跨文化研究方法.优秀PPT.ppt
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1、跨文化探讨方法讲 课 人:XXX0目 录19.1 19.1 跨文化探讨的特点和对文化效应的解析跨文化探讨的特点和对文化效应的解析19.2 19.2 跨文化探讨的类型跨文化探讨的类型19.3 19.3 跨文化探讨中概念和测量的对等性问题跨文化探讨中概念和测量的对等性问题19.4 19.4 跨文化探讨的设计跨文化探讨的设计19.5 19.5 跨文化探讨的实施跨文化探讨的实施19.6 19.6 跨文化探讨的数据分析跨文化探讨的数据分析19.7 19.7 结语结语9/15/2022119.1 跨文化探讨的特点和对文化效应的解析19.1.1 19.1.1 文化的定义和跨文化探讨的特点文化的定义和跨文化探
2、讨的特点 文化包括一些共同元素,这些元素是在某个地理区域内、文化包括一些共同元素,这些元素是在某个地理区域内、在特定的某段时期持同一语言的群体中的个体在其知觉、信在特定的某段时期持同一语言的群体中的个体在其知觉、信仰、评价、沟通和行为过程中表现出来的一些共同特征。仰、评价、沟通和行为过程中表现出来的一些共同特征。跨文化探讨具有文化比较的含义,通常在两个及以上的跨文化探讨具有文化比较的含义,通常在两个及以上的文化之间对某个变量的水平或者是变量之间的关系进行比较,文化之间对某个变量的水平或者是变量之间的关系进行比较,将文化作为一个自变量来分析文化效应。将文化作为一个自变量来分析文化效应。79%79
3、%左右的探讨将国家作为区分文化的标记变量,可能忽左右的探讨将国家作为区分文化的标记变量,可能忽视了在国界之内的巨大差异,或是将一般的经济、制度等方视了在国界之内的巨大差异,或是将一般的经济、制度等方面的差异误作文化差异,因此探讨者不宜简洁地将国别差异面的差异误作文化差异,因此探讨者不宜简洁地将国别差异干脆作为文化差异,应当从理论框架动身对可能存在的文化干脆作为文化差异,应当从理论框架动身对可能存在的文化现象进行采样和分析。现象进行采样和分析。9/15/2022219.1 跨文化探讨的特点和对文化效应的解析19.1.2 19.1.2 解析文化差异的理论框架解析文化差异的理论框架 探讨者须要解构文
4、化,即用某个具体的文化特征上的差探讨者须要解构文化,即用某个具体的文化特征上的差异,而不是笼统的文化差异标签,来说明探讨得到的差异现异,而不是笼统的文化差异标签,来说明探讨得到的差异现象。象。在探讨设计中,探讨者应当从理论框架动身,探讨可能在探讨设计中,探讨者应当从理论框架动身,探讨可能影响结果的文化层面的缘由。一个可行的方法是将可能与结影响结果的文化层面的缘由。一个可行的方法是将可能与结果有关的文化特征作为情景变量,纳入跨文化探讨之中,在果有关的文化特征作为情景变量,纳入跨文化探讨之中,在数据分析中,可以将这些变量作为调整变量或中介变量进行数据分析中,可以将这些变量作为调整变量或中介变量进行
5、分析。分析。9/15/2022319.1 跨文化探讨的特点和对文化效应的解析可供探讨者参照并用之解析文化效应的理论框架:可供探讨者参照并用之解析文化效应的理论框架:Hofstede Hofstede(19801980)在跨公司)在跨公司IBMIBM的全球雇员中进行探讨,发觉了四个影响的全球雇员中进行探讨,发觉了四个影响深远的文化价值观维度:权力距离,个人主义深远的文化价值观维度:权力距离,个人主义集体主义,男性化倾向和女性集体主义,男性化倾向和女性化倾向,对不确定性的回避。化倾向,对不确定性的回避。长远长远短期取向。短期取向。Triandis Triandis(19951995)认为可从某个区
