东风日产4S店开业庆典策划方案.pptx

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1、方案读取中，请稍候请耐心等待自动播放创意策划活动管理策略咨询品牌推广危机公关及管理企业传播知识和战略创新和精准传播和新技术合作和诚信Knowledge and strategyInnovation and exactPropagation and techniqueCooperation and faithDo you want know more?方案说明：本方案为初步定案，具体细案需在后期与客户沟通后拟写。叁号修改案东风日产佳元专营店6月11日 蓄势待发待发之际，如何将本次活动做的更好？Tags：品质/创意/执行part 2活动执行力part 1活动核心活动品质感part 3活动创意亮点p

2、art 2活动执行力part 1活动核心活动品质感part 3活动创意亮点活动品质感高品质的氛围布置与抛开以往开业活动中所使用的传统布置，采用更加具有品质感的物料。迎宾刀旗形象门头特制舞台核心活动执行力完美执行力度周全的考虑到活动的每一个细节，使其来宾感受到更尊贵、更贴心的服务，在来宾心中树立起服务行业的新标杆。由于本次活动的特殊性（高端、政府领导的迎接），针对性的对礼仪小姐进行跟专业的培训，使其来宾感受到企业的贴心。核心活动创意亮点创意亮点是活动的灵魂，因此我们更加细心思考着，让活动的每一个亮点凸显出它应当发挥的作用。亮点一：时间亮点二：水鼓亮点三：墨舞亮点四：logo丝带核心创意亮点时光长

3、廊关键词：印证在活动主场入口处设置一段5米宽的走廊，两旁的廊壁上展示着一幅幅深邃的东风日产与广元发展史的画面，让前来的来宾领导们不由的升起对东风日产佳元店的信任感。长廊内容的诠释：东风日产的历史从东风日产的第一辆车出产的画面，逐渐跳到如今发展辉煌的今天。开场节目关键词：水鼓邀请曾经在北京奥运会水立方中大展风采的女子水鼓表演，用一段激扬的水鼓表演为活动开场，从而提升活动品质及吸引大量媒体，借势造势。舞者用手中的毛笔墨舞抒发情怀长者现场执毛笔书“庆祝东风日产佳元专营店盛大开业”将本次活动完美融入表演压轴节目关键词：墨舞开业剪彩仪式关键词：logo丝带为了本次仪式比传统的剪彩形式更加具有品质感，我们

4、准备了一条承载着东风日产光辉与荣耀并印有尼桑LOGO的宽丝带，配合礼炮、旋风彩虹等特效，在开业之际，给来宾一种浓烈的高端、尊贵的感觉。Logo丝带剪彩示意活动概况活动时间：2010年6月11日活动地点：东风日产广元佳元专营店参与人数：100人左右活动调性：高品质、新颖、深入记忆现场布置现场平面效果图外场布置：沿路刀旗在前往佳元专营店的公路旁设置一排刀旗，从而提升活动的品质感。0.6*1.3m外场布置：入口导示板在会场入口处临近公路旁设置一个活动导示板，从而引人注目，凸显主题。4*3m外场入口布置：专营店入口门头在专营店入口处设置一座立体的形象门头，从而凸显活动档次。内场沿路设置（红地毯、花柱）

5、在前往厅内的沿路铺上红色地毯，地毯两旁摆放精美的花柱。签到处来宾在此签到后进入领取相应的礼品兑换券。（所需物品：签到用品，签到桌、签到背景板、桌花、胸花）4*3m外场舞台主要用于领导致词、剪彩仪式；舞台两旁各设置数门礼炮及旋风彩虹，用于仪式时增添氛围。空飘气球设置于外场各处，主要用于增添氛围。内场布置厅内吊旗在店内的上空悬挂起优美的吊旗，从而凸显出整个活动的品质感。0.6*1.2m礼品领取处（销售咨询台）在销售咨询台旁，设置一个X展架，从而起到来宾领取礼品的导示作用。主舞台区（舞台背景板8*5m）（舞台8*6m）在舞台背景板两旁设置投影屏幕，为活动提高品质；下方的观众区中，设置若干贵宾椅，供来

