动漫产业品牌转让授权中的法律问题bdng.pptx

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1、上海协力律师事务所上海协力律师事务所-动漫作品的知识产权保护一、动漫作品的权利形式及其特点一、动漫作品的权利形式及其特点二、动漫品牌转让授权中遇到的法律问题二、动漫品牌转让授权中遇到的法律问题三、动漫品牌的知识产权保护途径三、动漫品牌的知识产权保护途径动漫产业品牌转让授权中的法律问题随着网游、动漫行业的迅猛增长，随着网游、动漫行业的迅猛增长，中国的品牌授权也开始发展起来。中国的品牌授权也开始发展起来。所所谓动漫、网游、卡通的品牌授权谓动漫、网游、卡通的品牌授权，一，一般是指拥有品牌的授权商将自己的品般是指拥有品牌的授权商将自己的品牌通过合理形式授权给被授权者使用，牌通过合理形式授权给被授权者使

2、用，被授权商通过应用此类产品的卡通形被授权商通过应用此类产品的卡通形象的商标、人物形象及延伸图案等设象的商标、人物形象及延伸图案等设计、开发、销售品牌授权产品。计、开发、销售品牌授权产品。动漫产业品牌转让授权中的法律问题从整个动漫产业来讲，必须有战略、从整个动漫产业来讲，必须有战略、商业模式和品牌作为支撑。而对卡通形象商业模式和品牌作为支撑。而对卡通形象的授权是营销的前提，授权可以包括两个的授权是营销的前提，授权可以包括两个方面，一是基于动漫的授权内容创造，如方面，一是基于动漫的授权内容创造，如电影、电视剧、或者主题公园，可由相关电影、电视剧、或者主题公园，可由相关的公司承包承揽；另外，就是衍

3、生产品的的公司承包承揽；另外，就是衍生产品的授权，相关产品的授权，如图书、玩具等。授权，相关产品的授权，如图书、玩具等。动漫产业品牌转让授权中的法律问题美猴王美猴王敲响中国动画品牌授权拍卖第一槌敲响中国动画品牌授权拍卖第一槌美猴王美猴王品牌授权拍卖，涉及音像、图书、毛品牌授权拍卖，涉及音像、图书、毛绒、纸质、塑胶类玩具品牌授权绒、纸质、塑胶类玩具品牌授权5个标的，除塑胶类品个标的，除塑胶类品牌授权可以享受牌授权可以享受5年外，其他的周期均为年外，其他的周期均为3年，拍出总年，拍出总额达额达1700多万元。尤其在塑胶类玩具产品的品牌授权多万元。尤其在塑胶类玩具产品的品牌授权拍卖中，四五家企业踊跃

4、举牌，竞价近拍卖中，四五家企业踊跃举牌，竞价近20回，回，160万万元的起拍价落槌在元的起拍价落槌在408万元。而图书版权则以万元。而图书版权则以1000万万元花落人民文学出版社。元花落人民文学出版社。据预测，中国动漫市场具有据预测，中国动漫市场具有10001000亿元产值的空间，亿元产值的空间，而卡通形象授权作为动漫产业链条中的关键环节，市而卡通形象授权作为动漫产业链条中的关键环节，市场前景广阔。场前景广阔。动漫产业品牌转让授权中的法律问题在国外，动漫品牌有着成熟的商业模在国外，动漫品牌有着成熟的商业模式，产业价值链十分发达，以迪士尼公司式，产业价值链十分发达，以迪士尼公司为例，其每年授权产

5、品的零售大概有为例，其每年授权产品的零售大概有270亿美元的市场份额。白雪公主、维尼熊、亿美元的市场份额。白雪公主、维尼熊、米奇米奇这些著名的卡通形象与迪士尼品这些著名的卡通形象与迪士尼品牌之间形成了紧密的关联，动漫通过形象牌之间形成了紧密的关联，动漫通过形象或者品牌形象在市场上被别人接受，在形或者品牌形象在市场上被别人接受，在形象的反复中形成一种识别。象的反复中形成一种识别。动漫产业品牌转让授权中的法律问题动漫产业品牌转让授权中的法律问题然而，如果没有自己的知识产权，然而，如果没有自己的知识产权，我们只能做国外知名卡通形象衍生品我们只能做国外知名卡通形象衍生品的代工生产，这样不仅费用昂贵、条

6、的代工生产，这样不仅费用昂贵、条件苛刻，对生产厂商也有很多限制，件苛刻，对生产厂商也有很多限制，且利润微薄。只有不断提高知识产权且利润微薄。只有不断提高知识产权保护意识，突破创新和制造生产能力，保护意识，突破创新和制造生产能力，我国动漫产业才实现从我国动漫产业才实现从“中国制造中国制造”到到“中国创造中国创造”。动漫产业品牌转让授权中的法律问题一、动漫作品涉及哪些知识产权？一、动漫作品涉及哪些知识产权？u著作权著作权u商标权商标权u外观设计专利权外观设计专利权u知名商品特有名称、包装等专有权知名商品特有名称、包装等专有权（一）著作权（一）著作权动漫产品中的动漫形象、情节、动漫产品中的动漫形象、

