《东风日产汽车阳光关爱行动策划传播方案》.ppt

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1、欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司“东风日产阳光关爱东风日产阳光关爱教育援川教育援川”行动行动策划传播方案策划传播方案欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 三三三三传播效果传播效果传播效果传播效果二二二二 项目形式项目形式项目形式项目形式一一一一 项目目的项目目的项目目的项目目的目 录欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司一一项目目的项目目的欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 以东风日产启动以东风日产启动“阳光关爱阳光关爱教育援川教育援川”行动为事件行动为事件背景，重点突出东风日产

2、在此次援川行动中的积极表现。背景，重点突出东风日产在此次援川行动中的积极表现。作为一项针对灾区开展的教育援助，东风日产的全程赞作为一项针对灾区开展的教育援助，东风日产的全程赞助将深刻体现企业的责任感和使命感；以此事件撬动的助将深刻体现企业的责任感和使命感；以此事件撬动的广泛媒介传播将使得该行为广泛媒介传播将使得该行为,得到社会的肯定和认同，并得到社会的肯定和认同，并完成对东风日产公益品牌的形象塑造和巩固。完成对东风日产公益品牌的形象塑造和巩固。欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司二二项目形式项目形式欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 “

3、东风日产阳光关爱东风日产阳光关爱教育援川教育援川”主办的目的，是向大主办的目的，是向大众传播东风日产将对提供学生灾后心理援助、灾后师资力众传播东风日产将对提供学生灾后心理援助、灾后师资力量培训援助、灾后学生家长心理援助、灾后教师心理援助；量培训援助、灾后学生家长心理援助、灾后教师心理援助；同时协助广东省政府对口汶川重建工作组实现灾区群众同时协助广东省政府对口汶川重建工作组实现灾区群众“精神家园重建精神家园重建”的系统工作。的系统工作。强调东风日产对灾区的捐助强调东风日产对灾区的捐助已从物资捐助上升到精神重建援助的双轨道上来。已从物资捐助上升到精神重建援助的双轨道上来。支持百度文库，请注册下载。

4、留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 第一阶段：启动仪式第一阶段：启动仪式1、行为、行为 在广州为在广州为“东风日产阳光关爱东风日产阳光关爱教育援川教育援川”活动举行盛大的启动仪活动举行盛大的启动仪式，邀请广东省教育厅领导陈业彬、广东教育中心领导刘安家，广东省式，邀请广东省教育厅领导陈业彬、广东教育中心领导刘安家，广东省对口支援四川省汶川县恢复重建工作组庄侃、广东现代家庭教育指导中对口支援四川省汶川县恢复重建工作组庄侃、广东现代家庭教育指导中心领导祁丽珠、心领导祁丽珠、省妇联儿童部领导向红，省妇联儿童部领导向红，家庭家庭杂志社领导赵玲玲，杂志社领导

5、赵玲玲，广州市青年志愿者协会领导廖卉，东风日产副总经理任勇、广州市青年志愿者协会领导廖卉，东风日产副总经理任勇、羊城晚报羊城晚报副总编辑副总编辑陈心宇，汶川教育局局长胡局长，以及国内著名心理学家陈心宇，汶川教育局局长胡局长，以及国内著名心理学家李一卉、危机心理干预专家刘李一卉、危机心理干预专家刘冰、权威知名媒体领导出席。冰、权威知名媒体领导出席。欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 围绕启动仪式的开展，通过向媒体传播围绕启动仪式的开展，通过向媒体传播“阳光关爱、阳光关爱、教育援川教育援川”计划的启动，深度挖掘事件的社会意义，在计划的启动，深度挖掘事件的社会意义，在短

6、时间内强势聚焦媒体和大众关注，为接下来覆盖全年短时间内强势聚焦媒体和大众关注，为接下来覆盖全年赴汶川提供更系统的援教工作提供了良好的社会环境和赴汶川提供更系统的援教工作提供了良好的社会环境和媒体传播基础。媒体传播基础。2、传播点、传播点欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司3、传播规划、传播规划选题一选题一东风日产启动东风日产启动“阳光关爱、教育援川阳光关爱、教育援川”计划计划首邀川籍老师入穗交流学习首邀川籍老师入穗交流学习0909年累计向灾区派遣心理专家逾年累计向灾区派遣心理专家逾5050人次人次1 1）媒体选择：以中央和全国重点城市平面媒体为主，重点网络门户为辅。

