儿童教育领域移动APP评级案例分析.pdf

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1、儿童教育领域移动APP评级案例分析Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2016/11/302实时分析驱动用户资产成长前言2016易观首发多维度全方位 移动APP价值度评级体系 从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估 APP价值.DAU、MAU、下载安装 单从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值APP常规评价指标 before规模留存增长价值潜力afterAPP价值评级如何实现？一、通过距离来测度样本的“亲疏程度”，样本间距离越小意味着它们越“亲密”，二、根据距离最近原则进行聚类。2016/11/303

2、Analysys 易观PART 1实时分析驱动用户资产成长移动APP评级体系简介2016/11/304实时分析驱动用户资产成长行业发展留存评级增长评级规模评级移动APP评级指标：从内容符合度、行业发展、用户行为角 度全方位评估APP真实价值备注：五大指标体系呈金字塔分布，越往塔尖指标越能体现APP真实价值；价值 评级评估APP行业 发展潜力评估APP用户 行为偏好评估APP内容是 否符合用户需求移动APP评级体系AAAAA处于全网/行业高水平AAAA处于全网/行业较高水平AAA处于全网/行业平均水平AA处于全网/行业较低水平A处于全网/行业低水平移动APP评级标准说明(包括次月留存率、用户活跃

3、度)(包括绝对规模、相对规模)注意：1、绝对规模（规模评级重要指标）、次月留存率（留存评级重要指标）、价值评级和增长评级、行业发展评级指标是以移动APP的整体产业发展为基础，利用移动APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同APP间的价值度差异，因此评级范围在移动全网范围内进行；2、相对规模（规模评级重要指标）与用户活跃度指标（留存评级重要指标）值受行业类型影响较大；利用移动全网数据作为参照不能真实反映APP特点，因此评级参照范围选取相应行业数据进行计算。2016/11/305实时分析驱动用户资产成长指标解读：移动APP评级二级指标详细解读 价值评级：以整个移动互联网月活在50万及以上A

4、PP数据为基础进行计算和级别临界值划分，利用用户安装量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户，启动次数更频繁、使用时长更长、安装同类APP更多。 价值评级细分为：消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级。 次月活跃留存率：是以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。第N月用户中，有多少用户在第(N+1)月仍然使用该APP。该数值越大，表明用户流失少，粘性高。 用户活跃度：是以行业月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。用APP的DAU(日活跃人数)比上MAU(月活跃人数)，值越大表明用户需求越

5、高，使用越频繁。价值 评级评级指标 行业发展评级：结合行业发展趋势，反映其发展阶段；评级越高，表明行业处于高速发展期。行业 潜力留存 评级评级指标复合增长率：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，计算过程采用数学上的开方公式，结果更加合理。值越大，表明MAU增长越快。增长 评级评级指标 绝对排名：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分。 相对排名：以行业月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，级别越高表明用户规模越大。规模 评级2016/11/306实时分析驱动用户资产成长消费价值涵盖领域媒体价值涵盖领域娱乐价值

6、涵盖领域应用价值涵盖领域消费价值反映APP用户群体的 实际和潜在线上消费能力媒体价值反映APP用户群体的阅 读、社交与视频观看行为习惯娱乐价值反映APP用户群体 的休闲娱乐方式应用价值反映APP用户群体的 手机使用行为与内容汽车 浏览器游戏工具、媒体教育、地图导航移动购物游戏中心移动购物、汽车旅游视频竞速跑酷商务办公、输入法生活休闲摄影摄像、社交金融 社交RPG旅游、智能硬件智能硬件ACT医疗健康、浏览器地图导航 音乐射击生活、母婴商务社交卡牌视频、美食医疗健康新闻阅读SLG音乐、其他SIM、TAB体育、其他体育搜索竞速、体育新闻阅读、系统工具视频通讯、实用工具其他音乐金融、应用管理指标解读：

7、价值评级，覆盖移动互联网主流应用来源：易观20162016/11/307 Analysys 易观PART 2实时分析驱动用户资产成长贝聊APP价值度评级研究2016/11/308实时分析驱动用户资产成长案例选择：贝聊APP在儿童教育内容流量吸引力、商业变现 模式创新力上表现卓越用户规模潜力大：优质的儿童教育内容和个性化育儿方案的推出，吸引了大量年轻妈妈用户下载和使用贝聊APP。依托威创旗下红缨、金色摇篮、康轩文教等行业龙头合作伙伴，以及二胎政策放开的宏观背景，使得贝聊APP用户规模的增长潜力巨大。有效提升用户粘性：通过先进的互联网技术、结合清华大学专业的幼教理念、构建专业化儿童教育专家团队、研