7、情节、插曲、软件程序及其文档等多具有插曲、软件程序及其文档等多具有独创性，并能以某种有形形式进行独创性，并能以某种有形形式进行复制，符合我国著作权法中复制，符合我国著作权法中作品作品之构成要件，融汇了美术、音乐、之构成要件，融汇了美术、音乐、图形、摄影、计算机软件、模型等图形、摄影、计算机软件、模型等多种作品形式。多种作品形式。优优 点点：1、取得无需行政许可或备案。2、不分商品类别，权利覆盖面广。3、权利保护期间长。缺缺 点：点：1、请求行政查处的举证难度大。2、不排斥他人独立创作出的相同或 类似的作品。“火柴棍小人火柴棍小人”flashflash动画侵权案动画侵权案【案情案情】2004年，

8、朱志强状告耐克公司未经自己许可在 广告中使用“火柴棍小人火柴棍小人”形象侵犯著作权，要求赔偿损失并道歉。【一审结果一审结果】原告胜诉，获赔原告胜诉，获赔3030万元万元【二审结果二审结果】原告败诉，诉讼请求被驳回原告败诉，诉讼请求被驳回被告耐克公司的被告耐克公司的“黑棍小人黑棍小人”原告朱志强的原告朱志强的“火柴棍小人火柴棍小人”争议焦点：争议焦点：一是一是“火柴棍小人火柴棍小人”形象著作权权利及其知名度。形象著作权权利及其知名度。朱志强诉称，其于1989年起就开始创作“火柴棍小人”形象，并提交了相应书籍的3页复印件予以证明。被告耐克公司认可原告朱志强早期创作的“火柴棍小人”形象作品，但认为这

9、些小人图案系抄袭或临摹福尔摩斯探案集中“跳舞的小人”的插图，并非原告朱志强拥有“火柴棍小人”形象著作权的证据。二是关于耐克公司被控侵权行为是否存在。二是关于耐克公司被控侵权行为是否存在。耐克公司认为，耐克公司虽然使用了“黑棍小人”作为广告作品的要素之一，但朱志强的“火柴棍小人”作为一个独立个体图案，没有达到著作权法要求的独创性标准，不应受著作权法保护。三是三是“线条小人线条小人”形象是否进入公有领域。形象是否进入公有领域。耐克公司为证明“火柴棍小人”形象没有独创性，属于公有领域或早已有之的普通图案，共向法院提交了18份证据。在庭审质证中，原告朱志强认为跳舞的小人只是平面的、静态的线条勾勒，仅仅

10、是福尔摩斯探案集中所需要的办案线索之一，与Flash中“火柴棍小人”形象根本不同；对于其他证据，原告以来源和形成时间不清楚为由，对其真实性、合法性、关联性有异议，认为不能证明小人形象属公有领域。四是关于四是关于“火柴棍小人火柴棍小人”与与“黑棍小人黑棍小人”形象的异同点。形象的异同点。朱志强创作的“火柴棍小人”形象特征为：头部为黑色圆球体，没有面孔；身体的躯干、四肢和足部均由黑色线条构成；小人的头和身体呈相连状。一审法官观点：一审法官观点：一审法院认定，“黑棍小人”形象特征为：头部为黑色圆球体，没有面孔；身体的躯干、四肢和足部均由黑色线条构成；小人的头和身体呈分离状；小人的四肢呈拉长状。通过对

11、比，“黑棍小人”的基本构成要素和特征与“火柴棍小人”相同，二者的头部均为黑色圆球体且没有面孔，二者身体的躯干、四肢和足部均由黑色线条构成，二者黑色线条的粗细、厚重、圆润程度以及给人的整体美感程度基本相似。二审法官观点：二审法官观点：“火柴棍小人”和“黑棍小人”形象相似之处大多来自于公共领域来自于公共领域，不应得到著作权法保护。除公共领域部分，“火柴棍小人”具有独创性，但其独创程度不高独创程度不高，“黑棍小人”在这部分上并不构成摹仿或剽窃。从从“平面平面”到到“立体立体”保护的争议保护的争议复制权是著作权中最重要的一项权利。对于“平面到立体”这一复制形式是否属于著作权法意义上的复制，各界还存在很

12、大争论。有的国家立法给予支持，有的国家不支持。复制的定义，2001年修改后的著作权法表述为：“复制权，即以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或多份的权利。”虽然删去了原第五十二条第二款“按照工程设计、产品设计图纸及其说明进行施工、生产工业品的不属于本法所称的复制”，但是，从上述条文的表面文义看，复制是否扩展到“平面到立体”，并不十分明确，因为列举式规定只是指向“平面到平面”这一复制形式，对于其他形式则避而未谈，只是以“等”字加以模糊概括。我国大部分学者认为，著作权法意义上的复制不包括“平面到立体”，虽然国际上通常将“平面到立体”也视为复制，而我国没有引进这种概念是基于

