TalkingData-2015年移动教育应用行业报告.pdf

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1、2011-2015 TalkingDTalkingData移动数据研究中心2015年11月移动教育应用行业报告2011-2015 TalkingD移动教育应用用户行为移动教育应用行业概况移动教育应用用户画像目录CONTENTS移动教育细分行业应用分析移动教育行业趋势展望2011-2015 TalkingD移动教育应用行业概况2011-2015 TalkingDl 移动教育应用用户规模达到3.8亿，在移动互联网整体用户中的渗透率为30.3%移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数，数据截止2015年9月3.8亿移动教育用户规模

2、12.4亿移动互联网用户规模2011-2015 TalkingDl 从2010年起，互联网教育领域的融资项目数量逐年上升；从2012年起，融资金额逐年上升，2014年融 资金额增速最快，2015年1-10月的融资金额已经超过2014年全年移动教育应用行业报告数据来源：公开资料收集整理，部分融资项目由于未披露金额未计算在融资金额内，故融资金额可能低于实际融资额；2015年融资数据取1-10月数据73541641611492.77 9.53 5.48 7.13 52.55 82.09 400.0%17.1%56.1%151.6%-7.5%243.9% -42.5%30.1%637.5%56.2%2

3、010年2011年2012年2013年2014年2015年1-10月2010-2015年 互联网教育领域融资分布情况项目数量融资金额（亿元）项目数量增速融资金额增速2011-2015 TalkingDl 2015年，K12领域的融资项目、融资金额均最高，为互联网教育行业最活跃的领域；此外，语言学习和 职业/技能培训领域也较为活跃移动教育应用行业报告数据来源：公开资料收集整理，部分融资项目由于未披露金额未计算在融资金额内，故融资金额可能低于实际融资额；2015年融资数据取1-10月数据融资项目 数量分布6.7%55.6%5.0%20.6% 9.0%3.1%早教K12高等教育语言学习职业/技能培训

4、其他融资金额 分布15.4%30.2%14.1%11.4%18.8%10.1%2015年1-10月 互联网教育领域融资分布情况2011-2015 TalkingD4% 16%24%21%22%13%天使及Pre-A轮A轮B轮C轮D轮战略投资l 2015年1-10月，K12的融资金额达到45.6亿，B轮及以后的融资金额占比达到80%，其项目发展较为 成熟；语言学习的融资金额集中在D轮，主要是沪江网获得10亿元D轮融资；职业/技能培训的融资金额 较多分布在A轮，其项目多处于较早期阶段移动教育应用行业报告数据来源：公开资料收集整理，部分融资项目由于未披露金额未计算在融资金额内，故融资金额可能低于实际

5、融资额；2015年融资数据取1-10月数据2015年1-10月 互联网教育细分领域融资金额分布情况1%8%31%59%4%52%27%17%K12语言语言 学习学习职业技职业技 能培训能培训2011-2015 TalkingDl 移动教育应用按不同用户需求，可以分为早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具 六大类移动教育应用行业报告数据来源：公开资料收集整理，以上仅为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后早教K12高等教育职业/技能培训语言学习教育工具移动教育应用行业图谱小伴龙口袋故事听听奇妙的种子宝贝听听作业帮小猿搜题阿凡题学习宝考研帮英语四级君超星泛雅中国大学MOOC驾

6、考宝典网易公开课粉笔公考慕课网百词斩英语流利说沪江开心词场扇贝单词有道词典金山词霸百度翻译超级课程表学龄前中小学大学全阶段全阶段全阶段2011-2015 TalkingDl 移动教育应用中，语言学习类应用款数最多，占比达到27.9%，其次是K12；另外，职业/技能培训、 教育工具类应用也较多移动教育应用行业报告2015年9月 不同类型移动教育应用款数占比数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：图中应用款数只统计2015年9月在TalkingData 移动数据研究中心有数据的移动教育应用27.9% 语言学习18.7% 职业/技能培训9.4% 早教21.0% K1218.4% 教育

7、工具4.6% 高等教育2011-2015 TalkingDl 移动教育细分领域用户规模均保持良性增长，其中，教育工具类用户规模最大，且增长势头良好；K12 应用飞速发展，截至2015年9月，其用户规模仅次于教育工具类，同比增速最快移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系，只表示同比增速和用户规模的相对大小关系K122015年9月 不同类型移动教育应用用户规模及增速用 户 规 模同比增速早教高等 教育职业/技 能培训语言 学习60.9%83.9%651.0%47.9%教育 工具83.5%161.0%2011-2015 T

