（可行性报告商业计划书）强生中国腾讯2023年线上推广方案.ppt

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1、强生（中国）腾讯09年网络推广提案目 录12腾讯最新媒体介绍腾讯最新媒体介绍3强生（中国）产品线和受众分析强生（中国）产品线和受众分析腾讯腾讯0909年活动计划与强生（中国）契合点年活动计划与强生（中国）契合点4腾讯腾讯0909年网络资源全推介年网络资源全推介5强生（中国）强生（中国）0909年网络传播建议年网络传播建议1腾讯网腾讯网最新媒体介绍最新媒体介绍全球网站流量排名，腾讯是唯一一家中国本土进入前十的互联网公司，凝聚力的核心来自“中国亿万网民”。腾讯网最新媒体介绍腾讯网（腾讯网（www.QQ.comwww.QQ.com）是服务于全球华人）是服务于全球华人的国内最大的中文门户网站，是腾讯公

2、司推出的国内最大的中文门户网站，是腾讯公司推出的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。务为一体的大型综合门户网站。腾讯网相关数据腾讯网相关数据(日均）：日均）：l 网站总流量：14.6亿l 首页流量：4125万 l独立用户数：98,475,128l 活跃用户数：3.1亿l内容页流量：12.7亿l首页停留时间：2.6分钟l 平均单个页面停留时间：3.7分钟数据来源：腾讯网2008年9月中国网站多元化发展，门户网站仍是主流中国网站多元化发展，门户网站仍是主流中国的互联网呈多元化发展，门户网站仍然是主流中国的互联网呈多元化发展，门户

3、网站仍然是主流尼尔森发布最新的调查数据显示，电视和互联网尼尔森发布最新的调查数据显示，电视和互联网正成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途正成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途径径 ，腾讯网等门户网站占取八成，腾讯网等门户网站占取八成“奥运流量奥运流量”Source:A四大门户网站中腾讯网流量排名第一四大门户中腾讯流量最高，并一直保持高速成长及流量和独立访问人群的优势四大门户中腾讯流量最高，并一直保持高速成长及流量和独立访问人群的优势 腾讯网腾讯网 QQ.COM新浪网新浪网 网易网易 搜狐搜狐 ST腾讯网在网民最关注的频道渗透率领先腾讯网在网民最关注的新闻、娱乐、音乐的渗透率均处

4、于领先位置腾讯网在网民最关注的新闻、娱乐、音乐的渗透率均处于领先位置育儿频道房产频道美食频道教育频道动漫频道军事频道女性/女人频道科技/数码/IT频道旅游频道汽车频道读书频道星座频道时尚频道财经频道游戏频道体育频道音乐频道娱乐频道新闻频道TOP 5网民频道渗透率排名网民频道渗透率排名腾讯网频道渗透率与竞争对手的比较腾讯网频道渗透率与竞争对手的比较腾讯网的用户中国网民的典型样本人群特征描述：人群特征描述：大、中学生，有强烈的品牌意识，积极主动的吸收品牌信息，有很大的品牌培育空间。本身没有收入来源，消费主要来自于家庭。掌握一定的家庭消费话语权。人群特征描述：人群特征描述：大学生和初入社会的年轻白领

5、。时尚，敏感，活跃，积极，乐观，理想主义者。有一定经济基础，消费大于收入，追求更高层次的品牌体验。学生族学生族年轻新贵年轻新贵人群特征描述：人群特征描述：社会中坚力量，有稳定的收入来源，能够有效地支配自己的收入。是购买的决策者。交友广泛，热衷旅游和社交活动。注重品牌知名度和产品质量办公室白领办公室白领人群特征描述：人群特征描述：理性消费者，家庭购买的决策者。有较强的生活和理财观念。购买时会注重产品的性价比及使用者的评论。对于社会热点事件关注度极高。商务精英商务精英腾讯网超过腾讯网超过3 3亿亿的活跃用户群，是中国网民的典型样本的活跃用户群，是中国网民的典型样本腾讯网在腾讯网在25-3525-3

