2016年移动金融应用行业报告（2016年5月）.pdf

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1、TalkingData移动数据研究中心 2016年5月2016移动金融应用 / 行业报告 /目录C O N T E N T S/ 2 /移动金融应用行业概况Part 01移动金融应用用户画像Part 02移动金融应用用户行为Part 03移动金融细分行业应用排行榜Part 04移动大学生分期人群洞察Part 05Part 01 移动金融应用行业概况数据来源：银监会、保监会、证监会宏观环境：银行业资产、股票市值创新高，保险业加速发展截至2015年底，银行业总资产规模达到194.2万亿，保持良性增长；股票市价总值为53.1万亿，其与GDP总量的比值达到近8年新高；保费收入同比增长20%达到2.4万

2、亿，行业加速发展。194.2万亿53.1万亿2.4万亿截至2015年末，我国银行业金融总资产为194.2万亿，同比增速15.5%，资产规模良性增长。截至2015年末，我国股票市价总值达到53.1万亿，与GDP总量的比值达到78.5%，为2008年以来的最高值。2015年，我国保费收入2.4万亿，同比增速20%，为2011年以来增速的最高值，行业加速发展。数据来源：公开信息收集整理宏观环境：监管政策逐步出台，合规发展成互联网金融主旋律明确互联网金融 业务边界明确网贷监管体制 和相关主体责任规范非银行机构 网络支付业务加强互联网保险 业务管理2015年7月，十部委联合发布关于促进互联网金融健康发展

3、的指导意见，确立互联网支付、网络借贷、股权众筹融资、互联网基金销售、互联网保险、互联网信托和互联网消费金融等互联网金融主要业态的监管职责分工。2015年12月，人民银行发布非银行支付机构网络支付业务管理办法，清晰界定支付机构定位，确立了坚持支付账户实名制、平衡支付业务安全与效率、保护消费者权益和推动支付创新的监管思路。2015年12月，银监会会同工业和信息化部、公安部等部门研究起草了网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法(征求意见稿)，界定了网贷内涵，明确了适用范围及网贷活动基本原则，重申了从业机构作为信息中介的法律地位。2016年1月，保监会发布中国保监会关于加强互联网平台保证保险业务管理

4、的通知，其中，重点对互联网平台的选择、投保人资质的审核、信息披露、风控管理等方面提出明确要求。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心发展阶段：金融服务与消费场景的融合逐渐深入金融与消费场景的融合逐渐深入，银行信用卡、消费金融类应用是其典型代表，可为充值缴费、电影票、餐饮优惠券、车票购买等消费场景提供金融服务。拥有大量金融用户的平台级产品，通过营销、产品推销等方式进行流量变现，亦可以通过用户的位置、消费行为等进行数据的变现移动金融4.0金融与消费场景的融合逐渐深入，为充值缴费、电影票、餐饮优惠券、车票购买等消费场景提供金融服务，银行信用卡、消费金融是其典型代表移动金融3.0此阶段，各

5、企业开始进行金融产品和服务的创新，P2P、众筹、直销银行等新兴金融理财形式相继出现移动金融2.0银行、证券、支付等金融服务向移动互联网转移，此阶段，相应的金融产品和服务只是被动地进行渠道拓展，并没有对移动金融进行深度理解。移动金融1.0平台化服务：流量&数据变现消费场景融合产品创新渠道拓展数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：移动互联网用户规模指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等；移动金融用户指安装有金 融理财应用的移动智能终端设备总数。用户规模：移动金融用户达到8.38.3亿截止2016年3月，移动金融用户规模达到8.3亿台，在移动互联

6、网整体用户中的渗透率为63.7%。8.3亿移动金融用户规模13.1亿移动互联网用户规模155 152 57 18 2 1 10 数据来源：公开信息收集整理 注：融资金额仅统计公布过金额的项目，如为美元按当时汇率折算成人民币。20152015年至20162016年初，互联网金融行业融资金额过千亿2015年至2016年4月，互联网金融行业完成融资项目395个，融资阶段以种子天使/Pre-A轮、A轮和B轮为主；融资金额超过1360亿元。融资项目395个超过 1360亿元融资金额2015年1月-2016年4月 互联网金融领域投融资分布9 250 462 32 23 1 583 种子天使/Pre-A轮A

