知识产权讲座new.ppt

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1、 知识产权讲座四川大学软件学院四川大学软件学院四川大学软件学院四川大学软件学院张罡张罡张罡张罡 本课程的主要内容本课程的主要内容n n知识产权概述n n我国知识产权工作面临的形势和对策n n网络环境下的知识产权保护n n计算机软件知识产权侵权案例第一部分 知识产权概述知识产权概述n知识产权的产生n知识产权的定义n知识产权的特征n知识产权的种类1474年，欧洲工商业盛极一时威尼斯共和国颁布了世界上第一部专利法。1623年，英国国会又颁布了垄断法，是世界专利制度发展史上第二个里程碑。A、知识产权的产生知识产权的产生.1709年，英国制定了安娜女王法，为世界上第一部版权法。1803年，法国颁布了关于

2、工厂、制造场和作坊的法律，这是世界上第一部商标法律。1995年1月1日，世贸组织成立，签定的与贸易有关的知识产权协议（TRIPS协议）也同时生效。成为WTO三大支柱之一。B B、知识产权的定义知识产权的定义（Intellectual Intellectual PropertyProperty）知知识识产产权权是是指指公公民民、法法人人或或其其他他组组织织对对其其在在科科学学技技术术和和文文学学艺艺术术等等领领域域内内，主主要要基基于于脑脑力力劳劳动动创创造造完完成成的的智智力力成成果果所所依依法法享享有有的的专专有有权权利利。知知知知识识识识产产产产权权权权可可可可定定定定义义义义为为为为智智

3、智智力力力力活活活活动动动动在在在在工工工工业业业业（产产产产业业业业）、科科科科学学学学、文文文文学学学学和和和和艺艺艺艺术术术术领领领领域域域域所所所所产产产产生生生生的的的的合合合合法法法法权权权权利利利利,或或或或 符符符符合合合合一一一一定定定定标标标标准准准准，经经经经国国国国家家家家主主主主管管管管机机机机关关关关批批批批准准准准,或或或或自自自自动动动动产产产产生生生生的的的的,在在在在一一一一段段段段时时时时间间间间内内内内享享享享有有有有独独独独占占占占权权权权，具具具具有有有有时时时时间间间间性性性性、地地地地域域域域性性性性的的的的智智智智力力力力创创创创造造造造成成成

4、成果果果果。知知识识产产权权是是由由”知知识识的的”与与”财财产产”两两个个词词组组成成的的。当当知知识识成成为为了了财财产产，也也就就意意味味着着拥拥有有知知识识产产权权与与拥拥有有房房子子、设设备备、汽汽车车、土土地地相相同同的的意意义义，意意味味着着知知识识的的价值发生了实质性的变化。价值发生了实质性的变化。（案例：（案例：VCDVCD）C C、知识产权的特征知识产权的特征 专有性：专有性：专专有有性性也也称称垄垄断断或或独独占占性性。是是指指知知识识产产权权的的所所有有人人对对其其权权利利的的客客体体（如如专专利利、注注册册商商标标）享享有有实实施施、占占有有、收收益益和和处处分分的的

5、权权利利，别别人人要要享享有有这这种种权权利利，必必须须经经知知识识产产权权所所有有人人同同意意。这这种种专专有有性性是是通通过过法法律律来来保保证证的的。我我国国专专利利法法规规定定：“专专利利权权授授予予后后，任任何何单单位位和和个个人人未未经经专专利利权权人人许许可可，不不得得为为生生产产经经营营目目的的制制造造、使使用用、许许诺诺销销售售、销销售售、进进口口其其专专利利产产品品；也也不不得得使使用用其其专专利利方方法法”。未未经经专专利利权权人人许许可可而而实实施施他他人人专专利利的的行行为为是是侵侵权权行行为为，要要受受到到法法律律的的处处罚罚。著著作作权权和和注注册册商商标标权权也

6、也是是如如此此，未未经经权权利利人人许许可可不不可可使使用用。这这在在我我国国的的著著作作权权法法及及商商标标法法中中都都有有规规定定。对对于于侵侵犯犯知知识识产产权权的的行行为为，权权利利人人可可以以向向人人民民法法院院起起诉诉，也也可可以以请请求求知知识识产产权权管管理理部部门门调调处处。知识产权的特征知识产权的特征地域性：地域性：知识产权的地域性是对权利人的一种限制。它表示任何一个国家和地区所授予的知识知识产权的地域性是对权利人的一种限制。它表示任何一个国家和地区所授予的知识 产权，仅在那个国家和地区具有专有性，而在其他国家和地区不具有专有性，即不受产权，仅在那个国家和地区具有专有性，而

