技术经济第二章.ppt
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1、第二章第二章 技术经济分析的基本要素技术经济分析的基本要素本章主要内容:本章主要内容:2.1投资投资2.2成本成本2.3销售收入与利润销售收入与利润2.4税金税金2.1 投资投资一、投资与资产一、投资与资产1投资投资投资指投资主体为了实现盈利或避免风险,通过各投资指投资主体为了实现盈利或避免风险,通过各种途径投放资金的活动。换句话说,是指以一定的资源种途径投放资金的活动。换句话说,是指以一定的资源(如资金、人力、技术、信息等)投入某项计划或工程,(如资金、人力、技术、信息等)投入某项计划或工程,以获取所期望的报酬,是为了实现预定的生产、经营目以获取所期望的报酬,是为了实现预定的生产、经营目标而
2、预先垫付的资金。(标而预先垫付的资金。(人们在社会经济活动中为实现人们在社会经济活动中为实现某种预定的生产、经营目标而预先垫支的资金。)某种预定的生产、经营目标而预先垫支的资金。)工工程程项项目目总总投投资资固定资产投资固定资产投资工程费用工程费用建筑工程费建筑工程费设备购置费设备购置费安装工程费安装工程费其他费用其他费用预备费用预备费用基本预备费基本预备费涨价预备费涨价预备费建设期借款利息建设期借款利息流动资金流动资金工程项目总投资工程项目总投资固定资产投资、建设期借款利息和流动资金。固定资产投资、建设期借款利息和流动资金。固定资产投资固定资产投资固定资产投资是指项目按拟建规模(分期投资项目
3、为分固定资产投资是指项目按拟建规模(分期投资项目为分期建设规模)、产品方案、工程内容进行建设所需费用,包期建设规模)、产品方案、工程内容进行建设所需费用,包括建筑工程费、设备购置费、安装工程费、工程建设其他费括建筑工程费、设备购置费、安装工程费、工程建设其他费用和用和预备费用预备费用。建设期利息(资本化利息)建设期利息(资本化利息)项目投资借款部分在建设期的应付利息,此项利息要项目投资借款部分在建设期的应付利息,此项利息要计入项目总投资。计入项目总投资。流动资金流动资金 指为维持生产所占用的全部周转资金,它是流动资指为维持生产所占用的全部周转资金,它是流动资指为维持生产所占用的全部周转资金,它
4、是流动资指为维持生产所占用的全部周转资金,它是流动资产与流动负债的差额,流动负债是指那些要动用流动资产与流动负债的差额,流动负债是指那些要动用流动资产与流动负债的差额,流动负债是指那些要动用流动资产与流动负债的差额,流动负债是指那些要动用流动资产来归还的各种债务产来归还的各种债务产来归还的各种债务产来归还的各种债务 。流动资产的占用形态是不断变化的。流动资金的循环周流动资产的占用形态是不断变化的。流动资金的循环周转形式是:从转形式是:从货币形态货币形态开始,通过采购材料、燃料等形成开始,通过采购材料、燃料等形成储储备资金备资金;车间领用材料等通过生产形成在产品,表现为;车间领用材料等通过生产形
5、成在产品,表现为生产生产资金资金;在产品进一步加工成产成品,表现为;在产品进一步加工成产成品,表现为成品资金成品资金;产成;产成品通过销售并取得销售收入,从而返回到品通过销售并取得销售收入,从而返回到货币形态货币形态。由此可。由此可见,流动资金随着再生产过程不断地发生形态的转变,并在见,流动资金随着再生产过程不断地发生形态的转变,并在循环周转过程中实现其增值。显然,流动资金的这一表现构循环周转过程中实现其增值。显然,流动资金的这一表现构成了流动资产的基本内容。成了流动资产的基本内容。储备储备资金资金生产生产资金资金成品成品资金资金结算结算资金资金供应过程供应过程生产过程生产过程销售过程销售过程
6、货币货币资金资金流动资金循环过程流动资金循环过程流动资金投资体现在以下方面:流动资金投资体现在以下方面:货币资金、储备资金、货币资金、储备资金、生产资金、成品资金、结算资金。生产资金、成品资金、结算资金。其中储备资金和生产资其中储备资金和生产资金占用的比重较大。金占用的比重较大。我们用一个汽车厂来理解这些资金的表现形式:我们用一个汽车厂来理解这些资金的表现形式:l储备资金储备资金(原材料、燃料等)购买的钢材,煤炭,石油(原材料、燃料等)购买的钢材,煤炭,石油l生产资金生产资金(在制品、半成品、待摊费用)在生产流水线上(在制品、半成品、待摊费用)在生产流水线上的在制品的在制品l成品资金成品资金(
