3-3国外汽车公司与品牌文化2.pptx

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1、大众汽车公司大众汽车公司大众公司概述大众公司概述 大大众众汽汽车车公公司司创创建建于于19381938年年德德国国的的沃沃尔尔斯斯堡堡，创创始始人人是是世世界界著著名名的的汽汽车车设设计计大大师师费费迪迪南南德德波波尔尔舍舍。大大众众汽汽车车公公司司经经营营汽汽车车产产品品占占主主要要地地位位，是是一一个个在在全全世世界界许许多多国国家家都都有有汽汽车车活活动动的的跨跨国国汽汽车车集集团团。大大众众汽汽车车顾顾名名思思义是为大众生产的汽车。义是为大众生产的汽车。2020世世纪纪3030年年代代，由由于于纳纳粹粹疯疯狂狂扩扩军军，使使德德国国经经济济出出现现萧萧条条。时时任任德德国国总总理理的的

2、希希特特勒勒提提出出让让每每个个德德国国家家庭庭都都拥拥有有汽汽车车，想想以以此此来来刺刺激激公公众众消消费费，以以利利德德国国经经济济的的复复苏。苏。大众公司概述大众公司概述 为为了了实实施施这这项项国国民民轿轿车车计计划划，费费迪迪南南德德波波尔尔舍舍设设计计出出了了一一种种结结构构轻轻巧巧，适适合合家家庭庭使使用用的的轿轿车车。并并于于19381938年年创创办办了了大大众众汽汽车车公公司司，准准备备大大规规模模生生产产这这种种家家用用轿轿车车，后后因因第第二二次次世世界界大大战战爆爆发发，只只生生产产了了630630辆辆便便被被迫迫停停产产，转转向向生生产产军军用用汽车。汽车。大众公司

3、概述大众公司概述 二二战战后后，大大众众汽汽车车公公司司划划归归西西德德政政府府，又又重重新新开开始始生生产产家家用用轿轿车车。由由于于这这种种车车的的外外型型很很像像一一只只甲甲壳壳虫虫，所所以以后后来来被被人们称作人们称作“甲壳虫甲壳虫”轿车。轿车。大众公司概述大众公司概述 由由于于“甲甲壳壳虫虫”车车价价格格低低廉廉，很很适适宜宜一一般般家家庭庭使使用用很很快快风风靡靡德德国国和和欧欧洲洲，从从19431943年年开开始始生生产产到到19811981年年最最后后的的一一辆辆“甲甲壳壳虫虫”轿轿车车开开下下流流水水线线，已已经经累累计计生生产产20002000万万辆辆，打打破破福福特特T

4、T型车的世界纪录。型车的世界纪录。随随着着“甲甲壳壳虫虫”的的畅畅销销，大大众众汽汽车车公公司司也也成成长长为为一一个个强强大大的的世世界界汽汽车车生生产产集集团团，它它在在西西班班牙牙、墨墨西西哥哥等等许许多多国国家家都都建立起汽车生产厂和销售公司。建立起汽车生产厂和销售公司。大众汽车公司的主要品牌有：大众、奥迪、西亚特、斯大众汽车公司的主要品牌有：大众、奥迪、西亚特、斯柯达、柯达、布加迪布加迪、宾利、兰博基尼。、宾利、兰博基尼。德国大众汽车之最德国大众汽车之最 1 1、全球首家完整体现跨国汽车集团品牌和产品形象的非营、全球首家完整体现跨国汽车集团品牌和产品形象的非营业性展厅是大众汽车集团在

5、柏林市中心建立的，德国总理施罗业性展厅是大众汽车集团在柏林市中心建立的，德国总理施罗德先生当时亲自主持了开幕式；德先生当时亲自主持了开幕式；2 2、19761976年年6 6月，大众汽车成为全球首家将柴油机用于中月，大众汽车成为全球首家将柴油机用于中低级别轿车上的生产厂家；首款柴油发动机横置的高尔夫投产；低级别轿车上的生产厂家；首款柴油发动机横置的高尔夫投产；3 3、19831983年年4 4月月1111日，中国组装的首辆桑塔纳轿车下线；日，中国组装的首辆桑塔纳轿车下线；4 4、19921992年年7 7月月2 2日，一汽大众生产的首辆捷达轿车下线；日，一汽大众生产的首辆捷达轿车下线；5 5、

6、19951995年年2 2月，大众汽车在日内瓦车展上首次展出装有月，大众汽车在日内瓦车展上首次展出装有涡轮增压直喷发动机（涡轮增压直喷发动机（TDITDI）的高尔夫敞篷车，）的高尔夫敞篷车，这也是全球首这也是全球首批投产的柴油机敞篷车；批投产的柴油机敞篷车；6 6、19961996年年1111月月3 3日，一汽大众邀请深圳驾驶捷达出租车创下日，一汽大众邀请深圳驾驶捷达出租车创下9090万公里无大修的司机前往德国考察，这是中国出租车司机首万公里无大修的司机前往德国考察，这是中国出租车司机首次应邀出国考察；次应邀出国考察；7 7、19991999年年3 3月月1 1日，捷达正式注册为国际日，捷达正