6、宾使用；其中前两排会设置条桌及桌卡，供领导及嘉宾入座。活动内容弦乐迎宾在签到处旁，优雅的弦乐四重奏迎接着来宾的到来。来宾签到在签到处，美丽的礼仪小姐为来宾签到并为领导佩戴胸花。领取礼品来宾进入会场后可到咨询台领取礼品。领导致词领导上台致词，简单的介绍本次活动及东风日产。新店介绍建议设置新店介绍环节，让来宾对新店的功能、服务等有全面、深入的了解宣传片视频播放对东风日产进行全方位的介绍，来来宾能够全方位的了解到东风日产的魅力，介绍同时可设置PPT或VCR播放配合演艺环节:爵士舞一段现代与古典结合的舞蹈，不仅给现场带来高贵的氛围，同事凸显了活动的品质。爵士舞简介爵士舞是一种急促又富动感的节奏型舞蹈，

7、是属于一种外放性的舞蹈，不像古典芭蕾舞或现代舞所表现的一种内敛性的舞蹈。爵士舞蹈是非洲舞蹈的延伸，由黑奴带到美国本土，而在美国逐渐演进形成本土化，大众化的舞蹈。爵士舞主要是追求愉快、活泼、有生气的一种舞蹈。它的特征是可自由自在的跳，不必像传统式的古典芭蕾必须局限於一种形式与遵守固有的姿态，但和的士高舞那种完全自我享受的舞蹈又不同，它在自由之中仍有一种规律的存在。演艺环节:西班牙大裙舞在活动中上演一场优美、热情的西班牙大裙舞，给予现场一种高端尊贵的气氛。西班牙大裙舞简介又名弗拉明戈舞（FlamencoDance），当今世界最富感染力的流行舞种，是吉普赛文化和西班牙的安达卢西亚民间文化的结合。有行

8、家说，“弗拉明戈是最能享受音乐，将音乐掌握得最精确的舞蹈”。餐点环节精致蔬果餐冷餐采用精致蔬果沙拉，卫生、环保、更健康餐点菜单西瓜watermelon菠萝Ananascomosus哈密瓜cantaloupe草莓strawberry猕猴桃kiwifruit苹果apple火龙果Dragonfruit圣女果CherryTomatoes香橙慕斯蓝莓慕斯巧克力泡芙葡式蛋挞瑞士香草卷港式水果塔活动流程及时间现场布置6月10日迎宾签到10:00-10:30主持人登场10:30-10:32总经理罗大国致词10:32-10:35市委领导致词10:35-10:38“九广合作项目”领导致词10:38-10:41东风

9、日产领导致词10:41-10:44总经理严均致词10:44-10:47工作汇报10:47-10:57剪彩仪式10:57-11:00活动流程及时间来宾入座11:00-11:05水鼓11:05-11:10新店介绍11:10-11:20爵士舞11:25-11:30墨舞11:30-11:35宣传视频播放11:35-11:45西班牙大裙舞11:45-11:50活动淡出11:50-12:00现场活动淡出后来宾前往酒店用餐主持人推荐-阿宾性别：男英文名：Join身高：178CM体重：67KG发长：短发+黑棕色出生日期：11月30日星座：射手座学历：大学本科政治面貌：党员主持经历2010年吉利汽车成都强毅4S

10、店开业盛典2010年“遇上莲花，悦见自己”，辰宇雷克萨斯4S店缘于美莲花钻石品鉴会2010年上海大众“星海争辉”2009上海大众汽车营销技能大赛西南地区总决赛2010年奇瑞10款A3和瑞虎DR联袂上市发布会2010年重庆长安跨越车辆有限公司商务大会2010年“互信，互助，互成就”江铃汽车营销工作年会暨答谢晚宴2010年华侨城公园广场新春游乐会2010年绵阳美信成化妆品公司牵手美丽莱化妆品公司年终感恩答谢会2010年诺顿杀毒软件2010版上市发布会暨诺顿勇攀高峰攀岩大赛前期推广前期推广1、短信群发：老客户发送约2000条（6月3日1次、6月10日1次），意向客户发送200条，社区短信群发送100