8、发专业的教育产品等多项举措来帮助家长解决育儿难题，提高用户粘性。创新能力突出：贝聊4.0以3-6岁儿童学习发展指南为指导，研发出“好习惯、好身体、好能力”版块，率先推出了一套儿童教育解决方案和实施工具。不断加强竞争优势：以培养儿童综合能力为切入点，深入教育本质、弥补行业缺陷，为中国家庭提供个性化育儿解决方案；同时进行线上和线下资源链接，从广告精准投放、优质内容付费等方面构建开放的服务平台，实现发展模式的创新与突破。用户特征明显：贝聊用户结构主要覆盖年轻妈妈、关注汽车与母婴消费的潜力人群，用户拥有良好的母婴消费习惯，注重生活品质，消费潜力大。贝聊价值度研究2016/11/309实时分析驱动用户资

9、产成长绝对规模次月留存率用户活跃度复合增长率消费价值媒体价值娱乐价值应用价值行业发展评级2016年6月儿童教育领域价值度评级蛛网图AAAAAAAAAAAAAAA儿童教育领域规模增长快、用户活跃度高 Analysys 易观易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。备注：儿童教育评级采用儿童教育领域内MAU在50万及以上的所有APP的平均水平来代表。儿

10、童教育领域整体评级：移动APP评级体系客观、全面地反映了APP及其领域的发展状况，为APP的商务合作与运营提供了有力支撑。用户价值的大小体现出APP厂商及其领域商业价值的高低。在儿童教育领域，各厂商正不断发力平台内容建设，用户规模持续增长、用户粘性不断加强，领域用户平均消费价值与娱乐价值在整个移动互联网处于中等水平。未来随着儿童教育移动APP发展不断走向成熟，领域价值以及用户价值必将得到进一步体现和提升。2016/11/3010实时分析驱动用户资产成长绝对规模相对规模用户活跃度次月留存率复合增长率消费价值媒体价值娱乐价值应用价值行业发展评级AAAAAAAAAAAAAAA2016年6月贝聊APP

11、价值度评级蛛网图贝聊APP用户规模大、增长快、粘性突出 Analysys 易观易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。贝聊价值发现：贝聊在次月留存率、复合增长率指标上表现强劲，处于4A级以上水平；用户的消费价值、媒体价值和应用价值与儿童教育行业平均水平保持一致；贝聊利用自身技术优势率先成为集实现在线报名、幼儿园互联网个性化包装、可一次发布50张图

12、片、家长社区的建立以及“附近幼儿园”功能于一身的平台。与此同时，贝聊首创国内线上+线下园长俱乐部，打造20万园长社群，实现了家长与园长资源的双向整合，具有高粘性价值。此外，贝聊在幼儿园教育APP领域处于第一阵营。综上，贝聊不断整合线上线下优质内容与资源，秉着回归教育本质，以帮助中国儿童提升综合素质能力为发展理念，为用户提供专业、实用的个性化育儿服务与方案，是高价值APP的典型代表。2016/11/3011实时分析驱动用户资产成长规模评级：贝聊用户规模处于行业前十评级说明评级范围级别评级标准绝对规模评级移动全网 (MAU50万)2A级73.25万69.66%用户活跃度评级儿童教育 (MAU50万

13、)2A级8.23%活跃度14.37% 3A级14.37%活跃度17.42% APP次月留存和活跃度级别评定标准66.73%15.23%42.56%15.56%74.07%11.11%次月留存率用户活跃度贝聊儿童教育行业平均值儿童教育TOP10平均值+30%2016年6月儿童教育与贝聊用户留存率与活跃度 Analysys 易观易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃 用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能

14、手 机上的行为轨迹。评级指标级别分布儿童教育次月留存率评级用户活跃度评级 (儿童教育)贝聊次月留存率评级用户活跃度评级 (儿童教育)贝聊用户次月留存率达74%，为5A级，明显高于儿童教育行业平均值；用户活跃度11%，与行业平均水平相差不大；可见贝聊在留存评级处于行业较高水平。来源：易观20162016/11/3013实时分析驱动用户资产成长增长评级：得益于合作伙伴的增加以及平台的实用性，贝聊 用户规模增长较快评级说明评级范围级别评级标准复合增长率评级移动全网 (MAU50万)3A级1.56%复合增长率11.34%4A级11.34%复合增长率28.11%APP复合增长率级别评定标准评级指标级别分