7、）媒体选择：以中央和全国重点城市平面媒体为主，重点网络门户为辅。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日1 1月月2424日日3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布2222家，其中平面媒体家，其中平面媒体1818家；网络媒家；网络媒 体体4 4家。家。欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司4 4）媒体名单）媒体名单序号序号媒体名称媒体名称发布版面发布版面发布字数发布字数备注备注1 1羊城晚报羊城晚报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字赠送赠送2 2中国企业报中国企业报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版200

8、02000字字发大稿的媒体需要深度发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加沟通，稿费相应增加（羊城晚报除外）（羊城晚报除外）共计共计3000030000字字3 3中华工商时报中华工商时报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字4 4北京青年报北京青年报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字5 5人民日报人民日报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字6 6光明日报光明日报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字7 7中国经营报中国经营报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字8 8中国青年报中国青年报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版1000100

9、0字字9 9北京晚报北京晚报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1010新民晚报新民晚报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1111新闻晚报新闻晚报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1212新闻晨报新闻晨报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1313楚天都市报楚天都市报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1414武汉晚报武汉晚报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1515楚天金报楚天金报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1616成都商报成都商报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字

10、1717华西都市报华西都市报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1818重庆晚报重庆晚报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1919新浪新浪社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字2020网易网易社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字2121腾讯腾讯社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字222221CN21CN社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司1 1）媒体选择：以广州和深圳平面媒体为主，同时覆盖电视媒体。）媒体选择：以广州和深圳平面媒体

11、为主，同时覆盖电视媒体。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日1 1月月2424日日3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 17 17 家，其中平面媒体家，其中平面媒体 15 15 家；电视媒体家；电视媒体 2 2 家。家。选题二选题二东风日产启动东风日产启动“阳光关爱、教育援川阳光关爱、教育援川”计划计划广东企业由物质捐助向精神捐助转变广东企业由物质捐助向精神捐助转变欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司4 4）媒体名单）媒体名单序号序号序号序号 媒体名称媒体名称媒体名称媒体名称 发布版面发布版面发布版面发布版面

12、 发布字数发布字数发布字数发布字数 备备备备 注注注注1 1南方日报南方日报要闻版要闻版20002000字字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加增加共计共计1800018000字字2 2时代周报时代周报要闻版要闻版20002000字字3 3深圳特区报深圳特区报要闻版要闻版20002000字字4 4广州日报广州日报要闻版要闻版10001000字字5 5南方都市报南方都市报要闻版要闻版10001000字字6 6新快报新快报要闻版要闻版10001000字字7 7信息时报信息时报要闻版要闻版10001000字字8 8民营经济报民营经济报要闻版要闻版10001000字

13、字9 9赢周刊赢周刊要闻版要闻版10001000字字10102121世纪经济报道世纪经济报道要闻版要闻版10001000字字1111深圳晚报深圳晚报要闻版要闻版10001000字字1212晶报晶报要闻版要闻版10001000字字1313深圳商报深圳商报要闻版要闻版10001000字字1414岭南少年报岭南少年报要闻版要闻版10001000字字1515南方周末南方周末要闻版要闻版10001000字字1616广东电视台广东电视台要闻版要闻版消息消息1717南方电视台南方电视台要闻版要闻版消息消息留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司选题三选题三 汶川教育

14、局局长胡正安：汶川教育局局长胡正安：灾区儿童教育应首抓心理教育灾区儿童教育应首抓心理教育1 1）媒体选择：以成都和广州平面媒体为主。）媒体选择：以成都和广州平面媒体为主。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日1 1月月2424日日3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 1212家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1212家。家。留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司4 4）媒体名单）媒体名单序号序号序号序号 媒体名称媒体名称媒体名称媒体名称 发布版面发布版面发布版面发布版面 发布字数发布字数发布字数

15、发布字数 备备备备 注注注注1 1成都晚报成都晚报教育教育20002000字字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加应增加共计共计1500015000字字2 2成都商报成都商报教育教育20002000字字3 3四川日报四川日报教育教育20002000字字4 4天府早报天府早报教育教育10001000字字5 5成都日报成都日报教育教育10001000字字6 6民营经济报民营经济报教育教育10001000字字7 7广州青年报广州青年报教育教育10001000字字8 8亚太经济时报亚太经济时报教育教育10001000字字9 9岭南少年报岭南少年报教育教育1000100