7、产成品、外购品等)放在仓库中待销售的车(产成品、外购品等)放在仓库中待销售的车l结算资金结算资金(应收、预付帐款等)汽车卖了,还没有收回钱(应收、预付帐款等)汽车卖了,还没有收回钱l货币资金货币资金(备用金、现金、银行存款等)(备用金、现金、银行存款等)2.资产资产指企业拥有或控制的能以指企业拥有或控制的能以货币计量货币计量的经的经济资源,包括各种财产、债权和其他权利。济资源,包括各种财产、债权和其他权利。项目总投资形成的资产包括:项目总投资形成的资产包括:固定资产、无形资产、递延资产和流固定资产、无形资产、递延资产和流动资产动资产1)固定资产固定资产:使用年限在:使用年限在1年以上,单位价值
8、在规年以上,单位价值在规定标准以上,并在使用过程中保持原有物质形态定标准以上,并在使用过程中保持原有物质形态的资产。包括房屋及建筑物、机器设备、运输设的资产。包括房屋及建筑物、机器设备、运输设备、工具器具等。备、工具器具等。重要概念:重要概念:(1)固定资产原值:建设项目建成或投产时)固定资产原值:建设项目建成或投产时核定的价核定的价值。值。(2)折旧:固定资产转移价值的补偿。在这里)折旧:固定资产转移价值的补偿。在这里需要注意需要注意的是,折旧并不是一种真实的现金流出。的是,折旧并不是一种真实的现金流出。(3)净值:固定资产原值)净值:固定资产原值-累计折旧额。累计折旧额。(4)期末残(余)
9、值:寿命期末的固定资产残余价)期末残(余)值:寿命期末的固定资产残余价值,值,现金流入。现金流入。固固 定定 资资 产产2)无形资产无形资产:没有物质实体,但可使拥有没有物质实体,但可使拥有者长期受益的资产。主要包括的内容见者长期受益的资产。主要包括的内容见下页所示。下页所示。无形资产的内容专利权专利权(Patent)商标权商标权(Trademarks)土地使用权土地使用权(Land Occupancy Right)著作权著作权(Copyright)特许权特许权(Franchise)非专利技术非专利技术(Know-how)商誉商誉(Goodwill)不可辨认无形资产不可辨认无形资产(Unide
10、ntifiableIntangibleAssets)商誉商誉无形资产的分类可辨认无形资产可辨认无形资产(IdentifiableIntangibleAssets)专专利利权权、非非专专利利技技术术、商商标标权权、著作权、土地使用权、特许权著作权、土地使用权、特许权无形资产的特征q没有实物形态没有实物形态q能在较长的时期内使企业获得经济效益能在较长的时期内使企业获得经济效益q持有的目的是使用而不是出售持有的目的是使用而不是出售q无无形形资资产产能能够够给给企企业业提提供供未未来来经经济济效效益益的大小具有较大的不确定性的大小具有较大的不确定性q无形资产是企业有偿取得的无形资产是企业有偿取得的专利
11、权专利权:专利权是指由国家专利局或代表几个国家的地专利权是指由国家专利局或代表几个国家的地区机构认定,根据法律批准授予专利所有人在一定期限区机构认定,根据法律批准授予专利所有人在一定期限内对其发明创造享有的独占使用权、转让权、许可权等内对其发明创造享有的独占使用权、转让权、许可权等权利。包括发明(权利。包括发明(1515年)、实用新型(年)、实用新型(5 5年)和外观设计年)和外观设计(5 5年)专利权。年)专利权。非专利技术:非专利技术:也称专有技术,是指未公开或未也称专有技术,是指未公开或未申请专申请专利利但能为拥有者带来超额经济利益或竞争优势的但能为拥有者带来超额经济利益或竞争优势的知识
12、和技知识和技术,包括设计资料、工艺流程、配方、经营诀窍术,包括设计资料、工艺流程、配方、经营诀窍、特殊、特殊的产品保存方法、质量控制管理经验、图纸数据等的产品保存方法、质量控制管理经验、图纸数据等。商标权:商标权:用来辩认特定的商品或劳务的标记。(用来辩认特定的商品或劳务的标记。(1010年,年,期满可申请续展,一次可续展期满可申请续展,一次可续展1010年,次数不限年,次数不限 )具有独)具有独占使用权和禁止权。占使用权和禁止权。著作权:著作权:也称版权,指作者对其创作的文学、科学和艺也称版权,指作者对其创作的文学、科学和艺术作品享有的某些特殊权利。包括人身权利和财产权利。术作品享有的某些特
13、殊权利。包括人身权利和财产权利。享有权利的时间从作品产生到作者身故后享有权利的时间从作品产生到作者身故后5050年。年。特许权特许权:也称经营特许权、专营权,是指企业:也称经营特许权、专营权,是指企业在某一在某一地地区经营或销售某种特定商品的权利或是一家企区经营或销售某种特定商品的权利或是一家企业接受另业接受另一家企业使用商标、商号、技术秘密等的权利。一家企业使用商标、商号、技术秘密等的权利。多为政府授权:如烟多为政府授权:如烟草专卖权、水、电邮草专卖权、水、电邮电通讯等专营权电通讯等专营权企业间签订合同,有企业间签订合同,有期限或无期限地使用期限或无期限地使用如:连锁店分店使用如:连锁店分店