13、国情所致，如目前给予太高水平的保护，将会导致许多工业领域的生产寸步难行。迪士尼的版权纠纷迪士尼的版权纠纷2007年，在北京某游乐园，米老鼠、唐老鸭等迪士尼卡通形象载歌载舞围绕在身边，让人错以为北京也盖起了迪士尼乐园。虽然最终该乐园内有争议的卡通宣传画、卡通人物表演以及卡通玩具等暂停展示、表演和销售，但不少专家认为，各个国家的版权法有区别，平面形象、立体形象复制的评判标准也不一样，此举是否构成了著作权法意义上的复制，还需要鉴定。如果能够认定该游乐园的这种复制是以赢利为目的，就构成侵权。企鹅形象惹官司 腾讯状告加湿器侵权窃誉 原告：作为QQ企鹅卡通形象的著作权人，腾讯将该卡通形象用于其开发的即时通

14、讯工具QQ中，并于2001年对涉案QQ企鹅卡通形象进行了著作权登记。由于QQ工具广泛的知名度以及该卡通惹人喜爱的形象，卡通动漫企鹅深入人心，获得了广泛的赞誉，也成为了腾讯公司的标志。腾讯认为，康福尔公司未经许可在其生产销售两款加湿器中使用了卡通形象企鹅，不仅侵犯了腾讯公司享有的著作权，而且窃取了QQ企鹅高度的市场认知度和巨大商誉。被告：对公证购买的公证物有异议，认为公证购买的产品不是康福尔公司生产的；康福尔公司自己的产品的包装和产品外观都有自己的合法来源。法院观点：法院观点：由于腾讯公司在康福尔公司申请前已登记涉案作品，并且通过授权许可使用了该作品，因此，依据在著作权登记证书上署名的情况，在没

15、有相反证据的情况下，应认定腾讯公司系涉案作品的著作权人。他人未经腾讯公司许可，不得对涉案上述美术作品进行使用，包括对上述作品的复制。（二）商标权（二）商标权以典型动漫形象或图形为基础，将动漫作品申请为商标后，则产生权利交叉，动漫的识别功能和主动保护功能均大大增强。作用作用:商标权与著作权形成权利交叉，可大大加强动漫作品的识别及保护作用。注册商标的优点：注册商标的优点：1、同类别的侵权判断较为简单。2、行政或司法途径维权力度较大。不足之处：不足之处：1、有类别和地域的限制。2、动漫产品衍生品繁多，申请时容易 遗漏类别。11（三）外观设计专利权：（三）外观设计专利权：针对动漫衍生产品的侵权，创作人

16、可将其动漫作品申请为外观设计专利。特特 点：点：1、外观设计专利权被授予后，任何单位或者个人未经权利人许可，都不得以生产经营为目的制造、销售、进口其外观设计专利产品。2、外观设计专利的审查要求相对较低，只需符合新颖性原则即可，无需实质性审查，因而易获授权，保护力度较大。（四）知名商品特有名称、包装、（四）知名商品特有名称、包装、装潢专有权装潢专有权适用情况：适用情况：未及时采取其他措施保护、且制止侵权行为相当急迫、可提起不正当竞争诉讼。缺缺点：点：1、保护范围窄，只针对相同或相似商品。2、缺乏量化标准，法官主观随意性较强。二、动漫品牌转让授权中的法律问题二、动漫品牌转让授权中的法律问题u 授权

17、转让主体审查授权转让主体审查u 授权转让权限审查授权转让权限审查u 保护期间审查保护期间审查u 严防盗版严防盗版u 形象维护形象维护（一）授权转让主体审查（一）授权转让主体审查知识产权转让知识产权转让:知识产权出让主体与知识产权受让知识产权出让主体与知识产权受让主体，根据与知识产权转让有关的法律法规和双方签主体，根据与知识产权转让有关的法律法规和双方签定的转让合同，将知识产权权利享有者由出让方转移定的转让合同，将知识产权权利享有者由出让方转移给受让方的法律行为。在无特别说明的情况下，本文给受让方的法律行为。在无特别说明的情况下，本文所说的知识产权转让仅指合同转让，不包括因继承、所说的知识产权转

18、让仅指合同转让，不包括因继承、继受等方式的转让。继受等方式的转让。知识产权转让在本质上又是一种权利知识产权转让在本质上又是一种权利转让合同，是权利主体的变更行为，所转让合同，是权利主体的变更行为，所以又必须遵守双方当事人依法签定的有以又必须遵守双方当事人依法签定的有效转让合同。效转让合同。奥特曼：何处是我家？奥特曼：何处是我家？幸福是什么？在小朋友的眼里，幸福就是幸福是什么？在小朋友的眼里，幸福就是“猫吃鱼，猫吃鱼，狗吃肉，奥特曼打小怪兽狗吃肉，奥特曼打小怪兽”。像米老鼠、唐老鸭、阿童。像米老鼠、唐老鸭、阿童木、加菲猫等影视卡通人物一样，曾经影响了我国整整木、加菲猫等影视卡通人物一样，曾经影响