6、5岁的主力消费人群岁的主力消费人群渗透居各门户网站之最渗透居各门户网站之最-28.95%28.95%中国互联网用户绝对值中国互联网用户绝对值腾讯网用户主力消费人群比例是门户之最28.95%主购买资源全方位广告接触全方位广告接触营销工具优势量大质优、方式多样、精准定向、二三级城市强力覆盖QQ IM：用户最活跃，人群覆盖最广泛的即时通讯平台日均消息数：日均消息数：46.846.8亿亿次次用户日均在线总时长：用户日均在线总时长：6.276.27亿亿小时小时IM 形成一键进入腾讯全方位在线生活平台一键切换，直接满足网民上网四大类需求一键切换，直接满足网民上网四大类需求“沟通、信息、娱乐、商务沟通、信息

7、、娱乐、商务”各类产品在其领域中的地位都名列前茅这些产品为腾讯创造了新的商业价值中国流量第一的门户网站腾讯网迷你首页腾讯网迷你首页3 3亿用户的每日资讯第一站亿用户的每日资讯第一站新闻新闻TipsTips资讯第一时间资讯第一时间直达用户桌面直达用户桌面跟跟跟跟随随随随I I I IMMMM 登登登登陆陆陆陆窗窗窗窗口口口口弹弹弹弹出出出出，占占占占据据据据用用用用户户户户桌桌桌桌面面面面的的的的独独独独家家家家强强强强势势势势媒媒媒媒体体体体帮帮帮帮助助助助品品品品牌牌牌牌有有有有效效效效提提提提升升升升影影影影响响响响力力力力迷你首页助力3亿用户每日资讯第一站越来越多的客户选择互联网，选择腾

8、讯网2强生（中国）产品线和受众分析强生（中国）产品线和受众分析强生（中国）多个产品线的目标受众是哪些人？这些目标消费者的网络行为是怎样的？他们更倾向于接受什么样的信息传递？强生（中国）产品线分析年轻目标消费者16-28岁，少女群体洁肤和润肤需求卡通形象宣传；日常生活必备品；杀菌防水避免伤口感染；专为宝宝设计的护理品，强调产品柔软温和，高品质原料年轻女性白领为目标群体，强调肌肤洁净细腻年轻白领、大学生等年轻女性消费群体；强调舒适、贴合肌肤时尚、前卫的成年女性为目标消费群；强调洁净、干爽、自然口腔护理和保健；强调舒适、安全，全面呵护口腔卫生强生（中国）主要受众群网络行为分析u强生（中国）产品线的主

9、要消费群体：女性青春少女、年轻时尚女白领、成熟女性群体u目标消费群网络行为分析：教育程度、收入、个人素质等相对较高网络浏览行为较为普遍网络音乐、即时通讯、论坛、网络购物等是主要的互联网接触点对互联网有较高的参与积极性互联网已经成为影响女性网民的最佳渠道 产品和受众分析小结：u从强生产品和主要受众群的简单分析可以看出：强生（中国）的产品非常适合进行网络推广不同的目标消费群有不同的互联网接触点，根据受众的网络接触行为进行定向传播，是最节省投放成本的做法选择什么样的网络推广方式，取决于对目标消费者需求的正确理解和对互联网推广操作的熟悉程度强生（中国）竞争对手在腾讯网做了哪些推广？u事例1：“七度空间

10、游乐园”线上&线下推广案例u事例2：“南山奶粉”&腾讯育儿互动体验营销案例u事例3：东洋之花“广告女主角大搜索”明星营销选择腾讯QQgame系列flash游戏作为活动平台，推广活动将以七度空间产品包装作为参与方法，为消费者提供游戏积分兑奖活动。七度空间游乐园总体策略通过以QQ虚拟奖品为诱因，互动游戏的方式调动起消费者的参与，与消费者近距离沟通，达成目标。事例1：“七度空间游乐园”网络推广海底大捕捞海底大捕捞企鹅飞天赛企鹅飞天赛猜猜 字字小鸟浮生记小鸟浮生记疯狂躲避球疯狂躲避球多款游戏轮换推出，可以是每月一换或没季度一换，增强趣味性关于活动游戏设置事例1：“七度空间游乐园”网络推广关于活动推广辅

11、助资源推广资源规划终端终端产品外包装产品外包装客户端客户端QQ.COMQQ.COM除了通过虚拟奖品资源进行拉动以外，纵横交错，线上及线下资源进行整除了通过虚拟奖品资源进行拉动以外，纵横交错，线上及线下资源进行整合传播。合传播。腾讯虚拟奖品资源腾讯虚拟奖品资源会员会员红钻红钻黄钻黄钻蓝钻蓝钻绿钻绿钻购物券购物券QQ群All-in-oneQQIM娱乐频道女性频道星座频道腾讯线上资源腾讯线上资源七度空间线下资源七度空间线下资源QQ论坛Qbar事例1：“七度空间游乐园”网络推广线下推广-产品外包装及终端配合事例1：“七度空间游乐园”网络推广n 推广目标：推广目标：提升亚华乳业的企业及南山奶粉的品牌形象