8、alkingDl 移动教育各细分领域覆盖率Top1的应用中，教育工具类最高，其次是K12和职业/技能培训类移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年10月Android平台数据细分类型教育工具K12职业/技能培训语言学习早教高等教育TOP1应用有道词典作业帮驾考宝典百词斩小伴龙考研帮覆盖率5.08%2.90%2.32%1.31%0.71%0.17%2015年10月 移动教育细分领域Top1应用及用户覆盖率2011-2015 TalkingDl 移动教育覆盖率Top20的应用中，有道词典的覆盖率最高，为5.08%，其次为作业帮和小猿搜题移动教育应用行业报告

9、数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年10月Android平台数据5.08%2.90% 2.50%2.42%2.33% 2.32%2.23%1.31%1.22%1.12%0.99% 0.99%0.71% 0.67% 0.65% 0.62% 0.62% 0.58% 0.56%0.49%有 道 词 典作 业 帮小 猿 搜 题阿 凡 题金 山 词 霸驾 考 宝 典学 习 宝百 词 斩超 级 课 程 表驾 校 一 点 通百 度 翻 译学 霸 君小 伴 龙车 轮 考 驾 照英 语 流 利 说猿 题 库网 易 公 开 课纳 米 盒课 程 格 子扇 贝 单 词2015年10月 移动教

10、育应用用户覆盖率Top202011-2015 TalkingDl 移动教育活跃率Top20的应用中，阿凡题活跃率最高，其次为有道词典和作业帮移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年10月Android平台数据1.40%1.38% 1.25%0.77% 0.65% 0.54%0.53%0.51%0.35%0.33%0.31% 0.31%0.28% 0.27%0.22%0.19%0.18% 0.17% 0.16%0.14%阿 凡 题有 道 词 典作 业 帮驾 考 宝 典小 猿 搜 题金 山 词 霸超 级 课 程 表课 程 格 子学 霸 君驾 校 一 点 通

11、百 词 斩口 袋 故 事 听 听小 伴 龙纳 米 盒车 轮 考 驾 照学 习 宝百 度 翻 译猿 题 库沪 江 开 心 词 场快 快 查 汉 语 字 典2015年10月 移动教育应用用户活跃率Top202011-2015 TalkingD移动教育应用用户行为2011-2015 TalkingDl 从不同类型移动教育应用的使用率来看，K12的使用率最高，早教次之，K12、早教类应用的使用率高 于移动教育应用整体，且均超过50%移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据 注释：使用率=某教育类应用的月活跃用户总数量/该教育类应用当月

12、的用户覆盖总数量*100%40.8%56.7%53.4%32.0%30.7%29.9%26.2%教育整体K12早教高等教育职业/技能培训语言学习教育工具2015年9月 不同类型移动教育应用用户使用率对比2011-2015 TalkingDl 不同类型移动教育应用的用户平均活跃次数中，早教类最高，为15.2，其次为教育工具和语言学习类， 且早教、教育工具、语言学习类应用的平均活跃次数都高于移动教育应用整体移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据 注释：平均活跃次数=某教育类应用的月总使用次数/该教育类应用当月的用户活跃总数量10

13、.5 15.2 11.3 10.6 8.6 8.3 6.4 教育整体早教教育工具语言学习高等教育职业/技能培训K122015年9月 不同类型移动教育用户平均活跃次数对比2011-2015 TalkingDl 移动教育应用用户的使用习惯在工作日和周末存在一定差异，工作日早7点、中午12点前后出现活跃高 峰，而周末的活跃高峰则出现在上午10点前后，且周末日间活跃度维持在较高水平移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点2015年9月 移动教育应用用户日均活跃时段分布工作日

14、周末早7点 上班时段活跃量 达到峰值中午12点前后午 休时段，活跃次 数再次达到高峰周末活跃高峰推 后，上午10点前 后使用最活跃晚20-22点，活跃次 数维持在较高水平， 且在21点达到高峰2011-2015 TalkingDl 早教类应用在早5点-7点、晚8点-9点的活跃度高于其他类应用，K12类应用在午休时段活跃度高于其他 类，高等教育类则在晚22点以后出现活跃度高峰，语言学习、教育工具类活跃度趋势相似移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据早 上午 休入 睡 前5点7点9点11点13点15点17点19点21点23点20