7、轮B轮C轮D轮F轮-PreIPO战略投资注：以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后移动金融应用行业图谱金融应用类型丰富，全方位满足用户的存、取、借贷、理财、记账等多元化需求。手机银行传统券 商证券传统 保险传统 基金传统金 融理财新兴金 融理财互联网 保险互联网 理财P2P网贷众筹消费 金融直销银行互联网证券金融 生活支付金融 资讯银行信 用卡第三方 卡管理彩票记 账数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016Q1与2015Q1同期对比 注：图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系，只表示同比增速和用户规模的相对大小关系细分市场：消费金融和直销银行用户规模低，但发展潜

8、力较大移动金融各细分领域中，支付和手机银行发展较为成熟，用户规模较大；消费金融、直销银行和传统保险用户规模较低，但发展潜力巨大。起步较早，用户规模 最高，是金融各细分 领域中发展最为成熟 的应用类型用户规模较高，增速 最快，是发展相对成 熟且潜力较大的金融 细分领域用户规模虽然较低， 但增速较快，增长潜 力巨大 同比增速移动金融细分行业市场格局 用户规模支付记账彩票金融 资讯手机 银行互联网 证券传统券 商证券互联网 理财P2PP2P 网贷传统 保险银行 信用卡消费 金融第三方 卡管理 互联网 保险众筹传统 基金用户规模较低，增速 较慢，有待于进一步 发展高规模+高增长低规模+高增长高规模+低

9、增长低规模+低增长直销 银行数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年3月细分市场：支付、P2PP2P网贷和互联网证券的用户使用需求较强移动金融各细分领域中，支付、互联网证券和P2P网贷类应用的活跃度和用户使用频率都较高，用户使用需求较强。金融 资讯应用活跃度移动金融细分行业用户需求 平均活跃次数用 户 使 用 频 率高低应用活跃度弱强互联网 理财直销 银行传统 基金消费 金融彩票P2PP2P 网贷银行信 用卡手机 银行传统券 商证券支付第三方 卡管理传统 保险记账互联网 证券应用利用率高 用户使用频率高应用利用率高 用户使用频率低应用利用率低 用户使用频率高应用利用率低

10、用户使用频率低众筹 互联网 保险传统金融行业移动互联网成熟度数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：移动互联网成熟度以应用开发率来衡量，应用开发率=某类传统金融行业中开发移动金融应用的企业数量/该类企业的总数量*100%细分市场：传统券商移动互联网成熟度最高传统券商移动应用开发率将近80%，移动互联网成熟度最高，积极拥抱移动互联网；银行业移动互联网成熟度次之；保险业的移动应用开发率最低，移动互联网成熟度最低。36.0%79.0%16.0%银行传统券商保险Part 02 移动金融应用用户画像金融用户以男性为主移动金融用户以男性为主；从细分领域来看，女性用户相对偏好P2P网贷，男性

11、用户更偏好传统券商证券。2016年3月 移动金融整体用户性别分布及部分细分行业性别TGI56.8%43.2%金融整 体用户102 114 103 99 102 手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡97 82 95 101 97 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=目标用户性别比例/金融 整体用户该性别比例*标准数100。8080后用户是移动金融的中坚力量移动金融用户呈年轻化分布，80后用户占比接近6成，是移动金融的中坚力量；从细分领域来看，80后相对

12、偏好传统保险，70后相对偏好传统券商证券和银行信用卡，60后相对偏好P2P网贷。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=目标用户年龄比例/金融 整体用户该年龄比例*标准数100。90后80后70后60后手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡15.2%58.5%20.2%6.1%金融整 体用户2016年3月 移动金融整体用户年龄分布及部分细分行业年龄TGI90后80后70后60后及以下广东、江苏、北京的金融用户最多移动金融用户主要分布在东南沿海地区，其中，广

13、东、江苏、北京的金融用户占比分列前三名；与移动互联网整体用户相比，江西、天津、江苏的金融用户优势明显。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=目标省份金融应用覆盖比例/该省份移 动互联网整体用户覆盖比例*标准数100。2016年3月 移动金融应用区域分布优势省 份排名省份TGI1江西192 2天津153 3江苏138 4陕西136 5北京111 6广东108 7上海102 BeijingJiangsuGuangdong13.1%11.0%7.8%2016年3月 移动

