中国葡萄酒消费者调查报告书.pptx

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1、 新天国际葡萄酒业有限公司新天国际葡萄酒业有限公司营销及管理体系咨询营销及管理体系咨询第二期第二期 营销卷营销卷（葡萄酒消费者调查报告）（葡萄酒消费者调查报告）2001年年5月月28日日 北京北京3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust总目录总目录3-73-79 911-1311-1315-2715-2729-3229-3234-6734-6769-7569-75n项目背景项目背景n总结论总结论n饮酒者人口特征饮酒者人口特征n目前饮酒者消费行为习惯目前饮酒者消费行为习惯n饮酒者对

2、葡萄酒的认知情况饮酒者对葡萄酒的认知情况n饮酒者购买葡萄酒的情况饮酒者购买葡萄酒的情况n葡萄酒消费量预测葡萄酒消费量预测n附录附录:中国葡萄酒消费群体划分及消费行为调查问卷中国葡萄酒消费群体划分及消费行为调查问卷3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust目录目录3-7345-7911-1315-2729-3234-6769-75n项目背景项目背景研究目标研究目标研究方法研究方法样本结构样本结构n总结论总结论n饮酒者人口特征饮酒者人口特征n目前饮酒者消费行为习惯目前饮酒者消费行为习惯

3、n饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者对葡萄酒的认知情况n饮酒者购买葡萄酒的情况饮酒者购买葡萄酒的情况n葡萄酒消费量预测葡萄酒消费量预测n附录附录3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust研究目标研究目标了解中国目前饮酒者对葡萄酒的认知状况了解中国目前葡萄酒的主要消费群体及消费特征了解中国葡萄酒市场规模及其变化了解中国葡萄酒饮酒者的购买情况了解媒体对饮酒者的影响3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费

4、者调查报告Sinotrust研究方法研究方法q本次定量研究采用的是“入户访问”的调查方法q此次调查的地区有七个：北京、上海、广州、成都、福州、西安和南京地区q此次调查的主要对象：年龄在18-65岁并且在过去半年内平均每月饮用葡萄酒的次数在一次以上的饮酒者（注：本文以下简称为“饮酒者”）q此次调查有效样本共1743个，其中各城市的样本量分别为：北京321上海302广州310成都200福州204西安205南京2013/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust样本结构（一）样本结构（一）本

5、次调查的1743名饮酒者中，男性占56.3，女性占43.7本次调查各年龄段的饮酒者样本分布如下：（合计1743人）本次调查各学历水平的饮酒者样本分布如下：（1706人准确回答，37人拒绝回答学历水平）21.850-65岁29.040-49岁22.030-39岁27.218-29岁占总体样本比例（）饮酒者年龄14.0大本及以上23.5大专46.1高中16.5初中及以下占总体样本比例（）学历水平3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust样本结构（二）样本结构（二）本次调查各收入水平的饮

6、酒者样本分布如下：（1509人准确回答，234人拒绝回答收入水平）2.84000元以上6.32001-2500元6.82501-4000元12.01501-2000元27.01001-1500元45.11000元以下占总体样本比例（）占总体样本比例（）收入水平收入水平3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust样本结构（三）样本结构（三）本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下：6.7 待业人员（下岗、失业）13.1 离休/退休人员8.9 个体户6.0 学生1.7 文艺体育类工作者1.

7、1 军人警察3.6 专业人士（医生/律师/记者等）9.5 事业单位（医院、学校）工作人员16.1 外企、私企员工29.6 国企员工3.7 政府部门员工占总体样本比例（）职业3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust目录目录3-7911-1315-2729-3234-6769-75n项目背景项目背景n总结论总结论n饮酒者人口特征饮酒者人口特征n目前饮酒者消费行为习惯目前饮酒者消费行为习惯n饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者对葡萄酒的认知情况n饮酒者购买葡萄酒的情况饮酒者购买葡萄酒的情况n

8、葡萄酒消费量预测葡萄酒消费量预测n附录附录3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust总结论总结论40-49岁的男性是葡萄酒的主要饮用人群和购买人群一半以上的葡萄酒消费者有过购买中高档葡萄酒的经历张裕和长城是消费者认知率较高的品牌，同时也是消费者最常饮用的葡萄酒品牌口感和价格是影响消费者购买葡萄酒的主要因素未来半年葡萄酒的消费增长率为7.6广告对消费者购买葡萄酒的总体影响程度没有促销活动大3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营