7、在其他国家和地区不具有专有性，即不受 到法律保护。到法律保护。例如，向美国申请并获得的专利权仅在美国受到法律保护。而在我国则不起作用。例如，向美国申请并获得的专利权仅在美国受到法律保护。而在我国则不起作用。要想在我国受到专利法的保护，就必须向中国提出专利申请并得到批准。商标权也是要想在我国受到专利法的保护，就必须向中国提出专利申请并得到批准。商标权也是 如此。著作权有点例外，由于著作权不须进行申请就受到自动保护。因而外国的作品如此。著作权有点例外，由于著作权不须进行申请就受到自动保护。因而外国的作品 不论在中国或外国发表，都受到中国著作权的保护。正确理解和掌握知识产权的地域不论在中国或外国发表

8、，都受到中国著作权的保护。正确理解和掌握知识产权的地域 性，对于我们在对外经济交往中防止上当受骗是非常重要的。性，对于我们在对外经济交往中防止上当受骗是非常重要的。为此，必须加深理解。为此，必须加深理解。知识产权的特征知识产权的特征时间性：时间性：时间性是指知识产权的保护受到时间的限制。超过规定的时间，就不时间性是指知识产权的保护受到时间的限制。超过规定的时间，就不 再得到法律的保护。我国专利法规定，发明专利权保护期限再得到法律的保护。我国专利法规定，发明专利权保护期限2020年，实用新年，实用新 型和外观设计专利保护期限均为型和外观设计专利保护期限均为1010年。超过各自规定的年限，就不再称

9、年。超过各自规定的年限，就不再称 为专利了，也不再受到专利法的保护，从而成为公共财产。我国商标法规为专利了，也不再受到专利法的保护，从而成为公共财产。我国商标法规 定，注册商标的有效期为定，注册商标的有效期为1010年，但期满前可以续展十年，并且也一直可以年，但期满前可以续展十年，并且也一直可以 续展下去。如果期满前不办理续展手续，注册商标权也就自动失效了。续展下去。如果期满前不办理续展手续，注册商标权也就自动失效了。这是与专利权的保护期限是不同的。著作权的保护期限较复杂，其修改权、这是与专利权的保护期限是不同的。著作权的保护期限较复杂，其修改权、署名权以及保护作品的完整性的权利均不受时间限制

10、，但作品的使用权、发署名权以及保护作品的完整性的权利均不受时间限制，但作品的使用权、发 表权、获得报酬的权利为作者终生及死后五十年。表权、获得报酬的权利为作者终生及死后五十年。D D、知识产权的种类知识产权的种类工业产权-专利、实用新型、工业品外观设计、商标、服务商标、产地标记(原产地名称)、制止不正当竞争版权（著作权）高新技术 知知 识识 产产 权权文学艺术和科学作品文学艺术和科学作品演出、录音、录像、广播作品演出、录音、录像、广播作品制图、技术绘图制图、技术绘图计算机软件计算机软件著作权著作权及邻接权及邻接权发明发明实用新型实用新型外观设计外观设计商品商标、服务商标、集体商品商标、服务商标

11、、集体商标、证明商标、商标、证明商标、地理标志地理标志原产国名称原产国名称厂商名称厂商名称专利权专利权商标权商标权名称标记权名称标记权制止不正当竞争制止不正当竞争工业产权植物新品种权集成电路布图设计商业秘密商业秘密n n备注备注备注备注:邻接权围绕着受著作权保护的作品而产生邻接权围绕着受著作权保护的作品而产生的，是作品的传播者依法享有的权利。著作权法的，是作品的传播者依法享有的权利。著作权法规定的邻接权包括出版者的权利、表演者的权利、规定的邻接权包括出版者的权利、表演者的权利、录音录像制作者的权利、广播电台、电视台的权录音录像制作者的权利、广播电台、电视台的权利等。利等。例如：出版者有权许可或

12、者禁止他人使用其出例如：出版者有权许可或者禁止他人使用其出版的图书、期刊的版式设计；演员对其表演享有版的图书、期刊的版式设计；演员对其表演享有许可他人现场直播并获得报酬的权利；录音录像许可他人现场直播并获得报酬的权利；录音录像制作者对其制作的录音录像制品，享有许可他人制作者对其制作的录音录像制品，享有许可他人复制、发行、出租、通过信息网络向公众传播并复制、发行、出租、通过信息网络向公众传播并获得报酬的权利；广播电台、电视台有权禁止未获得报酬的权利；广播电台、电视台有权禁止未经其许可转播其播放的广播、电视等。经其许可转播其播放的广播、电视等。、专利-专利权定义：一项发明创造向国务院专利行政部门提

13、出专利申请，经依法审查合格后，向专利申请人授予的、在规定时间内对该项发明创造享有的专有权。（案例：滴灌管路连接件）案例：滴灌管路连接件）专利权 一、专利权：专利权专利权、专利的种类（专利保护的客体）：发明专利、实用新型专利、外观设计专利发明专利、实用新型专利、外观设计专利1.发明-对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案。2.实用新型-对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。3.外观设计-对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。-不授予专利权范围：a.专利法第五条规定：违反国家法律的发明创造;违反社会公德的发明创造；妨