12、和品牌美誉度；影响目标消费者及潜在目标消费者消费行为，提升南山产品销售量n 推广受众：推广受众：所有正在育儿的年轻父母们，其中以25-35岁女性为核心n 推广方式：推广方式：1 1）腾讯整合南山奶粉的资源，为南山奶粉量身定做开辟育儿频道，以专业、权威的资讯为年轻父母们指点迷津，南山奶粉为腾讯开放所有终端资源，实现“用资源换资源，以平台托平台”的双赢。这种企业间强强联合的“异业合作”，相信将成为一种新型的革命式营销方式 2 2）以QZone、QQ爱墙、QQ宽频等为活动平台，以新任父母关注的育儿话题为突破口，通过激励受众参与“智慧妈妈分享计划”，实现消费者与品牌的互动体验和关注事例2：南山奶粉&腾

13、讯育儿 战略合作互动式体验营销Measurability 可衡量的效果可衡量的效果传统广告的费用昂贵但效果衡量含糊、误差大；传统广告的费用昂贵但效果衡量含糊、误差大；在线广告效果在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准的跟踪和反馈更加直接和精准l 该阶段推广周期为该阶段推广周期为2 2个月个月，育儿频道，育儿频道总流量达总流量达34003400万万，日均日均流量约为流量约为5656万万l 从用户分布来看，最大的用户群集中在从用户分布来看，最大的用户群集中在广东、浙江、山东、广东、浙江、山东、湖南湖南等省等省Measurability 可衡量的效果可衡量的效果传统广告的费用昂贵但效果衡量含糊、误差

14、大；传统广告的费用昂贵但效果衡量含糊、误差大；在线广告效果在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准的跟踪和反馈更加直接和精准l 该阶段，硬广投放天数合计该阶段，硬广投放天数合计4646天天，总曝光数达总曝光数达4040亿亿，总点击数达，总点击数达133133万，万，相当于有相当于有133133万次机会提万次机会提升用户对品牌的偏好升用户对品牌的偏好Measurability 可衡量的效果可衡量的效果与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果活动效果进行跟踪和数据进行跟踪和数据统计，有效减少广告支出的浪费统计，有效减少广告支出的浪费活动于7月18日开始，截

15、至8月18日，智慧妈妈活动页面流量流量PVPV 4,685,1784,685,178，平均每天PVPV量为量为117,129117,129。各项活动参与人数为：网络答题 1315413154人；博客大赛 520520人；征文大赛818818人 活动切合目标受众的生活方式、满足新新父母的育儿需求，活动切合目标受众的生活方式、满足新新父母的育儿需求，从而获得了较高的回应率和互动效果从而获得了较高的回应率和互动效果n 推广目标：推广目标：东洋之花签约吴建飞之后，面临一系列的推广活动。要让更多人知道这一消息，并充分利用明星的人气为东洋之花注入新的活力n 推广受众：推广受众：16-28岁学生、新城市青年

16、以及小白领，女性用户为主 n 推广方式：推广方式：QZone作为推广平台，以选秀评选形式展开，利用吴建飞偶像在目标受众心目中的地位，开始引爆“广告女主角大搜索”的活动，实现消费者与心中偶像的互动和关注。事例3：东洋之花“广告女主角大搜索”明星营销东洋之花与腾讯共同建立立体推广矩阵双方集中火力推广品牌活动广告数据统计：广告数据统计：广告总爆光：12.87亿次；页面总流量：520万次；品牌空间总曝光：565,562,7次；活动参与数：628,403次；互动数据统计互动数据统计:参赛用户：8524人；投票总数：5,593,620票；单个选手最高投票数：890,480票；Measurability 可

