2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告.pdf

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1、编制机构：中国电子商务研究中心编制机构：中国电子商务研究中心编制机构：中国电子商务研究中心编制机构：中国电子商务研究中心发布日期： 发布日期： 发布日期： 发布日期：2016201620162016年年年年9 9 9 9月月月月7 7 7 7日日日日2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库目目 录录一、核心数据二、市场特征三、交易规模一、核心数据二、市场特征三、交易规模四、市场占有率五、社零比例六、用户规模四、市场占有率五、社零比例六、用户规模七、移动电商八、跨境

2、电商九、农村电商七、移动电商八、跨境电商九、农村电商十、电商快递十一、趋势预测十二、报告附录十、电商快递十一、趋势预测十二、报告附录2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库报 告 声 明报 告 声 明 本报告由中国电子商务研究中心独家编写与发布，转载或引用请标注出处， 违反上述者或擅自篡改本报告等侵权行为，我们将保留采取进一步措施维护自 身的合法权益。 数据来源数据来源行业公开披露信息电商上市公司公布财报政府部门、科研机构、咨询公司发布数据电子商务企业历史发布数据中国电子商务研究中心历史数据库沉淀其他中国电

3、子商务研究中心特定内部数据来源 本报告仅为参考研究资料，本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。 报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为人民币（元）。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库二、报告概述二、报告概述二、报告概述二、报告概述中国电子商务研究中心近期已发布或即将发布的报告如下：中国电子商务研究中心近期已发布或即将发布的报告如下：2015年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告2015年度中国电子商务用户体验与投诉监测报告2015年度中国电子商务人才状况调查报告2015年度中国电子商务人才状况调查报

4、告2015年度中国网络零售市场数据监测报告2015年度中国网络零售市场数据监测报告2015年度中国电子商务市场数据监测报告2015年度中国电子商务市场数据监测报告2015-2016年度中国互联网+法律报告2015-2016年度中国互联网+法律报告2015-2016年度中国出口跨境电子商务发展报告2015-2016年度中国出口跨境电子商务发展报告2015-2016年度中国跨境进口电子商务发展报告2015-2016年度中国跨境进口电子商务发展报告2015-2016年度中国服装电子商务发展报告2015-2016年度中国服装电子商务发展报告2015-2016年度中国互联网+农业互联网发展报告2015-

5、2016年度中国互联网+农业互联网发展报告2016年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告2016年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告2016年(上)中国网络零售市场数据监测报告2016年(上)中国互联网金融市场数据监测报告2016年(上)中国互联网金融市场数据监测报告2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告2015-2016年度中国互联网+汽车后市场发展报告2015-2016年度中国互联网+汽车后市场发展报告2015-2016年度中国“共享经济”发展报告2015-2016年度中国“共享经济”发

6、展报告2015-2016年度中国“网红经济”发展报告2015-2016年度中国“网红经济”发展报告2015-2016年度中国电子商务产业园区发展报告2015-2016年度中国电子商务产业园区发展报告2015-2016年度中国互联网+零售业发展报告2015-2016年度中国互联网+零售业发展报告2015-2016年度中国互联网+物流业发展报告2015-2016年度中国互联网+物流业发展报告2016年度中国B2B大宗电商发展报告2016年度中国B2B大宗电商发展报告欢迎咨询合作，报告免费下载：http:/ “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库一、核心数据摘要一、核心数据摘要一、核心数据摘要一

7、、核心数据摘要一、网络零售市场规模：一、网络零售市场规模： 据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示， 2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元23141.94亿元，相比2015年上半年的 16140亿元16140亿元，同比增长43.4%43.4%。二、网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例：二、网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例：据中国电子商务研究中心监 测数据显示，2016年上半年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额 的14.8%14.8%，较2015年上半年的11.4%11.4%，增幅提高了3.4%3.4%。三、B2C网络零售市场占有

