旅游经济与旅游经济活动.ppt

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1、旅游经济学旅游经济学 王 新 建 课程简介课程简介n课程的性质n课程的地位n课程的教学与学习方法n课程的教学要求教学大纲教学大纲第一章第一章 旅游活动与旅游经济活动旅游活动与旅游经济活动n第一节 旅游经济活动的产生与发展n第二节 旅游经济活动的特点及其运行条件n第三节 旅游产业的结构、性质与研究方法第二章第二章 旅游需求与预测旅游需求与预测n第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用n第二节 旅游需求的特征与规律n第三节 旅游需求的弹性与弹性系数n第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标n第五节 旅游需求预测第三章第三章 旅游目的地供给与承载力旅游目的地供给与承载力n第一节 旅游目的地的

2、形成及其基本特征n第二节 旅游目的地供给的内容与影响供给的因素n第三节 旅游目的地资源开发与承载力n第四节 旅游设施建设第四章第四章 旅游供求关系与调节旅游供求关系与调节n第一节 旅游供求关系概述n第二节 旅游供求关系的表现n第三节 旅游供求关系的市场调节机制n第四节 旅游经济的宏观调控第五章第五章 旅游消费结构与优化旅游消费结构与优化n第一节 旅游消费概述n第二节 旅游消费决策n第三节 旅游消费结构n第四节 旅游消费结构的优化n第五节 旅游消费效果的评估第六章第六章 旅游收入分配与乘数效应旅游收入分配与乘数效应n第一节 旅游收入n第二节 旅游收入分配n第三节 旅游乘数效应n第四节 旅游收入漏

3、损第七章第七章 旅游发展的综合效益分析旅游发展的综合效益分析n第一节 旅游发展的综合经济效益n第二节 旅游发展的微观经济效益n第三节 旅游的宏观经济效益第八章第八章 旅游发展观与发展模式旅游发展观与发展模式n第一节 旅游发展观的概念n第二节 旅游经济发展战略n第三节 旅游经济发展模式第九章第九章 全球视野下的旅游经济发展全球视野下的旅游经济发展n第一节 旅游经济的全球化发展n第二节 全球旅游经济发展的区域合作问题n第三节 全球旅游经济发展的政策法规问题n第四节 全球旅游经济发展的可持续发展问题第一章 旅游活动与旅游经济活动n第一节 旅游经济活动的产生与发展n第二节 旅游经济活动的特点及其运行条

4、件n第三节 旅游产业的结构、性质与研究方法第一节 旅游经济活动的产生与发展一、旅游活动与旅游经济活动（一）旅游活动n旅游的定义：n旅游活动的性质：n经济现象？心理现象？社会现象？文化现象？n是带有浓厚文化性质的经济工作，带有浓厚经济性质的文化工作（于光远，1986）n文化性与经济性：旅游者或目的地的角度（二）旅游经济活动“旅游活动与旅游经济活动的关系”n？旅游活动怎样形成n?是否旅游活动与旅游经济活动同时产生1旅游经济活动产生的基础；n旅游经济活动内涵n旅游经济活动与旅游活动关系2、旅游经济活动的含义、旅游经济活动的含义n n旅游经济活动是在旅游活动和商品经济发展到一定旅游经济活动是在旅游活动

5、和商品经济发展到一定程度时萌生的，是在旅游供给与旅游需求的相互运程度时萌生的，是在旅游供给与旅游需求的相互运动中完成的。它本质上反映了旅游需求者与旅游供动中完成的。它本质上反映了旅游需求者与旅游供给者之间通过商品交换发生的经济联系，是这些联给者之间通过商品交换发生的经济联系，是这些联系所产生的经济现象和经济关系的总和。系所产生的经济现象和经济关系的总和。二、旅游经济活动的产生二、旅游经济活动的产生 “产业革命为旅游的产生和发展以及旅游经济活动的产生和发展创造了必要条件。”n1为人们出外观光、度假旅游奠定了经济基础；n2快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利；n3促进了旅游服务机构和设施的完善

6、、服务质量的改进和舒适程度的提高;三、旅游经济活动的发展三、旅游经济活动的发展（一）初步发展时期（19世纪末期至第二次世界大战末）（二）蓬勃发展时期（第二次世界大战至今）第二节第二节 旅游经济活动的特点及其运行条件旅游经济活动的特点及其运行条件n一、旅游经济活动的性质与特点n（一）旅游经济活动的性质q1、旅游经济是一种受客源地需求推动的敏感性经济q2、旅游经济是一种受目的地供给约束的波动性经济q3、旅游经济是一种受主客观文化差异影响的跨文化经济二、旅游经济活动的特点二、旅游经济活动的特点n1、综合性n2、大众性n3、国际化二、旅游经济活动运行的条件二、旅游经济活动运行的条件n1、旅游需求方面的

