汽车赛事营销方案.ppt

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1、 世界汽车漂移系列赛*站WORLD DRIFT SERIES（WDS）2016 *速度与激情Contents商机与荣耀目录赛事内容漂移时代赛事资源赞助方案媒体阵容配套活动速度与激情漂移漂移CarDrifting急速过弯。速度感、冲击力。一种极具观赏性的驾驶方式。让车头的指向与车身实际运动方向之间产生较大的夹角，使车身侧滑过弯的系列操作。代时移漂l汽车漂移兴起于日本，逐步扩展到欧美等地，如今世界范围内广泛刮起漂移风。l随着中国汽车市场的兴起，赛车受到中国群众的广泛关注。l汽车漂移的观赏性引得头文字D速度与激情3等电影的全球热映。世界漂移风潮l汽车漂移兴起于日本，逐步扩展到欧美等地，如今世界范围内

2、广泛刮起漂移风。l随着中国汽车市场的兴起，赛车受到中国群众的广泛关注。l汽车漂移的观赏性引得头文字D速度与激情3等电影的全球热映。金柏房地产概述中国汽车行业现状l据统计，2010年全国汽车保有量将中国将突破7000万辆，驾驶人员数量达1.5亿；l国内已注册汽车运动俱乐部15000多家，赛车运动参与者有1400多万，而关注赛车运动的爱好者群体更是不计其数。漂移赛价值体系主流影响力非主流影响力弱势人群中端人群顶级人群生存消费品生活消费品奢侈品品牌影响力关注人群l轰鸣的马达、急速的弧线不仅荡涤着少数驭车人的斗志，还聚焦了多数富有激情人的目光！l汽车漂移赛形象健康、活力、时尚，相对高端。WDSWORL

3、D DRIFT SERIES全球顶级漂移运动盛会.十几个国家的世界顶级漂移高手参赛超模大赛、特技表演，精彩应接不暇后奥运时期国内唯一国际化、专业化、规范化的汽车赛事.容内事赛WDS（WorldDriftSeries）即世界漂移系列赛，是近几年来在发达国家兴起的一项新兴的汽车漂移赛事，每年在世界范围内举办4-6站，为世界职业漂移车手排名赛。每站选手大约32-64人，分为资格赛和正赛；世界顶级选手悉数参加。世界汽车漂移系列赛在全球有非常大的影响、非常高的收视率和关注人群。WDS 批准单位*局主办单位*中心北京三松国际体育发展有限公司承办单位*推广有限公司WDS杭州站致辞赛事组织l比赛时间2010年

4、*月l比赛地点 *体育中心（三万席）l赛道 WDS中国（赛区）组委会拥有经世界级专家研制，可在体育场举办汽车运动赛事高科技漂移赛道，并在中国注册（专利号：ZL200620137544.3）*市体育中心参赛选手lWDS作为世界顶级赛事，吸引了世界各地漂移高手前来参赛。lWDS比赛中，各国车手将统一使用组委会提供的车辆。l相同的赛道、相同的车辆，增加了比赛的公平性。KouichiYamashita山下広一Tusneyasukomaki小牧常泰JustinPawlakRossPettyPatMordantRyanLiteralYukiIzumida出水田裕樹DanGreenbankDaisukeHa

5、segawa第長谷川大祐HenrySchelleyYusukeIwahara岩原祐介苏志尧l比赛形式漂移竞技比赛项目：比赛以双车分组淘汰赛的形式进行，由裁判通过打分对赛手控制赛车能力、驾驶表现难度及利用对手失误超越对方等综合系数确定胜负比赛形式l体育场内举办，大大提高了赛事的观赏性和商业价值。现场观众和电视观众得以象看足球比赛那样将比赛全貌尽收眼底，参赛车手和观众的激情互动，进一步激发车手斗志，使比赛精彩纷呈。l比赛中，各国选手将暂时放弃自己的“坐骑”，使用相同的车型进行公平竞争。l由于装备相同、赛程短、弯道多，车手们将完全依靠自身的驾驶技术进行对抗。比赛过程扣人心弦，悬念丛生。法兰西体育场