8、率：三、B2C网络零售市场占有率：据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显 示，2016年上半年中国 B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不 含品牌电商），天猫排名第一，占53.2%53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%24.8%份额； 唯品会位于第三，占3.8%3.8%份额；位于 410 名的电商依次为：苏宁易购（3.3%3.3%)、 国美在线（2.2%2.2%）、亚马逊中国（1.6%1.6%）、1 号店（1.5%1.5%）、当当（1.4%1.4%）、聚 美优品（0.8%0.8%）、易迅网（0.3%0.3%）。 四、网购用户规模：四、网购用户规模：据中国电子商

9、务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年 上半年中国网购用户规模达4.8亿人4.8亿人，2015年上半年达4.17亿4.17亿，同比增长15.1%15.1%。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库一、核心数据摘要一、核心数据摘要一、核心数据摘要一、核心数据摘要五、移动网购交易规模：五、移动网购交易规模：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示， 2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元16070亿元，而 2015上半年达8421亿元8421亿元， 同比增长90.8

10、%90.8%。六、农村网购规模：六、农村网购规模：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2014年 全国农村网购市场规模达1817亿元1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元3530亿元，同比 增长94.3%94.3%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元3120亿元，预计到2016年将达 6475亿元。6475亿元。七、跨境电商交易规模：七、跨境电商交易规模：据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示， 2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿5.4万亿，同比增长28.6%，其中出口占比达到 83.2%83.2%，进口比例16.8%16

11、.8%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿4.49万亿，进口跨境交易规模 达9000亿9000亿。2016年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元(包括进口B2B和进口 B2C）5125亿元(包括进口B2B和进口 B2C），2016年年底将达到11000亿元11000亿元。八、快递企业营收规模：八、快递企业营收规模：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示， 2016年上半年中国规模以上快递企业营收为1714.6亿元1714.6亿元，与2015年上半年的 1195.7亿元1195.7亿元相比，同比增长43.4%。43.4%。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网

12、络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库二、网络零售市场特征二、网络零售市场特征二、网络零售市场特征二、网络零售市场特征特征一：网红电商为发展新兴模式 特征一：网红电商为发展新兴模式2016年上半年，大批网红的出现，带动了一整条产业链，成为互联网时代值得研究的经济现象。淘宝、京东、唯品会、苏 宁、蘑菇街，聚美优品、乐视等电商平台都加入其中，希望利用“网红+直播”的模式，激活网红经济。 特征二：电商企业间并购案例增多 特征二：电商企业间并购案例增多 2016年，网络零售市场的合并、收购的案例数量将快速增长，如京东投资永辉超市、京东收购1号店并与沃尔玛战略合作、

13、美丽说蘑菇街合并等。一方面，市场红利逐渐消失，巨头企业为保持自身竞争力，对中小型电商的收购将变得频繁；另一方面， 受资本方压力，一些估值较低的中小型电商或采取合并的方式，通过抱团提高整体估值。特征三：电商私有化回归 A股成中概股潮流 特征三：电商私有化回归 A股成中概股潮流2016年上半年，麦考林、聚美优品、当当等电商宣布私有化，由此可以看到，国内不缺乏资金，缺乏好的互联网题材公司。 在国内上市拥抱资本市场，身也是符合中国资本市场鼓励创新型企业的政策。这对企业未来的发展帮助很大，否则国内大多数 只靠美元基金融资渠道的互联网公司长远发展都很受限制。特征四：跨境电商零售进口新税制一波三折 暂缓给予

14、空间适应 特征四：跨境电商零售进口新税制一波三折 暂缓给予空间适应3月24日，财政部、海关总署、国家税务总局三部委公布，我国将自4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收新政策并调整 行邮税政策。跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。5月 24日，国家海关总署核发通知，决定对保税模式和直购模式的跨境电商政策“暂缓”一年实施,这样给跨境电商们一定空间去适 应去调整，让企业静下心来潜心打造企业品牌及增加商品的品类。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库二、

