媒体整合营销计划方案.ppt

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1、媒体推荐方案河北铭宏文化传媒有限公司河北铭宏文化传媒有限公司一、汽车中国网站推荐一、汽车中国网站推荐 目目 录录 二、电台二、电台105.1和和101.5推荐推荐 三、墙体广告推荐三、墙体广告推荐 四、四、17县市电视台游动字幕县市电视台游动字幕投放媒体投 放 形 式 大概费用汽车中国网VIP会员39800元FM101.51月4月每天9次，每次15秒，每月10天。15600元FM105.11月12月每天9次，每次15秒，每月10天。104160元墙体广告石家庄周边17县市，平均每个县市10块。规格：3*5米/块。45900元游动字幕石家庄周边17县市选择性投放。52640元合计费用258060

2、元所有费用以实际发生为准。费用总计 （一）、网站概况（一）、网站概况 （二）、发布效果展示（二）、发布效果展示 （三）、发布费用（三）、发布费用一、网站推荐一、网站推荐 汽车中国自成立以来，以自身魅力迅速引起业界的瞩目，赢得了广大网友的拥护与支持。作为专业的汽车网络媒体，汽车中国以资讯、导购、导用、社区为出发点，坚持以原创为风格，为网友提供汽车报价、导购、评测、用车、玩车等多方面的第一手资讯，并营造出一个互动的车友交流空间。我们将本着服务网民，服务车主，服务经销商的严谨态度；本着合作共赢，共同发展的经营理念极力打造一个全新的强势网媒形象。网络媒体发挥越来越大的优势网络媒体发挥越来越大的优势 众

3、所周知，互联网现在在冲击传统媒体，对汽车业的发展还是非常大的，让人们能更方便的获得各种各样的相关信息，对于汽车的各种资讯的了解更加方便了。（一）、网站概况（一）、网站概况 及优势及优势网站导航汽车搜索排名综合第一网站导航汽车搜索排名综合第一汽车类网站综合排名保持前五名汽车类网站综合排名保持前五名拥有权威的全国违章查询数据拥有权威的全国违章查询数据拥有目前最专业的汽车导购评测拥有目前最专业的汽车导购评测09年度被评为成长最快最具潜力汽车专业网站年度被评为成长最快最具潜力汽车专业网站网站优势网站优势（二）、发布效果展示（二）、发布效果展示1 1、硬广发布效果展示、硬广发布效果展示首屏通栏焦点大图首

4、屏中部旗帜次屏通栏 首屏左侧旗帜首屏专题三屏通栏次屏旗帜B次屏旗帜A次屏专题会员专区三屏旗帜A三屏专题三屏旗帜B四屏通栏热点车型VIP会员专区高端访问名称规格(像素）价格（元/月）首屏通栏970*50焦点大图337*187首屏左侧旗帜340*27首屏中部旗帜424*35首屏专题169*104次屏通栏970*50次屏旗帜A424*35次屏旗帜B425*40次屏专题310*170(图片+文字）三屏通栏970*50三屏旗帜A424*35三屏旗帜B340*50三屏专题308*168(图片+文字）高端访问169*104四屏通栏970*50硬广发布费用说明硬广发布费用说明2 2、网站会员功能展、网站会员功

5、能展示示会员等级 普通会员（2.2万元）VIP会员（3.98万元）企业相册10M 无限制 经销商主页 有 有 首页推介经销商 无 按刷新排序 经销商新闻（红色焦点）按刷新排序 2篇/周，首页推荐（优先）经销商新闻（焦点大图）按刷新排序 2篇/周，首页推荐（优先）导购评测（焦点大图）按刷新排序2篇/周，首页推荐（优先）汽车导购（红色焦点）按刷新排序2篇/周，首页推荐（优先）汽车报价顶部推介 有 按刷新排序 有 按刷新排序 相应地区报价推介 有 按刷新排序 有 按刷新排序 车市首页报价推介 有 按刷新排序 有 按刷新排序 专题页经销商推荐 无 有 按刷新排序 品牌报价页面 有 按刷新排序 首屏推荐

