福建省润通汽车有限公司-PowerPointPrese.pptx

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1、福建省润通汽车有限公司招聘服务及招聘服务及10月份新店开业市场推广方案月份新店开业市场推广方案不懂驾御自我不懂驾御自我 ,何以征服世界何以征服世界 。._audi 目 录公公 司司 概概 况况 市市 场场 推推 广广 分分 析析 智智 联联 招招 聘聘 优优 势势 及及 分分 析析 方方 案案 建建 议议 公司概况公司概况 福建省润通汽车销售服务有限责任公司是一汽-大众奥迪大众奥迪品牌轿车在福州唯一一家授权特许经销商。为用户提供国产及进口奥迪的整车销售、配件供应、维修服务及信息反馈为一体的“4S”店，同时，还提供救援、二手车置换、汽车消费贷款、保险等一条龙服务。公司于2002年4月成立。按全球

2、统一标准全球统一标准建立的奥迪展厅，占地12500平方米，建筑面积3500余平方米。公司地处福州市仓山区科技园6区98号，地理位置优越，集天时、汇地利、聚人气、拥王者之势，更拥有高素质、高水平的销售、服务、管理、网络等人才，从而确保奥迪全球化服务标准的全面落实。公司以汽车销售、服务为主业，品牌经营品牌经营战略为主线，做强做大为目标，奉行“诚信待客、客户满意，热忱服务、客源不断”的经营理念，力争将“福建润通”企业品牌打造成为全国汽车销售服务行业的知名品牌 公司重大事件l热烈庆祝润通公司热烈庆祝润通公司10月份又将有一分店开业月份又将有一分店开业市场推广分析市场推广分析 1.公关策略 产品的品牌推

3、广需要体现知名度，要快速的体现出产品的知名度就需要借助事件来进行市场公关。由于润通汽车销售的奥迪汽车拥有良好的性价比性价比，是国际上著名的汽车品牌之一，在与同类如（）竞争的同时，从服务的特点和汽车服务大师的概念上来体现宝骏汽车的品牌内涵，期待获得消费者的认同和青睐。其中开展了重要的活动：活动名称：(1).第三届“润通杯”奥迪用户网球培训(2).全新奥迪A6L邀您试驾 福州万科金域榕郡 2.新闻炒作方法和其他公关活动 (1)举办2010年型奥迪A6L上市活动 (2)举办音乐饕餮庆奥迪百年 3.广告策略 润通汽车的“全球统一标准全球统一标准”的品牌推广需要配合公关活动来进行，它是不同产品服务个性的

4、体现，它推广效果的好坏直接关系到润通汽车服务全球统一标准留达在人们心目中的印象，广告投放的精准度精准度显得尤为的重要传统广告方式分析比较传统广告方式分析比较 纸媒（报纸、期刊）纸媒（报纸、期刊）纸媒是一种传统的大众获取资讯、信息的平台，其广告投放的效果取决于此平台的发行量及主要受众人群。但其缺点在于：1、广告形式、内容受纸面、广告形式、内容受纸面、版面影版面影响较大响较大，直接影响广告投放的内容丰富性及广告吸引力度。2、时效性较弱时效性较弱，因为谁也不愿意花钱买昨天或前天的报纸看，大众会一定程度上认为资讯已失效。3、费用较高费用较高，拿福州本地一类纸媒“海峡都市报”作例，发布一天整版彩色页面就

5、得花上万元。户外广告媒体户外广告媒体 户外广告最大的好处在于能够较为长期、且较气势的展现企业广告内容，但由于费用高昂，经常会被金融财团、地产类企业用来展现公司实力或宣传售卖楼盘。由于其类广告在短时间内只会传递给大众一种品牌的强势印象，需要较长时间才能转变成企业产值，故人均印象成本太高。且大众想获知广告内容详情，且大众想获知广告内容详情，最终还得通最终还得通过其他渠道或上网查找过其他渠道或上网查找，其了解信息过程的不可控性也会造成一部分客户，其了解信息过程的不可控性也会造成一部分客户资源流失资源流失。各级电视媒体各级电视媒体 对汽车品牌的宣传效果佳，但对经销商实际的促进是有限的 传统媒体与网络媒