15、网络零售市场特征二、网络零售市场特征二、网络零售市场特征二、网络零售市场特征特征五：资本寒冬 部分电商轰然倒下特征五：资本寒冬 部分电商轰然倒下2016年上半年，电商创业路上已经遍布牺牲者，如美味七七、本来便利、水果营行、神奇百货、蜜淘网、 果蔬帮等等。当烧钱遇到资本寒冬时这些企业戛然而止。面临市场和资金的窘境，电商又开始进入“洗牌季”。特征六：“一元夺宝”类平台火爆背后隐藏危机特征六：“一元夺宝”类平台火爆背后隐藏危机从2014年萌芽后，借着互联网彩票被禁的东风，“一元购”类网站发展迅速。目前国内已有包括1元云购、 1元购、天天云购、一元夺宝、1元到家、筹拍等在内的近千家垂直“抽奖式购物模式

16、“平台，以及包括网易商 城、京东、苏宁易购、小米、途牛、迅雷等在内的多家大型电商、互联网企业纷纷涉足。火热背后问题也日益 凸显。目前对于此类活动的监管，主要是看活动是否存在虚假宣传，是否依照承诺兑现奖品，为了保证结果的 客观公正，网络平台最好选择让公证机关进行公证。对于参与者而言，不宜寄予过高期望，对于中奖率等宣传 应该理性看待，谨防上当受骗。1元购背后暴露的是监管缺失、虚假宣传、交易作价等问题。特征七：“拼团”购物模式增长 品控盈利成难题 特征七：“拼团”购物模式增长 品控盈利成难题拼团购物正在逐渐发展起来。除拼多多外，有贝贝拼团、闪电购、拼好货、小蚊子爱拼团、优拼团、拼团、 好拼团、西瓜拼

17、团、九块九拼团、闪电购、91拼团、51拼团商城等，其中平台名称基本带“拼团”字样，是继 团购行业后，又将出现的新一轮“百团大战”、“千团大战”。在用户迅速增长的同时，各家拼团平台也需直 面货物质量、盈利模式等问题。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库三、网络零售市场交易规模三、网络零售市场交易规模三、网络零售市场交易规模三、网络零售市场交易规模据中国电子商务研究中心 (100EC.CN)监测数据显示，2016年上 半年中国网络零售市场交易规模达 23141.94亿元23141.94亿元，相比2015年上

18、半年的 16140亿元，同比增长43.4%43.4%。预计 2016年全年中国网络零售市场交易规 模有望达52218亿元52218亿元。数据解读： 数据解读：1)随着阿里战略投资苏宁、京东 投资永辉、收购1号店并与沃尔玛达 成战略合作，互联网零售发展格局进 入强强联合新阶段，随着互联网线上 业务增长的平稳，线下业务成为互联 网新的增长点；2)电商企业强势布局跨境、农村 电商业务。另外，在母婴、商超、汽 车等垂直细分领域开拓，多点“开 花”，促进网络零售市场交易规模增 长。3.1网络零售市场交易规模：增速逐渐平稳2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户

19、 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库四、网络零售企业市场占有率四、网络零售企业市场占有率四、网络零售企业市场占有率四、网络零售企业市场占有率据中国电子商务研究中心 (100EC.CN)监测数据显示，2016年上 半年中国 B2C 网络零售市场（包括开 放平台式与自营销售式，不含品牌电 商），天猫排名第一，占53.2%53.2%份额； 京东名列第二，占据24.8%24.8%份额；唯品 会位于第三，占3.8%3.8%份额；位于 4 10 名的电商依次为：苏宁易购 （3.3%3.3%)、国美在线（2.2%2.2%）、亚马逊 中国（1.6%1.6%）、1 号店（1.5%1.5%）、当 当（1.