14、害公共利益的发明创造。（案例：老虎机、裸体挂历、汽车催眠防盗装置）专利权专利权专利权专利权专利权专利权专利权专利权 b.专利法第二十五条规定：科学发现；智力活动的规则和方法；疾病的诊断和治疗方法；动物和植物品种；（生产方法授权）用原子核变换方法获得的物质。、专利保护的主体：1、发明人或者设计人的单位(职务发明创造职务发明创造)执行本单位的任务或者主要是利用本单位的物质技术条件所完成的发明创造为职务发明创造。(案例：农科所营养调节剂）案例：农科所营养调节剂）2、发明人或者设计人(非职务发明创造非职务发明创造)发明人或者设计人，是指对发明创造的实质性特点作出创造性贡献的人。专利权 专利权专利权专利

15、权专利权3、先申请人 两个以上的申请人分别就同样发明创造申请专利的，专利权授予最先申请的人。（案例：电话机发明（案例：电话机发明,还有具体实例）还有具体实例）4、外国人、外国企业或其他组织 委托国务院专利行政部门指定的专利代理机构办理。、授予专利权的条件：1 1、发明和实用新型、发明和实用新型 -须符合专利“三性”：新颖性+创造性+实用性专利权 专利权专利权专利权专利权 新颖性:在申请日以前没有同样的发明或者实用新型在国内外出版物上公开发表过、在国内公开使用过或者以其他方式为公众所知，也没有同样的发明或者实用新型由他人向国务院专利行政部门提出过申请并且记载在申请日以后公布的专利申请文件中。专利

16、权专利权专利权专利权 创造性:同申请日以前已有的技术相比，该发明有突出的实质性特点和显著的进步，该实用新型有实质性特点和进步。实用性:该发明或者实用新型能够制造或者使用，并且能够产生积极效果。（案例：永动机、脱帽机）n 专利权专利权专利权专利权 2、外观设计、外观设计 应当同申请日以前在国内外出版物上公开发表过或者国内公开使用过的外观设计不相同和不相近似，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。（案例：伊力老窖）（案例：伊力老窖）、专利的主要作用：1、公开-避免重复研发，提高技术创新 的起点和水平。（案例：激光照排技术）（案例：激光照排技术）2、与外合作-有利引进国外先进技术、资金和出口创汇。(

17、案例：铺膜播种机）案例：铺膜播种机）3、宣传广告-有极好的信誉感和号召力 (案例：海尔专利）案例：海尔专利）专利权 专利权专利权专利权专利权4、激励-科研人员发明创造的积极性 一奖:被授予专利权的单位应对发明人或设计人给 予奖励(发明2000元，实用新型或外观设计 500元）。两酬：单位应当从实施或许可其他单位后的发明创 造所取得的经济效益对发明人或设计人给予 报酬（实施：发明或新型2%,外观设计 0.2%；许可：10%）。5、保护-提供公正的法律保护环境 （案例：海尔小神童）专利权专利权、专利权的保护：1、保护期限：发明专利权的期限为二十年，实用新型专利权和外观设计专利权的期限为十年，均自申

18、请日起计算。商标权定义：商标是指经营者的商品或者服务与其他经营者相互区别的标记.商标权是商标专用权的简称，是指商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展 权 和 禁 止 他 人 侵 害 的 权 利.商标权 二、商标权二、商标权：商标权 、商标的种类：（、商标的种类：（5 5种）种）1 1、商品商标：由文字、数字、字母、商品商标：由文字、数字、字母、图形及其结合或三维标志等构成、图形及其结合或三维标志等构成、用于商品的显著标记。用于商品的显著标记。商标权 下列禁止：国家名称、国旗、国徽、军旗、红十字、地图、县级以上地名、商品的质

19、量、功能、不良标志等。（案例：泡妞）（案例：泡妞）2、服务商标：服务行业所使用的标记，与商品商标类似。3、证明商标、证明商标指由对某种商品或服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或个人使用于其商品或服务，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。证明商标证明商标1n n 中国绿色食品发展中心中国绿色食品发展中心证明商标证明商标2n n 美国美国ULUL安全实验所安全实验所证明商标证明商标3（地理标志）（地理标志）n n库尔勒香梨库尔勒香梨n n吐鲁番葡萄吐鲁番葡萄n n天津小站稻天津小站稻n n信阳毛尖信阳毛尖n n美国佛罗里达柑橘美国佛罗里达柑橘n