7、式注册为国际N N组比赛用车，成为组比赛用车，成为中国首个跻身国际标准赛车的轿车。中国首个跻身国际标准赛车的轿车。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 大大众众汽汽车车公公司司和和汽汽车车的的商商标标由由这这两两个个单单调调的的首首位位字字母母“V”V”和和“W”W”组组合合而而成成的的，图图案案简简捷捷、大大方方、明明了了，如如图图所所示示。商商标标由由三三个个用用中中指指和和食食指指构构成成的的“V”V”组组成成，表表示示大大众众汽汽车车公公司司及及其其产产品必胜必胜必胜。品必胜必胜必胜。大众大众 大众宝来大众宝来Bora V5 4Motion2.4LBora V5 4Motion2.4L

8、大众大众 Golf R32LGolf R32L大众新甲壳虫大众新甲壳虫New Beetle V5 2.4LNew Beetle V5 2.4L公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 奥奥迪迪汽汽车车公公司司现现为为大大众众汽汽车车公公司司的的子子公公司司，总总部部设设在在德德国国的的英英戈戈尔尔施施塔塔特特，年年产产轿轿车车4545万万辆辆左左右右。主主要要产产品品有有A3A3系系列列、A4A4系系列列、A6A6系系列列、A8A8系系列列和和敞敞篷篷车车及及运运动动车车系系列列等等。代代表表车车型型奥奥迪迪100100，以以其其优优美美造造型型和和最最低低风风阻阻系数赢得了美誉。系数赢得了美誉。

9、奥迪奥迪公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标奥迪汽车公司标志奥迪汽车公司标志 奥奥迪迪轿轿车车的的标标志志为为四四个个圆圆环环，四四个个圆圆环环分分别别代代表表四四家家公公司司，这这些些公公司司曾曾经经是是自自行行车车、摩摩托托车车及及小小客客车车的的生生产产厂厂家家。早早在在汽汽车车联联合合公公司司时时，公公司司就就选选择择象象征征四四家家公公司司紧紧密密联联合合的的四四环环图图案案作作为为汽汽车车的的商商标标，象象征征兄兄弟弟四四人人紧紧握握手手。半半径径相相等等的的四四个个紧紧扣扣连连环环象象征征公公司司成成员员平平等等，互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。互相协作的亲密关系和奋发向

10、上的敬业精神。奥迪奥迪 A6 Avant 2.0L奥迪奥迪 A3 1.9L TDI公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 西西亚亚特特(Seat)(Seat)是是西西班班牙牙最最大大的的汽汽车车公公司司，19501950年年成成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。汽汽车车公公司司成成立立之之初初，以以生生产产意意大大利利菲菲亚亚特特汽汽车车公公司司的的车车型型为为主主，在在西西班班牙牙汽汽车车市市场场占占有有率率曾曾达达到到60%60%，到到2020世世纪纪7070年年代代，其其市市场场占占有有率率下下降降到到33%33%，亏亏损损严严重重

11、。19831983年年德德国国大大众众汽汽车车公公司司买买下下了了西西亚亚特特的的大大部部分分股股份份，与与西西班牙政府共同经营西亚特汽车公司。班牙政府共同经营西亚特汽车公司。西亚特西亚特公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标西亚特汽车标志西亚特汽车标志西亚特西亚特 Alhambra 2.8L V6 4motion公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 宾宾利利又又译译为为本本特特利利。宾宾利利于于19201920年年创创建建了了自自己己的的汽汽车车公公司司，开开始始设设计计制制造造他他多多年年来来梦梦寐寐以以求求的的运运动动车车。宾宾利利运运动动车车在在1923192319291929年年期期间

12、间的的勒勒芒芒2424小小时时汽汽车车赛赛中中大大获获成成功功，但但由由于于不不善善经经营营，19311931年年由由劳劳斯斯莱莱斯斯汽汽车车公公司司将本特利汽车公司买下。将本特利汽车公司买下。宾利宾利公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 宾宾利利作作为为劳劳斯斯莱莱斯斯的的运运动动型型轿轿车车，现现在在已已达达到到约约60%60%的的产产品品份份额额。兼兼并并后后的的宾宾利利汽汽车车公公司司也也生生产产豪豪华华轿轿车车。“劳劳斯斯莱莱斯斯”现现在在属属于于宝宝马马汽汽车车公公司司的的品品牌牌，“宾宾利利”属于大众汽车公司的品牌属于大众汽车公司的品牌宾利宾利公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标

