20160616_易观_互联网学前教育市场专题研究报告20160531.pdf

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1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 朝阳产业，发展前景广阔 中国互联网学前教育市场专题研究报告2016 2016/6/8 指数成长的比特动能 2 研究说明 市场定义 本报告所定义的互联网学前教育市场指通过互联网（包括PC端和IPAD/智能手机端）为学龄前儿童（0-6岁）提供教学服务的市场，主要包括互联网学前互动娱乐教学、互联网学前教育综合平台、互联网学前教育垂直信息平台、幼儿园家校通平台、移动智能终端内容平台等范畴。 数据来源 易观智库-千帆对目前主要儿童早教APP产品的监测数据和易观智库模型分析：千帆只对独立A

2、PP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹； 主要互联网学前教育企业公开披露的信息、互联网学前教育从业人员、行业专家的访谈； 用户调研部分数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户（样本主要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师），共收集25000个有效样本。 2016/6/8 指数成长的比特动能 3 目录 1 中国互联网学前教育发展背景 2 4

3、 中国互联网学前教育行业现状 中国互联网学前教育发展趋势预测 5 互联网学前教育用户画像与行为分析 3 互联网学前教育三大类型代表企业分析 2016/6/8 指数成长的比特动能 4 二胎政策带来新的人口红利，儿童早教需求旺盛 中国0-6岁学龄前儿童人口数量 0-3岁 6204万人 4-6岁 4596万人 总计约为1.08亿人 儿童 早教 亲子 娱乐 性格 培养 行为 习惯 心理 健康 营养 饮食 养育 看护 亲子 教育 超级 APP 亲子 阅读 近几年，我国新生人口一直维持在1600万人左右，随着“二胎政策”的开放， 预计我国出生率将会进一步提升，针对儿童相关的教育领域已成为中国家庭 关注的热

4、门领域。 注：数据来源于第六次全国人口普查，2014年中国0-6岁人口约为1.08亿人 2016/6/8 指数成长的比特动能 5 互联网教育潜力巨大，预计2018年达到2680亿元规模 2015年，中国互联网教育市场规模达到1111亿元人民币，2010-2015年间平均复合增长率达到32.9%，预计2018年中国互联网教育市场规模将达到2680亿元人民币。Analysys易观认为未来几年中国互联网教育市场将保持这个增长率继续稳步发展。 268 343 454 615 841 1111 1471 1980 2680 28.1% 32.2% 35.5% 36.7% 32.1% 32.3% 34.7

5、% 35.3% 20%25%30%35%40%0500100015002000250030002010201120122013201420152016F2017F2018F市场规模（亿元 人民币） 增长率 Analysys 易观 2016-2018年中国互联网教育市场规模预测 2016/6/8 指数成长的比特动能 6 互联网+大环境向好，助力互联网学前教育快速发展 互联网教育成为国家关注重点 人口红利为学前教育提供内动力 学前教育受中国家庭重视 各类互联网教育技术日趋完善 2015年2月教育部推出2015年教 育信息化工作要点，全面推进基础 教育互联网资源的开发与应用。 国家政策性引导传统教

6、育与互联网产 业相融合，制度改革推动网络教育平 台的建设。 受传统观念的影响，中国家庭对孩 子的教育非常重视，并且对儿童学 前教育的重视程度日益加深。 目前学前儿童的家长以80、90后 为主要群体，他们对互联网相对比 较熟悉和了解，对互联网早教的接 受程度也教高。 4G网络的逐步稳定和智能终端的 广泛普及，促进移动端教育的发展， 降低用户接触互联网教育的门槛。 随着互联网教育技术的日益进步， 互联网教育企业能针对儿童个性化 的设计生动有趣的学习内容，让儿 童在游乐中学习知识和掌握技能。 目前中国0-6岁儿童人口已经过亿， 随着二胎政策的放开，预计在未来 的510年，中国每年的新生儿出 生数量都

7、会维持在一个较高的水平。 学前儿童基数的持续扩大为中国互 联网学前教育行业的发展提供了基 础的内动力。 2016/6/8 指数成长的比特动能 7 2014年在线旅游市场行业现象盘点 Your text Your text Your text Your text Your text Your text Your text Your text Your text Your text 1 your text your text your text your text your text your text your text your text your text your text your te