16、0字字1010重庆晨报重庆晨报教育教育10001000字字1111重庆商报重庆商报教育教育10001000字字1212四川晚报四川晚报教育教育10001000字字留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司选题四选题四 企业社会责任是企业价值的深度体现企业社会责任是企业价值的深度体现 专访东风日产副总经理任勇专访东风日产副总经理任勇1 1）媒体选择：以全国重点城市平面媒体为主。）媒体选择：以全国重点城市平面媒体为主。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1 1月月1515日日1 1月月2424日日3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选

17、题共计发布 1616家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1616家。家。留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司4 4）媒体名单）媒体名单序号序号序号序号媒体名称媒体名称媒体名称媒体名称发布版面发布版面发布版面发布版面 发布字数发布字数发布字数发布字数 备备备备 注注注注1 1第一财经日报第一财经日报时政时政25002500字字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加应增加共计共计2550025500字字2 22121世纪经济报道世纪经济报道时政时政25002500字字3 3时代周报时代周报时政时政25002500字字4 4

18、家庭家庭时政时政25002500字字5 5孩子孩子时政时政25002500字字6 6华西都市报华西都市报时政时政20002000字字7 7重庆日报重庆日报时政时政20002000字字8 8湖北日报湖北日报时政时政10001000字字9 9新京报新京报时政时政10001000字字1010重庆晨报重庆晨报时政时政10001000字字1111羊城晚报羊城晚报时政时政10001000字（赠送）字（赠送）1212重庆晚报重庆晚报时政时政10001000字字1313重庆青年报重庆青年报时政时政10001000字字1414重庆商报重庆商报时政时政10001000字字1515共鸣共鸣时政时政10001000字

19、字1616都市人都市人.成长成长时政时政10001000字字留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司第一阶段传播共覆盖媒体第一阶段传播共覆盖媒体第一阶段传播共覆盖媒体第一阶段传播共覆盖媒体6767家，字数近家，字数近家，字数近家，字数近9 9万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体6161家，家，家，家，网络媒体网络媒体网络媒体网络媒体4 4家，电视媒体家，电视媒体家，电视媒体家，电视媒体2 2家。家。家。家。欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司 第二阶段：第二阶段：5次入川援教次入川援教1、

20、行为、行为A A、20092009年年3 3月月东风日产东风日产“阳光教室阳光教室”投入使用投入使用东风日产副总经理任勇在广东省教育厅副厅长的陪同下深入汶川，在广东省东风日产副总经理任勇在广东省教育厅副厅长的陪同下深入汶川，在广东省政府援川工作组的配合下，向汶川重建的所有小学捐赠政府援川工作组的配合下，向汶川重建的所有小学捐赠“阳光教师阳光教师”，汶川，汶川工作组针对汶川重建工作发表谈话，指出汶川的民居、学校、医院等重建工工作组针对汶川重建工作发表谈话，指出汶川的民居、学校、医院等重建工作基本已经落实，目前的工作重点在于作基本已经落实，目前的工作重点在于“精神家园重建精神家园重建”，“教育是重

21、建工教育是重建工作的重中之中作的重中之中”。“阳光教室阳光教室”由多媒体设备和手工画室设施组成，作为少年儿童手工、实践由多媒体设备和手工画室设施组成，作为少年儿童手工、实践课的场地，旨在激发儿童创造力、想象力和动手能力，并为教育援川提供了课的场地，旨在激发儿童创造力、想象力和动手能力，并为教育援川提供了实实在在的支持；实实在在的支持；“阳光教室阳光教室”覆盖汶川所有小学，计划于覆盖汶川所有小学，计划于20092009年年9 9月月1 1日正日正式投入使用。式投入使用。（此部分费用建议归入（此部分费用建议归入“阳光教室阳光教室”项目预算）项目预算）留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公