14、金融应用优势省份TGI一、二、三线城市用户偏爱应用类型有所不同一线城市用户偏爱传统券商证券，二线城市用户偏爱银行信用卡，三线及以下城市用户更偏好P2P网贷。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心； 注：1、一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市； 2、TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=目标等级城市用户某类型应用安装比 例/全部金融用户该类应用安装比例*标准数100。2016年3月 移动金融部分细分行业应用偏好TGI一线城市用户相

15、对偏好传统券商证券和银行信用卡，爱股市、爱消费是其一大特性；二线城市用户相对偏好银行信用卡；三线及以下城市用户更偏爱P2P网贷，而对银行信用卡的需求相对较低。一线城市二线城市三线及以 下城市城市级别手机银行传统券商 证券传统保险P2P网贷银行信用卡一线99 126 90 96 120 二线105 101 104 83 113 三线 及以下97 91 101 113 85 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据金融用户更爱用小米、华为、三星与移动互联网整体用户相比，移动金融用户使用小米、华为、三星设备品牌的比例更高。24.2%18.4%14.5%9.5%8.7%7.7%

16、2.5%1.7%1.5%1.4%16.8%15.1% 13.1%9.5%8.8%4.4%3.5%3.2%2.2% 0.2%小米华为三星OPPOvivo魅族酷派联想金立一加2016年3月 移动金融用户Android平台TOP10设备品牌占比移动金融用户移动互联网整体用户数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据金融不同细分领域的用户对手机品牌的偏好不同P2P网贷用户偏好使用小米，传统券商证券用户则偏好使用华为、三星。21.9%30.4%23.2%16.8%27.5%19.3%18.5% 19.0% 19.9%18.5%17.5%21.2%17.4% 12.6%18.8%手机

17、银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡2016年3月 移动金融部分细分行业设备品牌分布华为小米三星其他数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据银行信用卡和传统券商证券用户更爱高端智能机银行信用卡和传统券商证券用户对高端机的接受度最高，P2P网贷用户则更倾向于使用千元以下智能机。29.8%24.1%24.4%25.7%31.9% 18.6%44.1% 42.8%42.2%41.8%42.5%42.3%23.2%28.8%28.5%29.2%23.1% 33.4%2.9%4.3%4.8%3.3%2.5%5.7%金融整体手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡2

18、016年3月 移动金融用户使用设备价格段分布4000及以上2000-39991000-19991-999数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据银行信用卡和传统券商证券用户相对偏好大屏设备移动金融用户使用的主流屏幕尺寸为4.6-5.5英寸；P2P网贷用户相对偏好4.5英寸及以下小屏设备，银行信用卡和传统券商证券用户则相对偏好5.6英寸及以上大屏设备。6.5%5.7%4.7%5.5%9.5%3.1%38.3%36.4%32.9%36.9%39.9%31.1%42.1%40.7%41.3%40.2%37.1%43.9%13.1%17.3%21.1%17.4%13.5%21.

19、9%金融整体手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡2016年3月 移动金融用户使用设备屏幕尺寸分布5.6英寸及以上5.5-5.1英寸5.0-4.6英寸4.5英寸及以下Part 03 移动金融应用用户行为金融应用用户活跃度超过50%50%P2P网贷类应用的用户活跃度将近60%，高于移动金融应用整体，银行信用卡类应用的用户活跃度相对较低。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 注：活跃度=某类型应用的月活跃用户总数量/该类应用当月的用户覆盖总数量*100%54.9%59.5%38.8%29.1%28.3%28.2%金融整体P2P网贷传统券商证券传统保险手机银行银

20、行信用卡2016年3月 不同类型移动金融应用用户活跃度对比金融应用用户的月平均活跃次数为24.424.4从典型细分领域来看，传统保险和传统券商证券类应用的用户平均活跃次数相对较高。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据 注：平均活跃次数=某类型应用的月总使用次数/该类应用当月的用户活跃总数量24.4 18.7 17.1 16.3 15.8 15.8 金融整体传统保险传统券商证券手机银行银行信用卡P2P网贷2016年3月 不同类型移动金融应用用户平均活跃次数对比数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据传统券商证券用户在工作日最为活跃传统券商证券用

