中国移动活动策划方案PPT42.pptx

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1、华北销售 葛宁2010网易13911212794中中国国移移动动活活动动策策划划中中国国移移动动活活动动策策划划2010.5Netease华北销售 葛宁2010网易13911212794方案框架目 录：活动目的及方案概述近期活动逐步启动全年框架合作活动广告资源展示方案综合报价网易资源简介华北销售 葛宁2010网易13911212794活 动 目 的及 方 案 概 述华北销售 葛宁2010网易13911212794活 动 目 的 及 方 案 概 述活动平台及目的：建立在网易手机移动MM专栏内提供活动专区、销售引导专区。配合网易优势频道广告资源推广，将活动传播最大化！并有效引导网友体验移动MM业务

2、，带动销售！方案概述：多频次多形式活动，培养移动MM潜在用户的同时，增加移动MM用户粘性！让网友主动了解、使用移动MM提供的软件产品从网友层面主动产生关于移动MM应用的技巧帮助手机软件提供者做适当宣传本方案执行时间为2010年6月20日12月30日 主要包含：近期启动活动计划 移动MM专题规划及推广 全年合作计划 费用报价一览华北销售 葛宁2010网易13911212794近 期 活 动逐 步 启 动华北销售 葛宁2010网易13911212794近 期 活 动 逐 步 启 动移动MM平台构建移动MM首页 游戏 主题 免费试用 最新活动 小编推荐 最新上架 3轮替 焦点图焦点新闻最新资讯选择我

3、的机型下载排行榜开发者社区本周明星产品社区将现在移动MM社区全面升级改版热门活动华北销售 葛宁2010网易13911212794近 期 活 动 逐 步 启 动活动综述MM智慧狂人 争霸赛！7月5日-7月30日7 7月月8 8月月9 9月月活动主题活动概述MM生活宝典征集赛！8月5日-8月30日寻找心中的移动MM！9月5日-9月30日登录网易邮箱或到MM赚取均可参与“抢答通关”活动，全部题目回答正确即可参与抽奖，获得移动MM或网易提供的奖品！以移动MM专栏活动专题为活动中心，展开“移动MM应用软件”与“绿色生活小常识”联系在一起的征集活动，突出移动MM绿色生活宝典概念。以移动MM活动专题为平台，

4、邀请网友填写个人信息及爱好倾向等，提交即可获得匹配的移动MM软件应用（可免费体验1个月）华北销售 葛宁2010网易13911212794MM智慧狂人 争霸赛！活动主题：MM智慧狂人 争霸赛活动内容：登录网易邮箱参与互动通关答题，回答正确全部题目即可参与抽奖，获得移动或网易提供的奖品以自然月为参赛周期，根据移动需求进行题目设计及专题版块植入活动价值：移动MM包含万种不同类型的使用软件，借助移动MM活动板块宣传、邮箱可通过合理的关联性题目设计及专题版块植入有效普及品牌知识、提升品牌与移动MM使用业务进行紧密关联以网易邮箱（3亿注册用户）为活动主战场，优势产品/频道（价值500万的站内广告资源）为推

5、广重地，高度植入客户信息的专题保证活动覆盖面趣味竞答形式、便捷答题锦囊、诱人通关奖品三重保证用户参与度，将客户品牌信息及知识于潜移默化中传递给目标受众*注：第一期网易邮箱状元争霸赛，以邮箱基本知识为题，未经大规模推广，短短三周时间累积参赛人数10万余人，首页PV单日最高达11万次；单日UV最高达6万5千人，活动页面日均PV43万余次,日均UV2.9万次，活动日均参赛5万余人次，日均新增人数 4305人。华北销售 葛宁2010网易13911212794MM绿色生活宝典征集赛！活动目的：全民普及移动MM应用知识，主打移动MM生活宝典概念优势，同时展现丰富的移动MM丰富的机型，以及深度介绍移动MM“

