中国体育激情赛事活动方案书.pptx

《中国体育激情赛事活动方案书.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国体育激情赛事活动方案书.pptx（47页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、引领体育激情引领体育激情引领体育激情引领体育激情拥抱奥运梦想拥抱奥运梦想拥抱奥运梦想拥抱奥运梦想共铸品牌辉煌共铸品牌辉煌共铸品牌辉煌共铸品牌辉煌20062006年中央电视台体育频道介绍年中央电视台体育频道介绍年中央电视台体育频道介绍年中央电视台体育频道介绍CCTVCCTV未来广告公司未来广告公司未来广告公司未来广告公司 2005 2005年年年年1010月月月月1目目目目 录录录录pp 中国体育激情空前高涨中国体育激情空前高涨pp 中国体育传播领袖中国体育传播领袖pp 大赛强力推动频道整体收视大赛强力推动频道整体收视pp 2006 2006年重大赛事引领收视热浪年重大赛事引领收视热浪pp 我们

2、共同的中央舞台我们共同的中央舞台2举国上下，体育热情空前高涨举国上下，体育热情空前高涨举国上下，体育热情空前高涨举国上下，体育热情空前高涨p圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺32金、金、48届世乒赛包揽届世乒赛包揽5金金p大师杯、大师杯、F1、中网、中网、NBA中国赛、斯坦科维奇洲际篮中国赛、斯坦科维奇洲际篮球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。p奥林匹克将奥林匹克将2008的重任托付给中华民族，奥林匹克选的重任托付给中华民族，奥林匹克选择了北京，选择了中国择了北京，选择了中国 3这是一个被体育深刻影响

3、的时代这是一个被体育深刻影响的时代这是一个被体育深刻影响的时代这是一个被体育深刻影响的时代pp随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。pp中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，中国已经进入了一个史无

4、前例的体育高速发展的时代，一个被体育深刻影响的时代。一个被体育深刻影响的时代。一个被体育深刻影响的时代。一个被体育深刻影响的时代。pp体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快乐的话题。乐的话题。乐的话题。乐的话题。4因为电视因为电视因为电视因为电视 体育被深深铭记！体育被深深铭记！体育被深深铭记！体育被深深铭记！pp电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用形电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用形电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用

5、形电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用形式式式式 。pp体育日益依赖于电视。体育日益依赖于电视。体育日益依赖于电视。体育日益依赖于电视。pp覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体育体验体育的首要途径。育体验体育的首要途径。育体验体育的首要途径。育体验体育的首要途径。5 电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源实时性、丰富性实时性、丰富性权威性

6、、高度的体验性权威性、高度的体验性电视媒体在体育营销中的作用电视媒体在体育营销中的作用电视媒体在体育营销中的作用电视媒体在体育营销中的作用6CCTV-5CCTV-5：中国体育传播领袖中国体育传播领袖中国体育传播领袖中国体育传播领袖7中国最权威的体育传媒中国最权威的体育传媒中国最权威的体育传媒中国最权威的体育传媒pp作为国家级的专业体育频道，作为国家级的专业体育频道，作为国家级的专业体育频道，作为国家级的专业体育频道，CCTV-5CCTV-5不仅参与、见证不仅参与、见证不仅参与、见证不仅参与、见证了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步；了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步；了中国体

7、育事业的发展，而且直接推动了它的进步；了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步；pp在这一过程中，在这一过程中，在这一过程中，在这一过程中，CCTV-5CCTV-5逐渐确立并巩固了自己的权威逐渐确立并巩固了自己的权威逐渐确立并巩固了自己的权威逐渐确立并巩固了自己的权威媒体地位媒体地位媒体地位媒体地位pp作为作为作为作为20082008奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展机遇机遇机遇机遇 8垄断重大赛事资源垄断重大赛事资源垄断重大赛事资源垄断重大赛事资源 20102010年之前

