瓷砖市场调研报告感受瓷砖市场调研报告(三篇).docx

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1、 瓷砖市场调研报告感受瓷砖市场调研报告(三篇)瓷砖市场调研报告感受 瓷砖市场调研报告篇一 世界瓷砖生产状况亚洲产量首次下降，欧美乘势进展20xx年世界瓷砖总产量为123.55亿平方米。除了亚洲地区，全球各地产量根本保持平稳，有些地区甚至有所上扬。 亚洲虽然占有世界瓷砖总产量的69.8%，但是年产量多年来首次下降(从20xx年的87.03亿平方米下降为20xx年的86.27亿平方米，下降幅度约为0.9%)。亚洲地区中，产量下降明显的国家有伊朗、印尼和中国，只有越南和印度的产量有所上升。 欧洲产量约为17.9亿平方米，占世界总产量的14.5%。其中，欧盟国家比20xx年上升了2.2%(12.18亿

2、平方米)，非欧盟国家瓷砖产量与20xx年相差不大(5.72亿平方米，上升约0.4%)。 美洲产量达15.2亿平方米，占世界总产量的12.3%。其中，中美洲和南美洲产量约为11.93亿平方米，根本保持20xx年的水平。北美洲受益于复苏的美国和墨西哥经济，瓷砖产量增长令人瞩目(+6.2%)，到达了3.27亿平方米。 非洲产量从20xx年的4.01亿平方米上升为4.13亿平方米(+3%)。 世界瓷砖消费状况欧盟市场恢复元气，北美瓷砖消费增长显著世界20xx年瓷砖总消费量为121.75亿平方米，比20xx年略有上升(+0.8%)。 亚洲20xx年消费量到达81.66亿平方米，比20xx年增加0.6%，

3、相当于世界总消费量的67.1%。20xx年的消费增量主要有赖于沙特阿拉伯和越南对瓷砖的需求量大幅提升，亚洲其他地区消费量趋稳甚至略有下降。 欧盟国家近年经济有所复苏，复苏的迹象同样表达在瓷砖的消费量上，20xx年消费量回到了9.1亿平方米(+5%)，波兰、英国、西班牙、罗马尼亚和意大利的消费需求都有较大的上升。与此相对的是，非欧盟国家的消费量从20xx年的5.45亿平方米下降为20xx年的5.32亿平方米(-2%)，其中消费量下降最大的是俄罗斯和乌克兰。 中美洲和南美洲的消费水平与20xx年相差不大(12.79亿平方米，-0.5%)，尽管阿根廷、智利和哥伦比亚的20xx年瓷砖消费增长显著，然而

4、照旧无法抵消巴西和委内瑞拉瓷砖消费市场的快速萎缩。而北美洲20xx年瓷砖消费增长非常显著，从20xx年的4.62亿平方米增长为5.05亿平方米(+9.3%)，墨西哥和美国成为这波增长的重要推力。 非洲的瓷砖消费量从20xx年的7.51亿平方米下降到20xx年的7.31亿平方米(-2.7%)。进入20xx年来，进展中的非洲对瓷砖的需求量年年攀升，20xx年是首次较为明显的下降，主因是尼日利亚和利比亚瓷砖需求的急剧下降。 世界瓷砖出口状况规模持续放缓，亚洲出口略有回温20xx年瓷砖出口量从20xx年的26.95亿平方米上升为27.35亿平方米(+1.5%)。继20xx年以来，出口规模持续放缓。在2

5、0xx年以前，世界瓷砖的出口量曾见证了连续4年的大幅上升。 欧盟瓷砖出口量增加最大，从20xx年的8.19亿平方米上升为20xx年的8.56亿平方米(+4.5%)，占世界瓷砖总出口量的31.3%，其中西班牙的瓷砖出口量显著提升。 亚洲出口量略有回温，20xx年出口量为15.14亿平方米(+1.3%)，占世界总出口量的55.4%。 世界其他地区的瓷砖出口量与20xx年水平相差不大：中美洲和南美洲从20xx年的.1.2亿平方米上升到20xx年的1.26亿平方米;北美洲依旧保持0.65亿平方米的出口量;非欧盟国家的出口量从1.5亿平方米下降到20xx年的1.39亿平方米;非洲地区出口量则从0.45亿