13、 宾宾利利汽汽车车公公司司标标志志，如如图图所所示示。宾宾利利汽汽车车商商标标是是以以公公司司名名的的第第一一个个字字母母“B”B”为为主主体体，生生出出一一对对翅翅膀膀，似似凌凌空空翱翱翔翔的的雄雄鹰鹰，喻喻示示着着宾宾利利汽汽车车公公司司在在全全球球范范围围内内的的无无限发展能力。限发展能力。宾利宾利宾利宾利-大陆大陆Continental T6.7L公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 兰兰博博基基尼尼汽汽车车公公司司创创建建于于19621962年年，以以创创建建人人兰兰博博基基尼尼命命名名，原原先先它它只只是是一一家家小小农农机机厂厂，后后来来因因生生产产V12V12轿轿车车发动机而开

14、始出名。发动机而开始出名。2020世世纪纪7070年年代代，公公司司推推出出一一种种楔楔形形超超级级运运动动车车，震震撼撼了了车车坛坛。这这种种由由博博通通车车身身股股份份有有限限公公司司设设计计的的造造型型独独特特的的运运动动车车，车车身身仅仅有有1 1米米高高。有有2 2扇扇向向上上开开启启的的鸥鸥翼翼式式车车门门，发发动动机机罩罩与与前前挡挡风风玻玻璃璃形形成成一一个个整整体体平平滑滑的的大大斜斜面，给人以强烈的动态感。面，给人以强烈的动态感。兰博基尼兰博基尼 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 可可惜惜，很很少少有有人人能能驾驾驶驶它它，公公司司每每年年仅仅生生产产百百余余辆辆，售售

15、价价达达十十几几万万美美元元，非非一一般般人人所所玩玩得得起起，车车主主们们大大多多将将它它精精心心收收藏藏，所所以以，在在公公路路上上很很难难见见到到这这种种车车。19871987年年，美美国国克克菜菜斯斯勒勒公公司司购购买买了了该该公公司司的的全全部部股股份份，专专门门生生产产超级运动车。超级运动车。兰博基尼兰博基尼 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 兰兰博博基基尼尼汽汽车车公公司司的的标标志志是是一一头头蛮蛮劲劲十十足足的的斗斗牛牛，正正准准备备向向对对手手发发动动猛猛烈烈的的攻攻击击。据据说说公公司司创创始始人人兰兰博博基基尼尼就就是是这这种种不不甘甘示示弱弱的的牛牛脾脾气气，也也

16、体体现现了了兰兰博博基基尼尼汽汽车车公公司司产产品品的的特特点点，因因为为公公司司生生产产的的汽汽车车都都是是大大功功率率、高高速的运动型轿车。速的运动型轿车。兰博基尼汽车标志兰博基尼汽车标志 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 斯斯柯柯达达汽汽车车公公司司的的历历史史可可以以追追溯溯到到18941894年年，是是世世界界五个最早的轿车生产厂之一。五个最早的轿车生产厂之一。19911991年年4 4月月1616日日，斯斯柯柯达达公公司司成成为为德德国国大大众众集集团团公公司司的的一一个个子子公公司司，大大众众集集团团购购买买了了斯斯柯柯达达公公司司70%70%的的股股份份，其其余余30%30

17、%股股份份由由斯斯柯柯达达公公司司和和在在捷捷克克企企业业中中投投资资的的西西方方企企业共同持有。业共同持有。斯柯达斯柯达公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 斯斯柯柯达达汽汽车车公公司司生生产产的的汽汽车车主主要要品品牌牌有有速速派派、欧欧雅雅和和法法比比亚亚，其其中中三三分分之之一一销销售售给给国国内内用用户户，其其余余的的产产品品销销售售到到全全球球的的6363个个国国家家。国国外外市市场场主主要要包包括括德德国国、英英国国、斯斯洛洛伐伐克克、波波兰兰、俄俄国国等等国国和和亚亚洲洲、中中东东、非非洲洲、南南美美等地区。等地区。斯柯达斯柯达公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 带带翅翅膀膀

18、的的飞飞箭箭，外外围围为为圆圆环环，上上部部增增加加了了“Skoda”Skoda”，下下面面增增加加了了“Auto”Auto”。标标志志的的底底色色为为绿绿色色，象象征征着着希希望望，体体现现出出重重视视保保护护环环境境的的强强烈烈意意识识，也也象象征征着着企企业业的的无无限限生生命命力力，喻喻示示这家百年老厂将焕发青春这家百年老厂将焕发青春斯柯达汽车公司的标志斯柯达汽车公司的标志公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于19091909年，原属年，原属意大利品牌，意大利品牌，19981998年被大众收购。布加迪汽车经典设计年被大众收

