某汽车4S店开业活动方案.pptx

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1、日日 期期：2009年年12月月20日日吉利汽车东莞吉利汽车东莞4S4S店开业活动店开业活动日日 期期：2009年年12月月20日日目录目录目录目录一一一一活动概述活动概述活动概述活动概述二二二二活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传五五五五活动效果评估活动效果评估活动效果评估活动效果评估四四四四活动照片展示活动照片展示活动照片展示活动照片展示三三三三活动执行安排活动执行安排活动执行安排活动执行安排日日 期期：2009年年12月月20日日一、活动概述活动概述活动概述活动概述1、活动目的1）、借助吉利南城旗舰店的开业活动提升吉利汽车的全新品牌形象和影响力，打造吉利汽车自主品牌新标杆形象及东莞顺隆吉利汽

2、车服务新标杆;2）、通过启动2009年吉利汽车销量竞猜活动，让东莞的客户对吉利长期作为国内前十的主流和强势地位具有更深刻的了解和认识，感受新吉利，新形象;3）、通过新店开业活动促进公司与客户的密切关系，增加吉利顺隆店的知名度和影响力;4）、通过邀请东莞主流媒体参加活动，借助媒体的传播来扩大影响力，并以此来拉近经销商与媒体的关系，为后期吉利品牌的传播奠定基础;5）、提升吉利销量，增加保有客户售后回厂维修量。2、活动主题新吉利，新标杆新吉利，新标杆 -吉利汽车东莞顺隆南城旗舰店开业庆典暨吉利汽车09年销量竞猜活动启动仪式日日 期期：2009年年12月月20日日一、活动概述活动概述活动概述活动概述3

3、、活动时间 12月19日 上午10：0012：004、活动地点吉利汽车东莞顺隆南城4S店展厅5、活动参与人员潜在客户(销售顾问邀请)；保有客户（销售部、服务部邀请）；厂家领导（董事长/总经理邀请）大客户(董事长/总经理（副）邀请)；同行经销商(总经理（副）邀请)媒体(市场部邀请)：东莞电视台车天车地、东莞交通电台、东莞日报、南方都市报、羊城晚报、南方日报、广州日报、信息时报、东莞市汽车网、东莞阳光网、东莞市太平洋网、东莞汽车网、都市风汽车网、E车族网。销售部、市场部、行政部、服务部、财务部日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传 1、平面媒体宣传计划及截图媒

4、体名称发布车型发布时间版面版式规格东莞日报熊猫12月3日汽车版黑白1/4东莞时报熊猫12月9日汽车版彩色1/3羊城晚报金刚*金鹰12月2日汽车版彩色1/3羊城晚报 金刚*金鹰12月9日汽车版黑白1/4东莞日报金刚*金鹰12月10日汽车版黑白1/4东莞时报金刚*金鹰12月9日汽车版彩色1/3东莞日报金刚*金鹰12月17日汽车版黑白1/4羊城晚报开业/竞猜软文炒作11月25日汽车版彩色1/4羊城晚报开业/竞猜软文炒作12月2日汽车版彩色1/4羊城晚报开业/竞猜软文炒作12月9日汽车版彩色1/4羊城晚报开业/竞猜软文炒作12月9日-31日（每周三/周五报花）汽车版彩色1/4日日 期期：2009年年1

5、2月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传 1、平面媒体宣传计划及截图12月16日东莞时报12月10日东莞日报12月17日东莞日报日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传媒体名称媒体名称投放时间投放时间投放车型投放车型版面版面规格规格东莞市汽车网12月1日-19日金刚、金鹰、熊猫首页通栏以及软文570*80东莞市阳光汽车网12月1日-19日12月金刚、金鹰、熊猫首页通栏以及软文420*150 东莞易车网12月1日-19日金刚、金鹰、熊猫首页小按钮/会员/软文东莞汽车网12月1日-19日太平洋汽车网12月1日-31日金刚、金鹰、熊猫11：00 12：0

6、0 13：00 15：00 17：00 19：00 21：0020秒日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传市汽车网广告及开业软文发布日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传阳光网广告及开业软文发布日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传易车网广告日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传东莞汽车网广告日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传太平洋汽车网广告日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活

7、动宣传活动宣传 3、车展照片日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传 3、车展照片日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传序号区域具体位置广告牌类型广告牌规格尺寸价格（3个月）备注1莞长路五环路莞长路与环城路交汇处莞长立交南3T18.1m*6.1m*3面=32411万金刚、熊猫2莞太路周溪 2T18m*6m*2面=2167万金刚、熊猫3城区东城广信大厦三面翻墙面看板6.02m*7.455m*3面*2块(六面)5万金刚、熊猫4莞龙路莞龙路天富丽酒店楼顶看板A3:20.1m宽*20.1m高(加油站)4万金刚5东城东城汽车站环城路与莞樟路交汇处2T

8、17m*8m*2面=2727万金刚、熊猫6长安地王广场LED二面翻20m*7.6m*1dm=1525万金刚、熊猫7厚街莞太路喜来登酒店对面厚街往东莞方向2T双面翻18m*6m*1dm=1084万金刚、熊猫8莞太路周溪 黄金大厦侧墙看板32.15m*13.05m=419.554万金刚9莞龙路石龙石龙国际电子城楼顶看板22.6m*7.7m*3面=522.06（三面翻）3.8万熊猫二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传投放计划表：投放计划表：日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传投放计划表：投放计划表：10松山湖大道石大立交3T18.1m*6.1m