6、平方米下降到20xx年的0.35以平方米。 中国瓷砖进展趋势放缓，出口寒冬连续中国一直是世界上最大的瓷砖生产国、消费国和出口国，20xx年以来，进展放缓的趋势显著。由于中国方面多方给出的数据差异很大，中国的瓷砖产业和市场规模难以精确量化，协会估量中国 20xx年的瓷砖产量约为59.7亿平方米(相比20xx年降低0.5%，相当于48.3%的世界瓷砖产量)。另据中国官方数据显示，中国有约1400家规模陶企、约3500条生产线，瓷砖产能可达100亿平方米。中国国内瓷砖消费量估量约48.85亿平方米，相当于40.1%的世界消费量。 20xx年，中国瓷砖出口遭受寒冬，下滑显著(-3.3%)。到20xx年

7、，出口规模连续缩小，从20xx年的11.1亿平方米下降到10.89亿平方米(-1.9%)，占世界总出口量的39.8%。沙特阿拉伯成为中国瓷砖最大的出口目的国(6.4亿平方米，+0.9%)，其次为南韩(5.4亿平方米，-20.3%)、菲律宾(5.3亿平方米，+12%)、尼日利亚、美国和泰国。 从中国瓷砖的出口地区分析，亚洲依旧是最大的出口目的地(55.5%)、其次为非洲(21.6%)、北美洲(8.5%)和南美洲(8.4%)。出口欧洲的中国瓷砖大大削减，欧盟国家下降为2亿平方米(-15.7%)，非欧盟国家更是大大下降到1.1亿平方米(-49.5%)。 瓷砖市场调研报告篇 2国是世界最大的陶瓷砖生产

8、国、消费国和出口国之一，依据相关媒体公布的数据，20xx年中国瓷砖总产量占世界总产量的61.48%，累计出口量10.63亿平方米，累计出口额78.14亿美元。始终以来，大家都比拟关注中国的陶瓷产业的出口状况，但对于中国陶瓷砖的进口市场，虽然都相互沟通，但很少有相关数据分析报道的文章。那么究竟进口陶瓷砖的份额是如何呢?笔者将通过近两年的进口数据和大家沟通下。 20xx年1-10月，我国进口陶瓷砖7238万美元，同比下降8%，其中进口釉面砖5967万美元，同比下降4.4%;进口无釉砖1270万美元，同比下降21.46%。随着国内建材市场需求的整体下降，进口瓷砖总额也是同样下降。 在近两年，佛山以生

9、产瓷砖为主的企业，也开头代理国外品牌，20xx年7月4日意大利高端品牌rex瓷砖携手中国建陶标杆品牌东鹏瓷砖，首次进驻中国，在古城西安盛大开业。今年意大利兰博基尼瓷砖中国区招商启动仪式在中国陶瓷城盛大进行，佛山玛缇陶瓷有限公司将edimax、roberto cavalli、vallelungacer、colli、14oraitaliana等意大利高端品牌瓷砖产品共同组成的精品奢华馆以及费罗娜水泥砖意大利进口瓷砖吉哲(giuseppe zunino)品牌的公布等。 国外瓷砖品牌不断进驻中国市场，对中国陶瓷砖产业的进展也有很大的促进作用，特殊是对中国陶瓷产业在全球的地位有很大的提升。近几年，中国的

10、陶瓷国际展览会始终在努力打造“东方博洛尼亚“展，其中一个很重要的方式就是让更多的国际瓷砖品牌在中国的陶瓷展会上展现他们的新产品，这样才能引起全球陶瓷行业对中国陶瓷国际展览会的关注瓷砖市场调研报告篇 3开瓷砖店的流程之开店规模及选址根据自己详细的需求，做成展现厅的模样，肯定要有档次和文化品位。 位置很重要，最好要在家装城的首尾部，一般来说，人们的购物习惯是先到先买和比对后买，前一种会买位于前段的商铺，后一种往往比照完毕后在最终一家买，即使前面有廉价的店面，也懒得往回走了。由于现代人很讲究生活品尝，所以选址和选品牌同样重要。 开瓷砖店的流程之店面装修装修费用问题，这个没有固定的数，假如是代理品牌，