6、体比较分析传统媒体与网络媒体比较分析传统媒体特点分析网络媒体特点分析纸媒广告形式、内容受纸面、版面影响较大展现形式多样化（图文并茂甚至视频展现）时效性较弱，按天收费全天24小时不间断出现，且不受外界因素干扰大部分纸媒受众人群偏老龄化年龄层次偏年青化，新鲜事务较被大众所接纳户外广告了解详情受限制，还需要通过其他途径辅助进行大众直接通过鼠标点击且第一时间能了解陌生事务的详情一旦定稿，没办法修改修改广告内容便捷，可根据企业所需，即时更换主题及内容电视媒体全天会限定出现频次及周期全天24小时不间断出现，且不受外界因素干扰三者共性费用高昂费用居中、性价比高常见网络推广渠道与招聘网络渠道对比常见网络推广渠

7、道与招聘网络渠道对比常见网络推广渠道特点分析网络招聘渠道特点分析门户网站受众面广，但根据网站性质受众群体不同主要覆盖网络求职群体，在金融危机影响下，此类平台人气迅速升温图片按钮呈现，点击后直接了解详情图片按钮呈现，点击后直接了解详情费用按天或小时计算，成本较高（新浪网一个右下角小图片10万一天）费用低，人均及总成本低搜索引擎通过关键字搜索，针对性较强，但突显局限性（找IT类信息就不会输入“美容”关键词）突出广告的目的，不仅能让目标大众看到广告，同时也能让本来没想了解此行业的大众能看到广告内容为保证效果，需要投放多个关键字可针对企业目标覆盖地域，针对性投放，每个地域只需投放一个大型图片按每个关键

8、字点击收费，费用总额较高一次性付费，不担心恶意点击，无后顾之忧二者共性只能做宣传宣传广告结合招聘广告，花一样钱，做两样事招聘行业招聘行业独家合独家合作作豪华阵容：腾豪华阵容：腾讯、网易、搜狐、讯、网易、搜狐、MSN、Yahoo中国、中国、Tom三大搜索三大搜索引擎的关引擎的关键词投放键词投放（百度（百度/Google/Yahoo)品牌广告投放：品牌广告投放：全国最大门户全国最大门户网站新浪网站新浪为您倾情投入为您倾情投入独家锁定独家锁定主流网媒！主流网媒！全全全全面面面面封封封封锁锁锁锁网网网网络络络络招招招招聘聘聘聘通通通通路路路路！囊括中小搜囊括中小搜索引擎关键索引擎关键词投放（搜词投放（

9、搜搜、搜狗）搜、搜狗）智联招聘的市场战略与推广智联招聘的市场战略与推广智联招聘浏览人群年龄分析智联招聘浏览人群年龄分析 智联招聘浏览人群分析（教育背景）智联招聘浏览人群分析（教育背景）智联招聘近期市场活动智联招聘近期市场活动 智联招聘已拿下央视五套直播智联招聘已拿下央视五套直播2010年南非世界杯期间，球赛下半场年南非世界杯期间，球赛下半场开场前一分半分钟时间段的电视广告开场前一分半分钟时间段的电视广告标王。标王。意味着在从意味着在从6月月11日开始，且持日开始，且持续一个月的世界杯月当中，央视所直续一个月的世界杯月当中，央视所直播的播的64场比赛，都能看到智联招聘的场比赛，都能看到智联招聘的

10、电视广告。电视广告。广告的投放直接会提高智联网站广告的投放直接会提高智联网站的浏览量、简历的新增量、以及合作的浏览量、简历的新增量、以及合作中客户信息的曝光率。中客户信息的曝光率。所以，别再犹豫，赶快加入到我所以，别再犹豫，赶快加入到我们的行列当中来吧！们的行列当中来吧！项目方案设计思路项目方案设计思路侧重企业市场推广，同侧重企业市场推广，同时兼顾招聘效果；打造时兼顾招聘效果；打造企业雇主品牌，招揽优企业雇主品牌，招揽优秀人才；秀人才；根据企业招聘需求灵活根据企业招聘需求灵活调整发布时间、招聘方调整发布时间、招聘方式，重点时间，重点突式，重点时间，重点突出；出；针对具体需求提供具体针对具体需求

11、提供具体方案，同时又综合各具方案，同时又综合各具体方案间的互补性，从体方案间的互补性，从而提出整体方案设计。而提出整体方案设计。智联招聘市场推广及招聘服务方案（一）智联招聘市场推广及招聘服务方案（一）产品组合：福州首页福州首页1.八合一图片 周期：2周 价格：6000元2.四合一图片 周期：8周 价格：12000元3.二合一图片 周期：8周 价格：7200元4.高端职位文字连接 周期：4周 价格：6000元合计：合计：31200元元 折后优惠价：折后优惠价：18700元元增值服务：增值服务：（注：此活动结束期为10年06月31日，以款到为准）世界杯福州首页 四合一图片 周期：2周 （原价500

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