8、，年之前，CCTV-5 CCTV-5拥有拥有85%85%以上的世界重以上的世界重大体育赛事在中国的独家播出权。大体育赛事在中国的独家播出权。p夏季奥运会、冬季奥运会夏季奥运会、冬季奥运会p世界杯世界杯p亚运会亚运会pF1p9世界第一赛事传播平台世界第一赛事传播平台世界第一赛事传播平台世界第一赛事传播平台p每年直播每年直播1800多场高级别比赛，赛事直播量世界多场高级别比赛，赛事直播量世界第一。第一。p涵盖世界综合性运动会，各单项世界锦标赛，世涵盖世界综合性运动会，各单项世界锦标赛，世界顶级联赛、大奖赛，国内重大赛事和最具人气界顶级联赛、大奖赛，国内重大赛事和最具人气的常规联赛的常规联赛10数据

9、来源：央视索福瑞INFOSYS系统04.1.1-12.31中国观众收看体育节目的第一选择中国观众收看体育节目的第一选择中国观众收看体育节目的第一选择中国观众收看体育节目的第一选择CCTV-5CCTV-5的收视份额占的收视份额占的收视份额占的收视份额占全国体育类节目收视份额的全国体育类节目收视份额的全国体育类节目收视份额的全国体育类节目收视份额的86%86%11强势品牌栏目强势品牌栏目强势品牌栏目强势品牌栏目pp十年的专业经验，塑造了国内最高品质的品牌栏十年的专业经验，塑造了国内最高品质的品牌栏目目pp 丰富的栏目类型，成就了稳定的收视和各具特丰富的栏目类型，成就了稳定的收视和各具特色的观众主体

10、，为不同的企业提供了差异化的色的观众主体，为不同的企业提供了差异化的传播平台。传播平台。12新闻栏目新闻栏目新闻栏目新闻栏目稳定的全天收视三大高峰稳定的全天收视三大高峰稳定的全天收视三大高峰稳定的全天收视三大高峰pp体坛快讯体坛快讯体坛快讯体坛快讯第一时间报道国际赛事，白天收视最高峰第一时间报道国际赛事，白天收视最高峰pp体育新闻体育新闻体育新闻体育新闻最全面、最丰富的国内外体育信息，中国男性第一选择最全面、最丰富的国内外体育信息，中国男性第一选择pp体育世界体育世界体育世界体育世界深度分析体坛热点，高端人群收视深度分析体坛热点，高端人群收视13每周一天下足球每周一天下足球每周四足球之夜每周四

11、足球之夜足球栏目足球栏目足球栏目足球栏目中国最权威的电视足球杂志中国最权威的电视足球杂志中国最权威的电视足球杂志中国最权威的电视足球杂志pp中国足球时尚最前沿中国足球时尚最前沿中国足球时尚最前沿中国足球时尚最前沿pp中国足球舆论风向标中国足球舆论风向标中国足球舆论风向标中国足球舆论风向标pp引领德国世界杯热潮引领德国世界杯热潮引领德国世界杯热潮引领德国世界杯热潮国际化的视点国际化的视点国际化的视点国际化的视点时尚化的风格时尚化的风格时尚化的风格时尚化的风格深度化的透视深度化的透视深度化的透视深度化的透视最权威的专家最权威的专家最权威的专家最权威的专家14丰富的栏目，差异化的观众群，稳定的收视丰

12、富的栏目，差异化的观众群，稳定的收视丰富的栏目，差异化的观众群，稳定的收视丰富的栏目，差异化的观众群，稳定的收视 ppNBANBA赛场赛场赛场赛场 最权威最稳定的最权威最稳定的NBANBA大看台，高端受众的篮球乐园。大看台，高端受众的篮球乐园。pp北京北京北京北京20082008 最权威的奥运咨讯平台。涵盖奥运历史与发展、风云人物、经济文化，综合报道北京奥运筹最权威的奥运咨讯平台。涵盖奥运历史与发展、风云人物、经济文化，综合报道北京奥运筹备进程备进程pp顶级赛事顶级赛事顶级赛事顶级赛事尽揽国际尽揽国际AA级赛事，走在世界体坛最前沿，囊括贯穿全年的高尔夫、网球赛事，以及乒乓球、级赛事，走在世界体

