年轻用户网络视频“看点”数据报告.pdf

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1、年轻用户网络视频“看点”数据报告2016年12月研究说明问卷投放时间：2016年11月24日至11月29日 问卷调研平台：爱调研性别：男53% 女47%年龄15岁以下10% 16-20岁20% 21-25岁25% 26-30岁25% 31-35岁20% 35岁以上0% 回收样本总数3000问卷样本具体分布条件如下：研究方法：桌面研究、调查问卷调研范围：本研究界定35岁以下用户为年轻用户，即本研究结 论不适用35岁以上用户群体。201行业概况：年轻正当季用户群像：你不一定懂他用户偏好：玩的就是个性020334Part1行 业 概 况年 轻 正 当 季5我国网民规模超7亿，七成以上为年 轻网民 截

2、止2016年6月，中国网民数达7.1亿。 年轻网民用户占比70%以上，数量约达5亿，是组成网民的主要群体。56400617586487566826709582012年2013年2014年2015年2016年6月2012-2016年中国网民规模（万人）数据来源：中国互联网信息中心（CNNIC）2.9%20.1%30.4%24.2%13.4%5.3%3.7%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上2016年中国网民年龄结构截至2015年底，国内主流几大视频网站付费用户达2200万，预计16年将超7000万。付费用户大多为年轻用户，只有1%的付费用户为35岁

3、以上；付费用户男性占比66%，高于女性用户占比。注：付费用户规模统计仅指非单次点播且仍在活跃期的用户 数据来源：公开财报整理&业内人士深访6年轻用户为付费视频主力军，规模 或达7000万809452200700080001081%133%218% 14%2013201420152016e2017e2013-2017年国内视频付费用户规模（万）用户规模（万）同比增长率2015年中国视频平台付费用户性别及年龄分布男66%女34%10%47%39%3%1%0%1-18岁19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁以上男女比例年轻用户选平台，内容对口是王道Q：您选择这个视频网站的原因是？多选

4、（最多选3项）视频网站内容是否对口味以及资源质量成为年轻用户选择平台的重要指标。32%用户因为用户惯性而使用同一平台。40%39%32%31%31%25%21%15% 13%有想看内容视频流畅用习惯了有好独家画质好页面舒适广告少/短免费内容多朋友推荐年轻用户选择视频网站的原因（N=3000）7数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得8Part2用 户 群 像你 不 一 定 懂 他66%52% 34%51% 38%24%47%41%28%42%38%34%38%34%27%36% 41%40%32% 23%23%31% 33%31%25%28%29%16%15% 16

5、%6%5% 6%3%3%9%80后90后00后古装宫廷都市言情武侠悬疑搞笑历史玄幻警匪军事农村儿童90后、00后都爱搞笑剧80后偏好古装宫廷、都市、言情、武侠、悬疑剧。90后较80后与00后，更偏爱搞笑、玄幻剧。00后最爱搞笑剧；相比而言，撑起了儿童剧的一片天。数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得9追剧达人：男女偏好各不同男性用户与女性用户对追剧类型有明显的偏好差异。女性用户更期待宫斗题材的如懿传，以及玄幻爱情剧三生三世十里桃花。男性用户更期待玄幻剧舞动乾坤，军旅爱情剧春风十里不如你。10数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得5%9

6、%9%9%10%11%11%11%12%13%奇星记孤芳不自赏择天记醉玲珑如懿传军师同盟赢天下三生三世十里桃花春风十里不如你武动乾坤男性受众对新剧明星的期待度（N=1590）4%9%7%11%16%8%9%16%9%11%女性受众对新剧明星的期待度（N=1410）男生女生内心戏：小白实力逆袭OR 高手身怀绝技女生踏实肯干，最爱小白实力逆袭。男生暴力控，伸手就想发大招，武林高手、全能特工最合心意。40%38%35%32%19%男分分钟砍死人的黑道大哥依靠自己努力上位的职场小白霸道总裁高富帅帅气酷炫全能特工伸手就能发大招的武林高手37%31%29%25%24%20%1%女分分钟砍死人的黑道大哥走在

7、大街上都能被富豪看中的呆萌女帅气酷炫全能特工伸手就能发大招的武林高手天生好命白富美宫斗剧中从白莲花到大Boss的女主角依靠自己努力上位的职场小白11男性和女性内心最想变成剧中的角色类型（N=3000）数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得25%18%19%20%23%19%17%14%19%16%20%15%12%13%13%15%14%17%11%17%15%12%11%10%32%36%31%34%34%34%31%35%32%34%39%41%10%7%12%9%10%11%11%8%11%11%5%7%10%15%17%17%15%11%15%16%10%

8、18%16%16%34%32%33%31%30%29%30%29%32%33%34%31%11%11%10%8%13%9%9%11%14%11%11%7%35%32%34%29%34%33%33%35%31%32%30%37%白羊座金牛座双子座巨蟹座狮子座处女座天秤座天蝎座射手座摩羯座水瓶座双鱼座十二星座内心最想变成剧中的角色类型（N=3000）霸道总裁高富帅天生好命白富美依靠自己努力上位的职场小白走在大街上都能被富豪看中的呆萌女宫斗剧中从白莲花到大Boss的女主角帅气酷炫全能特工分分钟砍死人的黑道大哥伸手就能发大招的武林高手其他Q：看剧时，您最想将自己变成剧中的谁？多选（最多2项）谁说双鱼座