19、了我国整整一代青少年的日本影视卡通人物形象奥特曼，在当前中一代青少年的日本影视卡通人物形象奥特曼，在当前中国仍旧是老幼皆知的著名形象。国仍旧是老幼皆知的著名形象。溯源头溯源头 转让合同惹是非转让合同惹是非上个世纪上个世纪60年代，泰国人辛波特结识了日本人圆谷英二，成年代，泰国人辛波特结识了日本人圆谷英二，成为挚友。期间，辛波特先生协助圆谷英二，创造了奥特曼影视人为挚友。期间，辛波特先生协助圆谷英二，创造了奥特曼影视人物形象。物形象。70 70 年代：年代：圆谷公司经营陷入困境，辛波特先生投入和借与大量圆谷公司经营陷入困境，辛波特先生投入和借与大量资金给圆谷公司，圆谷英二先生的继承人圆谷皋于资金

20、给圆谷公司，圆谷英二先生的继承人圆谷皋于1976年年3月月4日，代表负债金额巨大的圆谷公司与辛波特签订合同，将包括日，代表负债金额巨大的圆谷公司与辛波特签订合同，将包括奥特曼奥特曼等当时仅有的等当时仅有的9部影片的版权全部授予了辛波特，让其部影片的版权全部授予了辛波特，让其无限期地在日本以外的所有区域独占使用权，并在合同上宣布，无限期地在日本以外的所有区域独占使用权，并在合同上宣布，已经全额收到了所有动画及影片费用。已经全额收到了所有动画及影片费用。1995 1995 年年：辛波特发现日本圆谷公司的美国子公司，在日本以外的辛波特发现日本圆谷公司的美国子公司，在日本以外的国家进行了奥特曼产品的非

21、法授权，准备起诉要求赔偿。国家进行了奥特曼产品的非法授权，准备起诉要求赔偿。1996 1996 年年 7 7 月月 23 23 日日：圆谷一夫与辛波特和平会谈，达成谅解并圆谷一夫与辛波特和平会谈，达成谅解并发出道歉信，再次确认了辛波特先生在发出道歉信，再次确认了辛波特先生在1976年合同中拥有的权利。年合同中拥有的权利。在泰国在泰国 屡诉屡败屡诉屡败东京会谈表面上使奥特曼权属问题明确了，但奥特东京会谈表面上使奥特曼权属问题明确了，但奥特曼著作权在日本国外所代表的巨大利益，使得圆谷公司曼著作权在日本国外所代表的巨大利益，使得圆谷公司不能袖手旁观。不能袖手旁观。1997 1997 年年 12 12

22、 月月：圆谷公司在泰国中央知识产权与国际贸圆谷公司在泰国中央知识产权与国际贸易法院状告辛波特先生伪造合同、侵犯奥特曼的著作权。易法院状告辛波特先生伪造合同、侵犯奥特曼的著作权。旷世之争由此展开。旷世之争由此展开。2000 2000 年年 4 4 月：月：泰国中央知识产权与国际贸易法院判决泰国中央知识产权与国际贸易法院判决辛波特先生胜诉，确认其与圆谷公司在辛波特先生胜诉，确认其与圆谷公司在1976年年3月签月签订的授权合同是有效的，并根据当时的泰国法律判决该订的授权合同是有效的，并根据当时的泰国法律判决该合同被视为转让合同。不久之后法院进行二审，仍然维合同被视为转让合同。不久之后法院进行二审，仍

23、然维持原判。持原判。在日本在日本 屡败屡诉屡败屡诉2001 2001 年：年：园谷公司向日本东京区法院提起诉讼。园谷公司向日本东京区法院提起诉讼。2003年年2月月28日，东京区法院一审判决双方于日，东京区法院一审判决双方于1976年年3月签订的合同书真实成立。月签订的合同书真实成立。2003 2003 年年 12 12 月月 10 10 日：日：园谷公司再向日本东京高等法院上园谷公司再向日本东京高等法院上诉东京高等法院对合同赋予的权利进行确认，并裁定辛诉东京高等法院对合同赋予的权利进行确认，并裁定辛波特先生拥有上述影片在日本国外的无限期的独占使用波特先生拥有上述影片在日本国外的无限期的独占使

24、用权。权。2004 2004 年年 4 4 月月 27 27 日：日：圆谷又向日本最高法院申请上诉。圆谷又向日本最高法院申请上诉。日本最高法院作出日本最高法院作出“裁定驳回本案上诉，本案上诉不予裁定驳回本案上诉，本案上诉不予受理受理”的终审判决。的终审判决。痴心不改，转战中国痴心不改，转战中国20042004年年3 3月：月：中国的中国的“奥特曼奥特曼”系列诉讼拉开序幕，日系列诉讼拉开序幕，日本圆谷制作株式会社（下称圆谷制作）及其在中国的上本圆谷制作株式会社（下称圆谷制作）及其在中国的上海圆谷策划有限公司（下称上海圆谷）在上海，广州和海圆谷策划有限公司（下称上海圆谷）在上海，广州和北京三地与北