20、 n景德镇瓷器景德镇瓷器4、集体商标、集体商标指以团体、协会或其他组织的名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标集体商标1 烟台市苹果协会集体商标集体商标2 伊春市绿色食品协会商标权 5、驰名商标：a、在市场上享有较高声誉；b、为公众所熟知；c、须注册。商标权 商标权 商标权 商标权 5、驰名商标：（名牌：（名牌我国我国446446件）件）a、在市场上享有较高声誉；b、为公众所熟知；c、须注册。商标权 商标权 商标权 商标权商标权 5 5年世界前年世界前10名著名品牌价值为：名著名品牌价值为：1 1、可口可乐、可口可乐 675.25675.25亿

21、美元亿美元2 2、微软、微软 599.41599.41亿美元亿美元3 3、IBM 533.76IBM 533.76亿美元亿美元4 4、通用电气、通用电气 469.96469.96亿美元亿美元5 5、英特尔、英特尔 355.88355.88亿美元亿美元6 6、诺基亚、诺基亚 264.52264.52亿美元亿美元7 7、迪斯尼、迪斯尼 264.41264.41亿美元亿美元8 8、麦当劳、麦当劳 248.37248.37亿美元亿美元9 9、丰田汽车、丰田汽车 248.37248.37亿美元亿美元 1010、万宝路、万宝路 211.89211.89亿美元亿美元27年世界前10名著名品牌价值为：n n

22、1 1 可口可乐可口可乐可口可乐可口可乐 6536532424n n2 2 微软微软微软微软 5875870909n n3 3 国际商用机器公司国际商用机器公司国际商用机器公司国际商用机器公司 5705709191n n4 4 通用电气通用电气通用电气通用电气 5155156969n n5 5 诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚 3363369696n n6 6 丰田汽车丰田汽车丰田汽车丰田汽车 3203207070n n7 7 英特尔英特尔英特尔英特尔 3093095454n n8 8 麦当劳麦当劳麦当劳麦当劳 2932939898n n9 9 迪斯尼迪斯尼迪斯尼迪斯尼 2922921010n n10

23、 10 梅塞德斯奔驰梅塞德斯奔驰梅塞德斯奔驰梅塞德斯奔驰 23523568(68(亿美元亿美元亿美元亿美元)商标权商标权6年中国最有价值品牌前10名1、海尔612.37亿元2、CCTV608.51亿元3、宝钢605.74亿元4、联想601.65亿元5、中化576.89亿元6、红塔山529.68亿元7、工商银行472.35亿元8、中铁工程451.48亿元9、中国人寿427.67亿元10、中国移动387.92亿元商标权 、注册商标：、注册商标：自自然然人人、法法人人或或其其他他组组织织对对其其生生产产、制制造造、加加工工、拣拣选选或或经经销销的的商商品品及及对对其其提提供供的的服服务务项项目目，需

24、需要取得商标专用权的，应向商标局申请商标。要取得商标专用权的，应向商标局申请商标。二个原则：二个原则：自愿注册原则自愿注册原则 申请在先原则申请在先原则 （案例：读者文摘（案例：读者文摘 /Readers DigestDigest）商标权 、商标的主要作用：1、区别作用；2、命名作用；3、宣传作用；4、竞争作用；5、保护作用.商标权商标权、保护期限：注册商标的保护有效期限为10年，在每次期满前可再续展10年。新疆驰名商标新疆驰名商标1999年，新疆天山毛纺织股份有限公司羊毛衫、羊绒衫（第25类）n2002年，新疆伊力特实业股份有限公司白酒（第33类）n2004年，特变电工股份有限公司变压器、电

25、源材料（电线、电缆）（新疆）第9类新疆驰名商标新疆驰名商标2006年，新疆巴音郭椤蒙古自治州库尔勒香梨协会年，新疆巴音郭椤蒙古自治州库尔勒香梨协会原产地证明商标（第原产地证明商标（第31类）类）2004年，新疆美克实业有限公司年，新疆美克实业有限公司（第（第37类）类）美克美家三、版权：、版权、版权-著作权定义：著作权定义：版权 是是法法律律赋赋予予文文学学艺艺术术或或科科学学作作品品的的创创作作者者对对其作品的权利。其作品的权利。自动保护原则自动保护原则无须经过申请和审批程序无须经过申请和审批程序.中中国国公公民民、法法人人或或其其他他组组织织的的作作品品，无无论论是是否发表，都享有著作权。

26、否发表，都享有著作权。、取得著作权的条件：、取得著作权的条件：1 1、独创性、独创性 2 2、表达性、表达性 3 3、可复制性、可复制性（案例：（案例：末代皇帝的后半生末代皇帝的后半生）版权版权、保护的客体：（著作权的种类、保护的客体：（著作权的种类10种）种）1、文字作品；、文字作品；2、口述作品；、口述作品；3、音乐、音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品；4、美、美术、建筑作品；术、建筑作品；5、摄影作品，、摄影作品，6、影视作品；、影视作品；7、工程设计图、产品设计图、地图、示意、工程设计图、产品设计图、地图、示意图；图；8、计算机软件；、计算机软件；9、