22、司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司由汶川工作组对灾区重建工作的第一线信息来呼应东风由汶川工作组对灾区重建工作的第一线信息来呼应东风日产捐赠日产捐赠“阳光教室阳光教室”，强调，强调“阳光关爱教育援川阳光关爱教育援川”的的重要性和及时性，同时以最及时的重要性和及时性，同时以最及时的“阳光教室阳光教室”展开传展开传播的序幕。再一次聚焦媒体关注，进一步提升播的序幕。再一次聚焦媒体关注，进一步提升“东风日东风日产阳光关爱产阳光关爱 教育援川教育援川”的事件影响力。的事件影响力。2、传播点、传播点欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司3、传播规划、传播规划选题一选题一 “阳光关爱

23、阳光关爱 教育援川教育援川”首批专家进入四川首批专家进入四川 东风日产副总经理任勇灾区送教育东风日产副总经理任勇灾区送教育1 1）媒体选择：以中央和北京、上海、广州、武汉、四川等地重点平面媒）媒体选择：以中央和北京、上海、广州、武汉、四川等地重点平面媒 体为主，重点门户网站为辅。体为主，重点门户网站为辅。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年3 3月月1515日日3 3月月3131日日3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 1919家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1414家，网络媒体家，网络媒体5 5家。家。留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣

24、睿公关顾问传播（广州）有限公司4 4）媒体名单）媒体名单 序号序号 媒体名称媒体名称 发布版面发布版面 发布字数发布字数 备备 注注1 1中国青年报中国青年报社会新闻社会新闻20002000字字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加相应增加共计共计2200022000字字2 2北京日报北京日报社会新闻社会新闻20002000字字3 3羊城晚报羊城晚报社会新闻社会新闻20002000字（赠送）字（赠送）4 4新民晚报新民晚报社会新闻社会新闻10001000字字5 5北京商报北京商报社会新闻社会新闻10001000字字6 6新闻晨报新闻晨报社会新闻社会新闻100010

25、00字字7 7新闻午报新闻午报社会新闻社会新闻10001000字字8 8南方日报南方日报社会新闻社会新闻10001000字字9 9新快报新快报社会新闻社会新闻10001000字字1010华西都市报华西都市报社会新闻社会新闻10001000字字1111天府早报天府早报社会新闻社会新闻10001000字字1212楚天金报楚天金报社会新闻社会新闻10001000字字1313长江商报长江商报社会新闻社会新闻10001000字字1414楚天都市报楚天都市报社会新闻社会新闻10001000字字1515新浪新浪社会新闻社会新闻10001000字字1616网易网易社会新闻社会新闻10001000字字1717腾

26、讯腾讯社会新闻社会新闻10001000字字1818人民网人民网社会新闻社会新闻10001000字字1919中华网中华网社会新闻社会新闻10001000字字留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司选题二选题二 东风日产东风日产“阳光教室阳光教室”覆盖汶川所有小学覆盖汶川所有小学 拟定拟定0909年年9 9月月1 1日正式投入使用日正式投入使用1 1）媒体选择：以四川、武汉、广州、成都和重庆重点平面媒体为主，覆）媒体选择：以四川、武汉、广州、成都和重庆重点平面媒体为主，覆 盖重点网络媒体。盖重点网络媒体。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年3

27、 3月月1515日日3 3月月3131日日3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 1212家，其中平面媒体家，其中平面媒体 9 9家，网络媒体家，网络媒体 3 3家。家。留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司4 4）媒体名单）媒体名单序号序号 媒体名称媒体名称 发布版面发布版面发布字数发布字数 备备 注注1 1四川经济日报四川经济日报 教育教育20002000字字发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加发大稿的媒体需要深度沟通，稿费相应增加共计共计1550015500字字2 2长江日报长江日报 教育教育15001500字字3 3信息

28、时报信息时报 教育教育10001000字字4 4深圳晚报深圳晚报 教育教育10001000字字5 5深圳特区报深圳特区报 教育教育10001000字字6 6楚天都市报楚天都市报 教育教育10001000字字7 7成都晚报成都晚报 教育教育10001000字字8 8重庆晚报重庆晚报 教育教育10001000字字9 9重庆商报重庆商报 教育教育10001000字字1010北青网北青网 教育教育10001000字字1111凤凰网凤凰网 教育教育10001000字字1212搜狐网搜狐网 教育教育10001000字字留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司1、行