20、4%1.4%）、聚美优品（0.8%0.8%）、易 迅网（0.3%0.3%）。 行业分析行业分析B2C类网络零售市场份额的起伏不 明显，竞争格局基本稳定,虚实融合， 已进入平稳期，各电商深耕细作，在 跨境电商、农村电商、网红电商、消 费金融、电商物流、智能硬件等积极 布局，建立自己的生态圈；电商继续加大投入特定节日如“元 旦”、“春节”、“38女性节”、“418”、“五 一”、“618”、“母亲节”、“父亲节”等。 此外，消费升级给电商提出更高要求。市场占有率：天猫京东占据前两位 份额有所下滑2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电

21、商门户 “互联网+”智库四、网络零售企业市场占有率四、网络零售企业市场占有率四、网络零售企业市场占有率四、网络零售企业市场占有率企业分析：企业分析：1)与2015年上半年比较，前两名没有发生变化，阿里、京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额 达到92.9%，92.9%，较2015年上半年的95.1%，95.1%，下降了2.2%。2.2%。其中天猫上半年交易为6223亿元6223亿元，与去年同期相比市场 份额下降4.5%4.5%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路；2）梯队化明显，距离仍在拉开。网络零售市场交易规模达到千亿级别的有天猫、京东；达到百亿级别 的有唯品会、苏宁易购、

22、国美在线、亚马逊中国、1号店、当当；达到几十亿级别的有聚美优品、易迅网； 网易考拉海购、贝贝网、蜜芽、宝宝树等都具备“刮分”网络零售市场份额的能力；3）京东上半年交易总额达2897亿元2897亿元，与2015年上半年相比市场份额下降0.3%下降0.3%。“618”年中大促也成其 增长推动力；活跃用户数同比增长：随着消费升级，中产阶级的崛起，带来更大市场空间与驱动力；经营利 润提升，持续推进跨境电商、农村电商、O2O、互联网金融等多元化战略；与沃尔玛合作，借助1号店进打开 华东市场与天猫超市抗衡，前景可待；物流建设持续：京东到家与达达合并组建新公司，专注于电商部门和 线下超市与便利店合作，进一步

23、提升购物体验；4）唯品会位于第三位，上半年净营收额为256.1亿元，256.1亿元，与去年同期相比市场份额提高1.3%。提高1.3%。唯品会移动 端表现强劲，将购物“场景化”发展到底；连续15个季度盈利，订单量及用户数量快速增长，可见特卖模式 受到消费者较高认可；坚持自营，在产品质量、服务等方面持续提升；5）苏宁云商上半年线上实体商品交易规模为327.57亿元327.57亿元，与2015年上半年相比市场份额下滑0.1%下滑0.1%。苏 宁线上业务依托自身平台及阿里旗舰店实现快速增长,战略性布局农村市场实现O2O平台载体落地,同时在物 流、金融等布局已逐步走向正轨。 2016年年(上上)中国网络

24、零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库五、网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例五、网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例五、网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例五、网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例据中国电子商务研究中心监测 数据显示，2016年上半年中国网络 零售市场交易规模占到社会消费品 零售总额的14.8%14.8%，较2015上半年的 11.4%11.4%，增长了3.4%3.4%。预计2016年将 突破15%大关。数据解读： 数据解读：1)社零比例持续攀升，刺激内 需。网购改变了用户的购物习惯

25、、 激发了用户的购物潜力；2)一、二线城市网购规模继续 保持，电商的持续性创新如“网红+ 直播”，激发新的购买欲；3)电商渠道“下沉”，积极布 局农村市场，圈住大量农村用户， 引导购物，培养网购意识，促进网 购市场规模的进一步提升；社零比例：“城市+农村”双线前进 促进经济4）2016年下半年节假日集中，中秋、国庆、双11、黑五等一系列 节日将刺激消费，加上各企业年底清仓帅尾货，网络零售市场交易规 模将提升，“社零比例”有望再提高。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库六、网购用户规模六、网购用户规模六、