7、运行条件n2、旅游供给方面的运行条件第三节第三节 旅游经济学研究对象、结构与方法旅游经济学研究对象、结构与方法一、国内外对旅游经济的研究一、国内外对旅游经济的研究1、国外对旅游经济的研究q旅游的经济影响：1899意大利在意大利的外国人的移动及其消耗的费用；q1927年罗马大学马里奥蒂旅游经济学讲义旅游活动的经济性质 旅游业性质、旅游经济活动的特点、旅游供求关系与市场营销、旅游业性质、旅游经济活动的特点、旅游供求关系与市场营销、旅游经济效益、旅游规划与资源开发旅游经济效益、旅游规划与资源开发2 2、国内对旅游经济的研究、国内对旅游经济的研究q1979年全国经济科学会议列入国民经济研究重点项目序列

8、（于光远）q1980年第一次全国旅游经济座谈会提出建立旅游经济学q1982年第一本旅游经济学书出版（王立纲等）q90年代南开 林南枝 陶汉军qq19981998年中央经济工作会议上，年中央经济工作会议上，旅游业旅游业旅游业旅游业和和信息产业信息产业信息产业信息产业、房地产业房地产业房地产业房地产业一起被一起被明确定为我国国民经济实现持续发展的新的增长点。明确定为我国国民经济实现持续发展的新的增长点。qq20102010年年0303月月1818日日 国务院关于加快发展旅游业的意见国务院关于加快发展旅游业的意见（国发（国发200920094141号）号）“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人

9、民群众更加满意的现代服务业”二、旅游经济学研究对象和研究结构二、旅游经济学研究对象和研究结构（一）旅游经济学研究对象n1、研究范围旅游活动中的经济现象q旅游经济活动/旅游产业活动n2、旅游经济现象中的主要矛盾：q旅游需求与供给矛盾n3、旅游经济学的研究对象q旅游经济运行中的经济现象、关系、经济规律 旅游经济研究对象含义解析A.A.考察考察社会化和商品化了的社会化和商品化了的旅游活动引发的经济现象、经济关系、经济运行以及经济影响旅游活动引发的经济现象、经济关系、经济运行以及经济影响B.B.旅游活动与旅游经济：分工与交易的影响旅游活动与旅游经济：分工与交易的影响n社会生产力发展形成的物质基础n社会

10、发展形成的巨大市场需求n出现专门服务机构C.C.旅游经济运行主体旅游经济运行主体n旅游者利益的最大化：成本和预期n旅游供给厂商利益的最大化n政府利益的最大化（含当地居民）：长白山为例D.D.旅游经济研究的特殊性旅游经济研究的特殊性a.使用价值获得的特殊性：人的流动而非物流n关联集约束：转移了的整体消费n时空约束：时空粘性及规模经济的独特实现n信息传递与品牌建设的重要性q信息流代替物的流动q分工越是发达、越是信息不对称、越是接近最终消费者的产品市场越需要品牌建设n生产的本地化刚性：不可贸易性与不可调整性b.主体对象物使用上的共享性n旅游吸引物的不可转移性n共享使用权n共享、评价与市场定位（二二）

11、旅游经济学研究结构）旅游经济学研究结构旅游需求基本理论旅游需求基本理论旅游消费行为旅游消费行为旅游产业市场结构旅游产业市场结构旅游产业市场行为旅游产业市场行为旅游经济影响与衡量旅游经济影响与衡量旅游供给基本理论旅游供给基本理论旅游目的地竞争旅游目的地竞争旅游供给与需求的均衡旅游供给与需求的均衡旅游经济发展中的政府旅游经济发展中的政府三、旅游经济学的特点（一）旅游经济学是一门应用性学科（二）旅游经济学是一门产业经济学（三）旅游经济学是旅游专业的基础学科（四）旅游经济学是一门边缘性学科资源学资源学统计学统计学社会学社会学心理学心理学地理学地理学市场学市场学管理学管理学旅游经济学旅游经济学四、四、旅

12、游经济学研究方法旅游经济学研究方法n理论联系实际的方法n系统分析的方法n定性与定量相结合的方法n抽象思维与形象思维相结合的方法五、旅游经济学与其他相关学科的关系五、旅游经济学与其他相关学科的关系 （一（一 ）旅游经济学与经济学的关系）旅游经济学与经济学的关系n n 经经济济学学是是研研究究人人类类社社会会生生产产方方式式及及其其发发展展规规律律的的学学科科的总和。它存在着两类经济学的总和。它存在着两类经济学政治经济学和西方经济学。政治经济学和西方经济学。政治经济学政治经济学马克思主义重要组成部分马克思主义重要组成部分 微观经济学微观经济学（市场价格机制）（市场价格机制）宏观经济学宏观经济学（国