9、爱幻想？内心最爱踏实狠干职场小白。白羊天生急性子，就爱霸道总裁高富帅，内心炫酷如特工，伸手就想扔大招。你道水瓶难捉摸，不知内心炫酷全能特工，放荡不羁真性情。十二星座现形记：你其实不懂他/她数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得12年轻用户观看网络视频内容的常见情境与行为（N=3000）观看情境：随时随地、无时无刻， 视频观看成年轻人一种生活方式Q：您喜欢在什么情况下看视频？多选（限选3项）Q：看视频时，您通常会干什么？多选懒懒的、摊摊的在床上和沙发上，是年轻用户最喜欢的网络视频观看方式。边看边吃边玩边聊是才是年轻用户观看视频常态。57%41%31%26%25%16

10、%14%12%9%6%6%4%0%躺在床上看摊在客厅沙发上午休时间坐车时边吃边看餐厅等餐排队等待时上厕所时影院等待时边走边看边健身边看边洗澡边看其他43%40%36%22%21%20%15%9%8%6%1%吃吃喝喝刷朋友圈和家人/同学聊天做面膜网上购物和老公/老婆/男女朋友调侃打游戏抠脚丫子煲电话粥做瑜伽其他数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得13Q：您在视频上看影视剧时，会参与下述哪些互动？多选49%48% 43% 38% 33% 26%7%搞笑动图编段子表情包鬼畜视频神剪辑病毒海报其他年轻用户观看影视剧的二次创作倾向（N=256）Q：您一般会进行哪些二次创作

11、？多选用户互动：点赞党、弹幕党各立门 派年轻用户观看视频偏轻度互动，点赞党和看弹幕的人居多。9%的用户才华与热情并行，通过二次创作展开深度互动，盛产搞笑动图、影视段子、表情包。数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得1443%40%37%34%26%14% 9%9%点赞看弹幕评论转发刷弹幕都不参与打榜二次创作年轻用户观看影视剧时的互动行为（N=3000）用户消费：边看边买开发空间大， 年轻用户最爱为衣帽买单边看边买功能有较大开发空间，尚有52%的用户没听过、没买过。衣服和帽子最受年轻用户的欢迎，其次是零食和美妆护肤。Q23.您通过视频网站的边看边买功能买过什么东西？

12、多选4%5%7%8%10%10%13%13%14%14%19%17%35%母婴用品珠宝饰品饮料酒水图书电子产品玩偶/手办明星同款生活用品美妆护肤零食衣帽没听过边看边买从没买过年轻用户边看边买产品喜好（N=3000）数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得1516Part3用 户 偏 好玩 的 就 是 个 性综艺：极限挑战、跑男最受欢迎极限挑战、奔跑吧兄弟 4是年度最受用户欢迎的网络综艺，爸爸去哪了4位列第三。Q：您最喜欢今年哪部热综？2016年热门综艺用户喜好度排行（N=3000）1718%18%13%9%8%8%7%6%5%4%3%1%极限挑战奔跑吧兄弟4爸爸去哪

13、儿4 喜剧总动员 中国新歌声笑傲江湖3火星情报局 挑战者联盟2暴走大事件4全员加速中2我们来了其他数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得火星情报局 挑战者联盟 大学生来了欢乐喜剧人 咱们穿越吧 喜剧者联盟Q：在今年看过的喜剧综艺中，您最喜欢哪个喜剧演员？2016年喜剧演员用户喜好度排行（N=3000）16%14% 13% 13%10%8% 7%6%4% 3% 2%2%2%宋小宝薛之谦岳云鹏贾玲沈腾郭德纲宋丹丹小沈阳费玉清张晓斐于谦崔志佳潘斌龙欢乐喜剧人 偶像就该酱婶 欢乐大咖秀数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得综艺：宋小宝成年度笑

14、星综艺节目是捧红笑星最主要渠道，宋小宝成年度最受欢迎笑星。182016年最受欢迎热剧（N=3000）连续剧：微微一笑很倾城戳中 年轻用户high点2016年偶像剧、都市剧再显神威，微微一笑很倾城热度最高，清新纯爱，成偶像剧清流；欢乐颂走心剧情，受年轻人追捧。Q：您最喜欢今年的哪部热剧？数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得1918%17%11%11%11%7%7%6%5%4%3%微微一笑很倾城欢乐颂老九门锦绣未央芈月传好先生麻雀青云志亲爱的翻译官武神赵子龙幻城2017年大剧最受期待明星（N=3000）Q：明年大剧中，您最期待哪位明星的表现？11%10%10%9%9

