电视广告策划模板.docx

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1、 电视广告策划模板_广告策划方案模板 以下是小编整理的电视广告筹划范例，欢送阅读！ 第一局部前言 筹划书目的及目标的说明 其次局部市场调研及分析 一.行业动态调研及分析 1.行业饱和程度 2.行业进展前景 3.国家政策影响 4.行业技术及相关技术进展 5.社会环境 6.其他因素 二.企业内部调研及分析 1.财务状况，财务支出构造 2.企业生产力量，产品质量，生产水平 3.员工力量，待遇，公司对员工的鼓励、考核、培训(员工调查) 4.企业筹划、销售、执行力量的调研(员工意见) 5.产品各品项讨论：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见) 三.潜在进入者调研及分析 1.行业进入本钱/壁

2、垒。 2.行业退出本钱。 3.进入后对本企业的威逼。 4.对竞争者的威逼。 四.现有竞争者的调研及分析。 1.财务状况，财务支出构造。 2.企业生产力量，产品质量，生产水品。 3.员工力量，待遇，公司对员工的鼓励、考核、培训(员工调查)。 4.企业筹划、销售、执行力量的调研(员工意见)。 5.产品各品项讨论：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工&顾客意见)。 五.替代品调研及分析。 1.替代品工艺。 2.消费者认可程度。 3.进展态势。 六.互补品调研及分析。 1.是否存在互补品。 2.互补品价格。 3.互补品对产品的要求。 4.互补品进展趋势及其将来新要求。 七.原料供给商调研及分

3、析。 1.可供选择的供给者。 2.原材料是否有替代品。 3.供给商的讨价还价力量。 4.我们对其依靠程度。 5.供给商的供给力量。 八.中间商调研及分析。 1.中间商的性质：配送商、经销商、代理商(、总代理) 2.中间商对我们产品的依靠(关注)程度(相对数值)。我们产品占用他资金的比例，赐予他的利润比例 3.中间商的赐予我们产品的支持(肯定数值)：配送力量、资金实力、人力 九.消费者调研及分析。 1.消费者背景讨论：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作 2.消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差异。 3.消费者的使用状况：购置动机、购置量

4、、何时使用、如何使用等。 4.购置角色。 5.消费者对现有营销活动的评价。对广告的承受程度、对营业推广的理解等。 第三局部企业战略及产品策略的制定 一.企业战略制定 二.产品策略制定。(供应原则或标准) 1.产品。 1)品项：市场定位、目标受众。(打击竞品的专有品项) 2)包装：陈设显著、便利、符合产品定位、价格等 电视广告筹划方案 电视广告筹划方案（一） 一 会议主题：关于电视广告创意的争论 二 小组成员：张月月 张丹蕾 王晶雅 杨万里 杨柳 余家艳 谢云云 三 会议主持：王晶雅 四 会议记录： 经过头脑风暴，相互沟通，争论了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但由于表演难度过大，最终放弃。其

5、次个方案是关于桶面的广告创意，但最终筹划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的创意，经过大家协商，全都通过此创意，最终敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。 五 会议结果： 方案以一段暗恋开头。一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩始终喜爱着一个男孩。一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看迟疑一再，还是没有进去。由于厚重的眼镜，女孩始终很自卑，她总是低着头，匆忙的走过。走到小湖边时，看到自己喜爱的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，迟疑了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足士气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷

6、的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜爱的男孩快乐的交谈，她很失落，低下了头。画面切换，画面消失“假如”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当时那个时候，看到她喜爱的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做朋友吗” 电视广告筹划方案（二） 平面广告中，不管是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终到达一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消

7、费者，引起关注。 要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是假如在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流淌；垂直方向时，视线一般从上向下流淌。那么，有销售力的平面广告该如何做呢 平面广告的构成要素 平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想到达广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素： 一、图 “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进展视角诉求。一般状况下，图片的视觉更具冲击力。 二、说明文字 主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进展深度的说明。 三、箱形框 这个是指用各种装饰线条