19、购。布加迪汽车经典设计产生于产生于2020世纪世纪2020和和3030年代。布加迪汽车与众不同的最大年代。布加迪汽车与众不同的最大特点是艺术美，它把艺术与汽车设计完美结合的程度无特点是艺术美，它把艺术与汽车设计完美结合的程度无人能比。布加迪品牌是世界汽车设计史上一座重要的里人能比。布加迪品牌是世界汽车设计史上一座重要的里程碑。程碑。布加迪布加迪公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 代表布加迪造型美学最高水平的代表布加迪造型美学最高水平的Type 57Type 57，出自琼，出自琼布加迪之手，它在赛场上也立下了汗马功劳。布加迪之手，它在赛场上也立下了汗马功劳。19981998年，德国大众公司买下

20、了布加迪的品牌所有权。年，德国大众公司买下了布加迪的品牌所有权。大众的这一举动，并非仅仅向布加迪注入新的生命，而大众的这一举动，并非仅仅向布加迪注入新的生命，而是要让布加迪式的完美重返汽车工业。是要让布加迪式的完美重返汽车工业。布加迪布加迪公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标布加迪汽车车标布加迪汽车车标 布加迪车标中英文字母即布加蒂，上部为布加迪车标中英文字母即布加蒂，上部为EBEB，周，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。丰田汽车公司丰田汽车公司丰田汽车公司丰田汽车公司概述概述 丰丰田田汽汽车车公公司司创创立立于于19331933年年，现现在在已已发

21、发展展成成为为以以汽汽车车生生产产为为主主，业业务务涉涉及及机机械械、电电子子、金金融融等等行行业业的的庞庞大大工工业业集集团团，汽汽车车公公司司总总部部在在日日本本东东京京，年年产产汽汽车车近近500500万辆，出口比例接近万辆，出口比例接近50%50%。丰丰田田汽汽车车公公司司有有很很强强的的技技术术开开发发能能力力，而而且且十十分分注注重重研研究究顾顾客客对对汽汽车车的的需需求求。因因而而在在它它的的发发展展各各个个不不同同历历史史阶阶段段创创出出不不同同的的名名牌牌产产品品，而而且且以以快快速速的的产产品品换换型型击击败败美美欧欧竞竞争争对对手手。早早期期的的丰丰田田牌牌、皇皇冠冠、光

22、光冠冠、花花冠冠汽汽车车名名噪噪一一时时，近近来来的的克克雷雷西西达达、雷雷克克萨萨斯斯豪豪华华汽汽车车也也极极负盛名。负盛名。丰田汽车公司丰田汽车公司概述概述日本丰田汽车之最日本丰田汽车之最 1 1、日本、日本“国产车之父国产车之父”是丰田喜一朗先生，是丰田喜一朗先生，他研制出日本首辆他研制出日本首辆A1A1轿车；轿车；2 2、日本丰田汽车所有国内工厂获得了、日本丰田汽车所有国内工厂获得了ISO14001ISO14001国际环保标准认证，率先在全球汽车厂国际环保标准认证，率先在全球汽车厂家中实现了家中实现了“无掩埋工业废除物无掩埋工业废除物”的环保目标；的环保目标；3 3、日本丰田汽车公司投

23、巨资在东京临海副、日本丰田汽车公司投巨资在东京临海副都心兴建了全球迄今最大的汽车展厅都心兴建了全球迄今最大的汽车展厅公司主要产品及其车标公司主要产品及其车标 日日语语“丰丰田田”在在英英语语中中被被拼拼写写为为“TOYOTA”TOYOTA”。丰丰田田公公司司的的商商标标由由三三个个椭椭圆圆形形的的环环组组成成，中中间间的的两两个个椭椭圆圆形形环环一一横横一一竖竖，垂垂直直重重合合，构构成成了了一一个个“T”T”字字，外外边边的的一一个个椭椭圆圆代代表表地地球球，而而由由两两个个椭椭圆圆组组成成的的“T”T”字字最最大大限限度度的的占占据据了了外外面面椭椭圆圆的的空空间间，寓寓意意着着丰丰田田公

24、公司司要要把把自自己己的的技技术术、产产品品推推向向全全世世界界，也也象象征征着着丰丰田田立立足足未未来来，对对未未来来的的信信心心和和雄雄心心，还还象象征征着着丰丰田置身于顾客，对顾客的保证。田置身于顾客，对顾客的保证。丰田系列丰田系列 丰田皇冠丰田皇冠 从从19641964年丰田向中国出口第一批皇冠开始，年丰田向中国出口第一批皇冠开始，皇冠皇冠 这个寓意这个寓意权利、高贵的品牌便已深入人心。说权利、高贵的品牌便已深入人心。说“皇冠皇冠”是皇者并不为过，是皇者并不为过，在丰田的细分品牌中，皇冠是除去雷克萨斯和极少出口丰田世在丰田的细分品牌中，皇冠是除去雷克萨斯和极少出口丰田世纪外的顶级品牌。

