苏宁电器-通讯TOP3品牌企业文化(PPT34页).pptx

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1、通讯TOP3品牌企业文化TOP3TOP3品牌目录品牌目录 诺基亚诺基亚索爱索爱三星三星诺基亚诺基亚【诺基亚简介】【诺基亚简介】诺基亚公司是一家移动通信产品跨国公司，总部位于芬兰。在移动电话产品市场上，诺基亚已经多年占据市场份额第一的位置。2005年，诺基亚公司手机发货量约2.64亿部，是位于第二名的摩托罗拉公司的1.8倍（其发货量为1.45亿台，市场份额约17.7%），占了全球市场份额的32.1。此外，它在通信网络设备制造（主要是GSM和WCDMA网络）及移动多媒体应用开发等领域的实力也处于世界前列，并可为企业级的用户提供无线连通解决方案。2007年，诺基亚公司实现净销售额511亿欧元（约合7

2、61亿美元），利润收入达72亿欧元（约合106亿美元）。截至2005年底，公司在全球8个国家拥有14家工厂，并在11个国家设立了研发中心，雇员人数达到了约58800人。诺基亚在中国诺基亚在中国中国是诺基亚具有战略意义的市场，也是诺基亚重要的生产、研发和创新基地。从2004年开始，诺基亚移动电话凭借丰富创新的产品系列、深入的本地化战略、成功的渠道建设以及不断提高的品牌忠诚度，赢得了中国整体手机市场的第一名。【诺基亚产品线介绍】【诺基亚产品线介绍】1系列：系列：1系列 属于低端系列，以往以单色单音产品为主，现在已经出现了像1650这样的彩屏手机。2系列：系列：2系列也是属于入门级手机的低端系列。3

3、系列：系列：3系列属于真我个性系列。这个系列主要针对年轻一代。此系列的特点是：造价普遍较低，配置处于诺基亚整体的中低端水平。为了节省成本，外形用料较一般，塑料感强。【诺基亚产品线介绍】【诺基亚产品线介绍】5系列：系列：5系列属于运动活力系列。也有人说是功能手机系列。5系列里机型虽少，但是款款个性独特，兼有特殊功能。5系列最早的5110就是如此，它是诺基亚里第一款可换壳的手机，在那个年代恐怕极少机型拥有这个功能。后来的5510，经典的音乐手机，内有播放器可以播放大型声音文件让手机听音乐成为可能。5210有着三防功能，为它增添了运动的气息。5100是5210的升级版，保持有三防功能的同时搭配上更为

4、先进的S40的人机操作界面及S40系列的实用功能，是03年诺基亚一款极为特殊的机型，直到如今也很有市场。04年发布的5140继承优良的三防功能，还有一系列的运动及野外活动的辅助功能；指南针、温度计、分贝计、GPS定位系统等。5300【诺基亚产品线介绍】【诺基亚产品线介绍】6系列：系列：6系列属于商务精英系列。许多经典都诞生于此系列。上世纪90年代末的经典商务机“变色龙”6110，另一款经典6210，中档实用机型经典6610，诺基亚第一款3G手机6650，第一款使用65536色屏幕的6600等等。6系列不仅体现出一种成熟的味道，更为成功人士多增添一份魅力。6系列也是软件最为成熟，功能搭配较好的中

5、端以上的系列。将来诺基亚的智能手机主要将在此处诞生。6300【诺基亚产品线介绍】【诺基亚产品线介绍】7系列：系列：7系列属于时尚先锋系列。这个系列机型不多，但款款都是极具特色。其造型以时尚著称，诺基亚在国内的第一款WAP手机7110的下滑盖造型极为经典。7210更是S40机型里的经典，那充满灵感的键盘先不论其易用性如何及是否符合人体工程学，光是V字型按键的创意就值得一赞。7650是诺基亚第一款内置摄像头手机，智能手机的先锋，创意的下拉键盘。第一款百万像素摄像头手机7610，从它的造型就能看出绝对是手机中的艺术品。由它衍生出的7260、7270、7280更是把复古典雅的红白黑三色搭配继续发扬。7

6、系列相当于诺基亚的一块试验田，很多新创意新思想的花朵都是在7系列这块土壤上率先绽放的。7070CMCC【诺基亚产品线介绍】【诺基亚产品线介绍】8系列：系列：8系列属于尊贵典雅系列。此系列机型不多，但亦极具特色。系列里的机造型独特，外壳用料考究。经典的8310，外观精致，小巧易用，还是诺基亚第一款支持GPRS的手机。8810，诺基亚首创的经典的下滑盖造型，分量十足的全金属外壳。它后来的传人8850、8855将其尊贵精神发扬光大。轻薄小巧的8210、8250，这两款可是诺基亚低端市场的中流砥柱，及至现在还有不少人喜欢。最后不得不提的8910，首创按机身侧键来自动升起机身及键盘，钛金属外壳。无一不在

