《老九门》特别分析.pdf

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1、 视屏全接触 老九门特别分析 2016年11月 2 数据说明 视频网站数据 数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内15家主流视频网站 (含部分客户端数据) 时间：2016年9月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中央级频道 时间： 2016年9月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 3 报告导读 本期报告中，我们为您呈现： 移动互联网迅速发展，融资率创新高，短视频行业或将迎来爆发；湖南卫视我们来了大牌明星云集，“暖综艺”收获 好评无数；老九门背靠大IP盗墓笔记引关注，爱

2、奇艺“原创帖”创广告新玩法。 产业、资金已到位 短视频行业或将迎来爆发 我们来了大牌明星云集， “暖综艺”收获好评无数 老九门背靠大IP引关注， 爱奇艺“原创帖”创广告新玩法 4 短视频行业 移动互联网迅速发展为短视频行业提供基础 2015年，4G移动电话用户新增2.9亿户，总数达3.9亿户，渗透率到达60%。 用户对于移动端依赖性越来越高，移动端App月度有效浏览时间几乎是PC端网页使用时长的2倍。 来源：工信部2015年通信运营业统计年报。 2016.11 iResearch Inc. 4705 12842 23280 40161 58254 78533 6% 13% 21% 33% 4

3、5% 60% 0%10%20%30%40%50%60%70%020000400006000080000100000201020112012201320142015移动宽带（3G/4G）用户数（万户） 移动宽带（3G/4G）用户总数占比（%） 2010-2015年3G/4G用户发展情况 35% 65% PC网页端 移动App 65% 移动App 2016年9月PC网页与移动App月度有效浏览时间占比 来源：艾瑞iUserTracker&mUserTracker 2016.11 iResearch Inc. 5 短视频行业 大金额融资为短视频网站爆发创造条件 因原创短视频走红的Papi酱2016

4、年4月获1200万融资引起巨大关注，短视频网站的春天蓄势待发。 截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。 2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投融资持续火热；2016年截至7月已有9笔投资，更有超越2015年之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。 来源：2016年短视频行业投资数据。 2016.11 iResearch Inc. 2 2 13 17 9 0510152020122013201420152016H12012-2016年中国短视频行业投资笔数 投资数（笔） 19 11 6 2

5、 2 3 05101520天使轮 A轮 B轮 C轮 D轮 其他 2012-2016年中国短视频行业融资轮次 投资数（笔） 来源：2016年短视频行业投资数据。 2016.11 iResearch Inc. D轮公司列表 一下科技 D轮 2亿美元 （秒拍、小咖秀） 美图公司 D轮 1.36亿美元 （美拍） 6 短视频行业 目前短视频App中，美拍占半数份额 近半年来，短视频App在移动端的单机覆盖上升趋势，仅9月有所回落。预计明年会有更大爆发。 美拍占比超过半数，达到55%；一下科技旗下“秒拍”和“小咖秀”联手抢占18%份额。 “秒拍”与微博联手，是微博独家短视频应用，单机设备覆盖尽管只有11

6、%，但其用户总量不可小觑。 来源：艾瑞mUserTracker 2016.11 iResearch Inc. 3368 3496 3602 3666 3746 0100020003000400050002016.42016.52016.62016.72016.8短视频App单机设备覆盖数 短视频App单机设备月覆盖数（万台） 来源：艾瑞mUserTracker 2016.11 iResearch Inc. 美拍 55% 秒拍 11% 小咖秀 7% 小影 11% 其他 15% 2016年9月短视频App单机设备覆盖占比 7 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 2 聚焦网络自制 3 台网信息

7、快递 4 8 跨屏电视剧排行榜 网络排名 片名 覆盖人数 (千人) 电视排名 1 微微一笑很倾城 81266 11 2 诛仙青云志 75856 24 3 老九门 59206 71 4 麻雀 58261 1 5 旋风少女 第二季 38435 23 6 小别离 37560 17 7 中国式关系 34619 4 8 幻城 32948 25 9 炮神 27495 2 10 步步惊心：丽 20806 - 11 红色通道 18107 22 12 麻辣变形计 15766 14 13 太太万岁 15122 6 14 猎刃 13298 13 15 怒火英雄 12999 5 电视排名 片名 覆盖人数 (千人) 网

8、络排名 1 麻雀 342757 4 2 炮神 323820 9 3 宜昌保卫战 259230 23 4 中国式关系 239805 7 5 怒火英雄 219417 15 6 太太万岁 213141 13 7 人民检察官 211774 - 8 安居 204448 85 9 乡村情感之女怕嫁错郎 200539 39 10 爱情万万岁 191124 16 11 微微一笑很倾城 163023 1 12 黄金血道 162659 28 13 猎刃 138741 14 14 麻辣变形计 133937 12 15 俺娘田小草 133677 - 2016年9月网络电视剧收视排行榜 2016年9月电视剧收视排行榜