15、布儿童教育复合增长率评级贝聊复合增长率评级 Analysys 易观易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃 用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手 机上的行为轨迹。10.05%9.97%18.94%复合增长率贝聊儿童教育行业平均值儿童教育TOP10平均值2016年6月儿童教育与贝聊复合增长率备注：复合增长率= %100) 1(33)月MAU-第N月MAU/第(N来源：易观2016来源：易观2016贝聊

16、2016年6月复合增长率18.94%，增长评级为4A级，显著高于儿童教育领域的平均值，用户呈现快速增长趋势。2016/11/3014实时分析驱动用户资产成长消费价值评级：贝聊用户消费内容特征突出备注：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标APP用户在特定研究范 围内高于总体平均水平（强 势），反之，低于总体平均水平（弱势）评级指标级别分布儿童教育消费价值评级贝聊消费价值评级评级说明评级范围级别评级标准消费价值评级移动全网 (MAU50万)2A级1.909消费TGI4.713APP消费价值级别评定

17、标准3.694 3.767 4.231 4.364 4.424 5.039 5.111 5.480 6.426 10.067 团购美业服务品牌电商家居家装综合电商导购/返利特卖电商生活服务保险服务母婴电商TGI值2016年6月贝聊用户消费细分领域TGI值TOP10 Analysys 易观易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃 用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手 机上的行为轨迹。来源：易观2016

18、来源：易观2016贝聊APP用户在母婴电商、家居装修、保险服务、美业服务等领域消费倾向更强，在二胎政策下有15%的用户有强烈消费需求，消费评级为2A级，与儿童教育行业平均水平相同 。2016/11/3015实时分析驱动用户资产成长消费画像：贝聊APP用户在购物、美容领域的消费特征明显贝聊APP用户消费价值体现年轻女性平衡消费追求美丽贝聊APP用户的消费特征，不仅体现出年轻妈妈们在儿童食品、衣着、家居方面的需求，也体现出年轻女性喜欢网购的特点。团购与导购/返利领域的高TGI值体现了贝聊用户家庭生活中理性的消费观念。年轻女性爱美的天性，体现在美业服务领域的高TGI值上，由此带动了特卖、品牌类电商A

19、PP的高频使用。 Analysys 易观易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78 亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了 解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。63%37%63%37%2016年6月贝聊用户性别分布情况贝聊APP用户在母婴、家居、美容等消费领域的高TGI值，与用户结构有很大相关性：贝聊用户多数为年轻妈妈，在满足孩子各种需求的同时，她们也注重美容护肤、喜欢网上购物、对家居装潢有强烈需求，消费潜力巨大。2016

20、/11/3016实时分析驱动用户资产成长媒体价值评级：贝聊用户媒体使用行为丰富备注：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标APP用户在特定研究范 围内高于总体平均水平（强 势），反之，低于总体平均水平（弱势）；媒体价值反映APP用户群体的阅读、社交与视频观看行为习惯，若一个媒体价值高说明，用户使用其他媒体的 行为更丰富，若媒体价值低，则说明使用其他媒体的行为较少1.801 1.882 1.973 2.189 2.302 2.401 2.702 2.865 3.030 3.397 网络电视微视频视

21、频直播网址导航浏览器搜索汽车资讯社交网络聚合视频/视频导航综合视频TGI值2016年6月贝聊用户媒体细分领域TGI值TOP10 Analysys 易观易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃 用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手 机上的行为轨迹。评级指标级别分布儿童教育媒体价值评级贝聊媒体价值评级评级说明评级范围级别评级标准媒体价值评级移动全网 (MAU50万)1A级媒体TGI2.499APP媒体价

22、值级别评定标准来源：易观2016来源：易观2016贝聊用户在汽车资讯、综合视频、社交网络等领域TGI值较高；媒体使用行为十分丰富，评级为1A级，与儿童教育行业平均水平保持一致。2016/11/3017实时分析驱动用户资产成长媒体画像：贝聊APP用户在视频、网站浏览等媒体使用频繁贝聊APP用户媒体价值体现网络达人爱好视频 潜在车主贝聊APP用户在超一线以及一线发达城市累积占比超过40%；喜欢使用社交网络APP，善于利用搜索、浏览器等网络工具进行内容查询与相关资讯阅读。贝聊用户不仅通过视频类APP观看电影、电视；而且利用短视频、视频直播等形式，进行亲子互动与感情交流，生动的记录了孩子的成长过程。在