13、坛最前沿，囊括贯穿全年的高尔夫、网球赛事，以及乒乓球、羽毛球、田径、篮球、排球、足球、台球、游泳、体操、自行车、赛车、花样滑冰、极限羽毛球、田径、篮球、排球、足球、台球、游泳、体操、自行车、赛车、花样滑冰、极限运动等各项运动热点赛事运动等各项运动热点赛事 pp赛车时代赛车时代赛车时代赛车时代 囊括囊括F1F1、A1A1等全球顶级车赛，爱车人士时尚窗口，国内车迷收视天堂。等全球顶级车赛，爱车人士时尚窗口，国内车迷收视天堂。pp全明星猜想全明星猜想全明星猜想全明星猜想 娱乐互动，轻松活泼走近体坛巨星娱乐互动，轻松活泼走近体坛巨星pp棋牌乐棋牌乐棋牌乐棋牌乐中国棋牌迷第一乐园，囊括围棋、中国象棋、国

14、际象棋、桥牌世界顶级赛事中国棋牌迷第一乐园，囊括围棋、中国象棋、国际象棋、桥牌世界顶级赛事pp 15不断前进，迎接不断前进，迎接不断前进，迎接不断前进，迎接200820082008200816改进编排，提升份额改进编排，提升份额改进编排，提升份额改进编排，提升份额pp搭建以赛事为基本资源、以新闻为基本框架的纯净搭建以赛事为基本资源、以新闻为基本框架的纯净体育收视平台，突显时效性和快速反应能力；体育收视平台，突显时效性和快速反应能力；pp通过淘汰制，引入新的有活力的栏目，保证节目竞通过淘汰制，引入新的有活力的栏目，保证节目竞争力。争力。pp通过新的编排，最大限度满足全国电视观众的需求。通过新的编

15、排，最大限度满足全国电视观众的需求。17最权威的体育新闻节目全天覆盖最权威的体育新闻节目全天覆盖最权威的体育新闻节目全天覆盖最权威的体育新闻节目全天覆盖全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择p7：00-7：25 新闻晨报p12：00-12：25 体坛快讯p18：00-18；50 体育新闻p21：30-22：00 体育世界p 0：00-0：25 体育报道18体育激情全天候，更多精彩赛事体育激情全天候，更多精彩赛事体育激情全天候，更多精彩赛事体育激情全天候，更多精彩赛事pp实现

16、全天实现全天实现全天实现全天2424小时不间断播出小时不间断播出小时不间断播出小时不间断播出 为频道优势资源扩充提供了更大播出平台，促进频道占有率。为频道优势资源扩充提供了更大播出平台，促进频道占有率。pp更多国内外精彩赛事直播更多国内外精彩赛事直播更多国内外精彩赛事直播更多国内外精彩赛事直播 欧洲四大联赛、国际足球赛事、高尔夫、网球大师赛等，直播欧洲四大联赛、国际足球赛事、高尔夫、网球大师赛等，直播更多场次更多场次pp合理安排赛事重播合理安排赛事重播合理安排赛事重播合理安排赛事重播 实现优势资源的收视最大化。实现优势资源的收视最大化。19专业权威的团队专业权威的团队专业权威的团队专业权威的团