9、销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust目录目录3-7911-1315-2729-3234-6769-75n项目背景项目背景n总结论总结论n饮酒者人口特征饮酒者人口特征n目前饮酒者消费行为习惯目前饮酒者消费行为习惯n饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者对葡萄酒的认知情况n饮酒者购买葡萄酒的情况饮酒者购买葡萄酒的情况n葡萄酒消费量预测葡萄酒消费量预测n附录附录3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust小结小结40-49岁的男性饮酒者是饮用葡萄酒的主要人群3/30/202

10、32001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust饮酒者在年龄分布上无明显差异，饮酒者在年龄分布上无明显差异，40-4940-49岁组的比例岁组的比例(31%)(31%)略高略高于其它组别于其它组别不同城市各年龄段经常饮酒者的比例不同城市各年龄段经常饮酒者的比例不同年龄段经常饮酒者的比例不同年龄段经常饮酒者的比例N=2679 每月饮酒次数在一次以上并且能够准确说出年龄的饮酒者 问题：请问在过去半年内您的家人每月饮葡萄酒次数在一次以上的人是谁，他的年龄多大，和您是什么关系？北京地区18-29岁之间饮用葡萄酒

11、的人群比例较高（31%）西安地区饮用葡萄酒比例最高的年龄段为30-39岁（34%）上海地区40-49岁和50-65岁年龄段的饮用比例均高于其它城市，分别为36%和30%50-65岁40-49岁30-39岁18-29岁3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust男性饮酒者比例为男性饮酒者比例为5757，高出女性饮酒者，高出女性饮酒者1414个百分点个百分点不同城市经常饮用者的性别特征不同城市经常饮用者的性别特征成都、福州和南京地区的男性饮酒者比例均超过60%广州地区女性饮酒者的比例较高

12、为50%，其次是北京，比例数为49%不同性别经常饮酒者的比例不同性别经常饮酒者的比例N=2679 每月饮酒次数在一次以上并且能够准确说出年龄的饮酒者 问题：请问在过去半年内您的家人每月饮葡萄酒次数在一次以上的人是谁，他的年龄多大，和您是什么关系？女性男性3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust目录目录3-7911-1315-2729-3234-6769-75n项目背景项目背景n总结论总结论n饮酒者人口特征饮酒者人口特征n目前饮酒者消费行为习惯目前饮酒者消费行为习惯n饮酒者对葡萄酒

13、的认知情况饮酒者对葡萄酒的认知情况n饮酒者购买葡萄酒的情况饮酒者购买葡萄酒的情况n葡萄酒消费量预测葡萄酒消费量预测n附录附录3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust小结小结保健、特定的口感和高雅的品位是饮用葡萄酒的主要动因大部分饮酒者月饮酒量在750ml以内，每次250ml以下，每月饮用5次以下甜型和全干型是主要选择的葡萄酒口味中低档次的葡萄酒是大部分饮酒者选择的主要档次60%的饮酒者不在酒中添加其他东西碳酸饮料和冰块是主要的添加物家中是主要的饮酒场所3/30/20232001S

14、untime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust18-2918-29岁和岁和2020岁以上消费者喝葡萄酒酒动机差别明显岁以上消费者喝葡萄酒酒动机差别明显0%20%40%60%80%100%可以起到保健作用口感好高雅、有品位18-29岁 120人次30-39岁172人次40-49岁253人次50-65岁243人次50-65岁100人次50-65岁58人次40-49岁121人次40-49岁96人次30-39岁131人次18-29岁186人次18-29岁168人次30-39岁99人次动机动机年龄段年龄段3/30/2023

15、2001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust保健、特定的口感和高雅的品位是饮用葡萄酒的主要动因保健、特定的口感和高雅的品位是饮用葡萄酒的主要动因经常饮用葡萄酒的动因经常饮用葡萄酒的动因N=1743：所有被访消费者问题：请问您饮用葡萄酒主要是出于什么样的原因？2:口感好3:高雅，有品位，适合请客、与朋友聚会时饮用4:度数低，不容易喝醉1:可以起到保健、安神、治病和养骨的功效5:有美容、养颜、不易发胖等功效，适合女性饮用6:逢年过节，换换口味动因3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理