6、域的人群所共有的文化特征,来解析文)认为可从某个区域的人群所共有的文化特征,来解析文化效应。文化特征包括:文化的紧密型,文化的困难性,主动性化效应。文化特征包括:文化的紧密型,文化的困难性,主动性被动性,荣被动性,荣誉感,集体主义,个人主义,垂直和水平的关系。誉感,集体主义,个人主义,垂直和水平的关系。Leung Leung和和BondBond提出了社会通则结构。五个维度的社会通则结构(个体水平提出了社会通则结构。五个维度的社会通则结构(个体水平上):忿世观,困难观,报偿观,宗教观,命运限制观。上):忿世观,困难观,报偿观,宗教观,命运限制观。House House等(等(20042004)在
7、)在6262个国家中进行的个国家中进行的GLOBEGLOBE项目得到了九个文化维度:对项目得到了九个文化维度:对不确定性的回避,权力距离,自信确定,组织层面集体主义,内团体集体主义,不确定性的回避,权力距离,自信确定,组织层面集体主义,内团体集体主义,性别同等,将来取向,绩效取向,慈爱取向。性别同等,将来取向,绩效取向,慈爱取向。9/15/2022419.1 跨文化探讨的特点和对文化效应的解析 Gelfand等(2011)从社会规范的强度和对越轨行为的容忍度的角度,提出了文化的紧密性松散性的概念。动态的视角:Berry等(2002)提出的环境文化模型,将文化视作发展和进化的适应机制,用以应对环
8、境、社会和政治对个体的影响。Hong和Chiu等提出了文化的动态建构观点,认为文化是个体理解环境的学问框架,个体可以在不同的框架之间进行转换,文化不是由一个固定的群体界限来确定的,而是一个动态的选择过程。探讨者在具有多重文化阅历的个体上进行了“文化启动”试验,结果表明被试倾向于选择与启动文化一样的行为。9/15/2022519.2 跨文化探讨的类型定性探讨案例分析民族志:探讨者亲身在所感爱好的文化群体中生活一段时间,将自己作为一个“参与的视察者”,具体地描述和分析这个文化群体各个方面的特征。定量探讨相关探讨:探讨者对所关注的概念进行数量测量,然后用统计方法探讨这些概念之间的关系。试验探讨:通过
9、试验操纵自变量的变更,探究变量间的关系。19.2.1 19.2.1 相关探讨和试验探讨相关探讨和试验探讨9/15/2022619.2 跨文化探讨的类型19.2.2 19.2.2 结构指向和水平指向的跨文化探讨结构指向和水平指向的跨文化探讨 结构指向:探讨关注变量之间的关系,探讨者试图确认这些关系在不同文化间的相像性和差异性。schwadz等进行的关于十种类型的价值观的跨文化探讨,发觉价值观之间的关系模式在不同文化之间具有相像性。Leung和Bond在多个文化群体中确认了一般信念系统(社会遁则)的结构,也属于结构指向类型的跨文化探讨。水平指向:关注变量在不同文化间量上的差异。Gelfand等运用
10、自由回忆、情境测查和试验三种方法,比较日本和美国被试在冲突和谈判情境中对公允推断的差异,发觉美国文化下被试有更多的自我偏向,即更倾向于认为自己公允而对方不公允。9/15/2022719.2 跨文化探讨的类型19.2.3 19.2.3 四种常见的跨文化探讨类型四种常见的跨文化探讨类型9/15/2022819.3 跨文化探讨中概念和测量的对等性问题19.3.1 19.3.1 主位和客位探讨取向主位和客位探讨取向 主位取向:指探讨者从所探讨的文化意义系统的角度来分析和阐释这个文化中的个体或群体的行为。e.g.本土探讨 客位取向:以探讨者所认为的文化普遍性角度,接受这个文化之外的意义和符号系统来进行分
11、析和阐释。e.g.在不同文化之间进行比较 客位取向的探讨方法使文化间的比较变得相对简洁进行,探讨者在共同的概念体系下进行分析和比较,形成“跨文化”的结论和理论。强加客位陷阱:探讨者不加分析地将某个文化下形成的概念干脆套用到另一个文化当中,漠视文化之间可能存在的概念意义的差异,可能得到错误的探讨结论。衍生客位9/15/2022919.3 跨文化探讨中概念和测量的对等性问题19.3.2 19.3.2 概念对等性概念对等性 怎么探讨概念对等性呢?首先,探讨概念的结构,假如是多维度结构,可以比较维度结构在不同文化之间是否一样;其次,考察这个概念与其他相关概念之问的关系(例如相关系数)在不同文化下是否存
