策划学概论课程教学大纲.docx

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1、策划学概论课程教学大纲课程编号：ZJ0603020一、课程说明1 .课程代码ZJ06030202 .课程类别学科专业课3 .适应专业及课程性质文化产业管理专业、专业必修课4 .课程目的（1）在文化产业管理相关课程的基础上，使学生能了解并掌握策划思想的起源、形 成、发展及作用。（2）通过对理论的把握与研究，结合西方国家策划学的相关发展，能够对中外策划思 想进行简单的比较，同时使学生着眼于理论与实践的结合应用，从策划的相关内容，如运 筹艺术、方案执行与征集、策划者的能力和素养来把握策划学的相关内容。（3）通过对策划学相关理论的学习与把握，结合具体实践，从咨询、企业、企业形 象、品牌、广告、营销、商

2、战、项目和活动等常见策划实践入手，了解并能对策划的基本 原理和方法有所把握和应用。5 .学时与学分学时为48,学分为3.6 .建议先修课程文化产业概论、文化资源学、文化产业创意学二、课程教学基本内容及要求第一章中国策划思想的形成和发展计划学时：3学时基本要求：（1） 了解策划思想的溯源和形成（2）理解策划发展过程中的相关变化教学重点及难点：五、推荐教材、参考书目与推荐网站推荐教材：（1）创意产业经济学（第一版）.（美）凯夫斯著.新华出版社.2004年参考书目：（1）文化创意产业（复印报刊资料）.中国人民大学书报资料中心.2010年（2）文化产业创意学（第一版）。王万举著。文化艺术出版社。200

3、8年（1）策划发展过程中发生的转化基本内容：（1）策划思想的溯源及发展历程（2）策划概念形成时期的相关转变（2）策划成熟时期的相关转变思考题：7 .策划成熟时期经历了哪些变化？第二章中外策划思想的比较计划学时：4学时基本要求：（1） 了解美国管理咨询的策划思想（2） 了解口本企业的诊断性策划思想（3） 了解中国的智谋与创意型策划思想（4）美日中三国企业策划的对比教学重点及难点：（1）美日中三国企业策划的对比基本内容：（1）美国企业策划的发展的历史、主要内容和行业管理（2）日本企业策划发展的历史、主要内容和行业管理（4） 口本企业策划发展的历史、主要内容和行业管理（4）美日中三国企业策划的主体特

4、征（5）美日中三国企业策划的客户特征（6）美日中三国企业策划的内容特征（7）美日中三国企业策划的方法特征思考题：1 .对比分析美日中三国企业策划的主体特征有什么不同？第三章中国智谋学理论的形成过程计划学时：5学时基本要求：(1) 了解历史上的著名的策划学经典著作(2)把握历史上各时期主要的策划思想教学重点及难点：(1)历史上著名的策划学经典及相关思想基本内容：(1)各历史时期的策划学经典及主要策划思想思考题：(1)简述韩非子的主要思想？(2)简述厚黑学的核心思想？(3)简述策划在现代社会中的作用？第四章中国策划业的沿革及发展趋势计划学时：3学时基本要求：(1)了解策划业发展的历程(2)把握中国

5、策划业的定位(3)把握中国策划业的发展趋势教学重点及难点：(1)我国策划业的定位基本内容：(1)策划的定义(2)我国策划业的定位情况(4)我国策划业的发展趋势有哪些？思考题：(1)我国策划业的发展趋势有哪些？(2)我国策划业该如何定位？第五章创建中国特色的策划科学计划学时：3学时基本要求：(1)了解发展策划学的理论意义（2）掌握策划学的研究对象、范围和内容（3）掌握策划学的构成体系教学重点及难点：（1）策划学研究的基本内容（2）策划学科的构成体系基本内容：（1）发展策划学的意义（2）策划学的研究对象、范围和内容（3）我国策划学的构成体系（4）策划学与相邻学科的关系（5）策划学的分类研究思考题：

6、（1）策划学与决策学的关系是什么？（2）策划学的构成体系有哪些？第六章策划业的运营模式与管理计划学时：6学时基本要求：（1）了解策划机构的运营模式（2）掌握策划机构的组织结构形式（3）掌握策划机构的管理模式教学重点及难点：（1）策划机构的管理模式（2）策划机构对策划人的管理基本内容：（1）策划机构的运营模式（2）策划机构的三中组织结构形式（3）策划机构管理的重点（4）策划机构对人员的管理及要求（5）策划机构对人员的招聘与培养、考核与奖惩（6）策划机构运作的特点与经营策略（7）对策划机构的选择思考题：（1）策划人员的素质要求有哪些？（2）策划机构的经营特点和经营策略有哪些？第七章策划的程序和方法