7、向世人散发出它王者的气息。9系列：系列：9系列属于个人助理系列。这个系列是通讯器与PDA功能的结合，都是如同笔记本电脑一样的造型，强大的个人信息管理功能，让商务人士如虎添翼。此系列在中国的货很少，配置是前列的，而价格也是昂贵的。E系列：系列：是面对的商务人群，面向企业用户的智能手机，主要和黑莓手机对抗，好几款都没有摄像头.【诺基亚产品线介绍】【诺基亚产品线介绍】E71【诺基亚产品线介绍】【诺基亚产品线介绍】N系列：系列：N（Nokia Nseries）系列被诺基亚定位为偏向于娱乐性能的高端智能机。是面对的一群追求时尚的年轻人而开发的智能手机.是诺基亚将时尚、功能、商务定位结合的多媒体智能终端。

8、代表其未来发展潮流。最初一款N-Gage，以较为动感的英文字母和易上口的英文发音作为它们的标记。后来的N系列以N后加两位数字为其命名特点如：N70、N76、N80、N90、N91、N93、N95、N96，从N73以后都是高端智能手机大部分采用s60v3 操作系统，深受时尚人士喜爱。N73索爱索爱两大企业品牌强强联手两大企业品牌强强联手AV AV 技术技术产品规划产品规划&设计设计消费市场消费市场/品牌品牌/专业专业移动通讯技术移动通讯技术与运营商的良好关系与运营商的良好关系营运网络营运网络移动通信技术移动通信技术影视技术影视技术两大企业品牌强强联手两大企业品牌强强联手索尼爱立信由爱立信集团和索

9、尼集团强大联手于索尼爱立信由爱立信集团和索尼集团强大联手于20012001年共同合资组年共同合资组建，两家公司建，两家公司各持其各持其50%50%的股份的股份。公司全球管理总部位于。公司全球管理总部位于伦敦伦敦。索尼爱立信索尼爱立信 索爱索爱我们不是索爱，我们是索尼爱立信！我们不是索爱，我们是索尼爱立信！在任何地方在任何地方“索爱索爱”都不等同于都不等同于“索尼爱立信索尼爱立信”,这是两间不同的公司。这是两间不同的公司。索尼爱立信一直将索尼爱立信一直将“通信和娱乐的真正融合通信和娱乐的真正融合 作为公司追求的目标，今天，强调作为公司追求的目标，今天，强调 娱乐无限娱乐无限 的消费者诉求将成为实

10、现这一目标的首要任务。的消费者诉求将成为实现这一目标的首要任务。这项新的消费者诉求把丰富的内容、独特的应用和顶级娱乐体验融为一体，突出这项新的消费者诉求把丰富的内容、独特的应用和顶级娱乐体验融为一体，突出了以下三个重要承诺：了以下三个重要承诺：提供顶级的综合娱乐体验：如将提供顶级的综合娱乐体验：如将Walkman Walkman 音乐体验、音乐体验、Cyber-shot Cyber-shot 影像体验、影像体验、Java Java 游戏，以及信息服务与其它服务和应用整合起来。游戏，以及信息服务与其它服务和应用整合起来。提升娱乐体验：通过手机和其它家电设备的无缝整合，使消费者可以从包括电视、提升

11、娱乐体验：通过手机和其它家电设备的无缝整合，使消费者可以从包括电视、个人电脑和个人电脑和HifiHifi系统在内的多种渠道享受和分享顶级品质的娱乐内容。系统在内的多种渠道享受和分享顶级品质的娱乐内容。将通讯和娱乐融合为一：消除壁垒、提供无限分享可能，并通过创新网络应用和将通讯和娱乐融合为一：消除壁垒、提供无限分享可能，并通过创新网络应用和索尼爱立信独特的索尼爱立信独特的PlayNow“PlayNow“乐酷乐酷”平台服务提高人们的娱乐体验质量，以实现平台服务提高人们的娱乐体验质量，以实现通信和娱乐的融合。通信和娱乐的融合。n索尼爱立信最新索尼爱立信最新“娱乐无限娱乐无限”（Entertainme