8、xt your text your text your text your text 1 2 3 4 5 6 7 以移动终端 （ 手 机 端 /Pad 端 ） 为主流，方 便学习者携 带和随时随 地使用。 区别于其他 教育领域， 互联网学前 教育不是以 学习视频、 题库为主， 而是以儿歌、 动画、游戏 等寓教于乐 的教育产品 居多。 使用者是儿 童；付费者 /下载者为 家长或老师， 所以产品设 计需要同时 考虑两类人 群需求。 除了PC端、 移动端的应 用，互联网 学前教育还 朝着多渠道 发展-车载、 电视已成为 互联网学前 教育另外2 个重点发力 的终端。 互 联 网 学 前 教 育 市 场

9、 竞 争 激 烈 ， 产 品 存 在 同 质 化 现 象 ， 缺 少 优 质 的 原 创 的 教 学 资 源 。 学 前 教 育 市 场 仍 处 于 探 索 期 ， 用 户 规 模 还 在 不 断 扩 大 ， 市 场 增 长 空 间较大。 8 2016年互联网学前教育市场行业现象盘点 互联网学前 教育企业类 型主要以创 业型企业为 主。商业模 式不清晰， 多以融资或 并购为主要 资金来源， 形成规模化 市场仍需时 日。 在开拓国内 市场的同时， 一些学前教 育企业开发 多种语言版 本的产品， 以开拓海外 学前教育市 场。 2016/6/8 指数成长的比特动能 8 目录 1 2 4 中国互联网学

10、前教育发展趋势预测 5 3 中国互联网学前教育发展背景 中国互联网学前教育行业现状 互联网学前教育用户画像与行为分析 互联网学前教育三大类型代表企业分析 2016/6/8 指数成长的比特动能 9 中国互联网学前教育产业生态图谱 教育培训机构 托儿所/幼儿园 内容提供商 垂直信息 音像图书出版社 家校互动 应用分发 媒体资讯 支付 大数据 用 户 技术提供商 搜索 2016/6/8 指数成长的比特动能 10 线上：为用户提供各种教育资源、平台和技术的资源供应商处于产业链上游，在整个互联网学前教育产业链中处于核心地位。包含网络、终端设备以及支付平台的渠道供应商是实现手段。线下：教育资源直接或间接通

11、过渠道商、代理商到达用户手中。其产业链如下图所示： 学前教育市场产业链分析 学 前 教 育 市 场 图书 音像 益智玩具 教具教材 早教包 内容 幼儿园家校通 教育平台 App分 发平台 教育技术厂商 语音识别 早教App 幼儿 家长 幼儿 园 网络运营商 终端提供商 网络支付平台 信息流 资金流 早教录播/ 直播视频 垂直信 息平台 渠道商 代理商 平台技术厂商 基础设施 其他技术厂商 直销平台 早教 培训 机构 2016/6/8 指数成长的比特动能 11 中国互联网学前教育盈利模式分析 中国互联网学前教育企业盈利模式按照不同企业类型可以分为3类：内容提供商通常以提供优质内容供下载和使用，向

12、用户收费；向渠道商收取授权费或者内容免费，但通过聚集用户对第三方进行收费，另外还可以衍生出儿童图书、玩具、生活用品、亲子活动等各种增值服务；平台提供商通常以平台使用向用户收费或者是聚集流量收取广告费；最后一类是技术提供商，通常是To B业务，为教育机构或学校提供整体技术解决方案和搭建教育云平台，并向企业或学校进行收费。 内容提供商 提供优质内 容供下载和 使用，向用 户收费 向渠道商 收取授权 费 聚集精准 用户，原 生态广告 呈现 聚集流 量，收取 广告费 IP衍生产 品定制出 售 平台提供商 平台 使用费 聚集流量，收 取广告费 技术提供商 技术支持等服 务费 2016/6/8 指数成长的

13、比特动能 12 以创业型企业为主，整体分散尚无巨头出现 2016年中国互联网学前教育市场实力矩阵 2016发展路径 2015 预测2017发展趋势 Analysys 易观 领先者 创新者 务实者 补缺者 厂商创新能力 厂 商 现 有 资 源高低低高领先者 贝瓦网 宝宝巴士 小伴龙 智慧树 儿歌多多 宝贝听听 口袋故事 听听 保贝卫士 我爱汉字 叽里呱啦 悟空识字 模型说明: 实力矩阵：Analysys易观用以描述产业发展趋势 和格局的研究模型。该模型综合了厂商的市场实 际表现以及厂商的创新能力，从而确定主要厂商 的竞争地位，并分析未来各个厂商的演进路线。 近几年随着互联网技术的不断提升，中国

