相信品牌的力量《水墨篇》广告分析.pptx
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1、央视广告水墨篇案例分析央视广告水墨篇案例分析1111广告设计与制作广告设计与制作 杨雪宇杨雪宇一、对广告语与文案的分析一、对广告语与文案的分析相信品牌的力量Believe in the power of brandsBelieve in the power of brands!2005年,中央电视台提出全面实施品牌化战略。据此,中央电视台广告部大胆突破,创新提出“相信品牌的力量”理念。核心思想:随着市场不断变化、客户需求日新月异,中央电视台必须提升专业水平,实行品牌化的广告经营,走专业化经营道路。在这一发展战略的引领下,中央电视台广告部在产品品牌、服务品牌、公益广告品牌、AD季高校之旅等方方面
2、面实施了一系列品牌化举措,以实际行动引领中国媒体广告经营走上品牌化之路。创意运用“大象无形、大音稀声、以物喻志”的手段将对于“力量”的描述从始至终贯穿了创意始末,超现实的类比手段的大量运用,使“品牌的力量”这一高屋建瓴的概念在惟妙惟肖的类比中变得更加活灵现而央视原有的深邃、内敛的品牌调性,则由此加入了开放、简单与活力的元素。水墨篇秉承“民族的就是世界的”这一理念,以水墨作为核心载体,创造了一个新颖的表现形式。“从无形到有形,从有界到无疆从无形到有形,从有界到无疆”水墨篇融合了中国传统文化和绘画的表现力,采用墨在水中晕染开来的方式,使墨的形态不断变幻,由山峦而至大海,由仙鹤成游龙,乃至变幻出长城
3、,太极等具有中国特色的元素,使中国传统的水墨画与现代的动画技术结合,突破传统,赋予了中国文化以新的生命力,有力地诠释出品牌打造过程中“从无形到有形,从有界到无疆”的内涵。二、从中国文化角度的分析二、从中国文化角度的分析1、传统文化精髓的运用 这支立意高远的广告片创造了一个新颖的表现形式,融合了中国传统文化和绘画的表现力,墨在水中晕染开来墨的形态不断变幻,由山峦而至大海,由仙鹤成游龙,乃至变幻出长城,太极等具有中国特色的元素,都在其中一一铺展开来。使中国传统的水墨画与现代的动画技术结合,突破传统,赋予了中国文化以新的生命力。在水墨篇中体现了“民族的就是世界的”这一理念,用水墨来表现,创造了一个新
4、颖的表现手法,融合了中国传统文化和绘画的表现力。采用墨在水中晕染开来的方式,使墨的形态不断变幻。天高地阔不如宇宙博大,任何“有形”的广阔,都莫如“无形”的包罗万象。任何“有界”的平台,都未有“无疆”之境界深远。将古代文明、艺术、建筑等,通过灵动的水墨与现代社会,科技有机串联,突破时间和空间的界限,配以雄浑的交响乐,产生出一种崭新的、富有和谐社会精神的力量,令人耳目一新,同时很好的诠释了从无形到有形。而品牌的建立,本身就是一个从无到有的过程,从无形的概念,到有形的资产,品牌的发展无限壮大,所以,我们有理由相信品牌蕴含的无穷力量.水墨演绎最贴切不过,晕染的效果极有传统,含蓄,海涵,淡泊,飘逸之姿,
5、这是它的创意,包含了它的观点。“从无形到有形,从有界到无疆”。我觉得这一句阐述它的广告理念真的非常的贴切,包括“相信品牌的力量”立意也是很值得期待的。越是民族的越是世界的。水墨的色泽具有冷静、理性、柔和的力量,优美的扩散,而不是锋利的外侵。黑色是五行中水色,可以讓发热的全球调和起来。2、传统文化的渗入 水墨篇恰恰是运用了水墨画黑白分明、虚无缥缈的特点,是山河美景、花鸟鱼虫乃至人物建筑在有限的空间任意延展转换,给人以收放自如的舒适感。作品以摸底入水中开篇,浓郁的墨汁刹那间稀释分散,看似无形却在酝酿有形的形象,当画面中出现一个个可观可感的形象时,就好像在欣赏一幅幅浓墨重彩的水墨画,内心无比的欢悦,
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