12、在显著的差异,假如是的话,则可能表明这个概念存在文化间差异;最终,考察这个概念与其他有关因变量之间的关系,假如这些关系存在文化间差异,并且探讨者可以解除其他可能的情境变量的说明,则也能表明概念在不同文化之问不对等。此外,在探讨设计的时候宜实行一种文化平衡的方式,即同时从所关注的不同文化的角度来进行概念分析和设计探讨,而不是以某个文化为主。9/15/20221019.3 跨文化探讨中概念和测量的对等性问题19.3.3 19.3.3 测量对等性测量对等性 在水平指向的探讨中,不仅要检查概念对等性,还要进行测量对等性的探究。测量对等性可能是由于条目偏差引起的,条目偏差是在跨文化探讨中常常遇到的问题。
13、多种方法可以用来分析测量对等性,包括方差分析、项目反应理论、验证性因素分析等,较为简洁的是方差分析方法,即将条目上的分值作为因变量,文化和量表总分值(分为名干个组)作为自变量,进行方差分折,假如文化和量表总分值的交互作用显著,即在不同文化之间,条目分值与量表总分值的关系模式不一样,即表明这个条目存在偏差。跨文化探讨中最常运用的检验测量对等性的方法是验证性因子分析。这种方法将测量对等性当做一个多样本比较的问题,即比较不同文化样本之间有关参数是否相等。验证性因子分析中假定存在潜变量结构并估计潜变量与观测变量以及残差之间的各种关系。9/15/20221119.3 跨文化探讨中概念和测量的对等性问题
14、在多样本验证性因子分析中,观测变量与潜变量、截距和残差之间存在以下关系:9/15/20221219.3 跨文化探讨中概念和测量的对等性问题(1)分析不同文化样本之间观测变量的方差协方差距阵是否全等,假如这两者全等,表明这个测量具有完全的跨文化一样性,不须要进行以后的步骤。(2)探讨不同文化样本之间是否具有“结构对等性”,假如不能确认结构对等性,则不能进行更进一步的对等性探讨。(3)检验不同文化样本之间是否具有“量度对等性”。(4)检验“截距对等性”。(5)检验不同文化样本之间残差是否相等。(6)检验不同文化样本之间潜变量的方差以及协方差是否相等,后者探讨潜变量之间的相关是否具有对等性。(7)检
15、验不同文化样本之间潜变量均值是否相等。运用验证性因子分析进行测量对等性分析的探讨步骤:运用验证性因子分析进行测量对等性分析的探讨步骤:9/15/20221319.3 跨文化探讨中概念和测量的对等性问题接受模型比较方法检验上述对等性的具体做法:(1)将设定为对等性的模型(即设定相应的参数相等)与没有设定对等性的模型进行模型比较。(2)由于设定对等性会削减参数估计的数目,导致自由度增加,因此假如卡方差值检验不显著,即可接受相应的对等性假设。除卡方差值检验外,模型比较可应用相对拟合指数变更的标准,假如CFI的变更不超过0.01,即可接受对等性假设9/15/20221419.3 跨文化探讨中概念和测量
16、的对等性问题 项目反应理论对被试在条目上的反应概率的模型进行分析,形成项目特征曲线,并由该条目的区分度、难度和揣测系数确定,它们之间的关系为:上式表达的项目特征曲线为一个S形的、上下两端分别趋近于1和0(概率)的曲线。其中,表示在该条目所测量的概念(加某种实力、看法等)上的大小,P()表示该条目所测量概念为的概率。D是一个常数,通常取1或1.7。表示该条目的区分度,b表示项目的难度;c是揣测系数,表示被试揣测作答的程度。对于看法、信念等常见的管理学变量,可以接受简化的Rasch模型,即假设不存在揣测,并且条目的区分度阂定为1:9/15/20221519.4 跨文化探讨的设计19.4.1 19.
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