14、互联网学前教育市场也迎来了快速的发展，受到资本的关注和热捧。目前市场仍处于探索期，尽管有少数厂商位于领先者象限，但也被处于务实者和创新者象限的其他厂商紧紧跟随。竞争格局并未稳定下来，可以预见未来厂商之间的竞争将更加激烈。 铁皮人 儿歌点点 2016/6/8 指数成长的比特动能 13 中国互联网学前教育融资大事记 2011.9 2011.10 2012.4 2012.6 2013.1 贝瓦网获得启明 创投近千万美元 A轮融资 聪明多获真格基 金等合计100万 美元的天使投资 长征教育获得海 通开元等合计1亿 元人民币A轮投资 工程师爸爸获得平 安创新投资数百万 元人民币A轮投资 宝宝巴士获得顺

15、为基金数百万美 元A轮投资 网趣宝贝获得和 君资本等共1000 万元的A轮投资 2013.5 2014.12 2014.11 2014.9 2014.6 贝聊12月6日获 得数千万元人民 币A轮投资 “铁皮人”获得 数千万元人民币 A轮投资 和晶科技拟1500 万元人民币投资 幼教平台智慧树 漫乐煲获得高科投 资等合计500万元 人民币天使轮投资 爱宝宝获得顺为 基金投资数百万 美元A轮投资 2014.3 2014.12 2015. 5 2015.6 2015. 7 麦可在线成立之 初获得5000万元 人民币A轮投资 小伴龙获得好未 来投资数千万元 人民币B轮投资 在线幼教平台慧 沃宣布获1.

16、2亿元 人民币B轮融资 看娃娃宣布获得 3000万元人民币 Pre-A轮投资 慧沃宣布获复星 昆仲领投B+轮融 资1.5亿人民币 2016.4 贝聊获B轮亿元人 民币投资，威创 股份领投 2016.1 2015. 11 宝宝巴士获得 4000万元人民币 B轮投资 2016/6/8 指数成长的比特动能 14 中国互联网学前教育AMC模型仍处初期探索期 应用成熟期 市场启动期 (2021-) 高速发展期 市 场 认 可 度 F 探索期 （2009-2020） 中国互联网学前教育 当前所处阶段 处在探索期的领域，市场认可还非 常低，相关的公司规模也比较小， 还未形成较为成熟的商业模式，用 户量也不大

17、。需要市场内的企业进 一步的探索和创新，也需要资本层 面的支持。 处在高速发展期的领域，应 用已经具备成熟的商业模式 并经过多年的市场验证，盈 利模式清晰，用户规模正在 高速增长。但同时有些应用 也在面临盈利模式单一和天 花板效应带来的发展瓶颈。 处在启动期的领 域，应用已经初 步具备了较为成 熟的商业模式， 经过探索期的调 整和淘汰，生存 下来的企业正在 被市场重新认 可。 I:中国互联网学 前教育市场开始 启动。代表企业 为广州百田信息 科技有限公司， 成立于2009年6 月，专注于儿童 互联网产品的研 发与运营。 II:资本开始 大批进入， 更多创业型 企业出现。 IV:大量的创业 型企

18、业被淘汰 退出市场，开 始有几家有竞 争实力的企业 开始进军IPO。 C A B D E G H 2016/6/8 指数成长的比特动能 15 学前教育App中益智游戏、学科知识占比领先 中国学前教育App中益智游戏占比26.7%、学科知识占比24.1%、认知占比14.6%，其中学科知识包括拼音、数学、英语和其他学科的知识。在众多App中，哪些App能同时满足小孩爱玩的特性同时又能得到家长的认可，哪些App就能在众多App中脱颖而出。 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观 千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1

19、.5亿移动端月活跃用户的行为监 测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消 费者在智能手机上的行为轨迹。 益智游戏 26.7% 学科知识 24.1% 认知 14.6% 益智游戏 26.7% 学科知识 24.1% 认知 14.6% 故事 9.9% 儿歌 7.6% 行为习惯培养 6.5% 绘画 5.7% 古诗 2.2% 家园互动 1.8% 动画 0.9% Analysys 易观 2016年中国学前教育App分类占比 大数据 大价值 互联网学前教育企业旗下所有App用户月活规模 2016/6/8 16 根据Analysys易观千帆数据显示，学前教育移动端活跃用户众多，并呈增长