12、nt UEntertainment Unlimitednlimited）战略，战略，强化索尼爱立信强化索尼爱立信“通信娱乐品牌通信娱乐品牌”的定位的定位 市场和社会行为市场和社会行为 1/2 1/2品牌代言人品牌代言人赞助系列电影赞助系列电影Cyber-shotCyber-shot随身拍系列代言人徐静蕾随身拍系列代言人徐静蕾 WalkmanWalkman随身听音乐系列代言人王力宏随身听音乐系列代言人王力宏 皇家赌场皇家赌场 量子危机量子危机 全民超人全民超人 刺客据点刺客据点 市场和社会行为市场和社会行为 2/2 2/2比赛赞助比赛赞助中网中网/WTA/WTA巡回赛巡回赛/2007/2007

13、索尼爱立信中国索尼爱立信中国大学生网球联赛大学生网球联赛由索尼爱立信赞助成立的希望工程由索尼爱立信赞助成立的希望工程小学小学春蕾小学春蕾小学 n产品系列分类产品系列分类Walkman-Walkman-音乐随身听音乐随身听 流行的随身听手流行的随身听手机，融汇都市时尚人士的机，融汇都市时尚人士的基本要求。主流功能满足基本要求。主流功能满足用户要求。用户要求。n功能级别功能级别n版本编号版本编号n外型设计外型设计 动感滑盖设计动感滑盖设计索尼爱立信机型全新命名规则（2008年以后产品适用）全新的命名规则全新的命名规则全新的产品、全新的命名规则全新的产品、全新的命名规则 1.产品取名更有逻辑性，使所

14、有关注索尼爱立产品取名更有逻辑性，使所有关注索尼爱立信手机产品的人群通过命名规则能直接了解到信手机产品的人群通过命名规则能直接了解到产品的主要信息产品的主要信息2.建立命名系统，产品系列化能更清晰地展现建立命名系统，产品系列化能更清晰地展现G GP PX XR RW WC CS ST TF FGeneration Generation WebWebPROPROXPERIAXPERIAR RadioadioWalkmanWalkmanCyber-shotCyber-shotSnapshotSnapshotT-Line T-Line(Style)(Style)FunFun9 97 75 53 31

15、 19 98 87 76 65 53 32 21 10 09 98 87 76 65 53 32 21 10 0产品系列编号产品系列编号 功能级别功能级别 版本编号版本编号 外形设计外形设计其他设计类型其他设计类型折叠设计折叠设计滑盖设计滑盖设计直板设计直板设计命名以命名以1个字母个字母 和和 3个阿拉伯数字构成个阿拉伯数字构成n级别编号越高产品功能越强级别编号越高产品功能越强n功能级别的编号只用功能级别的编号只用1 1、3 3、5 5、7 7、9 9单数位作命名单数位作命名n功能级别的分类规则会随着产品功能和时间的不断演变而变更功能级别的分类规则会随着产品功能和时间的不断演变而变更*不使用数

16、字“4”系列编号首字母系列编号首字母产品系列编号产品系列编号GG-Line(Generation Web)PPRO XXPERIARRadio WWalkmanCCyber-shotSSnapshotTT-Line(Style)FFun所属系列所属系列Walkman随身听系列P系列（高端智能商务）随身拍系列情感设计系列游戏及其他娱乐G系列（网络平台）XPERIA系列功能级别功能级别1 13 35 57 79 9小于小于2 2百万像素百万像素(1.31.3百万像素百万像素/视频拍摄视频拍摄)或或不支持视频拍摄不支持视频拍摄不支持摄像头不支持摄像头小于小于2 2百万像素百万像素(1.31.3百万像

17、素百万像素/视频拍摄视频拍摄)或或不支持视频拍摄不支持视频拍摄不支持摄像头不支持摄像头23.223.2百万像素百万像素定焦镜头定焦镜头小于小于2 2英寸或英寸或2 2英寸屏幕英寸屏幕512MB M2512MB M23.253.25百万像素百万像素自动对焦自动对焦面部检索面部检索闪光灯闪光灯图像稳定器图像稳定器5 5百万像素或以上百万像素或以上自动对焦自动对焦面部检索面部检索闪光灯闪光灯/氙气闪光灯氙气闪光灯图像稳定器图像稳定器3030帧帧/秒视频秒视频拍摄拍摄触摸控制触摸控制1GB M21GB M2n级别编号越高产品功能越强级别编号越高产品功能越强n功能级别的编号只用功能级别的编号只用1 1、

