民族服饰品牌-渔.ppt

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1、民族服饰品牌民族服饰品牌主体内容I Idiandian企企业概概览了解了解渔 1 1、渔源源 2 2、品牌、品牌标识及及诠释 3 3、品牌形象内涵、品牌形象内涵 4 4、品牌、品牌历程程走走进渔 1 1、品牌定位、品牌定位 2 2、店、店铺分布分布 3 3、店面、店面陈列列 4 4、营销方式方式 5 5、代表服装、代表服装总结Idian企业概览 衣典服衣典服饰设计有限公司成立于有限公司成立于1997年，公司名年，公司名称称“衣典衣典”的的含含义：服装的典范，意：服装的典范，意喻“中国中国设计品品牌服装界的典范牌服装界的典范”。经过十十几几年的年的细心心经营，逐步，逐步实现了以了以设计为核心，品

2、牌核心，品牌营销为导向的向的战略目略目标，公司公司专注于女装品牌的注于女装品牌的设计和开和开发领域，域，拥有有优秀秀的工作的工作团队以及先以及先进的的设计营销理念，公司品牌形理念，公司品牌形象象别具具风格，具有独特的文化内涵；格，具有独特的文化内涵；经营视野开野开阔，销售网售网络现已遍及全国各地。已遍及全国各地。公司公司以以一一线品牌品牌“渔”为先先导进入市入市场，建基于，建基于年年轻优秀秀设计师群体的合作与群体的合作与创意，以及成功的意，以及成功的营销管理系管理系统，“渔”（fishing）姐妹品牌）姐妹品牌“箴箴”应蕴而而生，生，2007年重新年重新审视与拓展与拓展“箴箴”的品牌理念将其更

3、的品牌理念将其更名名为“两只喜两只喜鹊”。了解渔渔源渔源 渔牌女装的牌女装的设计主主题及灵感及灵感来源主要有两大来源主要有两大类：我国民俗文化：我国民俗文化和异域文化。和异域文化。民俗文化：刺民俗文化：刺绣、景泰、景泰蓝、剪、剪纸、中国、中国结、中国、中国传统风筝等筝等 异域文化：黑人木雕、西班牙异域文化：黑人木雕、西班牙舞蹈、巴黎埃菲舞蹈、巴黎埃菲尔铁塔等塔等了解渔品牌标识及诠释品牌标识及诠释 美美丽、悠游自在是、悠游自在是鱼的特点，的特点，“鱼”隐喻着着“年年有年年有余余”的好意的好意头，用，用“鱼”来来诠释服装，充分体服装，充分体现服装品牌服装品牌的文化与内涵。的文化与内涵。东方文化与西

4、方元素的融方文化与西方元素的融汇在在鱼水中交水中交集集荟萃，商家与代理上的关系在萃，商家与代理上的关系在鱼水中交融，水中交融，“渔”应运运而生，篆体字而生，篆体字LOGO的运用，既是文字，又是的运用，既是文字，又是图案，案，浓缩“渔”服服饰深深的印深深的印记时尚与尚与经典典结合的合的图案文化。案文化。了解渔品牌形象内涵品牌形象内涵 为现代知代知识女性女性设计的的时尚休尚休闲女装女装 在自然生活中融入时尚休闲，享受轻松自在的同时，注重生活品质的提升，重视每一生活环节的心灵感受。是2540岁得知识女性释放文化内涵的服装品牌。透透过时尚与尚与经典典创意意组合合诠释服装内涵服装内涵 时尚与经典，东方文

5、化与西方元素交集荟萃，追求服装外在简洁的风格，注重内部细节；进行人性化的设计，强调穿着的舒适感，整体风格简洁明快，个性而不张扬。了解渔品牌形象内涵品牌形象内涵图案文化主导的服装品牌透过时尚与经典结合的图案文化来诠释服饰内涵，体现浓郁的东方色彩与时尚的西方元素之间的交集荟萃，始终洋溢着以人为本，顺其自然的精神风貌。崇尚自然生活品质的享受 以天然纤维面料为主，辅以合成纤维面料的运用。强调品质，注重缝制工艺以及绣花等工艺的严格把控。物超所值的品牌遵循物超所值的品牌价格政策，在品质上以高档定位，在价格上走中高档路线。了解渔品牌历程品牌历程“渔”的最初，源于的最初，源于纯粹的中式情粹的中式情结。1997