6、绿色生活小常识”。以强力不间断的宣传，营造移动MM的气场。活动形式：以移动MM专栏活动专题为活动中心，展开“移动MM应用软件”与“绿色生活小常识”联系在一起的征集活动，突出移动MM绿色生活宝典概念。活动流程：网友浏览移动MM绿色生活小常识-下载使用移动MM软件-下载成功后使用软件-分享使用者如何在绿色生活中使用移动MM的使用分享-参与抽奖中奖率50%（奖品含移动充值卡、移动手机）植入邮箱签名-通过发送邮件吸引更多网友点击回到活动站参与-植入邮箱签名的网友可获得积分累计-积分最高的将获得绿色MM大奖！活动时间：7月1日-7月14日 （活动周期为2周）获奖公布：7月24日推广资源：移动MM专栏建立

7、活动固定专区配合网易手机、网易3G、网易论坛全站置顶帖、网易邮箱广告进行宣传。病毒传播：设计1款邮箱签名，网友可选择植入邮箱作为签名。华北销售 葛宁2010网易13911212794寻找心中的移动MM！案例参考：案例参考：20092009年合作年合作“勇闯天涯活动勇闯天涯活动”推广资源直接产生超过推广资源直接产生超过8282万次点击。万次点击。活动页面浏览次数超过活动页面浏览次数超过784784万，平均每天超过万，平均每天超过1515万。万。注册用户接近注册用户接近1010万，平均每万，平均每8 8次推广资源点击次推广资源点击即可产生一个注册用户！即可产生一个注册用户！活动目的：借助该活动，线

8、上注册后可获得及时匹配的软件推荐，增加移动软件业务的使用数量。活动形式：网友可填写个人信息及爱好倾向等，提交即可获得匹配的移动MM软件应用（可免费体验1个月）活动时间：活动周期为1周，活动展将永久保留。推广资源：移动MM专栏建立活动固定专区配合网易手机3G、网易博客、网易女人频道、论坛全站置顶帖、网易邮箱进行宣传。华北销售 葛宁2010网易13911212794全 年 框 架合 作 活 动华北销售 葛宁2010网易13911212794全 年 框 架 合 作 活 动活动综述MM智慧狂人 争霸赛！7月5日-7月30日7 7月月8 8月月9 9月月活动主题MM生活宝典征集赛！8月5日-8月30日寻

9、找心中的移动MM！9月5日-9月30日1010月月1111月月1212月月近期活动回顾MM智慧面对面！我的日记 MM晒！MM免费体验日 移动话费天天送！手机应用体验贴征集 手机软件混搭秀征集活动时间：7月31日（每月31日举行一次）活动时间：7月-12月，每月评选1次。活动时间：7月-12月期间每周五定义为移动MM免费体验日活动时间：7月-12月每月评选1次活动时间：7月-12月期间每月评选1次华北销售 葛宁2010网易13911212794MM智慧面对面！活动目的：借助移动MM智慧面对面见面活动，扩大移动MM开发者圈子！让更多网友了解移动MM软件开发的背后故事，将移动MM背后的技术展现出来。

10、活动形式：借助网络互动及网易手机频道共同筛选出10位杰出的MM软件开发者，在网易展开开发者圈子讨论会，支持在线直播及互动。网友及感兴趣的开发者们可在移动MM栏目活动专区内提出需求或问题，与现场互动。在网易微博建立移动MM圈子，借助该平台与各类网友进行交互沟通。活动流程：网易组织移动MM开发者圈子见面会-网友或其他未到场开发者可通过在线直播互动平台与移动MM产生互动活动时间：7月31日（每月31日举行一次）推广资源：移动MM专栏建立活动固定专区配合网易手机、网易3G、网易论坛全站置顶帖、网易邮箱EDM进行宣传。活动参考：http:/ 葛宁2010网易13911212794我的日记 MM晒！活动目