15、15年9月 移动教育细分类型应用日均活跃时段分布早教K12高等教育职业/技能培训语言学习教育工具2011-2015 TalkingDl 一线城市移动教育用户呈现不同的应用偏好，北京用户偏爱高等教育和早教类，上海用户偏爱语言学习 和教育工具类，深圳用户偏爱早教和职业/技能培训类，广州用户略倾向于职业/技能培训类移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据 备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用 偏好TGI= 目标城市用户某类型

16、应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。早教K12高等教育职业/技能 培训语言学习教育工具北京1061021169610399上海739910183117113广州88989910789100深圳11597611149194ShanghaiBeijingShenzhenGuangzhou2011-2015 TalkingDl 典型城市移动教育用户的应用偏好中，郑州用户偏爱早教和职业技能培训类，重庆用户偏爱职业技能培 训和K12类，哈尔滨用户偏爱高等教育和教育工具类，乌鲁木齐用户偏爱K12和语言学习类移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2

17、015年9月Android平台数据 备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用 偏好TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。早教K12高等教育职业/技能 培训语言学习教育工具郑州14594901138786重庆82106701109496哈尔滨798914383113118乌鲁木齐941109694106100HarbinChongqingZhenzhouUrumqi2011-2015 TalkingDl 移动教育应用的关联应用类型中，关联度

18、Top3的应用类型分别是通讯社交、视频和网络购物类；整体来 看，生活娱乐、理财购物类与移动教育应用的关联度最高移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据生活娱乐上网工具理财购物旅游出行工作学习通 讯 社 交视 频生 活 服 务音 乐图 片 摄 影游 戏电 台网 络 购 物金 融 理 财浏 览 器输 入 法搜 索地 图 导 航旅 游出 行新 闻办 公阅 读2015年9月 移动教育应用设备关联应用类型分布2011-2015 TalkingDl 移动教育用户与通讯社交类的微信、QQ关联度最高，与视频类的爱奇艺、腾讯视频关联度最高，与网

19、络 购物类的手机淘宝关联度最高移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年9月Android平台数据5.7%6.9%7.1%7.6%7.8%10.5%12.4%27.8%28.5%28.5%YouTube乐视视频土豆视频PPTV聚力暴风影音芒果TV搜狐视频优酷腾讯视频爱奇艺教育用户视频类关联应用Top108.7%10.1%10.5%10.6%12.3%17.1%21.7%37.4%84.1%85.3%Google+Facebook MessengerWhatsApp Messenger百度贴吧FacebookQQ邮箱QQ空间微博QQ微信教育用户通讯社交关联

20、应用Top102.7%3.3%3.5%4.0%6.4%10.4%10.9%12.6%20.0%54.1%1号店当当网苏宁易购蘑菇街聚美优品天猫小米商城唯品会京东手机淘宝教育用户网络购物关联应用Top102011-2015 TalkingD移动教育应用用户画像2011-2015 TalkingDl 移动教育应用用户较多分布在广东、浙江等沿海省份，其中，广东省用户占比达到15.5%；Top10省份 用户占比之和达到63.4%，用户较为集中移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心排名省份占比1广东2浙江3北京4湖南5江苏6河南7山东8天津9河北10四川3.8%3.9%4

21、.2%4.4%4.7%5.0%5.2%6.8%9.9%15.5%移动教育应用用户省份分布2011-2015 TalkingD一线城市 16.6%二线城市 39.6%三线及以下城市 43.7%移动教育应用用户城市分布l 移动教育应用用户的城市分布中，一线城市占比16.6%，二线城市占比39.6%，一线、二线城市用户 占比之和超半数移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注释：一线城市包括北上广深，二线城市包括省会、直辖市和沿海经济特区，三线城市为除一二线以外的城市2011-2015 TalkingDl 对比移动教育各细分类型的用户城市分布，语言学习、高等教育等应用