25、纪外的顶级品牌。19851985年的高峰时期，在中国的年销售量达到年的高峰时期，在中国的年销售量达到1.71.7万辆，是当时国内的标准豪华轿车，可谓风光一时。万辆，是当时国内的标准豪华轿车，可谓风光一时。丰田花冠丰田花冠 Corolla Spacio 1.8 X公司主要产品及其车标公司主要产品及其车标 20052005年年，丰丰田田汽汽车车公公司司宣宣布布凌凌志志改改名名成成雷雷克克萨萨斯斯，也也就就是是LexusLexus的的音音译译名名字字。雷雷克克萨萨斯斯是是丰丰田田汽汽车车公公司司专专门门在在国国外外销销售售的的豪豪华华轿轿车车。雷雷克克萨萨斯斯车车名名是是丰丰田田花花费费3.53.5

26、万万美美元元请请美美国国一一家家起起名名公公司司命命名名的的，因因为为雷雷克克萨萨斯斯（LexusLexus）的的读读音音与与英英文文豪豪华华（LuxeLuxe）一一词词相相近近，使使人人联联想想到到该该车车是是豪华轿车的印象。豪华轿车的印象。雷克萨斯系列雷克萨斯系列 雷克萨斯（凌志）的标志雷克萨斯（凌志）的标志取车名的英文第一个字母，即取车名的英文第一个字母，即LEXUSLEXUS的第一个字母的第一个字母“L L”。雷克萨斯雷克萨斯SC430雷克萨斯雷克萨斯RX 300公司主要产品及其车标公司主要产品及其车标 赛恩是丰田汽车公司根据对消费群的调查之后，为迎赛恩是丰田汽车公司根据对消费群的调查

27、之后，为迎合下一代的新车用户于合下一代的新车用户于20022002年推出的新品牌。年推出的新品牌。赛恩运作路线从赛恩运作路线从3 3个基本点出发：那就是时尚，多功个基本点出发：那就是时尚，多功能，惊奇。这能，惊奇。这3 3个元素不仅仅体现在产品上，而且在销售个元素不仅仅体现在产品上，而且在销售及服务上亦遵循这及服务上亦遵循这3 3个基本要素。个基本要素。赛恩系列赛恩系列 公司主要产品及其车标公司主要产品及其车标 ScionScion（赛恩）的含义从英文意思上就可以理解出来，（赛恩）的含义从英文意思上就可以理解出来，意为子孙后代的意思。它将以一个独立的，极具特色的产意为子孙后代的意思。它将以一个

28、独立的，极具特色的产品阵容以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同品阵容以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同样，它的名字还有一个含义，亦是作为丰田品牌的后代来样，它的名字还有一个含义，亦是作为丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车理念。继续丰田汽车的造车理念。赛恩系列赛恩系列 戴姆勒戴姆勒-克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司及品牌 奔奔驰驰汽汽车车公公司司创创立立于于19261926年年，创创始始人人是是卡卡尔尔本本茨茨和和哥哥特特里里布布戴戴姆姆勒勒。它它的的前前身身是是18861886年年成成立立的的奔奔驰驰汽汽车车厂厂和和戴戴姆姆勒勒汽汽车车厂厂。19

29、261926年年两两厂厂合合并并后后，叫叫戴戴姆姆勒勒奔奔驰驰汽汽车车公公司司，中中国国翻翻译译简简称称奔奔驰驰汽汽车车公公司司。现现在在，奔奔驰驰汽汽车车公公司司除除以以高高质质量量、高高性性能能豪豪华华汽汽车车闻闻名名外外，它它也也是是世世界界上上最最著著名名的的大大客客车车和重型载重汽车的生产厂家。和重型载重汽车的生产厂家。奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司及品牌 奔奔驰驰汽汽车车公公司司是是世世界界上上资资格格最最老老的的厂厂家家，也也是是经经营营风风格格始始终终如如一一的的厂厂家家。从从19261926年年至至今今，公公司司不不追追求求汽汽车车产产量量的的扩扩大大，而而只只追追求求生生产

30、产出出高高质质量量、高高性性能能的的高高级级别别汽汽车车产产品品。奔奔驰汽车公司产量不到驰汽车公司产量不到100100万辆，但它的利润和销售额却很高。万辆，但它的利润和销售额却很高。奔奔驰驰的的载载重重汽汽车车、专专用用汽汽车车、大大客客车车品品种种繁繁多多，仅仅载载重重汽车一种，就有汽车一种，就有110110多种基本型。多种基本型。奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特。奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特。梅赛德斯奔驰之最梅赛德斯奔驰之最 1 1、18861886年年1 1月月1919日本茨先生由于日本茨先生由于“燃气发动机推动的、燃气发动机推动的、燃油由液体通过汽化装置转变为气体的汽车燃油由液体通

