商品陈列原则总则.ppt

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1、商品陈列的基本规则和要求商品陈列的基本规则和要求商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题货架层面的介绍货架层面的介绍商品陈列的一般原则商品陈列的一般原则陈列要点陈列要点目录目录商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题货架层面的介绍货架层面的介绍商品陈列的一般原则商品陈列的一般原则陈列要点陈列要点解决的问题解决的问题好的排面展示 节省时间 容易找到商品引导消费顾客商店 更高的营业额 更容易管理商品 好的形象商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题货架层面的介绍货架层面的介绍商品陈列的一般原则商品陈列的一般原则陈列要点陈列要点 一般把货架分成上段、黄金段、中段及下段，商品陈一般把货架分成上段、黄金

2、段、中段及下段，商品陈列遵循易看、易选、易拿的原则。列遵循易看、易选、易拿的原则。上段：上段：主要陈列轻小商品（主要陈列轻小商品（1.7-2M1.7-2M为重复陈列区域）为重复陈列区域）黄金段：黄金段：，主要存放高价位、高利润、自有品牌商，主要存放高价位、高利润、自有品牌商品及新品。品及新品。中段：中段：0.5-1.2M,0.5-1.2M,主要陈列低价格、低利润、周转率主要陈列低价格、低利润、周转率一般的商品一般的商品下段：下段：0.5M0.5M以下，主要存放周转率很快、易碎、体以下，主要存放周转率很快、易碎、体积大、重及整箱的商品积大、重及整箱的商品生鲜商品：一般依商品分类、商品颜色、形状等

3、特生鲜商品：一般依商品分类、商品颜色、形状等特性进行陈列性进行陈列特殊属性商品：依品牌陈列（如化妆品形象柜）特殊属性商品：依品牌陈列（如化妆品形象柜）不同排面的陈列不同排面的陈列=不同的销售量不同的销售量低于0.5米手1.2米眼睛1.6米1.70米以上不同层面的介绍不同层面的介绍地板层面以及伸手高度层面容易被忽略地板层面以及伸手高度层面容易被忽略,销量不会太大销量不会太大货架的最上端，由于拿取不方便，销售量最少货架的最上端，由于拿取不方便，销售量最少与与眼眼睛睛平平视视的的层层面面，一一般般来来讲讲销销售售最最大大 上段上段黄金段黄金段中段中段下段下段 不同的销售数量指数不同的销售数量指数 货

4、架总销售量百分比货架总销售量百分比 伸手高度 30%高于地板 15%最上端 10%眼晴平视 45%-+=低于0.5米手1.2米眼睛1.6米1.70米以上不同层面的介绍不同层面的介绍上段上段黄金段黄金段中段中段下段下段商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题货架层面的介绍货架层面的介绍商品陈列的一般原则商品陈列的一般原则陈列要点陈列要点列列低低商品陈列原则商品陈列原则贵中等便宜最便宜价价格格从从高高到到低低体体积积从从小小到到大大品品商品陈列要解决的问题商品陈列要解决的问题货架层面的介绍货架层面的介绍商品陈列的一般原则商品陈列的一般原则陈列要点陈列要点陈列要点陈列要点p板块：品牌、颜色板块：品牌

5、、颜色p陈列面及存货区的规范陈列面及存货区的规范p适当的商品空间适当的商品空间二指原则二指原则p充分展示充分展示正面展示、尽量不用护栏正面展示、尽量不用护栏p按商品功能以区域陈列按商品功能以区域陈列p属具的正确使用属具的正确使用p压条价签使用规定压条价签使用规定p号码牌的使用规范号码牌的使用规范p衣架及尺码环的使用规范衣架及尺码环的使用规范p功能牌的使用规范功能牌的使用规范p挂勾的使用规范挂勾的使用规范按商品功能以区域陈列按商品功能以区域陈列1.1每一块的商品有相同点每一块的商品有相同点1.2按特殊主题分块按特殊主题分块1.3按功能进行分块按功能进行分块不相关的商品陈列在一起错误的陈列错误的陈

6、列价签应处于商品左下方位置，且与商品价签应处于商品左下方位置，且与商品一一对应，同时指示商品箭头放在价签一一对应，同时指示商品箭头放在价签右侧，并根据商品是否促销及时更换相右侧，并根据商品是否促销及时更换相应颜色的箭头应颜色的箭头 确保价格确保价格签签和和标识标识及及时时更新，提供更新，提供顾顾客正确的信息客正确的信息衣架、挂钩、尺码扣的使用规范衣架、挂钩、尺码扣的使用规范衣服的尺码和衣架上的尺码扣保持一致所有的衣架都所有的衣架都应该应该正面朝向正面朝向顾顾客，并且同一客，并且同一货货架（挂杆）上架（挂杆）上的衣架挂的衣架挂钩应钩应朝同一方向（面朝同一方向（面对顾对顾客，方便客，方便顾顾客右手拿取，客右手拿取，挂挂钩钩的开口在左的开口在左侧侧）普通衣架挂普通衣架挂钩钩之之间间间间隔隔3厘米，厘米，陈陈列列时时保持保持间间距相等距相等厚重衣架厚重衣架间间隔隔6厘米，厘米，陈陈列列时时保持保持间间距相等距相等使用挂钩展示的商品不应超出挂钩的长度，应保持即丰满、使用挂钩展示的商品不应超出挂钩的长度，应保持即丰满、美观又方便顾客拿取的原则美观又方便顾客拿取的原则商品不应超出该部位