22、的用户在一线、二线城市最为集 中，而早教类应用则较多分布在三线城市移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注释：一线城市包括北上广深，二线城市包括省会、直辖市和沿海经济特区，三线城市为除一二线以外的城市13.2%15.8%11.2%20.5%14.0%22.0%33.9%39.1%44.0%38.5%46.5%40.1%52.9%45.1%44.8%41.0%39.5%37.9%早教职业/技能培训K12教育工具高等教育语言学习细分类型移动教育应用用户城市分布一线城市二线城市三线及以下城市2011-2015 TalkingDl 移动教育应用用户使用的设备品牌更加集

23、中，Top10品牌占比之和达到84.1%，高于移动互联网整体用 户的73.3%移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心21.1%21.1%13.8%6.3%6.0%4.8%3.5%3.1%2.7%1.9%15.9%2015年9月 移动教育应用设备品牌分布（ANDROID）三星小米华为vivoOPPO魅族 联想酷派LGHTC其他23.2%14.7%11.7%5.3%5.2%4.0%3.5%2.9%1.4%1.4%26.7%2015年9月 移动端整体用户设备品牌分布（ANDROID）三星小米华为vivoOPPO联想 酷派魅族索尼LG其他2011-2015 Talkin

24、gDl 移动教育应用用户使用的设备机型Top10中，小米3排在首位，其次是三星Galaxy Note 3；Top10机 型占比之和为27.73%，高于移动互联网整体用户，机型较为集中移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心占比和 27.73%占比和 18.28% 1.71%1.97%1.97%2.21%2.39%2.77%3.12%3.27%3.68%4.64%小米2华为荣耀6华为Mate 7三星Galaxy S4三星Galaxy Note 2小米2S小米4红米note三星Galaxy Note 3小米3移动教育用户设备机型(Android)Top101.20%1

25、.22%1.39%1.47%1.78%1.81%1.93%2.10%2.43%2.93%三星Galaxy S3红米1S小米2S红米三星Galaxy S4三星Galaxy Note 2小米4小米3三星Galaxy Note 3红米note移动端整体用户设备机型(Android)Top102011-2015 TalkingDl 从移动教育应用用户的设备联网环境来看，WIFI占比超过6成，是用户最爱的联网方式，选择2G、3G、 4G的用户比例相差较小，都超过10%移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心61.3%14.8%12.5%11.4%2015年9月 移动教育应用

26、设备联网环境分布WIFI3G4G2G2011-2015 TalkingDl 移动教育应用用户选择中国移动、中国联通的比例分别为57.6%、18.8%，均高于移动互联网整体用 户，选择中国电信的用户占比与移动互联网整体用户基本持平移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心57.6%18.8%8.7%14.9%移动教育应用用户使用运营商分布中国移动中国联通中国电信其他55.9%15.7%8.9%19.5%移动互联网整体用户使用运营商分布中国移动中国联通中国电信其他2011-2015 TalkingD移动教育细分行业应用分析2011-2015 TalkingD移动教育应用

27、行业报告早教K12高等教育职业/技能培训语言学习教育工具1. 细分行业应用分析2.细分应用排名3.典型应用分析2011-2015 TalkingDl 早教类移动教育应用主要针对学龄前儿童，旨在通过儿歌、故事、看图、游戏互动等方式，培养孩子良 好的生活习惯和听、说、读、写等方面的能力移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心早教类应用小伴龙口袋故事听听奇妙的种子宝贝听听开心熊宝悟空识字我的小尼克学堂我爱汉字2011-2015 TalkingDl 早教类移动教育应用中，小伴龙的用户覆盖率最高，其次为口袋故事听听和宝贝听听，该三款应用的用 户活跃率亦领先于其他同类应用移动

28、教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年10月Android平台数据0.71%0.37% 0.28%0.12%0.08%0.07%0.06%0.04%0.04%0.04%0.28%0.31%0.12%0.10%0.06%0.02%0.03%0.004%0.02%0.003%小 伴 龙口 袋 故 事 听 听宝 贝 听 听我 爱 汉 字奇 妙 的 种 子悟 空 识 字开 心 熊 宝我 的 小 尼 克 学 堂多 纳 宝 贝 餐 厅小 熊 上 幼 儿 园2015年10月 早教类移动教育应用覆盖率Top10覆盖率活跃率2011-2015 TalkingDl 小伴龙为