16、体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust特定的口感和高雅的品位是年轻饮酒者首要考虑的因素，老年饮酒者则更看特定的口感和高雅的品位是年轻饮酒者首要考虑的因素，老年饮酒者则更看中其给身体带来的各项功效中其给身体带来的各项功效不同年龄饮用葡萄酒的动因不同年龄饮用葡萄酒的动因N=1743：所有被访消费者问题：请问您饮用葡萄酒主要是出于什么样的原因？2:口感好3:高雅，有品位，适合请客、与朋友聚会时饮用4:度数低，不容易喝醉1:可以起到保健、安神、治病和养骨的功效5:有美容、养颜、不易发胖等功效，适合女性饮用6:逢年过节，换换口味动因3/30/20

17、232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust女性饮酒者注重葡萄酒的美容、养颜和不易发胖的功效，男性饮酒者则更女性饮酒者注重葡萄酒的美容、养颜和不易发胖的功效，男性饮酒者则更看重其高雅的品位看重其高雅的品位N=1743：所有被访消费者问题：请问您饮用葡萄酒主要是出于什么样的原因？2:口感好3:高雅，有品位，适合请客、与朋友聚会时饮用4:度数低，不容易喝醉1:可以起到保健、安神、治病和养骨的功效5:有美容、养颜、不易发胖等功效，适合女性饮用6:逢年过节，换换口味动因不同性别饮酒者饮用葡萄酒的动因不同性

18、别饮酒者饮用葡萄酒的动因3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust七成的饮酒者月饮用量在七成的饮酒者月饮用量在750ml750ml以内，每次饮用量在以内，每次饮用量在250ml250ml以下，每月饮用次以下，每月饮用次数在数在5 5次以下次以下月饮用毫升数比例月饮用毫升数比例每月饮用次数比例每月饮用次数比例每次饮用毫升数比例每次饮用毫升数比例N=1743：所有被访消费者问题：请问您近半年来，平均一个月会喝几次葡萄酒？您通常一次会喝多少毫升的葡萄酒？3/30/20232001Sunt

19、ime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust福州、西安两地的月饮用量较高，超过福州、西安两地的月饮用量较高，超过1000ml1000ml；男性月饮用量为男性月饮用量为1065ml1065ml，几乎是女性月饮用量的，几乎是女性月饮用量的2 2倍倍(毫升)(毫升)(毫升)不同年龄段的月饮用量不同年龄段的月饮用量不同性别的月饮用量不同性别的月饮用量不同城市的月饮用量不同城市的月饮用量40-49岁之间饮酒者的饮用量最高，月饮用量为952ml男性饮酒者的月饮用量高出女性饮酒者543ml福州、西安地区的月饮用量较高，分别为107

20、9ml和1008mlN=1743：所有被访消费者问题：请问您近半年来，平均一个月会喝几次葡萄酒？您通常一次会喝多少毫升的葡萄酒？3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust收入水平在收入水平在40004000元以上组、学历在初中及以下组的饮酒者月饮用量最高，平元以上组、学历在初中及以下组的饮酒者月饮用量最高，平均分别为均分别为2159ml2159ml和和904ml904ml（毫升）不同收入水平的月饮用量不同收入水平的月饮用量 N=1706 ：能准确说出本人最高学历的样本数量 N=15

21、09 能准确说出个人月收入范围的数量（毫升）不同教育水平的月饮用量不同教育水平的月饮用量问题：请问您近半年来，平均一个月会喝几次葡萄酒？您通常一次会喝多少毫升的葡萄酒？3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust不同职业的饮酒者月饮用量存在显著的差异，军人警察和个体户的月饮用量不同职业的饮酒者月饮用量存在显著的差异，军人警察和个体户的月饮用量超过超过1000ml1000ml（毫升）国企员工外企、私企员工专业人士 事业单位工作人员军人警察文艺体育类工作者学生个体户离休退休人员待业人员不