8、或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提示。许多公司是用于给顾客供应赠券、或者说明活动规章，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。 四、企业的标识或者广告语 这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。 五、文案 文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。 平面广告中文字的设计原则 文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增加视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。 文字设计的几个要点： 1、文字设计要给人一种新奇感 首先要给四周的“环境”有所区分，由于文字的主要功能是向阅读者传达的想法和各种信息，要到达这一目的，必需给人以清爽的视觉印象。

9、但设计时避开繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。 2、文字设计要给人一种美感 文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必需在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特殊的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是由于她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。奇妙组合字型，正象一个女子奇妙的衣服搭配，使人感到开心，从而获得良好的心理反响，进而在广告上停留更长的时间。 3、文字设计要富于制造性 广告设计要敢于创新，敢于特别，依据作品主题的要求，突出文字设计的共性颜色，制造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，

10、要从字的形态特征与组合上进展想方法，就象人穿衣服，要依据自己的共性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是由于有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美妙感受。 4、文字设计要有协调美、组合美 据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中假如文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流淌的挨次，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。 文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联

11、系，对其不同的对立因素进展和谐的组合，不但要保持各自的共性特征，还要有整体的协调感。比照可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进展。 同时，还要考虑到人们的阅读习惯，依据群众的阅读挨次，满意人们的阅读需求，最终到达广告的目的。 平面广告中文字与图案的关系 平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流淌的感觉，长体字有上下流淌的感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要依据需要进展不同的组合。 同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，假如是以图片为主要诉求对象，则文字应当紧凑的排列在适当的位置上，不行过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。 每一

12、件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，肯定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上到达基调的统一。 在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其四周的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。 平面广告中的创意原则 1、排版力求简洁 避开版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。 2、图片比文案更重要 如许多高档化装品的广告只有吸引人的图片和品牌名。 3、图片最

13、好有性。 4、广告的主题要醒目，并供应一个利益点。 美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、供应利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。 5、易于阅读 切勿使用空洞的文字充满文案，读者渴望知道事实。 6、每个广告都要完成销售 千万别梦想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次消失的广告都要自成一体，传达一个主见。 7、结合媒体特点，打破惯例，勇于突破 也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际状况。 固然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力准确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的熟悉，对所表达

14、的内容能够进展精确提炼，把握消费者的心理 电视广告筹划方案（三） 电视广告传播的四要素则叫做：谁（目标对象）、何地（地理因素）、何时（电视时段）、多久（投放时间）。 在通过对以上因素深入探讨和讨论，使企业在推广策略制定和电视广告的筹划媒介组合中，能够使电视广告的效益最大化，使之成为企业销量提升、品牌推广、形象传播的重要手段。 一、营销要素4p： 产品product 是什么，特点是什么，适合什么时候营销，现在市场的竞争产品替代产品， 价格price打算因素：生产本钱，原材料价格，运输本钱，竞争产品价格，企业利润率 渠道place：为什么做渠道，销售面的延长，圈钱，渠道的治理，渠道的终极目标， 促

15、销promotion：树立品牌，解决知名度，联合促销，大事营销，节日促销，赠送促销，价格促销，技术促销 讨论方向：广告的作用，本钱，投放位置，诉求点 产品投放流程：前期的市场调研，价格确定，渠道放大，促销圈钱，广告支持，市场维护循环 如何利用已有资源：客户资料，二次开发，一次开发，大客户的捆绑。 二、活动要素：也可以说是，活动时间、活动内容、活动方式、活动效果。 活动规划四要素 孙子曾道：“用兵之道，以计为首。”有了规划，工作就有了明确的目标和详细的步骤，增加工作的主动性，削减盲目性，使工作有条不紊地进展。 在广告投入地点的选择方面，协作营销策略的落实将是一个重要因素。无论何种推广活动，最终还

16、是要落实到销售上。因此，营销策略将在肯定程度上打算广告投放地点的选择。营销策略主要是考虑市场布局方面和市场实行的开发策略，不同市场的品牌铺货状况，目标销售额增长趋势，各个品牌市场占有率多少，竞争对手广告状况，当地消费力量以及媒介价格等因素综合考虑广告投入，结合营销推广费用预算，确定投放地点及投放频次。 再次，在完成以上的市场排序后，要考虑媒介资源投入的安排问题。如何更好的协作销售详细工作进展，形成空中轰炸，地面跟进的全方位掩盖。在销售铺货工作中，重点考虑铺货的时间和产品掩盖地区的时间进度，只有与产品铺货进度全都，才能促进销售工作，投入过早或投放资源缺乏，都将会导致广告投放效率低下，形成资源铺张

