消毒柜市场研究报告(决策层版)XXXX-3.pptx

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1、 消消消消 毒毒毒毒 柜柜柜柜 市市市市 场场场场 研研研研 究究究究 报报报报 告告告告决策层版决策层版决策层版决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年3月月第第 2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司目目目目 录录录录qq市场简析市场简析市场简析市场简析 3 3qq市场总量市场总量市场总量市场总量.7.7qq产品结构产品结构产品结构产品结构1212qq品牌竞争品牌竞争品牌竞争品牌竞争2020qq渠道趋势渠道趋势渠道趋势渠道趋势2525qq价格动态价格动态价格动态价格动态3030qq畅销型号畅销型号畅销型号畅销型号3535

2、第第 3 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告第第 4 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市市市市 场场场场 简简简简 析析析析市场总量及增长格局市场总量及增长格局市场总量及增长格局市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年3月国内消毒柜市场零售量为56003台，环比上升44.18%，同比上升7.57

3、%；零售额为84467千元，环比上升92.02%，同比上升7.08%。就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大型城市零售量和零售额环比上升98.24%和164.70%，特大型城市零售量和零售额环比上升49.52%和92.52%。就产品类型而言，嵌入式和大柜式消毒柜零售量和零售额环比均上升，嵌入式升幅较大，分别上升173.65%和186.42%，大柜式分别上升28.52%和30.97%。立式消毒柜零售量和零售额环比均下降，分别下降6.27%和4.66%，卧式消毒柜变化幅度较小，零售量环比下降1.91%，零售额环比上升0.35%。产品结构产品结构产品结构产品结构零售量结构

4、：分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额增加1.03个百分点，达到37.03%；大柜式消毒柜市场份额增加0.32个百分点，达到5.46%；嵌入式消毒柜市场份额减少1.31个百分点，为50.43%；卧式消毒柜市场份额减少0.04个百分点，为7.08%；。分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到20.86%，19.32%、24.63%和20.60%，四者划走整个市场的85.41%的市场份额。分价格段：与去年同期相比，600-799元和2600元以上的的产品呈现上升趋势，分别上升0.93个和1.00个百分点。1800-2199元

5、和2200-2599元的产品本月市场份额下降最多，下降分别为1.54和1.07个百分点。市场简析市场简析第第 5 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司品牌竞争品牌竞争品牌竞争品牌竞争城市消毒柜市场：本月，消毒柜市场基本格局未变，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为77.97%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为46.67%。各主要品牌中，康宝零售量份额为25.17%，同比增加2.64个百分点，本月位居第一；万和以13.21%的市场份额列第二；本月美的以8.29%的市场份额位居第三。就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有

6、其60.42%、83.57%和68.16%的零售量市场份额；在嵌入式消毒柜市场：方太，老板、华帝、西门子、美的位居前五，共划走整体市场47.61%的零售量市场份额。渠道趋势渠道趋势渠道趋势渠道趋势本月家电渠道依然是销售的主力军，拥有84.61%的零售量份额。百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的8.95%和6.44%。市场简析市场简析市市市市 场场场场 简简简简 析析析析第第 6 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司价格变化价格变化价格变化价格变化价格方面，消毒柜整体市场的平均价格与去年同期下降了0.79%，为1508元/台。产品种类2009年3月平均单价201

7、0年3月平均单价变化%整体市场15201508-0.79立式消毒柜6906971.01嵌入式消毒柜216421750.51卧式消毒柜910890-2.20大柜式消毒柜16981655-2.53畅销型号畅销型号畅销型号畅销型号2010年3月，康宝的ZTP80A-63以2.12%的零售量市场份额位居榜首。市场十大畅销型号由6大品牌占据，其中：康宝占据4个席位，万和占据2个席位，西门子、方太、老板和华帝各占据1个席位；从规格来讲，立式消毒柜占据包括前4名在内的5个席位，嵌入式和卧式消毒柜分别占据4个和1个席位。市市市市 场场场场 简简简简 析析析析市场简析市场简析第第 7 页页北京中怡康时代市场研究

8、有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 8 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测分城市级别市场增长比较分城市级别市场增长比较%市场总量市场总量%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长第第 9 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1

9、099商场3093家门店零售监测分渠道类别市场增长比较分渠道类别市场增长比较%市场总量市场总量%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长第第 10 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%分产品种类市场增长比较分产品种类市场增长比较市场总量市场总量%较上月增长较上月增长较去年同期增长较去年同期增长第第 11 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%分容积段市场增长比较分容积段市场增长比较市场总量市场总量%较上月增长较

10、上月增长较去年同期增长较去年同期增长第第 12 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告第第 13 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司产品结构比较：产品结构比较：2010年年3月月 VS 2009年年3月月 2010年累计年累计 VS 2009年累计年累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM349城市1099

11、商场3093家门店零售监测产品结构产品结构零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%当月当月年度同期累计年度同期累计第第 14 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%产品结构产品结构第第 15 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%产品结构产品结构第第 16 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北

12、京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售量构成变化趋势分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%产品结构产品结构第第 17 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售额构成变化趋势分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%产品结构产品结构第第 18 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年3月月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零

13、售监测%产品结构产品结构第第 19 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%2010年年3月月主要品牌市场零售量分容积段构成比较主要品牌市场零售量分容积段构成比较产品结构产品结构第第 20 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告第第 21 页页北京中怡康时代市场研究有限公司

14、北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年3月与月与2009年年3月品牌竞争格局比较月品牌竞争格局比较零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测当月当月年度同期累计年度同期累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成品牌竞争品牌竞争%第第 22 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售量份额变化趋势主要品牌零售量份额变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 23 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售额份额变化趋

15、势主要品牌零售额份额变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 24 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2010年年3月主要品牌零售量份额比较月主要品牌零售量份额比较分产品种类分产品种类数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%品牌竞争品牌竞争第第 25 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒

16、柜市场分析报告消毒柜市场分析报告第第 26 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成2010年年3月与月与2009年年3月不同渠道竞争格局比较月不同渠道竞争格局比较渠道趋势渠道趋势第第 27 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售量份额变化趋势不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 28 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售

17、额份额变化趋势不同渠道零售额份额变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测%渠道趋势渠道趋势第第 29 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测2010年年3月月主要品牌网络覆盖率主要品牌网络覆盖率%渠道趋势渠道趋势第第 30 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消

18、毒柜市场分析报告第第 31 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测价格动态价格动态第第 32 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测主要产品种类价格变化趋势主要产品种类价格变化趋势元/台价格动态价格动态第第 33 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测2010年年3月月主要品牌零售

19、量分价格段构成主要品牌零售量分价格段构成价格动态价格动态%第第 34 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测主要品牌的品牌指数变化趋势主要品牌的品牌指数变化趋势价格动态价格动态第第 35 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告消毒柜市场分析报告第第 36 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北

20、京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测2010年年3月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 37 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测2010年年3月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号第第 38 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测2010年年3月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按零售额排序）畅销型号畅销型号第第 39 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM349城市1099商场3093家门店零售监测2010年年3月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按零售额排序）畅销型号畅销型号第第 40 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司中怡康时代市场研究公司（中怡康时代市场研究公司（CMM）联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室（100022）联系电话：010-65660728/65660729转1017/1018传真：010-65660792/65660794电子邮件：报告结束，谢谢使用报告结束，谢谢使用