21、户在工作日最为活跃，上午10点其活跃度呈现小高峰；P2P网贷用户在周末最为活跃。5点7点9点11点13点15点17点19点21点23点不同人群各时段活跃设备比例分布（工作日）手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡5点7点9点11点13点15点17点19点21点23点不同人群各时段活跃设备比例分布（周末）金融用户与通讯社交、网络购物和视频的关联度较高通讯社交、网络购物、视频与移动金融用户的关联度更高；银行信用卡用户偏爱旅游、出行、网络购物、餐饮类应用，传统券商证券用户偏爱旅游、出行、新闻类应用。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：TGI即Target Group I

22、ndex（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=特定人群某类型应用关联 度/全部金融用户该类应用关联度*标准数100。050100150200250通讯社交网络购物视频音乐地图导航办公工具新闻图片摄影游戏旅游出行餐饮阅读教育运动健康不同金融人群关联应用类型TGI手机银行传统券商证券传统保险P2P网贷银行信用卡出行旅游游戏图片摄影新闻地图导航音乐视频网络购物通讯社交金融整体用户关联应用类型TOP10手机银行用户偏好应用类型的应用关联度排名Top5Top5数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：应用关联度=某一人群中安装某应用的设备数/该人群覆盖的全部设

23、备数*100%。12.9%13.4%26.1%39.7%59.1%天猫小米商城京东美团团购手机淘宝网络购物8.4%11.2%23.4%32.4%33.9%搜狐视频乐视视频优酷爱奇艺视频腾讯视频视频4.2%4.4%11.9%13.7%20.8%阿里旅行智行火车票携程旅行去哪儿旅行铁路12306旅游2.1%2.5%2.9%6.9%29.2%快的打车神州专车嘀嗒拼车Uber滴滴打车出行手机银行用户爱购物、 爱娱乐手机银行用户相对偏好网络购物、视频、旅游、出行等类型的应用，爱购物、爱娱乐是其一大特征。传统券商证券用户偏好应用类型的应用关联度排名Top5Top5数据来源：TalkingData 移动数据

24、研究中心 注：应用关联度=某一人群中安装某应用的设备数/该人群覆盖的全部设备数*100%。4.5%4.5%14.3%14.6%22.1%同程旅游阿里旅行携程旅行去哪儿旅行铁路12306旅游6.2%6.6%8.1%19.0%21.3%一点资讯凤凰新闻网易新闻今日头条腾讯新闻新闻2.6%3.6%4.1%8.6%35.7%易到用车神州专车嘀嗒拼车Uber滴滴打车出行2.4%3.6%4.2%27.3%39.1%谷歌地图腾讯地图高德导航高德地图百度地图地图导航传统券商证券用户常出 行、关注时政传统券商证券用户相对偏好旅游、出行、新闻、地图导航等类型的应用，且出行、地图导航应用的关联度更高，频繁出行是其生

25、活常态。银行信用卡用户偏好应用类型的应用关联度排名Top5Top5数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：应用关联度=某一人群中安装某应用的设备数/该人群覆盖的全部设备数*100%。17.0%19.4%37.1%51.6%66.2%天猫百度糯米京东美团团购手机淘宝网络购物3.2%4.1%4.6%11.8%44.0%易到用车神州专车嘀嗒拼车Uber滴滴打车出行5.2%6.5%17.7%18.1%27.9%智行火车票阿里旅行携程旅行去哪儿旅行铁路12306旅游3.9%7.1%7.6%12.2%28.5%下厨房美团外卖百度外卖饿了么大众点评餐饮银行信用卡用户爱消 费、享生活银行信用卡

