微博权益包功能分析及浅谈微博运营.ppt

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2、 V用户用户 俗称金俗称金V V企业认证微博企业认证微博 俗称蓝俗称蓝V V月阅读量大于月阅读量大于100100万万可可以以升升级级u关注u评论u转发u私信u接收最新消息u查看当下热门u实时搜索u微群组u投票u分享站外链接你可以做到（基你可以做到（基础功能）功能）电脑端电脑端 手机端手机端11%11%89%89%微博用户人群分布微博用户人群分布根据微博公司近日发布的今年第三季度财报，微根据微博公司近日发布的今年第三季度财报，微博月活跃用户数达到博月活跃用户数达到2.97亿增长1手机端用户规模保持稳定增长微博月活跃用户的数量持续增长23微博视频日均播放量同比增长740%3微博内直播开播场次比上季

3、度增长124%。微博方面表示，将在明年投入微博方面表示，将在明年投入5 5亿元资源用于增加短视频的曝光，亿元资源用于增加短视频的曝光，并通过原创保护机制等一系列措施，继续推动短视频生产和消费的活跃。并通过原创保护机制等一系列措施，继续推动短视频生产和消费的活跃。目前社交媒体使用时长的数据关于用户体验他们有话说他们有话说关于内容关于内容他们有话说他们有话说他们有话说他们有话说关于微博付费他们有话说要我们的机会用用户户深深度度参参与与的的舆舆论论场场：对对于于内内容容供供给给者者和和获获取取者者而而言言，微微博博的的媒媒体体价价值值都都很很高高。地地方方和和机机构构可可以以通通过过微微博博以以更更

4、接接地地气气的的形形式式征征集集民民意意，各各地地用用户户也也可可以以通通过过微微博博来来“报报道道”身身边边的的事事和和参参与与公公益益活活动动，由由此此带带来来衍衍生生的的社社会价值。会价值。付付费费阅阅读读：长长文文章章比比纯纯文文字字微微博博的的吸吸引引力力略略高高，部部分分用用户户已已有有打打赏赏行行为为，可可以以进进一一步步鼓鼓励励优优质质内内容容生生产产和和引引导导内容付费。内容付费。短短视视频频和和直直播播的的内内容容布布局局：把把握握短短视视频频和和直直播播的的红红利利增增加加用用户户粘粘性性，然然后后通通过过构构建建优优质质内内容容IPIP沉沉淀淀用用户户和和产产生生新的盈

5、利机会。新的盈利机会。广广告告营营收收仍仍有有提提升升空空间间：内内容容形形式式的的丰丰富富也也意意味味着着广广告告形形式式的的多多样样。原原生生广广告告、明明星星推推荐荐、个个性性化化推推荐荐或或可可成成为用户更乐意接收的营销方式。为用户更乐意接收的营销方式。微博营销微博微博淘宝微博预告淘宝上新淘宝上新微橱窗直接购买微信竞争平台连接中断可以引流转换品牌粉丝上新预告但屏蔽链接阿里巴巴以阿里巴巴以5.865.86亿美元的价格购入新浪微博亿美元的价格购入新浪微博18%18%股份股份形成这一切的前提都是形成这一切的前提都是粉丝粉丝我们可以这样说，现阶段的电商可以说是一种我们可以这样说，现阶段的电商可

6、以说是一种粉丝经济粉丝经济什么是粉丝经济什么是粉丝经济品牌淘宝因为品牌因为品牌店铺具有权威性店铺具有权威性因为信任品牌因为信任品牌所以我选择再次购买所以我选择再次购买微博展现企业文化展现企业文化潜移默化引导消费者潜移默化引导消费者接受品牌传递的观念接受品牌传递的观念接受微博洗脑接受微博洗脑相信品牌相信品牌选择去店铺选择去店铺让互联网给品牌让互联网给品牌注入青春的活力注入青春的活力使用过的确不错使用过的确不错关注品牌关注品牌总结：总结：虽然因为品牌将微博和淘宝连接，但是用户相信了品牌虽然因为品牌将微博和淘宝连接，但是用户相信了品牌其实也就成为了品牌的粉丝其实也就成为了品牌的粉丝现阶段微博如何吸取