22、同职业饮酒者的月饮用量不同职业饮酒者的月饮用量N=1653 愿意提供具体职业的数量问题：请问您近半年来，平均一个月会喝几次葡萄酒？您通常一次会喝多少毫升的葡萄酒？3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust甜型和全干型是饮酒者选择比例较高的两种口味甜型和全干型是饮酒者选择比例较高的两种口味饮酒者对葡萄酒口味的选择比例饮酒者对葡萄酒口味的选择比例49%的饮酒者喜欢甜型或半甜型口味的葡萄酒36%的饮酒者喜欢干型口味的葡萄酒N=1743：所有被访消费者问题：您通常更多饮用的是哪种口味的葡萄

23、酒？3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust甜型是主要选择的口味；南京和上海偏爱干型，而广州、成都偏爱甜型；女甜型是主要选择的口味；南京和上海偏爱干型，而广州、成都偏爱甜型；女性饮酒者更加钟爱甜型口味的葡萄酒性饮酒者更加钟爱甜型口味的葡萄酒不同城市饮酒者对葡萄酒口味的选择比例不同城市饮酒者对葡萄酒口味的选择比例不同性别的口味偏好比例不同性别的口味偏好比例N=1743：所有被访消费者问题：您通常更多饮用的是哪种口味的葡萄酒？半甜型甜型半干型干型半甜型甜型半干型干型3/30/2023

24、2001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust60%的饮酒者不需要添加物；碳酸饮料和冰块是主要的添加物的饮酒者不需要添加物；碳酸饮料和冰块是主要的添加物水可乐碳酸饮料冰块酒类（如白酒、啤酒)水果（如柠檬、话梅）都不加对葡萄酒添加物的偏好对葡萄酒添加物的偏好60%的饮酒者在饮用葡萄酒时不需要有添加物碳酸饮料是饮酒者首先考虑的添加物，其次是冰块只有少量饮酒者在饮用葡萄酒时选择加入水、酒类和水果N=1743：所有被访消费者问题：您通常在饮用葡萄酒时，都会加入哪些东西？3/30/20232001Suntime0

25、2-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust81%的饮酒者饮用的价位在的饮酒者饮用的价位在40元以下元以下选择不同价位的比例选择不同价位的比例不同城市选择价位的比例不同城市选择价位的比例N=1650 准确说出各种价位葡萄酒所占比例的数量问题：请您估计一下，您一年内消费的葡萄酒中，各种价位的葡萄酒分别占多大的比例？38%的饮酒者选择20元以下的葡萄酒55%的西安饮酒者选择价位小于20元的葡萄酒福州地区饮酒者更偏好于价位在20-40元之间的葡萄酒3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费

26、者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust家中是饮酒者主要的饮酒场所，但中档酒的主要饮用场所家中是饮酒者主要的饮酒场所，但中档酒的主要饮用场所是在普通饭店是在普通饭店/餐厅餐厅,高档饭店或酒吧高档饭店或酒吧/歌舞厅是饮用高档歌舞厅是饮用高档葡萄酒的主要场所，葡萄酒的主要场所，饮酒者选择饮酒场所的比例饮酒者选择饮酒场所的比例不同场所价位选择的比例不同场所价位选择的比例N=1743：所有被访消费者问题：您通常在哪些场所饮用葡萄酒，通常会饮用哪些价位的葡萄酒？3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询

27、营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust总体看总体看,7,7城市中城市中60%60%中高档葡萄酒消费者都会选择在家以外饮中高档葡萄酒消费者都会选择在家以外饮用用,所以在餐场和夜场做所以在餐场和夜场做POP,POP,能够有效提高品牌知名度能够有效提高品牌知名度家中（或朋友家）中档餐厅高档餐厅夜场3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust目录目录3-7911-1315-2729-3234-6769-75n项目背景项目背景n总结论总结论n饮酒者人口特征饮酒者人口特征n目前饮酒者消费行

28、为习惯目前饮酒者消费行为习惯n饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者对葡萄酒的认知情况n饮酒者购买葡萄酒的情况饮酒者购买葡萄酒的情况n葡萄酒消费量预测葡萄酒消费量预测n附录附录3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust小结小结饮酒者对张裕品牌的无提示首次提及率最高（31），其次是长城和通化（20和12）饮酒者对葡萄酒的主要认知渠道是电视饮酒者对葡萄酒的实际认知渠道及期望认知渠道基本相同但对互联网信息和厂家派发资料的需求没有得到满足3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理