9、*3面=3246万金刚、熊猫11莞深高速黄江黄京坑K15+500北行2T20.1m*7m*2面=2805万金刚、熊猫12广深高速麻涌蒲基K24+550北行2T22.1m*8m*2面=353.66万金刚、熊猫13凤岗凤岗东深二路金凤凰工业区楼顶看板20m*7m*2面=2804万金刚、熊猫14虎门莞太路虎门龙眼东莞往虎门方向楼顶看板4万熊猫15东城长泰路兴龙大楼东莞往长安方向楼顶看板2.2万熊猫合计：78万日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传1、莞长路与环城路交汇处3T广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传

10、活动宣传活动宣传活动宣传2、莞太路周溪2T广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传3、东城广信大厦三面翻墙面广告日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传4、莞龙路天富丽酒店楼顶广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传5、东城汽车站环城路与莞樟路交汇处2T广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传6、长安地王广场LED二面翻广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户

11、外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传7、厚街莞太路喜来登酒店对面2T广告日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传8、莞太路周溪黄金大厦侧墙广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传9、莞龙路石龙国际电子城楼顶广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传10、松山湖大道石大立交3T广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传11、莞深高速黄江黄京坑2T广告牌日日 期期：20

12、09年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传12、广深高速麻涌蒲基2T广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传13、凤岗东深二路广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传14、莞太路虎门龙眼楼顶广告平牌日日 期期：2009年年12月月20日日4、户外广告宣传二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传15、东城长泰路兴龙大楼楼顶广告牌日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传 5、广播电台宣传媒体名称媒体名称投放时间投放时间

13、活动版面版面规格规格东莞107.5交通音乐频道12月3日-10日竞猜11：00 12：00 13：00 15：00 17：00 19：00 21：0020秒东莞107.5交通音乐频道12月11日-19日开业11：00 12：00 13：00 15：00 17：00 19：00 21：0020秒日日 期期：2009年年12月月20日日 5、广播电台宣传开业广播语开业广播语：新吉利 新标杆 贺吉利汽车东莞顺隆旗舰店盛大开业，进店即送四重大礼，本月购车还享购置税减半优惠，熊猫1.0CVVT、金刚无敌版新品上市，尊迎试驾：22999809 东莞顺隆 竞猜广播语竞猜广播语：31万，32万，猜什么啦?吉利

14、汽车09年销量全民大竞猜开始啦,即日起至30日到吉利汽车东莞顺隆各专营店填写竞猜表,准确预测吉利09年销量，即可获得熊猫轿车长期免费使用权.详询22999809东莞顺隆日日 期期：2009年年12月月20日日二、活动宣传活动宣传活动宣传活动宣传 6、短信宣传：合计100万条 吉利东莞顺隆4S店开业送熊猫.即日起至30日无论是否购车,到顺隆填写竞猜券准确预测吉利09年销量即有机会获得熊猫轿车一台.询22999809日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示现场布置日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示现场布置日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示

15、来宾，嘉宾签到，佩戴嘉宾胸花日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示吉利领导参观展厅和车间并提出宝贵意见日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示活动前客户自由活动，看车，保养，看熊猫DVD宣传片等日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示来宾，嘉宾就座，以热舞开场日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示主持人上场宣布活动开始，首先介绍嘉宾，然后请领导上台致辞日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示刘总、南总、吴总、赵总和嘉宾上台剪彩并合照留念日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示播放熊猫30秒飞行秀

16、，引出熊猫上市，再来段热情的拉丁舞助兴吉利公司领导为新车上市致辞日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示刘总、南总、赵总、陈总分别为熊猫1.0L CVVT,金刚无敌版上市揭幕日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示车模上场吸引大家的观注和拍照，紧接着小提琴节目日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示邀请媒体代表为吉利竞猜活动作公证，全部媒体上台留念见证日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示以舞蹈和礼炮来结束活动，现场来宾开始填写竞猜券日日 期期：2009年年12月月20日日四、活动照片展示活动结束后，来宾兑换礼品；刘总、南总、吴

17、总与东莞20多家媒体亲切交流日日 期期：2009年年12月月20日日五、活动效果评估五、活动效果评估五、活动效果评估五、活动效果评估 19日开业活动当天，由于前期报纸，网络，车展，展厅的宣传和销售员的电话邀约工作做得比较好，实际到场人数约在300人左右，其中吉利老客户210人，邀请嘉宾100人，而且全部很积极地参与到活动中。本次活动的开展效果极好，通过活动增加了客户的购买信心，当天共收取订单21台，其中12台金刚、4台金鹰、5台熊猫。同时也极大地增加了市场曝光率，可以说开业活动取得了圆满的成功。而通过活动后期吉利销量全民竞猜活动的深入宣传，吉利的影响力也将更上一个台阶，新吉利的品牌形象得以更广泛的传播，“快乐人生，吉利相伴”也将在东莞得到更广泛的认同日日 期期：2009年年12月月20日日请给予指导！请给予指导！谢 谢！