11、00条；2、电视台：验收完毕，6月1日-6月10日为一个阶段，6月11日-6月30日为第二阶段；3、广播电台：6月开始投放，每天10次滚动播放开业信息（结合宣传主题）；4、报纸：广元日报：2期整版彩色（6月3日、6月10日），2期1/2版彩色及软文；5、出租车广告：发布开业信息（店名+开业时间）；6、DM单页：每天晚上下班时间全城巡游发放；7、商家结盟：美好家园超市、德隆超市收银台广告+DM单；8、内部职工对外宣传（亲戚、朋友、原同事等）。活动前期广告宣传时 间事 项具体内容5月30日户外广告正面天籁、背面奇骏+逍客6月3日广元日报整版彩色开业信息发布、寻找“广元尼桑第一人”6月10日广元日报

12、整版彩色开业信息发布、寻找“广元尼桑第一人”6月1日-6月10日利州电视台(一套和二套)开业信息发布、寻找“广元尼桑第一人”6月1日-6月10日广元电台开业信息发布、寻找“广元尼桑第一人”6月1日-6月10日出租车LED广告开业时间+专营店名称6月1日-6月10日巡街DM发放开业邀请函6月5日-6月6日大型超市DM发放开业邀请函现场执行保障活动前三天咨询天气情况、如遇下雨建议配备一次性雨衣或雨伞现场配备急救箱，预防疾病、受伤等意外情况的发生活动各环节负责人均有一套详细流程及危机处理反应程序本方案所有内容（包括动画、部分图片版权）已在律师所备案，任何未经本公司书面许可，私自使用或传播的行为，成都

13、源创公关将保留依法对其进行法律诉控的权利期待与您的合作！THANKS!-广告大师李奥贝纳广告大师李奥贝纳 百感交集百感交集百感交集百感交集100 LEOSWit&Wisdom from Leo Burnett伸伸手摘星，即使徒劳无功，手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。亦不致一手污泥。When you reach for the stars you may not quiteget one,but you wont come up with a handful of mud either。百感交集百感交集百感交集百感交集不不想犯错？想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。只要不再去想好的创意

14、点子就行了。To swear off making mistakes is very easy.All you have to do is swear off having ideas.百感交集百感交集百感交集百感交集丧丧失谦逊，会危害我们的判断力；失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。Loss of humility can wreck our judgment.Smug complacency can put a roadblock infront or our progress.百感交集百感交集百感交集百感交集 There is

15、no such thing as apermanent advertising success.广广告没有永恒的成功。告没有永恒的成功。百感交集百感交集百感交集百感交集我我相信，自我的满足就是每天感相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。血流汗赚来的。Personal satisfaction,I believe,must come in a day-to-day feeling that one has earned hisor her pay.百感交集百感交集百感交集百感交集我我从未见过，从未见过，在任何真正伟大广告在任何真正伟大

16、广告诞生的过程中没有一点疑惑、诞生的过程中没有一点疑惑、没有堆满的废纸篓、没有殚精竭虑，没有堆满的废纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。没有对自我的恼怒和诅咒。Rarely have I seen any really great advertising created without a certain amount of confusion,throw-aways,bent noses,irritation and downrightcursedness.百感交集百感交集百感交集百感交集有有趣却毫无销售力的广告，趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；只是在原地踏步；但是有销售力却无

17、趣的广告，但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。却令人憎恶。Fun without sell gets nowhere but sellwithout fun tends to become obnoxious.百感交集百感交集百感交集百感交集做做生意的唯一目的，生意的唯一目的，几在服务人群；几在服务人群；而广告的唯一目的，而广告的唯一目的，就是对人们解释这项服务。就是对人们解释这项服务。The sole purpose of business is service.The sole purpose of advertising is explainingthe service which i