29、体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告SinotrustN=1743：所有被访消费者问题：请问您都知道哪些牌子的葡萄酒？（无提示）您还知道卡片上列出的哪些牌子的葡萄酒？（提示）葡萄酒品牌无提示首次提及葡萄酒品牌无提示首次提及葡萄酒品牌无提示提及葡萄酒品牌无提示提及饮酒者对张裕品牌的首次无提示提及率最高（饮酒者对张裕品牌的首次无提示提及率最高（31%31%），其次是），其次是长城（长城（20%20%）和通化（）和通化（1212）,王朝是饮酒者所有无提示提及率王朝是饮酒者所有无提示提及率排名第三的品牌（排名第三的品牌（56）3/30/20232001Sunt

30、ime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust饮酒者得到提示后提及率较高的品牌为人头马、马爹利和王朝饮酒者得到提示后提及率较高的品牌为人头马、马爹利和王朝葡萄酒品牌有提示其它提及葡萄酒品牌有提示其它提及N=1743：所有被访消费者问题：请问您都知道哪些牌子的葡萄酒？（无提示）您还知道卡片上列出的哪些牌子的葡萄酒？（提示）3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust电视是目前最主要的认知渠道，其次是亲友电视是目

31、前最主要的认知渠道，其次是亲友/同事介绍和报纸；同事介绍和报纸；对互联网信息和厂家派发资料的期望满足水平不够对互联网信息和厂家派发资料的期望满足水平不够N=1743：所有被访消费者问题：您是通过哪些渠道获知有关葡萄酒产品信息的？您更希望从哪些渠道获知有关葡萄酒产品信息的？3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust目录目录3-7911-1315-2729-3234-6769-75n项目背景项目背景n总结论总结论n饮酒者人口特征饮酒者人口特征n目前饮酒者消费行为习惯目前饮酒者消费行为习

32、惯n饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者对葡萄酒的认知情况n饮酒者购买葡萄酒的情况饮酒者购买葡萄酒的情况n葡萄酒消费量预测葡萄酒消费量预测n附录附录3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust小结小结41的饮酒者比较看重葡萄酒的品牌43的饮酒者关注葡萄酒瓶上的产品解释张裕、长城和王朝是最常饮用的品牌大部分饮酒者对葡萄酒原汁产地、葡萄酒产地、葡萄产地和葡萄品种的了解程度不高被访者容易产生的观念：好吃的葡萄酿出的葡萄酒一定好喝30岁到50岁的男性饮酒者是主要购买人群超市是购买葡萄酒的主要场所口

33、感、价格、品牌和品质是购买葡萄酒时主要考虑的因素中、低档葡萄酒是大部分饮酒者购买的葡萄酒档次促销活动能够影响葡萄酒消费者的购买行为广告对饮酒者购买行为的整体影响程度中等（32.3）饮酒者主要收看本地电视台的节目，收看的主要节目以新闻及评述类节目为主3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust看重和不看重品牌的饮酒者比例大体持平（看重和不看重品牌的饮酒者比例大体持平（4141和和4242）饮酒者对品牌的关注程度饮酒者对品牌的关注程度N=1743：所有被访消费者问题：您通常饮用葡萄酒会不

34、会看重品牌？3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust饮酒者最常饮用的葡萄酒品牌饮酒者最常饮用的葡萄酒品牌N1743：所有被访消费者问题：您过去一年中最常饮用哪三个品牌的葡萄酒？张裕、长城、王朝是最常饮用的葡萄酒品牌张裕、长城、王朝是最常饮用的葡萄酒品牌3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：您或您的家人在购买葡萄酒时，对酒瓶上

35、的一些产品解释关注吗，比如葡萄酒产地、生产年份？4343的饮酒者关注葡萄酒瓶上标注的产品解释的饮酒者关注葡萄酒瓶上标注的产品解释3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust成都和西安地区的饮酒者对产品解释的关注程度较高；学历水成都和西安地区的饮酒者对产品解释的关注程度较高；学历水平在大本及以上的饮酒者对产品解释的关注程度较高平在大本及以上的饮酒者对产品解释的关注程度较高 N=1743 ：所有饮酒者 问题：您或您的家人在购买葡萄酒时，对酒瓶上的一些产品解释关注吗，比如葡萄酒产地、生产年