11、的：邀请大众网友在移动MM平台分享自己的日记，人人都有机会成为移动MM小作者，让移动MM成为网友作者梦想的舞台。长期开展，培养MM小说平台人气，通过精彩的日记、照片分享，带动移动MM手机阅读的使用率。活动形式：推出移动MM阅读发布器优势，网友只需每日写下自己的MM日记，即可在MM活动专栏内晒出自己的日记分享，优秀的日记将有机会出现在移动手机阅读销售下载中，分享日记的网友将成为移动MM小作者！活动流程：网友在移动MM活动专区分享自己的日记-被点击浏览最多次数的MM日记将成为MM候选小说素材-经过MM筛选优秀的日记写手将成为MM小作者（也将获得万元作者奖金）活动时间：7月-12月，每月评选1次。推

12、广资源：移动MM专栏建立活动固定专区配合网易手机3G、网易博客、网易女人情感频道、论坛全站置顶帖、网易小说、邮箱广告进行宣传。病毒传播：将上一届获奖作品设计成邮箱签名，供大家植入邮箱作为签名。（对获奖作者也是奖励）华北销售 葛宁2010网易13911212794MM免费体验日 移动话费天天送！活动目的：全民普及移动MM应用知识，主打移动MM生活宝典概念优势，同时展现丰富的移动MM丰富的机型，以及深度介绍移动MM“绿色生活小常识”。以强力不间断的宣传，营造移动MM的气场。活动形式：每周5定义为“移动MM免费体验日”，网友可在这一天免费体验所有移动MM软件，当日前300名体验网友获奖率100%，以

13、此刺激大众网友下载体验及长期使用。活动流程：网友在活动当日下载移动MM软件-当日注册下载前300名网友获奖率100%（奖品含移动MM长期体验卡、移动充值卡、移动手机）植入邮箱签名-通过发送邮件吸引更多网友点击回到活动站参与-植入邮箱签名的网友可获得积分累计-积分最高的将获得MM幸运奖！活动时间：7月-12月期间，每周五定义为移动MM免费体验日，并举办该活动推广资源：移动MM专栏建立活动固定专区配合网易手机、网易3G、网易论坛全站置顶帖、网易邮箱广告进行宣传。病毒传播：设计1款邮箱签名，网友可选择植入邮箱作为签名。华北销售 葛宁2010网易13911212794手机应用体验贴征集活动规则在手机论

14、坛MM专区征集网友帖：1、由网友发表从MM站内下载软件的手机应用体验文章，要求图文兼备；2、文章内容为：软件体验感受；软件应用技巧；游戏攻略,等活动评选1、评分规则：帖子的不重复IP回帖数量所占评分比重为50%编辑对帖子评选评分比重50%；2、每期评选出3位最佳软件体验者，给予奖品奖励3、评选按时间：活动奖品移动充值卡￥50.00一张活动时长：周期滚动性长期活动活动周期：以自然月位单位，每月一次活动总结、评奖评奖时间：每月1号5号颁奖时间：每月5号10号华北销售 葛宁2010网易13911212794手机软件混搭秀征集活动规则在手机论坛MM专区征集网友帖：1、每期设计出一个虚拟人物，为它设定一

15、个生活工作的故事，邀请网友来为他们的不同手机软件需求做出一个软件配置方案；2、配置方案要求所用的所有软件都为MM里提供下载的软件；3、帖子形式要求图文并茂，详细介绍自己的搭配方案和理由。活动评选1、评分规则：帖子的不重复IP回帖数量所占评分比重为20%编辑对帖子评选评分比重40%移动MM专家对帖子评选评分比重40%2、每期评选出一个最佳方案3、评选时间:活动奖品移动手机充值卡￥100.00一张活动时长：周期滚动性长期活动活动周期：以自然月位单位，每月一次活动总结、评奖评奖时间：每月1号5号颁奖时间：每月5号10号华北销售 葛宁2010网易13911212794广告位展示华北销售 葛宁2010网

16、易13911212794广 告 位 展 示科技频道轮替头图科技频道一屏通栏手机频道轮替头图手机频道一屏导航条入口（导入MM专栏）非常规广告位，费用预计30万/6个月（打包价格）MM专栏建设费用 免费华北销售 葛宁2010网易13911212794广 告 位 展 示网易首页一屏通栏网易首页一屏标示广告新闻频道文章内页 通栏新闻频道文章内页 大画面华北销售 葛宁2010网易13911212794163邮箱 读信页面logo163邮箱 EDM定向直邮163邮箱 登陆默认页大画面163邮箱 发信成功页 大画面华北销售 葛宁2010网易13911212794方案综合报价华北销售 葛宁2010网易1391