26、网购用户规模六、网购用户规模据中国电子商务研究中心 (100EC.CN)监测数据显示，2016年 上半年中国网购用户规模达4.8亿人4.8亿人， 较2015年上半年的4.17亿人4.17亿人，同比 增长15.1%15.1%，与2015年年底的4.6亿 人相比，同比增长4.3%4.3%。数据解读：数据解读：1）网购用户增长速度较快。特 别是移动端用户超越PC端用户。可 见移动端更符合用户习惯。2）中产阶级消费群体的崛起， 也就意味着在“品质”方面有更高 要求。电商在品牌、物流、服务等 方面的较量展开。3）作为传统零售与信息消费相 结合的产物,网络购物顺应了这一向 新型消费升级的发展趋势。网购用户

27、：中产阶级消费崛起 移动端购物受青睐2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库七、移动网购交易规模七、移动网购交易规模七、移动网购交易规模七、移动网购交易规模据中国电子商务研究中(100EC.CN) 监测数据显示，2016年上半年中国移动 网购交易规模达到16070亿元16070亿元，而2015上 半年达8421亿元8421亿元，同比增长90.8%90.8%，增速 超过网络购物整体增速。数据解读： 数据解读：1）天猫、京东、唯品会等电商深度 进入“移动领域”。阿里京东的2016年第 二季度财报显示：阿里巴巴零

28、售平台移 动端季度收入达175.14亿元，占中国零 售平台总收入的比例增至75%；京东通过 移动端渠道完成订单量约占总完成订单 量的79.3%，同比增长超过130%。移动端 交易额的增长说明了PC端消费已经全面 向移动端转型。通过与O2O、农村电商和 跨境电商等发展热点相结合，移动电商 将释放消费潜力；2）移动网购交易规模占比提升，增 速相对放缓。随着移动端人口红利的削 减，移动网购规模将进入平稳发展期成 趋势。7.1 移动网购交易规模：增速逐渐放缓2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库七、移动网购交易规

29、模七、移动网购交易规模七、移动网购交易规模七、移动网购交易规模据中国电子商务研究中 (100EC.CN)监测数据显示，2016年 上半年中国移动网购交易规模占网 络零售市场交易规模的69.4%69.4%，占有 绝对优势。数据分析：数据分析：1）相比PC端，移动端的便利促 使消费习惯的变化，另一方面电商 如天猫、京东、唯品会、苏宁易购 等加大对消费者引导，一些电商节 日，如“418、“618”等活动中部分商 品通过移动端下单优惠力度更大， 这就给了用户无法拒绝的理由。2）移动端的盈利能力提升，行 业向好趋势不变。几大阵营逐步明 晰，微信与微博都在利用用户与粉 丝变现，共同做大行业蛋糕。7.2 移

30、动网购交易规模占比：增速逐渐放缓2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库七、移动网购交易规模七、移动网购交易规模七、移动网购交易规模七、移动网购交易规模7.3 中国移动电商产业链图谱2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库八、进口跨境电商八、进口跨境电商八、进口跨境电商八、进口跨境电商8.1 进口跨境电商市场交易规模：跨境新政掀波澜据中国电子商务研究中心（100EC.CN） 监测数据显示，2015年中国跨境电商交易 规模

31、为5.4万亿5.4万亿，同比增长28.6%，其中出 口占比达到83.2%83.2%，进口比例16.8%16.8%。其中 跨境出口交易规模达4.49万亿4.49万亿，进口跨境 电商交易规模达9000亿（包括进口B2B和 进口B2C）9000亿（包括进口B2B和 进口B2C）。2016年上半年进口跨境电商 交易规模达5125亿元5125亿元，以及2016年将达 11000亿元11000亿元。数据解读：数据解读：1）“跨境新政”在上半年掀起波澜， 对进口B2C电商的交易形成影响，造成交 易量下降。但对进口B2B影响不大。正规 跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸 显。拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电