23、汽车资讯方面的高关注度，体现贝聊用户为了方便搭载儿童出行、避开拥挤的公共交通具有换车或者购车的强烈需求。 Analysys 易观易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78 亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了 解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。贝聊APP用户媒体使用行为体现出自身特点：他们喜欢观看各类视频；通过视频直播进行亲子互动，喜爱社交网络；关注汽车相关资讯。2016年6月贝聊用户地域分布情况三线城市 22.01%

24、超一线城市 9.66%一线城市 31.73%二线城市 20.58%非线级城市及其他 16.02%备注：超一线城市：北京、上海、广州、深圳；一线城市：杭州、南京、济南、重庆、 青岛、大连、宁波、厦门、天津、成都、武汉、哈尔滨、沈阳、西安、长春、长沙、福 州、郑州、石家庄、苏州、佛山、东莞、无锡、烟台、太原、合肥、昆明、南昌、南 宁、唐山、温州、淄博2016/11/3018实时分析驱动用户资产成长娱乐价值评级：贝聊用户偏爱益智与模拟类游戏备注：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标APP用户在特定研

25、究范 围内高于总体平均水平（强 势），反之，低于总体平均水平（弱势）2.231 2.360 2.387 2.534 2.542 2.590 3.030 3.397 3.423 3.703 控制跑酷FPS塔防益智赛车聚合视频/视频导航综合视频消除模拟养成TGI值2016年6月贝聊用户娱乐细分领域TGI值TOP10 Analysys 易观易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调 用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆 盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术， 帮助您有效了解数字

26、消费者在智能手机上的行为轨迹。评级指标级别分布儿童教育娱乐价值评级贝聊娱乐价值评级评级说明评级范围级别评级标准娱乐价值评级移动全网 (MAU50万)2A级2.160娱乐TGI3.1673A级3.167娱乐TGI4.910APP娱乐价值级别评定标准来源：易观2016来源：易观2016贝聊用户在休闲时间更倾向视频观看、模拟、消除以及策略益智类游戏，娱乐价值评级为2A级。2016/11/3019实时分析驱动用户资产成长应用价值评级：贝聊用户APP整体使用率高备注：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标

27、APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平（强势），反之，低于总体平均水平（弱势）；应用价值体现用户使用手机APP种类的丰富性和频繁程度，反映用户APP的应用亮点以及与消费、媒体价值直接相关的延伸领域。3.225 3.244 3.268 3.289 4.021 4.772 5.178 5.263 5.618 5.710 5.718 5.867 6.281 7.164 19.441 手机银行拍照/相机应用移动支付汽车社区孕育工具助手育儿社交卖家工具生理健康医疗学术母婴综合社区孕婴健康微商语音通话汽车品牌儿童教育TGI值2016年6月贝聊用户应用关联领域TGI值 Analysys 易观易观千帆数据

28、来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调 用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆 盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。评级指标级别分布儿童教育应用价值评级贝聊应用价值评级评级说明评级范围级别评级标准应用价值评级移动全网 (MAU50万)1A级应用TGI3.199APP应用价值级别评定标准来源：易观2016来源：易观2016贝聊用户APP使用行为丰富(其中170个应用领域(不含游戏)的TGI值大于1)，儿童教育、母婴健康、汽车资讯等领

29、域的使用倾向性更强，体现出年轻妈妈们的实际需求，同时微商与卖家工具的高TGI值也反映出部分全职妈妈自主创业的热情与实践；应用价值评级为1A级，与儿童教育行业平均水平一致。2016/11/3020实时分析驱动用户资产成长应用成熟期市场启动期高速发展期时间ABC探索期2016年儿童教育领域发展评级模型市 场 认 可 度行业发展阶段行业发展评级：儿童教育领域处于探索启动期DEFGH评级指标级别分布儿童教育行业发展评级贝聊行业发展评级。来源：易观2016用户快速增 长，但没有 有效的盈利 模式，资本 开始大批进 入，更多创 业型企业出 现，市场整 合开始。儿童教育领域行业发展评级：截至2016年Q3儿