17、。 三、电视广告四要素： 谁（目标对象）、何地（地理因素）、何时（电视时段）、多久（投放时间）。 确定受众的目标对象 电视广告传播的信息内容必需明确，或是产品功能的突出提炼，或是企业品牌。针对将要传递的信息，选择信息传播的对象和目标客户，明确描述出主要的目标群，他们的年龄分布状况、性别比例、收入、教育程度、主要工作和生活区域，同时要界定出主要客户群和次要客户群，使目标客户群分类，转变以前粗放的目标描述。 除了确定目标群的人口层面，我们同时必需考虑目标群的社会心理层面，将目标客户的区分更加微小，这将有助于媒介筹划的选择，确定目标客户环境。 目标客户群区分后，要考虑产品购置者和对购置产生影响的人，

18、也就是说，谁打算购置哪个产品或品牌，然后，由谁来购置，例如儿童消费产品，对购置产生影响的人是儿童，他们是产品的使用者，但是打算购置的却是他们的长辈。目标客户要细化、明确、精准。另一方面，不同的市场、品牌、行销目标，也将造成目标对象的不同。以便于媒体选择能够最准确瞄准目标对象，使传播效率最大化。 在哪个市场上投放 对目标客户群精准分析后，广告投放的区域将会是我们重点考虑的问题。在已经明确目标客户的范围后，广告投放区域确实定更要考虑不同的市场类型、营销策略、资源配比状况等因素，使广告效率最大化，将好钢用在刀刃上，到达广告受众人群最大化。 在投放地区的选择方面，首先要将目标人群区域划分为四类市场，即

19、利基市场、竞争市场、待开发市场和空白市场。详细划分纬度（见表1）：通过对各个纬度的详细划分，确定四类不同市场，在利基市场要保证肯定的广告投放，竞争市场要针对竞争对手的广告状况进展有选择、有针对性的广告投入，而待开发市场和空白市场要依据营销策略，结合销售方面的渠道建立、终端铺货、促销等因素综合考虑广告投放。 如何安排电视时段 电视广告的播出时间和频率是信息传播有效到达的重要因素，在什么时间，以什么密度的方式播出，我们要重点考虑销售策略、竞争对手及与其他促销的协作。 产品销售总是有淡旺季区分，我们一般已经习惯了“淡季建渠道，旺季做市场”的理念，因此淡季我们广告的播出要协作销售渠道建立，在将产品铺到

20、一些三四级市场时，我们的电视广告要准时跟上，完成对消费者的教育和宣传，树立经销商信念，提高品牌知名度。而在旺季，主要是以提升销量为主。这里我们重点要考虑消费者的消费习惯是否与我们销售设计的推广模式全都，如近来热销的电磁炉产品，消费者一般将其用于火锅的加热体，其实某企业的推广重点是强调其对煤气灶的替代，炒菜无烟、节能，两者有肯定的差距，这就需要电视广告在投入时间和频率上进展调整，针对目标人群进展密集宣传，使产品诉求点与销售全都。 广告投入时间和频率考虑的另外一个重要因素就是竞争对手的广告投入。针对竞争对手的广告投放组合和播放周期，以及主要的宣传点，要实行有针对性的广告组合，电视广告要在内容上力求

21、新异，投放时间和频率上均要有剧烈的针对性。 当销售部门在一些区域进展强力促销、大力推动新品时，电视广告要准时跟进，采纳一些与活动相匹配的宣传内容，扩大对消费者的宣传和信息传递，起到召集消费人群的作用。 另外对广告时段产生影响的就是广告本身的因素，如广告创意素材的新旧程度，创意信息的简单程度，广告的知名度以及媒介本身季节性的变化，淡旺季价格波动，媒体涵盖面等，均要逐项分析，查找最正确组合。 媒介的组合运用 电视广告要投放多久？时间长了，观众产生视觉疲惫，造成资源铺张；时间短了，对消费者的刺激没有完成，同样是资源铺张。如何把握电视广告投放时间，是极其重要的。这里首先说明几个概念： 到达率（Reac