26、用户相对偏好网络购物、旅游、出行、餐饮等类型的应用，爱消费、会享受生活是其一大特征。Part 04 移动金融细分行业应用排行榜细分领域移动金融细分行业应用新兴金融理财手 机 银 行传 统 券 商 证 券传 统 保 险传 统 基 金传统金融理财直 销 银 行互 联 网 理 财P 2 P 网 贷众筹消 费 金 融支付银 行 信 用 卡互 联 网 证 券互 联 网 保 险支付第 三 方 卡 管 理记账彩票金 融 资 讯资讯金融生活手机银行应用图谱手机银行是传统银行的移动端平台，除账户管理、转账汇款、交易明细查询等传统业务外，手机银行还提供网点查询、移动支付、投资理财、网上充值、生活服务等增值服务。数

27、据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后手机银行类应用国有大型银行股份制银行中国建 设银行农行掌 上银行城商行农信社工行手 机银行中国银行 手机银行招商银行广发银行民生银行平安口 袋银行浙江农信云南农信江苏农信广西农信江苏银行上海银行北京银行宁波银行数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据手机银行应用覆盖TOP10TOP10手机银行应用中，中国建设银行的覆盖率最高，工行手机银行、招商银行次之；Top5应用中，国有大型银行占据4席。5.303%3.698%2.737%2.691%2.406%2.031% 1.450% 0.885%0.5

28、88%0.586%中 国 建 设 银 行工 行 手 机 银 行招 商 银 行农 行 掌 上 银 行中 国 银 行 手 机 银 行邮 储 银 行交 通 银 行民 生 银 行广 发 银 行平 安 口 袋 银 行2016年3月 手机银行类移动应用覆盖率Top10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据手机银行应用活跃TOP10TOP10手机银行应用中，工行手机银行的活跃率最高，中国建设银行紧随其后。1.112%1.072%0.750%0.537% 0.415%0.372%0.304% 0.203%0.183%0.157%工 行 手 机 银 行中 国 建 设 银 行招 商 银

29、行农 行 掌 上 银 行中 国 银 行 手 机 银 行邮 储 银 行民 生 银 行交 通 银 行中 信 银 行 手 机 银 行平 安 口 袋 银 行2016年3月 手机银行类移动应用活跃率Top10细分领域移动金融细分行业应用新兴金融理财手 机 银 行传 统 券 商 证 券传 统 保 险传 统 基 金传统金融理财直 销 银 行互 联 网 理 财P 2 P 网 贷众筹消 费 金 融支付银 行 信 用 卡互 联 网 证 券互 联 网 保 险支付第 三 方 卡 管 理记账彩票金 融 资 讯资讯金融生活传统券商证券应用图谱传统券商证券应用是券商为用户提供的开户和炒股平台，集资讯、行情、开户交易、转账、

30、财富管理等功能于一体，全方位满足用户的炒股需求。数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后传统券商证券类应用涨乐财富通海通e海 通财广发证券易淘金银河玖乐金太阳中信证券易阳指平安证券数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据传统券商证券应用覆盖TOP10TOP10传统券商证券应用中，华泰证券的涨乐财富通用户覆盖率排在首位，其次是广发证券易淘金。0.6468%0.4950%0.3358%0.3016%0.2970%0.2669%0.2563%0.2495% 0.1742%0.1538%涨 乐 财 富 通广 发 证 券 易 淘 金中 信 证

31、 券易 阳 指金 太 阳海 通e海 通 财银 河 玖 乐平 安 证 券招 商 智 远 一 户 通中 信 建 投 通 用 版2016年3月 传统券商证券类移动应用覆盖率Top10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据传统券商证券应用活跃TOP10TOP10传统券商证券应用中，华泰证券的涨乐财富通用户活跃率最高，其次是广发证券易淘金。0.2437%0.1450%0.1390%0.1262%0.1225%0.1173% 0.0960% 0.0703% 0.0438%0.0435%涨 乐 财 富 通广 发 证 券 易 淘 金易 阳 指中 信 证 券金 太 阳海 通e海 通 财

32、银 河 玖 乐平 安 证 券长 江e号中 信 建 投 通 用 版2016年3月 传统券商证券类移动应用活跃率Top10细分领域移动金融细分行业应用新兴金融理财手 机 银 行传 统 券 商 证 券传 统 保 险传 统 基 金传统金融理财直 销 银 行互 联 网 理 财P 2 P 网 贷众筹消 费 金 融支付银 行 信 用 卡互 联 网 证 券互 联 网 保 险支付第 三 方 卡 管 理记账彩票金 融 资 讯资讯金融生活传统保险应用图谱传统保险应用是传统保险公司在移动端业务的延伸，用户通过保险应用，可以了解相关保险知识，随时随地享受保险服务。数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所