29、为、行为B B、5 5月汶川月汶川“阳光关爱社区服务站阳光关爱社区服务站”在汶川大地震一周年之际，东风日产启动在汶川大地震一周年之际，东风日产启动“阳光关爱社阳光关爱社区服务站区服务站”计划，为汶川计划，为汶川4040个社区服务站捐赠电脑、电个社区服务站捐赠电脑、电话机和饮水机。话机和饮水机。（此部分费用不计入（此部分费用不计入“阳光关爱阳光关爱 教育援教育援川川”项目总预算）项目总预算）欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司灾区重建工作在中央及各级政府的努力下，已经基本完成重建规划，执行工灾区重建工作在中央及各级政府的努力下，已经基本完成重建规划，执行工作已在全面落

30、实中。作已在全面落实中。房屋重建容易，精神重建难。面对灾后民众颓废、丧失斗志、失去生活信心房屋重建容易，精神重建难。面对灾后民众颓废、丧失斗志、失去生活信心等客观实际状况，东风日产在广东省政府援川工作组的协助下，在汶川建立等客观实际状况，东风日产在广东省政府援川工作组的协助下，在汶川建立“阳光关爱社区服务站阳光关爱社区服务站”，邀请广东省教育厅的专家学者长期进驻汶川，为，邀请广东省教育厅的专家学者长期进驻汶川，为灾区民众提供心理辅导，激励民众的斗志，引导他们自动的改变现状，激发灾区民众提供心理辅导，激励民众的斗志，引导他们自动的改变现状，激发他们积极面对人生。他们积极面对人生。该轮传播除了深刻

31、体现东风日产公益品牌形象外，还将影响社会大众持续关该轮传播除了深刻体现东风日产公益品牌形象外，还将影响社会大众持续关注活动本身，进而持续关注东风日产的品牌及发展动向。注活动本身，进而持续关注东风日产的品牌及发展动向。2、传播点、传播点留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司3、传播规划、传播规划选题选题 东风日产第二批援教专家奔赴汶川东风日产第二批援教专家奔赴汶川 汶川地震汶川地震1 1周年之际，东风日产周年之际，东风日产“阳光关爱社区服务站阳光关爱社区服务站”启动启动1 1）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点）媒体选择：以中

32、央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点 网媒。网媒。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年5 5月月1212日日5 5月月3131日日3 3）发布范围：该选题共计发布）发布范围：该选题共计发布 1919家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1616家，网络媒体家，网络媒体 3 3 家。家。留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司4 4）媒体名单）媒体名单 序号序号 媒体名称媒体名称 发布版面发布版面发布字数发布字数备注备注1 1人民日报人民日报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字共计共计共计共计2600026000字字字字

33、2 2中国企业报中国企业报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字3 3中华工商时报中华工商时报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字4 4时代周报时代周报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字5 5武汉晨报武汉晨报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字6 6长江商报长江商报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字字7 7羊城晚报羊城晚报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版20002000字（赠送）字（赠送）8 8广州日报广州日报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字9 9南方日报南方日报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000

34、字字1010民营经济报民营经济报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1111亚太经济时报亚太经济时报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1212赢周刊赢周刊社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1313广州青年报广州青年报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1414羊城地铁报羊城地铁报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1515重庆经济报重庆经济报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1616重庆青年报重庆青年报社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1717四川新闻网四川新闻网社会新闻社会新闻/汽车版汽

35、车版10001000字字1818天府热线天府热线社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字1919大洋网大洋网社会新闻社会新闻/汽车版汽车版10001000字字留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司1、行为、行为C C、第三次、第三次 D D、第四次赴川援教、第四次赴川援教“阳光关爱阳光关爱 教育援川教育援川”的全年活动中，专家组每的全年活动中，专家组每2 2个月派出一批专个月派出一批专家、志愿者入川进行为期家、志愿者入川进行为期1 1周的援教活动，完成以下援教内容周的援教活动，完成以下援教内容针针对当地师资力量匮乏，提供：对当地师资力量匮乏

36、，提供：A A、音乐欣赏课程培训；、音乐欣赏课程培训；B B、钢琴课程、钢琴课程培训；培训；C C、儿童心理教育课程培训；、儿童心理教育课程培训；D D、针对失去主要劳动力的学生、针对失去主要劳动力的学生家长的心理辅导培训等。家长的心理辅导培训等。内容以每次入川援教为由头，跟踪报道每次援教的动态信息以及援内容以每次入川援教为由头，跟踪报道每次援教的动态信息以及援教过程中的感人花絮。教过程中的感人花絮。留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司以每次志愿者、专家入川援教过程中的动态信息为主线，跟踪报道感人花絮以每次志愿者、专家入川援教过程中的动态信息为主线