27、民间文学艺术作品；、民间文学艺术作品；10、其他新增作品。、其他新增作品。、保护期限：公民的作品，保护期为作者终生公民的作品，保护期为作者终生+死亡后死亡后5050年。年。法人或其他组织的职务作品，保护期为法人或其他组织的职务作品，保护期为5050年。年。影视、摄影作品，保护期为影视、摄影作品，保护期为5050年。年。计计算算机机软软件件，保保护护期期为为：自自然然人人-终终生生+死死亡亡后后5050年；法人或其他组织年；法人或其他组织-50-50年。年。版权 制止不正当竟争四、制止不正当竟争四、制止不正当竟争1、假冒混同、假冒他人注册商标 、仿冒知名商品特征、假冒他人的企业名称2、商业贿赂（

28、案例：药品推销）（案例：药品推销）3、虚假的商品标示（案例：（案例：MADE IN JAPANMADE IN JAPAN）制止不正当竟争制止不正当竟争4、虚假宣传。5、侵犯他人商业秘密。6、不正当的销售。a.为排挤竞争对手，以低于成本价销售。b.违背购买者意愿搭售商品。c.欺骗性的有奖销售。（案例：西安宝马）。（案例：西安宝马）。d.推销质次价高的商品。e.巨奖销售。7、诋毁竞争对手。8、其他不正当竞争行为。(a.串通招标和投标 b.公用企事业、政府及其所属部门滥用权力，限定购买其指定的商品，或限制外地商品进入本地市场)制止不正当竟争第二部分 我国知识产权工作面临的形势和对策我国知识产权工作面

29、临的形势和对策一、知识产权工作面临的形势和挑战一、知识产权工作面临的形势和挑战二、知识产权工作存在的问题二、知识产权工作存在的问题三、对策三、对策-把握机遇、应对挑战把握机遇、应对挑战一、知识产权面临的形势和挑战(一一一一)科学技术的迅猛发展推动着知识产权保护的范科学技术的迅猛发展推动着知识产权保护的范科学技术的迅猛发展推动着知识产权保护的范科学技术的迅猛发展推动着知识产权保护的范围进一步扩大围进一步扩大围进一步扩大围进一步扩大 -以高科技为主导的科技革命方兴未艾以高科技为主导的科技革命方兴未艾 .信息技术信息技术 .生物技术生物技术 .纳米技术纳米技术(二)经济全球化推动着知识产权制度的国际

30、化和保护水平的进一步提高-经济的全球化推动着知识产权制度的国际化n.知识产权制度已为全球大多数国家所采用n.各国的知识产权规则趋同化 WTO中的中的TRIPS协议协议(与贸易有关的知识产权协议与贸易有关的知识产权协议)-经济全球化强化了知识产权的保护力度经济全球化强化了知识产权的保护力度 规定了知识产权保护的最低标准规定了知识产权保护的最低标准 ,延长了保护期限延长了保护期限知识产权制度直接与贸易保护挂钩知识产权制度直接与贸易保护挂钩,引入了争端解决机制引入了争端解决机制成为大型跨国公司占领国际市场有力竞争武器成为大型跨国公司占领国际市场有力竞争武器成为大型跨国公司占领国际市场有力竞争武器成为

31、大型跨国公司占领国际市场有力竞争武器（三）知识经济的出现使知识产权的重要性日益显现-作作为为产产权权化化的的知知识识在在知知识识经经济济中中处处于于关关键键的的地地位位(知识经济知识经济:劳心者治人劳心者治人,劳力者治于人劳力者治于人)-是激励知识创新的有效机制是激励知识创新的有效机制 (3(3个方面个方面)n 知识产权知识产权 国际层面：是世界经济新秩序的重要组成部分 国家层面：是国家竞争力的核心要素 企业层面:是生存和发展的战略资源（四）知识产权日益成为国际竞争（四）知识产权日益成为国际竞争的的重要工具重要工具n n占领高新技术产业市场占领高新技术产业市场占领高新技术产业市场占领高新技术产

32、业市场（通信和生物授权专利占我国，计算机和（通信和生物授权专利占我国，计算机和（通信和生物授权专利占我国，计算机和（通信和生物授权专利占我国，计算机和医药占）医药占）医药占）医药占）n n使我国制造产品出口频频受阻使我国制造产品出口频频受阻使我国制造产品出口频频受阻使我国制造产品出口频频受阻（打火机彩电摩托车）（打火机彩电摩托车）（打火机彩电摩托车）（打火机彩电摩托车）n n收取较高的专利使用费收取较高的专利使用费收取较高的专利使用费收取较高的专利使用费（）（）（）（）n n打压中国有竞争的知名企业和行业打压中国有竞争的知名企业和行业打压中国有竞争的知名企业和行业打压中国有竞争的知名企业和行业