18、s business renders.百感交集百感交集百感交集百感交集这这家公司从来不曾刻板而无趣。家公司从来不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产，这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。也是每天兢兢业业的原动力。One thing this company has never beenis stuffy.And this is a valuable thing not to have been and is very much a part of what makes us tick.百感交集百感交集百感交集百感交集简简单点吧！单点吧！让我们挑最明显的特点让我们挑最明显的特点-最共通的事

19、物最共通的事物-把它做的非比寻常地好。把它做的非比寻常地好。Keep it simple.Lets do the obvious thing-the common thing-but lets do it uncommonly well.百感交集百感交集百感交集百感交集最最可怕的未来，可怕的未来，就是万一我们得了就是万一我们得了“肥脑症肥脑症”（fatheadismfatheadism）两耳之间别无长物，两耳之间别无长物，只有肥油，只有肥油，足以致我们于死地。足以致我们于死地。The most fearful possibility that lies ahead isthat we migh

20、t contract fatheadism-fat betweenthe ears can destroy us.百感交集百感交集百感交集百感交集我我们希望消费者说：们希望消费者说：“这真是个好产品这真是个好产品”，而不是说：而不是说：“这真是个好广告这真是个好广告”。We want consumers to say,Thats-a hell of productinstead of Thats a hell of an ad.百感交集百感交集百感交集百感交集企企划广告时，就该想到如何销售。划广告时，就该想到如何销售。Plan the sale when you plan the ad.百感交

21、集百感交集百感交集百感交集即即使不考虑道德因素，使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。不诚实的广告也被证实无利可图。Regardless of the moral issue,dishonesty in advertising has provedvery unprofitable.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果你无法将自己当成消费者，果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。那么你根本就不该进入广告这一行。If you cant turn yourself into yourcustomer,you probably shouldnt be inthe ad

22、 writing business at all.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果你在芝加哥做不出好广告，果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事换到别的地方也无济于事If you cant make a good ad in Chicago,you cant make one anywhere.百感交集百感交集百感交集百感交集有有能力的创意人员，能力的创意人员，不会认为他的不会认为他的工作只是一项或一套广告，工作只是一项或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品他一定会下功夫去了解影响产品销售的其他因素。销售的其他因素。The competent creative man doe

23、s not approach hisjob solely in terms of making an advertisement,ora series of advertisements.He must approach it witha clear understand of what other factors are involvedin the sale of the product百感交集百感交集百感交集百感交集在在这个没人知道明天是什么这个没人知道明天是什么样子的世界里，样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。就是朴实原始的作品

24、。In a world where nobody seems to know whatsgoing to happen next,the only thing to do to keepfrom going completely nuts from frustration is plainold-fashioned work.百感交集百感交集百感交集百感交集对对生活抱持全面性的好奇，生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。仍是伟大创意人员成功的秘诀。Curiosity about life in all of its aspects,I think,is still the secr

25、et of great creative people.百感交集百感交集百感交集百感交集我我们生活的真正目的，们生活的真正目的，便是透过创意和点子，便是透过创意和点子，为客户创造商誉并不断开创销售佳绩。为客户创造商誉并不断开创销售佳绩。Our real purpose in life is that of improvingthe sales effectiveness and reputation of ourclients through ideas.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果我们努力去寻找的话，果我们努力去寻找的话，终会有改进的空间，终会有改进的空间，在某处等着我们。在某处等

26、着我们。There is a paradise of improvement awaitingus if we search hard enough for it.百感交集百感交集百感交集百感交集我我渐渐学到，渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。千万别屈服匆促而轻率的大众协议。I have learned that it pays to fight for conceptsand causes that may appear unpopular atthe moment,rather th