14、使用总店的名称总店的名称土地使用权:土地使用权:指国家准许某企业在一定期间内对国有指国家准许某企业在一定期间内对国有土地享有开发、利用、经营的权利。土地享有开发、利用、经营的权利。其取得方式有其取得方式有行政划拨取得、外购取得、投资者投入等。行政划拨取得、外购取得、投资者投入等。关于土地使用权期限问题关于土地使用权期限问题商誉:商誉:商誉是指企业经过持续的积累,所拥有的丰富商誉是指企业经过持续的积累,所拥有的丰富的经营管理经验、社会信誉、出色的经营效的经营管理经验、社会信誉、出色的经营效率率、技技术术优势,从而转化成的在同行业中较高的获利能优势,从而转化成的在同行业中较高的获利能力。力。概括地
15、说,它是在企业可确指的各类资产上概括地说,它是在企业可确指的各类资产上所能所能获得高于正常投资报酬能力形成的价值。获得高于正常投资报酬能力形成的价值。企业因具有商誉而得到顾客的信任,并因此能企业因具有商誉而得到顾客的信任,并因此能够够取得超过平均获利水平的获利能力。取得超过平均获利水平的获利能力。商誉、商标和品牌的区别和联系商誉、商标和品牌的区别和联系商誉(商誉(Goodwill)的主体是企业,即企业在生产经的主体是企业,即企业在生产经营服务过程中形成的声誉。可以从三个角度去理解营服务过程中形成的声誉。可以从三个角度去理解:u从企业形象传播的角度分析,商誉是企业在从企业形象传播的角度分析,商誉
16、是企业在消费消费者心目者心目中的知名度和美誉度;中的知名度和美誉度;u从经营管理的角度分析,商誉是企业人员素质,从经营管理的角度分析,商誉是企业人员素质,经营管经营管理素质,理素质,物质技术素质,思想作风素质等的综合表物质技术素质,思想作风素质等的综合表现,是现,是企业综合能力的反映;企业综合能力的反映;u从资本化角度分析,商誉是企业赖以取得超额收益从资本化角度分析,商誉是企业赖以取得超额收益的资的资本化价值,是企业重要的无形资产。本化价值,是企业重要的无形资产。小知识商誉、商标和品牌的区别和联系商誉、商标和品牌的区别和联系品牌(品牌(Brand)是一种名称、名词、标记或设计,是一种名称、名词
17、、标记或设计,或者它或者它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。商标(商标(Trademark)是一个是一个品牌或是品牌的一部分,已获品牌或是品牌的一部分,已获得专用权,并受到法律的保护,即商标保护着销售者使用品牌得专用权,并受到法律的保护,即商标保护着销售者使用品牌名称和(或)品牌标记的专用权。名称和(或)品牌标记的专用权。因此,品牌的概念更大一些,它包括因此,品牌的概念更大一些,它包括品牌名称和品牌标记品牌名称和品牌标记及
18、商标,商标在使用过程中经过注册,才能得到法律的保护,及商标,商标在使用过程中经过注册,才能得到法律的保护,所以往往又被称为注册商标。所以往往又被称为注册商标。小知识Interbrand(全球最大的品牌管理顾问公司)(全球最大的品牌管理顾问公司)评定的评定的2008年全球最佳品牌百强企业的年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在品牌价值主要依据该品牌在2007年年7月月1日到日到2008年年6月月30日间日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强,企业必须有三分之一的收益确定。要入围全球最佳品牌百强,企业必须有三分之一的利润来自于国外市场,并对外公开营销和财务数据。的利润来自于国外市场,并对
19、外公开营销和财务数据。256美国美国10Google公司公司 292美国美国9、迪斯尼、迪斯尼310美国美国8、麦当劳、麦当劳312美国美国7、英特尔、英特尔340日本日本6、丰田、丰田359芬兰芬兰5、诺基亚、诺基亚530美国美国4、通用电气、通用电气570.07美国美国3、微软、微软590.31美国美国2、IBM667美国美国1、可口可乐可口可乐品牌价值品牌价值(亿美元)(亿美元)国家国家品牌排名与名称品牌排名与名称小知识在非美国企业中,诺基亚在非美国企业中,诺基亚(芬兰芬兰)的品牌价值最高,在所有的品牌价值最高,在所有企业中排名第企业中排名第5位,随后是排名第位,随后是排名第6位的丰田汽