13、家干预经济生活）（国家干预经济生活）（二（二（二（二 ）旅游经济学与旅游学的关系）旅游经济学与旅游学的关系）旅游经济学与旅游学的关系）旅游经济学与旅游学的关系n n 旅旅游游学学研研究究的的是是旅旅游游的的产产生生、发发展展及及其其活活动的最一般规律的科学。动的最一般规律的科学。n n 旅旅游游经经济济学学是是旅旅游游学学的的一一部部分分，它它是是从从经经济济这个侧面来研究旅游活动的学科。这个侧面来研究旅游活动的学科。n n 旅旅游游经经济济学学与与旅旅游游学学的的关关系系是是特特殊殊与与一一般般的的关系。关系。（三）经济学与其他旅游学科的关系（三）经济学与其他旅游学科的关系（三）经济学与其他

14、旅游学科的关系（三）经济学与其他旅游学科的关系第一类第一类与旅游经济学成平行关系的学科。与旅游经济学成平行关系的学科。qq如如旅旅游游心心理理学学、旅旅游游社社会会学学、旅旅游游法法学学、旅旅游游地地理理学学、旅游美学等。旅游美学等。qq旅游经济学与这些学科的关系是平行的、相互联系的。旅游经济学与这些学科的关系是平行的、相互联系的。第二类第二类qq与旅游经济学成纵向关系的学科。如旅游市场学、旅与旅游经济学成纵向关系的学科。如旅游市场学、旅游管理学、旅游饭店管理、旅行社管理等。游管理学、旅游饭店管理、旅行社管理等。qq旅游经济学同这些学科的关系是抽象与具体的关系。旅游经济学同这些学科的关系是抽象

15、与具体的关系。第三第三 节节 旅游业的构成和特点旅游业的构成和特点一、旅游业构成的“局限论”和“宽泛论”（一）旅游业构成的“局限论”1国家统计调查制度中的旅游业2国家旅游局旅游统计中的旅游业练习：查询你所在地区或国家旅游业构成？餐饮、洗衣服务、汽油天然气供应、商品批发餐饮、洗衣服务、汽油天然气供应、商品批发印刷业、日常家用工具、金融服务、清洁服务、印刷业、日常家用工具、金融服务、清洁服务、家具供应、安全服务、租车、制造、运输管理、家具供应、安全服务、租车、制造、运输管理、旅游促销、造船、飞机制造、度假地开发、玻璃旅游促销、造船、飞机制造、度假地开发、玻璃产品制造、计算机产品制造、计算机（二）旅

16、游业构成的（二）旅游业构成的“宽泛论宽泛论”1WTTC（世界旅游理事会）的观点交通运输、住宿及其它接待交通运输、住宿及其它接待设施、娱乐、其它相关服务设施、娱乐、其它相关服务2 新加坡旅游统计部门对旅游产业构成的认识新加坡旅游统计部门对旅游产业构成的认识包含:n 批发零售、餐饮业、饭店业、n 地面交通客运业、水上交通客运业、n 航空客运业、其它交通客运业、金融服务业、n 商务/技术服务业、政府服务、媒体/娱乐服务业、其他消遣性服务业、个人/家政服务业二、旅游业构成的传统认识二、旅游业构成的传统认识（一）米克莱托（Mikkleton）在其旅游市场营销中的观点住宿接待业住宿接待业饭店、宾馆；农场出

17、租房、会议/展览中心游览场所经营部门游览场所经营部门主题公园、博物馆、国家公园、野生动物园交通运输部门交通运输部门航空、海运、铁路公司；公共汽车/长途汽车公司、租车公司旅行业务组织部门旅行业务组织部门旅游经营商、批发商目的地旅游组织部门目的地旅游组织部门国家旅游组织、旅游协会（二）兰德伯格（二）兰德伯格（Lundberg）的观点）的观点住宿设施旅 游促进旅游者政府办事机构旅游研究旅游点开发交通设施旅游吸引物娱乐设施杂类度假服装、摄影、日用品餐饮三、世界旅游组织旅游卫星帐户中的旅游产业构成三、世界旅游组织旅游卫星帐户中的旅游产业构成“旅游供给方确定旅游产品和旅游业”的思想q旅游特征产品：旅游特征

18、产品：指多数国家中在没有旅游活动的条件下，将消失或对其的消费量将大幅减少，并且其统计数据有可能收集的产品，如接待设施、餐饮设施、长途交通等；q旅游相关产品：旅游相关产品：指那些游客参与消费，并且游客的消费额在游客的总消费额或在销售者的销售额中占有较大比例但未被包括在旅游特征产品中的产品，如出租车和手工艺品q旅游整体产品：旅游整体产品：四、旅游业构成的理论分析四、旅游业构成的理论分析1界定旅游业构成的特殊性2旅游业构成的约定性3约定化思想需要统一和可比的标准五、旅游业的特点五、旅游业的特点 1综合性 2敏感性 3开放性 4成长性THANK YOU VERY MUCH！v 本 章 到 此 结 束谢 谢！