17、队pp黄健翔、张斌、刘建宏、徐济成、沙桐、孙正平、甄黄健翔、张斌、刘建宏、徐济成、沙桐、孙正平、甄诚等王牌主播专业而富有激情的解说，更深深抓住观诚等王牌主播专业而富有激情的解说，更深深抓住观众的收视。众的收视。pp十年的专业经验，世界级的制作设备，最顶尖的制作十年的专业经验，世界级的制作设备，最顶尖的制作报道团队。报道团队。pp 大赛期间，人员投入最多，报道力度最大。大赛期间，人员投入最多，报道力度最大。pp 北京北京20082008奥运会主播团队。奥运会主播团队。20黄金频道黄金受众黄金频道黄金受众黄金频道黄金受众黄金频道黄金受众2115-4415-44岁男性观众占绝对主体岁男性观众占绝对主

18、体岁男性观众占绝对主体岁男性观众占绝对主体CCTV-5CCTV-5观众性别构成观众性别构成数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.1-6CCTV-5CCTV-5观众年龄构成观众年龄构成22大专以上高学历观众超过大专以上高学历观众超过大专以上高学历观众超过大专以上高学历观众超过 1/3 1/3汇聚中高层管理人员汇聚中高层管理人员汇聚中高层管理人员汇聚中高层管理人员CCTV-5CCTV-5CCTV-5CCTV-5观众职位分布集中度表示图观众职位分布集中度表示图观众职位分布集中度表示图观众职位分布集中度表示图数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.

19、1-623云集高收入人群云集高收入人群云集高收入人群云集高收入人群CCTV-5CCTV-5CCTV-5CCTV-5观众个人月均收入分布集中度表示图观众个人月均收入分布集中度表示图观众个人月均收入分布集中度表示图观众个人月均收入分布集中度表示图数据来源：CTR-CNRS，36个城市，15岁以上人口，2005.1-624大赛强力推动频道整体收视大赛强力推动频道整体收视大赛强力推动频道整体收视大赛强力推动频道整体收视全面超越其它频道全面超越其它频道全面超越其它频道全面超越其它频道25世界杯和亚运会带动世界杯和亚运会带动世界杯和亚运会带动世界杯和亚运会带动CCTV-5 CCTV-5 0202年全天平均

20、收视率较年全天平均收视率较年全天平均收视率较年全天平均收视率较0101年提升年提升年提升年提升50%50%晚间黄金时段（18：00-22：00）的收视率更是较01年提升了70%，频道晚间价值大幅升值。数据来源：csm，4岁以上收视人口，43个城市，02年1-12月26 2002世界杯期间体坛快讯、体育新闻收视率较平时上升了50-80%，体育世界则提升了4.4倍数据来源：csm，4岁以上收视人口，43个城市，02年1-12月大赛期间栏目收视大幅提升大赛期间栏目收视大幅提升大赛期间栏目收视大幅提升大赛期间栏目收视大幅提升27中国观众收看大赛的第一选择中国观众收看大赛的第一选择中国观众收看大赛的第一

21、选择中国观众收看大赛的第一选择中央电视台并机直播大赛中央电视台并机直播大赛中央电视台并机直播大赛中央电视台并机直播大赛CCTV-5CCTV-5收视占据绝对优势收视占据绝对优势收视占据绝对优势收视占据绝对优势28世界杯期间频道整体市场份额世界杯期间频道整体市场份额世界杯期间频道整体市场份额世界杯期间频道整体市场份额较平时上升较平时上升较平时上升较平时上升4-74-7倍，垄断全国收视倍，垄断全国收视倍，垄断全国收视倍，垄断全国收视数据来源：csm，4岁以上收视人口，43个城市，02年1-12月2920062006年年年年世界为足球而疯狂，激情为奥运而澎湃世界为足球而疯狂，激情为奥运而澎湃世界为足球