33、有参与者，排名不分先后传统保险类应用平安人寿掌上新华E宝帐中国人保平安好福利中国太保平安好车主国寿掌上保险数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据传统保险应用覆盖TOP10TOP10传统保险应用中，平安人寿的用户覆盖率最高，Top10应用中，平安保险旗下的应用达到4款；保险应用覆盖用户较少，仍处于发展初期，有较大的增长空间。1.7122%0.1005%0.0946%0.0933%0.0268%0.0258%0.0149%0.0124%0.0117%0.0115%平 安 人 寿e宝 账平 安 好 福 利平 安 好 车 主平 安 保 险 商 城掌 上 新 华E动 生 命国

34、寿 掌 上 保 险中 国 人 保中 国 太 保2016年3月 传统保险类移动应用覆盖率Top10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据传统保险应用活跃TOP10TOP10传统保险应用中，平安人寿的用户活跃率最高，其他保险应用的活跃率与平安人寿差距较大。0.5283%0.0197%0.0168%0.0128%0.0039%0.00343%0.00340%0.0026%0.0019%0.0014%平 安 人 寿平 安 好 福 利e宝 账平 安 好 车 主中 国 大 地 保 险掌 上 新 华E动 生 命平 安 保 险 商 城掌 中 保 车 险中 国 人 保2016年3月 传

35、统保险类移动应用活跃率Top10细分领域移动金融细分行业应用新兴金融理财手 机 银 行传 统 券 商 证 券传 统 保 险传 统 基 金传统金融理财直 销 银 行互 联 网 理 财P 2 P 网 贷众筹消 费 金 融支付银 行 信 用 卡互 联 网 证 券互 联 网 保 险支付第 三 方 卡 管 理记账彩票金 融 资 讯资讯金融生活传统基金应用图谱传统基金应用是传统基金公司在移动端业务的延伸，用户通过基金应用，可以了解基金相关信息，随时随地进行基金交易。数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后传统基金类应用现金宝天弘爱理财嘉实理财嘉南方基金广发基金工银现金

36、快线华夏基金管家e钱包数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据传统基金应用覆盖TOP10TOP10传统基金应用中，汇添富基金的现金宝用户覆盖率最高，其次是嘉实理财嘉；整体来看，基金应用的覆盖用户较少，仍处于发展初期。0.1679%0.0875%0.0253%0.0229%0.0204%0.0200%0.0142%0.0132%0.0112%0.0103%现 金 宝嘉 实 理 财 嘉广 发 基 金华 夏 基 金 管 家活 期 通天 弘 爱 理 财工 银 现 金 快 线南 方 基 金e钱 包富 国 富 钱 包2016年3月 传统基金类移动应用覆盖率Top10数据来源：Tal

37、kingData 移动数据研究中心，安卓平台数据传统基金应用活跃TOP10TOP10传统基金应用中，汇添富基金的现金宝用户活跃率最高，嘉实理财嘉和天弘爱理财分别排在二、三位。0.0755%0.0537%0.0077%0.0061%0.0042%0.0036%0.0031%0.0026%0.0020%0.0017%现 金 宝嘉 实 理 财 嘉天 弘 爱 理 财广 发 基 金华 夏 基 金 管 家活 期 通南 方 基 金e钱 包工 银 现 金 快 线富 国 富 钱 包2016年3月 传统基金类移动应用活跃率Top10细分领域移动金融细分行业应用新兴金融理财手 机 银 行传 统 券 商 证 券传 统

38、 保 险传 统 基 金传统金融理财直 销 银 行互 联 网 理 财P 2 P 网 贷众筹消 费 金 融支付银 行 信 用 卡互 联 网 证 券互 联 网 保 险支付第 三 方 卡 管 理记账彩票金 融 资 讯资讯金融生活直销银行应用图谱直销银行是新型的银行运作模式，不设实体网点和物理柜台，用户通过线上渠道可以更高效地享受存贷款和其他金融服务。数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后直销银行类应用微众银行工银直销银行钱大掌柜你好银行广州银行 直销银行一贯江苏银行 直销银行平安橙子银行数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据直销银行应用