31、过汽化装置转变为气体的汽车”而被授予专利，而被授予专利，专利号专利号3743537435，这标志着人类首辆汽车的诞生；，这标志着人类首辆汽车的诞生；2 2、18861886年年8 8月，月，本茨先生的夫人开车回老家，这既是本茨先生的夫人开车回老家，这既是人类首次机动车人类首次机动车“自驾游自驾游”，也是人类历史上首次女性司机，也是人类历史上首次女性司机的出现；的出现；3 3、18951895年年3 3月月1818日全球首辆公共汽车由康斯坦斯湖附近日全球首辆公共汽车由康斯坦斯湖附近的西根镇驶向多兹，开创全球公共交通工具新纪元；的西根镇驶向多兹，开创全球公共交通工具新纪元；4 4、18961896

32、年年1010月月1 1日世界上首辆由迈巴赫设计的卡车由德日世界上首辆由迈巴赫设计的卡车由德国运往英国伦敦；国运往英国伦敦；奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司标志奔驰汽车公司标志奔驰奔驰 奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司及品牌迈巴赫迈巴赫 迈巴赫的英文名是德国人心目中的顶级豪华汽车。迈巴赫的英文名是德国人心目中的顶级豪华汽车。迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴公司总工公司总工程师威廉程师威廉迈巴赫。该车的车标是两个重叠的迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M M字，用字，用三角形围起来，再加一个三角形底座。三角形围起

33、来，再加一个三角形底座。19981998年年7 7月由德国戴姆勒月由德国戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并而成。奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并而成。19981998年年1111月月1717日合并后的公司股票在美国纽约和德国法兰克福上市。日合并后的公司股票在美国纽约和德国法兰克福上市。合并之前，戴姆勒合并之前，戴姆勒-奔驰公司在世界高级轿车和奔驰公司在世界高级轿车和6 6吨以上卡车市场占领导地位。吨以上卡车市场占领导地位。克莱斯勒公司在美国三大汽车公司排名第三，在面包车市场占领先地位。合并后的克莱斯勒公司在美国三大汽车公司排名第三，在面包车市场占领先地位。合并后的公司为世界第三大汽车生产商。

34、公司为世界第三大汽车生产商。戴姆勒克莱斯勒集团旗下拥有戴姆勒克莱斯勒集团旗下拥有Mercedes-BenzMercedes-Benz、迈巴赫、迈巴赫、ChryslerChrysler、JeepJeep、Dodge Dodge 及及 smart smart 等轿车品牌。其中奔驰等轿车品牌。其中奔驰,迈巴赫与迈巴赫与 smartsmart品牌是全球的高级汽车制品牌是全球的高级汽车制造商。造商。Mercedes-BenzMercedes-Benz持续生产拥有尖端科技、具高安全性与舒适性的座驾，同时持续生产拥有尖端科技、具高安全性与舒适性的座驾，同时推出设计更新颖的产品以吸引消费者，因此在高级轿车市场

35、持续地领先群伦。而以推出设计更新颖的产品以吸引消费者，因此在高级轿车市场持续地领先群伦。而以新潮创新的概念设计在欧洲市场大受欢迎的新潮创新的概念设计在欧洲市场大受欢迎的smartsmart汽车，从其汽车，从其20002000年超过年超过1010万辆的万辆的销售成绩看来，未来依旧是深具市场竞争力的超级迷你车品牌。销售成绩看来，未来依旧是深具市场竞争力的超级迷你车品牌。戴姆勒克莱斯勒集团旗下的另一个品牌戴姆勒克莱斯勒集团旗下的另一个品牌ChryslerChrysler，其动感、多变性及创新是此，其动感、多变性及创新是此品牌最大的特色。戴姆勒克莱斯勒集团下的品牌最大的特色。戴姆勒克莱斯勒集团下的Je

36、epJeep是四轮传动越野车的经典品牌，其是四轮传动越野车的经典品牌，其多用途、充满设计感、高性能与安全性的特点，让它在同级距车款中的地位屹立不多用途、充满设计感、高性能与安全性的特点，让它在同级距车款中的地位屹立不摇。摇。戴姆勒克莱斯勒集团是全球商用车的最大制造商，其下多达戴姆勒克莱斯勒集团是全球商用车的最大制造商，其下多达8 8个品牌，个品牌，250250种商种商用车款提供用车款提供2,7002,700种不同的车型。未来将持续率领包括种不同的车型。未来将持续率领包括Mercedes-BenzMercedes-Benz、FreightlinerFreightliner、SterlingSte

