《麻雀》特别分析.pdf

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1、 视屏全接触 麻雀特别分析 2016年12月 2 数据说明 视频网站数据 数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据) 时间：2016年10月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中央级频道 时间： 2016年10月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2016.12 iResearch Inc. 3 报告导读 本期报告中，我们为您呈现： 2016天猫双十一狂欢夜助兴“剁手族”，阿里平台交易额达12

2、07亿元，创历史新高；芒果TV自制独播网综黄金单身汉 大胆追爱，热搜不断；麻雀全国网收视第一，高颜值谍战剧受追捧。 2016“双十一 “阿里平台 交易额达1207亿元，创历史新高 黄金单身汉大胆追爱 热搜不断 麻雀全国网收视第一 高颜值谍战剧受追捧 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2016.12 iResearch Inc. 4 天猫双十一狂欢夜大牌云集 嗨翻全场 2016天猫双十一狂欢夜双屏收视情况 电视 0100020003000400050006000020004000600080001000012000浙江卫视（覆盖千人） 优酷（覆盖千人） 主持人开场 网络 一元夺宝 高晓松、

3、赵薇、马东 商品奇葩说 2016年天猫双十一狂欢夜利用最震撼的嘉宾组合、最创新的互联网多屏活互动模式，以及无时不在的消费者福利，呈现了一场真正的“互联网+晚会”。 晚会总导演是大卫希尔（David Hill），他也是超级碗、奥斯卡、美国偶像的总导演。晚会上贝克汉姆夫妇合体秀恩爱；维多利亚的秘密超模亮相以及在今年几乎霸屏的“人间精品”大张伟和“和平偶像”薛之谦也一同现身，现场大张伟还首度演唱自己的原创新曲全都必须买为备战“双十一”的“剁手族”们助兴。 天猫“ 狂欢夜”播出信息 播出时间：11月10晚20:30 电视直播平台：浙江卫视 网络直播平台：优酷网、土豆网 天猫双十一 注释：网络流量最小时

4、段单位为小时，电视为分钟。 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2016.12 iResearch Inc. 5 天猫单日交易额超1207亿元 创历史新高 71% 20% 3% 2% 1% 4% 2016“双十一”各电商销售额占比 淘宝天猫 京东 苏宁易购 1号店 唯品会 其他 “ 双11 ”销售额创历史新高，增速放缓 淘宝天猫销售额稳居榜首，京东紧随其后 1 9 52 191 350 571 912 1207 1772% 456% 267% 83% 63% 60% 32% 0%1000%0500100015002009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

5、2009-2016年“双十一”阿里平台总交易规模趋势 总交易额（亿元） 增长率（%） 95% 85% 57% 32% 18% 5% 15% 43% 68% 82% 0%50%100%20122013201420152016近五年“双十一”淘宝天猫下单渠道占比 PC端（%） 移动端（%） 2016“双11”淘宝天猫移动端下单占比达82%，移动购 物成主流方式 35岁及以上人群占比攀升，70后等“爸妈帮”抢购热情高 23% 39% 20% 11% 7% 19% 35% 18% 20% 8% 0%20%40%60%24岁及以下 25-29岁 30-34岁 35-44岁 45岁及以上 2015、201

6、6“双十一”网购人群年龄分布占比 2015（%） 2016（%） 天猫双十一 来源： 艾瑞IUserTracker、IVideoTracker。根据公开资料整理所得。 2016.12 iResearch Inc. 6 VR+电商 阿里巴巴的VR购物服 务 “Buy+”计划刷 爆朋友圈。真实的场 景搭建、一定的可操 作程度极大地优化了 购物体验。 直播助力双十一营销 2016双十一京东开启 连续12个小时的超长明 星表演和京东送货直播 秀，用户可以边看直播 边参与秒杀，明星第一 时间为幸运观众送货。 为用户购物增添乐趣。 O2O多场景营销 2016“双十一“苏宁 大玩”穿越“，打造一 座古代商