22、h），用于解释一个媒介或一份时段表所涵盖面的大小；频率（Frequency），指重复接触同样讯息的次数的“多少”； 总收视评点GRp（Gross Rating point），即收视率的总和，也是到达率和频率（RF）相乘的结果。在预算不变的状况下，所能购置到的GRp固定，但RF的组合无限多。 对于到达率的界定没有固定答案，我们主要考虑预算、销售和竞争对手状况进展综合衡量。在新产品上市阶段，要对消费者进展产品功能的信息传递，完成消费者教育；销售部门进展各种促销活动，需要召集消费人群，完成促销信息传递；为打压竞争对手的广告宣传，进展有针对性的广告播出等均要保持较高的到达率。 但是保持高的到达率，在预

23、算肯定的前提下，是要导致频次下降，或者缩小广告的秒数，如何对频次进展设定呢？一般对频次的设定我们注意市场因素、创意因素和媒介因素，这里我们重点考虑市场因素，其中包括品牌、市场占有率和购置周期。 企业通过广告宣传，除了一般产品功能、特性外，还有企业品牌，而树立企业品牌是一个较漫长的过程，是企业在市场经济中不断积存的过程。对于品牌进展的不同阶段，广告投放的频次是不同的，刚刚进展品牌推广的企业，需要较高的广告投放频次；而众所周知的企业，则广告投放较少，转而进展多方面品牌传播的组合。市场占有率同样表达着产品被市场承受的程度，当市场占有率高时，整个营销策略是市场领导者，要稳固市场份额，广告投入放缓。市场

24、占有率低，属于市场进攻者，要加大广告投放频次，快速扩大市场份额，在渠道、推广、促销、价格等各个方面同竞争对手绽开剧烈厮杀，努力成为市场领先者。 广告投放频次，还要考虑消费者对产品购置周期的变化。例如电饭煲一般下半年是销售旺季，依据对国内电饭煲销售的追踪调查，本年8月到次年1月份的销量占全年的75以上。这时广告投入频次需要在淡季低一些，在旺季频次高一些，完成对销售的支持。 电视广告筹划书 一、前言 本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的筹划。液晶平板电视从*6年开头渐渐成为热点之后，此类产品以其惊人的进展速度和受群众的关注程度快速提高从而为有实

25、力的大电子产品商家供应了宽阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在许多领域都处于地位，然而，依据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽努力来为海尔平板液晶制造更大的商机。二、广告商品海尔平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购置2、强化商品特性3、传播影响程度：知名了解信服行动。四、市场背景分析（一）目标市场：一般工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满意了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。（二）消费偏好：本产品针对人们宠爱物美价廉的心理，实行以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。（三）购置模式：购置的频率、价格

26、、场所和购置时最看中的品质。（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，播送广告以及商场张贴的海报等。而人们最依靠的媒体应当是前两者。（五）竞争状况：目前市场上欢送的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。（六）结论：虽然临时处于略势，但进展前景宽阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。五、广告期间*年7月*年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般群众家庭八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述

27、该产品的市场策略）（一）市场营销目标：依据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要到达的目标。目标应当详细，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求到达￥万元，市场占有率力求到达%。（二）产品定位：（三）产品分析：（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传状况？八、广告策略针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补群众传播媒体之缺乏，并具有公益作用。3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期登载小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果。九、广告主题表现及媒体运用（一）广告牌的广告内容广告语：海尔平板液晶电视，广告牌：（二）电视广告筹划在电视台的黄金时间播出：画面：（三）播送形式播送内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。 留意了，好的筹划书不肯定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的筹划书。以上电视广告筹划模板一文能帮忙您解决筹划书的撰写需求，假如还想阅读关于“广告筹划方案经典模板”相关内容，请访问“广告筹划方案经典模板”专题！