牛仔裤起源_发展_局限_国内发展的分析__毛邓三课程免试演讲课件.pptx

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1、爱上牛仔裤爱上牛仔裤 指导老师：指导老师：*班级：信息班级：信息063 063 姓名：姓名：*学号：学号：*制作日期：制作日期：0808、0505目录目录一、前言一、前言二、牛仔裤大致发展史二、牛仔裤大致发展史三、为什么牛仔裤那么受欢迎三、为什么牛仔裤那么受欢迎四、牛仔裤仍有哪些缺点四、牛仔裤仍有哪些缺点五、展望未来对牛仔裤行业的建议五、展望未来对牛仔裤行业的建议前言前言n 当今社会的时尚风当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿席卷着全球，人们穿着衣服的风格也是在着衣服的风格也是在不断改变着，旧的事不断改变着，旧的事物也很快被淘汰，我物也很快被淘汰，我们现代的青

2、年们不再们现代的青年们不再像以前那样单一的只像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体要求穿着舒适、得体和大方和大方.v 随着牛仔裤风的涌现，年轻人们的热情程度一随着牛仔裤风的涌现，年轻人们的热情程度一浪高过一浪，出现了一大群的追随者！据明略市场浪高过一浪，出现了一大群的追随者！据明略市场笄（上海）有限公司笄（上海）有限公司07年年6月对上海、北京、天津、月对上海、北京、天津、南京等南京等8大城市的一些青年人调查得出的数据（大城市的一些青年人调查得出的数据（后后面的数据均出自该公司面的数据均出自该公司）有有91.90%的人经常穿牛的人经常穿牛仔裤。仔裤。穿着牛仔裤似乎已穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行

3、的经成为一种流行的标志，被大多数的标志，被大多数的青年人热爱和追棒。青年人热爱和追棒。已经成为了一种个已经成为了一种个性的象征，自我的性的象征，自我的标榜。标榜。那么牛仔裤是怎样那么牛仔裤是怎样的起源和发展呢？的起源和发展呢？二、牛仔裤的大致发展史二、牛仔裤的大致发展史 牛仔裤，英文名为“Jeans”，最早记载于1567年，是对来自意大利港口城市那亚（Genoa）祥的商船水手所穿的裤子的称谓，捷即“或“Genoese”Genes”。从19世纪60年代开始“Jeans”这个响当当的名字才被利维公司正式采用，在这之前人们把它称之为“齐腰工装裤”（Waist High Over all）、“裤子”(

4、Pantaloons)。l利维 斯特劳斯（Levi Strauss）被公认为是牛仔裤的发明者。1850年，他所创立的利维公司（Levis）生产的501牛仔裤就是世人所知的牛仔裤的鼻祖了。30年代中期，在美国中西部农业地带几乎人人都穿的牛仔裤第一次被带到密西西比河以东的繁华都市，从此牛仔裤开始步入流行服装的行列。l如今 Levis还是一个很著名的品牌。v发展流行：发展流行：v 第二次世界大战期间，美国当局把牛仔裤指定为美军的制服，大批的牛仔裤随盟军深入欧洲腹地。战后士兵返回美国，大量积存牛仔裤在当地限量发售。由于这种裤子美观、实用、耐穿，又价格便宜，所以在当地大受欢迎。于是欧洲本地的工作服制造商

5、纷纷争相仿效美国的原装货色，从而使牛仔裤在欧洲各地普及、流行开来。美国好莱坞的影视娱乐业对带动牛仔裤的国际流行风潮起了不可低估的作用。50年代期间的著名电影如无端的反抗、天伦梦觉等，片中的主角都穿着舒适、大方的牛仔裤，在那些大牌明星引导潮流的影响下，牛仔裤在当时成为一种时尚的标志。三、为什么牛仔裤那么受欢迎三、为什么牛仔裤那么受欢迎 我们知道牛仔裤有众多优点，有着众多的样式！穿上它会让我们更加帅气美丽，带给我们自信！我们知道牛仔裤的种类繁多，那么什么样我们知道牛仔裤的种类繁多，那么什么样类型的牛仔裤更受欢迎呢？（多选）类型的牛仔裤更受欢迎呢？（多选）l可见，现在的青年人不单单是追求时尚，还是认

6、为穿着舒适才是购买牛仔裤的首选因素，也从客观方面反映了面料是否耐穿 和做工是否考究等一些细节 问题，这也是一条优质的牛 仔裤所必备的。那么在购买牛仔裤的时候，那么在购买牛仔裤的时候，区分不同的牛仔裤主要考区分不同的牛仔裤主要考 虑哪些因素呢？虑哪些因素呢？品牌品牌牛仔裤的核心牛仔裤的核心您购买牛仔裤时主要考虑哪些因素？（多选）从我们消费者购买牛仔裤的消费习惯来分析，消费者对于形象较好，知明度较高的品牌往往更为倾向。同时现代的消费者都会选择款式新颖和穿着舒适的服装，如果购买到一条并不舒适，款式不喜欢的牛仔裤，可能也不会穿太久的。相反，一条款式新颖、酷的牛仔裤给穿着者也增强了自信和魅力四、牛仔裤仍