37、rling等商用车领导品牌拓展其商用车市场。等商用车领导品牌拓展其商用车市场。戴姆勒戴姆勒-克莱斯勒克莱斯勒奔驰汽车公司及品牌奔驰汽车公司及品牌斯马特斯马特 斯马特又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴姆勒斯马特汽车有限公司作为戴姆勒克来斯勒的全资子公克来斯勒的全资子公司成立于司成立于19941994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊

38、车方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，也可作为上下班的代步工具。也可作为上下班的代步工具。克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌 克克莱莱斯斯勒勒汽汽车车公公司司始始建建于于19251925年年，生生产产轿轿车车、客客车车和和载载货货汽汽车车，也也是是美美国国最最大大的的工工业业垄垄断断组组织织和和世世界界重重要要跨跨国国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。19981998年年5 5月月，克克莱莱斯斯勒勒汽汽车车公公司司与与德德国国戴戴姆姆勒勒奔奔驰驰公公司司为为实实现现战战略略性性互

39、互补补，并并迅迅速速拓拓展展各各自自在在欧欧洲洲越越野野吉吉普普车车和和北北美美小小型型轿轿车车的的市市场场份份额额，两两公公司司实实行行世世界界汽汽车车工工业业前前所所未未有有的的最最大大规规模模的的一一次次强强强强合合并并，其其中中克克莱莱斯斯勒勒公公司司占股占股4242。克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌 克莱斯勒汽车公司标志克莱斯勒汽车公司标志 它像是一枚授勋的奖章，体它像是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边

40、形被白色五神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场。为克莱斯勒公司的汽车市场。克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于19251925年创始人名叫沃尔特年创始人名叫沃尔特克莱斯勒。公司总部设在美国底克莱斯勒。公司总部设在美国底特律。特律。19241924年沃尔特年沃尔特克莱斯勒离开通用汽车公司进入威廉斯克莱斯勒离开通用汽车公司进入威廉斯欧夫兰公司，开始生产克莱斯勒牌汽车。欧夫兰公司，开始生产克莱斯勒牌汽车。192

41、5 1925年他买下破产的马克斯维尔公司组建自己的公司。年他买下破产的马克斯维尔公司组建自己的公司。凭借自己的技术和财力，他先后买下道奇、布立格和普利茅凭借自己的技术和财力，他先后买下道奇、布立格和普利茅斯公司，逐渐发展成为美国第三大汽车公司。斯公司，逐渐发展成为美国第三大汽车公司。在在30年代它的黄金时期，曾一度超过福特公司。年代它的黄金时期，曾一度超过福特公司。在在70年代，因管理不善公司濒于倒闭，著名企业家李年代，因管理不善公司濒于倒闭，著名企业家李雅雅柯卡接管该公司。柯卡接管该公司。在在80年代初，克莱斯勒又奇迹般地活了过来，继续排在年代初，克莱斯勒又奇迹般地活了过来，继续排在世界前世

42、界前5名汽车大公司行列。进入名汽车大公司行列。进入90年代，因日本汽车公司年代，因日本汽车公司的进攻，克莱斯勒再次陷入困境。的进攻，克莱斯勒再次陷入困境。克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒克莱斯勒 克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣。的欣欣向荣。克莱斯勒克莱斯勒300C300C旅行版旅行版克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌 19141914年年，由由道道奇奇兄兄弟弟

43、创创建建了了道道奇奇汽汽车车公公司司。起起先先它它归归于于福福特特汽汽车车公公司司名名下下。随随着着“T”T”型型车车的的成成功功，道道奇奇同同时时大大获获收收益益。以以后后兄兄弟弟俩俩相相继继病病死死，继继而而资资金金周周转转不不灵灵，19281928年年被被克克莱莱斯斯勒勒公公司司收收购购，成成为为该该公公司司的的一一个个部部。道道奇奇部部是是克克莱莱斯斯勒勒汽汽车车公公司司中中级级轿轿车车生生产产分分部部，主主要要生生产产运运动动式式车车型型。顶顶级级车车型型为为蝰蝰蛇蛇型型跑跑车车。此此外外，道道奇奇还还生生产产豪豪华华4 4门门轿轿车、多用途车和双门运动轿车。车、多用途车和双门运动轿

44、车。道奇道奇 克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌 道奇部汽车商标道奇部汽车商标 由由克克莱莱斯斯勒勒汽汽车车公公司司五五角角星星形形主主商商标标和和道道奇奇兄兄弟弟的的姓姓氏氏DodgeDodge共共同同组成，如图所示。组成，如图所示。克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌 19871987年克莱斯勒公年克莱斯勒公司兼并了以生产轻型四司兼并了以生产轻型四轮驱动车著称的美国汽轮驱动车著称的美国汽车公司，使其成为自己车公司，使其成为自己的又一个部。该部保留的又一个部。该部保留了原来的车型和车名，了原来的车型和车名，除生产轿车外还生产著除生产轿车外还生产著名的名的JeepJeep系列