30、童教育行业已覆盖3亿移动网民，在开放二胎的政策下，06岁人口将持续增长。作为教育产业链价值的重要一环，在移动互联网时代，儿童教育市场还未形成成熟的商业模式；家校互动、育儿分享、音乐儿歌、故事会、儿童行为习惯培养、益智游戏、互动教学等是目前具体的服务内容。各厂商正不断向平台内容深度化、差异化、从业者能力专业化的方向发展，通过整合优势资源、开展跨界合作、开发智能化技术、融合线上线下服务等升级迭代措施，持续改善用户体验，未来具备差异化竞争优势的企业必将在客户资源的激烈争夺中脱颖而出。贝聊紧跟时代潮流，以技术为驱动，专注内容，商业变现成果初显，行业处于探索启动期。互联网儿童教育 市场启动，代表 企业为

31、广州百田 信息科技有限公 司，成立于2009 年6月，专注于 儿童互联网产品 的研发与运营中国互联网儿童教育当前所处阶段2016/11/3021实时分析驱动用户资产成长行业发展：中国互联网儿童教育市场六大发展趋势学龄前小孩的知识 培训需要贯穿在游 戏和娱乐中，产品 越有趣，越受小孩 欢迎，比如动画、 益智游戏等预计能 获更大的发展空 间。学龄前的孩子在线 学习还是以家长指 导为主，所以针对 家长的亲子课程会 拥有更高、更稳定 的播放量。2016年国内母婴 行业的市场规模 预计将突破2.3万 亿元人民币，利 用现有服务的流 量带动母婴电商 的发展，同样是 儿童教育市场重 要的变现方向。IP衍生品

32、成增值产 品，包括儿童图 书、玩具、生活用 品、亲子活动等各 种增值服务。产品娱乐化 发展空间大亲子课程可作 突破口母婴电商可成 变现方向IP衍生品成增值 产品国内早教产品朝 国际化发展一些优秀的早教 产品除了发展国 内市场外，还推 出了多种语言版 本，满足不同国 家儿童教育的需 求，逐步走向国 际化。2016/11/3022实时分析驱动用户资产成长贝聊作为行业具有高价值度的厂商，在用户规模与粘性以及消费价值评级上处于较高水平；用户覆盖人群女性化、母婴消费特征化突出；同时贝聊沿着技术驱动、需求挖掘、商业变现的战略不断进化，通过整合优质内容、回归教育本质，不断创新商业变现模式来加强自身综合服务能

33、力，构建自身的产业生态。综上：贝聊专注于培养3-6岁儿童综合能力，是儿童教育领 域内容优质、技术先进的高价值APP精细化运营效果显著注重母婴健康与儿童教育用户粘性高人群母婴消费特征强贝聊用户规模大，且处于快速增长的阶段，把握用户需求，开展对用户的精细化运营，可有效提升用户粘性，实现用户数据的价值增值。贝聊用户偏好各类视频，注重儿童与自身健康，对儿童家居生活和儿童出行品质要求较高；喜欢阅读汽车类资讯；具有年轻化、女性化、会消费的特征；育儿社交类APP使用频繁。从高TGI值的领域特点可以看出：贝聊用户母婴消费特征突出，女性用户比重多于男性用户；用户在母婴电商、家居、美容、视频、儿童健康以及汽车资讯

34、领域有很高的关注度。贝聊用户次月留存率较高，用户稳定，超过七成的用户在连续自然月使用贝聊APP。表明其功能具有很强的实用性，满足了用户的刚性需求，很好地诠释了贝聊回归教育本质、培养孩子综合能力的发展理念。女性25-35岁 东、中部 地区贝聊行业 规模评级复合 增长率4A18.94%74.07%11.11%次月 留存率用户 活跃度母婴电商、家居、美业服务和特卖电商等消费领域倾向性强。汽车资讯、各类视频、直播平台关注度高于全网平均值。消费价值媒体价值备注：复合增长率=%100) 1(33)月MAU-第N月MAU/第(N2016/11/3023实时分析驱动用户资产成长用户规模是衡量APP价值的重要指

