整体品牌设计方案.pptx
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1、整体品牌设计提案整体品牌设计提案 总裁网国际广告协会(IAA)中国分会 会会 员员中国广告协会学术委员会 委委 员员江苏省广告协会 副秘书长副秘书长南京经济学院广告学系 客座教授客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系 博博 士士中国(南京)卓越形象创意公司 行政创意总监行政创意总监目录o整体品牌设计给销售带来的促进作用o欧豹的整体品牌设计o品牌设计的表现-品牌视觉识别系统第一部分第一部分整体品牌设计整体品牌设计给销售带来的促进作用给销售带来的促进作用何为品牌(Brand)?oo品牌是指用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争
2、者。oo品牌是一种标别的标志;oo品牌是选择产品的依据:oo品牌能提供某种超出功能性利益的价值感;何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播行销传播行销传播行销传播品牌品牌品牌品牌设计设计设计设计IBDIBDoo在商品配销制度里,总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步;oo在市场的“寿命”较长,亦有较强的品牌衍生力,利于进行品牌或产品延伸;oo市场如有价格战情况,强势品牌的忍耐限度较高,于是可享有高零售价格及获利;oo一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助第二部分第二部分欧豹的整体品牌设计欧豹的整体品牌设计整
3、体品牌设计的要素来源企业规划企业规划企业规划企业规划消费者研究消费者研究消费者研究消费者研究竞争研究竞争研究竞争研究竞争研究整体品牌设计整体品牌设计整体品牌设计整体品牌设计企业对品牌的规划赤兔马赤兔马:针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.欧豹欧豹:针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.目标消费群研究年年龄龄:70年代出生,30岁以下性性别别:男性为主地地域域:县级城市,以及较为富裕的乡镇消费特征消费特征:喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚心理特征心理特征:多为独生子女,
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