6、温布利大球场 鸟巢体育场体育场内的较量 第一天（周五）排位赛20:00开幕式与联合倡议书发布仪式20:10WDS全国大奖赛21:10明星车手表演赛，娱乐表演21:40排位赛：所有车手排位赛，每位参赛选手每人入场展示两圈，由裁判打分，按分数从高到低排出前32名选手进入第二天的晋级赛、决赛22:40当天比赛结束，观众退场 第二天（周六）晋级赛、决赛20:00晋级赛：选手两人一组进行淘汰赛，2圈一次，2次为一轮。选出16强进入决赛21:00娱乐、花式表演：俄罗斯轮盘、三车漂移、四车漂移、双车对漂等21:30决赛：选手两人一组进行比赛，2圈为一轮。决出本次分站赛冠、亚、季军。每组选手3分钟，每组选手比

7、赛，主持人宣布PK结果22:15颁奖仪式22:30比赛结束，观众退场赛历、赛程自2006年引入中国已成功举办1、2006世界汽车漂移系列赛-北京表演赛2、2007世界汽车漂移系列赛-北京分站赛、杭州分站赛3、2008世界汽车漂移系列赛-杭州锦标赛4、2009世界汽车漂移系列赛-天津大奖赛、杭州锦标赛经典回顾Activities现场DJ汽车超模选拔赛媒体、车迷见面会特技表演、花式漂移表演动活套配lWDS*站将组织多种形式的配套活动，形成多层次、多视角、多题材的热点话题，成为*地区的汽车文化盛宴和关注焦点。节日盛宴配套活动超模选拔赛l超模选拔是WDS赛事的经典项目，大大提高了赛事的观赏性，并使赛事

8、时间有效延展。l从赛前6个月开始在全国范围内进行海选、复赛和决赛，最终入闱前16名的模特将参与WDS的赛场服务、礼仪和表演。l为增加赛事的娱乐性、互动性，比赛将穿插进行汽车、摩托车特技表演；极限运动；汽车花式表演；现场DJ等活跃气氛。l漂移花式表演项目：双车相向；四车双车相向；16车同场面包圈；16车同场“8”字；5车“人桩”；3车漂移；4车漂移；5车漂移；6车漂移。配套活动特技表演配套活动漂移体验l比赛前，在*市体育中心将展开汽车漂移体验、培训，活动。持相应驾照的普通车迷都可以参加体验、培训。l引导车迷到体育场内安全的实现飙车梦想。除特技表演、超模选拔赛，WDS组委会还会根据厦门站情况展开多

9、种多样的配套活动，实现赛事公益性与商业性的完美结合：赞助商场外展示、品牌和产品推广活动参赛车手与媒体、车迷见面会配套活动商机与荣耀Resource商业权益车身广告、服装广告衍生品及衍生活动宣传赛事设施广告、赛事平面广告源资事赛商业权益赞助商的商业权益包括：lWDS厦门站冠名商、合作伙伴、唯一指定产品/服务等称号的使用权l 赛事标识赞助企业有权使用WDS赛事标识进行企业形象宣传、品牌宣传、促销活动宣传、店面包装、产品设计和产品包装，有效期至2010年底。l 指定产品赞助企业产品被授予赛事指定产品资格。l影像资料赞助企业有权收集并使用与本次活动相关的影像资料进行企业形象宣传和品牌推广。l明星肖像（

10、限冠名商、合作伙伴）赞助企业有权使用参赛车手集体肖像进行企业形象宣传、品牌宣传、促销活动宣传、店面包装、产品设计和产品包装，有效期至2010年底。车身正面广告位车身背面广告位车身两侧广告位车身箱盖广告位车身两侧广告位车身广告服装广告赛事平面广告赛事场地广告看台图例：绿色位置14块红色位置24块黄色位置7块蓝色位置8块冠名商广告位：14-18号、40-44号（共10块）合作伙伴广告位：其余位置任选四块（先到先选）唯一指定产品广告位：其余位置任选两块（先到先选）内场图例：橙色位置7块黑色位置3块白色位置7块冠名商广告位：A-G号（共7块）合作伙伴广告位：其余位置任选两块（先到先选）唯一指定产品广告

11、位：其余位置任选一块（先到先选）ABCDEFGHIJKLMNOPQ赛场广告图例ADMedia Scheduling媒体计划电视排期网络媒体排期报纸、杂志排期广播排期、户外媒体排期期排体媒媒体栏目播出时长次数内容1CCTV5直播3小时1次决赛直播赛事预告赛车时代体育晨报体坛快讯体育新闻体育世界20秒2分钟30次赛事预告、赛事新闻、专题、人物访谈2CCTV1新闻联播20秒1次决赛赛事新闻3省级媒体直播3小时2次两天赛事直播插播赞助商广告第一赛场体坛新鲜事30秒4次赛事宣传、赛事新闻4*卫视30秒4次赛事预告、赛事新闻、专题5*卫视30分钟、30秒10次赛事预告、赛事新闻、人物专访、专题6*移动电视