11、代理品牌店内装修，厂家都会有标准。假设你的店200平米，代理一个很不错的品牌，投入资金保守估量需要几十万不等。新客户，假设店面不错的话，厂家一般有优待政策的。假如是分销，装修洁净干净就行。 瓷砖市场调研报告感受 瓷砖市场调研报告篇二 20xx年，世界瓷砖的产量和消费量根本保持去年水平，与20xx年相比，总产量削减0.1%，消费量则增加了0.8%。进出口贸易规模仅比20xx年上升1%，连续了近年来世界瓷砖进出口规模进展减缓的趋势。 亚洲产量首次下降，欧美乘势进展 20xx年世界瓷砖总产量为123.55亿平方米。除了亚洲地区，全球各地产量根本保持平稳，有些地区甚至有所上扬。 亚洲虽然占有世界瓷砖总

12、产量的69.8%，但是年产量多年来首次下降（从20xx年的87.03亿平方米下降为20xx年的86.27亿平方米，下降幅度约为0.9%）。亚洲地区中，产量下降明显的国家有伊朗、印尼和中国，只有越南和印度的产量有所上升。 欧洲产量约为17.9亿平方米，占世界总产量的14.5%。其中，欧盟国家比20xx年上升了2.2%（12.18亿平方米），非欧盟国家瓷砖产量与20xx年相差不大（5.72亿平方米，上升约0.4%）。 美洲产量达15.2亿平方米，占世界总产量的12.3%。其中，中美洲和南美洲产量约为11.93亿平方米，根本保持20xx年的水平。北美洲受益于复苏的美国和墨西哥经济，瓷砖产量增长令人瞩

13、目（+6.2%），到达了3.27亿平方米。 非洲产量从20xx年的4.01亿平方米上升为4.13亿平方米（+3%）。 欧盟市场恢复元气，北美瓷砖消费增长显著 世界20xx年瓷砖总消费量为121.75亿平方米，比20xx年略有上升（+0.8%）。 亚洲20xx年消费量到达81.66亿平方米，比20xx年增加0.6%，相当于世界总消费量的67.1%。20xx年的消费增量主要有赖于沙特阿拉伯和越南对瓷砖的需求量大幅提升，亚洲其他地区消费量趋稳甚至略有下降。 欧盟国家近年经济有所复苏，复苏的迹象同样表达在瓷砖的消费量上，20xx年消费量回到了9.1亿平方米（+5%），波兰、英国、西班牙、罗马尼亚和意大

14、利的消费需求都有较大的上升。与此相对的是，非欧盟国家的消费量从20xx年的5.45亿平方米下降为20xx年的5.32亿平方米（2%），其中消费量下降最大的是俄罗斯和乌克兰。 中美洲和南美洲的消费水平与20xx年相差不大（12.79亿平方米，0.5%），尽管阿根廷、智利和哥伦比亚的20xx年瓷砖消费增长显著，然而照旧无法抵消巴西和委内瑞拉瓷砖消费市场的快速萎缩。而北美洲20xx年瓷砖消费增长非常显著，从20xx年的4.62亿平方米增长为5.05亿平方米（+9.3%），墨西哥和美国成为这波增长的重要推力。 非洲的瓷砖消费量从20xx年的7.51亿平方米下降到20xx年的7.31亿平方米（2.7%）

15、。进入20xx年来，进展中的非洲对瓷砖的需求量年年攀升，20xx年是首次较为明显的下降，主因是尼日利亚和利比亚瓷砖需求的急剧下降。 规模持续放缓，亚洲出口略有回温 20xx年瓷砖出口量从20xx年的26.95亿平方米上升为27。35亿平方米（+1.5%）。继20xx年以来，出口规模持续放缓。在20xx年以前，世界瓷砖的.出口量曾见证了连续4年的大幅上升。 欧盟瓷砖出口量增加最大，从20xx年的8.19亿平方米上升为20xx年的8。56亿平方米（+4.5%），占世界瓷砖总出口量的31。3%，其中西班牙的瓷砖出口量显著提升。 亚洲出口量略有回温，20xx年出口量为15.14亿平方米（+1.3%），