22、而疯狂，激情为奥运而澎湃世界为足球而疯狂，激情为奥运而澎湃八大赛事引领八大赛事引领八大赛事引领八大赛事引领CCTV-5CCTV-5收视份额全面领先收视份额全面领先收视份额全面领先收视份额全面领先30第第20届奥林匹克冬季运动会届奥林匹克冬季运动会北京奥运前哨战北京奥运前哨战20062006年年年年22月月月月1010日日日日-26-26日，意大利都灵日，意大利都灵日，意大利都灵日，意大利都灵pp中国实现冬奥会金牌零的突破之后参中国实现冬奥会金牌零的突破之后参加的第一届冬奥会；加的第一届冬奥会；pp进入北京奥运周期后，我国参加的第进入北京奥运周期后，我国参加的第一个世界最高水平的综合运动会一个世

23、界最高水平的综合运动会pp中央电视台中央电视台20082008奥运报道的预演奥运报道的预演pp奥运品牌传播的制高点。奥运品牌传播的制高点。31期待中期待中期待中期待中国飞跃，跨入冬季运动强国行列国飞跃，跨入冬季运动强国行列国飞跃，跨入冬季运动强国行列国飞跃，跨入冬季运动强国行列夺金项目增加，金牌榜力争前夺金项目增加，金牌榜力争前夺金项目增加，金牌榜力争前夺金项目增加，金牌榜力争前1010，期待前，期待前，期待前，期待前6 6pp 短道速滑女子短道速滑女子短道速滑女子短道速滑女子500500500500米、米、米、米、1000100010001000米、米、米、米、300030003000300

24、0米接力米接力米接力米接力：杨扬杨扬杨扬杨扬，为中国，为中国实现冬奥会金牌零的突破，实现冬奥会金牌零的突破，500500米、米、10001000米卫冕冠军；米卫冕冠军；王濛王濛王濛王濛 ，世界冠军，短道速滑世界头号选手世界冠军，短道速滑世界头号选手 pp 花样滑冰双人滑花样滑冰双人滑花样滑冰双人滑花样滑冰双人滑：申雪、赵宏博申雪、赵宏博申雪、赵宏博申雪、赵宏博，世界冠军，上届季军；，世界冠军，上届季军；pp 速度滑冰速度滑冰速度滑冰速度滑冰：王曼丽王曼丽王曼丽王曼丽，500500米世界杯总冠军，世锦赛冠军；米世界杯总冠军，世锦赛冠军；pp 自由式滑雪空中技巧自由式滑雪空中技巧自由式滑雪空中技巧

25、自由式滑雪空中技巧：李妮娜李妮娜李妮娜李妮娜，世锦赛冠军；，世锦赛冠军；徐囡囡徐囡囡徐囡囡徐囡囡，奥，奥运会亚军运会亚军pp冬季两项女子个人、团体冬季两项女子个人、团体冬季两项女子个人、团体冬季两项女子个人、团体3220062006年德国世界杯年德国世界杯年德国世界杯年德国世界杯全世界为足球疯狂全世界为足球疯狂全世界为足球疯狂全世界为足球疯狂世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮pp2002200220022002年年年年CCTV-5CCTV-5CCTV-5CCTV-5世界杯比赛直播平均收视率高达世界杯比赛直播平

26、均收视率高达世界杯比赛直播平均收视率高达世界杯比赛直播平均收视率高达 11.04%11.04%11.04%11.04%，pp世界杯期间世界杯期间世界杯期间世界杯期间CCTV-5CCTV-5CCTV-5CCTV-5频道全天平均收视率高达频道全天平均收视率高达频道全天平均收视率高达频道全天平均收视率高达2.78%2.78%2.78%2.78%，晚，晚，晚，晚间高达间高达间高达间高达4.71%4.71%4.71%4.71%，其中晚间时段占有率高达，其中晚间时段占有率高达，其中晚间时段占有率高达，其中晚间时段占有率高达18.50%18.50%18.50%18.50%。CCTV-5CCTV-5CCTV-