7、业城”笑 倾城“，整个商业城分 为线上和线下两个部 分，消费者可以亲自在 其中参观、购物，实现 “边逛边卖”。 阿里巴巴 京东 苏宁易购 2016年“双十一”创新营销方式 提升用户体验 “双十一”作为各大电商年度最重要的节日和发力点，2016年“双十一”各大电商平台各显身手，在营销方式上大胆创 新，提升用户体验，争夺用户。 双十一营销 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2016.12 iResearch Inc. 7 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 2 聚焦网络自制 3 台网信息快递 4 8 跨屏电视剧排行榜 网络排名 片名 覆盖人数 (千人) 电视排名 1 麻雀 78561 2

8、2 诛仙青云志 71795 17 3 胭脂 64845 5 4 微微一笑很倾城 28156 33 5 幻城 25854 35 6 老九门 25328 78 7 锻刀 19232 1 8 双刺 19001 12 9 步步惊心：丽 17672 - 10 如果蜗牛有爱情 17336 86 11 云画的月光 15367 - 12 傻儿传奇之抗战到底 13490 31 13 猎刃 12117 - 14 中国式关系 11888 36 15 法医秦明 11716 - 电视排名 片名 覆盖人数 (千人) 网络排名 1 锻刀 284970 7 2 麻雀 280142 1 3 遥远的距离 274793 30 4

9、千里雷声万里闪 273591 60 5 胭脂 273383 3 6 小别离 260864 24 7 红星照耀中国 221111 81 8 彝海结盟 210472 - 9 绝命后卫师 197812 37 10 骡子和金子 180571 50 11 十送红军 172389 475 12 双刺 163497 8 13 映山红 153095 48 14 亲密的搭档 148081 47 15 普法栏目剧迷你剧集 125599 - 2016年10月网络电视剧收视排行榜 2016年10月电视剧收视排行榜 网络 独播 10月Top15电视剧榜单中，电视端和网络端差异明显 。电视端以抗战剧为主，网络端以偶像剧为

10、主，并且网络独播剧势头 强劲，三部网络独播剧进入榜单。 由李易峰、周冬雨主演的谍战片麻雀以网络端第一、电视端第二的高收视，在十月电视剧中表现突出。 来源：艾瑞iVideoTracker 2016.12 iResearch Inc. 来源：CSM Infosys 2016.12 iResearch Inc. 网络 独播 网络 独播 已完 结 9 跨屏综艺排行榜 网络排名 片名 覆盖人数 (千人) 电视排名 1 爸爸去哪儿 59,286 - 2 快乐大本营 47,166 3 3 喜剧总动员 30,385 10 4 中国新歌声 29,199 72 5 真正男子汉 28,178 14 6 笑傲江湖

11、 25,411 88 7 我们来了 21,111 38 8 跨界喜剧王 20,429 28 9 蒙面唱将猜猜猜 20,322 11 10 天天向上 20,222 36 11 金星脱口秀 19,818 75 12 今夜百乐门 19,154 40 13 缘来非诚勿扰 15,046 21 14 爱情保卫战 14,295 85 15 Running Man 11,392 - 2016年10月网络综艺收视排行榜 2016年10月电视综艺收视排行榜 电视排名 片名 覆盖人数 (千人) 网络排名 1 中国民歌大会 247046 - 2 光影星播客 239503 - 3 快乐大本营 187305 2 4 电影

12、快讯 166250 - 5 开门大吉 162628 - 6 叮咯咙咚呛第二季 143485 69 7 越战越勇 142341 - 8 我要上春晚CCTV 129700 228 9 向幸福出发 125622 - 10 喜剧总动员 122138 3 11 蒙面唱将猜猜猜 113865 9 12 全家好拍档 108178 - 13 蒙面唱将倒计时 105257 - 14 真正男子汉 103734 5 15 非常6+1 100572 - 10月Top15综艺榜单中，综艺节目在电视平台和网络平台分化较大，央视综艺在电视端表现出色，卫视综艺网络端覆盖广 泛。 在网络端，芒果TV和优酷全网联合独播的爸爸去哪