16、占世界总出口量的55.4%。 世界其他地区的瓷砖出口量与20xx年水平相差不大：中美洲和南美洲从20xx年的1。2亿平方米上升到20xx年的1。26亿平方米；北美洲依旧保持0.65亿平方米的出口量；非欧盟国家的出口量从1.5亿平方米下降到20xx年的1.39亿平方米；非洲地区出口量则从0.45亿平方米下降到20xx年的0.35以平方米。 世界生产、消费、出口瓷砖的主要国家 中国一直是世界上最大的瓷砖生产国、消费国和出口国，20xx年以来，进展放缓的趋势显著。由于中国方面多方给出的数据差异很大，中国的瓷砖产业和市场规模难以精确量化，协会估量中国20xx年的瓷砖产量约为59。7亿平方米（相比20x

17、x年降低0.5%，相当于48.3%的世界瓷砖产量）。另据中国官方数据显示，中国有约1400家规模陶企、约3500条生产线，瓷砖产能可达100亿平方米。中国国内瓷砖消费量估量约48.85亿平方米，相当于40。1%的世界消费量。 20xx年，中国瓷砖出口遭受寒冬，下滑显著（3.3%）。到20xx年，出口规模连续缩小，从20xx年的11。1亿平方米下降到10。89亿平方米（1.9%），占世界总出口量的39.8%。沙特阿拉伯成为中国瓷砖最大的出口目的国（6.4亿平方米，+0.9%），其次为南韩（5.4亿平方米，20.3%）、菲律宾（5.3亿平方米，+12%）、尼日利亚、美国和泰国。 从中国瓷砖的出口地

18、区分析，亚洲依旧是最大的出口目的地（55.5%）、其次为非洲（21.6%）、北美洲（8.5%）和南美洲（8.4%）。出口欧洲的中国瓷砖大大削减，欧盟国家下降为2亿平方米（15.7%），非欧盟国家更是大大下降到1。1亿平方米（49.5%）。 瓷砖市场调研报告感受 瓷砖市场调研报告篇三 1、国内瓷砖市场竞争状况 由于国内房地产业近几年17173的空前进展，紧紧围围着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家外乡企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。 和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的肯定市场份额超过5%，这和家电、汽车

19、、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜亮比照，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也说明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。 通过近几年的进展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，局部意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。 一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素

20、丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开头开拓中端市场。 另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。 此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。 因此，国内瓷砖市场的总体构造如下： 整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右（附注：上海、广州、北京可到达20%）。这个市场将随着业主品位的不断提升及可支配收入的增加而渐渐加大。 从20xx、20xx、20xx这三年的市场销售状况来看

21、，仿古砖市场热火朝天，瓷片市场欣欣向荣，抛光砖市场占有半壁江山，呈现出三足鼎立的市场格局。 在中国卫浴市场，美标、科马、toto、科勒、乐家等洋品牌已经在国内卫浴市场站稳了脚根，他们在中国卫浴市场上的品牌知名度、认知度及市场份额尚已经可以与中国国产卫浴品牌相比拼甚至超过后者与美标、科勒等卫浴洋品牌相比，意大利、西班牙等进口洋品牌瓷砖在中国建筑瓷砖市场，无论品牌知名度、认知度、市场份额，以及销售渠道都远远不如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等中国国产品牌。 另外，依据从今年10月6日完毕的意大利博罗尼亚陶瓷展传来的消息，众多的国外瓷砖品牌有意进入中国的高端市场。可以预见，将来中国建筑瓷砖高

22、端市场的竞争将越来越剧烈。 2、国内瓷砖消费特征 建筑瓷砖是紧紧围围着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出特别典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购置并铺贴好，那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。甚至直到这个房屋易主才会重新装修。如：转手销售、搬迁、儿女婚嫁重新装修等等。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。 据调查，在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。购置磁

23、砖时，价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会实行“量入为出”的消费态度在同类价格前提下，花色选购成为第一敏感因素同时，在价格相差不是很大的状况下，消费者情愿为自己中意的花色而承受局部购置本钱的增加。 其他影响因素有：在产生购置需求后，消费者会主动接触相关信息，四周人群的口碑介绍会对其产生肯定的影响作用；消费行为慎重且受设计、施工等中间环节的影响；当消费者带着自己头脑中的瓷砖信息来到建材市场后，经过比拟，进入“临界购置”状态，终端产品展现及销售人员的专业推介，往往能起到“临门一脚”的作用。 而中高档瓷砖购置和竞争过程中则有六个胜败攸关的因素：经销商、效劳、花色、价格、终端展现、品牌印迹；品牌印迹

