社会公益广告方案策划范文5篇.docx

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1、 社会公益广告方案策划范文5篇（） 第一局部 创意背景 1、 丢水壶现象概述 水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了便利，会将水壶放在水房四周，比方门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有许多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。 同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的提倡。 2、 创意原型 有同学为了打来的水够用和便利，她预备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，

2、而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告知偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。 其次局部 广告策略 一、广告目标 偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图廉价的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公正。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。 二、广告对象 前期先在辽大新校区投放，针对全部大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。 三、广告主题 丧失的水壶往往给仆人带来苦恼和

3、困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。 四、广告策略 1、广告目标对象 全部在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人 2、广告区域 在广阔的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。 3、广告信息刺激 以“受害者”丢壶的经受提出广告知求。 五、广告创意 1、 故事梗概： 以故事表达形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶原来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天际。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。(详情见脚本) 台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫?有人图壶，有人糊涂?“你知道我

4、在等你吗?” 2、形象设计：手很纤细的女孩儿， 两只“情侣”水壶(粉色和蓝色)， 手很粗糙的男子 3、广告形式： (1)flash动画(在电视或者网络视频上投放) (2)漫画、连环画形式(在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放) (3)海报(在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传) 六、广告媒体选择 1、网络 现在网络已经是大学生最常用也最喜爱使用的媒体，在网络上投放效果比拟好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、空间、微博等方式进展截图宣传，在视频网站进展flash动画播放宣传 2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增加吸引力，实现双赢。 3、电视 对于

5、我校实际状况而言，这局部不是重点。 4、频率安排 网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。 八、广告评估 采纳抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采纳实际观看和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际状况来调整广告策略，以期到达更好的广告效果。 社会公益广告方案筹划范文2 一、社区公益广告牌的介绍 首先，电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告，而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴，是由政府主办，由各省市区精神文明办批准，将企业品牌与公益宣传结合在一起的新奇广告媒体。 其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费

6、者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为群众消费者，所以是非常适合投放这种居民公益广告的，并且这个工程是由我公司独家承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并进展宣传。 二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义 1、促进京顺医院企业树立文明形象 假如要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户效劳之外，还要在消费者心目中树立良好的企业形象，即文明安康的企业形象。社会公益宣传，包含家庭幸福、邻里和谐等。都是以亲切的语言关怀居民的，对企业来讲只有真正关怀消费者的企业，才会最终赢得消费者，所以这是企业树立形象的最正确媒体。 2、增加百姓对此医院的信任程度 同行业来讲能真正

7、让百姓信得过的医院许多，对于贵院，师资雄厚，医术精湛，是值得我们信任的好医院，再由政府向百姓推举，百姓是放心的、信任的，由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益，企业受益，企业和消费者到达双赢。 3、社区居民广告将弥补媒体缺乏 京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等，还有一些促销活动，这些形式冲击力很强，能唤起公众的留意，而我们要知道，不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化，广告的目的不仅是唤起留意，还有不断提示，假如每天每时投放电视广告是不现实的，而楼牌广告持续时间长，可以不断提示消费者记住企业，记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合缺乏。 4、有利于京顺医院进一步扩

8、大市场份额 京顺医院在北京市场已有肯定规模，但现在面临的竞争非常剧烈，为了在竞争中保持优势地位，并不断增加市场份额，有必要实行肯定的宣传方式提升医院品牌。 5、对广告牌地理分布建议 怎样到达最正确广告宣传效果 以各区人口密集的居民楼小区为中心，向四周辐射，加深百姓对产品的认知、熟悉，促进医院品牌树立，并可增加医院人流量及营业额。 6、安装楼牌时的促销手段 在安装时，我们可向各居委会发放优待卡，会员活动，这样，更易于贴近百姓，树立医院形象，同时，还能对贵医院进展一系列的促销活动。 三、公益广告的优势 1、无法抗拒 百姓每天都要上下班，进进出出就会观察公益广告，具有不行抗拒性。 2、新奇性 同其它