13、儿10月排名位居第一。湖南卫视快乐大本营紧随其后，位居 第二。 来源：艾瑞iVideoTracker 2016.12 iResearch Inc. 来源：CSM Infosys 2016.12 iResearch Inc. 网络 独播 网络 独播 10 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 2 聚焦网络自制 3 台网信息快递 4 11 热门电视剧追踪 麻雀 麻雀是由金琛 、周远舟导演，原著作者海飞编剧，李易峰、周冬雨、张鲁一、张若昀、阚清子、尹正、李小冉联袂主演的谍战革命剧。 该剧根据国家一级作家海飞的原著小说改编而成，主要讲述了陈深潜伏在汪伪特工总部首领毕忠良身边，以“麻雀”为代号委派工

14、作，秘密传递信息，成功“窃取”汪伪政府“归零”计划的故事。 该剧于2016年9月5日在湖南卫视金鹰独播剧场播出。 播出信息 播出日期：2016年9月5日-2016年10月20日 电视播出时间：每周一、周二晚22:00 电视播出平台：湖南卫视 网络播出平台：优酷、土豆、腾讯视频、PPTV、搜狐视频、芒果TV、爱奇艺 来源：根据公开资料整理而得。 2016.12 iResearch Inc. 12 热门电视剧追踪 为祖国和信仰而战 高颜值谍战剧受追捧 麻雀的剧情跌宕起伏牵动人心，在瞬息万变的谍报战争中，困难和挑战总会突如其来，“唯祖国和信仰不可辜负”这句话也贯穿电视剧麻雀始终。该剧采用“人气偶像

15、演员+实力派戏骨”的搭配，在吸引年轻观众的同时也保障了品质。 来源：根据公开资料整理所得。 2016.12 iResearch Inc. 陈深| 演员 李易峰 身怀革命信念的 潜伏者。 徐碧城| 演员 周冬雨 军统特工，唐山 海名义上的妻子， 陈深的“昔日” 恋人 毕忠良| 演员 张鲁一 汪伪特别行动处 处长，陈深的顶 头上司。 李小男| 演员 阚清子 电影公司演员， 爱慕陈深 唐山海| 演员 张若昀 军统特工，深爱 着徐碧城，是她 名义上的丈夫 苏三省| 演员 尹正 原军统上海站副 站长，叛投汪 伪，喜欢李小男 13 热门电视剧追踪 0200040006000800010000120000

16、10000200003000040000500006000070000800002016.9.52016.9.122016.9.192016.9.262016.10.32016.10.102016.10.17网络端（覆盖千人） 电视端（覆盖千人） 2016年9-10月麻雀双屏收视情况 电视 网络 麻雀双屏收视向好 全国网收视第一 根据原著小说改编而成的麻雀在开播前就已经吸引了大批原著粉期待，开播后其关注度更是一直居高不下。全国网收 视自开播起就一直稳定在第一名。 随着剧情的推进，收视也逐步走高。在唐山海、陈深国共结盟及后面正反两派智斗的情节，收视率也迎来了一波波小高 峰。 来源：电视：CSM

17、Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker 2016.12 iResearch Inc. 电视剧大结局 电视剧开播 陈深山海再 次结盟 剧情发展进入高潮 14 热门电视剧追踪 2016年10月麻雀双屏观众性别、年龄构成 20% 12% 9% 34% 10% 19% 7% 14% 10% 11% 44% 10% 电视 网络 18岁 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁 电视 男：41% 女：59% TGI:120 网络 男：50% 女：50% TGI:107 36-40岁 TGI:143 40岁 网络 男：40% 女：60% TGI:130 黄金单身汉梦幻寻