24、的构建来源于持续的沟通、传播与销售、效劳、创新；终端展现主要表达在三点：终端环境、产品组合、专业介绍与推举。 同时，值得留意的是，国内消费者普遍偏重于无缝拼贴，并注意铺贴的整体效果。假如房间的面积较大，大尺寸的瓷砖能够营造豪华大气的气氛。 3、国内瓷砖销售渠道分析 流通与渠道模式错综简单，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、建材超市等共生。比方拿北京来说，大型专业超市卖场有百安居、家世界、东方家园等大型专卖店或店中店的店面租赁形式如竟然之家、蓝景丽家等还有街边小店的形式如四惠建筑陶瓷市场、和平里建筑陶瓷一条街等等。三种渠道终端形式同时共存。 虽然国内建

25、筑瓷砖流通与渠道模式看似比拟简单，但整个建筑瓷砖行业，尤其是中、高挡品牌企业的渠道模式不外乎两种，一种是以华东企业为主的分公司模式，如诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克等。另一种是以广东企业为主的区域代理模式，如东鹏、马可波罗、金舵、鹰牌、冠珠等。无论是分公司模式还是区域代理模式，终端都是以品牌专卖店或店中店的形式表达。 进口品牌的最大优势是瓷砖产品的设计及工艺处理，每款产品几乎都出自名牌设计师之手。这些由设计师亲自设计的瓷砖，以奢华高雅的面貌呈现在消费者面前时，带来的是国外的顶尖瓷砖风气。以意大利为例。意大利的瓷砖文化源远流长，在现代意大利家居中，瓷砖的运用已超越了其传统的爱护作用，更多地着重于装

26、璜的成效。意大利的瓷砖设计师以艺术的眼光来打造生活家居中的瓷砖，并以一丝不苟的态度来制作美轮美奂的瓷砖精品，使意大利瓷砖成为了世界上很多品位家居的首选建材。 作为意大利知名瓷砖生产集团emil有着40多年瓷砖生产历史，它以独有的技术令emil产品具有超长的寿命、优雅的图案设计和高雅的品位。 emil瓷砖以经典欧洲风格为主，其中厨房砖追求自然，极尽地阐述着享受娴静的大自然田园生活的欧洲千年文化，表达出简朴年月的温馨，唤起人们对户外生活的联想。emil瓷砖既保存了陶的质朴厚重，又不乏瓷的细腻润泽，它以厚重的历史感赢得敬重，是古典艺术的现代演绎。而花砖在大面积单色砖中的点缀，制造出更为古朴高雅的视觉

27、效果。 又如“蜘蛛”。“蜘蛛”在较现代的设计理念中融入了流行的水晶和手绘风格，水晶釉面内含丰富的渐变色层，在光线焦点房地产网的映照下，呈现出莹润剔透的景象在同一色系的壁砖中，还有细心手绘的镶嵌型图案砖，而以同样花纹作底的腰线也是手绘的杰作，这样使颜色的深浅形成跳动，令整个墙面产生意想不到的视觉震撼力。在墙砖与地砖的搭配上，蜘蛛瓷砖有一种独到的设计，就是同一系列的墙砖短边和方形地砖的尺寸一样，铺装后墙与地的过渡一气呵成，天与地浑然一体，使狭小的空间成为完善的整体。 在国内有局部消费者总认为进口的产品比国产产品质量好，而进口产品采纳高价策略正好迎合了这局部消费者的消费心态。此为优势二。其实瓷砖是“

28、国标”高于“欧标”的建材产品之一。在外表平坦度、边直度、直角度和耐磨性等参数中，“国标”比“欧标”高2倍以上，尤其在抛光砖的质量上，已经处于国际先进水平。因此，国产品牌瓷砖在保证工艺品质的根底上，在质量方面并不逊色于进口品牌，相反，还具有价格优势。 另外，进口品牌强调共性化，每片瓷砖的花纹都不一样。在拼贴上多采纳留缝处理，突出了块体之间的线条美和立体感。 从总体上来看，进口瓷砖的优势包括一下几个方面： 1）出自专业设计大师的产品设计 2）高科技的外表处理工艺 3）迎合了局部人的洋品牌比国产品牌产品质量好的虚荣心理 4）满意了追求品位，追求共性化的消费需求心理 5）品牌历史悠久，文化内涵丰富。