25、京三地与“广州锐视文化传播有限公司广州锐视文化传播有限公司”（下称广州（下称广州锐视）和泰国采耀公司相互起诉对方及其授权厂家及销锐视）和泰国采耀公司相互起诉对方及其授权厂家及销售旧版奥特曼产品的商家。售旧版奥特曼产品的商家。在这一系列的连环诉讼发生后，人们不禁在这一系列的连环诉讼发生后，人们不禁要问，究竟哪里才是要问，究竟哪里才是“奥特曼奥特曼”的家？的家？痴心不改，转战中国痴心不改，转战中国20042004年年3 3月：月：中国的中国的“奥特曼奥特曼”系列诉讼拉开序幕，日系列诉讼拉开序幕，日本圆谷制作株式会社（下称圆谷制作）及其在中国的上本圆谷制作株式会社（下称圆谷制作）及其在中国的上海圆谷

26、策划有限公司（下称上海圆谷）在上海，广州和海圆谷策划有限公司（下称上海圆谷）在上海，广州和北京三地与北京三地与“广州锐视文化传播有限公司广州锐视文化传播有限公司”（下称广州（下称广州锐视）和泰国采耀公司相互起诉对方及其授权厂家及销锐视）和泰国采耀公司相互起诉对方及其授权厂家及销售旧版奥特曼产品的商家。售旧版奥特曼产品的商家。在这一系列的连环诉讼发生后，人们不禁在这一系列的连环诉讼发生后，人们不禁要问，究竟哪里才是要问，究竟哪里才是“奥特曼奥特曼”的家？的家？一审法院观点：一审法院观点：20092009年年9 9月月1616日：日：广州市中广州市中级级人民法院一人民法院一审审判判决决辛波特、辛波

27、特、采耀制作有限公司和广州市采耀制作有限公司和广州市锐视锐视文化文化传传播有限公司播有限公司状状告告广州广州购书购书中心有限公司、上海音像出版社、中心有限公司、上海音像出版社、圆圆谷制作株谷制作株式式会会社和上海社和上海圆圆谷策谷策划划有限公司侵有限公司侵权权奥奥特曼著作特曼著作权权一案，一案，法院法院对对1976合同不予确合同不予确认认，辛波特指控，辛波特指控圆圆谷制作公司谷制作公司的行的行为为构构成著作成著作权权侵侵权权的主的主张张缺乏事缺乏事实实和法律依据，根和法律依据，根据据谁谁主主张谁举证张谁举证的原的原则则，法院，法院驳驳回辛波特等三原告的回辛波特等三原告的诉诉讼请讼请求。求。著作

28、权由作者的人身权利和财产权利构成，著作权由作者的人身权利和财产权利构成，是一种独占、排它的权利。然而，在现实生活是一种独占、排它的权利。然而，在现实生活中，作者的著作财产权又往往要通过向它人转中，作者的著作财产权又往往要通过向它人转让使用或许可使用来实现。由于法律规定著作让使用或许可使用来实现。由于法律规定著作权中的人身权不能转让或许可给它人使用，所权中的人身权不能转让或许可给它人使用，所以，著作权人的人身权利和财产权利，在不同以，著作权人的人身权利和财产权利，在不同的时间空间下，常常会处于分割状态。的时间空间下，常常会处于分割状态。在动漫品牌转让授权的过程中，转在动漫品牌转让授权的过程中，转

29、让是以书面合同明确权利归属，要注意让是以书面合同明确权利归属，要注意对主体的审查。对主体的审查。我国在我国在1992年分别加入了年分别加入了世界版权公约世界版权公约和和保护文学和艺术作品伯尔尼公约保护文学和艺术作品伯尔尼公约。按照。按照伯尔尼公伯尔尼公约约，保护作者的署名权是其最低要求。作品财产权利，保护作者的署名权是其最低要求。作品财产权利转让后，作者仍有署名权。对圆谷公司在中国起诉五个转让后，作者仍有署名权。对圆谷公司在中国起诉五个企业侵犯其署名权的案件中，我国各地一审法院在判决企业侵犯其署名权的案件中，我国各地一审法院在判决书中，也都依法确认了圆谷公司对奥特曼作品具有署名书中，也都依法确

30、认了圆谷公司对奥特曼作品具有署名权。之所以在判决书中又驳回了它的诉讼请求，这不过权。之所以在判决书中又驳回了它的诉讼请求，这不过是因为是因为世界版权公约世界版权公约中强调的版权指的是经济权利，中强调的版权指的是经济权利，不包括署名权。不包括署名权。符号之后的标注相当于告之符号之后的标注相当于告之“版权所版权所有，翻录必究有，翻录必究”。从我国相关法律规定来看，。从我国相关法律规定来看，符号后符号后面标注的可以是与著作权人相关联的，比如著作权人、面标注的可以是与著作权人相关联的，比如著作权人、著作权权利人等，不能认为只能标注作者。著作权权利人等，不能认为只能标注作者。（二）授权转让权项审查（二）

31、授权转让权项审查知识产权转让包括：知识产权转让包括：专利权转让专利权转让商标权转让商标权转让著作权转让著作权转让其他知识产权其他知识产权我国现行知识产权法，包括我国现行知识产权法，包括专利法专利法、商标法商标法、著作权法著作权法，都确立了相应的，都确立了相应的知识产权转让规范。知识产权转让规范。著作权包括人身权和财产权著作权包括人身权和财产权：著作人身权著作人身权：发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、篡改：发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、篡改的权利。的权利。著作财产权著作财产权：复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映：复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信