9、广告相比，我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。 3、公益性 贴近百姓生活、关怀百姓、关注百姓是利于百姓的。 4、长久性 对广揭发布期而言，年限为一年，同其它广告相比，时间要长得许多。 5、相对其它广告媒体本钱低 比电视、杂志、报刊等本钱要低廉。 6、权威性 是由政府主办，各省、市精神文明办批准。 7、掩盖面广 广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。 8、易于承受 公益广告牌关注百姓、爱护百姓、而且还美化了楼内环境，因此百姓情愿承受。 9、针对性 广告牌针对百姓，而京顺医院的产品也是针对百姓，因此我们能溶为一体。 10、条件反射 由于成天看到广告牌，不知不觉会在长期记忆中存储，当百姓需要时

10、会产生购置产品联想。 11、百姓对此产品信誉度高 由政府推举的产品百姓是放心的。 四、媒体质量分析 这种媒体掩盖率广，假如只是在北京投放，若投放10000块 以朝阳区为例，有22个街道，每个街道平均有6个居委会，即小区，居民社区的大小不同，一个街道平均的容量是500到1500块，10000块就可以掩盖朝阳区的80%以上。固然可以在各个区分散投放，其掩盖率可以到达很高。由于楼的规模有不同，塔楼一般在8到30层不等，板楼一般都是6层，而现在北京近十年所建小区决大局部是塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20_人以上。而经过我公司价格优待后，平均到每千人每天仅为0、1元左右。 由于广揭

11、发布时间和公布位置的特别性，广告的触及率可到达100%。 社会公益广告方案筹划范文3 为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮忙更多需要帮忙的人，更为了创立和谐社会，让更多的人参加到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮忙更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑效劳为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的将来布满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。 一、活动目的 1、 让更多的人参加到担当社会责任的行列中来 2、 帮忙需要帮忙的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。 3、 增加大学生的责任感，在活动中体会到奉献欢乐的精神。 二、活动分析

12、 当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购置者往往不确定资金的流淌方向。这种不确定性造成他们的疑心，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，表达了大学生对社会剧烈的责任感。 三、活动的可行性 1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。 2、 对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各播送，报刊上。做到每一分钱都清清晰楚，明明白白的向大家公示。 3、 同时，也可以表达当代大学生为公益事业

13、献出的爱心，只要做好前期预备工作，做好宣传工作，会有更多的人担当起这份责任与奉献自己的力气。 4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以奉献公司与厂家的爱心。 5、 公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以熬炼大学生的社交力量，更好的熟悉与了解社会，同时，公司形象也能更好的呈现在大学生中。 6、 效劳宗旨：微笑效劳，让顾客买的放心。 社会公益广告方案筹划范文4 一、活动主题：我创意我行动 二、活动背景： 公益，更多的是关系到广阔社会。用一种创意的方式去向世人表达公益的概念，能够更多的吸引社会民众的目光同时广告

14、的深入人心又能感染到大多数人使之参加进活动之中，便是此次创意公益广告的主要目的所在。同时，使更多的将来的社会支柱大学生更为关注公益问题。公益广告是一个道德平台，一个公民衡量自己价值的参照物，它用其独特的富有寓意的形式激发人们的意识，使人们对身边事物引起留意。具有创意的公益广告，将更好地表现其宣传的内涵，符合时代不断进展的要求， 三、活动目的： 开展创意公益广告的活动，可以普及公益学问，弘扬公益精神，鼓舞同学们参加公益，一起为和谐社会奉献力气。进行创意公益广告活动，汇合同学的才智，用形象生动的广告语让大家受到更多的启发，使公益事业在学校受到更多的重视。同时活泼校园文化气氛，丰富各位同学的课余生活

15、，激发同学们的公益幻想，为有公益幻想的同学们供应呈现自我力量的平台。 四、活动组织 1、主办单位：治理学院分团委 2、承办单位：治理学院分团委网络部 3、协办单位：治理学院分团委实践部 五、参赛对象： 各学院大一、大二学生以个人或组队名义参赛，每队至多五人。每班至少一人或一队参与。大三、大四学生可自由参赛。 六、作品内容： 1、作品主题 运用丰富的想象力，充分发挥广告的新奇性和独创性，制造出令人印象深刻的公益广告作品。 2、作品要求： (1)作品可为电子幅员片，DV(200M以内)，FLASH(200M以内)。 (2)参赛者可以到相光网站搜集资料作为参考，但不允许照搬照抄，盗用他人作品。 (3