27、5CCTV-5释放释放释放释放2006200620062006的足球疯狂的足球疯狂的足球疯狂的足球疯狂ppCCTV-5CCTV-5CCTV-5CCTV-5全程直播德国世界杯全程直播德国世界杯全程直播德国世界杯全程直播德国世界杯64646464场巅峰对决，场巅峰对决，场巅峰对决，场巅峰对决，pp2005200520052005年底正式启动世界杯专题年底正式启动世界杯专题年底正式启动世界杯专题年底正式启动世界杯专题“我爱世界杯我爱世界杯我爱世界杯我爱世界杯”等多等多等多等多种形式的互动节目，全国观众提前体验世界杯激情。种形式的互动节目，全国观众提前体验世界杯激情。种形式的互动节目，全国观众提前体验

28、世界杯激情。种形式的互动节目，全国观众提前体验世界杯激情。33世乒赛、汤尤杯世乒赛、汤尤杯世乒赛、汤尤杯世乒赛、汤尤杯小球荣耀，全民焦点小球荣耀，全民焦点小球荣耀，全民焦点小球荣耀，全民焦点4 4月月月月2424日日日日-5-5月月月月1 1日，日，日，日，第第第第4949届世乒团体赛届世乒团体赛届世乒团体赛届世乒团体赛国球荣誉，国人最关注的比赛国球荣誉，国人最关注的比赛国球荣誉，国人最关注的比赛国球荣誉，国人最关注的比赛pp4848届世乒赛平均收视届世乒赛平均收视届世乒赛平均收视届世乒赛平均收视3.9%,3.9%,最高收视最高收视最高收视最高收视6.6%6.6%。pp团体赛直播集中于团体赛直

29、播集中于团体赛直播集中于团体赛直播集中于23:0023:00以后，平均收视率仍高达以后，平均收视率仍高达以后，平均收视率仍高达以后，平均收视率仍高达2.16%2.16%，男团，男团，男团，男团决赛成就最高收视率决赛成就最高收视率决赛成就最高收视率决赛成就最高收视率4.43%4.43%。4 4月月月月2828日日日日55月月月月7 7日，汤姆斯杯、尤伯杯日，汤姆斯杯、尤伯杯日，汤姆斯杯、尤伯杯日，汤姆斯杯、尤伯杯五一黄金周五一黄金周五一黄金周五一黄金周黄金时段黄金时段黄金时段黄金时段黄金赛事黄金赛事黄金赛事黄金赛事 中国健儿捍卫羽坛霸主地位中国健儿捍卫羽坛霸主地位中国健儿捍卫羽坛霸主地位中国健儿

30、捍卫羽坛霸主地位pp张宁、谢杏芳等张宁、谢杏芳等张宁、谢杏芳等张宁、谢杏芳等66位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利；位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利；位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利；位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利；pp林丹、鲍春来等羽坛偶像，演绎令人惊心动魄的卫冕历程。林丹、鲍春来等羽坛偶像，演绎令人惊心动魄的卫冕历程。林丹、鲍春来等羽坛偶像，演绎令人惊心动魄的卫冕历程。林丹、鲍春来等羽坛偶像，演绎令人惊心动魄的卫冕历程。pp影响力较弱的苏迪曼杯平均收视影响力较弱的苏迪曼杯平均收视影响力较弱的苏迪曼杯平均收视影响力较弱的苏迪曼杯平均收视2.84%2.84%，决赛收视，

31、决赛收视，决赛收视，决赛收视5.45%5.45%348 8月月9 9日日99月月3 3日，日本，世界篮球锦标赛日，日本，世界篮球锦标赛篮球热潮造就收视巅峰篮球热潮造就收视巅峰NBANBA、WNBAWNBA巨星争辉巨星争辉姚明领衔，中国男篮挑战欧美列强；姚明领衔，中国男篮挑战欧美列强；隋菲菲、苗丽杰领军，女篮捍卫亚洲荣誉隋菲菲、苗丽杰领军，女篮捍卫亚洲荣誉1010月月3131日日-12-12月月3 3日，日本，世界排球锦标赛日，日本，世界排球锦标赛中国最重要的体坛荣誉中国最重要的体坛荣誉期待中国女排重现三连冠辉煌期待中国女排重现三连冠辉煌既望中国男排重振雄风既望中国男排重振雄风篮球、排球世锦赛篮