29、有伴科技旗下产品，是用户覆盖量最高的早教类应用，经过几年的发展，用户增长速度趋于平 稳；其提供的学习内容较为丰富，故事、儿歌、生活习惯、唐诗等应有尽有移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台数据8.3%7.9%-4.4%2.6%11.4%27.8%20.3%-8.9%8.5%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2015年 小伴龙用户覆盖量变化趋势覆盖量覆盖量增速小伴龙2012年8月起，Android、iPhone、iPad版相继发布功能：教小朋友学礼貌、读儿歌、背唐诗、认知物品；定时休息：可以设置休息间隔；特色：内容丰富：英语学

30、习、生活习惯养成、儿歌、经典唐诗、算术、认知、礼貌、成语等应有尽有；每周更新：每周有新的故事、新的学习内容；2011-2015 TalkingD移动教育应用行业报告早教K12高等教育职业/技能培训语言学习教育工具1. 细分行业应用分析2.细分应用排名3.典型应用分析2011-2015 TalkingDl K12类移动教育应用按不同功能，可以分为答疑类、题库类和家教辅导类；其中，答疑类可以解决用户 日常作业中遇到的问题，题库类以习题方式提供学习资源，家教辅导类提供找老师、在线课堂等服务移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心K12类教育应用答疑类题库类作业帮小猿搜题

31、阿凡题猿题库学习宝提分家教辅导类跟谁学学而思2011-2015 TalkingDl K12移动教育应用中，作业帮的用户覆盖量最高，其次是小猿搜题和阿凡题，覆盖率Top3应用均为答疑 类应用，K12用户对习题解答的需求最为强烈移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年10月Android平台数据2.90% 2.50%2.42%2.23%0.99% 0.62%0.58% 0.19%0.19%0.18%1.25%0.65%1.40%0.19%0.35%0.17%0.27%0.06%0.09%0.06%作 业 帮小 猿 搜 题阿 凡 题学 习 宝学 霸 君猿 题

32、 库纳 米 盒跟 谁 学我 要 当 学 霸口 袋 老 师2015年10月 K12类移动教育应用覆盖率Top10覆盖率活跃率2011-2015 TalkingDl 作业帮致力于解决中小学生在作业过程中遇到的问题，是百度旗下移动应用，于2014年1月发布，上线 以来用户量增势迅猛，现已成为K12领域内用户覆盖量最高的应用移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台数据52.3% 51.1%14.1% 15.0%18.7%14.0%6.0%10.8%27.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2015年 作业帮用户覆盖量变化趋势覆盖量覆

33、盖量增速作业帮2014年1月上线，百度旗下产品功能：拍照搜题：通过拍照的方式，将问题发布，即能得到详细的解答过程和答题思路；语音搜题：读出题目的前几个字，即获得准确答案；答案解析：提供多种解题思路，掌握多种解题方法；同步练习：结合百度大数据和综合算法精选全国当地好题，根据学生薄弱点评测结果，进行个性化推送2011-2015 TalkingDl 猿题库为中学生免费提供练习题与知识点测评，2013年上线，经过几年的发展，用户量达到相对稳定的 状态，2015年10月相比1月，用户覆盖量出现小幅度上升移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台数

34、据29.8%-5.7%-1.4%7.5%6.0%-2.8%-8.2%-19.0%17.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2015年 猿题库用户覆盖量变化趋势覆盖量覆盖量增速中学生的免费做题应用，涵盖初高中所有知识点，支持各种版本教材的同步练习；实时提供做题报告、评估能力、预测考试分数；各科题目的优质解析；2012年 A轮 220万美元融资2013年 B轮 700万美元融资2014年7月 C轮 1500万美元融资2015年3月 D轮 6000万美元融资2011-2015 TalkingDl 跟谁学定位于为用户提供找老师的学习服务型平台，于2014年底上线，自上线以来迅速发展，截至 2

35、015年10月，其用户覆盖量较年初增长近23倍移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台数据-39.3%20.1%71.2% 16.7%25.6%181.4%91.8% 41.5%69.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2015年 跟谁学用户覆盖量变化趋势覆盖量覆盖量增速跟谁学定位：找老师的学习服务型平台功能：找附近老师：可按地图模式找附近最好的老师，轻松与20万老师咨询、约课、上课；真人实时答疑：遇到难题拍照提问，真人老师及时解答；2011-2015 TalkingD移动教育应用行业报告早教K12职业/技能培训语言学习教育

