南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1903-2103）《广告原理与实务》在线作业三.docx

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1、南开大学23春学期（高起本：1709-2103,专升本/高起专：1903-2103）广告原理与实务在线作业.（）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。选项A：预先测定选项B：事中测定选项C：事先测定选项D：事后测定参考答案：B. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的（）。选项A：赞扬选项B：批评选项C：性别歧视选项D：重视参考答案：C.广告活动的最终目的是（）。选项A：提高知名度选项B：引起受众注意选项C：促进交换选项D：强化经营理念参考答案：C.对广告的（）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。选项A：态度选项B：观念选项C：认知选项D：评价参

2、考答案：A参考答案：B38 .报纸的版面大小对广告的效果影响不大。选项A：对选项B：错参考答案：B.杂志广告的制作要求与报纸广告完全相同。选项A：对选项B：错参考答案：B.广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容， 甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。选项A：对选项B：错参考答案：A.菲什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取 决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的重要性。选项A：对选项B：错参考答案：A.儿童对广告有着较强的判断能力。选项A：对选项B：错参考答案：B.从肯定的角度来看，广告向消费者提供有助于合理购买决策的有效 信息，即广

3、告向消费者提供产品或服务的信息。选项A：对选项B：错参考答案：A.广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。选项A：对选项B：错参考答案：A.网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索, 重复观看。选项A：对选项B：错参考答案：A.保牌广告目标旨在通过对产品的性能、特点和用途的宣传介绍，提 高消费者对产品认知度和对品牌的知晓度。选项A：对选项B：错参考答案：B.报纸广告表现形式单一，无听觉与动态视觉刺激，广告吸引力不强。 选项A：对选项B：错参考答案：A39 .持有广告管制论观点的人则认为，广告活动本质上是商业活动，是 追求利润的一种工具。选项A：对选项B：错参考答案

4、：A.目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。选项A：对选项B：错参考答案：A.国际广告能够促进国际间文化交流，提升东道国企业竞争意识。选项A：对选项B：错参考答案：A5.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过（）o因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。选项A： 3秒钟选项B： 5秒钟选项C： 10秒钟选项D： 15秒钟参考答案：B.网络广告1994年诞生于（）。选项A：中国选项B：日本选项C：英国选项D：美国参考答案：D.公元1445年，德国人（）发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。

5、选项A：阿尔伯特？莱斯克选项B：威廉？伯恩巴克选项C：谷登堡选项D：乔治？戈里宾参考答案：C.报纸广告制作的第一个程序是（）。选项A：选择字体选项B：选择色彩选项C：校对清样选项D：设计初稿参考答案：D.()广告正文是用故事形式写成的广告文案，它往往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。选项A：直述式选项B：证言式选项C：音乐式选项D：叙述式参考答案：D. Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的 时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。选项A：本土化策略选项B：标准化策略选项C：全球化思考，本土化执行策略选项D：国际化策略参考答案：C.()广告目标的作用在某些产品

6、开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需 求。选项A：信息性选项B：说服性选项C：完善性选项D：系统性参考答案：A.()是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。选项A：全景选项B：中景选项C：近景选项D：特写参考答案：B.()是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。选项A：正文选项B：标题选项C：随文选项D：商标参考答案：C.()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。选项A：远景选项B：中景选项C：近景选项D：特写参考答案：A.在广告文案中，注目率

7、最高的是( )o选项A：标题选项B：正文选项C：附文选项D：空白处参考答案：A,2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过( )。选项A： 15秒选项B： 30秒选项C： 45秒选项D： 1分钟参考答案：D.广告文献调查的来源不包括（）。选项A：行业协会选项B：研究所选项C：情报中心选项D：直接访问参考答案：D. 一般说来，（）会影响最终的态度改变。选项A：认知反应选项B：社会阶层选项C：消费行为选项D：购后反应参考答案：A.广告信息处理的传统模型是（）。选项A：广告一品牌的认知一态度的形成一购买行为 选项B：广告一态度的形成一品牌的认知一购买行为 选项C：广告一购买行为一

8、品牌的认知一态度的形成 选项D：广告一品牌的认知一购买行为一态度的形成 参考答案：A.广告行为活动的主体是（）。选项A：广告公司选项B：广告主选项C：广告媒介选项D：广告管制机构参考答案：B. 美国ACT （Action for Children, s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了如下研究结论（）。选项A：广告是引起儿童与父母之间冲突的主要原因选项B：广告对增进儿童与父母之间的感情具有积极的促进作用选项C：在儿童节目中出现的很多广告带有虚假或欺骗性选项D：儿童广告的真实性要远超过其他类型的广告选项E：从食品营养学的角度来看，不少食品广告不符合要求参考答案：A,C,E6 .广告策划者

9、在分配企业的广告费用时，可以按（）进行分选项A：时间选项B：地理区域选项C：品牌选项D：广告主选项E：广告媒体参考答案：A,B,C,E.报纸广告的优点是（）。选项A：覆盖面广选项B：发行量大选项C：传播迅速选项D：针对性强选项E：印刷质量较高参考答案：A,B,C7 .创作广告正文的原则主要有（）。选项A：紧扣主题，围绕标题选项B：正面陈述，言简意赅选项C：特性突出，具体生动选项D：语言热情，朴实真诚选项E：极尽渲染，尽力夸张 参考答案：A,B,C,D.广告组织系统应该包括（）机构。选项A：广告协会选项B：广告主选项C：广告公司选项D：广告制作公司选项E：广告媒体参考答案：A,B,C,D,E,2

10、015年新版中华人民共和国广告法共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则（）附则六个方面做了规定。分别从总贝k广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方 面做了规定。选项A：法律责任选项B：行为准则选项C：行为规范选项D：法律义务选项E：监督管理 参考答案：A,B,E.在古希腊和古罗马时期，一些沿海城市的商业也较发达，已有（）广告形式。选项A：叫卖选项B：陈列选项C：音响选项D：文图选项E：报纸参考答案：A,B,C,D.根据广告主进行分类，广告可以分为（）。选项A：产品广告选项B：制造商广告选项C：中间商广告选项D：合作广告选项E：感性广告参考答案：B,C,D28 .广告目标的类

11、型，根据市场营销策略划分，可以分为（）。选项A：创牌广告目标选项B：制造商广告目标选项C：保牌广告目标选项D：合作广告目标选项E：竞争广告目标参考答案：A,C,E29 .以下属于幽默广告语的是（）。选项A：眼镜店：眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您 的窗户安上玻璃选项B：香水公司：我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自 卫教材一份选项C：药品：心脑血管疾病正成为人类健康第一大杀手选项D：保险：天有不测风云，人有旦夕祸福选项E：鲜花店：今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵 送给太太参考答案：A,B,E30 .广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。选项A：对选项B：错参考答案：B.广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。选项A：对选项B：错参考答案：A.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。选项A：对选项B：错参考答案：A.广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。 选项A：对选项B：错参考答案：A31 .归因理论将消费者态度的形成和转变看成是他们解释自己的行为和 经验的结果。选项A：对选项B：错参考答案：A.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。选项A：对选项B：错参考答案：A.一手资料调查法也称文献调查法或文案调查法，是一种非常常见的调查法。选项A：对选项B：错