12、广告15秒总300次赛事宣传电视媒体排期（拟定）媒体版面次数内容1体坛周报1/21赛事报道2汽车周报11赛事专题3南方都市报1/21赛事报道4劲体育1/21赛事报道5省级日报1/41赛事报道6市级日报1/81/44赛事预告赛事报道7市级晚报1/81/4整版6赛事预告赛事报道专栏报道人物专访8生活类报1/81/4整版8赛事预告赛事报道专栏报道人物专访报纸媒体排期（拟定）媒体版面次数内容1体坛画报1/21赛事报道、人物访谈2城市画报11漂移专题3milk11漂移专题4当代体育11赛事专题、人物访谈5汽车之友11赛事专题6人民画报11赛事报道7台海22赛事专题、人物访谈8视点时尚22赛事专题、人物访

13、谈杂志媒体排期（拟定）媒体栏目形式内容1WDS官网全站图、文、视频长期推广赛事2新浪网汽车频道专题赛事全方位报道3腾讯网汽车专题赛事报道4中华网首页新闻跟踪报道赛事信息5新华网体育图文新闻跟踪报道赛事信息6东南新闻网新闻图文新闻赛事预告赛事报道7台海网专题首页专题赛事预告赛事报道专栏报道人物专访网络媒体排期（拟定）媒体时长次数内容1中央人民广播电台20秒4赛事报道2中国之声20秒4赛事报道3都市之声30秒4赛事报道4福建人民广播20秒4赛事报道5厦门新闻广播20秒1分钟8赛事预告赛事报道专栏报道人物专访6厦门交通广播20秒15次/天2周赛事预告赛事报道专栏报道人物专访7厦门音乐广播20秒15次

14、/天2周赛事预告赛事报道广播媒体排期（拟定）媒体地点规格数量时间内容1刀旗厦门市府大道厦门环岛路0.7m2.2m4面400杆1个月赛事形象宣传2户外广告厦门BRT桥墩5m2.5m40面1个月赛事形象宣传3横幅厦门天桥1.5m10m4条1个月赛事形象宣传4加油站广告厦门各大加油站各规格20块1个月赛事形象宣传5户外广告体育中心周边布置各规格5块1个月赛事形象宣传6传单加油站A45万张2个月超模赛报名漂移体验共赢Sponsored Project 冠名商、合作伙伴唯一指定产品/服务商业资源、赛事资源、品牌推广案方助赞赞助商等级赞助内容赞助商名额冠名商赛事冠名独家合作伙伴赛事赞助5家以内专项冠名唯一

15、指定产品/服务指定产品10家以内备注：1）赞助企业有权根据自身需求，对本赞助回报方案提出调整意见；2）各赞助企业均享受排他权；3）各赞助企业均享有使用WDS赛事标识、赛事影响资料的权利。赞助方案回报项目冠名商合作商唯一指定产品/服务1、赛事冠名权 赛事冠名2、无形资产使用权 车手肖像（集体肖像）至2010年底至2010年底赛事标识至2010年底至2010年底指定产品至2010年底至2010年底至2010年底影像资料3、推广活动组织权 品牌推广活动（车手出席）1次公关、促销活动赛道体验活动1次1次4、背景板/背景墙标识 新闻发布会背景板赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识

16、颁奖台背景板赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识车迷见面会背景板赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识车手采访区背景板赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识车手、车辆候场区背景墙赛事冠名、多个集体标识车手休息室背景墙赛事冠名、多个集体标识1个单列标识、多个集体标识多个集体标识回报项目冠名商赞助商合作商5、赛场广告 看台广告两侧正面（共10块）任选四块任选两块赛车车身所有赛车正面和两侧6辆以上赛车两侧/家特技表演台企业标识企业标识场内产品展示优先汽车赞助企业优先汽车赞助企业中心舞台台面、立面企业标识场内广告7块2块1块赛车出入口

