搜索推广crja.pptx

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1、搜索推广基础知识帐户结构课程目标掌握帐户结构是什么及作用掌握帐户、计划、单元层级的状态及功能掌握帐户、计划、单元层级的基础系统操作搜索推广是什么简单的说：让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中搜索推广的作用网民：网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息企业：企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方达成交易企业推广历经三个阶段百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段从百度推广阶段着手企业做搜索推广必先了解的几方面：谁能来帮助企业实现推广？推广帐户谁能将企业的推广信息管理好？帐户结构谁决定了企业推广信息是否出现？关键词谁决定了企业推广信息能否脱颖而出？创意谁决定了企业推广信息能否名

2、列前茅？排序与展现谁能在企业制作和管理推广信息时提供帮助？工具箱百度推广帐户搜索推广帐户课程目录帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能帐户结构是什么账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成同一个单元的关键词和创意是多对多的关系举例：帐户结构帐户结构的作用精细化管理不同的推广目标建立不同的推广计划同类关键词划分同一单元，有针对性的撰写创意灵活化管理不同的业务或产品可设置不同的地域不同的业务或产品可设置不同的预算科学化评估不同计划、单元的推广效果进行准确评估同一组关键词评估不同创意的吸引力各层级提交数量值百度搜索推广推广计划推广计划推广单元推

3、广单元关键词创意推广单元推广计划 每一个推广计划最多每一个推广计划最多每一个推广计划最多每一个推广计划最多1000100010001000个推个推个推个推广单元广单元广单元广单元 每一个推广单元最多每一个推广单元最多每一个推广单元最多每一个推广单元最多5000500050005000个关个关个关个关键词键词键词键词 每一个推广单元最多每一个推广单元最多每一个推广单元最多每一个推广单元最多50505050套创意套创意套创意套创意 健康状态下，关键词有健康状态下，关键词有健康状态下，关键词有健康状态下，关键词有15-3015-3015-3015-30个个个个 健康状态下，创意有健康状态下，创意有健

4、康状态下，创意有健康状态下，创意有2-32-32-32-3套套套套 每一个账户最多每一个账户最多每一个账户最多每一个账户最多100100100100个推广计划个推广计划个推广计划个推广计划演示：帐户结构系统操作：计划、单元的新增、删除课程目录帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能帐户层级状态及功能竞价账户推广计划展示帐户层级状态及功能帐户状态：正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中帐户功能：预算、地域、关键词/创意激活时长、IP排除、精确匹配扩展帐户状态含义状态状态的含义怎么办正常生效表示账户当前可以正常推广。开户金未到表示账户没有成功付款。此时

5、账户内关键词和创意无法正常展现。付款余额为零表示账户已经没有余额用于推广。此时账户里的关键词和创意都无法正常展现。续费未通过审核表示账户信息不符合相关规定而不能推广。此时账户里的关键词和创意无法正常展现。根据审核标准修改账户信息，等待系统重新审核审核中表示系统还未完成对账户信息的审核。耐心等待审核完成帐户状态变化图竞价账户金额展示帐户功能预算帐户功能每日预算每日预算 50当日推广下线后，将于次日早上7点钟自动上线对于推广预算有限的企业，可以帮助其控制消费如果设置不合理（过低），会影响企业推广效果每日预算每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统

6、刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果。为了保证您的推广效果，每日预算不能低于50元，否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果。帐户功能每周预算每周预算 388与日预算区别：周预算会根据企业的情况将设定的一周总预算自动分配到每天，这样可以让企业的预算有一个更合理的分配每周预算周预算是您每周愿意支付的最高推广费用，百度会根据流量变化，智能的将预算分配到本周每一天，保证您的推广每天都能获得网民青睐。对于网站流量每日变化的企业来说，设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配时的灵活性，使您的预算分配更适应百度流量的变化，把握每个潜在商机！请在设置时不低于388

7、元。周预算的4大亮点1、整体控制2、智能分配3、透明放心 4、历史下线情况统计 帐户功能推广地域帐户功能推广地域说明设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市限制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜在客户。但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发展。因此除非企业的业务范围非常明确，否则不建议一上来就限制推广地域。细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客户长期投入 帐户功能搜索意图定位推广地域关键词搜索地域搜索词未开通可否出现开通可否出现北京北京酒店非北京北京酒店搜索意图定位功能功能启用后，当网民的搜索

