策划学课程介绍.pptx

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1、E-mail:Tel:0596-6288005 本门课程在介绍策划学相关概本门课程在介绍策划学相关概念和发展史的基础上，对策划基本念和发展史的基础上，对策划基本程序、具体方法与工具等操作性的程序、具体方法与工具等操作性的问题进行了深入分析，着重培养学问题进行了深入分析，着重培养学生的策划思维，使同学对策划具有生的策划思维，使同学对策划具有初步的认识。初步的认识。第一部分第一部分 策划原理与技策划原理与技能能第二部分第二部分专题讨论专题讨论第三部分第三部分 实战练习实战练习第一部分第一部分 咨询策划原理咨询策划原理与技能与技能第二部分第二部分专题讨论专题讨论第三部分第三部分 实战练习实战练习第一

2、章 策划学概论第二章 策划理论基础第三章 策划程序第四章 策划书的写作第五章 策划思维第六章 创意方法第七章第七章 分项策划介绍分项策划介绍专题一策划人素质与能力专题二策划演示技巧互动一策划视频互动一策划视频互动二策划体验互动二策划体验互动三策划演练互动三策划演练策划学李生效 主编科学出版社第一部分第一部分 策划原理与技策划原理与技能能第二部分第二部分 专项策划概论专项策划概论第三部分第三部分 实战练习实战练习自成体系教材+相关的策划知识与热点第一部分第一部分 策划原理与技策划原理与技能能第二部分第二部分 专项讨论专项讨论第三部分第三部分 实战练习实战练习学时学分：学时学分：50学时，3学分理

3、论理论+案例分析、情景演练、实践练习案例分析、情景演练、实践练习教学方式教学方式第一部分第一部分 策划原理与技策划原理与技能能第二部分第二部分 专项讨论专项讨论第三部分第三部分 实战练习实战练习理论科学理论科学?应用技能应用技能?u听u想u说u做第一部分第一部分 策划原理与技策划原理与技能能第二部分第二部分 专项讨论专项讨论第三部分第三部分 实战练习实战练习第一部分第一部分 策划原理与技策划原理与技能能第二部分第二部分 专项策划概论专项策划概论第三部分第三部分 实战练习实战练习作业、报告练习、课堂表现、考勤等40%期中（非闭卷）20%期末（闭卷）40%1、你做过什么策划？请简述你的精彩往事或分

4、享给你深刻印象的策划案2、你觉得什么是策划？热身话题“关于策划”策谋略谋略划计划计划出谋划策出谋划策PLANPLOTSCHEMESTRATEGY案例案例1-11-1案例案例1 1：凭空创造凭空创造-深圳锦秀中华深圳锦秀中华案例案例1-2案例案例1-3 1-3 案例案例1 1分析：创意是最大的资源分析：创意是最大的资源“我们没有资源!”这是我们常常听到的叹息。最大的资源是创意整合首期投资8000万，开业8个月净利润1.2亿。猜猜这是什么广告 公布答案嚼了嚼了“某某某某”口香糖口香糖后牙齿健康得连汤匙后牙齿健康得连汤匙都可以咬断都可以咬断人的原始冲动就是异想天开人的原始冲动就是异想天开,但是往往也

5、是创意的来源但是往往也是创意的来源这是什么广告公布答案这种这种减肥可乐减肥可乐连猫喝完后都苗条得可以钻连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。老鼠洞。人的原始冲动就是异想天开人的原始冲动就是异想天开,但是往往也是创意的来源但是往往也是创意的来源这是什么广告 薄的足以致命薄的足以致命 摩托罗拉摩托罗拉超薄手机超薄手机人的原始冲动就是异想天开人的原始冲动就是异想天开,但是往往也是创意的来源但是往往也是创意的来源公布答案陆地巡洋舰物质（结构性）移植移植法应用市场环境具有结构相似性建设团队步骤：步骤：1、每6-7人组成的一个小组。2、推举或自荐一位成员为组长。3、小组策划如何建设我们的团队。4、稍后小组代表向

6、全班营销自己的团队，并简述你们团队建设的构想。训练时间：10分钟训练目的：团队的暖身活动，促进团队成员的了解，加强团队意识。案例二奥运奥运转折点：1984洛杉矶奥运会申奥：奥运主题、辅助活动奥运建设：奥运公园、场馆奥运到来：节目筹办、开幕式、闭幕式奥运转折点23届奥运会观看视频：传奇奥运尤伯罗斯分组讨论：1、从视频中怎么认识到策划的重要性？2、尤伯罗斯是怎样成功的？尤伯罗斯策划的23届奥运会他采取民间办奥运会的方针，广泛细致地分解各个利益点。吸引大学宿舍免费提供；招募志愿人员为免费劳务；转播权拍卖；将各种用品的供应权作为商品拍卖；火炬传递征收费用1988年的汉城奥运会、1992年巴塞罗那奥运会

7、、1996年的亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会、2004年的雅典奥运会、2008年的北京奥运会都获得了直接或间接赢利。三大男高音紫禁城演唱会泰伯鲁道斯 它将西方文化经典歌剧与东方古国凝重的历史建筑群巧妙地融为一体，是多元文化完美和谐的展示。“世界男高音之王”帕瓦罗蒂“情歌王子”多明戈“歌剧之王”卡雷拉斯 北京奥运开幕式第一篇章第一篇章 击缶而歌击缶而歌第二篇章第二篇章 历史足迹历史足迹第三篇章第三篇章 梦幻五环梦幻五环第四篇章第四篇章 画卷画卷第五篇章第五篇章 文字文字第六篇章第六篇章 戏曲戏曲第七篇章第七篇章 丝路丝路第八篇章第八篇章 礼乐礼乐第九篇章第九篇章 星光星光第十篇章第十篇章

8、自然自然第十一篇章第十一篇章 梦想梦想建设团队建设一流团队（一）：迷失丛林游戏建设一流团队（一）：迷失丛林游戏活动目的：通过具体的活动来说明，团队的智慧高于个人智慧的平均组合，只要学会运用团队工作方法，可以达到更好的效果。你是一名飞行员，飞机这时物品清单1个人顺序2小组顺序3专家排列（3-1）个人和专家比较（3-2）小组与专家比较1药箱2手提收音机3打火机4三只高尔夫球杆5七个大的绿的垃圾袋6指南针7蜡烛8手枪9药箱一瓶驱虫剂10大砍刀11蛇咬药箱12一盒轻便食物13一张防水毛毯14一个热水瓶绝对值加总p空p空p空全组得分加总（组长）p空p空p空61321171431251108491、你的团

9、队工作效果如何？你对团队工作效果是否有更进一步的认识？2、你的小组是否有出现意见垄断的现象，为什么？3、你所在的小组是以什么方法达成共识的？建设一流团队（二）：黑暗中的无声列队建设一流团队（二）：黑暗中的无声列队若有一组（15人）学员参加了一个培训游戏，这一游戏具体描述如下游戏目的：策划能力、沟通技巧训练，感悟团队合作材料及场地：摄像机、眼罩及小贴纸和空地操作程序1、让每位学员戴上眼罩2、给了他们每人一个号，但这个号只有本人知道3、小组成员以最快的速度根据号数从小到大的顺序直线列队。4、全过程不能发出任何声音暗示，只要有人说话或脱下眼罩，游戏结束。游戏开始之前，有20分钟方案讨论时间，假设你们小组的组员是参加这一游戏的部分成员，请讨论给出具体的方案：1、你们小组准备用什么方法来实现游戏。2、游戏操作中可能会遇到什么问题，你打算怎么解决这些问题？