20、趋势，其中互联网学前教育企业宝宝巴士、芝兰玉树和有伴科技旗下所有App截至2016年4月底活跃用户规模排名前三，分别为2287.9万、661.3万、525.0万。值得注意的是宝宝巴士旗下拥有130多个儿童早教App,涵盖科学、健康、社会、艺术、语言等全方面早教内容，拥有众多活跃用户，排名第一。 138.7 143.3 210.4 215.4 266.6 272.0 395.5 525.0 661.3 2,287.9 05001000150020002500宁波启点 新东方迅程 璞毅网络 世纪鲲鹏 童锐网络 环宇万维 动软卓越 有伴科技 芝兰玉树 宝宝巴士 2016年4月互联网学前教育企业App

21、活跃用户规模 （以企业旗下所有App排重汇总） 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户 数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观 （单位：万人） 注：本数据来源于易观千帆2016年4月份数据，按照各互联网学前 教育企业所包含的App进行排重汇总所得整个企业app的活跃用户 数量。其中宝宝巴士包含宝宝小厨房、宝宝幼儿园、宝宝爱整理等 130多个App;芝兰玉树包含贝瓦儿

22、歌、贝瓦听听；有伴科技包含小 伴龙、妈妈讲故事；环宇万维包含智慧树；童锐网络包含口袋故事 听听、我爱汉字、故事口袋读读、工程师爸爸和小书虫；世纪鲲鹏 包含宝贝听听；璞毅网络包含叽里呱啦；新东方迅程包含宝贝吃水 果多纳、宝贝读故事多纳、夏天来了多纳等多个App;宁波启点包含 悟空识字和悟空拼音。 2016/6/8 指数成长的比特动能 17 目录 1 2 4 中国互联网学前教育发展趋势预测 5 3 互联网学前教育三大类型代表企业分析 中国互联网学前教育发展背景 中国互联网学前教育行业现状 中国互联网学前教育行业现状 互联网学前教育用户画像与行为分析 2016/6/8 指数成长的比特动能 18 宝宝

23、巴士-移动智能终端内容平台 2009 公司成立 宝宝巴士& 奇奇妙妙诞 生，产品全 球上线 全球用户达到 千万级别，获 CVAwards年 度最具潜力 100强 宝宝巴士获 顺为基金 A轮数百万 美元融资 宝宝巴士成 为中国第七 大非游戏类 应用发布商 宝宝巴士获得 4000万人民币 B轮融资 多元能 力体系 科学 健康 语言 社会 宝宝巴士BabyBus是专门针对学龄前儿童研发的教育软 件产品，全面覆盖iOS、Android两大平台。宝宝巴士 专注于学龄前儿童在线教育的产品研发，是移动智能终 端内容平台。自2011年首款产品上线以来，已经累计 上线超过130款应用、数百首儿歌和3D奇妙汉字动

24、 画，以原创形象奇奇妙妙，为学龄前宝宝在移动早教领 域通过完整的知识体系框架，全方面培养激发学龄前儿 童的能力，为学龄前儿童创造一个快乐轻松的学习成长 环境。 2011 2012 2013 2014 2015 艺术 2016/6/8 指数成长的比特动能 19 产品设计符合学龄前儿童不同年龄段需求 宝宝巴士专注于移动智能早教产品研发，提出“年龄+能力”的多元早教理念，根据学龄前儿童不同年龄段的敏感期特点和学习重点来设计产品，构建出完整的产品体系。 2016/6/8 指数成长的比特动能 20 天赋报告 让家长更懂自己的孩子 色彩 爱心 空间感 想象力 动手 能力 孩子天赋报告 家长报告 天赋培养

25、消费影响 产品推荐、选择 孩子行为分析 宝宝巴士独创的天赋报告是通过对 孩子使用宝宝巴士App的情况进行 分析评估，形成评价孩子天赋能力 的报告反馈到家长中心，让家长清 楚的了解自己孩子的兴趣爱好和个 性特点。 2016/6/8 指数成长的比特动能 21 77% 23% 宝宝巴士用户语言占比 简体中文（中国大陆、不包含港澳台） 77.0% 国际化语言 23.0% Analysys 易观 数据说明：宝宝巴士提供，易观整理 宝宝巴士全球化布局，产品支持多国语言版本 目前宝宝巴士用户还是以使用中国大陆简体语言的用户居多，目前简体用户占到用户总量的77%，这与中国庞大的人口基数有关； 宝宝巴士还融合