6、年年传统的的蓝印花布，当印花布，当时以以蓝白作白作为代表色。代表色。1999年开始，以中国年开始，以中国传统文化系列文化系列为设计方向，以黑、方向，以黑、白、白、红为代表色。代表色。2003年开始，以年开始，以“共同体共同体验东方文化方文化”为大方向，将大方向，将时尚尚与与经典典进行了融合，以更行了融合，以更贴近生活的形式去表近生活的形式去表现。数数十年十年间，对中国文化的喜中国文化的喜爱和敏和敏锐度度，是一个，是一个渐进式的，不断式的，不断进化化蜕变的的过程。程。设计元素的汲取，各种文元素的汲取，各种文化的吸收，化的吸收，这些美感些美感经验都源于生活的逐步都源于生活的逐步积累。累。“渔”的的

7、设计兼收来自世界各地的不同文化，用一种新式的中兼收来自世界各地的不同文化，用一种新式的中国国风格，凭借格，凭借设计的独特打破了中西方的界限。的独特打破了中西方的界限。了解渔小结小结 二十一世二十一世纪是是科技与科技与时尚尚高速高速发展的年代，在展的年代，在紧张而充而充实的的现代生活中，女性代生活中，女性们注重自我、注重生活品注重自我、注重生活品质、重重视生活中每一生活中每一环节的心灵感受的心灵感受；她；她们要求服要求服饰简洁、个性、舒适个性、舒适、符合、符合审美美 又能享受又能享受轻松自在的生活松自在的生活。“渔”应蕴于于这代，代，满足了足了这个个时代女性的需求。代女性的需求。这个个品牌具有品

8、牌具有浓郁的郁的东方色彩方色彩，始，始终洋溢着以人洋溢着以人为本，本，顺其其自然的精神自然的精神风范。范。为喜喜欢和崇尚自然生活的知和崇尚自然生活的知识女性，女性，找到适合她找到适合她们特点与向往的特点与向往的时装；装；让热爱生活的人品味生活的人品味一种一种现代与古典、代与古典、东方与西方方与西方时光交光交错的感的感觉，体会一，体会一种深厚的文化氛种深厚的文化氛围。走进渔品牌定位品牌定位性性别：女性：女性年年龄阶层：2540岁身份：知身份：知识女性女性服装服装类型：型：时尚的休尚的休闲 “渔”是是为现代代2540岁的的知知识女性女性设计的的时尚休尚休闲女装女装，透透过时尚与尚与经典典创意意组合

9、合、图案文化主案文化主导、天然、天然面料、物超所面料、物超所值的价格来向自己的目的价格来向自己的目标顾客群客群诠释、释放文化内涵的服装品牌。放文化内涵的服装品牌。走进渔店铺分布走进渔营销方式营销方式在全国范在全国范围内，采取代理的内，采取代理的销售售经营模模式；在北京，式；在北京，经营模式由代理逐模式由代理逐渐改改变为 建立品牌形象店、旗建立品牌形象店、旗舰店等由公司店等由公司直接直接经营的方式。的方式。注重与注重与顾客群的直接客群的直接对话与交流，直接与交流，直接体体现为每年都会定期征求每年都会定期征求顾客群的意客群的意见，对满意度高的意度高的历年商品年商品进行行“翻版翻版”。每季服装都会出

10、系列搭配每季服装都会出系列搭配图片，供片，供顾客客参考。参考。走进渔店铺陈列店铺陈列店内装店内装饰以黑色、以黑色、红色色为主色主色调，货架全部架全部为黑色。黑色。服装采用展示模特以及衣架垂挂两服装采用展示模特以及衣架垂挂两种。每件衣服都只在店内展示一件，种。每件衣服都只在店内展示一件，没有把折叠很多衣服叠加没有把折叠很多衣服叠加摆放。正放。正所所谓“物以稀物以稀为贵”，整体，整体给人一种人一种每件都是精品的心理感受。每件都是精品的心理感受。走进渔整个店整个店铺的家居、植物、的家居、植物、书刊的刊的设置很多，整体置很多，整体营造的造的是是整体整体营造的是一种舒适、自然的氛造的是一种舒适、自然的氛

11、围，不，不仅是是购物的物的换点，也是休息、点，也是休息、释放自我的空放自我的空间。走进渔走进渔代表服装代表服装2005年春夏：阳光下的蝴蝶年春夏：阳光下的蝴蝶2005年秋冬：刀年秋冬：刀马旦旦2006年春夏：非洲鼓年春夏：非洲鼓2006年秋冬：年秋冬：丝路之旅路之旅2011年春夏：游园惊梦年春夏：游园惊梦走进渔20052005年春夏：阳光下的蝴蝶年春夏：阳光下的蝴蝶 午后的阳光透午后的阳光透过舒展的枝舒展的枝桠，温柔地撒落在温柔地撒落在绿意盎然的草坪上。意盎然的草坪上。风悠悠地拂面，悠悠地拂面，衔着凉凉的清爽。着凉凉的清爽。蝴蝶迎着阳光，蝴蝶迎着阳光，自由自在地自由自在地扬起斑起斑斓的衣，享受