33、（彩电）（彩电）（彩电）（彩电）-中国成为跨国公司实施知识产权战略的重点目标中国成为跨国公司实施知识产权战略的重点目标中国成为跨国公司实施知识产权战略的重点目标中国成为跨国公司实施知识产权战略的重点目标国家，现只有知识产权来吸引外商投资，而无其他国家，现只有知识产权来吸引外商投资，而无其他国家，现只有知识产权来吸引外商投资，而无其他国家，现只有知识产权来吸引外商投资，而无其他优惠政策优惠政策优惠政策优惠政策.n n如如如如:一大批知名商标一大批知名商标一大批知名商标一大批知名商标,如上海牌手表如上海牌手表如上海牌手表如上海牌手表,永久牌自行车永久牌自行车永久牌自行车永久牌自行车,蝴蝶牌蝴蝶牌蝴

34、蝶牌蝴蝶牌缝纫机缝纫机缝纫机缝纫机,“,“活力活力活力活力28”28”洗衣粉洗衣粉洗衣粉洗衣粉,乐凯胶卷乐凯胶卷乐凯胶卷乐凯胶卷,扬子冰箱扬子冰箱扬子冰箱扬子冰箱,长城长城长城长城,大大大大地风雨衣，正广和汽水，美加净化妆品等在开放合资、兼地风雨衣，正广和汽水，美加净化妆品等在开放合资、兼地风雨衣，正广和汽水，美加净化妆品等在开放合资、兼地风雨衣，正广和汽水，美加净化妆品等在开放合资、兼并的过程中或消失了并的过程中或消失了并的过程中或消失了并的过程中或消失了,或被一批洋品牌如或被一批洋品牌如或被一批洋品牌如或被一批洋品牌如P&G,Coca Cola,P&G,Coca Cola,Pepsi Co

35、la,Pepsi Cola,伦敦雾等代替了。伦敦雾等代替了。伦敦雾等代替了。伦敦雾等代替了。n n 中国是世界制造大国，但在世界品牌中国是世界制造大国，但在世界品牌中国是世界制造大国，但在世界品牌中国是世界制造大国，但在世界品牌500500强排行榜中，中强排行榜中，中强排行榜中，中强排行榜中，中国只有国只有国只有国只有1212个。个。个。个。“八亿条裤子换一架飞机八亿条裤子换一架飞机八亿条裤子换一架飞机八亿条裤子换一架飞机“，全球每，全球每，全球每，全球每3 3件服装中就有一件服装中就有一件服装中就有一件服装中就有一 件中国制造，但找不到一个中国名牌。占件中国制造，但找不到一个中国名牌。占件中

36、国制造，但找不到一个中国名牌。占件中国制造，但找不到一个中国名牌。占全球份额全球份额全球份额全球份额30%30%的中国领带，而利润不及世界的的中国领带，而利润不及世界的的中国领带，而利润不及世界的的中国领带，而利润不及世界的5%5%；产量占；产量占；产量占；产量占全球全球全球全球10%10%的手表平均出口价只有的手表平均出口价只有的手表平均出口价只有的手表平均出口价只有1.31.3美元，而瑞士的手表平美元，而瑞士的手表平美元，而瑞士的手表平美元，而瑞士的手表平均价在均价在均价在均价在100100美元上。美元上。美元上。美元上。以没有核心专利技术的以没有核心专利技术的DVD为例为例交专利费交专利

37、费18美元美元成本成本13美元美元企业利润企业利润1美元美元出口量大，实际利润低，出口一台出口量大，实际利润低，出口一台DVD只挣一美元利润！只挣一美元利润！出口售出口售价价3232美元美元n n温州打火机在美国市场上，靠的是日本和韩国的温州打火机在美国市场上，靠的是日本和韩国的温州打火机在美国市场上，靠的是日本和韩国的温州打火机在美国市场上，靠的是日本和韩国的品牌，接受日本和韩国的打火机厂商定牌加工。品牌，接受日本和韩国的打火机厂商定牌加工。品牌，接受日本和韩国的打火机厂商定牌加工。品牌，接受日本和韩国的打火机厂商定牌加工。温州的打火机卖给日本和韩国商人平均不到两个温州的打火机卖给日本和韩国

38、商人平均不到两个温州的打火机卖给日本和韩国商人平均不到两个温州的打火机卖给日本和韩国商人平均不到两个美元，加工的利润是美元，加工的利润是美元，加工的利润是美元，加工的利润是10101010左右，左右，左右，左右，0.20.20.20.2美元左右。而美元左右。而美元左右。而美元左右。而日本和韩国的商人把这个打火机卖到美国，是日本和韩国的商人把这个打火机卖到美国，是日本和韩国的商人把这个打火机卖到美国，是日本和韩国的商人把这个打火机卖到美国，是5 5 5 5美美美美元到元到元到元到10101010美元之间。它的利润是美元之间。它的利润是美元之间。它的利润是美元之间。它的利润是10010010010

