南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1903-2103）《广告原理与实务》在线作业二.docx

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1、南开大学23春学期（高起本：1709-2103,专升本/高起专：1903-2103） 广告原理与实务在线作业.广告的（）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。选项A：即时效果选项B：近期效果选项C：中期效果选项D：长期效果参考答案：B2,德国产的世界名车“Mercedes Benz”,进入中国市场，在翻译这一 品牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为“奔驰”，采用的是（）策略。选项A：广告创意的本土化选项B：广告形象本土化选项C：广告语言的本土化选项D：品牌名称的本土化参考答案：C3.报纸广告制作一般没有哪项要求（）。选项A：色彩明亮选项B：连续

2、刊登选项C：版面大小选项D：位置安排参考答案：A4,在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。选项A：内在属性选项B：友好关系38 .社会文化环境对国际广告没有什么影响。选项A：对选项B：错参考答案：B.近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。选项A：对选项B：错参考答案：A.在我国，公安部门是广告监督管理机关。选项A：对选项B：错参考答案：B.同一报纸版面内的不同位置，广告效果也不一样。选项A：对选项B：错参考答案：A.竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广 告预算的一种方法。选项A：对选项B：错参考答案：A.报纸广告表现形式

3、单一，无听觉与动态视觉刺激，广告吸引力不强。 选项A：对选项B：错参考答案：A39 .网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索, 重复观看。选项A：对选项B：错参考答案：A.社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。选项A：对选项B：错参考答案：A.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求 或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。选项A：对选项B：错参考答案：A.在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。选项A：对选项B：错参考答案：B.对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数(impression)及广告点击率(Cli

4、ck Through Rate, CTR)。选项A：对选项B：错参考答案：A.政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。选项A：对选项B：错参考答案：B.利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受 众之间的类似性。选项A：对选项B：错参考答案：A选项C：类似属性选项D：亲密属性参考答案：C.下列属于杂志媒体优点的是()o选项A：传播范围广，传播迅速选项B：注意率高，影响面大选项C：覆盖面广，发行量大选项D：针对性强，具有明显的读者选择性参考答案：D.()就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。选项A：认知过程选项B：认知反应选项C：情感反应选项D：以上均不

5、正确参考答案：A.()是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。选项A：解说选项B：演词选项C：字幕选项D：对白参考答案：A.“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表()O选项A：品牌形象理论选项B： USP理论选项C：定位理论选项D： ROI理论参考答案：B5 .在产品生命周期的（），企业所做的广告属于提醒性广告。选项A：引入期选项B：成长期选项C：成熟期选项D：衰退期参考答案：D.广告主体调查包括企业调查和（）调查两部分。选项A：产品选项B：销售额选项C：渠道选项D：目标消费者参考答案：A.（）是指广告作品发布后立即就能产生的效果。选项A

6、：即时效果选项B：近期效果选项C：中期效果选项D：长期效果参考答案：A.一般说来，（）会影响最终的态度改变。选项A：认知反应选项B：社会阶层选项C：消费行为选项D：购后反应参考答案：A.相比较男性消费者，女性消费者更加()。选项A：知性选项B：任性选项C：理性选项D：感性参考答案：D.()是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。选项A：真实性选项B：独创性选项C：整体性选项D：艺术性参考答案：A.()调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。选项A：节目印象选项B：节目分析选项C：节目喜好选项D：节目广告参考答案：B.()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的

7、亲切程度。选项A：魅力性选项B：专业性选项C：类似性选项D：真实性参考答案：C.很多研究已表明，()广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果选项A：幽默选项B：温馨选项C：夸张选项D：明星代言参考答案：A6 .广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他 媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行 政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”选项A：化肥、种子、农药、兽药选项B：保健品、医疗器械、情趣用品、酒精选项C：农业机械、化肥、农药、种子选项D：药品、医疗器械、农药、兽药 参考答案：D.影响女性消费者

8、选择消费或接受服务的外部因素中，以（）为最大。选项A：亲朋好友的口碑和推荐选项B：广告选项C：自主搜寻信息选项D：参加产品宣讲会参考答案：A.（）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。选项A：目标市场选择选项B：市场细分选项C：市场分析选项D：市场定位参考答案：C.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其 他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（）O选项A：时间的滞后性选项B：效果的积累性选项C：效果的复合性选项D：效果的层次性选项E：效果的耗散性参考答案:A,B,C,D,E.下列属于印刷品广告媒体的是（）。选项A:报

9、纸选项B：电视选项C：杂志选项D ：网络选项E：海报参考答案：A,C,E7 .文献资料的来源广泛，以下属于文献资料来源的是（）。选项A：企业自身选项B：图书馆选项C：情报中心选项D：政府机构选项E：行业协会参考答案：A,B,C,D,E8 .网络广告的调查方法主要有（）等，是对传统广告调查法极为重要的补充。选项A：日记式调查法选项B：网上问卷调查法选项C：网络讨论法选项D：网上观察法选项E：节目印象调查法参考答案：B,C,D9 .2015年新版中华人民共和国广告法共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则（）附则六个方面做了规定。分别从总贝k广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方

10、 面做了规定。选项A：法律责任选项B：行为准则选项C：行为规范选项D：法律义务 选项E：监督管理 参考答案：A,B,E.广告创意的表现方式有（）。选项A：严重性诉求选项B：幽默诉求选项C：性诉求选项D： USP式广告选项E：产品陈述参考答案：A,B,C,D10 .利用普通消费者模特的表现方式有：（）。选项A：推荐式（testimonial）广告表现方法选项B：权威式表现方法选项C：类似消费者广告表现方法选项D：祈求式表现方法选项E：生活片段（slice of life）参考答案：A,C,E11 .广告的人力资源环境主要包括（）。选项A:广告人才的受教育程度选项B：广告的人才需求条件选项C：广告

11、人才选择机制选项D：广告人才流动状况选项E：广告人才的培养参考答案：B,C,D,E12 .以下属于国际广告创意本土化策略的是（）。选项 A：将 “Bayerische Motoren Werke AG”（巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为宝马选项B：宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”选项C：法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”选项D：耐克广告语“Just do it ”选项E：海尔广告语“海尔，真诚到永远”参考答案：A,B,C.广告的特征主要有（）。选项A：具有明确的广告主选项B：主要目的是为了促进商品交换选项C： 一般要付费选项D：是一种营销传播活动选项E：要受到法律的制约参考答案：

12、A,B,C,D,E13 .带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能 上也有利于青少年身心健康发展。选项A：对选项B：错参考答案：B.音乐能够增强广播广告的吸引力，引起媒体受众的注意。选项A：对选项B：错参考答案：A.女性消费者的消费行为较男性更为理性。选项A：对选项B：错参考答案：B.广告计划对广告效果具有评估作用。选项A：对选项B：错参考答案：A.综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。 选项A：对选项B：错参考答案：A14 .人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。选项A：对选项B：错参考答案：B.实验调查法是指在既定条件下，通过试验对比，对市场现象中某些 变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方 法。选项A：对选项B：错 参考答案：A