6、 12家 每天刷新次数 5次 10次刊例及功能推荐位置说明1.位置一：推荐到经销商商店首页幻灯片展示注：最多只能推荐3个(推荐成功后立刻生效)推荐位置说明位置二：推荐到经销商商店首页热车推荐：注：最多只能推荐6个(推荐成功后立刻生效)位置三：推荐到汽车中国河北频道报价位置 推荐位置说明 要修改推荐，请先取消，然后重新推荐。(如果都不推荐，前台将会根据默认的排序来显示各个位置的报价)此外，您的报价信息也将会在以下等页面出现：http:/ 普通会员 2.2万元年 推荐 VIP 3.98万元年 二、电台二、电台 推荐推荐FM101.5 my radioFM101.5 my radio频道简介频道简介

7、 频率概念 FM101.5经典流行音乐广播，是以“经典流行音乐”为特色的类型化专业电台。播出频率 调频101.5兆赫（FM101.5MHZ）覆盖范围 石家庄及周边地区播出时间 每天早6：00凌晨0：00频率标语 经典流行1015 Its my radio!频率理念 1、选择独特定位综合分析目前中国广播业的现状，时尚走俏、音乐领先、实用为上、娱乐同行，林林总总的各色优势各得其所，作为后来者，唯有另辟蹊径方才有生存的可能。我们深知抓小众才能得大众，这是电台专业化发展趋势的必然结果。调频1015综合所有国内外流行经典音乐节目，打造一个以怀旧、经典及流行的品质声音，纯净广播的频率，这是广播电台里一个崭

8、新的定位。2、彰显音乐魅力调频1015定位为经典流行音乐电台，打造“经典流行音乐”是其发展目标。全天18小时大容量播出国内外曾经流行和正在流行的歌曲，形态各异，内容丰富，尽显经典流行音乐的无穷魅力。3、坚持发展方向“经典流行音乐”的有效运行，是广播“类型化”的成功运用。她以专业的编播队伍、专门的节目类型、专注的团队，势必引领省会上空新的收听狂潮！4、引领经典音乐全天18个小时全程直播，全时段播放听众耳熟能详的经典流行音乐；听众以有车族为主，并兼顾教师、学生、公务员、中老年听众群，自由职业者等有消费能力的群体。频率台歌频率台歌（台歌LOGO）My radio,Its my radio!无论在早晨

9、、黄昏和黑夜、白天都有美好音乐在你左右，音乐有话说！推荐投放时间 投放形式 金 额 一月-四月每天9次，每次15秒，每月10天。折后价15600元中央人民广播电台中央人民广播电台 MusicRadioMusicRadio音乐之声音乐之声FM105.1mhzFM105.1mhz全呼：中央人民广播电台 MusicRadio音乐之声 标语：我要我的音乐！描述：全华语市场最专业的流行音乐频率 年龄：20岁40岁5岁 型态：中学生、大学生、白领阶层、涉外员工、自由职业者等，喜好听音乐，文化素养高，追求时尚，消费力及消费意愿强。FM105.1 MUSICRADIO FM105.1 MUSICRADIO音乐

10、之声音乐之声频率特色频率特色 20092009年全新改版年全新改版完全进化的类型音乐电台，专业的音乐编排和板块规划，全球华语流行音乐指标代表频道，与生活一起脉动的节目内涵，单一覆盖面积全球最大中文流行音乐网。与国际接轨的流行音乐频率与国际接轨的流行音乐频率回归广播最基础陪伴的特质，以及音乐性的节目广泛被认同，这些都是近年来国际广播市场上的操作主流，更是普遍被广大听众所乐意接纳的一种传播趋势；步入国际舞台的中国，全国最大的广播媒体中央人民广播电台，将以音乐之声MusicRadio全新流行音乐电台操作模式与国际广播市场接轨。覆盖全中国的流行音乐频率覆盖全中国的流行音乐频率广电总局决定推动中央人民广

11、播电台频率覆盖，定名为503工程，在计划时间内，完成中央台在全国50 余个城市一、二、三套节目的覆盖，覆盖中国主要大中型城市。届时中央台MusicRadio音乐之声将成为全球华语市场上覆盖面最广的专业流行音乐电台。最符合收听习惯的大区块时段划分最符合收听习惯的大区块时段划分就一般流畅性音乐电台而言，听众将每天维持3.5小时左右的持续收听；MusicRadio音乐之声节目将突破以往内地的广播操作习惯，整体设计以18个小时为同一个节目风格呈现，栏目大区块切割。将全天18个小时音乐节目，以2-3小时为单位，划分为大区块的8个时段，让听众可以完整享受MusicRadio提供的音乐陪伴。中央人民广播电台