27、an following the course quickand easy agreement.百感交集百感交集百感交集百感交集很很明确的明确的,公司不可能不比员工成长得更好或更快。公司不可能不比员工成长得更好或更快。It is apparent that the company cantbe any better or bigger than thegrowth of the people in it.百感交集百感交集百感交集百感交集广广告是人与人沟通的行业，告是人与人沟通的行业，我们应永远力行这个原则。我们应永远力行这个原则。In this agency business we are p

28、eopletalking to people,and thats what we should keep running through out fingers.百感交集百感交集百感交集百感交集我我们制作销售产品的广告，们制作销售产品的广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。但也请记住，广告负有广泛的社会责任。Lets gear our advertising to sell our goods,but lets recognize also that advertising hasa broad social responsibility.百感交集百感交集百感交集百感交集如如果你并不拥有十

29、足的创造力，果你并不拥有十足的创造力，丰富的想象力，丰富的想象力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，那么，我劝你最好离广告这行远一点。我劝你最好离广告这行远一点。If youre not fertile and imaginative and full of wonder-and curiosity,I urge you to stay away from advertising.百感交集百感交集百感交集百感交集所所谓的谓的 拜大主义拜大主义，就是冰封固有操守而火热追求利润。就是冰封固有操守而火热追求利润。Too-bigness has set in w

30、hen the hot pursuitOf profits cuts corners on old-fashioned ethics.百感交集百感交集百感交集百感交集一一个真正优秀的创意人员，个真正优秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有兴趣，对实事求是比能言善道更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。对感动人心比甜言蜜语更觉满足。A really good creative person is more interested inearnestness than in glibness and takes more satisfactionout of converting people t

31、han in wowing them.百感交集百感交集百感交集百感交集创创意给人生命和生趣。意给人生命和生趣。Ideas alone enable a man to survive and flourish.百感交集百感交集百感交集百感交集当当一个人从骨子里深深了解什么是对的，一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便能免于落入妥协的并时时身体力行，他便能免于落入妥协的陷阱陷阱-没有人能收买他或腐化他。没有人能收买他或腐化他。When a man knows deep in his bones what is right,and keeps acting on it,he avoi

32、ds the trap of compromise-he remains incorruptible.百感交集百感交集百感交集百感交集一一个公司，如果员工都不敢开口说话，个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同的声音，或大胆表达创见，发出不同的声音，或大胆表达创见，大概离关门不远了。大概离关门不远了。A company in which anyone is afraid to speak up,to differ,to be daring and original,is closing the coffin door on itself.百感交集百感交集百感交集百感交集公公司壮大的一半乐趣，司

33、壮大的一半乐趣，我认为，是对我认为，是对 先贬后褒先贬后褒 毫不在意。毫不在意。Half the pleasure of getting big,I think,is to thumb yournose at the indignity of getting dignified.百感交集百感交集百感交集百感交集让让我们继续以此闻名：我们继续以此闻名：这家代理商，花了大部分时间在改进这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是辩解它的正确性它的理念，而不是辩解它的正确性。Lets continue to be known as an agency which spends more time

34、 trying to improve its theories rather than to defend them.百感交集百感交集百感交集百感交集整整体的解决方法始终于单一个体体的解决方法始终于单一个体的个别努力。的个别努力。Collective solutions to problems start with individual human beings and individual efforts.百感交集百感交集百感交集百感交集公公司变大，有时候的确有说不出的苦处，司变大，有时候的确有说不出的苦处，但是，相信我，比起缩编和停滞，但是，相信我，比起缩编和停滞，这种痛苦实在微不足道。这

35、种痛苦实在微不足道。百感交集百感交集百感交集百感交集Growing pains sometimes may seem unbearable,but-believe me they are nothing compared with the pain-of shrinking or the pain standing still.百感交集百感交集百感交集百感交集广广告如此这般告诉人们：告如此这般告诉人们：“如此产品，如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它给你如此的好处，到此处你就能找到它”。Advertising says to people,Heres what weve got.Her

36、es what it will do for you.Herehow to get it.百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交

37、集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交

38、集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集百感交集