32、球、排球世锦赛热浪席卷神州热浪席卷神州35第第第第1515届多哈亚运会届多哈亚运会届多哈亚运会届多哈亚运会 捍卫霸主地位，放飞奥运梦想捍卫霸主地位，放飞奥运梦想捍卫霸主地位，放飞奥运梦想捍卫霸主地位，放飞奥运梦想pp 2008 2008奥运大检阅奥运大检阅中国奥运军团最后一次全员中国奥运军团最后一次全员实战演练实战演练刘翔、郭晶晶、罗雪娟、张怡宁、张宁、李小鹏以及中国女排刘翔、郭晶晶、罗雪娟、张怡宁、张宁、李小鹏以及中国女排刘翔、郭晶晶、罗雪娟、张怡宁、张宁、李小鹏以及中国女排刘翔、郭晶晶、罗雪娟、张怡宁、张宁、李小鹏以及中国女排等奥运风云人物和众多等奥运风云人物和众多等奥运风云人物和众多等奥

33、运风云人物和众多08080808希望之星牵动国人。希望之星牵动国人。希望之星牵动国人。希望之星牵动国人。pp 奥运转播大演习奥运转播大演习中央电视台体育频道全方位、多角度、立体化的报道，预演中央电视台体育频道全方位、多角度、立体化的报道，预演中央电视台体育频道全方位、多角度、立体化的报道，预演中央电视台体育频道全方位、多角度、立体化的报道，预演2008200820082008北京奥运报道。北京奥运报道。北京奥运报道。北京奥运报道。pp 捍卫亚洲霸主荣誉捍卫亚洲霸主荣誉中日韩三国将在篮球、足球、排球、田径、游泳等项目全面角中日韩三国将在篮球、足球、排球、田径、游泳等项目全面角中日韩三国将在篮球、

34、足球、排球、田径、游泳等项目全面角中日韩三国将在篮球、足球、排球、田径、游泳等项目全面角逐，乒乓球、羽毛球、举重、射击、体操、柔道等比赛代表着逐，乒乓球、羽毛球、举重、射击、体操、柔道等比赛代表着逐，乒乓球、羽毛球、举重、射击、体操、柔道等比赛代表着逐，乒乓球、羽毛球、举重、射击、体操、柔道等比赛代表着世界最高水平。世界最高水平。世界最高水平。世界最高水平。36NBA引爆收视持续冲高引爆收视持续冲高p 篮球已成为中国15至35岁人士的第一运动p 姚明中国骄傲，时代偶像p 火箭队实力飙升，跨入总冠军争夺者行列p 群星闪耀，群雄逐鹿，悬念迭起，成就全球收视热浪p 上赛季NBA平均收视平均收视达0.

35、86%（周六、周日平周六、周日平均收视超过均收视超过1.05%，火箭队全部比赛平均收视1.21%），），比前一赛季上升18%，其中最高收视3.73%。37F1高端传播平台高端传播平台p与奥运会、世界杯并称世界三大赛事，促使品牌形象整体提升。与奥运会、世界杯并称世界三大赛事，促使品牌形象整体提升。p有效覆盖高端人群：有效覆盖高端人群：F1F1的受众学历和收入水平位居频道其它各的受众学历和收入水平位居频道其它各类赛事之首，赛事对高端人群的全面覆盖使品牌投放效果更为类赛事之首，赛事对高端人群的全面覆盖使品牌投放效果更为显著。显著。p3 3月月-10-10月月1818站，周六、周日播出，投放周期稳定。