36、工具1. 细分行业应用分析2.细分应用排名3.典型应用分析高等教育2011-2015 TalkingDl 高等教育类移动应用主要面向自考、大学、考研、留学、研究生等用户群，为其提供大学相关课程学习、 考试辅导、留学申请等服务移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心高等教育类应用考研帮英语四级君中国大学 MOOC超星泛雅英语四级听力英语六级君智慧树51offer2011-2015 TalkingDl 高等教育类移动应用中，考研帮的用户覆盖率和活跃率均领先于其他同类应用，其次为英语四级君；整 体来看，高等教育类应用的覆盖量均较低移动教育应用行业报告0.17%0.12%

37、 0.10%0.07% 0.05%0.05%0.04%0.03%0.03%0.02%0.09%0.02%0.02%0.01%0.02%0.01%0.003%0.03% 0.004%0.01%考 研 帮英 语 四 级 君中 国 大 学MOOC英 语 四 级 听 力智 慧 树超 星 泛 雅学 堂 在 线高 数英 语 六 级 君英 语 四 六 级 听 力 真 题2015年10月 高等教育类移动教育应用覆盖率Top10覆盖率活跃率数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年10月Android平台数据2011-2015 TalkingDl 考研帮隶属于好未来集团，是考研网的移动端产品

38、，为用户提供考研资讯、真题资料、考研论坛等全方 位服务；2015年初以来，用户规模平稳上升，截至10月，用户覆盖量较1月增长1倍多移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台数据5.0%43.4%4.3%-1.2% -1.0%8.6%9.2%4.5%7.2%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2015年 考研帮用户覆盖量变化趋势覆盖量覆盖量增速考研帮2014年2月上线，好未来集团的考研网的移动端应用功能：考研资讯：了解最新考研资讯，可根据报考院校、专业进行消息推送；考研论坛：可在论坛寻找志同道合的研友；考研真题：提供考研真题解析；考

39、研资料：专业资料、公共课每日练习、大纲解析；考研日历：帮助合理安排复习时间；2011-2015 TalkingD移动教育应用行业报告早教K12语言学习教育工具1. 细分行业应用分析2.细分应用排名3.典型应用分析高等教育职业/技能培训2011-2015 TalkingDl 职业/技能培训类移动教育应用按不同内容，可以分为公开课、驾考、公务员考试、兴趣爱好和其他考试 等类别，其中，其他考试类包括涉及IT、金融财会、司法、医学、建筑等内容的应用移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心职业/技能培训类应用公开课驾考网易公开课百度传课驾考宝典驾校一点通公务员考试粉笔公考公

40、务员每日一题其他考试兴趣爱好佳学钢琴教练慕课网会计随身学2011-2015 TalkingDl 职业/技能培训类移动应用中，驾考宝典的覆盖率最高，其次是驾校一点通和车轮考驾照；覆盖率Top10 的应用中，驾考类有5个，公开课类有2个，驾考、公开课类更受用户关注移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年10月Android平台数据驾考公开课2.32%1.12%0.67%0.62%0.18%0.13%0.10%0.10%0.10%0.10%0.77%0.33%0.22%0.11%0.03%0.02%0.02%0.03%0.02%0.07%驾 考 宝 典驾 校

41、 一 点 通车 轮 考 驾 照网 易 公 开 课网 易 云 课 堂元 贝 驾 考2014新 驾 考 神 典粉 笔 公 考慕 课 网公 务 员 每 日 一 题2015年10月 职业/技能培训类移动教育应用覆盖率Top10覆盖率活跃率2011-2015 TalkingDl 驾考宝典以图片展示、文字讲解、视频演示等方式，详细讲解驾考知识，经过多年发展用户量趋于稳定， 在移动教育应用中用户覆盖量领先移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台数据-6.6%23.0% 4.2%-1.1%1.8%9.1%1.3%-11.8%1.6%1月2月3月4月5