39、覆盖TOP10TOP10直销银行应用中，微众银行的用户覆盖率最高，其次是钱大掌柜和江苏银行直销银行。0.2718%0.0629%0.0439%0.0265%0.0245%0.0231%0.0225%0.0187%0.0180%0.0171%微 众 银 行钱 大 掌 柜江 苏 银 行 直 销 银 行工 银 直 销 银 行你 好 银 行一 贯平 安 橙 子 银 行网 商 银 行民 生 直 销 银 行e钱 庄2016年3月 直销银行类移动应用覆盖率Top10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据直销银行应用活跃TOP10TOP10直销银行应用中，微众银行的用户活跃率最高，其

40、次是钱大掌柜和江苏银行直销银行。0.0207%0.0145%0.0109%0.0098% 0.0068%0.0058%0.0044%0.0036%0.00290%0.00287%微 众 银 行钱 大 掌 柜江 苏 银 行 直 销 银 行你 好 银 行一 贯民 生 直 销 银 行工 银 直 销 银 行e钱 庄平 安 橙 子 银 行网 商 银 行2016年3月 直销银行类移动应用活跃率Top10细分领域移动金融细分行业应用新兴金融理财手 机 银 行传 统 券 商 证 券传 统 保 险传 统 基 金传统金融理财直 销 银 行互 联 网 理 财P 2 P 网 贷众筹消 费 金 融支付银 行 信 用 卡

41、互 联 网 证 券互 联 网 保 险支付第 三 方 卡 管 理记账彩票金 融 资 讯资讯金融生活互联网证券应用图谱互联网证券应用包括综合性的炒股平台以及外汇、期货、贵金属、虚拟币等产品的交易类应用，为用户提供市场行情、开户炒股等服务。数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后互联网证券类应用炒股平台同花顺东方财富通期货大智慧牛股王文华财经 随身行金网安泰 宗易汇虚拟币OKCoin火币贵金属银天下-黄 金白银网易贵金属外汇福汇手机 交易平台外汇交易平台数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据互联网证券应用覆盖TOP10TOP10互联网证

42、券应用中，同花顺的用户覆盖率排在首位，其次是大智慧和东方财富通。3.028%1.175%1.004%0.416%0.333%0.232%0.111%0.105%0.067%0.055%同 花 顺大 智 慧东 方 财 富 通牛 股 王雪 球益 盟 操 盘 手文 华 财 经 随 身 行金 网 安 泰 宗 易 汇万 得 股 票优 品 财 富2016年3月 互联网证券类移动应用覆盖率Top10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据互联网证券应用活跃TOP10TOP10互联网证券应用中，同花顺的用户活跃率最高，其次是大智慧和东方财富通。1.462%0.470%0.364%0.2

43、98% 0.108%0.077%0.038%0.035%0.026%0.022%同 花 顺大 智 慧东 方 财 富 通牛 股 王雪 球益 盟 操 盘 手金 网 安 泰 宗 易 汇文 华 财 经 随 身 行公 牛 炒 股优 品 财 富2016年3月 互联网证券类移动应用活跃率Top10细分领域移动金融细分行业应用新兴金融理财手 机 银 行传 统 券 商 证 券传 统 保 险传 统 基 金传统金融理财直 销 银 行互 联 网 理 财P 2 P 网 贷众筹消 费 金 融支付银 行 信 用 卡互 联 网 证 券互 联 网 保 险支付第 三 方 卡 管 理记账彩票金 融 资 讯资讯金融生活互联网保险应用

44、图谱互联网保险应用包括众安保险、泰康在线等互联网保险公司的移动端应用，以及非传统保险公司提供的保险理赔、交易等应用。数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后互联网保险类应用掌中保泰康在线众安保险保险专家聚米保险黑板擦保典V7车险达人（木仓）数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据互联网保险应用覆盖排名互联网保险应用中，保典V7的用户覆盖率排在首位，其次是保网的掌中保；互联网保险应用行业尚不成熟，应用数量和用户覆盖都较少，有待于继续发展。0.0168%0.0098%0.0091%0.0090%0.0034%0.0029%0.0024%