17、衡量的效果可衡量的效果无论在广告数据还是用户参与数据上，对活动效果都进行跟踪和数据统计，明无论在广告数据还是用户参与数据上，对活动效果都进行跟踪和数据统计，明确把握整体推广产生的效应确把握整体推广产生的效应-数据2007年3月1日-2007年4月11日Interactive Experience 互动式的体验互动式的体验用户从被用户从被主题吸引主题吸引到到热情参与热情参与，并且在参与过程中不断深入体验，消费者在活，并且在参与过程中不断深入体验，消费者在活动中因为明星效应与品牌逐渐建立亲密关系。动中因为明星效应与品牌逐渐建立亲密关系。参与（Engagement）：通过参与实现关注u消费者根据活动

18、要求，上传对应主题的内容即开始体验u通过参与对她们有吸引力的主题活动，拉近与品牌的距离享受（Entertainment）：通过享受乐趣而延续关注u以“广告女主角”作为活动吸引点，符合目标群体的心理需求u用户只须上传照片参与网络票选，将获得与偶像合作的机会，各种精美的限量版礼盒。u10强选手的统一培训把线上线下完整地融合在一起u健康的层层筛选机制引起参与者充满喜悦的竞争心理掌控（Empowerment）:让用户可以掌控自己的关注u参赛用户可通过拉动身边的朋友投票给自己的作品增加人气u参与投票的幸运用户可获得品牌和腾讯提供的各种奖品，促进广大用户参与的积极性活动传播和宣传精准锁定品牌所要的目标用户

19、，和正确的消费者建立联系活动传播和宣传精准锁定品牌所要的目标用户，和正确的消费者建立联系Navigation 精确化的导航精确化的导航n 为将活动精准定向到年轻女性群体，活动放大了品牌签约人的效应，并利用了在它们心目中受欢迎的奖品-Q币，准确吸引到了用户。n 腾讯的QQ群平台的运用成为了后援团和参赛选手拉票的舞台。网友自发产生的QQ群参赛选手完全符合品牌所需人群3强生（中国）强生（中国）09年网络传播建议年网络传播建议对强生（中国）不同产品线的目标消费群体，应该采取什么样的网络推广方式？强生（中国）的网络推广面临以下问题：l目标消费者在网上做什么?l怎样把目标消费者找出来？l对目标消费者说什么

20、？l用什么方式跟目标消费者去说？如何解决上述问题？如何解决上述问题？传播建议知道/了解熟悉选择/判断口碑影响品牌网络推广过程品牌网络推广过程传播漏斗传播漏斗第一步：尽可能扩大告知用户的范围第二、三步：让用户通过品牌活动中获得她们想要的信息、让目标用户从情感上认可品牌第四步：意见领袖口碑影响传播漏斗前期告知范围越大，进入传播漏斗的人就越多，最终被影响购买行为的目标用户就越多传播建议知道/了解熟悉选择/判断口碑影响品牌网络推广过程品牌网络推广过程传播漏斗传播漏斗定向信息发布（定向目标消费者）互动活动沟通（学习、交流、分享、情感认知）意见领袖(直接影响购买）TTT定向广告工具定向广告工具对强生目标消

21、费群对强生目标消费群定向传播定向传播适合于强生（中国）各产品线的互动活动适合于强生（中国）各产品线的互动活动（Qzone、Q秀、秀、QQmusic、IM、QQ会会员等多种互动方式结合）员等多种互动方式结合）意见领袖活动组织，引意见领袖活动组织，引导舆论方向（线上线下导舆论方向（线上线下结合）结合）传播建议小结：目标群体推广需求推广目的产品线推广计划和方式选择推广计划和方式选择根据不同的产品、根据不同的产品、目标群、推广需求和目标群、推广需求和目的，制定不同的推目的，制定不同的推广计划和选择方式广计划和选择方式4腾讯腾讯09年活动计划年活动计划&强生（中国）契合点强生（中国）契合点09年活动计划

22、（网络活动&市场活动）、与强生（中国）产品线的契合活动推荐腾讯09年活动计划（网络活动&市场活动）20092009年腾讯招商项目时间表年腾讯招商项目时间表强生（中国）产品契合的活动推荐频道频道活动名称活动名称持续时间持续时间契合产品契合产品推荐理由推荐理由女性女性星工场全年C&C、露得清、Reach、邦迪u适合不同年龄层目标群体u拥有超过5万的注册用户数量uTIPS告知等推广形式多样美丽的梦全年C&C、露得清、Reachu适合个人护理产品推广和品牌传播u女性频道主打原创产品，完整的制作包装推广体系u影响力非常巨大，媒体覆盖面广女性俱乐部全年C&C、露得清、娇爽、Baby、OB、Reach、邦迪