35、标，然而在应用成熟的行业中，APP具有插件化、衍生化、互通化的特点，单一的用户规模排名不能全面、准确的反映一款APP的潜在价值。因此，易观对用户使用行为进行深度挖掘，推出移动APP评级模型。该模型体系从规模、留存、增长、价值和潜力等多个维度，全面客观地展现了APP价值，为APP的商业合作、用户运营提供有力支撑。附录：研究背景与数据说明基于易观千帆对2016年6月月活(MAU)在50万及以上的APP用户数据监测结果，报告中所涉及数据分布以用户使用行为数据进行相关计算获得。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千

36、帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据说明：研究背景：2016/11/3024实时分析驱动用户资产成长附录：评级体系选取了七项指标作为分析的基础MAU （月活跃 人数）使用时长 （月度累 计数据）启动次数 （月度累 计数据）安装量 （月度累 计数据）复合增长率 （三个月数 据）指标内容DAU （日活跃人 数）AMC指数选取的七项数据指标综合反映了用户规模、使用习惯与偏好。消费、媒体、娱乐和应用四种价值采用用户安装量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度，结合行业渗透率做相关

37、计算，得到APP的各类价值TGI指数。TGI指数：反映目标群体某一特征的群体比例与总体中具有相同特征的群体比例的比值，比值大于1表明目标群体在特定研究范围内高于总体平均水平（强势），反之，低于总体平均水平（弱势）。2016/11/3025实时分析驱动用户资产成长附录：消费价值细分为50个二级领域，排名体现各领域消费金额以及 用户消费能力的差异排序二级领域名称排序领域名称排序二级领域名称1汽车交易18OBD应用35二手电商2儿童教育务19城市出行36移动支付3奢侈品电商20生活服务37母婴电商4航空服务21酒店预订38品牌电商5儿童教育22旅游工具39食品电商6房产服务23保险服务40医药电商7

38、出行预订24P2P41养生保健8手机银行25旅游攻略/ugc类42导购/返利9理财26票务预订43家政服务10家居家装27景区App44美业服务11旅游产品预订28火车票预订45外卖/订餐12跨境电商29特卖电商46挂号13商旅服务30团购47上门洗衣14智能家居31综合电商48体检15车辆管理32优惠券49导诊平台16金融工具33服装百货50体育彩票17路况查询34商务社交来源：易观20162016/11/3026实时分析驱动用户资产成长附录：媒体价值细分为26个二级领域一级领域名称二级领域名称一级领域名称二级领域名称一级领域名称二级领域名称视频聚合视频/视频导航新闻阅读新闻资讯 实用工具搜

39、索综合视频科技资讯网址导航垂直视频财经资讯社交社交网络视频直播综合阅读博客/轻博客网络电视汽车资讯社区论坛视频社交军事资讯知识社区微视频时尚资讯体育社区游戏直播期刊杂志浏览器浏览器电子书音乐移动电台来源：易观20162016/11/3027实时分析驱动用户资产成长附录：规模、留存与增长评级的等级划分标准(MAU50万及以上)评级一级指标1A级2A级3A级4A级5A级规模评级绝对排名 (MAU)732559及以下732560-1197710 1197711-2509090 2509091-1169280011692800以上相对排名 (儿童教育)693146及以下693147-913482913

40、483-13065001306501-25857502585750以上留存评级次月活跃留存率31.52%及以下31.53%-46.92%46.93%-59.17%59.18%-69.66%69.66%以上用户活跃度 (DAU/MAU) (儿童教育)8.22%及以下8.23%-14.37% 14.38%-17.42%17.43%-20.55% 20.55% 以上增长评级复合增长率-6.38%及以下-6.37%-1.55%1.56%-11.34%11.35%-28.11%28.11%以上取值范围评级二级指标备注：指标值评级划分基于月度活跃用户(MAU)在50万及以上的APP用户行为表现。2016/

41、11/3028实时分析驱动用户资产成长附录：价值评级等级划分标准(MAU50万及以上)评级一级指标1A级2A级3A级4A级5A级价值评级消费价值1.908及以下1.909-4.7134.714-9.704 9.705-19.02219.022以上媒体价值2.499及以下2.500-3.8733.874-6.3196.320-18.252 18.252以上娱乐价值2.159及以下2.160-3.167 3.168-4.9104.911-10.6810.68以上应用价值3.199及以下3.200-4.9174.918-7.156 7.157-10.21910.219以上取值范围评级二级指标备注：指标值评级划分基于月度活跃用户(MAU)在50万及以上的APP用户行为表现。实时分析驱动用户资产成长 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅网址：客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观