26、了国际化元素，产品支持多国语言，包括：中文简体、中文繁体、英语、日语、韩语、日语、阿拉伯语、法语、葡萄牙语、西班牙语，将宝宝巴士带给全球用户。 宝宝巴士拥有130款（在线运营）APP产品矩阵，未来商业价值整合营销可涵盖这些方面：母婴类、日化类、女性类、 儿药类等；精准影响目标人群。 2016/6/8 指数成长的比特动能 22 精品矩阵 精准影响 数 码 类 儿 药 类 女 性 类 日 化 类 金 融 类 汽 车 类 母 婴 类 家 电 类 服 装 类 其 它 类 奶粉；尿 布；喂哺 工具；洗 护产品； 玩具；辅 食；果蔬 洗衣液； 洗手液； 花露水； 蚊香 空调；洗 衣机；榨 汁机；厨 具 小

27、儿感冒； 小儿退烧； 小儿腹泻； 小儿营养； 计生 护肤产 品；保 养产 品；美 妆产品 儿童服 装；孕妈 服装 家用汽 车；安 全座椅 保 险； 银 行； 理财 摄影摄 像；手 机；数码 电子产 品；电池 教 育 类 培训； 夏令 营；兴 趣班 房地产；旅 游；居家产 品；医院； 月子会所； 商城；主题 乐园 2016/6/8 指数成长的比特动能 23 工程师爸爸-儿童手机、Pad、TV桌面管家 2011 工程师爸爸 成立 工程师爸爸获得 平安创新投资基 金数百万元A轮 投资 “工程师爸爸儿 童桌面”安卓桌 面应用发布 工程师爸爸与新 爱婴达成战略合 作，将进一步拓 展O2O 成立时间：20

28、10年7月1日 公司总部：上海 员工人数：40-50人 创始人：李文华，儿童教育推广人，前盛大 文学技术总监 主要产品：口袋故事听听、工程师爸爸儿童 桌面和小书虫等 工程师爸爸介绍 2012 2014 2015 全渠道开发 （手机+Pad+电脑+TV+车载) 口袋故事听听：儿童故事平台 内容引进 终端应用研发 终端渠道开拓 内容以儿童故事为主 （原创+代销+联合运营） 形式丰富多样 （文本+音频+有声绘本 +APP+读物+视频） 2016/6/8 指数成长的比特动能 24 工程师爸爸主要产品服务 家长/儿童 精品故事 安全益智的 儿童应用 优质童书 益智玩具 中国家庭教育 资源平台 工程师爸爸

29、儿童桌面 口袋故事-听听 口袋故事-读读 小书虫 微信聊天公仔 2016/6/8 指数成长的比特动能 25 工程师爸爸主要业务模式分析 文本 音频 有声 绘本 视频 原创 App 车 载 代销 联合运营 终端应用研发 终端渠道开拓 内容引入 读物 T V 2016/6/8 指数成长的比特动能 26 工程师爸爸主要盈利模式及优势分析 与工程师爸爸平台联运的 游戏收入分成 内容收费：软件内资源一 部分免费，一部分收费 聚集流量，收取广告费用 自有商城里出售符合不同 年龄阶段儿童需求的精品 图书、玩具等 主要 优势 目标人群年龄是0-10 岁，覆盖的年龄相对 较广；用户粘性高 内容版权是优势， 签约

30、的作家比较多 产品功能性强，是 家长的早教助手 2016/6/8 指数成长的比特动能 27 慧沃网-智慧幼儿园 家校互动 2011 慧沃网上线 获500万美元A轮 投资 慧沃网获1.2亿 人民币B轮投资 幼儿园教育信息 化平台慧沃网获 得B+轮1.5亿人 民币融资 成立时间：2006年9月1日 公司总部：北京 创始人：张康，慧沃创始人兼CEO 主营业务介绍：慧沃网是一个幼儿园智慧办 园解决方案提供商，旨在通过提供简单、实 用的开放式网络学校、班级管理平台及服 务，促进“家校沟通”， 全面提高孩子成长 的各项素质 慧沃网介绍 2014 2015 2016 慧沃网实现的各类技术服 务从根本上解决传

