2023年旅游营销推广工作总结及2023年营销工作计划.doc

《2023年旅游营销推广工作总结及2023年营销工作计划.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年旅游营销推广工作总结及2023年营销工作计划.doc（4页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 2023年旅游营销推广工作总结及2023年营销工作计划 (一)紧盯重点目标市场，开展宣传推广活动。今年，我县依托得天独厚的旅游资源和进展优势，赴合肥参与春季旅游产品推介暨“畅游黄山”周公布会、赴武汉、襄阳两市参与航空旅游产品推介会、参与第三届杭州世界休闲博览会、北京研学旅游产品推介会、2023中国国际旅游交易会、 沈阳大连旅游推介等10余次推广活动，以县政府名义主办“挑担枇杷上北京梦里徽州歙县专题旅游推介会”，众多推广活动促进我县旅游市场份额增长;围绕重要时间节点，适时推出系列优待政策刺激旅游市场。春节时段、“三八”、“中国旅游日”、暑期、“金九惠乐周”、“畅游黄山周”等重要时段开展景区优待

2、活动，极大提高游客出游积极性。 (二)整合旅游精品线路，强化品牌体系建立。立足市场实际，我县整合推出了徽州古城游、文化体验游、乡村休闲游、安康养生游四大类14条歙县精品旅游线路;围绕“旅游+文化”、“旅游+民俗”等特色旅游产品，推出知府出巡、三戒碑、大徽州等7档常态化演艺节目，新安江山水画廊景区的渔乐谷“新安渔风”、绵潭地方戏吸引大量游客观光;歙砚渔樵耕读获中国旅游商品大赛金奖。 (三)推出营销节事活动，坚持活动与节庆并举。以节为媒，以活动为载体，我县先后举办了“街源之春”摄影大赛、“三潭”枇杷节、新安江山水画廊国际马拉松竞赛、绍濂村石耳山徒步节、徽州古城帐篷节等22项主题活动;各乡镇在重要节

3、庆推出“大刀舞、舞鱼灯、舞吉利龙、舞凳子龙、花灯、斗公鸡舞”等吸引众多市民和游客欣赏。有效整合旅游、摄影、农业、体育等资源，推动“旅游+”产业进展，并引发关注度。 (四)鲜活典型示范引领，实施乡村旅游宣传规划。旅委网站开拓乡村旅游扶贫重点村、旅游特色村专栏，准时公布旅游资讯，定期进展旅游宣传;挖掘各特色村、旅游扶贫村的资源特色、产业特色、旅游看点、农特产品、交通指南、接待条件等编制专题微信在徽州古城微信公众号和歙县论坛进展公布。 (五)多渠道媒体营销，构建全媒体立体营销。非凡匠心、极限挑战综艺节目、央视小城故事、健客行栏目、“上好佳”广告录制并播出，吸引关注;推动“旅游+高速”合作，歙县旅游走

4、进龙岗效劳区、临安效劳区;“跟着故事游安徽”媒体采风歙县，宣传报道我县重点景区;央视、安徽卫视、北京卫视等主流媒体间续播放我县徽州古城、新安江山水画廊、卖花渔村等地的美景及民俗节庆活动，吸引游客观光巡游;通过政务网站、微博微信等平台对外公布歙县旅游资源及各类主题活动，本地旅游经营单位“上线”携程网、同程网、途牛网，网上叫卖旅游产品和线路，歙县旅发公司在南京、济南、上海、南昌等全国四十多个城市、六十多个高铁站投放广告，在合肥地铁1号线、上海外滩观光隧道投放视频广告，在黄山汤口、屯溪3号高速出口投放户外大广告牌，牌坊群鲍家花园在安徽卫视公共频道开展赏花游、暑期特惠游2期的广告推广，在合铜黄高速大路

5、新设立3个大型景区广告牌也起到很好的宣传效果。 二、2023年营销工作规划 一是强化传统营销。积极协作各电视台栏目组来歙县拍摄专题片，突出歙县厚重的人文文化;加大对户外广告的掩盖;在旅行社门店的广告投放;借助省广电平台资源，在省内有线电视开机画面、电影院线广告宣传、购物电视平台的广告植入;夯实营销根底，有针对性的编拍制作旅游宣传推介片、旅游宣传折页、易拉宝、旅游导览图等。 二是创新营销机制。充分利用歙县在外高校就读学生资源，创新开展“旅游+高校+新媒体”等营销模式，充分利用高校宣传、社团等平台宣传歙县，出台营销嘉奖机制调动高校学生营销工作的积极性和主动性;结合“徽州故事馆、徽剧馆、文房四宝馆”三馆、府衙文创店、百工坊以及漳潭、綿潭产品线的投入使用，组合包装，差异化古城游产品;在稳固和扩大与主流媒体的合作宣传根底上，积极利用微博微信等新媒体及互联网宣传推广歙县旅游，在微信朋友圈、12306、今日头条等热门APP上不定期投放广告。 三是开展重点营销。针对京福高铁、黄杭高铁沿线城市开展重点市场营销，连续深化区域旅游合作，参与或举办区域旅游品牌形象推介会，进一步宣传推广歙县旅游品牌形象。 四是开展节事宣传。连续开展新安江山水画廊国际马拉松大赛、三潭枇杷节、徽州古城帐篷节、各类乡村主题活动等活动，并积极筹划开展其他旅游节庆活动，以节造势，以活动聚人气，进一步提升了品牌影响力。