29、劣势： 1）价格高 2）销售渠道不健全 3）知名度极低，消费者根本不了解4）国内消费喜爱无缝铺贴，由于假如房间足够大的话，大规格尺寸的砖采纳无缝铺贴后，其效果豪华大气。 通过上面的分析，我们可以a品牌的目标消费群体的定位为：对家居艺术具有较高品位和追求的，追求风格独特、共性鲜亮并富有文化内涵的、崇尚欧洲文化的拥有别墅豪宅、豪华寓所的高端业主；崇尚国外名牌并有肯定虚荣心的浪费一族和小资一族；高档豪华宾馆和会所。 高档瓷砖消费者的特别性打算了整合营销理论在高档瓷砖营销中的主导地位,高档瓷砖要在产品品质和创新上充分表达顾客的需求,强调满意顾客需求的本钱甚于商品价格本身,给目标顾客带来便利是高档瓷砖营

30、销渠道建立的指针,而与顾客有效沟通才能到达促销的最正确效果。 1、产品策略 产品是整个营销的根底，也是消费者在消费过程中对品牌最直接的感受。既然a品牌定位于高端市场，那其产品应当：品质卓越、产品设计领引潮流、共性独特。 （1）产品的包装 产品包装关系到产品的档次。在包装设计方案方面，在考虑本钱的同时，更要表达出我们产品的高品质、高品位的内涵来。 （2）产品线策略 可以依据不同的细分市场，不同的产品细分，考虑设计不同的系列的产品。产品的共性化、差异化和系列化，是引导顾客，取得竞争优势的重要手段。 第一类，形象产品：占位；其次类，利润产品：占利；第三类，销量产品：占量；第四类，促销产品：阻击竞争对

31、手的防备性产品。 （3）产品的名称 尽管瓷砖的购置形态偏重于理性，但高档瓷砖的使用情景却是极感性的。所以必需为产品命并使其名称符合领引潮流、高品位、艺术化、品质卓越、尊贵、价值感的国际化品牌内涵。 2、价格策略 （1）价格定位：高 （2）定价策略 针对形象产品和利润产品采纳快速撇脂法策略定价，针对销量产品和促销产品采纳竞争对手定价法策略定价。 （3）价格体系 制定全国统一区域总经销价、分销价、终端零售价、首次工程报价和实际工程报价，每一个级别都有价差，在实际操作过程中应严格执行“价差体系”。 （4）年终依据区域经销商完成任务状况及销售额大小予以适当的返利。 3、渠道策略 渠道设计原则：渠道尽量

32、扁平化，并采纳一级销售渠道（既一个销售中间机构）方式，即：公司经销商用户。在全国主要目标城市开发经销商，建立自己掌控的销售网络。 （1）渠道模式 以经济较兴旺和兴旺的直辖市、省会城市及富有的地级城市为一区域单位，以区域独家总经销制（代理制）的模式建立销售渠道。 （2）渠道形式和体系 在当地主流高档的建材市场、建材商城以品牌专卖店或店中店的进入终端零售市场；与当地有实力的装修设计公司、设计院合作，打入装饰设计市场和工程市场；大型建材超市临时不考虑开发。第一，可以利用品牌专卖店树立品牌形象，开发、带动和效劳区域市场其次，可以充分利用和整合总经销的资源，以到达强强联合的目的第三，将总经销作为企业长久

33、进展的战略伙伴，与经销商形成息息相关的利益共同体，而品牌企业则可以专注于品牌的治理经营。 （3）区域总经销商（或代理商）的选择 依据品牌企业的企业理念、品牌定位和形象，我们可以在经销商选择上优先考虑各区域经销（代理）高档瓷砖经销商、代理商，争取同他们合作。 4、推广策略 从瓷砖的消费特征分析我们知道，瓷砖的消费过程也符合“老同学法则”： 1）必需在消费者脑中建立一个印迹 2）持续的沟通（以不同形式保持联系与了解） 3）终端致胜（最终见面）。价位越高，了解就越认真，越深入。进口洋品牌瓷砖虽然以三高形式（高价位、高品位、高品质）登陆国内市场，但这些品牌几乎还不被国内消费者所熟识，品牌形象弱。所以必