31、统幼儿教 育存在的家校沟通不畅的问 题，全面提升幼儿园信息化 教育水平。 投资大，用户前期投入和 后期维护费用相对比较多。 国家中长期教育改革和 发展规划纲要（2010 2020年）提出“要加快教 育信息化进程。园校信息化 是互联网时代幼教园校的最 大趋势。 S O W T 慧沃网SWOT分析 类似厂商竞争激烈。 目前幼儿园管理模式相对 封闭，全面推广还需要一定 时间。 2016/6/8 指数成长的比特动能 28 慧沃网家园互动流程及主要优势分析 校方流程 家长流程 家园共育体验 主要优势 促进教师家长之间的沟通 丰富的教学资源可供下载 提高教学办公效率 幼儿园信息和形象的宣传 2016/6/

32、8 指数成长的比特动能 29 慧沃网主要业务分析 实时获得宝宝在园动态，宝宝安全，家长放 心。 获得宝宝在园照片，珍藏宝宝成长瞬间。 和老师共育宝宝，让宝宝幸福快乐成长。 不错过任何一条幼儿园通知。 慧沃网是一家专业提供计算机软件、信息技术及电子系统集成工程的高科技公司，主要产品为“幼 儿园网站”、“幼儿园安全管理考勤系统”、“家园互动短信平台”、“幼儿园OA办公自动系统”。 宣传幼儿园，展示幼儿园形象，提升幼儿园知名 度，方便信息交流共享、树品牌、增生源，推广 展示同步进行。 网站可以全方位展示幼儿学习、用餐、安全、教 育、活动等学生在园动态。 轻松实现幼儿园办公自动化。 协助教师管理班级事

33、务，促进“家校沟通”。 智慧课程把课程和教案同时推送给教师，可以 让教师快速掌握课堂的关键环节和核心教育内 容。 实时获得宝宝在园动态，宝宝安全，家长放心。 获得宝宝在园照片，珍藏宝宝成长瞬间。 和老师共育宝宝，让宝宝幸福快乐成长。 让家长不错过幼儿园发送的消息和通知。 为孩子提供动画、在线小游戏等早教资源。 一边学习一边挑战的鼓励式训练方式大大提高了 儿童学习兴趣，同时也给予了他们极大的荣誉感 和成就感。 2016/6/8 指数成长的比特动能 30 慧沃网产业链分析 幼教资源 慧沃网 渠道商 幼儿园 家长/幼儿 应用服务云 教育盒子 成长档案 考勤系统 课件资源 家园沟通 师资培训 园所管理

34、 大嘴呱呱 BBC 乐高 蓝迪 慧沃网作为一家幼教信息化 云平台，上游集合国内外优 秀幼教资源，运用互联网技 术整合到平台内，通过渠道 商推广直接或间接到达幼儿 园及家长和幼儿手中，促进 幼儿园和家长、幼儿之间的 互动与沟通。服务内容包 括：应用服务云、教育盒 子、成长档案、考勤系统、 课件资源、家园沟通、师资 培训、园所管理等，实现了 对家园共育的支持和智慧幼 儿园的搭建。慧沃网希望通 过科技和互联网改善中国幼 儿园教育资源分配不均，专 注幼教产业互联网化，利用 互联网促进教育公平，让中 国的孩子更便捷得享受到全 球优秀的教育内容。 2016/6/8 指数成长的比特动能 31 目录 1 2

35、4 中国互联网学前教育发展趋势预测 5 互联网学前教育用户画像与行为分析 3 中国互联网学前教育发展背景 中国互联网学前教育行业现状 中国互联网学前教育行业现状 互联网学前教育三大类型代表企业分析 2016/6/8 指数成长的比特动能 32 互联网学前教育用户画像 注：虽然互联网学前教育使用者为0-6岁学龄前儿童，但下载者基本为家 长，这部分用户画像数据主要是针对儿童的家长进行问卷调查， （样本主 要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师），截至 于2016年3月，共收集25000个有效样本。 2016/6/8 指数成长的比特动能 33 以年轻家长为主-85后家长占比高达7

36、3%，其中25-30 岁的家长占总数的44%；家长性别以女性为主 24岁以下 29.0% 25-30岁以下 44.0% 31-35岁 12.0% 家长年龄 24岁以下 29.0% 25-30岁以下 44.0% 31-35岁 12.0% 36-40岁 6.0% 41岁及以上 9.0% Analysys 易观 爸爸 22.4% 妈妈 77.6% 家长性别 爸爸 22.4% 妈妈 77.6% Analysys 易观 数据说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 数据

