金花竞争品牌媒体投放分析(PPT35).pptx

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1、“金花优本金花优本”竞争品牌媒体投放分析竞争品牌媒体投放分析98年年1月月-99年年8月月数据源数据源数据源数据源:AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999:AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999提提提提 示示示示:1999:1999年数据不能和去年度数据不能横向比较年数据不能和去年度数据不能横向比较年数据不能和去年度数据不能横向比较年数据不能和去年度数据不能横向比较数据源状况数据源状况数据源状况数据源状况 1998(1-12)1998(1-12)1999(1-8)1999(1-8)TVTV 62 62 城市城市城市城市 6

2、2 62 城市城市城市城市215 215 频道频道频道频道 218 218 频道频道频道频道报纸报纸报纸报纸 29 29 城市城市城市城市 29 29 城市城市城市城市 169 169 份份份份 169 169 份份份份杂志杂志杂志杂志 8 8 城市城市城市城市 8 8 城市城市城市城市 48 48 份份份份 48 48 份份份份 统计方法解释统计方法解释uu费用方面费用方面l l竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础 l l购买之中产生的折扣未计算购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额监测投放金额大于实际投放金额 uu时段赠送时段赠送l

3、l监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测到的所有时段均认为是按刊例购买的监测投放金额大于实际投放金额监测投放金额大于实际投放金额 uu每年媒体费用的增长率每年媒体费用的增长率l l电视电视:10%:10%l l平面平面:10%:10%导致监测到的投放费用增长导致监测到的投放费用增长导致监测到的投放费用增长导致监测到的投放费用增长uu杂志方面杂志方面l l尽管到尽管到19991999年我们已经监测到国内年我们已经监测到国内/国际的时尚和生活国际的时尚和生活杂志已经到了杂志已经到了4848种，但仍不能覆盖所有杂志。种，但仍不能覆盖所有杂志。所以只能监测到国际品牌的投放情况所以只能监测到国际品牌的

4、投放情况统计方法解释统计方法解释McCANN-ERICKSON GUANGMING昂立系列产品媒体投放分析昂立系列产品媒体投放分析昂立所有产品投放费用昂立所有产品投放费用昂立所有产品投放费用昂立所有产品投放费用RMB000RMB000+194%全部全部全部全部:119,279:119,279全部全部全部全部:181,071:181,071昂立所有产品投放费用比例昂立所有产品投放费用比例(1998.1-12)1998 1月-12月总投放:RMB119,279,000昂立所有产品投放费用比例昂立所有产品投放费用比例(1998.1-8)1998 1月-8月总投放:RMB61,678,000昂立所有产

5、品投放费用比例昂立所有产品投放费用比例(1999.1-8)1998 1月-8月总投放:RMB181,071,000RMB000 +122%+233%+423%+238%昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品投放区域性分析昂立所有产品昂立所有产品昂立所有产品昂立所有产品的媒介使用比例的媒介使用比例的媒介使用比例的媒介使用比例1998(1月月-12月月)1998(1月月-8月月)1999(1月月-8月月)RMB000 +5%+240%+230%+418%昂立一号投放区域性分析昂立一号投放区域性分析昂立一号投放区域性分析昂立一号投放区域性分析昂立一

6、号昂立一号昂立一号昂立一号:媒体使用比例媒体使用比例媒体使用比例媒体使用比例1998(1月月-12月月)1998(1月月-8月月)1999(1月月-8月月)昂立所有产品季节性投放规律昂立所有产品季节性投放规律昂立所有产品季节性投放规律昂立所有产品季节性投放规律1998 11998 1月月月月 1999 8 1999 8月月月月RMB000McCANN-ERICKSON GUANGMING盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙排毒养颜胶囊投放分析盘龙所有产品投放费用盘龙所有产品投放费用盘龙所有产品投放费用盘龙所有产品投放费用RMB000RMB000+86%总费用总费用总费用总费用:55,139:55,13

7、9总费用总费用总费用总费用:56,938:56,938RMB000 +18%+66%+42%+99%+盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品投放区域性分析盘龙所有产品媒体使用分析盘龙所有产品媒体使用分析盘龙所有产品媒体使用分析盘龙所有产品媒体使用分析1998(1月月12月月)1998(1月月8月月)1999(1月月8月月)盘龙所有产品季节性投放分析盘龙所有产品季节性投放分析盘龙所有产品季节性投放分析盘龙所有产品季节性投放分析1998 11998 1月月月月-1999 8-1999 8月月月月RMB000McCANN-ERICKSON GUAN

8、GMING养生堂系列产品养生堂系列产品投放分析投放分析养生堂所有产品投放费用养生堂所有产品投放费用养生堂所有产品投放费用养生堂所有产品投放费用RMB000RMB000+30%总费用总费用总费用总费用:208,664:208,664总费用总费用总费用总费用:167,588:167,588养生堂所有产品投放比例养生堂所有产品投放比例(1998 1月月-12月月)1998 1月-12月总投放:RMB208,664,000养生堂所有产品投放比例养生堂所有产品投放比例(1998 1月月-8月月)1998 1月-8月总投放:RMB129,001,000养生堂所有产品投放比例分析养生堂所有产品投放比例分析(

9、1999 1月月-8月月)1998 Jan-DecTotal Spending:RMB167,588,000RMB000 +5%+70%+57%+34%养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品投放区域性分析养生堂所有产品媒体使用比例养生堂所有产品媒体使用比例养生堂所有产品媒体使用比例养生堂所有产品媒体使用比例1998(1月月-12月月)1998(1月月-8月月)1999(1月月-8月月)养生堂所有产品投放季节性分析养生堂所有产品投放季节性分析养生堂所有产品投放季节性分析养生堂所有产品投放季节性分析1998 11998 1月月月月-199

10、9 8-1999 8月月月月RMB000McCANN-ERICKSON GUANGMING恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂系列产品媒体投放分析恒寿堂所有产品投放费用恒寿堂所有产品投放费用恒寿堂所有产品投放费用恒寿堂所有产品投放费用RMB000RMB000+总费用总费用总费用总费用:7,236:7,236总费用总费用总费用总费用:25,087:25,087恒寿堂所有产品投放费用比例恒寿堂所有产品投放费用比例(1998 1月月-12月月)1998 1月-12月总投放:RMB7,236,000恒寿堂所有产品投放比例恒寿堂所有产品投放比例(1999 1月月-8月月)1998 1月-8月总投放:RMB2

11、5,087,000恒寿堂所有产品主要市场分布恒寿堂所有产品主要市场分布恒寿堂所有产品主要市场分布恒寿堂所有产品主要市场分布RMB000 +恒寿堂所有产品恒寿堂所有产品恒寿堂所有产品恒寿堂所有产品2 2级主要市场分布级主要市场分布级主要市场分布级主要市场分布RMB000 +恒寿堂所有产品媒体使用比例恒寿堂所有产品媒体使用比例恒寿堂所有产品媒体使用比例恒寿堂所有产品媒体使用比例1998(1月月-12月月)1998(1月月-8月月)1999(1月月-8月月)没有投放没有投放恒寿堂所有产品季节性投放规律恒寿堂所有产品季节性投放规律恒寿堂所有产品季节性投放规律恒寿堂所有产品季节性投放规律1998 11998 1月月月月-1999 8-1999 8月月月月RMB000