34、需通过一系列的强势推广提高品牌知名度，并塑造高品位、尊贵的高档品牌，如通过群众化营销传播提高品牌的知名度及群众消费者形成对品牌的“觊觎度”和“追赶度”，通过小众化营销传播与目标消费群体作深层次的沟通，通过精细化营销实现终端的“临门一脚”及品牌的美誉度，并且整个传播过程贯穿整合营销传播理念。 1、建立营销信息系统 （1）销售业务员每两个星期以书面的形式上报一次有经销商签字认可的该经销商a品牌各型号产品库存数量表及具体的产品流向表上报公司相关部门，每月中旬上报下月的要货规划表。 （2）经销商和销售业务员每两个星期各自以书面形式上报该区域竞争品牌的产品、广告、价格、促销等策略以及本品牌产品在市场上的

35、表现。 （3）建立公司与经销商的沟通渠道，设计经销商意见反应表，对经销商的意见快速反应。 （4）建立市场定期巡察制度。 2、效劳系统 建立良好的售前、售中、售后效劳系统及理念，使国际化产品的中国式效劳深入人心。设立800电话售前询问指导效劳。主动向消费者传达品牌信息，增加与顾客的沟通、互动，使顾客获得信息更加便利与快捷。在终端用电脑现场演示装修效果，指导消费者选型。建立客户档案，主动的进展装修铺贴现场指导，准时解决铺贴过程中消失的各种问题。定期或不定期的用电话、传真、信件或上门指导客户维护和保养，并传递品牌信息。 a品牌与其他行业定位于高端的品牌一样，除了通过媒体进展传播，呈现品牌的魅力外，还

36、需要依靠终端来落实品牌的高端形象。这是由于，消费者既然情愿付出如此之高的消费金额，必定对a品牌的要求是全方位的。 由于a品牌定位高端，因此，消费者会非常关注a品牌在终端的全部细节。包括售卖场所位置如何、面积大小、装修的档次、导购人员的态度、衣着、专业水准等等。一个品牌即使广告打的许多，且外在的传播上给消费者很好的感觉，假如终端表现一般甚至较差，会严峻影响产品的品牌溢价力量。而终端表现良好，即使消费者没有看到广告，也会有好的品牌联想，直接提升溢价。因此，a品牌的终端形象和终端精细化运作对于产品销售经常是至关重要的。依靠终端的精细化运作和终端给消费者带来近乎完善的购置享受，完成产品到消费者手中的最

37、终一跳。 可以通过以下三点来实现a品牌的终端精细化经营： 1、选好店面的位置 在当地高档建材市场选择一个黄金位置、并且面积比一般的中高档品牌大的铺面装修成a品牌的终端专卖店。 一般而言，拥有一个黄金位置是高端品牌的象征，可以证明其居于业界的主流地位，同时终端的黄金位置和宽阔的空间，通常会让消费者感受到企业的实力，从而能够调整自己的心理价位。 2、终端定位 我们结合a品牌的定位明确a品牌的终端定位，并通过设计和装修呈现a品牌校友录的核心价值及经营理念。产品的选择，陈设的方式，颜色的运用，店面的空间划分，店内装饰品的选择，乃至海报的设计，工作人员的服装与终端定位相全都。 一个小品牌牌或者杂牌可以不

38、讲究终端定位，但是一个高端品牌或者业界的首领就肯定要有自己的终端风格。 3、终端硬件建立细节 一个破破烂烂的接待桌或者完全和终端硬件的色调不搭配的椅子都有可能使那些价格敏感度不高但是非常挑剔的消费者感到不舒适。终端硬件中，从专卖店的布局，到终端产品展现的形式、接待桌椅的风格，终端的颜色及终端的软装饰，全部这些，都需要保持全都的风格。对于终端硬件的维护和卫生则更是重中之重。一个布有灰尘或者地上有纸屑的终端形象是很难让客户有好的品牌联想的。 在终端硬件中，那些对于环境的软装饰品更加显出a品牌的风格和不同的风格。 要知道，好的终端硬件建立和环境陈设能够使消费者有一种特别舒适的购物感，为了这种感觉，消费者是宁愿多花一些钱的。