18、爱之旅吸睛无数 从性别来看，恋爱真人秀节目黄金单身汉更受女性欢迎，占比达六成，观看倾向高，TGI高达130。 从年龄来看，恋爱真人秀节目吸引力一大批24岁以下的年轻群体。尤其18岁以下的95后，其观看倾向高达166. 性别年龄PC 来源：艾瑞iVideoTracker 。 注释： TGI ，某一类收视内容中的某一特定人群占比/整体某一特定人群占比*100 2016.12 iResearch Inc. 18岁 TGI:166 19-24岁 TGI:150 21 热门自制综艺追踪 黄金单身汉打破传统相亲节目室内或棚拍的单调，并创新的提出1VS25的玩法，开创国内恋爱真人秀开放模式的先河，为网综市

19、场带来新鲜血液。 黄金单身汉在开播前即在微博上引发极大关注,为节目开播积累了观众基础。 节目开播以来在微博上共产生了2.4亿的阅读量和60.1万的讨论量，节目的热议度高，观众活跃度高。 微博热搜、百度热搜峰值随节目更新走高，观众追看热情高，粘性好。 反传统的情节，矛盾冲突引发热议 来源：百度指数；微指数 2016.12 iResearch Inc. 节目开播 陈楚河 错失所爱 陈楚河见家长 遭“三堂会审” 张骁、刘秀薇 开撕引发热议 节目开播 矛盾升级 引发团战纷争 22 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 2 聚焦网络自制 3 台网信息快递 4 23 台网信息快递 /20150806/n

20、418296037.shtml 1.盗版末日要来啦！广电总局新技术1小时定位盗版片源 3. 2017搜狐视频新布局：整合全娱平台，智胜全新视界 4.第五届GFIC2016全球家庭互联网大会 11月22日，以“搜狐ONE 整合智胜” 为主题的“2017搜狐WORLD”大会 在广州举办, 吸引了上千名业内资深人 士和媒体汇聚一堂，探讨行业风向与 创新潮流。会上，搜狐视频销售总经 理兼晶茂电影传媒CEO丁思渊也对搜 狐视频全娱乐运作体系及整合全媒体 资源的娱乐营销平台进行了详细的解 读。 11月15-16日，以“重构大屏生态， 共筑家庭入口”为主题的第五届 GFIC2016全球家庭互联网大会在上 海

21、国际会议中心成功举行，大会汇集 了家庭互联网产业链上20多家运营商、 500多家企业单位2000多位行业人士 共同探讨继PC互联网、移动互联网之 后的下一个家庭互联网风口。 2. .独家专访爱奇艺CEO龚宇：视频网站会员收费竞争将比广告 更残酷 龚宇在上个月的爱奇艺2016iJOY悦享 会上宣布，明年要投入100亿做内容。 龚宇认为，收费会员业务潜力巨大。 未来三四年模式成熟之后，收费将和 广告业务一样，各占到爱奇艺1/3的 营收，包括游戏分发在内的其它收入 将贡献剩下的1/3。 自2012年以来，质检所已经尝试通过 水印检测技术，成功查处了200余次盗 版侵权行为，其中就包括了画皮、 泰囧、

22、捉妖记、寻龙诀、 老炮儿等热门影片首映场即遭盗 录的问题。在正式引入NexGuard数字 水印保护之后，质检所对于内地上映 影片的保护更将覆盖到所有电影播放 终端。 来源：公开信息整理所得。 2016.12 iResearch Inc. http:/ 161129/42766201_0.shtm l http:/ 11/28/content_23121744. htm http:/ 61129/003884.htm http:/ 16/11/28- 135362.html?jid=1 24 联系方式 艾瑞 iResearch Yiyi Jing: 凯络 CARAT Ellen Chen:

23、E 谢 谢 关 注 ！ 25 公司介绍/法律声明 公司介绍 艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究 与企业咨询、投资与投后服务等。 艾瑞咨询成立于2002年，是最早涉及互联网研究的第三方机构，累计发布数千份互联网行业研究报告，为上千家企业提供 定制化的研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。2015年艾瑞咨询在海外建立研究中心，研究范 围扩展至全球高成长领域，建立中国与世界优秀企业的链接。 版权声明 本报告为艾瑞集团制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开

24、信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用 本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞 监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样 本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时 间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报 告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。 联系我们 咨询热线 400 026 2099 集团网站 http:/