9、网络 独播 9月Top15电视剧榜单中，电视端和网络端颇有分歧。电视端抗战类电视剧占多，网络端以偶像剧居多。 网络端，杨洋、郑爽主演的微微一笑很倾城尽管在6日就已首播收官，但依然在网络端保持超高收视，月度覆盖人数 超过8千万。 来源：艾瑞iVideoTracker 2016.11 iResearch Inc. 来源：CSM Infosys 2016.11 iResearch Inc. 9 跨屏综艺排行榜 网络排名 片名 覆盖人数 (千人) 电视排名 1 中国新歌声 54,344 11 2 快乐大本营 43,676 4 3 我们来了 38,096 2 4 笑傲江湖 31,662 38 5 喜

10、剧总动员 26,730 30 6 天天向上 22,348 23 7 跨界喜剧王 16,144 29 8 金星脱口秀 16,092 70 9 爱情保卫战 13,181 49 10 搜狐视频娱乐播报 11,619 - 11 Running Man 10,735 - 12 缘来非诚勿扰 10,182 24 13 今夜百乐门 8,982 58 14 我去上学啦 7,811 87 15 极速前进中国版 7,163 79 2016年9月网络综艺收视排行榜 2016年9月电视综艺收视排行榜 电视排名 片名 覆盖人数 (千人) 网络排名 1 光影星播客 213,725 - 2 我们来了 202,895 3 3

11、 星光大道 199,991 - 4 快乐大本营 190,188 2 5 中央电视台中秋晚会 189,312 - 6 越战越勇 175,859 - 7 开门大吉 163,803 - 8 向幸福出发 150,896 - 9 我要上春晚CCTV 148,116 - 10 幸福账单为你买单 146,435 - 11 中国新歌声 137,424 1 12 加油向未来 133,175 95 13 回声嘹亮 129,229 - 14 电影快讯 121,968 - 15 叮咯咙咚呛第二季 121,144 83 网络 独播 9月Top15综艺榜单中，综艺节目在电视平台和网络平台分化较大，央视综艺在电视表现出色，

12、卫视综艺网络端覆盖广 泛。 在网络端，浙江卫视由中国好声音改版而来的中国新歌声9月排名位居第一。赵雅芝、刘嘉玲等大牌明星加盟的 湖南卫视我们来了排名第三。 来源：艾瑞iVideoTracker 2016.10 iResearch Inc. 来源：CSM Infosys 2016.10 iResearch Inc. 10 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 2 聚焦网络自制 3 台网信息快递 4 11 热门综艺追踪 我们来了 我们来了（第一季名偶像来了）是湖南卫视推出的一档大型明星女神生活体验秀节目，由湖南卫视金牌制片人陈汝涵团队领衔操刀。第一季主持人是何炅、汪涵，十位固定嘉宾是林青霞、杨

13、钰莹、朱茵、宁静、蔡少芬、谢娜、赵丽颖等。第二季由汪涵、袁弘担任队长，赵雅芝、刘嘉玲、莫文蔚、陈乔恩、江一燕、谢娜、徐娇、奚梦瑶等明星组成固定嘉宾。 播出信息 第一季播出日期：2015年8月1日-2015年10月24日 播出时间：每周六晚22:00 第二季播出日期：2016年7月22日-2016年10月7日 播出时间：每周五晚20:20 电视播出平台：湖南卫视 网络播出平台：芒果TV 来源：根据公开资料整理而得。 2016.11 iResearch Inc. 12 热门综艺追踪 暖综艺收视好评无数 我们来了革新综艺节目常规模式，没有戏剧化的冲突，以展现“东方女性文明之美”为导向，传递正能量和

14、展现文化之美为己任，给观众带来前所未有的全新体验。而每站的地域特色之旅，引人入胜，收获好评无数。 来源：根据公开资料整理所得。 2016.11 iResearch Inc. 澳门站 苏州站 成都站 腾冲站 大连站 新疆站 13 热门综艺追踪 01000200030004000500060000200004000060000800001000002016.7.222016.8.52016.8.192016.9.22016.9.162016.9.30网络端覆盖人数（千人） 电视端覆盖人数（千人） 2016年7月-10月我们来了双屏收视情况 电视 网络 张继科、孙杨做客我们来了引收视高潮 节目将赋

15、予每一站特殊的女性气质，通过各个地域的差异化诠释新的东方女性之美。“两天一夜”记录式拍摄的基础上， 融入体验比拼大机制。 我们来了在节目制作和内容编排等方面都进行了调整与更新，本季更是加入了每站邀请一名“神秘X先生”的环节， 使节目趣味性与观赏性双倍升级。 奥运冠军张继科、孙杨作为“神秘X先生”做客节目，引发网络收视高潮。 来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker 2016.11 iResearch Inc. 苏州站表演昆曲 断桥相会 “神秘X先 生”孙杨 “神秘X先生” 张继科 14 热门综艺追踪 2016年9月我们来了双屏观众性别、年龄构成 30% 15%

16、 10% 39% 10% 20% 7% 13% 10% 7% 33% 6% 电视 网络 18岁 19-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁 电视 男：40% 女：60% TGI:123 网络 男：41% 女：59% TGI:127 40岁 电视 男：43% 女：57% TGI:116 网络 男：51% 女：49% TGI:106 18岁 TGI:118 19-24岁 TGI:119 老九门电视、网络端观众差异大 从性别来看，老九门的男女观众比例较为平均，电视端女性占比较高，近6成，TGI达到116。 网络端则男性比例略高。 从年龄来看，电视端30岁以上观众更多，36-40岁