17、1212794方案综合报价活动主题活动时间推广资源（所有活动均在移动MM专题内推广）资源价值单次活动费用MM智慧狂人 争霸赛！7月5日-7月30日163邮箱登陆默认页大画面、163邮箱发信成功页大画面、163邮箱读信页logo、网易首页banner等380万外加30万公关50万MM绿色生活宝典征集赛！8月5日-8月30日科技频道轮替头图、手机频道轮替头图、手机频道文章内页通栏、论坛全站置顶帖、网易邮箱EDM等228万外加15万公关30万寻找心中的移动MM！9月5日-9月30日网易首页一屏banner、网易首页科技右侧LOGO、163及126邮箱登陆默认页大画面、邮箱读信logo.304万外加2

18、0万公关40万MM智慧面对面！30天每月一次网易科技频道一屏通栏、轮替头图，网易手机频道面对面板块、网易论坛置顶帖、网易直播间配合等152万外加10万公关20万（线下在网易、MM基地）我的日记 MM晒！30天每月1次网易手机频道文章内页大画面、3G频道要闻区文字链、网易读书频道、网易博客、网易论坛等152万外加10万公关25万MM免费体验日 移动话费天天送！每周五每周一次163邮箱登陆默认页logo、网易首页手机板块logo、手机及3G频道轮替头图、网易论坛置顶帖、微博.152万外加10万公关20万手机应用体验贴征集30天每月1次论坛全站置顶帖、网易3G频道、网易手机频道轮替头图、网易博客及微

19、博推荐入口、网易邮箱等152万外加10万公关20万手机软件混搭秀征集30天每月1次论坛全站置顶帖、网易3G频道、网易手机频道轮替头图、网易博客及微博推荐入口、网易邮箱等152万外加10万公关20万华北销售 葛宁2010网易13911212794网易资源介绍华北销售 葛宁2010网易13911212794网易新闻网易新闻门户中最好的新闻频道 在新闻资讯编辑过程中，网易更好地嫁接了一流报刊的观念和方法，首次将品质提升至与海量并重的地位，做网友喜欢看的好新闻。成为行业中率先登上南方周末“年度传媒致敬榜”的网络媒体。浏览量：日总浏览高达1.2亿，日均唯一浏览用户数高达1600万。国内、社会、国际三大版

20、块、评论、深度、军事、历史、探索等子栏目。华北销售 葛宁2010网易13911212794媒体责任新闻跟帖第二首页重大事件口号：满足您的知情权关注“用户浏览体验”提升“*新闻附加值”华北销售 葛宁2010网易13911212794知情权：哥本哈根气候大会多维解读：60周年主题专题新闻附加值：关注全球变暧北极之行2009年7月新闻频道编辑陈子宇跟随绿色I CARE组织、南方周末、BBC英国广播公司赴北极纬度最高的彼德曼冰川报道，发回断裂、北极熊生存空间缩小的实地相片，在个人博客上发表，成为中国第一家启动北极报道的网络媒体，真实的经历更唤起网民对全球变暖问题的关注。李冰冰网易特别报道员；项目名称：

21、哥本哈根世界气项目名称：哥本哈根世界气候变化大会候变化大会 项目链接：项目链接：http:/ 葛宁2010网易13911212794无跟贴，不新闻网易相信互联网最大的力量就在于网民华北销售 葛宁2010网易13911212794最快的产业报道科技创新生活追随者众多行业领先的手机频道创意能力突出产品推广手段多样化最快的产业报道拥有42人报道团队，除国内的上海、广州和深圳设记者站以外美国硅谷、韩国首尔、日本东京、新加坡等地均设有特约记者华北销售 葛宁2010网易13911212794网易科技追随者众多以最快的科技产业报道和突出的创意能力著称，拥有众多追随者，新闻转载率高，产品传播力度强，深度影响科