32、息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权、应当由著作权人享有的其他权利。权、应当由著作权人享有的其他权利。著作权人可以全部或者部分转著作权中的著作财产权，并依著作权人可以全部或者部分转著作权中的著作财产权，并依照约定或者本法有关规定获得报酬。照约定或者本法有关规定获得报酬。著作权法著作权法第十条第十条 黑猫警长黑猫警长著作权转让著作权转让涉及的法律纠纷涉及的法律纠纷 黑猫警长黑猫警长是伴随一代人成长的经典动画片，是伴随一代人成长的经典动画片，19821982年，诸志祥创作了中篇科学童话年，诸志祥创作了中篇科学童话黑猫警长黑猫警长，之后

33、上影厂动画片导演戴铁郎以作者名义发表之后上影厂动画片导演戴铁郎以作者名义发表黑猫黑猫警长警长彩色合订本画册，彩色合订本画册，19831983年，上海美影厂将年，上海美影厂将诸志诸志祥的童话小说祥的童话小说黑猫警长黑猫警长改编成动画片改编成动画片黑猫警长黑猫警长，并支付了诸志祥稿酬，并支付了诸志祥稿酬。2000 2000年，年，A A公司取得了童话小说和连环画两类作品公司取得了童话小说和连环画两类作品的著作权。的著作权。近日，近日，S S电影厂计划推出电影厂计划推出黑猫警长黑猫警长3D3D版。版。涉及的法律问题：涉及的法律问题：A公司通过转让合同取得了小说、连环画两类作品公司通过转让合同取得了小

34、说、连环画两类作品的复制权、改编权等权利，但不能影响的复制权、改编权等权利，但不能影响S电影厂对电影厂对83年年已经拍摄完成的已经拍摄完成的黑猫警长黑猫警长卡通片享有独立的著作卡通片享有独立的著作权：权：1、如果现在拍摄的、如果现在拍摄的黑猫警长黑猫警长是原来卡通片的一部是原来卡通片的一部分，就不会侵犯分，就不会侵犯A公司权益。公司权益。2、如果是新改变的作品，根据、如果是新改变的作品，根据著作权法著作权法第第12条的条的规定：改编、翻译、注释、整理已有的作品而产生的规定：改编、翻译、注释、整理已有的作品而产生的作品，其著作权由改编、翻译、注释、整理人享有，作品，其著作权由改编、翻译、注释、整

35、理人享有，但行使著作权时，不得侵犯原作品的著作权。但行使著作权时，不得侵犯原作品的著作权。因此，因此，S电影厂在授权自己改编的时候不能侵犯原电影厂在授权自己改编的时候不能侵犯原小说作者，即小说作者，即A公司的权利。公司的权利。（二）保护期审查（二）保护期审查u作者的署名权、修改权、保护作品完整权等人身权的保护期不作者的署名权、修改权、保护作品完整权等人身权的保护期不受限制。受限制。u公民的作品，其发表权和著作权法规定的公民的作品，其发表权和著作权法规定的1414项财产权的保护期项财产权的保护期为作者终生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的为作者终生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五

36、十年的1212月月3131日；如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第五十日；如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的年的1212月月3131日。日。u法人或者其他组织的作品、著作权（署名权除外）由法人或者法人或者其他组织的作品、著作权（署名权除外）由法人或者其他组织享有的职务作品，其发表权和著作权法规定的其他组织享有的职务作品，其发表权和著作权法规定的1414项财产项财产权的保护期为五十年，截止于作品首次发表后第五十年的权的保护期为五十年，截止于作品首次发表后第五十年的1212月月3131日，但作品自创作完成后五十年内未发表的，本法不再保护。日，但作品自创作完成后五十年内未发

37、表的，本法不再保护。u电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、摄影作品，其电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、摄影作品，其发表权和著作权法规定的发表权和著作权法规定的1414项财产权的保护期为五十年，截止于项财产权的保护期为五十年，截止于作品首次发表后第五十年的作品首次发表后第五十年的1212月月3131日，但作品自创作完成后五十日，但作品自创作完成后五十年内未发表的，著作权法不再保护。年内未发表的，著作权法不再保护。著作权法著作权法第二十条、二十一条第二十条、二十一条彼得兔侵权案彼得兔是已故英国著名女作家毕翠克丝.波特创作的一个童话角色。1994年至1997年间，跟波特有特殊渊源的沃

38、恩公司在第16类“书”等商品上分别注册了11个商标，这些商标包括:“兔子小跑图”、“兔子小跑图外加圆环”等图形商标。2003年4月，社科出版社出版了“彼得兔系列”丛书，不料一个月后被沃恩公司投诉到西城工商局，称“彼得兔小跑图”是自己公司的注册商标，社科出版社侵犯了自己的商标权，西城工商局随即对此案进行调查。社科出版社随即将沃恩公司告上法庭，请求法庭确认自己出版“彼得兔系列”丛书的行为未侵犯沃恩公司注册的11个商标的专用权，同时请求工商局等法院判决以后再做处罚。2003年8月27日西城工商局随即对社科出版社作出查扣2万余册图书、罚款35万元的处罚。在申请行政复议无效的情况下，社科出版社只好将西城