17、观众的倾向性显著，达到120。网络端则更受30岁以下泛90后喜爱，其 中18岁以下的观众与19-24岁的观众TGI均超过115。 性别年龄PC TV 来源：电视：CSM Infosys；网络：艾瑞iVideoTracker 注释： TGI ，某一类收视内容中的某一特定人群占比/整体某一特定人群占比*100 2016.11 iResearch Inc. 31-35岁 TGI:106 36-40岁 TGI:120 22 尹新月“叫什么小 姐叫我夫人”，换 来佛爷宠溺一笑 新月对佛爷一见钟情 电视剧开播 电视剧开播 陈伟霆吓哭外甥女被黑人贩子 将迎大结局 热门自制剧追踪 老九门电视剧开播当日，百度

18、搜索指数与微博指数双双迎来高峰。张大佛爷陈伟霆军装登场在微博引起大量粉丝讨论。 作为周播剧，每周当剧集有更新时，便会在百度和微博引发一波搜索和话题热潮。 面对高冷的张大佛爷，新月大小姐主动出击，经典台词“叫什么小姐，叫我夫人”与 佛爷嘴边的宠溺一笑也登上了话题热搜，圈粉无数。 开播受关注 每次更新引发搜索话题不断 来源：百度指数；微指数 2016.11 iResearch Inc. 23 跨屏收视风云榜 1 跨屏收视表现对比 2 聚焦网络自制 3 台网信息快递 4 24 台网信息快递 /20150806/n418296037.shtml 1. 2016中国家庭大屏产业发展高峰论坛 3.古永锵

19、卸任优酷土豆董事长，任阿里大文娱战略和投资委员 会主席 4.腾讯视频宣布会员破2000万 10月31日，阿里巴巴CEO张勇在内部 邮件中宣布阿里巴巴集团正式启动筹 建阿里巴巴文化娱乐集团，同时将筹 集建立超过百亿元人民币的大文娱产 业基金，推进文娱产业。 古永锵将不再担任优酷土豆董事长兼 CEO，转而担任阿里大文娱战略和投 资委员会主席，助力文娱板块的战略 布局与生态投资。 腾讯公司副总裁孙忠怀近日公布了腾 讯视频的付费会员数已经突破2000万， 一年内增长近300%。他预计，明年 视频网站的付费用户渗透率将从10% 增长至16%。据此，为了增加对付费 会员的吸引力，腾讯视频明年将加大 对自制

20、内容的投入(今年的八倍)。 2.欢瑞世纪与腾讯战略合作 国家互联网信息办公室11月4日发布 互联网直播服务管理规定。规定 明确，互联网直播服务提供者和互联 网直播发布者在提供互联网新闻信息 服务时，都应当依法取得互联网新闻 信息服务资质，并在许可范围内开展 互联网新闻信息服务。互联网直播服 务提供者应对互联网新闻信息直播及 其互动内容实施先审后发管理，提供 互联网新闻信息直播服务的，应当设 立总编辑。 今日，由尼尔森（Nielsen）网联主办， 腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优朋普 乐、泰一指尚、乐视、小米、阿里数 娱、探索传媒、品友互动、百泰信息 多家业内合作伙伴共同协办的“2016 中国家庭

21、大屏产业发展高峰论坛”在 上海开幕。来自互联网电视运营商、 广告主、媒体主等产业链各方专业人 士参与会议、共同探讨家庭大屏产业 的发展现状和未来趋势，为家庭大屏 生态系统的构筑带来全景式洞察。 http:/www.madisonboom.co m/2016/10/20/nielsen-2016- china-family-screen-industry- development-forum/ http:/www.madisonboom.co m/2016/11/04/national- network-information-office- issued-internet-service- m

22、anagement-regulations/ http:/ 2016/10/31/victor-koo-steps- down-as-chairman-and-ceo- from-youkutudou/ http:/ 63314.html 来源：公开信息整理所得。 2016.11 iResearch Inc. 25 联系方式 艾瑞 iResearch Yiyi Jing: 凯络 CARAT Ellen Chen: E 谢 谢 关 注 ！ 26 公司介绍/法律声明 公司介绍 艾瑞集团是专注于中国互联网及全球高成长领域的洞察咨询与企业服务集团，业务领域包括大数据洞察与预测、行业研究 与企业咨询

23、、投资与投后服务等。 艾瑞咨询成立于2002年，是最早涉及互联网研究的第三方机构，累计发布数千份互联网行业研究报告，为上千家企业提供 定制化的研究咨询服务，成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。2015年艾瑞咨询在海外建立研究中心，研究范 围扩展至全球高成长领域，建立中国与世界优秀企业的链接。 版权声明 本报告为艾瑞集团制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开 信息，所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用 本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有

24、关国际公约的规定。 免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合艾瑞 监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样 本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时 间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报 告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。 联系我们 咨询热线 400 026 2099 集团网站 http:/