22、技业界及数字产品用户科技频道日总浏览高达940万，日均唯一浏览用户数高达150万。网聚IT企业高层和业界专家，强调话题的炒作及正确引导。网易科技分为互联网、通信、业界三大版块，网易科技分为互联网、通信、业界三大版块，建立了企业库、人物库两个数据系统建立了企业库、人物库两个数据系统华北销售 葛宁2010网易13911212794精致专题，专业之外不乏趣味专业的高度趣味的挖掘单纯的科技信息发布平台并不能赢得真正的忠实用户。出色的专题策划搭配丰富细分的资讯才是胜利之本。华北销售 葛宁2010网易139112127943G元年大栏目大作为2009年，随着中国三张3G牌照发出，3G概念成为全民关注热点，

23、网易科技频道乘势而为，加大3G频道的建设，已推出517电信日专题，即将推出3G体验营大型活动。华北销售 葛宁2010网易13911212794满足手机用户全方位的需求与你“机情”共享联合优势媒体，资讯领先最多实用资源最强互动沟通华北销售 葛宁2010网易13911212794网易手机立足原创，提供最新鲜、最客观、最有趣的手机资讯。同时更注重用户体验，互动特性的专业交互平台。手机频道日总浏览高达330万，日均唯一浏览用户数高达110万。致力于满足网友对手机的一切资讯需求，打造最专业的手机内容。华北销售 葛宁2010网易13911212794购买前：我们不仅仅做产品库紧贴潮流的新机速递、手机大全搭

24、配专业的手机测评，再加上行业高度的手机市场专题和贴近生活的购机知识专题，让消费者轻松挑选“心水好机”。华北销售 葛宁2010网易13911212794购买后：培养手机用户对频道的依赖 手机论坛里的“社区焦点”不断有各色与手机有关的社会新闻或生活信息，而“玩机技巧”分享各种巧妙甚至稀奇古怪的手机使用方法，让人欲罢不能。线上活动则让人气汇聚起来，并让互动变得充满意义。用户完成了购买行为后很容易就不再关注手机频道了，要留住用户，就要带给他们不一样的手机生活。华北销售 葛宁2010网易13911212794网易女人网易女人行业榜样 拥有业内领先的三大价值体系，用更贴近女性心理的视角与互动产品，诠释品质

25、生活，聚合了大量优质用户，品牌运作力强，是国内最具影响力的女性网站。以“女性的成长”为主线，突出女性视角和满足新一代女性独特需求，力求以此为区隔，区别于同类女性频道，树立网易女人频道品牌形象。女人频道日总浏览高达1100万，日均唯一浏览用户数高达280万。华北销售 葛宁2010网易13911212794网易论坛大型门户社区，用户交流、讨论的互动平台，体育、娱乐等各类话题应有尽有，种类繁多。日均170万用户在此发表、讨论。各界热点及时探讨，众多大型活动效果空前。华北销售 葛宁2010网易13911212794网易163邮箱l中国邮箱第一品牌。安全稳定的系统，优异的海外通讯能力，顶级杀毒的安全性能

26、，超强反垃圾能力，优秀的商务应用功能一应俱全!lAjax技术的运用，让邮箱打开速度更快；l国内市场占有率第一的邮箱，注册用户突破2亿2000万，活跃用户达6700万l品牌营销模式多样化：整合杀手级的广告形式与E邮票等多种服务增强用户黏性，提升营销价值华北销售 葛宁2010网易13911212794网易126邮箱126免费邮是网易顷力打造的专业电子邮局，先进的反垃圾邮件技术，容量大、支持超大附件，丰富用户体验。l注册用户数接近1亿，活跃用户数突破3000万l3G免费空间大容量，支持超大20兆附件，配备280兆网盘l超强邮件系统,垃圾邮件及病毒有效拦截率超过98和99.8华北销售 葛宁2010网易