39、工商分局也告上法庭。适用的法律不同适用的法律不同,判决结果迥异判决结果迥异北京市一中院行政庭：北京市一中院行政庭：维持北京西城工商分局的处罚决定。法院认为,书的封面、书脊、封底是一般消费者关注的部位,页码也不可避免的会引起消费者关注,社科出版社在这些位置使用“兔子小跑图”,具标识效果,显然是作为商标使用。根据商标法的规定,这种行为属于商标侵权行为,工商行政管理部门有权进行处理。北京市一中院知识产权庭：北京市一中院知识产权庭：按照我国著作权法规定，著作权保护期为作者终生及其死亡后50年。毕翠克丝波特于1943年去世后，按照世界著作权保护法的规定，其作品已超过了50年的著作权保护时限，可以为公共所

40、广泛使用。根据我国商标法的规定，虽然沃恩公司对其注册的11个商标享有专用权，但是由于这些商标文字和图形均来源于毕翠克丝波特的作品，直接标识了作品的内容，而毕翠克丝波特的作品已进入公有领域。因此，沃恩公司对这些商标享有的专用权将受到一定限制，即不得以其享有上述商标专用权为由阻碍他人对毕翠克丝波特作品进行正当使用。按照出版行业的惯例，在对多篇作品进行汇编而形成的系列丛书中，可以用其中一个作品的名称作为丛书名。因此，社科出版社以“彼得兔”作为丛书的名称符合出版惯例，是对作品内容的直接表述；扉页上使用的作品英文名称、扉页图及插图，均源自毕翠克丝波特相应故事的英文名称和插图，完全是忠于原作品名称的使用方

41、式，是著作权意义上的作品使用，而非标识性使用，不会造成公众的混淆和误认，其行为具有正当性。（三）严防盗版（三）严防盗版盗版是指未经许可，在原作品基础上，经过改编或是以其他的方式创作出的新的作品。需要说明的是，擅自演绎所侵犯的权利是需要说明的是，擅自演绎所侵犯的权利是原著作权人的修改权，属于人身权范畴，基于原著作权人的修改权，属于人身权范畴，基于人身权不得转让的理论，如无特别约定，即使人身权不得转让的理论，如无特别约定，即使该动漫作品被原著作权人以有偿方式转让或许该动漫作品被原著作权人以有偿方式转让或许可给第三人使用，第三人并不当然享有对原作可给第三人使用，第三人并不当然享有对原作品的修改权，在

42、此基础上形成的演绎作品不受品的修改权，在此基础上形成的演绎作品不受法律保护。法律保护。为避让他人著作权，演绎创作在动漫业和相关消费行业较为普遍。特特点：点：1、判定盗版的标准难以掌握 2、赔偿数额与实际损失差距巨大 在喜羊羊与灰太狼热播的背后，是动漫产业知识产权保护滞后的现状。作为喜羊羊与灰太狼版权所有人，原创动力公司从2006年起就开始通过预售音像版权、图书版权和产品授权等进行融资，授权涉及音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，以及QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。但仍无法避免铺天盖地的喜羊羊形象被滥用。在动漫展会、“嘉年华”也惊现喜羊羊与灰太狼高清盗版碟

43、，那还不是“走鬼”，而是堂堂正正地租用展位，大张旗鼓地公开售卖。更让人啼笑皆非的是武汉还有一家网站，号称“喜羊羊健康网”，但实质却是卖药的。另外“喜羊羊”电影也遭遇“飞片党”的盗放，他们甚至拿菜刀威胁电影发行方对他们的查处现在市场上出现的喜羊羊玩具80是盗版。如果正版的产值是个亿的话，那么盗版市场的产值就已达到亿元人民币，假设可以完全杜绝盗版，那么正版喜羊羊商品的产值将有可能翻倍。打击盗版周边产品打击盗版周边产品 协力成功狙击山寨协力成功狙击山寨“跑跑卡丁车跑跑卡丁车”随着随着“跑跑卡丁车跑跑卡丁车”的迅速走红，其游戏主角也受到了大批的迅速走红，其游戏主角也受到了大批玩家的追捧喜爱。然而，游戏

44、的热潮也催生了一批山寨玩家的追捧喜爱。然而，游戏的热潮也催生了一批山寨“宝宝宝宝”、“小乖小乖”、“黑妞黑妞”、“胖墩胖墩”们在游戏周边的服装和文具用品们在游戏周边的服装和文具用品等商品上粉墨登场。明明是自家的游戏人物，一番打扮后却被搬等商品上粉墨登场。明明是自家的游戏人物，一番打扮后却被搬上网络公开售卖，还不知不觉贴上了别人家的标签。上网络公开售卖，还不知不觉贴上了别人家的标签。“跑跑卡丁跑跑卡丁车车”的权利人韩国耐克森公司将杭州可吉公司告上法庭。的权利人韩国耐克森公司将杭州可吉公司告上法庭。杭州可吉公司自杭州可吉公司自2002年起从事销售盗版周边产品，其侵权方年起从事销售盗版周边产品，其侵