39、0到到到到300300300300。n n我国生产的地球仪出口价为我国生产的地球仪出口价为我国生产的地球仪出口价为我国生产的地球仪出口价为5 5 5 5美元，在美国可以卖美元，在美国可以卖美元，在美国可以卖美元，在美国可以卖85858585美元。美元。美元。美元。n n加工一套女装的加工费是加工一套女装的加工费是加工一套女装的加工费是加工一套女装的加工费是3-43-43-43-4欧元，市场价为欧元，市场价为欧元，市场价为欧元，市场价为100100100100欧元。欧元。欧元。欧元。n nIBMIBM在在PCPC上有上有20002000多项专利，联想因为收购了多项专利，联想因为收购了IBMPCI

40、BMPC部门，每年专利授权部门，每年专利授权收入达收入达30003000万美元。万美元。20022002年年IBMIBM通过知识产权授权、转让或许可的运营而通过知识产权授权、转让或许可的运营而形成的利润达形成的利润达1717亿美元。亿美元。n n据据20062006年美国年美国商业周刊商业周刊报道，报道，“微软微软”的知识产权价值为的知识产权价值为599599亿美元，亿美元，其中知识产权占总资产的其中知识产权占总资产的95%95%以上。以上。n n19851985年美国在技术贸易方面的纯收入已达年美国在技术贸易方面的纯收入已达8585亿美元以上。仅美国的亿美元以上。仅美国的TITI（德（德克萨

41、斯）公司克萨斯）公司19861986年年19891989年的专利许可使用费收入就高达年的专利许可使用费收入就高达8 8亿美元。亿美元。n n耐克公司在生产上从不购进原材料，不需要庞大的运输车队、没有厂房、耐克公司在生产上从不购进原材料，不需要庞大的运输车队、没有厂房、没有生产线和工人，而是根据自己的设计和要求，选择商场上最好的制没有生产线和工人，而是根据自己的设计和要求，选择商场上最好的制鞋厂作为供应商生产耐克运动鞋。鞋厂作为供应商生产耐克运动鞋。而且出现以经营知识产权作为主业的企业而且出现以经营知识产权作为主业的企业而且出现以经营知识产权作为主业的企业而且出现以经营知识产权作为主业的企业n

42、n美国高通公司，其美国高通公司，其80%80%以上的收入来自专利许可，以上的收入来自专利许可，20062006年第二季度财报显年第二季度财报显示，其专利授权费用收入为示，其专利授权费用收入为6.86.8亿美元，净利润达到了亿美元，净利润达到了6.36.3亿美元，纯利润亿美元，纯利润占到了收入的占到了收入的92%92%以上。以上。n n美国美国AmgenAmgen公司是一家生物技术公司，其资产评估总值为公司是一家生物技术公司，其资产评估总值为150150亿美元，而亿美元，而其有形资产仅为其有形资产仅为2525亿美元，这是由于该公司拥有人红细胞生成素（亿美元，这是由于该公司拥有人红细胞生成素（EP

43、OEPO）和人粒细胞集落刺激因子（和人粒细胞集落刺激因子（GGCSFCSF）的两项基本专利，可以垄断这两个）的两项基本专利，可以垄断这两个畅销生物药品的市场所致。畅销生物药品的市场所致。（五）知识产权战略成为获取国际竞争优势的重要手段1 1美国将知识产权作为产业基础性、战略性资源美国将知识产权作为产业基础性、战略性资源美国将知识产权作为产业基础性、战略性资源美国将知识产权作为产业基础性、战略性资源 -1979-1979年美国就将知识产权战略作为国家层面的年美国就将知识产权战略作为国家层面的年美国就将知识产权战略作为国家层面的年美国就将知识产权战略作为国家层面的一大战略。一大战略。一大战略。一大

44、战略。-将将将将“特别特别特别特别301301条款条款条款条款”作为开拓国际市场，实现对作为开拓国际市场，实现对作为开拓国际市场，实现对作为开拓国际市场，实现对外贸易目标的工具；外贸易目标的工具；外贸易目标的工具；外贸易目标的工具；-通过通过通过通过“337”337”条款，阻止被认定侵犯美国知条款，阻止被认定侵犯美国知条款，阻止被认定侵犯美国知条款，阻止被认定侵犯美国知识产权的商品进口。识产权的商品进口。识产权的商品进口。识产权的商品进口。2日本知识产权战略将日本知识产权战略将“知识产权立国知识产权立国”作作为基本国策为基本国策 在二十一世纪初提出了知识产权国家战略-组成“知识产权战略本部”；