37、，跟踪报道感人花絮和发生在灾区人民和志愿者之间的动人故事；传播将在宏观上体现东风日产和发生在灾区人民和志愿者之间的动人故事；传播将在宏观上体现东风日产对汶川灾后重建的支持，同时还在微观上突出志愿者和灾区人民的深情厚谊，对汶川灾后重建的支持，同时还在微观上突出志愿者和灾区人民的深情厚谊，实现东风日产在灾区人民、政府及大众心目中形象的升华。实现东风日产在灾区人民、政府及大众心目中形象的升华。2、传播点、传播点欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司3、传播规划、传播规划1 1）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平

38、面媒体为主，覆盖地方重点 网媒。网媒。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年7 7月月1515日日7 7月月3131日日 20092009年年9 9月月1515日日9 9月月3131日日3 3）发布范围：共计发布）发布范围：共计发布 2222家，其中平面媒体家，其中平面媒体 1616家，网络媒体家，网络媒体 6 6家。家。留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司4 4）媒体名单）媒体名单序号序号平面媒体平面媒体发布版面发布版面发布字数发布字数序号序号网络媒体网络媒体发布频道发布频道发布字数发布字数1 1中国青年报中国青年报社会新闻社会新闻1

39、0001000字字1 1cctvcctv社会新闻社会新闻10001000字字2 2北京日报北京日报社会新闻社会新闻10001000字字2 2凤凰网凤凰网社会新闻社会新闻10001000字字3 3北京商报北京商报社会新闻社会新闻10001000字字3 3搜狐搜狐社会新闻社会新闻10001000字字4 4新闻晨报新闻晨报社会新闻社会新闻10001000字字4 4网易网易社会新闻社会新闻10001000字字5 5新闻午报新闻午报社会新闻社会新闻10001000字字5 5新浪新浪社会新闻社会新闻10001000字字6 6上海商报上海商报社会新闻社会新闻10001000字字6 6解放网解放网社会新闻社会

40、新闻10001000字字7 7羊城晚报羊城晚报社会新闻社会新闻10001000字（赠送）字（赠送）7 7浙江在线浙江在线社会新闻社会新闻10001000字字8 8南方日报南方日报社会新闻社会新闻10001000字字8 8江苏新闻网江苏新闻网社会新闻社会新闻10001000字字9 9新快报新快报社会新闻社会新闻10001000字字9 9大江网大江网社会新闻社会新闻10001000字字1010华西都市报华西都市报社会新闻社会新闻10001000字字1010红网红网社会新闻社会新闻10001000字字1111天府早报天府早报社会新闻社会新闻10001000字字1111荆楚网荆楚网社会新闻社会新闻10

41、001000字字1212四川经济日报四川经济日报社会新闻社会新闻10001000字字1212海都资讯网海都资讯网社会新闻社会新闻10001000字字1313楚天都市报楚天都市报社会新闻社会新闻10001000字字1313山东新闻网山东新闻网社会新闻社会新闻10001000字字1414楚天金报楚天金报社会新闻社会新闻10001000字字1414东北新闻网东北新闻网社会新闻社会新闻10001000字字1515新闻信息报新闻信息报社会新闻社会新闻10001000字字1515北青网北青网社会新闻社会新闻10001000字字留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公

42、司C C、DD两次发布，每次发布两次发布，每次发布两次发布，每次发布两次发布，每次发布1111家（其实平面媒体家（其实平面媒体家（其实平面媒体家（其实平面媒体8 8家，网络媒体家，网络媒体家，网络媒体家，网络媒体3 3家）家）家）家）每次字数各每次字数各每次字数各每次字数各1100011000字。字。字。字。欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司1、行为、行为E E、全年援教总结：有关汶川精神家园重建效果的社会调查、全年援教总结：有关汶川精神家园重建效果的社会调查针对全年的针对全年的5 5次援教行为，在次援教行为，在1111月最后一次援教的过程中，通过调查月最后一次援