32、 商的“1.0时代”，现在则进阶为拼品质、 服务、供应链等；电商平台间，比拼的是 综合实力。经过4个月“熔断”后，进口B2C电商的 交易将回升，下半年会继续增长。2）2016上半年，在经历野蛮生长之后，跨境电商行业的“套 利”时代正在渐行渐远。跨境电商正在经历行业洗牌，并朝着健 康规范的方向发展和深化。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库八、进口跨境电商八、进口跨境电商八、进口跨境电商八、进口跨境电商8.2 进口跨境电商产业链图谱2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报

33、告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库八、进口跨境电商八、进口跨境电商八、进口跨境电商八、进口跨境电商8.2 进口跨境电商存在的问题存在问题存在问题供货渠道受限；商品同质化严重；资本驱动，各路玩家加 剧竞争；相应对策相应对策深耕跨境供应链，加强与国 外企业的合作；深耕垂直细分电商，注重商 品的多样性和差异性；打破现有商业模式，积极创 新适应跨境进口电商行业的 商业模式；8.2.1 进口跨境电商企业存在的问题及对策2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库八、进口跨境电商八、进口跨境电商八、进口

34、跨境电商八、进口跨境电商8.2 进口跨境电商存在的问题8.2.2 国内快递业在进口跨境电商发展中出现的问题及对策2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库八、进口跨境电商八、进口跨境电商八、进口跨境电商八、进口跨境电商8.2 进口跨境电商存在的问题8.2.3 用户在海淘过程中遇到的问题与对策 2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库九、农村电商九、农村电商九、农村电商九、农村电商数据解读：数据解读：据中国电子商务研 究中心

35、(100EC.CN)监测数据显示， 2014年全国农村网购市场规模达 1817亿元1817亿元，2015年农村网购市场 规模达3530亿元3530亿元，同比增长94.394.3%。 2016年上半年农村网购市场规模 达3120亿元3120亿元，预计到2016年将达 6475亿元。6475亿元。1）随着电商如阿里、京东、 苏宁等快速渠道下沉，农村网购 市场快速增长，增速超过城市， 发展呈现新的动能。2）电商进入农村初见成效， 它一定程度上改变农村用户的消 费习惯、改善物流建设，增强了 农村对电商的需求。9.1 农村网购市场规模：呈现快速增长态势2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国

36、网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库九、农村电商九、农村电商九、农村电商九、农村电商9.2 中国农村电商产业链图谱2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库九、农村电商九、农村电商九、农村电商九、农村电商9.3 农村电商存在问题问题一：行动推动异化。问题一：行动推动异化。农村电商基础差，人才匮乏，商业模式还不成熟，注定需要 政府及时上手，创造条件，积极扶持，尤其需要一把手工程的大力推进。问题二：实践误区不少。问题二：实践误区不少。最常见的就是三大冲动：有盲目建平台的冲动

37、；有盲目建园 区的冲动；有招大商引大资的冲动。问题三：认识两极分化。问题三：认识两极分化。以前是中央没有讲，国务院没有安排，不想动;现在是从上到 下、从里到外都在抓电商，于是从徘徊不前忽然转向贪功冒进，大干快上。问题四：盈利模式待寻。问题四：盈利模式待寻。总体来看，农村电商是一项民生工程，有助于农民享受信息 化的红利与便利，有利于缓解卖难问题，但无论是对政府还是参与其中的电商而言，短期 内取得回报是困难的。问题五：物流成本高。问题五：物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体 系提出了极高的挑战。问题六：规模小。问题六：规模小。同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场

38、规模尚且很小。这 为农村电商实现规模化、规范化、集约化和信息化等设置了障碍。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库十十十十 、电商物流、电商物流、电商物流、电商物流行业行业行业行业特征一：全球化加速 抢占跨境市场 特征一：全球化加速 抢占跨境市场顺丰、圆通、申通、韵达等民营快递加速国际化进程，纷纷在海外建立站点，作为 国家队的EMS也抢夺跨境市场。特征二：渠道下沉 角逐农村物流特征二：渠道下沉 角逐农村物流电商物流农村化布局加快，京东、菜鸟网络等电商物流在农村市场布局站点，而以 三通一达为代表的民营快递也