36、份？非常关注比较关注不太关注非常不关注一般非常关注比较关注不太关注非常不关注一般3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1743：所有被访饮酒者 问题：您对葡萄酒原汁的产地了解吗？N=520：被访饮酒者中了解葡萄酒原汁产地的饮酒者 问题：您在购买时会对葡萄酒原汁的产地有所选择吗？七成饮酒者对葡萄酒原汁产地了解程度不高，尽管如此，作为七成饮酒者对葡萄酒原汁产地了解程度不高，尽管如此，作为一项影响葡萄酒口感的重要指标，会把葡萄酒原汁作为购买参一项影响葡萄酒口感的重要指标，会把葡

37、萄酒原汁作为购买参考指标的饮酒者所占比例较高（考指标的饮酒者所占比例较高（1313）3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust3838的饮酒者对葡萄酒的产地有所了解，的饮酒者对葡萄酒的产地有所了解，1717的饮酒者在购买的饮酒者在购买葡萄酒时会选择葡萄酒的产地葡萄酒时会选择葡萄酒的产地 N=654 ：被访饮酒者中了解葡萄酒产地的饮酒者 问题：您在购买葡萄酒时会挑选葡萄酒产地吗？N=1743：所有被访饮酒者 问题：您对常饮用的葡萄酒产地了解吗？3/30/20232001Suntime

38、02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=454 ：了解酿造葡萄酒的葡萄产地的饮酒者 问题：您在购买葡萄酒时会挑选葡萄产地吗？N=1743：所有被访饮酒者 问题：您对酿造葡萄酒的葡萄产地了解吗？七成的饮酒者对酿造葡萄酒的葡萄产地了解程度不高，七成的饮酒者对酿造葡萄酒的葡萄产地了解程度不高，9%9%的饮的饮酒者在购买葡萄酒时会选择葡萄产地酒者在购买葡萄酒时会选择葡萄产地3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotr

39、ust认为新疆产葡萄酿出的葡萄酒较好的比例较高（认为新疆产葡萄酿出的葡萄酒较好的比例较高（5656）N=454 ：了解酿造葡萄酒的葡萄产地的饮酒者 问题：您在购买葡萄酒时会挑选葡萄产地吗？由于对葡萄酒本身了解不够，被访者容易产生这样的观念：好吃的葡萄酿出的葡萄酒一定好喝3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：您对酿造您常饮用葡萄酒的葡萄品种了解吗？N=457 ：了解酿造葡萄酒的葡萄品种的饮酒者 问题：您在购买葡萄酒时会挑选葡萄品种吗？272

40、7的饮酒者对所饮用葡萄酒的葡萄品种有所了解，的饮酒者对所饮用葡萄酒的葡萄品种有所了解，1212的饮的饮酒者会把葡萄品种作为参考指标酒者会把葡萄品种作为参考指标3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：在过去一年中，您家的葡萄酒由您自己购买所占的比例是多少？家中家中8585的葡萄酒由被访者本人购买的情况占了一半的葡萄酒由被访者本人购买的情况占了一半3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销

41、及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：在过去一年中，您家的葡萄酒由您自己购买所占的比例是多少？广州广州 、上海和福州三地有超过半数的饮酒者自己购买葡萄酒的、上海和福州三地有超过半数的饮酒者自己购买葡萄酒的比例超过比例超过8585；年龄；年龄3030岁到岁到5050岁有超过半数的饮酒者自己购买岁有超过半数的饮酒者自己购买葡萄酒的比例超过葡萄酒的比例超过858585%51%-85%85%51%-85%3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告S

42、inotrust男性自己购买葡萄酒的比例高于女性男性自己购买葡萄酒的比例高于女性 N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：在过去一年中，您家的葡萄酒由您自己购买所占的比例是多少？85%51%-85%3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=761：包括除自己购买以外其他购买葡萄酒的饮酒者 问题：在过去一年中，您家的葡萄酒除您以外，主要由哪位家庭成员购买？除被访者本人外，其他购买葡萄酒的饮酒者主要是年龄段在除被访者本人外，其他购买葡萄酒的饮酒者主要是年龄段在4040岁到岁到494

43、9岁的男性饮酒者岁的男性饮酒者3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：您家的葡萄酒通常从哪些场所购买？超市是购买葡萄酒的主要场所超市是购买葡萄酒的主要场所(71(71)，其次是大型商场，其次是大型商场/商店商店3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：您家的葡萄酒通常从哪些场所购买？北京、