7、计划学时：3学时基本要求：（1）了解策划的基本程序（2）把握策划的方法教学重点及难点：（1）进行策划调研和信息收集（2）对策划目标进行创意基本内容：（1）策划主题的确立（2）进行策划调研和信息收集（3）对策划目标进行创意的要求（4）策划书的结构与内容（5）策划书的整理思考题：（1）如何确立策划的主题？（2）进行策划调研的内容包括哪些？第八章策划的运筹艺术计划学时：3学时基本要求：（1）了解几个策划的运筹艺术（2）能在策划中运用简单的策划艺术教学重点及难点：（1）策划的心理运筹艺术（2）策划的策略运用艺术基本内容:（1）超前预测艺术（2）系统谋划艺术（3）灵活机变的艺术（4）借他人之长为己所用的

8、艺术（5）去伪存真的观察艺术（6）策划中的策略运用艺术（7）机动善变艺术（8）心理运筹艺术（9）抓主要矛盾艺术（10）策划中的表达艺术思考题：（1）十大策划艺术的核心内容是什么？（2）论述策划中表达艺术的重要性？第九章策划方案的执行研究计划学时：3学时基本要求：（1）了解执行力的含义（2）把握执行力的提升方法（3）培养和提高策划人员的执行能力教学重点及难点：（1）执行力的强化方法（2）执行力的提升内容基本内容：（1）执行力的定义（2）执行力强化的方法（3）执行力的提升内容思考题：（1）科学的执行系统包括哪些？第十章策划者必备的能力和素质计划学时：3学时基本要求：（1）了解策划者应具备的素质（2

9、）理解策划者的综合素质培养（3）教学重点及难点：（1）策划项目的征集方法（2）策划者的素质培养基本内容：（1）策划者应具备的素质培养（2）策划者的综合能力的培养（3）观察力、感受能力、想象力思考题：（1）策划者综合素质培养的内容有哪些?第十一章广告策划计划学时：12学时基本要求：（1）了解品牌策划的含义、要素。（2）掌握广告策划的程序和内容（3）把握广告策划书的创作和策略教学重点及难点：（1）广告策划的内容（2）整体广告策划的策略基本内容：（1）广告策划的概念和内涵（2）广告策划的要素和原则（3）广告策划和营销策划（4）广告策划的程序和内容（5）广告策划书的创作（6）整体广告策划的策略思考题：

10、(1)广告策划的原则有哪些？(2)简述广告策划的内容？三、课程学时分配本课程计划48学时，其中理论教学40学时，课内实践8学时。课程主要内容和学 时分配见课程学时分配表和课内实践学时分配表。表1课程学时分配表课程内容理论教学课内实践小计第一章中国策划思想的形成及发展33第二章中外策划思想的比较44第三章各时期中国智谋学理论的形成过 程55第四章中国策划业的沿革及发展趋势33第五章创建中国特色的策划学科33第六章策划业的运营模式与管理66第七章策划的程序和方法33第八章策划的运筹艺术33第九章策划方案的执行研究33第十章策划者必备的能力和素质33第十一章广告策划4812总计40848表2课内实践

11、学时分配表序号实践项目名称学时实践内容及目的实践方式实验、课堂讨论、案 例分析、课程小论 文、专业技法等备注1撰写广告策划案2现场给学生讲解广告 策划案的撰写要求、内容 和相关格式，学生自行 组队分工，广告主题制 定。现场撰写策划案提纲 和大体内容，熟悉广告策 划方案的基本书写模式， 撰写过程中有任何问题可 以商讨，也可以及时向指 导老师提出，寻求解决方 案。课堂讨论2检查指导策划案3针对上一次课及课后撰写 的广告策划案进行检查， 主要针对在撰写过程中各 个模块同学们容易混淆的 地方重点检查和讲解，并 指导学生更改各自撰写的 部分。课堂讨论案例分析3完善广告策划书与 自我总结3将前两次课堂上撰写的广 告策划案根据指导意见进 行完善，每个同学针对自 己撰写部分存在的误区和 问题进行总结与分享。课堂讨论四、考核及成绩评定考核类型：考试成绩评定：(1)平时成绩占总评成绩的50 % ,分别为：课堂表现占15乐课内实践占20%、 课外作业占15%(2)期末考核成绩占50 %o,考核形式有：期末考试