23、u适合不同年龄层目标群体推广u自主品牌新势力，打造精致女性在线生活典范u线上线下互动相结合，集产品与服务于一身09秋冬时装周2009.3C&C、露得清、Reachu服装品牌和个人护理品牌相互提升形象u利用服装周事件影响力10春夏时装周2009.11C&C、露得清、Reachu服装品牌和个人护理品牌相互提升形象u利用服装周事件影响力强生（中国）产品契合的活动推荐频道频道活动名称活动名称持续时间持续时间契合产品契合产品推荐理由推荐理由娱乐娱乐星光大典2009.10-12C&C、露得清、Reach、邦迪u举办多年，年度最受关注的娱乐盛典u发动全民网友投票选出u来自内地、港台、日韩最炙手可热的百多位明

24、星将亲临现场星光之夜中联榜全年C&C、露得清、Reach、邦迪、娇爽u2007年，联手蒙牛与全国211家广播电台合作u打造中国最权威的互联网音乐排行榜。娱乐音乐频道冠名全年C&C、露得清、Reach、邦迪、娇爽u与年轻、时尚目标人群吻合u海量娱乐资讯带动海量浏览名人坊及旗下明星聊天室(多个)全年C&C、露得清、Reach、邦迪、娇爽u多档原创明星访谈类节目，容易吸引关注u扩大品牌影响、互动参与教育教育寻找中国最美丽的高校女生2009.4-12C&C、露得清、Reach、邦迪、娇爽u全国高校征集女生进行全方位PKu提升品牌形象，从心理健康和穿着打扮上进行指导教师节2009.9Baby、Reach

25、、露得清u国人们关注的节日u适合品牌藉以宣传，提高美誉度强生（中国）09年活动推荐概览5腾讯腾讯09年网络资源全推介年网络资源全推介腾讯精准定向工具（TTT）推荐、腾讯全资源推介、腾讯09年创新产品资源腾讯09年网络产品资源全列表5-1:精准营销工具lQQQQ群群lTTTTTT腾讯智慧精准定向工具腾讯智慧精准定向工具 Tencent MIND Targeting Tools Tencent MIND Targeting Tools 腾讯多方即时通讯产品QQ群QQ群是拥有相同爱好的用户自发组织的群体，是网民进行即时沟通交流的平台，比论坛更具互动性和时效性，通常是由一个发起人创建.并对该群进行管理

26、。目前QQ群拥有22个分类，超过1亿的独立用户。群总数：群总数：60006000万（个）万（个）月活跃群约：月活跃群约：22002200万（个）万（个）平均每个平均每个QQQQ帐户拥有：帐户拥有：4.54.5个群个群平均每日增加群个数：平均每日增加群个数：约约5.1万个万个每日发送过消息的群：每日发送过消息的群：约约545万万每天发送群消息总计：每天发送群消息总计：3.5亿条亿条群优势广告位广告（20轮播）u2008年11月数据u品牌：美国运通u广告位：群Rich button （20轮播）u广告效果：日广告曝光数 5000w日广告点击数 20000次CPM：0.3元CPC：0.75元通过细分

27、受众，精准传播达成正确的时间，正确的地点，正确的目标受众正确的时间，正确的地点，正确的目标受众腾讯TTT定向工具Different Internet user，different ads腾讯精准定向工具 Tencent Targeting Tools腾讯智慧精准定向工具原理用户资料库分析海量用户数据用户资料库分析海量用户数据性别：性别：男男QQ号号：123456年龄：年龄：2530地理位置：地理位置：北京北京上网场景：上网场景：办公室、家庭办公室、家庭兴趣爱好：兴趣爱好：体育、旅游体育、旅游关注：关注：财经、汽车、房地产财经、汽车、房地产由国际四大审计由国际四大审计公司之一进行公司之一进行严格

28、审计严格审计获得网民在线身份证，获得网民在线身份证，QQ号为在线身份号码号为在线身份号码按照用户兴趣爱好分类按照用户兴趣爱好分类投放投放精准定向广告精准定向广告精准广告投放形式精准广告投放形式Tips推送推送网页广告展示（同一广告位网页广告展示（同一广告位不同用户看见不同的广告）不同用户看见不同的广告）不同年龄段上不同年龄段上网场景网场景地狱、性别地狱、性别TTT案例：惠普笔记本与全流量广告进行组合投放，数码频道全流量+娱乐频道IT人群定向定向部分点击率用20%投入即可覆盖到与数码频道等量的IT人群，点击率比数码频道高3.6倍在娱乐频道投放的定向广告节约80%成本，点击率提升167%与全流量广

