品牌的重要更在于如何保护.pptx

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1、法务咨询部：周文汇法务咨询部：周文汇实施知识产权战略。充分利用国际科技资源。进一步营造鼓励创新的环境，培养造就世界一流科学家和科技领军人才，使创新智慧竞相迸发、创新人才大量涌现。十七大报告要继续实施科教兴国战略、人才强国战略和知识产权战略。继续推进国家创新体系建设，加强基础科学和前沿技术研究，加快重大科技基础设施和公用平台建设。积极引进海外高层次人才和智力，加强各类人才队伍建设。提高知识产权创造、运用、保护和管理水平。2009政府工作报告2009年中国的经济增长速度达到8.3%，世界的经济增长速度是-1.1%中国是既美国、日本、德国后全球第四大经济体，世界第二大市场。世界经济展望报告预测，中国

2、经济增长率今年将达到10.0以上，中国两年之后将超越德国。中国改革开放30年，向世界展示了一个开放的中国2001年11月10日晚6时38分，世界贸易组织(WTO)第四届部长级会议审议通过了中国加入世界贸易组织的申请。中国从2001年12月11日起正式成为世贸组织成员。历时15年的谈判，让世界更加清楚的看到中国以一个开放、包容的大国姿态融入世界经济舞台。中国的出口加上进口占国内生产总值的比重已经超过了60%越来越多的中国品牌走出中国越来越多的外国品牌进入中国加入WTO，既给我国经济发展带来机遇，同时又给我国企业带来巨大的冲击 中国企业总数已超过4300万，95%以上是中小企业同质化竞争严重，市场

3、空间急剧压缩美国经济危机波及世界美元持续贬值 外汇储备每月缩水百亿美元国内石油价格霸王上涨通货膨胀加剧，原材料价格一路上涨人民币持续升值，外贸型中小企业的出口形势不容乐观新劳动法出台，人力成本直线上升面对异常激烈的市场竞争，面对复杂的新经济环境，面对飞速发展的中国经济，对中国企业是机遇还是危机？技术可以被复制产品可以被模仿资金可以被超越渠道可以被取代管理可以被学习人才可以被挖走品牌是谁也夺不走的！品牌不仅仅是一个名字，它是产品综合素质或特色的最集中的代表。品牌是消费者认知产品差别最方便的标志。品牌在一个完善的市场经济社会中，代表不同阶层、不同的社会身份品牌可以培养消费者的品牌忠诚度，成为企业永

4、恒的核心竞争力。品牌巨大的无形价值有奖问答有奖问答 品牌价值几何？品牌价值几何？可口可乐的品牌占可口可乐总资产的多少可口可乐的品牌占可口可乐总资产的多少百分比？百分比？SONY在50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业，但是盛田昭夫却认为“我们应该有自己的品牌”！于是SONY应运而生。从命名开始，SONY便有了世界的眼光，即使他们在最困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，一改世人心目中日本货低档、质次的印象，最终创建了一个世界级的品牌。日本企业在世界的快速成长就是品牌战略最好的佐证。第一，做品牌就要研究市场的需求，要定位服务对象。第二，做品牌就要练内功

5、、严格管理、操守为重，切忌杀鸡取卵。第三，做品牌要稳定队伍、品牌是你团队每一个人做出来的。第四，做品牌要从小做起，企业在发展初期，就应该制定长期原品牌战略目标。打造品牌需要大量投入，商标是品牌的法律保护没有商标的保护，企业品牌做的再好，都等于 0 2000年，南京一家饮料企业，由于他们在产品上市时营销得当，宣传到位，该产品在南京市场非常火爆，以至供不应求，企业前景一片大好，但是企业却没有注册合法商标。正在这家企业考虑如何扩大生产，投入所有资金购买设备和原材料的时候，却收到了一封律师信，原来他们核心产品的商标被另一家南京企业抢先注册，要求他们立刻停止生产和销售该商标的一切商品，并且提出500万的

6、商标许可费用，双方最终告上法庭。该产品最终以全线告退而收场。再好的策划，再多地投入也是白废。一个本来可能成为中国一线企业的小企业，就这样消失了。海尔集团公司现在是中国著名的企业集团公司之一，但其前身是1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。该厂于1985年引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，产生出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方的合作，将产品名称定为“琴岛利勃海尔”，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），并且率先注册商标，其商标由中文“海尔”、英文“Haier”和“海尔图形”组成。“青岛电冰箱总厂”的名称经过几次变更后，产业经历

7、几次发展，但该核心商标始终没有变过，始终围绕给核心品牌倾力打造，最终成为中国驰名商标。为了加大对“海尔”商标的保护力度，海尔集团在所有商品和服务国际分类上均申请注册了“海尔”、“Haier”和“海尔图形”商标。无论企业大小，率先注册商标，是无论企业大小，率先注册商标，是当务之急当务之急 知识产权是现代企业发展的关键，知识产权是现代企业发展的关键，势在必行势在必行中国成为全球生产链的重要一环，但同时也是处在利润链的底层成思危副委员长访问美国时，曾有美国议员问他：为什么从中国开往美国的货船都是满载的，而从美国开往中国的货船却几乎都是空的？为什么？因为中国出口美国的大多是衬衣、牛仔裤、冰箱、电视机等

8、有形商品，而且大都标注着美欧的品牌，而美国出口中国的大都却是专利、商标、版权等知识产权的使用授权和许可权。十七大，正式出台国家知识产权战略纲要当地市政府出台相关政策3600万家企业，注册商标的不足10%。中国有15亿人巨大市场，2008年世界500强品牌，只有15个，美国243个！中国有超过100个产品世界产量第一，出口产品拥有自主品牌的不到20！行业前景广阔 2008 出台国家知识产权战略发展纲要 2009 提出“创新中国，品牌中国”中央：中国制造必须向中国创造转变！地方：出台地方商标发展战略，制定发展 指标！急需代理机构服务！企业品牌意识加强，市场需求急剧增加！2002年垄断放开，多数同行被动服务、关系营销，没有市场开拓能力，规模较小。开设代理处的模式已被放弃，说明只有规模没有品牌、没有服务创新必将失败！目前地区性公司较多，没有形成全国品牌公司！美国无形资产相当于自己自然资产的16.5倍是我国的99倍德国无形资产相当于自然资产的50倍是我国的100倍！1、没有品牌，只能卖资源！卖未来！2、没有品牌，只能挣血汗钱！失去的是尊严！我们的历史使命 让中国企业都有自己的品牌！做1双鞋100道工序，中国只挣加工费8元同样品是的鞋，售价100元无人买，贴美国耐克牌500元，抢购而且引以为荣！中国企业不得不花重金购买外国品牌，还有的企业不得不够买中国区域使用权！