16、)参赛作品为参赛者亲自设计制作，不能由他人代替。 (4)如消失(2)(3)中类似状况，经调查属实，则取消该参赛者竞赛资格。 (5)个人或团队可交多份作品。 (6)作品可借助各种软件，工具制作。 (7)作品内容安康向上，新奇，有肯定的思想。 (8)请参赛者自己备份作品以便核对，预防作品丧失。 (9)本次活动所收集的作品一经发觉有剽窃行为，将取消其参赛资格。最终解释权归治理学院分团委全部。 七、作品报名和征集 1、报名方式： (1)在设置的宣传摊点报名 (2)发送参赛者班级，姓名，宿舍以及电话到我们的邮箱：或者可以到治理学院网络部博客：下载报名表，填写后发到 (3)也可以到相关负责人那里报名。 2

17、、征集作品： (1)交作品时，请用word文档附一份简短的作品说明(可到治理学院网络部博客：下载作品说明表格)，写明制作广告意图，作品特色及作品思想等。 (2)交作品时，请注明作品编号(统一为各学号后面的六位数)，并注明所在班级，姓名，宿舍以及电话，收集。 (3)参赛者上交作品，可直接发email到：或到相关负责人处。 日程安排： (1)宣传时间：3月25日4月3日 (2)报名时间：3月25日4月3日 (3)作品征收时间：4月28日4月30日 (4)作品初审时间：5月5日5月7日 (5)作品决赛时间：5月11日，决赛地点：学术报告厅或B301 八、活动宣传： (1)横幅宣传：在一些人流量较多并

18、且比拟醒目的地方，挂上横幅，让同学们对我们的活动有进一步熟悉。 地点：南区篮球。 (2)海报宣传：设计醒目的海报来吸引同学们的留意力，使同学们对创意公益广告大赛这个活动更加有兴趣。 地点：南北宿舍区前面的宣传栏上，款待所前。 (3)网络宣传：通过的谈天，发微博，论坛等形式在网上进一步对这次活动进展宣传。 (4)传单宣传：将传单发放到我院每个宿舍，这样的宣传效果肯定会非同凡响。 (5)摊位宣传：为学生供应一个现场提问和解决疑难的平台，使同学们更好理解竞赛内容。 地点：南北区 九、大赛流程： (1)初赛：征收作品，邀请学院分团委书记和各部门部长来为作品评比最终抽出10个优秀作品进展下一轮的竞赛。

19、(2)决赛：时间：5月11日 地点：学术报告厅 十、评奖方案： (1)本次大赛本着公正，公正，公开的原则评分 (2)届时将邀请我校和院系领导教师，学生干部担当评委 (3)为了充分表达大赛的公正和民主，增加大赛的气氛，我们特设一个最正确人气奖，将由进入决赛作品中产出。决赛作品将于网站公布，由同学们为自己最喜爱的作品网上投票，限每人一票。决赛前，依据群众投票结果，由票数最多者获得此奖。 十一、评分标准：(总分值100分) (1)作品的共性，独特风格和创意40分 (2)作品包含的思想，深度及意境30分 (3)整体设计效果突出20分 (4)作品的文字讲解10分 十二、奖项安排 (1)一等奖一名：奖品+

20、证书(由嘉宾评审评出) (2)二等奖二名：奖品+证书(由嘉宾评审评出) (3)三等奖三名：奖品+证书(由嘉宾评审评出) (4)优秀奖五名：证书(由嘉宾评审评出) (5)最正确人气作品奖一名：证书(由参观者评出) (6)最正确创意作品奖一名：证书(由嘉宾评审评出) 十三、活动经费预算 社会公益广告方案筹划范文5 第一局部 背景分析 一、生态文明校园的内涵 (一)概 述 生态文明校园分绿色校园、文化校园、生态校园三方面。 “绿色校园”是指在实现其根本教育功能的根底上，以可持续进展思想为指导，在学校全面的日常治理工作中纳入有益于环境的治理措施，并持续不断地改良，充分利用学校内外的一切资源和时机全面提

