白沙品牌落地与提升课件.pptx

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2、再出发的起点！全国销量第一行业综合竞争力全国第一中国驰名商标中国名牌全国纳税百强名列第七二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升精品白沙，八年成就非凡！二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）目标虽远，目光更远精品类香烟将成为香烟消费主流烟草行业的变革呼唤强势品牌消费者在不断进步应对激烈竞争，精品白沙需要更有力的支持二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）SARS之后，什么将成为举国上下的关注热点？二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升濬瑤諾啃爛&笢弊瑤毞啋爛2003年最鼓舞中国人的话题将是什么？SHEER ONE（上海）载人航天的成功将使中国沸腾

3、起来！二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升社会呼唤英雄！宇航员将成为民族英雄！SHEER ONE（上海）大构想产品上市与载人航天结合二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升精品二代的上市背书白沙集团全力支持中国载人航天事业SHEER ONE（上海）大构想支持之一精彩亮相，隆重登场二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升上市活动行程欢迎进入太空时代精品二代预告上市精品二代正式上市“爱我神州，我心飞翔”系列活动太空无疆飞翔无限白沙集团全力支持中国载人航天事业8月9月10月11月12月1月传播阶段工作项目推进时间营销重点支持背书集卡积分，促销活动二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升第一阶段：欢迎进入

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9、（上海）白沙品牌被利用多于得到贡献，缺乏双向互动理念被模糊化二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升白沙品牌发展现状品牌不鲜明两头很空，中间较柔白沙现有品牌结构三层次品牌结构，力图最大使用“白沙”品牌资产：产品品牌(白沙+产品类别名称)企业品牌(白沙）行销品牌(具体产品和产品线识别)理想的双向互动关系多元化带来产品类别的急剧扩散，产品属性已不能实现紧密内联。每一产品类别发展的定位和口号，使白沙品牌整体内涵变得模糊。为竞争目的服务的产品品牌，纷繁复杂，乃至矛盾，难以体现共性。白沙企业品牌被利用，多过得到贡献二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）多元化使白沙的企业品牌受到严

10、重的拉伸二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升产品个性的模糊使品牌的共性变得空虛白沙品牌之“轻”SHEER ONE（上海）建议精品二代命名为太空白沙二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）产品的成功依托于白沙品牌的整体提升二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）二、五城会的操作二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）五城会（全国背景，地方影响）金鹰节（地方背景，全国影响）白沙表达主办者的身份与责任感二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升衔接会的操作是得体的姿态正确，表达了主场的身份感觉。视觉流程控制好，场内的渗透与场外的扩

11、充。让产品出现，并成为主角。二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）白沙五城会操作调性：远见 未来 活力二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）白沙全国销量第一二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升白沙中国销量第一二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）五城会的活动操作策略分析综合性运动会的流程了解观众的注意力趋向二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升根据回报细则设计活动SHEER ONE（上海）

12、白沙五城会视觉规范手册二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升抓住火炬接力的关键时刻火炬接力能引起群众的广泛关注。火炬接力的高潮将出现在开幕式上。沿现场视觉流程，占据关键位置吸引注意。二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）设计物料二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）三、白沙品牌的提升与落地二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升白沙独特的语言“飞翔”语言听觉上鹤舞白沙，我心飞翔视觉上飞翔的鹤、飞翔的手势初步达成了白沙与飞翔一对一的品牌联想。二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升原有的传播边际效应已递减模式化、符号化倾向缺少生动与活力二代上市载人

13、航天五城会操作白沙品牌提升现在的“飞翔”的表现更多地停留于空泛的概念层面SHEER ONE（上海）为什么是飞翔？飞翔能为人带来什么？消费者需要了解飞翔的价值二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升我们所一直强调的飞翔的价值：白沙是一个情绪的转换开关。因为白沙的存在，得以使人或环境能迅速实现由负面向正面情绪的转变。这是对“白沙飞翔”的一种清晰界定。二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升人，生而为了飞翔。比对传统鹤飞在天上，人只是站在水边。二者没有实际互动，过于沉静，动感不足。进行颠覆心要飞起来，人也要飞起来。原先静态的人，要和白鹤一起共飞翔。预设前景人，生而为了飞翔。二代上市载人航天五城会操作白沙

14、品牌提升积累品牌资产，不是沿袭视觉符号亲和感实惠大众化传统稳重多元化依从理性静态权威感体面尖端感现代锐气专注性领导热情动态有余不足二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升载人航天，人类最伟大的飞翔成就了人类飞翔的梦想二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升太空白沙与载人航天的结合是与飞翔的梦想结合SHEER ONE（上海）飞翔的价值承载梦想，实现可能二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升沟通信息的主次关系“鹤”为主要元素，赋予更自由的精神原有的飞翔手势不必要保留“鹤舞白沙，我心飞翔”成为品牌背书，不是标题二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）白沙的愿景百年企业，生生不息二

15、代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升白沙品牌给消费者的信心支持绿色，是一种关怀SHEER ONE（上海）醇和生态占据醇和派卷烟的标准解释权用“生态”概念进行全方位系统整合SHEER ONE（上海）影视片二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）主画面二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）价值版图之品牌屋二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）附：巧妙打压竞争对手二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）分析对手推出东方红的目的作为战略产品作为战术产品分散消费者对精品白沙的关注二代上市载人航天五城会操作

16、白沙品牌提升产品线制胜而非产品制胜雪碧柠檬类饮品健怡可乐功能性饮品消费者定位而非功能定位打击轻怡可乐4年翻3番销售10亿箱逼使轻怡可乐退出让市场重新关注可口可乐战略调整成效二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）让东方红的担心成为现实：老化的、政治的、地域性过强的二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升用跟进风格与价格定位的方法打击用“太阳升”帮助“东方红”定位SHEER ONE（上海）整体时间表二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升SHEER ONE（上海）2003年度营销工作总目标：二代上市载人航天五城会操作白沙品牌提升让白沙品牌在消费者心中焕发活力！让白沙品牌在消费者心中焕发活力！SHEER ONE（上海）总结一：白沙品牌屋SHEER ONE（上海）总结二：价值版图SHEER ONE（上海）让我们共同向更辉煌的成功进发！