43、教的过程中，通过调查问卷的形式，了解到，经过广东专家和志愿者小组的努力，汶川人问卷的形式，了解到，经过广东专家和志愿者小组的努力，汶川人民和小学、幼儿园师生的精神面貌得到了很大改善，标志着民和小学、幼儿园师生的精神面貌得到了很大改善，标志着“东风东风日产阳光关爱日产阳光关爱 教育援川教育援川”行动的成功。行动的成功。留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司通过对灾区精神面貌状况的调查，并结合实际援教行为，借助媒体传播，为通过对灾区精神面貌状况的调查，并结合实际援教行为，借助媒体传播，为东风日产东风日产“阳光关爱阳光关爱 教育援川教育援川”全年援教行为划

44、上圆满句号，进一步巩固全年援教行为划上圆满句号，进一步巩固东风日产品牌的社会公益形象。东风日产品牌的社会公益形象。2、传播点、传播点欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司3、传播规划、传播规划1 1）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点）媒体选择：以中央及全国各地重点城市平面媒体为主，覆盖地方重点 网媒。网媒。2 2）发布期限：）发布期限：20092009年年1111月月1515日日1212月月1515日日 3 3）发布范围：共计发布）发布范围：共计发布 1919家，其中平面媒体家，其中平面媒体 9 9家，网络媒体家，网络媒体 1010家。家。

45、留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司4 4）媒体名单）媒体名单序号序号媒体名称媒体名称发布版面发布版面发布字数发布字数 备备 注注1 1中国企业报中国企业报社会新闻社会新闻20002000字字共计共计共计共计2200022000字字字字2 2北京青年报北京青年报社会新闻社会新闻20002000字字3 3羊城晚报羊城晚报社会新闻社会新闻20002000字（赠送）字（赠送）4 4晶报晶报社会新闻社会新闻10001000字字5 5深圳特区报深圳特区报社会新闻社会新闻10001000字字6 6广州青年报广州青年报社会新闻社会新闻10001000字字7 7时

46、代周报时代周报社会新闻社会新闻10001000字字8 8武汉晨报武汉晨报社会新闻社会新闻10001000字字9 9成都日报成都日报社会新闻社会新闻10001000字字1010cctvcctv社会新闻社会新闻10001000字字1111凤凰网凤凰网社会新闻社会新闻10001000字字1212搜狐搜狐社会新闻社会新闻10001000字字1313网易网易社会新闻社会新闻10001000字字1414新浪新浪社会新闻社会新闻10001000字字1515北青网北青网社会新闻社会新闻10001000字字1616大洋网大洋网社会新闻社会新闻10001000字字171721CN21CN社会新闻社会新闻10001

47、000字字1818天府热线天府热线社会新闻社会新闻10001000字字1919四川新闻网四川新闻网社会新闻社会新闻10001000字字留点悬念，请下载咯欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司第二阶段传播共覆盖媒体第二阶段传播共覆盖媒体第二阶段传播共覆盖媒体第二阶段传播共覆盖媒体9191家，字数近家，字数近家，字数近家，字数近1111万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体6464家，家，家，家，网络媒体网络媒体网络媒体网络媒体2727家。家。家。家。欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司三、传播效果三、传播效果

48、欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司备注：备注：第一阶段传播共覆盖媒体第一阶段传播共覆盖媒体6767家，字数近家，字数近9 9万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体6161家，家，网络媒体网络媒体4 4家，电视媒体家，电视媒体2 2家。家。第二阶段传播共覆盖媒体第二阶段传播共覆盖媒体9191家，字数近家，字数近1111万字。其中平面媒体万字。其中平面媒体6464家，家，网络媒体网络媒体2727家。家。uu以上两个大阶段各个选题的传播节奏，从事件起始，到活动内容，以上两个大阶段各个选题的传播节奏，从事件起始，到活动内容，再到最后的舆论定性，每一个环节都是以递进的方式来传达此次活动，再到最后的舆论定性，每一个环节都是以递进的方式来传达此次活动，从始至终为东风日产的品牌服务，实现东风日产公益品牌形象由塑造从始至终为东风日产的品牌服务，实现东风日产公益品牌形象由塑造到巩固的最终目的。到巩固的最终目的。欣睿公关顾问传播（广州）有限公司欣睿公关顾问传播（广州）有限公司Thank you！