21、高师生环境素养的学校。 文化校园就是把校园建立成有活力、讲文明、有浓重文化内涵的校园。 生态校园就是运用生态学的根本原理与方法规划、设计、建立、治理及运行的人与自然关系和谐，各物种布局、构造合理且自然环境优良，物质、力量、信息高效利用且对环境友好的集学习、工作、活动、休闲功能与一体的人工生态系。随着社会的进展，社会对人们综合力量的要求越来越高，我国也在努力进展素养教育，让孩子们在德、智、体、美等各方面的全面进展，提高综合力量，这就需要一个好的环境。为了响应我国可持续进展的战略，20_年，在河北省廊坊市香河第一中学，我国绿化委员会、教育部、国家林业局、中国生态文化协会联合启动了一项名为弘扬生态文

22、明、共建绿色校园的活动。同时，我国的农业也在面临一个大的转型，现在农业类型许多，比方：绿色农业、休闲农业、立体农业、订单农业等等 ，都旨在提升农业的附加值，这些都是新兴的创意农业。用我国最根本的农业来规划一个更具有意义的教育基地生态校园，是件支持我国可持续进展的实事。 (二)我国生态文明校园建立的现状分析 大学生生态文明教育的现状、问题及对 策讨论 有关当前国内生态文明教育的现状讨论方面，王康在高校思想政治理论课加强生态文明 教育的思索中指出：我国的环境教育虽然从20 世纪80年月就已经起步，但长期处于被无视的地 位。从总体上说，大学的生态文明教育始终没有 明确的要求，没有把环境素养作为21世

23、纪大学生 必备素养列入培育目标，这是导致大学生生态道 德意识不高的最主要的缘由。目前，高校在普遍 缺乏生态教育公共必修课的状况下，加强面对各 层次、各科类大学生的公共必修课高校思想 政治理论课的生态文明教育的力度显得尤为重要 和迫切。周传勇、綦玉帅在大学生生态文明教 育的主体性构建中阐述：大学生生态文明教育 是个系统工程，其中不断加强教育者和受教育者 的主体性建立是其核心内容。大学生生态文明教 育的主体既是从事高校德育的广阔教师，又是接 受德育内容的广阔学生。只有从双重主体建立的 高度，双管齐下才能收到良好的成效。孙凯军在论 新时期高校生态德育教育中指出：尽管目前大 学生生态文明教育问题方面有

24、许多建树，但是现 在大学生生态文明教育问题的讨论正处于刚刚起 步和探究阶段。目前，大学生生态文明教育工作 存在低效性问题，详细表现在如下方面。第一， 熟悉观念偏差。很多院校只重视专业教育，没有 把生态德育作为大学生必备素养列入培育目标， 而无视了生态德育教育。其次，大学生生态道德 内容体系零散。在现实中缺乏生态道德教育内容 体系，生态教育内容非常零散，生态文明还只是 一些系或专业的专业教育内容，不能形成上下贯 通的完整体系。第三，教育实践存在误区。德育 实践无视了校外德育途径的价值。谢东娣、岳君 在科学构建高校生态教育新体系一文中指出： 与欧洲及美国等兴旺国家把生态学作为一种世界 观和方法论相

25、比，国内高校公共教学中的生态教 育，无论从内容、形式还是手段、方法以及最终 的教育目标上都显得非常薄弱。全社会的生态教 育体系尚未形成，存在的主要问题是： (1)生态 教育的地位没有得到提升; (2)生态教育没有渗 透到整个教育理念中; (3)在环境爱护事业队伍 中师资力气匮乏，缺乏人文与社会科学的人才。 二、此次公益广告筹划的必要性 我国大学 生的公共生态教育是特别薄弱的。正是从这点出 发，我们要加强生态文明教育，拓展高校德育的 内容。在高校教育中必需将公共生态教育作为素 质教育的重要组成局部，相应的大学生的生态素 质也应成为学生素养评价的重要指标。高校不仅 要对生态专业的学生，而且要对非生