45、0.0021%保 典V7掌 中 保 （ 保 网 ）聚 米泰 康 在 线保 险 黑 板 擦众 安 保 险保 险 专 家车 险 达 人 （ 木 仓 ）2016年3月 互联网保险类移动应用覆盖率排名数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据互联网保险应用活跃排名互联网保险应用中，聚米的用户活跃率排在首位，其次是保典V7；互联网保险应用行业尚不成熟，有待于继续发展。0.0033%0.0032%0.0013%0.0010%0.0008%0.0007% 0.0003%0.0002%聚 米保 典V7掌 中 保 （ 保 网 ）泰 康 在 线保 险 黑 板 擦众 安 保 险保 险 专 家车

46、 险 达 人 （ 木 仓 ）2016年3月 互联网保险类移动应用活跃率排名细分领域移动金融细分行业应用新兴金融理财手 机 银 行传 统 券 商 证 券传 统 保 险传 统 基 金传统金融理财直 销 银 行互 联 网 理 财P 2 P 网 贷众筹消 费 金 融支付银 行 信 用 卡互 联 网 证 券互 联 网 保 险支付第 三 方 卡 管 理记账彩票金 融 资 讯资讯金融生活互联网理财应用图谱互联网理财包括综合性的互联网金融理财平台以及基金销售公司的移动端应用，为用户提供丰富的理财产品，满足用户多样化的理财需求。数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后互联网

47、理财类应用小米金融天天基金网一账通挖财宝理财蚂蚁聚宝铜板街理财京东金融口袋理财数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据互联网理财应用覆盖TOP10TOP10互联网理财应用中，小米金融得益于硬件预装，其覆盖率最高，平安的一账通用户覆盖率排在第二位。7.239%2.876%1.395%1.146%0.659%0.358%0.258%0.178%0.153%0.149%小 米 金 融一 账 通蚂 蚁 聚 宝京 东 金 融天 天 基 金 网挖 财 宝 理 财铜 板 街 理 财口 袋 理 财草 根 投 资储 蓄 罐2016年3月 互联网理财类移动应用覆盖率Top10数据来源：Ta

48、lkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据互联网理财应用活跃TOP10TOP10互联网理财应用中，平安的一账通用户活跃率最高，其次是小米金融和京东金融。2.335%1.523%0.359%0.327%0.189%0.130%0.110%0.080%0.076%0.059%一 账 通小 米 金 融京 东 金 融蚂 蚁 聚 宝天 天 基 金 网铜 板 街 理 财挖 财 宝 理 财口 袋 理 财草 根 投 资储 蓄 罐2016年3月 互联网理财类移动应用活跃率Top10细分领域移动金融细分行业应用新兴金融理财手 机 银 行传 统 券 商 证 券传 统 保 险传 统 基 金传统金融理财直 销

49、银 行互 联 网 理 财P 2 P 网 贷众筹消 费 金 融支付银 行 信 用 卡互 联 网 证 券互 联 网 保 险支付第 三 方 卡 管 理记账彩票金 融 资 讯资讯金融生活P2PP2P网贷应用图谱P2P网贷为用户提供点对点的借贷服务，包括个人对个人、个人对机构两种模式，其为资金需求用户提供高效便捷的贷款服务，为投资需求用户提供较高的投资回报率。数据来源：公开资料收集和整理，以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后P2P网贷类应用借贷宝宜人贷借款陆金所你我贷玖富钱包有利网理财钱升钱理财鑫合汇数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据P2PP2P网贷应用覆盖TOP10TOP10P2P网贷应用中，借贷宝的用户覆盖率排在首位，其次是陆金所和宜人贷借款。1.0983%0.6680%0.2804%0.2635%0.2179%0.2086%0.1923%0.1917%0.1912%0.1851%借 贷 宝陆 金 所宜 人 贷 借 款你 我 贷玖 富 钱 包有 利 网 理 财网 信 理 财钱 升 钱 理 财拍 拍 贷 借 款鑫 合 汇2016年3月 P2P网贷类移动应用覆盖率Top10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，安卓平台数据P2PP2P网贷应用活跃TOP10TOP1