37、说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 2016/6/8 指数成长的比特动能 34 在职工作 65.6% 全职家长 34.4% 家长职业 在职工作 65.6% 全职家长 34.4% Analysys 易观 硕士及其以上 20.0% 本科 31.0% 大专 24.0% 家长学历 硕士及其以上 20.0% 本科 31.0% 大专 24.0% 高中（含中专） 17.0% 初中及以下 8.0% Analysys 易观 1/3比例为全职家长，他们有更多的时间陪伴孩子；

38、学 历越高的家长越更重视学龄前的儿童的早教培养 数据说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 数据说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 2016/6/8 指数成长的比特动能 35 5000-10000元 10.0% 20005000元 44.0% 1000-2000元 40.0% 费用投入 5000-10000元 10.0% 20

39、005000元 44.0% 1000-2000元 40.0% 1000元及以下 6.0% Analysys 易观 应用商店推荐 36.0% 口碑推荐 24.0% 关键词搜索 21.0% 下载早教产品习惯 应用商店推荐 36.0% 口碑推荐 24.0% 关键词搜索 21.0% 其他方式 8.0% 看到同龄人玩 8.0% 自媒体转发推荐 3.0% Analysys 易观 家长对于孩子的教育投入费用较高，其中44%的家庭 早教方面投入达到了每月2000-5000元； 60% 的用 户通过推荐，口碑传播方式选择产品 数据说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主

40、要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 数据说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 2016/6/8 指数成长的比特动能 36 男宝 47.0% 女宝 53.0% 宝宝性别 男宝 47.0% 女宝 53.0% Analysys 易观 华北地区 20.8% 东北地区 6.9% 华东地区 32.5% 用户地域 华北地区 20.8% 东北地区 6.9% 华东地区 32.5% 中南地区 26.5% 西南地区 8.

41、5% 西北地区 4.8% Analysys 易观 在学龄前阶段，男女宝宝用户的比例差异并没有非常 大，女宝宝高于男宝宝6%；用户地域主要集中北上广 深及东南沿海地区 数据说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 数据说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 2016/6/8 指数成长的比特动能 37 WiFi 66.0% 离线 23

42、.0% 运营商网络 11.0% 使用网络情况 WiFi 66.0%离线 23.0% 运营商网络 11.0% Analysys 易观 WiFi 66.0% 中国移动 51.0% 中国联通 13.0% 运营商分布 WiFi 66.0%中国移动 51.0% 中国联通 13.0% 中国电信 8.0% 其他 28.0% Analysys 易观 学龄前早教产品主流还是在wifi的环境下使用； Wifi：离线环境：运营商网络=7：2：1；使用最多的运 营商主要是中国移动，占到51%，其次为中国联通13% 数据说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主要来源于宝宝巴士1

43、.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 数据说明：数据采集截至于2016年3月，以问卷调查形式调研互联网学前用户 （样本主要来源于宝宝巴士1.3亿应用用户及其他线下幼儿园的家长和幼师）， 共收集25000个有效样本。 2016/6/8 指数成长的比特动能 38 目录 1 2 4 中国互联网学前教育发展趋势预测 5 3 中国互联网学前教育发展背景 中国互联网学前教育行业现状 中国互联网学前教育行业现状 互联网学前教育用户画像与行为分析 互联网学前教育三大类型代表企业分析 2016/6/8 指数成长的比特动能 39 中国互联网学前教育市场六大发展趋势 学龄前小

44、孩的知识 培训需要贯穿在游 戏和娱乐中，产品 越有趣，越受小孩 欢迎，比如动画、 益智游戏等预计能 获更大的发展空 间。 学龄前的孩子在线 学习还是以家长指 导为主，所以针对 家长的亲子课程会 拥有更高、更稳定 的播放量。 2016年国内母婴 行业的市场规模 预计将突破2.3万 亿元人民币，利 用现有服务的流 量带动母婴电商 的发展，同样是 儿童早教市场重 要的变现方向。 IP衍生品成增值产 品，包括儿童图 书、玩具、生活用 品、亲子活动等各 种增值服务。 产品娱乐化 发展空间大 亲子课程可作 突破口 母婴电商可成 变现方向 IP衍生品成增值 产品 国内早教产品朝 国际化发展 一些优秀的早教 产品除了发展国 内市场外，还推 出了多种语言版 本，满足不同国 家早教的需求， 逐步走向国际 化。 易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅 指数成长的比特动能 网址： 客户热线：4006-515-715 微博：易观智库