39、把毛细体系铺设到农村，加快农村市场电商化进程。特征三：快递迎转型升级压力 加速上市进程 特征三：快递迎转型升级压力 加速上市进程由于成本上升，毛利收窄，同质化竞争等因素，快递利润率持续降低，快递急需转 变发展方式，因此上市成为突出重围的重要道路，能够较快获得资本支持其转型升级。特征四：货运O2O、众包物流获资本青睐特征四：货运O2O、众包物流获资本青睐众包物流在模式质疑中屡屡获得资本青睐，其中达达被京东收购，人人快递货B轮融 资，云鸟配送、送货神器、福佑卡车、货车帮、货拉拉等货运O2O平台均获得融资。10.1 发展特征2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告

40、电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库十、十、十、十、 电商物流行业电商物流行业电商物流行业电商物流行业据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国规模以上快递企业营收为 1714.6亿元1714.6亿元，与2015年上半年的1195.7亿元1195.7亿元相比，同比增长43.4%。43.4%。从图表可以看出，近年来快递营收增 速加快明显，快递营收增速加快。10.2 营收规模：增速明显数据解读：数据解读：在电商快速发展支 撑以及国家政策的鼓励 支持下，我国快递行业 发展强劲，业务量以及 营收近年来持续增长， 且增速基本呈现逐年加 快趋势。但粗放型的

41、增 长方式使得快递呈现利 润低，服务质量参差不 齐问题，未来，快递业 在上市的驱动下，将朝 规范化发展。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库十、十、十、十、 电商物流行业电商物流行业电商物流行业电商物流行业10.3 电商物流产业链图谱2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库十一十一十一十一 趋势预测趋势预测趋势预测趋势预测 趋势一：淘品牌资本化运作 趋势一：淘品牌资本化运作淘宝品牌把战场转到了资本化领域。汇美、裂帛、

42、十月妈咪、三只松鼠等都启动挂牌上市程序。2016年下半年，随着韩都 衣舍挂牌新三板，将有更多淘品牌加入该行列中。趋势二：“网红+直播”成电商标配 趋势二：“网红+直播”成电商标配 网红模式有望引导一种新的年轻人的生活消费方式。网红不止于娱乐，对于商业的推动也极具想象空间。在网红经济的新 时代，电商通过与直播、网红的深度融合，不仅能吸引到高忠诚度的粉丝用户，也能通过社交化直播的方式，更能将品牌商的 影响力扩散出去，已成为电商标配。淘宝头条、微淘、淘宝社区、淘宝直播迅速发展；京东App最重要的菜单“发现”则有社区、 好东西、清单等频道；苏宁易购App拥有一级菜单的青春社区内含视频直播、精选达人等频

43、道。电商已进入“内容”和“社区” 时代。趋势三：生鲜电商生存艰难 趋势三：生鲜电商生存艰难2016年上半年，生鲜电商生存不易，先后有美味七七、果食帮、水果营行等。接下来生鲜电商还将迎来倒闭或是并购潮。 生鲜电商模式关键还是解决供应链问题，提高效率、创造价值。趋势四：进口跨境型电商监管收紧 趋势四：进口跨境型电商监管收紧跨境电商新税制的实施将逐步规范行业发展，尽管跨境电商失去税收红利，成本有所上升(尤其是奢侈品行业等)，但相比 传统进口渠道仍具优势，中长期利好行业。虽然给了一年缓冲期，但政策收紧已是必然，进口跨境电商们需尽快调整与适应。趋势五：新技术促移动电商发展 趋势五：新技术促移动电商发展V