42、月6月7月8月9月10月2015年 驾考宝典用户覆盖量变化趋势覆盖量覆盖量增速开发者：北京木仓科技有限公司功能：提供驾考各类车型理论题库、多维练习、模拟测试与真题讲解图文法规以及各科目视频讲解收录数千家驾校教练点评、价格、场地等资料；“驾考圈”学员互动社区驾考宝典2011年以来，Android、iOS等版本相继发布2011-2015 TalkingD1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2015年 网易旗下职业/技能培训应用覆盖量变化趋势网易云课堂网易公开课l 网易移动端产品布局较为全面，覆盖职业/技能培训、语言学习、教育工具等多个细分领域；其中，网易 公开课的用户覆盖量较高、增长较为平缓

43、，网易云课堂发展相对较晚，但用户规模增速较快移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台数据平均增速 3.5%平均增速 21.0%网易 移动 产品 架构职业/技 能培训语言 学习高等 教育教育 工具2011-2015 TalkingD移动教育应用行业报告早教K12语言学习教育工具1. 细分行业应用分析2.细分应用排名3.典型应用分析高等教育职业/技能培训2011-2015 TalkingDl 语言学习类移动教育应用按不同语种，可以分为英语、小语种和综合语言学习类移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心语言学习

44、类应用英语小语种百词斩英语流利说扇贝单词新标准日语初级每日英语听力韩语学习快速入门综合语言学习沪江CCTalk沪江网校2011-2015 TalkingD语言学习类移动教育应用款数占比l 语言学习类移动应用中，英语学习类应用款数最多，占比达到71.6%；而英语学习应用中，单词类应用 款数最多，占比达到36.2%移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：图中应用款数只统计2015年9月在TalkingData 移动数据研究中心有数据的移动教育应用单词口语听力其他36.2%23.3%20.9%19.6%71.6% 英语22.9% 小语种5.5% 综合语言学习英语学

45、习类细分类型应用款数占比2011-2015 TalkingDl 语言学习类移动应用中，百词斩的用户覆盖率最高，其次为英语流利说和扇贝单词；语言学习覆盖率 Top10的应用均为英语学习应用，且单词类应用最受欢迎移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年10月Android平台数据单词口语听力1.31%0.65% 0.49%0.45% 0.32%0.29%0.24%0.23%0.22%0.21%0.31%0.11%0.11%0.16%0.13%0.10%0.04%0.02%0.07%0.08%百 词 斩英 语 流 利 说扇 贝 单 词沪 江 开 心 词 场多

46、 说 英 语知 米 背 单 词每 日 英 语 听 力扇 贝 听 力新 概 念 英 语英 语 趣 配 音2015年10月 语言学习类移动教育应用覆盖率Top10覆盖率活跃率2011-2015 TalkingDl 百词斩是一款全配图背单词应用，由成都超有爱科技开发，是语言学习领域用户覆盖量最高的应用，自 上线以来一直保持良好的增长态势，2015年10月用户覆盖量较1月增长一倍多移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台数据6.0%27.5% 12.3%4.9%0.0%5.2%8.3%10.0%18.3%1月2月3月4月5月6月7月8月9月1

47、0月2015年 百词斩用户覆盖量变化趋势覆盖量覆盖量增速百词斩开发者：成都超有爱科技功能：图背单词：一词配一图，通过图片联想法提高记忆效果；锁屏背单词：在锁屏界面背单词，充分利用碎片时间；好友系统：和好友组队背单词；单词量测试：动态算法，精确测出单词量；内容覆盖广：覆盖从初高中、四六级，到雅思、托福全部英语考试词表2011-2015 TalkingDl 英语流利说是一款专注口语的英语学习应用，实时语音评分技术、好玩的对话闯关游戏，帮助用户轻松 提升口语；2015年，其用户覆盖量处于较为稳定的状态移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台

48、数据-3.9%4.4%-3.3% -2.4%5.1%13.1%4.8%-5.1%3.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月2015年 英语流利说用户覆盖量变化趋势覆盖量覆盖量增速英语流利说开发者：上海流利说技术有限公司功能：个性化口语私教：语音评估技术，给你的口语实时打分；好玩的对话闯关游戏；每日更新地道美语对话；对话内容覆盖生活、商务、职场、旅游等各类场景和不同的难易程度；2011-2015 TalkingDl 每日英语听力为用户提供海量听力材料，方便用户进行听力学习；2015年，其用户量增长较为缓慢， 10月相比1月增长了39.3%移动教育应用行业报告数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年Android平台数据-3.0%16.2% 1.6%-0.7% -0.