20、车位的丰田汽车(日本日本),排名,排名第第11位的奔驰(德国),排名第位的奔驰(德国),排名第13位的宝马(德国),排名第位的宝马(德国),排名第16位的路易斯位的路易斯-威登威登(法国法国),排名第,排名第20位的本田位的本田(日本日本),以及排,以及排名第名第21位的三星电子位的三星电子(韩国韩国)。在在07年和年和08年的排行榜中,谷歌是最大的赢家之一,其年的排行榜中,谷歌是最大的赢家之一,其2006年品牌价值为年品牌价值为123.76亿美元,亿美元,2007年增至年增至178.37亿美元,亿美元,增幅达增幅达44%;2008年增至年增至256亿美元,增幅达亿美元,增幅达43%。在。在2
21、007年,年,谷歌的排名也由谷歌的排名也由2006年的第年的第24位提升至位提升至20位;在位;在2008年,谷歌年,谷歌的排名提升至的排名提升至10位;谷歌第一次进入前位;谷歌第一次进入前10名名。小知识2006中国最有价值品牌中国最有价值品牌 单位:亿元(人民币)单位:亿元(人民币)品牌标识品牌标识品牌品牌企业名称企业名称品牌价值品牌价值海尔海尔海尔集团公司海尔集团公司7 749.0049.00联想联想联想集团有限公司联想集团有限公司6 607.0007.00TCLTCLTCLTCL集团股份有限公司集团股份有限公司362.00362.00五粮液五粮液四川省宜宾五粮液集团有限公司四川省宜宾五
22、粮液集团有限公司358.26358.26第一汽车第一汽车中国第一汽车集团公司中国第一汽车集团公司357.28357.28红塔山红塔山玉溪红塔烟草玉溪红塔烟草(集团集团)有限责任公司有限责任公司336.06336.06美的美的美的集团美的集团311.90311.90KONKAKONKA康佳集团股份有限公司康佳集团股份有限公司151.07151.07青岛青岛青岛啤酒股份有限公司青岛啤酒股份有限公司142.06142.06长安长安长安汽车(集团)有限责任公司长安汽车(集团)有限责任公司133.58133.58燕京燕京北京燕京啤酒集团公司北京燕京啤酒集团公司125.09125.09哈药哈药哈药集团有限
23、公司哈药集团有限公司120.22120.22解放解放中国第一汽车集团公司中国第一汽车集团公司114.62114.622002007 7中国最有价值品牌中国最有价值品牌中国最有价值品牌中国最有价值品牌 单位:亿元(人民币单位:亿元(人民币单位:亿元(人民币单位:亿元(人民币3)递延资产递延资产不能全部计入当年损益,应当在以后年不能全部计入当年损益,应当在以后年度内分期度内分期摊销的各项费用。摊销的各项费用。递延资产包括开办费、固定资产递延资产包括开办费、固定资产改良支出、租入改良支出、租入固定资产的改良支出以及摊销期限在固定资产的改良支出以及摊销期限在1年以上的其他年以上的其他待摊费用。待摊费用
24、。有关递延资产知识有关递延资产知识4)流动资产流动资产可以在可以在1年内或者超过年内或者超过1年的一个营年的一个营业周期内变现或耗用的资产,包括现金、业周期内变现或耗用的资产,包括现金、各种存款、短期投资、应收及预付款项、各种存款、短期投资、应收及预付款项、存货等。存货等。流动资产是企业有形资产的重流动资产是企业有形资产的重要组要组成部分,它在循环、周转使用过程中,成部分,它在循环、周转使用过程中,表现为各种各样的占用形态,如原材料、表现为各种各样的占用形态,如原材料、燃料、在产品、产成品等。燃料、在产品、产成品等。思考题思考题1固定资产使用年限在()。固定资产使用年限在()。A半年以上半年以
25、上B一年以上一年以上C两年以上两年以上D三年以上三年以上2专有技术、专利权属于(专有技术、专利权属于()。)。A固定资产固定资产B无形资产无形资产C递延资产递延资产D流动资产流动资产3能长期使用,但没有实物形态的资产称为(能长期使用,但没有实物形态的资产称为()。)。A固定资产固定资产B无形资产无形资产C递延资产递延资产D流动资产流动资产4选出下列属于固定资产的选项选出下列属于固定资产的选项:(:()A厂房厂房B高级保险柜高级保险柜C专利专利D原材料原材料5选出下列属于无形资产的选项选出下列属于无形资产的选项:(:()A已申请专利的技术已申请专利的技术B还没有申请专利的技术还没有申请专利的技术
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