27、13911212794平台资源平台数据资讯新闻频道：日总新闻频道：日总PV1.2亿，日均亿，日均UV1600万万体育频道：日总体育频道：日总PV4300万，日均万，日均UV390万万娱乐频道：日总娱乐频道：日总PV1600万，日均万，日均UV410万万财经频道：日总财经频道：日总PV860万，日均万，日均UV260万万 汽车频道：日总汽车频道：日总PV1100万，日均万，日均UV230万万女人频道：日总女人频道：日总PV1100万，日均万，日均UV280万万科技频道：日总科技频道：日总PV940万，日均万，日均UV150万万数码频道：日总数码频道：日总PV300万，日均万，日均UV45万万手机

28、频道：日总手机频道：日总PV330万，日均万，日均UV110万万服务博客：注册用户超过博客：注册用户超过1亿，日流量突破亿，日流量突破7000万，周活跃用户超过万，周活跃用户超过1800万，国内技术最领先的万，国内技术最领先的Ajax博客平台博客平台相册：照片量突破相册：照片量突破50亿张，日流量突破亿张，日流量突破1亿，周活跃用户突破亿，周活跃用户突破100万万印象派：周活跃用户可达印象派：周活跃用户可达60万，定制时尚个性化产品万，定制时尚个性化产品视频：先进的视频技术，丰富的视频资源，强大的互动功能视频：先进的视频技术，丰富的视频资源，强大的互动功能有道：日均使用户可达有道：日均使用户可

29、达190万，服务功能齐全万，服务功能齐全百宝箱：日均百宝箱：日均UV400万，五大服务功能满足用户需求万，五大服务功能满足用户需求沟通163邮箱，中国邮箱第一品牌，国内市场占有率第一，注册用户突破邮箱，中国邮箱第一品牌，国内市场占有率第一，注册用户突破2亿亿2000万，活跃用户突破万，活跃用户突破6700万万126邮箱，邮箱，3G免费空间，专业电子邮局注册用户接近免费空间，专业电子邮局注册用户接近1亿，活跃用户突破亿，活跃用户突破3000万，万，VIP收费邮箱活跃用户数字突破收费邮箱活跃用户数字突破300万，万，188收费邮箱活跃用户数突破收费邮箱活跃用户数突破50万万贺卡：拥有活跃用户贺卡：

30、拥有活跃用户110万，节庆营销的重要武器，种类多，可特别定制万，节庆营销的重要武器，种类多，可特别定制POPO：多功能沟通工具，日活跃用户达：多功能沟通工具，日活跃用户达200万，可个性化定制插件万，可个性化定制插件娱乐梦幻西游：注册用户梦幻西游：注册用户2.5亿，付费活跃用户超过亿，付费活跃用户超过3000万，每天登录帐户超过万，每天登录帐户超过1000万，最高同时在线万，最高同时在线256万，中国网络游戏第一品牌万，中国网络游戏第一品牌百变金刚：内测阶段注册用户近百变金刚：内测阶段注册用户近10万万，自主研发首款科幻网游大作，自主研发首款科幻网游大作天下天下2：注册用户：注册用户560万，

31、最高在线数将近万，最高在线数将近50万，首款全万，首款全3D大型大型RPG网络游戏网络游戏休闲游戏：休闲游戏：1）富甲西游。大富翁类休闲网游，注册用户近）富甲西游。大富翁类休闲网游，注册用户近700万，活跃用户万，活跃用户25万万2）疯狂石头，）疯狂石头，08首款免费动作休闲网游，注册用户近首款免费动作休闲网游，注册用户近400万，活跃用户万，活跃用户20万万3）梦幻餐厅，）梦幻餐厅，2D的模拟经营类游戏，注册用户近的模拟经营类游戏，注册用户近300万，当前活跃用户万，当前活跃用户15万万4）泡泡游戏平台，专门的休闲游戏平台，注册用户近）泡泡游戏平台，专门的休闲游戏平台，注册用户近2500万万增值Wap：为用户参与提供新的渠道，为客户合作提供新的方式：为用户参与提供新的渠道，为客户合作提供新的方式网易点卡：多功能增值服务产品网易点卡：多功能增值服务产品,周用户使用数突破周用户使用数突破960万张万张华北销售 葛宁2010网易13911212794合作愉快！Thank You！