18、3 3、5 5、7 7、9 9单数位作命名单数位作命名n功能级别的分类规则会随着产品功能和时间的不断演变而变更功能级别的分类规则会随着产品功能和时间的不断演变而变更三星三星三星的历史三星的历史三星的历史三星的历史1938李秉喆前任会长李秉喆前任会长 创立三星创立三星 (三星商会三星商会)1969创立三星电子创立三星电子19871987.1987.李健熙会长就任李健熙会长就任1988.21988.2次创业宣言次创业宣言(3万:8千)1993制定三星制定三星CI李健熙会长李健熙会长新经营宣言新经营宣言1942年出生1965日本早稻大学美.乔治华盛顿MBA5050年代年代 6060年代年代 7070

19、年代年代 8080年代年代 9090年代年代20002000年代年代进入制造业进入制造业,金融业金融业进入电子工业及实现多种经营进入电子工业及实现多种经营进入重化学工业并实现电子业的垂直系列化进入重化学工业并实现电子业的垂直系列化进入高附加价值及资本节约型产业进入高附加价值及资本节约型产业发表新经营宣言，向一流企业跃进发表新经营宣言，向一流企业跃进确保世界性竞争力，成长为世界超一流企业确保世界性竞争力，成长为世界超一流企业挑战与开拓的历史挑战与开拓的历史三星三星三星三星6868年历史年历史年历史年历史电子部门电子部门电子部门电子部门金融部门金融部门金融部门金融部门机械、化学部门机械、化学部门机

20、械、化学部门机械、化学部门贸易、服务部门贸易、服务部门贸易、服务部门贸易、服务部门产业结构产业结构产业结构产业结构三星世界市场占有率首位的产品三星世界市场占有率首位的产品三星世界市场占有率首位的产品三星世界市场占有率首位的产品(21(21(21(21个个个个)Monitor DYMonitor FBTFDDFlashComputer MonitorLDITunerCPT,CDTMWOVCRC-TV 其它 :VCR Drum+Head,DMF,ABS,TFT-LCD 玻璃板玻璃板ITO GlassDRAM ChipSRAM ChipSTN-LCDTFT-LCDCDMA Handset98 1,C

21、oca Cola$67.5Bil 1,Coca Cola$67.5Bil .2,Microsoft$59.9Bil 2,Microsoft$59.9Bil 28,Sony$10.7Bil 28,Sony$10.7Bil 45,Siemens$7.5Bil 45,Siemens$7.5Bil 53,Philips$5.9Bil 53,Philips$5.9Bil 78,Panasonic$3.7Bil 78,Panasonic$3.7Bil20,Samsung$14.9Bil20,Samsung$14.9Bil全球品牌价值上升最快公司全球品牌价值上升最快公司三星的品牌价值三星的品牌价值三星的品牌

22、价值三星的品牌价值2001200120022002200320032004200420052005单单位位:亿亿$全球全球全球全球500500强企业中的排名强企业中的排名强企业中的排名强企业中的排名销售排名20032003年年20052005年年 (FT)(FT)1 位 2 位 3 位 4 位5 位 沃尔玛 Exxon Mobil GMGEExxon MobilWall MartExxon MobilGM(通用汽车)BPMicro SoftBP(英国石油)壳牌石油（皇家荷兰壳牌集团）Pfizer(辉瑞)三星电子 花旗集团55位位($54.4bil)39位位($71.6bil)45位位($75.

23、1bil)壳牌石油（皇家荷兰壳牌集团）20042004年年销售销售-数字产品软件先行开发数字产品软件先行开发-尖端数码软硬件产品的研发尖端数码软硬件产品的研发-相关技术的咨询和支持服务相关技术的咨询和支持服务-数字芯片解决方案开发数字芯片解决方案开发-电子零部件设计和开发电子零部件设计和开发-集成电路的软硬件研发集成电路的软硬件研发-电子产品解决方案的研发电子产品解决方案的研发-产品外观设计产品外观设计-面向中国的产品设计及开发面向中国的产品设计及开发-下一代通信技术先行研究下一代通信技术先行研究-手机研发手机研发-通信系统研发通信系统研发独立研发机构独立研发机构上海上海设计研究所设计研究所 北京北京通信研究院通信研究院南京南京软件研究所软件研究所I I 中国事业现状中国事业现状经营现状经营现状经营现状经营现状三星在中国的销售额三星在中国的销售额三星在中国的销售额三星在中国的销售额单位单位:亿美元亿美元销售额销售额631051621730202年年年年0404年年年年0505年年年年0303年年年年THANKS