河间市大光明商厦开业策划案(doc 9).docx
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1、河间市大光明商厦开业策划案策划案简介: (1) 必须在开业气势上“一炮打响”,体现出宏大规模的特点(惊爆度)。 (2) 通过本次开业促销活动,务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象。 (3) 在同行业中留下良好的知誉度。 (4) 促销活动务必与众不同,使顾客有“新鲜感”,且易传播 (惊奇度)易操作。 (5) 本促销活动务必能够提高销售额。 (6) 本促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加“大光明”美誉度。 (7) 要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一的支持我们商厦。 (8) 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。 本策划案由两部分组成: 1、开业庆典 2、促销活动 第一部分
2、 开业庆典仪式 一、 开业时间: 暂定于11月19日(农历十月十八、星期六)。 二、 邀请嘉宾: 市委市政府领导(市长、副市长、市委书记、市委副书记、人大主席、人大常委)、 新闻媒体人员、入驻卖场的品牌商代表、商场的客户、文艺演出剧组。 三、 投递请柬: 时间:开业前十天。 数量: 100份。 人员: 四、 仪式内容: 员工手语操、剪彩仪式、公司领导致辞、政府领导致贺词、放飞气球、鸣礼炮、放彩带、节目表演、舞狮、老年秧歌队。 五、开业庆典仪式时间安排: 07:5008:00 员工手语操表演80100人( 完毕后迅速回到自己的工作岗位,准备工作)。 08:0008:40 舞狮表演( 所有工作人员
3、进场:包括公司主要负责人及礼仪公司项目负责人、各类工作人员以及表演人员。) 08:4009:45 歌舞表演。 09:4509:50 主持人做开场。 09:5009:55 邀请政府领导致词。 09:5510:00 公司董事长致欢迎词。 10:00-10:15 主持人邀请嘉宾剪彩。军乐队起奏、礼花彩带、放飞幸运气球、 燃放礼炮、爆竹。 10:15-10:45 老年秧歌队表演(每人配发一套工装)。 10:1512:00 歌舞表演(其间进行抽奖活动、派发小礼品)。 14:0017:30 歌舞表演。 现场布置:商厦主体楼上悬挂大型巨幔一块,两侧悬挂条幅50条,8个大型氢气球于楼顶上空飘浮,气拱门一个设于
4、主门口前(上面挂条幅一块,内容:“和谐社会 诚信”),门前设舞台两组上铺红色地毯,舞台后方设背景两面。8门礼炮分别设于舞台两侧,彩旗数十面分别插于现场四周,楼顶插企业标志旗。舞狮团于副舞台前方,老年秧歌队穿插演出于门前广场。 六、总经理致开幕辞:内容略 七、请嘉宾剪彩。 八、请嘉宾退场。 九、放飞彩带、燃放礼炮、燃放开业爆竹。 十、歌舞表演开始,“真情放送”开始运行。 (1)活动概述:在节目期间由演员和主持人不定时的发放各种礼品、饰品:如雨伞、圆珠笔、打火机、小气球、钥匙扣等,以上礼品一定要显现商场的象征(可以穿插有奖竞答)。 (2)操作流程:在剪彩仪式之前,举办的歌舞以吸引人气,表演期间由主
5、持人或演员派发各种礼品主旨在于调动群众的参与热情。把活动推向高潮,用派送的小礼品宣传,以提高公司的知名度。不规定真情放送的时间,每隔半小时左右进行一次真情放送。多做背景喷绘,真情放送及时更换背景图片。由公司统一采购小礼品,庆典公司统一安排派送小礼品。 2、“礼”从天降 鸿运当头: ()活动概述:在部分气球内放入有奖小票,其余的气球放入“购物大光明 天天好心情”的小票。提前置于楼顶,等剪彩仪式结束后放飞。气球降落于幸运者身上,该幸运者即可凭有奖小票到指定的领奖处领取礼品。用以调动群众的参与热情,调动消费者的激情,营造热闹氛围。 ()操作流程:在剪彩仪式结束时即于楼顶放飞小气球,球内设有有奖小票,
6、等气球自行落下,所以命名为“礼”从天降。本活动易于操作,只需用几个人于剪彩之前先行站于楼顶,听到主持人说现在“请嘉宾剪彩”后,即可放飞。 ()实施保障:四个人即可完成此项活动,有奖小票上需要印有领取礼品的截止日期以及“本活动最终解释权归大光明商厦所有字样”。 ()活动地点:四楼楼顶。 ()奖品设置:小饰品、手机链、笔、雨伞、表、挂历。 ()实施保障:由专人负责专人监督。 ()活动地点:商厦门前的空地,搭建舞台。 ()派发顺序:(限量)。 十一、开始营业,请消费者进入卖场,各项促销活动开始运行。 十二、开业典礼筹备委员会: (一)总指挥: (二)副总指挥: (三)会务组:负责人:成员: 主要职责
7、: 1、负责与会人员的食宿安排。 2、负责安排来宾在开业期间的车辆。 3、负责来宾登记。 4、通知有关单位的与会人员。 5、负责现场的车辆停放及交通疏导。 (四)新闻宣传组: 1、 负责人: 2、 成员: 3、 主要职责:领导的主持词。 (五)现场组: 负责人: 成员: 主要职责: 1、外围布置。 2、现场布置。 第二部分 促销活动 一、要求:本着“文化、文明”的原则,各种促销活动必须互动性强,尽可能造大声势,提高顾客的参与热情,有利于传播良好企业形象。购买或制作一批有意义的礼品:钥匙扣、手机链、小饰品、笔(需印刷公司标识)、雨伞、印刷气球、精美挂历。可以刺激观众的参与激情,更可以起到主题宣传
8、作用。多种促销活动穿插互动,由专人负责,专人监督,以免造成空档或交叉。 (一) 买赠型促销活动(实施时间从11月19日-11月21日) 1、开业大吉 真情放送 快乐购物 满10有礼: (1)活动概述:凡在本商厦购物满10元者即可凭购物小票领取精美礼品一份。(手机链、小饰品、起子等)任选一种。 (2)活动流程:顾客可在收银台结账后,凭购物小票到指定地点领取精美小礼品一份。领奖处必须由专人负责,一般由三到四人为宜。在收到小票后发放小礼品一份,并在其购物小票上加盖“已领取奖品”字样的专用章。 (3)活动地点:领奖处设在商厦外面,以免造成场面的混乱,不利于场面控制。 (4)实施保障:由四个人专项负责此
9、项活动,并加派一名保安人员负责总协调事宜。必须保障此项活动的有序性,不可盲目派发。 (5)活动时间:开业当天至第三天的时间,海报上应注明“此活动礼品送完为止”字样。 (6)活动主旨:通过本次活动能够把消费者的购物热情提高起来,通过小的投入刺激消费,达到低成本运营。 2、快乐转转转 互动你我他 (1)活动规则:凡一次性购物满50元者,即可凭购物小票转盘一次,即可获得相应的奖品,本活动不得累计参加(参加后即加盖“已参加活动”字样的印章)。 (2)操作流程:在商厦外面设置一个转盘(图样见附图),指针指向什么即可得到什么奖品。 (3)奖项设置: DVD、加湿器、紫砂茶具、挂历、雨伞、手表、洗衣粉、洗洁
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