36、站，周六、周日播出，投放周期稳定。p诸多变革，更多热点，使诸多变革，更多热点，使F1F1更具悬念与疯狂。更具悬念与疯狂。p五一黄金周，上海站再掀收视高峰。五一黄金周，上海站再掀收视高峰。38欧洲四大联赛构筑全国观众的足球周末欧洲四大联赛构筑全国观众的足球周末p代表着世界足球的最高水准：孕育了众多绿荫豪门，汇聚了无代表着世界足球的最高水准：孕育了众多绿荫豪门，汇聚了无数国际巨星。数国际巨星。p世界杯来临之前，来自六大洲的球员为国家队主力位置而倾情世界杯来临之前，来自六大洲的球员为国家队主力位置而倾情献技，更加热力四射。献技，更加热力四射。p常年固定时间转播，培养了一批庞大且稳定的收视群体；常年固

37、定时间转播，培养了一批庞大且稳定的收视群体；p占据占据“十一十一”、“元旦元旦”、“春节春节”、“五一五一”等黄金节假日，等黄金节假日，有足够的投放周期展现品牌形象。有足够的投放周期展现品牌形象。p每周增加每周增加1场意甲（周六米兰、尤文图斯、国际米兰等豪门的关场意甲（周六米兰、尤文图斯、国际米兰等豪门的关键战役）和键战役）和1场西甲转播，吸引更多观众。场西甲转播，吸引更多观众。392006全年不断的热点赛事全年不断的热点赛事pCBA人气渐旺的中国第一联赛，收视比肩人气渐旺的中国第一联赛，收视比肩NBA；p世界职业拳王争霸赛世界职业拳王争霸赛周日白天第一收视；周日白天第一收视；p世界短池游泳锦

38、标赛世界短池游泳锦标赛罗雪娟领军，主场冲击世界冠军；罗雪娟领军，主场冲击世界冠军；p世界杯跳水赛世界杯跳水赛郭晶晶、田亮领衔，梦之队主场捍卫荣誉；郭晶晶、田亮领衔，梦之队主场捍卫荣誉；p世界杯田径赛世界杯田径赛刘翔再次起飞；刘翔再次起飞；p法网、美网、中网、大师杯、联合会杯法网、美网、中网、大师杯、联合会杯偶像巨星舞台，中国女队突破；偶像巨星舞台，中国女队突破；p国际职业高尔夫球巡回赛国际职业高尔夫球巡回赛高端赛事，高端形象；高端赛事，高端形象；p世界斯诺克（台球）职业巡回赛世界斯诺克（台球）职业巡回赛 中国新星凝聚期待；中国新星凝聚期待；p中国之队国际足球赛；中国之队国际足球赛；p世界男排联

39、赛、世界女排大奖赛、中国排球联赛；世界男排联赛、世界女排大奖赛、中国排球联赛；p402006年年各大品牌对频道资源的竞争将异常激烈各大品牌对频道资源的竞争将异常激烈41CCTV-5奥运会、世界杯等重大赛事合作伙伴的舞台奥运会、世界杯等重大赛事合作伙伴的舞台42国际品牌国际品牌 的竞技场的竞技场43优秀民族品牌的大赛场优秀民族品牌的大赛场44pp足球的中央舞台足球的中央舞台pp奥运的中央舞台奥运的中央舞台pp 梦想的中央舞台梦想的中央舞台pp 品牌的中央舞台品牌的中央舞台我们共同的中央我们共同的中央我们共同的中央我们共同的中央 5 5 台台台台45CCTV-5品牌奥运跑道品牌奥运跑道2005年年价值时间2008年年 企业价值的提升企业价值的提升 企业的今天企业的今天企业的明天企业的明天46尽享体育激情尽享体育激情拥抱奥运梦想拥抱奥运梦想引领体育热潮引领体育热潮共铸品牌辉煌共铸品牌辉煌携手携手 CCTV-5 共同打造共同打造奥运传播第一平台奥运传播第一平台47