短视频产业链的特征、模式及前景分析.pdf

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1、龙源期刊网 http:/短视频产业链的特征、模式及前景分析作者：李沛来源：河南农业教育版2019 年第 06 期关键词：短视频;产业链;特征;模式;前景短视频在三四线城市青年中开始兴起的巨大产业链。惊人的数据增长在短视频领域的领军者抖音身上更是体现得淋漓尽致。2018年 11月 8日，字节跳动副总裁张辅评公布的数据显示，截止到 2018年 10月，抖音国内日活跃用户突破2亿，月活跃用户突破4 亿。而仅仅两个月后，2019年 1月的数据显示，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破 2.5亿，月活跃用户（MAU）突破 5 亿。在两个月左右的时间，抖音的DAU和 MAU快速增加了 25%。智研咨询发布

2、的2019-2025年中国短视频行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告宣称：2018年我国短视频市场规模约已达到113.3亿元。此时，据这个百亿体量级的行业萌芽，仅仅两三年。一、短视频的内涵及发展历程什么是短视频？依据中国媒体2017年对短视频做的界定，短视频特指用于PC终端和移动终端网络播放的视频，且时长不超过5分钟。可以理解为，这是播放于网络端的迷你视频。2011年，快手 GIF的诞生是国内短视频的雏形。2014年之前，移动互联网仍在布局发展中，短视频的诞生土壤尚未成熟。2016年，抖音、火山小视频、好看视频、梨视频等一批短视频 APP 百花齐放抢占市场，短视频产业这才迎来了全面发展阶

3、段。2017年，土豆视频也加入了短视频竞争行列，数据算法的阅读推送老大“今日头条”也开始力推自己旗下的西瓜视频。短视频竞争进入红海期。这一年相比2016年，短视频产业的全年月环比增幅均值为6.72%。再来看一组来自智研咨询的数据。2017年，中国短视频用户规模突破4.1亿人，同比增长115%，与 2016年数据相比，每月均实现了翻番增长。2018年，短视频整体的行业领军格局初见端倪。抖音、快手双雄争霸，美拍、秒拍紧随其后。这一年，受监管影响，行业整体增速开始放缓，但月环比增幅的平均值依然达到了3.42%，保持着高增速。2018年 7 月，短视频行业MAU达 5.08亿，同比增长 79.5%，同比增幅远超在线视频（25%）和直播（游戏直播 24%、娱乐直播 2%）。短视频在整个移动互联网渗透率达46.2%，相当于每 2个移动用户中就有 1个是短视频的活跃用户。二、短视频在社会经济发展领域的作用学术界和政府层面开始意识到短视频产业的低门槛、高爆发特性，在社会经济发展领域大有可为，通过各种方式为这个产业的理论化系统化贡献力量。据媒体报道，2019年 1 月 14日上午，清华大学第二届快手幸福乡村创业学院开学。养鸡小伙“暖暖的惬意”、侗族女孩“爱笑