26、态专业学生 进展生态教育。对于专业学生的生态教育，往往 简单实现，主要问题在于如何不断改良教育方法、 手段，进一步提高教育效果。而对于非专业学生 的生态教育，必需尽快转变对生态教育课程的熟悉，明确其在高校教育体系中的地位。国家教育 行政部门应明确将其作为高校公共根底必修课 程，在学生中不断普及、传授生态学相关学问， 切实提高学生的生态环境爱护行动技能、生态环 境爱护行动初步阅历等方面的素养，引导学生认 识生态环境、体验生态环境、关注生态环境，进 而实行适当行动力所能及地去解决某些生态环境 问题，以此提高学生的生态环境持续进展的素养。 其次局部 市场调研 一、客观条件 据调查，我校公益广告标志牌

27、很缺少;校园中的公益广告标志牌已经为数不多 为了挽救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓! 二、主观条件 随着人们生活水平的日益提高，人们不再只关怀自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边环境。环保已然成为一个人们普遍关怀的热门问题，也更成为一个沉重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。调查显示，大多数同学能够熟悉到环保的重要性，但是行动力量还有待提高。 现状一：大学生的道德意识和环保意识比拟强 据调查有80%的同学认为自己的道德意识比拟强。89%的同学认为自己的环保意识很强，并情愿积极参加到环境爱护工作当中，仅11%的同学认为

28、自己的环保意识一般。目前环境问题已经成为世界性的问题，越来越多的大学生已经意识到了环保的重要性，这是值得我们欣慰的。 现状二：大学生的行动力量还有待提高 面对道德与利益选择时，40%的学生情愿选择道德。当发觉有污染现象时，17%的同学会找有关部门反映，20%的同学会组织有关行动来制止，56%的同学想参加但由于单身力薄而放弃，7%的同学会视而不见。大多数大学生的表现让我们质疑大学生是否真正具有环保意识。爱护环境需要我们每一个人的实际行动。我们不仅要自己行动起来，还应当阻挡他人破坏环境。 现状三：其他因素会影响道德和环保意识 64%的同学支持全国实施的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有

29、偿使用的制度，12%的同学不支持，24%的同学则无所谓。同时，假如市场上制止使用便利性饭盒、一次性筷子，61%的同学表示非常赞同，积极协作相关工作;29%的同学表示无所谓，让用则用，不让用则不用;10%的同学表示不该制止使用。环保一旦和经济因素相连，必定会使一局部同学的重心偏移。在考虑消费的时候，68%的同学选择安康度，14%的同学选择廉价性，10%的同学选择便利性，仅仅有8%的同学选择环保度。在考虑消费时，同学们需要的考虑的因素增多，往往就会忽视环保意识。 现状四：校园环保道德和教育有待加强 60%的同学存在铺张水电的现象。 46%的同学从电视、播送、电影等猎取环保学问，22%的同学从网络猎

30、取，20 %的同学从报刊杂志猎取，12%的同学从校园内猎取。社会的环保宣传对环保教育做了肯定程度的奉献，同时，也反映了学校的环保教育还有待加强。 第三局部 广告文案 随着人类社会的进展，环境问题日益突出;全球变暖、冰山溶化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾难也使人们明显的感觉到了环境恶化。我国的道德文明问题也日益突出，随着物质生活的丰富，人们生活方式也发生了转变，追求物质利益已经成为一种主流，社会的道德风气在某些方面有了肯定程度的退化。文明意识和环保意识已经在人们的心中占据着肯定的位置，通过广告宣传， 加强和改良大学生思想政治教育，丰富校园文化。大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德气氛，使大学生承受更多的新事物。 一、广告目标 通过广告宣传，把环保意识和道德文明植入大学生的大脑，让人们感觉到其重要性，树立一种危机感，让大家意识到，道德文明和生态文明对人类的进展至关重要。 二、广告对象 生态和文明意识是本次广告的对象，人的意识打算行动，行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒环保意识和道