市场竞争策略讲义课件.pptx
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1、 竞争垄断5 模块市场竞争策略 市场结构 2023/4/11重庆机电职业技术学院 工商管理系单元一 市场及其分类内容 市场与市场结构 市场结构划分的标准 市场类型及特点2023/4/12重庆机电职业技术学院 工商管理系l市场与市场结构什么是市场?卖者和买者相互作用以决定商品价格和交易数量的一种组织形式或制度安排2023/4/13重庆机电职业技术学院 工商管理系 市场结构(Market Structure):市场的组织和构成,它会影响厂商的行为和活动 竞争:指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微,因而他们各自没有能力影响市场价格。垄断:指某个企业可以影响出售商品的市场价格,就是说该企业有市场势
2、力。2023/4/14重庆机电职业技术学院 工商管理系l 市场结构的划分标准市场结市场结构构垄断竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场寡头垄断市场完全垄断市场完全垄断市场不完全竞争不完全竞争完全竞争完全竞争2023/4/15重庆机电职业技术学院 工商管理系 如何判断市场的垄断与竞争程度?市场上厂商的数目;厂商所生产的产品的差别程度;单个厂商对市场价格的控制程度;厂商进入或退出一个行业的难易程度市场信息通畅程度。2023/4/16重庆机电职业技术学院 工商管理系l 市场类型及特点 2023/4/17重庆机电职业技术学院 工商管理系内容 条件及收益规律 厂商的决策 长期均衡 单元二 完全竞争市场2023
3、/4/18重庆机电职业技术学院 工商管理系l 完全竞争市场的条件及收益规律完全竞争的含义和条件含义:纯粹竞争市场,指只有竞争没有垄断的市场结构,或是竞争不受任何阻碍或干扰的市场结构。2023/4/19重庆机电职业技术学院 工商管理系条件 大量的买者和卖者 产品无差别 自由进入一个行业 具有完全信息2023/4/110重庆机电职业技术学院 工商管理系 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 需求曲线0 PP0SEP0P0Qd(MR=AR=P)(a)完全竞争市场行业(市场)的需求曲线 (b)完全竞争市场厂商的需求曲线2023/4/111重庆机电职业技术学院 工商管理系 收益曲线收益收益总收益总收益平均收
4、益平均收益边际收益边际收益Total Revenue 厂商销售一定量产品所得到的全部货币收入。TR(Q)=PQ厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。厂商每增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。结论:因为P=AR、AR=MR 所以 P=AR=MR2023/4/112重庆机电职业技术学院 工商管理系 完全竞争厂商的收益曲线QQPPTRAR=MR=PP0002023/4/113重庆机电职业技术学院 工商管理系例:鸡蛋市场上,价格、平均收益与边际收益相等关系33331518335633123433933336323333100030边际收益MR平均收益AR总收益TR价格P销售量Q结论:完全竞争企
5、业的需求曲线(d)、平均收益线(AR)、边际收益线(MR),三线合一。2023/4/114重庆机电职业技术学院 工商管理系2023/4/115重庆机电职业技术学院 工商管理系 例2、老张卖玉米l一个在市场出售玉米的农民,必须接受中介人粮食收购公司反馈给他的现行价格,因为有成千上万的农民。其中农民张某由于对价格不满而决定储存一卡车玉米不售给中介人的这种行为会不会导致市场每千克玉米价格的改变呢?2023/4/116重庆机电职业技术学院 工商管理系l 完全竞争厂商的决策厂商应该怎样生产?厂商应该生产多少产量?厂商将实现什么样的利润或亏损?2023/4/117重庆机电职业技术学院 工商管理系产量Q总收
6、益TR总成本TC0123456780612182430364248358121723303847利润TR-TC3146776411、TRTC分析法利润=TR-TC最大利润为7元对应的产量为5 完全竞争厂商的利润最大化条件2023/4/118重庆机电职业技术学院 工商管理系画图所示:盈亏平衡点盈亏平衡最大经济利润7元2023/4/119重庆机电职业技术学院 工商管理系2、边际成本和边际收益分析法 边际成本边际成本 MC23456789产量Q总收益TR总成本TC012345678061218243036424835812172330384766666666边际收益边际收益MR第七单位产品第六单位产
7、品第二单位产品第一单位产品最大利润的结果和TR-TC分析法相同 当MRMC,增加产量可以增加利润 当MRMC,减少产量可以增加利润 当MR=MC,利润达到最大2023/4/120重庆机电职业技术学院 工商管理系结论利润最大化的条件MR=MC2023/4/121重庆机电职业技术学院 工商管理系完全竞争厂商的短期均衡 盈余状态 盈亏平衡状态 亏损但继续营业状态 亏损,生产与停产临界点 亏损停产状态2023/4/122重庆机电职业技术学院 工商管理系MCMCQQPPEOd(AR=MR=P)ACAC超额利润超额利润Q1E EFPF盈余状态市场价格P=ARAC时,厂商获得超额利润 2023/4/123重
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