7、粉丝现阶段微博如何吸取粉丝uu发发布布新新鲜鲜有有趣趣，结结合合当当下下热热门门的的内内容容图图文文结结合合，根根据据微微博博黄黄金金法法则则的的时时间间点点发发布布，并并穿穿插插两两到到三三篇篇产产品品的的微微博博，与与粉粉丝丝互互动动，在大号底下回复有趣的评论。在大号底下回复有趣的评论。uu抱抱团团取取暖暖，互互相相转转发发同同一一团团体体的的微微博博，但仅限于非产品微博之间。但仅限于非产品微博之间。uu结结合合当当下下最最热热的的短短视视频频和和直直播播迅迅速速造造势势，引导关注引导关注uu蹭蹭热热门门，发发出出与与主主流流言言论论不不一一样样的的声声音音。如：中国人都去死如：中国人都去

8、死uu恶恶意意营营销销，黄黄色色信信息息，诈诈骗骗信信息息。如如：求求你救救我的女儿求求你救救我的女儿优点：积极正面的品牌形象，不刷屏，不营销逗逼的小编，深入人心缺点：耗时，耗力，粉丝增长较慢优点：不刷屏，不营销，群众的力量大缺点：太明显的转发，容易造成粉丝流失优点：结合当下最热的方式，有趣，好玩 颜值决定粉丝缺点：人员成本高优点：及时带来互动缺点：损害品牌形象，降低品牌档次属于自毁的做法微博给了机会投放广告投放广告优点：优点：uu 粉丝精准，可以分区域，分爱好进粉丝精准，可以分区域，分爱好进行精准投放。行精准投放。uu可以带来真实互动可以带来真实互动缺点：缺点：uu价格昂贵，效果一般价格昂贵

9、，效果一般uu互动（点赞，评论，转发）并不能互动（点赞，评论，转发）并不能带来真实关注带来真实关注微博活动微博活动优点：优点：uu微博方面给予资源位，让用户转发，微博方面给予资源位，让用户转发，转发话题，私信自动回复获得一次转发话题，私信自动回复获得一次抽奖机会，抽奖过程中会强制自动抽奖机会，抽奖过程中会强制自动关注。关注。uu根据奖品的趣味性决定根据奖品的趣味性决定uu会有赠品的晒单微博会有赠品的晒单微博缺点：缺点：uu抽奖控居多，粉丝不精准抽奖控居多，粉丝不精准uu关注率较低关注率较低uu互动性较低互动性较低让微博活动的效果更好企企业业微微博博权权益益扩扩展展包包默认关注，并转发微博默认关

10、注，并转发微博带来粉丝带来粉丝活动样式多样活动样式多样趣味性更强趣味性更强售价：售价：50005000元一年元一年但功能并非只有这些深入触达用户，立体化品牌推广深入触达用户，立体化品牌推广私私信信全全量量群群发发私私信信定定时时发发布布私私信信自自动动回回复复自自定定义义菜菜单单跳跳转转外外链链卡卡券券私私信信提提醒醒领领购购卡卡券券默默认认关关注注领领购购卡卡券券默默认认分分享享参参与与活活动动默默认认关关注注及及分分享享预预约约报报名名活活动动创创建建权权限限活活动动参参与与资资格格限限制制抽抽奖奖奖奖品品类类型型-虚虚拟拟/现现金金奖奖品品过过滤滤僵僵尸尸粉粉抽抽奖奖条条件件好好友友抽抽奖奖条条件件关关注注我我抽抽奖奖微微博博数数据据分分析析定定时时抽抽奖奖抽抽奖奖条条件件额额外外关关注注抽抽奖奖命命中中转转发发关关键键词词企企业业广广告告账账户户品品牌牌话话题题独独占占专专属属客客服服数数据据分分析析产产品品新新产产品品优优先先体体验验及及联联合合推推广广年年运运营营数数据据分分析析报报告告千千人人粉粉丝丝群群微微博博年年费费会会员员粉粉丝丝头头条条优优惠惠微微博博搜搜索索优优先先展展示示V V等等级级展展示示THANK YOU谢谢观赏