12、起舞的精彩。的衣，享受起舞的精彩。午后的阳光，温柔、明亮，折射着光彩。午后的阳光，温柔、明亮，折射着光彩。午后的清午后的清风，飘逸、清爽，逸、清爽，衬托出托出轻盈。盈。渔，以放，以放飞的方式展的方式展现自我。自我。渔，希望，希望给你阳光下蝴蝶般的精彩。你阳光下蝴蝶般的精彩。蝴蝶，阳光蝴蝶，阳光用一身你喜用一身你喜欢的色彩的色彩给一种你想要的生活！一种你想要的生活！走进渔阳光下的蝴蝶走进渔阳光下的蝴蝶走进渔阳光下的蝴蝶走进渔 20052005秋冬秋冬:刀马旦刀马旦生活，生活，源自舞台源自舞台。渔的灵魂，源自生活。的灵魂，源自生活。当复古遇当复古遇见了流行，当繁复遇了流行，当繁复遇见了了简单，当阳

13、，当阳刚遇遇见了阴柔，当大气遇了阴柔，当大气遇见了了细致致 京京剧里的刀里的刀马旦旦，在，在渔的世界里被的世界里被设计赋予新予新的生命。的生命。用用细致的手法表致的手法表现大气与繁复，用大气与繁复，用考究的工考究的工艺表表现时尚与尚与简单，用你特，用你特别的心情的心情让自己自己拥有有独特。独特。刀刀马旦的精彩，微笑在生活舞台里！旦的精彩，微笑在生活舞台里！走进渔刀马旦走进渔刀马旦走进渔刀马旦走进渔非洲鼓走进渔非洲鼓走进渔非洲鼓走进渔非洲鼓走进渔非洲鼓走进渔非洲鼓走进渔 20062006秋冬秋冬:丝路之旅“渔”的的丝路之旅，并非路之旅，并非观光，而是一次光，而是一次文化之文化之旅。旅。既往的既往

14、的历史，真史，真实的生活，的生活，虽天各一方、恍若天各一方、恍若隔世，隔世，渔却把它却把它们之之间透明的空透明的空旷翻翻译成宛若成宛若天成的天成的亲密。密。这是是对传统的不断更新与再造，的不断更新与再造，是用不同的感是用不同的感观角度从不同的文化味道中角度从不同的文化味道中领略略敦煌敦煌艺术，让人人感受到感受到经典力量、品味着典力量、品味着时尚尚气息气息。渔，一直，一直坚信：信：艺术可以化身可以化身为渔衣，衣，为生活生活的画面划上的画面划上浓墨重彩的一笔。墨重彩的一笔。走进渔丝路之旅走进渔丝路之旅走进渔丝路之旅走进渔 20112011年春夏：游园惊梦年春夏：游园惊梦春回大地，草春回大地，草长莺

15、飞，万紫千，万紫千红开遍开遍春江水暖，烟柳画船，小春江水暖，烟柳画船，小桥流水人家流水人家湖山畔，湖山畔，碉楼外，良辰美景，楼外，良辰美景，赏心心乐事事芍芍药花前，湖山石花前，湖山石边，隔湖相望，芳心暗，隔湖相望，芳心暗许游园惊梦，正是好景游园惊梦，正是好景艳阳天，繁花似阳天，繁花似锦日日走进渔游园惊梦走进渔游园惊梦走进渔游园惊梦走进渔游园惊梦走进渔游园惊梦走进渔游园惊梦走进渔游园惊梦走进渔游园惊梦走进渔游园惊梦走进渔我最喜欢服装2010年春夏服装：花鸟两依依走进渔走进渔走进渔2011年春夏服装，为2010年花鸟两依依的“翻版”款式。走进渔总结总结总结 通过对“渔”，这一民族服饰品牌的调研和资料整理，总体感觉这是一个以民族文化为依托，通过图案、色彩的装饰手法来体现当代人的生活态度，是一个稳步向前发展的民族服饰品牌。但也发现了这一品牌在现在发展阶段中的有着自身的一些问题，通过品牌的发展历程来看，他们懂得自我反省与相互借鉴，相信这个品牌明天会更美好！THE END