44、R、AR新技术的不断诞生和应用，将让智能移动终端给移动电子商务带来更大的想象空间，同时伴随着高速的发展，也会 产生很多亟待解决的问题，如阿里推出Buy+初级版、京东PCL实验室、必要上线AR购物体验技术等。趋势六：电商巨头打造生态闭环成行业趋势趋势六：电商巨头打造生态闭环成行业趋势电商们如阿里、京东、唯品会、苏宁、国美在线等除了发展核心电商版块外，延伸到金融、健康、教育、文化、移动、020 等并打造生态闭环，这已成为行业发展趋势。2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库12.1 关于我们关于我们 中国电子商

45、务研究中心 电商门户 互联网+智库中国电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库在“互联网+”研究与报道领域，我们一直是产业变化轨迹的不可或缺的见证者与推动者， 十年如一日，致力于打造中国“互联网+产业”智库与电商行业媒体门户平台。我们专注推动：制造业、零售业、服务业、金融业、农业、物流业、进出口的互联网化。 核心资源：【门户网】核心资源：【门户网】：运营旗下拥有近100个子网/频道/平台100个子网/频道/平台，网站坚持365天/12小时365天/12小时滚动发布国内 外电子商务领域的大量新闻报道，为全国电商用户提供全面、及时、专业的资讯报道,日均 访问量达30-100万30-100万的电商门

46、户网站(100EC.CN) ，为电商行业第一入口。【企业库】【企业库】：建有逾3万家3万家，全面覆盖各类电商(B2B、C2C、B2C、O2O、跨境电商、移动电商 等)、服务商，及互联网金融(支付、银行、保险、理财、P2P、众筹、电商金融)等类型的最 全电商企业数据库最 全电商企业数据库；通过“行业网站联盟”覆盖国民经济各行业包括大宗品、工业品、消费品 在内的供应商、制造商、贸易商、品牌商、渠道商、零售商、分销商全产业链的企业，累计 近1000万家1000万家。十二、报告附录十二、报告附录十二、报告附录十二、报告附录2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商

47、门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库12.1 关于我们关于我们【媒体库】：【媒体库】：拥有逾3000位逾3000位经实名注册认证的记者资源，全面覆盖境内外以IT/科技、消费 /零售、财经/产经、金融/证券为主要条线的核心电商媒体库。【专家库】：【专家库】：拥有逾200位逾200位囊括企业实战专家、行业资深专家、第三方研究专家、电商培训 机构讲师、高校商学院教授等在内的电商智囊团。【政府库】：【政府库】：建有逾1000人逾1000人的电商行业关联政府部门人脉库，全面覆盖人大、国务院、发 改委、工信部、商务部、科技部、中宣部、工商总局、邮政总局、质检总局、海关、央行、 证监会等20余个

48、部委20余个部委及其各地方系统、关联行业协会的高层人脉库，并实现中心报告定期 直达报送，成为其决策参考“智库”。【机构库】：【机构库】：建有逾2000家逾2000家覆盖天使投资人、VC/PE、产业资本、券商、基金等在内的投资 者信息库，是电商企业投融资、上市公司投资价值研判的重要“智库”，成功帮助众多电商 企业融资，帮助机构研判公司估值与股票走向。 【资料库】：【资料库】：建有电商行业最全开放性数据库、案例库、报告库、会议库、图书库、信息 图库、法规库、运营实战库等常备信息资料库，累计超50万条超50万条。十二十二十二十二、报告附录、报告附录、报告附录、报告附录2016年年(上上)中国网络零售市场数据监测报告中国网络零售市场数据监测报告电商门户 “互联网+”智库电商门户 “互联网+”智库12.1 关于我们关于我们【维权平台】：【维权平台】：近5年多来，中心下属“中国电子商务投诉与维权公共服务平台”，以自身独 有的客观公正性、中立性、公益性，稳居为全国最大、最具影响力与公信力的“第三方电商 投诉维权服务平台”，连续四年累计受理量逾10万次逾10