44、成都和广州三地在大型商场北京、成都和广州三地在大型商场/商店购买葡萄酒的饮酒者商店购买葡萄酒的饮酒者比例高于其他城市，广州地区在一般商场比例高于其他城市，广州地区在一般商场/商店购买葡萄酒的商店购买葡萄酒的饮酒者比例高于其他城市饮酒者比例高于其他城市3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1743 ：所有饮酒者 问题：您或您的家人在购买葡萄酒时都会考虑哪些因素？口感、价格、品牌和品质是饮酒者购买葡萄酒时主要考虑的因口感、价格、品牌和品质是饮酒者购买葡萄酒时主要考虑的因素素3

45、/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1674 ：包括所有正确选择价位的饮酒者 问题：您或您的家人通常会购买什么价位的葡萄酒？低档葡萄酒：卖场零售价位在20元以下 中档葡萄酒：卖场零售价位在20元-39元 高档葡萄酒：卖场零售价位在40元以上6767的饮酒者选择购买中高档次的葡萄酒的饮酒者选择购买中高档次的葡萄酒3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1

46、674 ：包括所有选择正确价位的被访饮酒者 问题：您或您的家人通常会购买什么价位的葡萄酒？广州购买高档葡萄酒的比例高于其它城市；随着年龄的增长，广州购买高档葡萄酒的比例高于其它城市；随着年龄的增长，购买高档葡萄酒的比例逐渐下降，低档酒比例上升购买高档葡萄酒的比例逐渐下降，低档酒比例上升低档葡萄酒高档葡萄酒中档葡萄酒低档葡萄酒高档葡萄酒中档葡萄酒3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust N=1674 ：包括所有正确选择价位的被访饮酒者 问题：您或您的家人通常会购买什么价位的葡萄酒？

47、初中及以下、个人收入水平在初中及以下、个人收入水平在10001000元以下的饮酒者是低档葡萄元以下的饮酒者是低档葡萄酒的主要购买群体，大专以上、收入在酒的主要购买群体，大专以上、收入在40004000元以上的饮酒者是元以上的饮酒者是高档葡萄酒的主要购买群体高档葡萄酒的主要购买群体低档葡萄酒高档葡萄酒中档葡萄酒N=281 N=786 N=401 N=238 低档葡萄酒高档葡萄酒中档葡萄酒N=680 N=407 N=181 N=95 N=103 N=43 3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sin

48、otrust N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：各种促销活动对您购买葡萄酒的影响程度如何？7分代表影响程度最大，0分代表没有影响促销活动对饮酒者购买行为的影响程度促销活动对饮酒者购买行为的影响程度促销活动对饮酒者购买行为有比较大的影响促销活动对饮酒者购买行为有比较大的影响4.173/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust1 1 北京北京2 2 上海上海3 3 广州广州4 4 成都成都5 5 福州福州6 6 西安西安7 7 南京南京1 12 23 34 45 56 67 78 8

49、打折降价买一送一搭送礼品现场品尝促销小姐招贴画 N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：各种促销活动对您购买葡萄酒的影响程度如何？7分代表影响程度最大，0分代表没有影响广州和上海的饮酒者受促销活动影响的程度较高，福州和成都广州和上海的饮酒者受促销活动影响的程度较高，福州和成都饮酒者受影响的程度较低饮酒者受影响的程度较低3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust1 12 23 34 45 56 6打折降价买一送一搭送礼品现场品尝促销小姐招贴画18-2918-29岁岁30-3930-39

50、岁岁40-4940-49岁岁50-6550-65岁岁 N=1743 ：所有被访饮酒者 问题：各种促销活动对您购买葡萄酒的影响程度如何？7分代表影响程度最大，0分代表没有影响1818到到2929岁饮酒者的购买行为受促销活动影响较大，岁饮酒者的购买行为受促销活动影响较大，3030到到3939岁的岁的饮酒者受影响较小饮酒者受影响较小3/30/20232001Suntime02-MR营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告营销及管理体系咨询营销卷葡萄酒消费者调查报告Sinotrust10001000元以下元以下1001-15001001-1500元元1501-20001501-2000元元2001