15、%8%8%8%7%6%6%6%2%三生三世十里桃花中，杨幂如懿传中，霍建华如懿传中，周迅武动乾坤中，杨洋孤芳不自赏中，钟汉良春风十里不如你中，张一山醉玲珑中，刘诗诗赢天下中，范冰冰军师同盟中，吴秀波孤芳不自赏中，杨颖择天记中，鹿晗醉玲珑中，陈伟霆奇星记中，吴磊连续剧：杨幂为2017年新剧中最受 期待演员2017年古装大剧扎堆轰炸，三生三世十里桃花中的杨幂成最受期待演员。20弄潮儿：直播综艺普及度高，用户 偏爱轻度互动55%39%36%25%18%16%综艺演唱会主播游戏发布会从不看直播11%17%26%40%42%57%从不参与剧情打赏话题讨论发弹幕点赞Q：您在网上看过哪些直播？多选Q：在看直

16、播中，您会参与哪些互动？多选年轻用户直播互动行为倾向（N=2525）年轻用户对直播类型的偏好（N=3000）直播在综艺中的应用范围较广，半数以上用户观看过综艺直播。直播用户偏向轻度互动，较少进行打赏和参与剧情等深度互动。数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得21弄潮儿：VR市场开发空间大，冒险 类型成潮人最爱从没看过VR 71.1% 没听过VR 11.0%实地旅游 5.4%冒险 7.1%极限6.8%演唱会 4.9%战争4.9%性感女神 2.6%鲜肉 卖萌 0.5%LIVE秀 1.7%虚拟体验 6.2%惊悚 4.7%VR普及度尚低，70%以上用户没有看过VR，有较大

17、市场开发空间。年轻用户爱刺激，冒险活动、极限运动、虚拟体验成为最受年轻用户喜爱的VR类型。Q：您喜欢看什么VR（虚拟现实）内容？多选数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得年轻用户对VR内容类型的偏好（N=3000）22网络原创：年轻用户爱生活，美 食、旅游、看穿搭Q：您希望在视频网站上看到哪种类型的网络原创内容？多选年轻用户对生活质量追求更高，偏爱观看美食类、旅游类、服装搭配类网络原创内容。43%39%36%33%32%31%27%25%18%17%12%11%美食旅游服装搭配国家文化影视二次创作游戏健身化妆、造型舞蹈乐器学习宠物育儿年轻用户对网络原创内容的类型偏

18、好（N=3000）数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得2350%46%44%29%21%18%15%13%13%6%有喜欢的明星口碑好制作精良评分高预告片好类型视频平台推荐好友安利广告推荐KOL推荐6%8%9%10%14%20%33%从不弃剧追不过来讨厌某一角色讨厌某一段剧情没时间看演技烂剧情狗血追剧法则：选剧靠明星、弃剧看剧情明星、口碑、品质是年轻用户选择观看一部剧或综艺的主要因素。年轻用户弃剧主要因为剧情不过关、其次是演员演技和个人时间问题。Q：您中途弃剧的原因是？Q：您选择看一部剧或综艺的原因是？多选（最多选3项）年轻用户选择综艺/剧的因素（N=3000）

19、年轻用户弃剧的原因（N=3000）数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得24年轻用户鉴剧能力高，演员演技零 容忍Q：就目前国产剧，您觉得有哪些改进或提升空间？多选（最多3项）48%39%37%33%30%23%22%19%13%提升演员演技用心捉摸台词或语言升华主题或思想精耕故事反映现实重视特效接地气多用高颜值演员提升音效目前国产剧的改进或提升空间（N=3000）年轻用户对连续剧的鉴赏能力普遍较高，对演员演技容忍度最低，另外国产剧的制作上应更加注重故事主题思想和语言台词的提炼和升华。25数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得51%38

20、%37%37%35%22%增加观众互动直播综艺一线明星跨界明星素人参与增加电商链接目前国产综艺的创新、变化空间（N=3000）互动、时尚成为综艺主要需求点年轻用户观看综艺更喜欢边看边玩，当前国产综艺用户互动不足，半数以上用户希望综艺节目加强观众互动。年轻用户爱时尚，综艺节目中直播和明星等时尚元素尚待丰富。Q：您希望在综艺上有哪些变化或创新？多选数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得26半数以上年轻用户偏爱古装宫廷剧Q：您更希望看到什么类型的剧？多选（最多5项）55%42%42%40%39%35%32%27%27%16%6%4%古装宫廷都市言情武侠搞笑悬疑玄幻警匪历

21、史军事农村儿童年轻用户对网络剧的类型偏好（N=3000）古装宫廷剧最受年轻用户欢迎，半数以上年轻用户更希望看到古装宫廷剧，其次为都市剧和言情剧。27数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得Q：下列哪些内容改编为电视剧您会有兴趣看？多选（最多选3项）数据来源：艺恩于2016年11月24日至11月29日在爱调研投放获得网络小说IP改编电视剧备受青睐年轻用户爱读小说，55%用户偏好网络小说IP改编电视剧。电影IP影响大，电影衍生连续剧有一定受众市场，38%用户偏爱电影IP改编电视剧。55%40%38%30%25% 22%21%20%网络小说出版小说电影名人故事纪实新闻游戏网络热帖国外电视剧年轻用户对电视剧IP来源的偏好（N=3000）泛娱乐大数据平台领航者