45、-制定了“知识产权基本法”；-出台了知识产权战略大纲；-提出了知识产权战略推进计划。3.知识产权战略是跨国公司开拓和占领市场知识产权战略是跨国公司开拓和占领市场的锐利武器的锐利武器 -知识产权先行策略知识产权先行策略；（花旗银行）；（花旗银行）-品牌置换的策略品牌置换的策略；（美加净；（美加净/富康）富康）-放水养鱼的策略放水养鱼的策略。（。（DVD/DVD/微软）微软）例如，花旗银行率先在中国申请了电子商务方法的专利，虽例如，花旗银行率先在中国申请了电子商务方法的专利，虽然目前中国尚无向商业方法授予知识产权的先例和规定，但是然目前中国尚无向商业方法授予知识产权的先例和规定，但是此缺口一旦打破

46、，金融业的大部分电子商务方法的专利使用费此缺口一旦打破，金融业的大部分电子商务方法的专利使用费就会落入花旗银行之手。从就会落入花旗银行之手。从19921992年至年至20032003年年9 9月月,花旗共申请花旗共申请1919项金融产品项金融产品“商业方法类商业方法类”发明专利的申请。发明专利的申请。20032003年年9 9月，有月，有2 2项获权；电子货币系统和数据管理的计算机系统及操作方法。项获权；电子货币系统和数据管理的计算机系统及操作方法。这两项专利分别涉及网上银行这两项专利分别涉及网上银行90%90%以上的业务和证券公司应用最以上的业务和证券公司应用最普遍的网上交易业务。普遍的网上

47、交易业务。l 战略一：生意未做、权利先行。战略一：生意未做、权利先行。n n过去的产业转移是把某种产品的生产，直接转移到另外一个生产成本更低的国家，而在新的一轮国际产业转移中，更多的是转移某个产业链中的某一个环节，比如说将加工制造组装环节，转移到劳动力成本更低的国家，而上游研发和国际市场的营销网络仍然控制在本国。这种产业转移既发挥了发达国家在技术上的优势，又能够充分利用这种国际产业分工，更大地发展自己。n n以以ITIT产业为例，这个产业链分割为高端、中端和低端市场。产业为例，这个产业链分割为高端、中端和低端市场。发达国家实际上是靠卖标准、卖技术赚钱，他们在人力资发达国家实际上是靠卖标准、卖技

48、术赚钱，他们在人力资源的投入、原材料的消耗上投入很少，获取的却是整个产源的投入、原材料的消耗上投入很少，获取的却是整个产业业7070以上的利润。新兴的工业化国家和地区在高新领域以上的利润。新兴的工业化国家和地区在高新领域中，包揽了中间制造中的大部分环节，他们获得的利润在中，包揽了中间制造中的大部分环节，他们获得的利润在2020左右，而发展中国家处在左右，而发展中国家处在ITIT产业的组装末端和低端，产业的组装末端和低端，他们所获取的在全行业的利润中只占他们所获取的在全行业的利润中只占6 6左右。从这一分左右。从这一分工中可以看出，我国珠江三角洲、长江三角洲在世界的电工中可以看出，我国珠江三角洲

49、、长江三角洲在世界的电脑、脑、ITIT产业的产品中所占的市场份额很大，但是赚的钱很产业的产品中所占的市场份额很大，但是赚的钱很少。同样地，国内一些地区统计的少。同样地，国内一些地区统计的GDPGDP增长很快，但是当增长很快，但是当地的收入水平并不高，财政收入增长相对较慢，部分原因地的收入水平并不高，财政收入增长相对较慢，部分原因就在于关键性零部件的采购是从国外采购的，被国际跨国就在于关键性零部件的采购是从国外采购的，被国际跨国公司控制了，市场也被跨国公司控制了，只能赚一些组装公司控制了，市场也被跨国公司控制了，只能赚一些组装加工的钱。因此这种国际分工的现状对我们非常不利。因加工的钱。因此这种国

50、际分工的现状对我们非常不利。因此，我们必须要增强具有自主知识产权的制造能力。此，我们必须要增强具有自主知识产权的制造能力。目目前前跨跨国国公公司司正正以以大大量量的的发发明明专专利利作作为为抢抢占占中中国国市市场场的的先先导导。这这将将使使中中国国企企业业的的结结构构调调整整和和技技术术发发展展越越来来越越受受到到发发达达国国家家知知识识产权的制约。产权的制约。近近1515年年来来，国国外外在在中中国国的的发发明明专专利利已已占占“半半壁壁江江山山”，而而且且以以高高技技术术为为主主，在在高高技技术术领领域域，外外国国跨跨国国公公司司的的发发明明专专利利高高达达90%90%，其其中中企企业业占