45、轻型越野系列轻型越野车。车。吉普吉普克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌 JeepJeep的读音的读音“吉普吉普”，它起源于第二次世界大战期，它起源于第二次世界大战期间，为了战争的需要，美因军方要求制造一种具有高机间，为了战争的需要，美因军方要求制造一种具有高机动性能的轻型汽车来装备军队，最初由班塔姆汽车公司动性能的轻型汽车来装备军队，最初由班塔姆汽车公司设计出一种较实用的轻型四轮驱动车，但由于它无能力设计出一种较实用的轻型四轮驱动车，但由于它无能力生产，而让位于威利斯汽车公司。在对样车改进后便投生产，而让位于威利斯汽车公司。在对样车改进后便投入了大批量生产，到战争结束时其产量已超过入

46、了大批量生产，到战争结束时其产量已超过5050万辆。万辆。吉普吉普克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌 这种轻型越野车，结构简单结实。它的两侧没有车这种轻型越野车，结构简单结实。它的两侧没有车门，上面也没有车顶，只要五、六个人就能抬着走，但门，上面也没有车顶，只要五、六个人就能抬着走，但它却有相当高的机动性能，由一台它却有相当高的机动性能，由一台4040千瓦的发动机驱动千瓦的发动机驱动四个车轮，能在地形条件非常艰苦复杂的情况下行驶。四个车轮，能在地形条件非常艰苦复杂的情况下行驶。常被作为指挥车和运兵车，甚至还可以用来牵引飞机、常被作为指挥车和运兵车，甚至还可以用来牵引飞机、大炮。在当时

47、的各个战区都可以看到它的影子，成为那大炮。在当时的各个战区都可以看到它的影子，成为那个时代美国土兵的形象。个时代美国土兵的形象。吉普吉普 克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌 现在那种简单的现在那种简单的JeepJeep已不再生产了，但已不再生产了，但JeepJeep家族却一直家族却一直繁衍至今。新型的繁衍至今。新型的JeepJeep，在保持高机动性能的同时，朝着舒，在保持高机动性能的同时，朝着舒适、豪华、美观的方向发展，它们不再驰骋疆场，而成为现适、豪华、美观的方向发展，它们不再驰骋疆场，而成为现代年轻人的一种玩物，常被打扮得花里胡梢，野味十足，在代年轻人的一种玩物，常被打扮得花里胡

48、梢，野味十足，在世界上有许多世界上有许多JeepJeep迷组成的俱乐部，他们经常在一块儿聚会迷组成的俱乐部，他们经常在一块儿聚会和赛车。和赛车。19851985年我国北京吉普汽车有限公司引进克莱斯勒公司技年我国北京吉普汽车有限公司引进克莱斯勒公司技术生产的切诺基术生产的切诺基(Cherokee)(Cherokee)轻型越野车，就是轻型越野车，就是JeepJeep家族的一家族的一员，这种车适于我国多山、道路条件较差的地区。员，这种车适于我国多山、道路条件较差的地区。克莱斯勒汽车公司及品牌克莱斯勒汽车公司及品牌 鹰鹰吉普部生产的吉普部生产的鹰牌轿车的商标鹰牌轿车的商标 如图所示，美国人如图所示，美

49、国人对老牌的战斗机飞行员对老牌的战斗机飞行员俚称为俚称为“鹰鹰”，它像征，它像征着矫健、强悍和自豪。着矫健、强悍和自豪。jeepgrandcherokeejeepgrandcherokee雷诺日产集团雷诺日产集团 雷诺日产集团概述雷诺日产集团概述 雷诺汽车公司创立于雷诺汽车公司创立于18981898年，创始人是路易斯年，创始人是路易斯雷诺，雷诺，总部设在法国比杨古。它是以生产各型汽车为主，涉足发动总部设在法国比杨古。它是以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业的垄机、农业机械、自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业的垄断工业集团公司，是断工业集团公司，是世界十大

50、汽车公司之一，法国第二大汽世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司。车公司。由于雷诺汽车公司本身有机床、自动化、电子分公司，由于雷诺汽车公司本身有机床、自动化、电子分公司，因而雷诺的汽车生产设备非常先进，自动化程度很高。电子因而雷诺的汽车生产设备非常先进，自动化程度很高。电子技术成果能较快地应用到汽车上，也使雷诺公司在汽车高技技术成果能较快地应用到汽车上，也使雷诺公司在汽车高技术上占有优势。术上占有优势。雷诺日产集团概述雷诺日产集团概述 雷诺汽车公司汽车产品十分齐全，除小客车和载货雷诺汽车公司汽车产品十分齐全，除小客车和载货车外，各种改装车、特种车应有尽有。雷诺公司下设乘车外，各种改装车、特种