12、中央人民广播电台 MusicRadioMusicRadio音乐之声音乐之声FM105.1mhzFM105.1mhz广播在宣传中的优势与作用广播在宣传中的优势与作用1 1、传播方式的即时性、传播方式的即时性 广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身处何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。2 2、传播范围的广泛性、传播范围的广泛性 由于广播广告是采用电波来传送讯息的，电波是可以不受空间限制的，并且广播的发射技术相对比电视简单得多；所以广播的覆盖面特别广泛，它可以到达覆盖范围内的每一个角落。3 3、收听方式的便捷性、收听方式的便捷性 收听广

13、播最为自由、随意、简便。广播可以实行伴随式收听，它不受时间、地点的限制，只要打开收音机，都可以收听广播内容。这也大大提高了广播对消费者的影响，增强了广播广告的传播效果。广播在宣传中的优势与作用广播在宣传中的优势与作用5 5、播出的灵活性、播出的灵活性 由于广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以商家会根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏，需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易，比较灵活。6 6、激发情感的煽动性、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于

14、人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官，帮助收听者产生联想。广播是一个强化品牌情绪感染力的媒体。推荐投放时间 投放形式 金 额 一月-十二月每天9次，每次15秒，每月10天。折后价104160元 石家庄市周边石家庄市周边17县市省道，国道。县市省道，国道。三、墙体广告推荐三、墙体广告推荐一、喷绘膜墙体广告一、喷绘膜墙体广告墙体广告喷绘膜是一种应用于户外墙体上的新型广告材料。它适合于户外溶剂型喷绘机加工画面，用普通乳胶张贴到墙面上，实现了墙体广告由卡通图案、简单文字发展到喷绘任意色彩图案的质的飞跃，是墙体广告史上一次划时代的革命。喷绘

15、膜广告采用高分子材料为打印介质，防撕，防破坏，喷绘材料为我公司与中国知名涂布企业联合开发，技术专有，是一种性价比极高的农村宣传方式。二、喷绘膜墙体广告优势二、喷绘膜墙体广告优势墙体广告喷绘膜适用于户外喷绘机喷绘画面，施工时用普通白乳胶涂匀墙面，然后张贴到上面即可，大型画面可任意横向或纵向拼接，贴好后具有色彩艳丽，图案清色彩艳丽，图案清晰，不怕风吹日晒、雨淋、撕不掉，不易被涂料覆盖晰，不怕风吹日晒、雨淋、撕不掉，不易被涂料覆盖等优点，是墙体广告技术的一次创新革命，也代表了今后墙体广告的发展方向。三、墙体喷绘膜广告与其他户外广告的比较三、墙体喷绘膜广告与其他户外广告的比较四、喷绘膜墙体广告推广策略

16、四、喷绘膜墙体广告推广策略媒体：媒体：选择在各县市省道、国道、高速口两侧的醒目位置、主要公路干道旁的饭店、加油站、各县与乡镇路口醒目处。形式：形式：喷绘膜墙体广告规格：规格：高2米、3米，长5米、6米价格：价格：18元/平米投放时间：投放时间：2010.12-2011.12 投放面积：投放面积：3米*5米=15平方米，每县10块,计150平米，17县共计2550平米 投放费用：投放费用：四、四、17县市电视台游动字幕县市电视台游动字幕 投放策略：石家庄周边17个县级市中挑选，结合优惠政策，活动做全方位的投放！每个县级市的收费标准不一，详细价格请见报价表！。一月天数金额三月天数金额五月天数金额七

17、月天数金额九月天数金额十一月天数金额井陉7天1120元鹿泉7天1960元行唐7天1120元鹿泉7天1960元井陉7天1120元正定7天赵县7天1120元辛集7天1960元井陉7天1120元辛集7天1960元晋州7天2240元辛集7天无极7天2800元晋州7天2240元无极7天2800元平山7天1120元灵寿7天1400元晋州7天正定7天2240元平山7天1120元晋州7天2240元赵县7天1120元无极7天2800元赵县7天晋州7天2240元灵寿7天1400元灵寿7天1400元正定7天2240元行唐7天1120元平山7天合计9520元合计8680元合计8680元合计8400元合计8680元合计总共：元以实际发生为准以实际发生为准