29、告进行组合投放，汽车频道全流量游戏大厅汽车人群定向定向部分点击率用25%投入即可覆盖到与汽车频道等量的汽车人群，点击率比汽车频道高3.8倍在娱乐频道投放的定向广告节约75%成本，点击率提升23%TTT案例：标致206TTT案例：王老吉以以QQQQ客户端为例客户端为例仅符仅符合条合条件的件的用户用户看到看到广告广告画面画面年龄年龄-12451245岁岁王老吉王老吉定向条件设定定向条件设定以以QQ.comQQ.com为例为例仅符仅符合条合条件的件的用户用户看到看到广告广告画面画面TTTTTT提供多维度定向选择提供多维度定向选择人口统计学定向人口统计学定向地理定向地理定向时段定向时段定向场景定向场景

30、定向性别性别 -男，女男，女年龄年龄 -18-24-18-24-30+-30+省和直辖市省和直辖市 -上海，北京上海，北京地级市地级市-杭州，深圳杭州，深圳用户从哪里上网？用户从哪里上网？-办公室办公室 -学校学校 -家庭家庭 -网吧网吧 人口统计学人口统计学、地理、时间、地理、时间、(上网上网)场景，多维度选择，场景，多维度选择，精准锁定目标受众精准锁定目标受众工作日工作日 -周一至周五周一至周五休息日休息日 -周末周末日小时段日小时段-0-24-0-24任意小时段任意小时段人口统计学定向人口统计学定向对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的对于不同

31、的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的目标受众：都市生活的大众群体；年龄在目标受众：都市生活的大众群体；年龄在12-4512-45岁的用户为主岁的用户为主王老吉的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的推广、交流平台：王老吉的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的推广、交流平台：QQ-IMQQ-IM互动互动QQQQ机器人机器人 品牌品牌Q-ZONEQ-ZONEQQGAMEQQGAME腾讯新闻频道腾讯新闻频道QQLive/QQQQLive/QQ直播直播娱乐频道娱乐频道QQVideo/QQQQVideo/QQ播客播客TTT案例：王老吉5-1:腾讯全资源

32、推介沟通类lIMIM、手机、手机QQQQ、手机、手机QzoneQzone、QQQQ爱墙、爱墙、QQQQ音信音信沟通类IMu用户数据（用户数据（Q2数据）数据）注册帐户数（含TM）：8.2亿最高同时在线帐户数：4800万活跃帐户数：3.4亿日均消息数：46.8亿用户日均在线时长：6.27亿小时IM优势广告位举例u2008年11月11日数据u品牌：NIKEu广告位：Rich button（40轮播）u广告效果：日广告曝光数 1.5亿日广告点击数 45000次CPM：0.3元CPC：0.8元沟通类移动通信：手机QQu产品介绍产品介绍手机QQ将QQ聊天软件搬到手机上，新版手机QQ更引入了语音视频、拍照

33、、传文件等功能，与电脑端无缝连接！还有音乐 试听、手机影院等功能。u用户数据用户数据2亿用户2000万日登录同时在线400万u独有强势的广告推送模式独有强势的广告推送模式手机QQ系统消息客户端广告u真正精准的投放真正精准的投放针对QQ号码、地域、机型等维度投放u产品介绍产品介绍用户可以通过手机以WAP网页,手机软件等形式使用自己和访问他人的Qzone访问方式：访问方式：l手机腾讯网首页l手机输入网址进入l在公司内部可用opera等模拟器登陆访问l通过手机QQ的内置浏览器沟通类移动通信：手机Qzone手机手机QzoneQzone个人空间服务个人空间服务Qzone日志手机相册留言板个人档案信息中心