8、词中可识别的地域词与您所设置的推广地域一致时也可能会展现您的推广内容。例如您为一家旅行社做推广，并且只把云南设置为您的推广地域，启用此功能后北京的网民在搜索“云南旅游”的时候也可能会看到您的推广内容。帐户功能关键词/创意激活时长帐户功能激活时长说明当推广顾问给企业提交关键词或创意时，需要企业激活可选择的激活时间点有0小时，24小时，72小时在激活时长到期时，系统将自动激活这些关键词/创意。激活时长设置在激活时长内，如果您未点击“激活”按钮，超出激活时长时，系统将自动为您激活这些关键词/创意。自动激活将在您设置的激活时长超出后的第一个凌晨0点开始，一般在当日7点前可完成。帐户功能IP排除帐户功能

9、高级IP排除帐户功能IP排除/高级IP排除说明账户设置30条IP排除可将IP地址的最后一段设为*，以针对该地址段的所有IP地址屏蔽推广结果的展现高级IP排除功能：可以将IP段后两位进行排除，最多可以设置3个高级IP排除段。IP排除可以将指定的IP地址段排除在您的推广展现范围外，即来自这些IP地址段的网民将无法在百度搜索推广结果中看到您的推广结果。通过IP排除，可以使您的推广费用花在刀刃上，屏蔽掉不必要的展现演示：帐户功能系统操作：预算、地域、关键词/创意激活时长、IP排除课程目录帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能计划层级状态及功能计划层级状态及功能计划状

10、态：有效、暂停推广、处于暂停时段、帐户预算不足、推广计划预算不足计划功能：预算、地域、时段、移动出价比例、否定关键词、创意展现、IP排除、暂停计划状态含义状态状态含义怎么办有效表示推广计划当前可正常推广暂停推广表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中出现。点击“启用”，取消推广计划的暂停处于暂停时段表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于暂停推广时段之内，此时推广计划内的关键词和创意不会在搜索结果中展现。调整推广时段账户预算不足表示账户当日已达到预算。提高预算推广计划预算不足表示推广计划在当日的消费已经达到了预算。当推广计划处于该状态时，此时推广计划内的关键词和

11、创意不会在搜索结果中展现。提高预算计划状态变化图计划功能预算与帐户区别：1没有每周预算，2帐户预算管所有计划，计划预算只管该计划计划功能推广地域计划地域可以使用帐户地域设置，也可单独设置帐户未开通搜索意图定位功能，所有计划都不能开通计划功能推广时段计划功能推广时段说明设置好的推广时段是“循环”的，自动按设置每周循环并非所有企业都适合使用这个功能。推荐有周期性暂停推广要求的企业使用该功能使用得当，能获得“精确锁定潜在客户+用更低出价获得更好位置”的效果推广时段管理推广时段管理即企业预先规定好推广信息在一天之内“哪些时段可以展现，哪些时段暂停推广”计划功能移动出价比例计划功能移动出价比例说明出价是

12、客户为一个单元或一个关键词设置的最高价格该功能是设定在移动设备展现时的出价，是单元或关键词出价的多少比例详细“出价”概念的内容见课程“第四站：排序与展现”移动出价比例能够以原关键词出价乘以一定比例的方式设定移动设备的关键词出价，方便您使用同个计划管理多屏投放。如果移动设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。计划功能创意展现方式计划功能创意展现方式说明当单元内有多条创意时，系统应该如何决定显示哪条？可以通过选择创意展现方式来决定轮替：关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现可能性是一样的优选：系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高，表现更优、网民更认可的创意予以更

13、多的展现创意展现方式轮替模式指每条创意的展现概率是相同的；优选模式指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。计划功能IP排除计划功能暂停注：两种方式操作；启用在同样的位置演示：计划功能系统操作：预算、地域、时段、移动出价比例、创意展现、IP排除、暂停课程目录帐户结构是什么及作用帐户层级状态及功能计划层级状态及功能单元层级状态及功能单元层级状态及功能单元层级状态及功能单元状态：有效、暂停推广、推广计划暂停推广单元功能：出价、否定关键词、暂停单元状态含义状态状态含义怎么办有效表示推广单元当前可以推广暂停推广表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意不会在搜索结果中展现点击“启用”，取消推广单元的暂停推广计划暂停推广表示推广计划设置了暂停启用单元功能出价单元功能暂停注：两种方式操作演示：单元功能系统操作：出价、暂停