市场营销知识课程思政案例项目五教学指南.docx
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项目五制定产品策略1 .产品的整体概念掌握产品的基本概念和整体概念，熟练分析产品的三个层次，即核心产 品，形式产品和延伸产品。2 .品牌和商标理解品牌的内涵，商标的含义，掌握品牌和商标的关系。3 .包装的作用，设计与策略理解包装的作用，领会设计原则，并掌握包装的策略。4 .新产品开发的方向了解企业选择新产品开发的原则与重要性5 .产品组合的变化因素及策略掌握产品组合的4个变化因素及概念，理解产品组合策略。教学重、难点：教学重点：产品、品牌、包装及产品组合策略的理解与掌握。教学难点：熟练掌握产品的三个层次划分，品牌与商标的差别。
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