45、权方式主要采取网上商城与网下连锁相结合的方式，发展了数量庞大式主要采取网上商城与网下连锁相结合的方式，发展了数量庞大的直销店、批发店、加盟店，对游戏权利人的合法权益造成了极的直销店、批发店、加盟店，对游戏权利人的合法权益造成了极大影响。被告生产、销售的产品已经侵犯了原告作品的复制权、大影响。被告生产、销售的产品已经侵犯了原告作品的复制权、修改权及获得报酬权。被告凭借其众多网络和原告作品的超高知修改权及获得报酬权。被告凭借其众多网络和原告作品的超高知名度，制作并销售盗版产品，不但欺骗了广大消费者，而且也严名度，制作并销售盗版产品，不但欺骗了广大消费者，而且也严重损害了重损害了“跑跑卡丁车跑跑卡丁

46、车”的知名卡通形象。的知名卡通形象。救救受伤的大耳朵图图屡遭商家冒用及歪曲屡遭商家冒用及歪曲“大耳朵图图”是动画片大耳朵图图的主人公，是个3岁小孩，长了一对大耳朵。该剧曾获得央视少儿频道收视冠军，并一举荣获第23届金鹰奖“最佳编导”及“最佳长篇美术片”两项大奖。大耳朵图图由上影集团和上海美影厂出品，由于国内电视台动画片的收购价平均在每分钟二三十元，而制作成本在每分钟近万元，所以要收回动画片的制作成本，必须通过衍生产品授权这个环节。然而正当制作方考虑要进一步拓展市场时，却发现在长三角地区有四五十个商家店铺在未经制作方授权、许可的情况下，擅自使用“大耳朵图图”的图形、文字，并且所属“自封”的“浙江

47、总代理”。这家所谓的“总代理”公私不仅把“大耳朵图图”的头像印在店面里，出现在店招牌上，成为全店装潢的整体“形象”，还把它印上了鞋盒、印上童鞋，成为产品的“形象代言人”。为混淆视听，该店家把“图图”的拼音名字“TUTU”篡改成“TUOTU”，放置在“图图”的头像下，篡改了“大耳朵图图”的人物形象，把可爱的图图画得面目狰狞，甚至注册了一个的网站，把图图纳入该公司下属的“品牌”。“图图图图”处境很无奈处境很无奈对此，大耳朵图图导演觉得很痛心，“大耳朵图图”的卡通形象是依据她儿子创造的，因此，这部动画片也就好比她的“儿子”，眼见“儿子”被歪曲，成为童鞋商人牟利的工具，无异于眼看“儿子”遭毒手。卡通形

48、象属于著作权保护的众多作品中的一种。中国法律对著作权侵权的赔偿原则（中华人民共和国著作权法第四十八条）是侵犯著作权或与著作权有关的权利，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿，实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。可遗憾的是，由于我国著作权法确立的这一赔偿原则仍存在不足，法律对侵权人故意侵权的情况还没有实施惩罚性赔偿原则，而类似警告性的小数额赔偿金又往往无法起到“阻吓”不法商家的目的。（四）形象维护（四）形象维护形象是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之是知觉，即各种感觉的再现。而品牌形象是一个综合性的概念，受形象感知主体主观

49、感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。动漫公益大使动漫公益大使“大耳朵图图大耳朵图图”2006年年“六一六一”国际儿童节，为白血病患儿特设的国际儿童节，为白血病患儿特设的“图图阳图图阳光小屋光小屋”就已经在上海儿童医院正式开放至今。就已经在上海儿童医院正式开放至今。2009年，年，图图图图立足中立足中国儿国儿童健康童健康领领域，成立了域，成立了“图图图图（中（中国国）儿儿童成童成长长育才基金育才基金计计划划”，以，以帮帮助中助中国儿国儿童健康成童健康成长长。代言广告、代言广告、周边产品的选择周边产品的选择媒体舆论的控制媒

50、体舆论的控制公益事业公益事业刘翔刘翔“白沙门白沙门”事件事件20062006年，刘翔年，刘翔 代言白沙烟草代言白沙烟草 由于错误的代言由于错误的代言导致自己的声誉导致自己的声誉及广告价值受损及广告价值受损赵忠祥赵忠祥“代言门代言门”形象尽毁形象尽毁20032003年：年：赵忠祥就为某药品做代言广告遭到了全赵忠祥就为某药品做代言广告遭到了全国人大代表、长春市医学专家王伟忠写信严厉批评，老国人大代表、长春市医学专家王伟忠写信严厉批评，老赵当即回信表示不再做类似广告。赵当即回信表示不再做类似广告。20042004年：年：赵忠祥又为赵忠祥又为“甲乙抗栓甲乙抗栓”做违法广告代言，做违法广告代言，后经药监