34、情侣空间个性化博客设置滔滔心情手机博客信息门户手机博客信息门户博客统计排名系统排行榜名人博客最热手机美文分类博客文章精品博客推荐Qzone搜索博客图库个性化物品店沟通类移动通信：QQ爱墙u产品介绍产品介绍腾讯用户间发表留言的个性空间，用户可以在爱墙上写下自己的心愿及对好友的祝福。u用户数据用户数据用户超过4000万日均发送字条12万日pv150万u产品特色产品特色独特的表达方式：贴字条多种传达途径：互联网、wap、短信多种广告合作模式：主墙冠名、品牌爱墙、品牌字条等爱墙案例：耐克QQ爱墙爱墙“祝福刘翔祝福刘翔”（nike品牌墙品牌墙2008.8.19号正式上线截止2008.8.26号，品牌墙数

35、据：总参与贴祝福的人数：18358人总祝福数：19589条总参与投票的人数：6867人总投票数：11278条总PV：376504爱墙案例：奥林巴斯QQ爱墙爱墙“变变 就精彩就精彩”（奥林巴斯品牌墙（奥林巴斯品牌墙）2008.9.12号正式上线截止2008.10.8号，品牌墙数据：总参与贴字条的人数：18252人总祝福数：20353条总参与评论的人数：4058人总投票数：6325条总PV：296640 小明您好，您的朋友小强通过小明您好，您的朋友小强通过QQQQ音信对你说：我借给你的橡皮音信对你说：我借给你的橡皮擦到底什么时候还？擦到底什么时候还？沟通类移动通信：QQ音信u产品介绍产品介绍QQ音

36、信是采用互联网语音技术，将用户的文字信息，结合丰富的语音效果，以声音的方式直接呼叫到好友的电话或者QQ上。形式：一句语音留言+一首音乐u用户数据用户数据总用户数：3500万活跃用户数：800万每日上线IP：100万日均PV流量：400万日均发送量：30万付费用户：500万营销曝光度：1000万次/日案例：贝因美-奥运宝宝音信活动n新颖简单的奥运宝宝音频活动，让网民在参与的过程中感受奥运，、深入理解贝因美的品牌理念，为贝因美品牌带来更高关注，提升品牌口碑；n8月8日-9月10日，第一波音频语录征集活动，Mini Site总PV超过400万，活动页面唯一用户数 35.4万，参与用户超过29万。n以

37、时尚的虚拟奖品QQ秀、红钻以及丰厚的实物奖品吸引网民参与活动。5-2:腾讯全资源推介信息类lQQ.COMQQ.COM、搜搜、问问、手机腾讯网、搜搜、问问、手机腾讯网信息类QQ.COMu产品介绍产品介绍腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的综合门户性网站，是腾讯公司旗下并列于QQ的横向媒体平台。u用户数据（用户数据（Q2数据）数据）Alexa全球综合排名全球综合排名19Alexa中国门户综合排名中国门户综合排名1网站首页PV：2121wMINI首页PV：9629w 内容频道日均PV：4亿内容频道最高日PV：4.6亿用户喜好内容（最常用的3个）娱乐、新闻、女性用户性别比例（男:女

38、）74.7：25.3腾讯迷你首页优势广告位u2008年11月数据u品牌：NIKEu广告位：富媒体（2轮播）u广告效果：日广告曝光数 4000w日广告点击数 30000次腾讯网首页优势广告位u2008年11月数据u品牌：游戏-功夫之王u广告位：首页富媒体独占广告效果：日广告曝光数 1100w日广告点击数 63000次CPM：2.63CPC：2.9腾讯网首页优势广告位u2008年11月数据u品牌：智联招聘u广告位：新闻底层页矩形大图（2轮播）u广告效果：日广告曝光数 1500w日广告点击数 35000次CPM：2CPC：0.86信息类SOSO可口可乐公司介绍及问问专区入口可口可乐公司介绍及问问专区

39、入口最新动态最新动态可口可乐可口可乐SOSO品牌知识直达专区品牌知识直达专区帖子页面帖子页面吧分类页面吧分类页面搜吧首页搜吧首页活动专题页面活动专题页面SOSO搜吧搜吧最活跃的社区化的公用平台最活跃的社区化的公用平台;搜吧每日流量：搜吧每日流量：30003000万万 累计用户数：累计用户数：25002500万万每日访问用户数：每日访问用户数：200200万万个人中心个人中心信息类问问问问首页问问首页知识专题知识专题专家回答页专家回答页用户量最大用户量最大,最活跃的知识互动平台最活跃的知识互动平台已解决问题数：59,319,139累计用户数：1.5亿每日新增问题数：20万u问问更新在客户端显示u

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