7、有哪些缺点四、牛仔裤仍有哪些缺点 当然，任何事物都很难甚至不可能完美，牛仔裤也有它的缺点。例如：它难清洗 这一直是一个难解决的问题。易清洗跟“挺拔有型”仿佛就像鱼和熊掌一样，不能兼得。洗后可能会缩水变形，不合身；特别当你买了一个比较贴身的牛仔裤这种情况就会更加明显。l大部分洗后可能会褪色 虽然这个问题可能稍有所解决，出现了不退色或者退色很轻的牛仔裤，但那些都是一些颜色很浅的类型。而对于重颜色的牛仔裤不掉色的很少基本上可以说没有！l有些材料僵硬粗糙，穿着不舒适；l弹性不够，运动不便（体育）；身为学生的我们都应该知道，穿牛仔裤的话，有些体育老师不让上课的！l透气性差等等。大家自身应该都有亲身经历。

8、五、展望未来对牛仔裤行业的建议五、展望未来对牛仔裤行业的建议l一、树立品牌形象、实施品牌战略一、树立品牌形象、实施品牌战略 目前国外主要的牛仔裤品已经纷纷进入中目前国外主要的牛仔裤品已经纷纷进入中国市场，将自己的品牌成功的打入了青年朋友国市场，将自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青年朋友所选择的牛仔裤品牌中，的心中，在青年朋友所选择的牛仔裤品牌中，洋品牌占据了明显优势，它们成功的品牌形象洋品牌占据了明显优势，它们成功的品牌形象和整体营销笄和整体营销笄“功不可没功不可没”。而目前市场上国内品牌对于国外品牌还没而目前市场上国内品牌对于国外品牌还没有形成什么强烈的冲击，事实上，中国牛仔裤有形成

9、什么强烈的冲击，事实上，中国牛仔裤生产企业的经营理念和营销模式相对还较为落生产企业的经营理念和营销模式相对还较为落后，与国外的品牌化战略还有较大的差距差距，后，与国外的品牌化战略还有较大的差距差距，因此必须树立自己独特的品牌形象，实施品牌因此必须树立自己独特的品牌形象，实施品牌营销战略。营销战略。二、凸显牛仔裤的个性化，二、凸显牛仔裤的个性化，抓住青年人的时凋元素！抓住青年人的时凋元素！青年人共同的观点就是：时刻要走在青年人共同的观点就是：时刻要走在流行最前端，突破传统约束，大胆的创新。流行最前端，突破传统约束，大胆的创新。服装设计师们应抓住这种心理，设计出符服装设计师们应抓住这种心理，设计出

10、符合时下年轻人口味的牛仔裤来，要摆脱旧合时下年轻人口味的牛仔裤来，要摆脱旧式牛仔裤的瓶颈，大胆出位，这样才能符式牛仔裤的瓶颈，大胆出位，这样才能符合市场的需求。合市场的需求。三三、倡导新的消费观念，挖掘新的市场需求倡导新的消费观念，挖掘新的市场需求 高科技、功能性的纺织品面料为牛仔高科技、功能性的纺织品面料为牛仔裤提供了一个很大的市场空间裤提供了一个很大的市场空间,因此，对一因此，对一些中小品牌来说，舒适性的面料可能是抓些中小品牌来说，舒适性的面料可能是抓住客户的一个很好的方法。在不断变化的住客户的一个很好的方法。在不断变化的牛仔裤市场，企业必须重视消费市场的需牛仔裤市场，企业必须重视消费市场

11、的需求，不断挖掘市场的新的切入点。抓住机求，不断挖掘市场的新的切入点。抓住机会倡导新的时尚理念，引导消费者，这样会倡导新的时尚理念，引导消费者，这样才能把握更大、更新的商机。才能把握更大、更新的商机。看了这些之后，我相信大家看了这些之后，我相信大家对牛仔裤的历史以及流行原因等对牛仔裤的历史以及流行原因等方面有了较进一步的了解，使自方面有了较进一步的了解，使自己的课外知识又多了一些内容。己的课外知识又多了一些内容。在以后涉及牛仔裤内容的时候可在以后涉及牛仔裤内容的时候可以有一些借鉴、以有一些借鉴、最后希望我国的牛仔裤行业最后希望我国的牛仔裤行业能够有新的突破，创造出属于我能够有新的突破，创造出属于我们中国人自己的品牌！走出中国，们中国人自己的品牌！走出中国，冲出亚洲、走向世界！冲出亚洲、走向世界！