17、企业标识现场大屏幕每场4分钟以上每场2分钟以上/家每场1分钟以上/家工作服装企业标识服装赞助商标识6、赛场品牌推广 赛前致辞1次赛后颁奖两次冠军颁奖1次，颁奖对象待定产品派发、销售座席传单赛场抽奖活动回报项目冠名商赞助商合作商7、印刷品广告 海报、宣传单（10万份以上）赛事冠名、企业标识企业标识企业标识票封（5万份以上）赛事冠名、企业标识企业标识企业标识票面（5万张以上）赛事冠名秩序册致辞（1万册以上）1页，秩序册广告页（1万册以上）两页彩色1页彩色半页彩色秩序册封底（1万册以上）企业标识企业标识企业标识8、媒体宣传电视媒体赛事宣传片（CCTV-5）带赛事冠名比赛直播演播室背景板（CCTV-5

18、）带赛事冠名比赛直播主持人口播（CCTV-5）使用赛事冠名全称比赛直播（CCTV-5、*、*）赛场广告位曝光赛场广告位曝光赛场广告位曝光车手专访背景板（CCTV-5、TV8）企业标识企业标识企业标识新闻报道（多家国内电视台）尽量使用赛事冠名全称8、媒体宣传报刊宣传 赛事专栏（5家以上合作报刊赛）带赛事冠名平面广告（5家以上合作报刊广告）赛事冠名、企业标识企业标识车模大赛专题（时尚类报刊）活动冠名新闻报道（20家以上报刊）尽量使用赛事冠名全称回报内容冠名商赞助商合作商8、媒体宣传报纸媒体 赛事专栏（*报）带赛事冠名全称赛场广告曝光赛场广告曝光赛事报道（10家以上报纸）带赛事冠名全称人物访谈（*导

19、报）冠名企业负责人接受采访8、媒体宣传网络宣传页面广告（官网首页）企业标识，链接企业网企业标识，链接企业网企业标识，链接企业网页面头图（官网各页面）冠名全称、企业标识发布会视频直播（赛事官网）背景板冠名全称、企业标识背景板企业标识背景板企业标识比赛视频直播（赛事官网）赛场广告曝光赛场广告曝光赛场广告曝光视频点播（3家以上视频网站）5秒冠名全称、企业标识人物专访（赛事官网）背景板冠名全称、企业标识背景板企业标识背景板企业标识新闻报道（10家以上网站）尽量使用赛事冠名全称8、媒体宣传广播媒体 赛事宣传片（*交通广播）带赛事冠名全称比赛直播（*交通广播）主持人口播赛事冠名全称人物访谈（*交通广播）提

20、及企业名称新闻报道（多家电台）尽量使用赛事冠名全称回报内容专项冠名商赞助商合作商9、户外广告立柱广告赛事冠名全称、企业标识企业标识企业标识加油站广告赛事冠名全称、企业标识企业标识企业标识体育场周边广告赛事冠名全称、企业标识企业标识企业标识天桥横幅赛事冠名全称、企业标识刀旗广告赛事冠名全称、企业标识10、专项冠名WDS超模大赛享受专项冠名+合作商回报11、贵宾待遇 召开赞助签约新闻发布会企业代表接见参赛车手并合影获得车迷见面会名额20名10名/家5名/家获得车手、车辆候场区参观券名额10名5名/家2名/家获得与车手同车参赛名额4名2名/家获得每场贵宾包厢2个1个/家获得每场比赛贵宾看台请柬10张

21、4张/家2张/家获得每场比赛门票1500张500张/家100张/家获得赛事相关图文、视频资料1套获得全体车手签名物品1件获得赛事纪念奖杯1座优先获得今后“WDS”赞助权项目赛事宣传受众（万人）硬广受众（万人）合计（万人）电视3945269221.5108673.5报纸2871244610.7573322.75网络207528735杂志1073124610.7535341.75广播329460789总计79431139431218862WDS推广效果评估数据来源：CTR项目赛事宣传价值（万元）硬广价值（万元）合计（万元）电视2746.488387.211133.68报纸45554005855网络9.3610401049.36杂志13818201958广播198198396总计3546.8416845.220392.04WDS推广效果评估数据来源：CTR长期利益短期利益微观利益宏观利益扩大目标市场增加目标客户增加曝光率增加销售机会培养客户忠诚度扩大市场份额培养潜在客户拓展销售渠道树立强势品牌形成良好的社会效益树立良好口碑产生辐射效益提升企业正面形象提升产品美誉度赞助回报TEL:*共创未来