文化市场营销案例企业管理燃烧的岁月cwdd.pptx

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1、“激情燃烧的岁月激情燃烧的岁月”赔钱赚吆喝赔钱赚吆喝n激情燃烧的岁月是部异常叫座的好戏，激情燃烧的岁月是部异常叫座的好戏，虽然热播的高峰已过，但众多的电视观众虽然热播的高峰已过，但众多的电视观众依然对它津津乐道。有一群人与众不同，依然对它津津乐道。有一群人与众不同，提起这部戏的时候他们并不兴奋，甚至还提起这部戏的时候他们并不兴奋，甚至还有些苦涩和无奈，这些人就是这部戏的制有些苦涩和无奈，这些人就是这部戏的制作者们。因为好作品并没带来好的市场收作者们。因为好作品并没带来好的市场收益，用他们自己的话说，激情让他们益，用他们自己的话说，激情让他们赔本赚了吆喝。为了让剧情更加紧赔本赚了吆喝。为了让剧情

2、更加紧n n凑，他们将激情原定凑，他们将激情原定2626集的篇幅压缩集的篇幅压缩到到2222集，大场景的制作、大跨度的剧情让集，大场景的制作、大跨度的剧情让他们消耗了巨额资金。但这一切的努力并他们消耗了巨额资金。但这一切的努力并没有在市场回报上得以体现，激情共没有在市场回报上得以体现，激情共计获得计获得800800万的发行收入，除去税收和万的发行收入，除去税收和750750万的成本投入万的成本投入(单集成本超过单集成本超过3434万万)，刚好，刚好赔一点。赔一点。一、痛失良机：市场惩罚了谁一、痛失良机：市场惩罚了谁 n n拍摄方西安长安影视制作有限公司当初的拍摄方西安长安影视制作有限公司当初的

3、计划是，计划是，20012001年年5 5月份交片子，上电视周，月份交片子，上电视周，在在6 6月份左右播出，这样不仅节约了很多费月份左右播出，这样不仅节约了很多费用，而且播出时机极好。用，而且播出时机极好。6 6月份之后马上就月份之后马上就是是“建党节建党节”、“建军节建军节”、“国庆节国庆节”，而当时各地电视台尚未合并，那段时间，而当时各地电视台尚未合并，那段时间高水平的电视剧也相对比较少，卖出一个高水平的电视剧也相对比较少，卖出一个好价钱的可能性还是很大的。而现实的情好价钱的可能性还是很大的。而现实的情况是，况是，8 8月份才交片子。按照常规，月份才交片子。按照常规，n n一部一部202

4、0集电视剧需要集电视剧需要3 3个月拍摄期，该剧却个月拍摄期，该剧却拍摄了拍摄了5 5个月，后期制作了个月，后期制作了4 4个月。如果按个月。如果按时播出的话，长安公司可谓得天时地利人时播出的话，长安公司可谓得天时地利人和，可惜错过了极佳的市场机会。和，可惜错过了极佳的市场机会。二、成本之伤：花了不该花的钱二、成本之伤：花了不该花的钱n n激情虽算不上大制作，但成本不菲。激情虽算不上大制作，但成本不菲。这部戏有很多大场面，时间跨度达这部戏有很多大场面，时间跨度达3737年，年，季节跨度也很大。为了给演员创造一种真季节跨度也很大。为了给演员创造一种真实的场面，让演员有一种真实感，剧中光实的场面，

5、让演员有一种真实感，剧中光是军装就换了好几套。最典型的细节是，是军装就换了好几套。最典型的细节是，要将一女主角军装上的军衔从中尉改为上要将一女主角军装上的军衔从中尉改为上尉，需要加一颗星，可电视剧已经拍过了，尉，需要加一颗星，可电视剧已经拍过了，怎么办怎么办?后来运用相关技术加了一颗后来运用相关技术加了一颗“移动移动的星的星”，这颗星就花了，这颗星就花了5 5万块钱。万块钱。三、宣传渠道：捉襟见肘三、宣传渠道：捉襟见肘n n可以说七十年代出生之前的人是能很好感可以说七十年代出生之前的人是能很好感受片子的魅力的，因为，那些生活是被直受片子的魅力的，因为，那些生活是被直接或间接感受过的。即使是八十

6、年代的青接或间接感受过的。即使是八十年代的青年，如果静下心来看，也是会觉得这是一年，如果静下心来看，也是会觉得这是一部好戏。该片是问题是好产品没能让喜欢部好戏。该片是问题是好产品没能让喜欢它的观众知道，宣传渠道单一可能使得大它的观众知道，宣传渠道单一可能使得大部分工作很忙乱。对现在大多数无聊的连部分工作很忙乱。对现在大多数无聊的连续剧不感冒的青年人，他们根本不知道该续剧不感冒的青年人，他们根本不知道该片，犯了片，犯了“酒香可惜巷子深酒香可惜巷子深”的错误。的错误。n n而且，在宣传中太过于想抓住五六十年代而且，在宣传中太过于想抓住五六十年代的人，从而失去了另一部分人。激情的人，从而失去了另一部

7、分人。激情剧的运营其实就是一个产品导向的观念，剧的运营其实就是一个产品导向的观念，没有充分调动。在这样一个影视产品多如没有充分调动。在这样一个影视产品多如牛毛的年代，就是好莱坞的影片也要好好牛毛的年代，就是好莱坞的影片也要好好包装，然后拼命地宣传才能有好的票房。包装，然后拼命地宣传才能有好的票房。四、制度性缺陷带来发行之痛四、制度性缺陷带来发行之痛n n激情总投资为激情总投资为750750万元，在最初发行时万元，在最初发行时首先考虑了中央电视台，但是因为种种原首先考虑了中央电视台，但是因为种种原因双方不能及时达成协议，于是，制片方因双方不能及时达成协议，于是，制片方只得自办发行。只得自办发行。

8、当片子当片子2001年年8月份交出来月份交出来之后，虽然只是晚了之后，虽然只是晚了3个月，但已错失发行个月，但已错失发行良机。良机。2001年下半年，各地纷纷成立了广年下半年，各地纷纷成立了广电集团，有线电视台、无线电视台走上合电集团，有线电视台、无线电视台走上合并之路。并之路。n n这样，原来的省电视台、省有线电视台和这样，原来的省电视台、省有线电视台和省会城市电视台、省会城市有线电视台四省会城市电视台、省会城市有线电视台四家，只剩下省电视台、省会城市电视台两家，只剩下省电视台、省会城市电视台两大播出台，大播出台，“原先的四个出口变成了一到两原先的四个出口变成了一到两个，买家自然少了，没有竞

9、争，价格当然个，买家自然少了，没有竞争，价格当然上不去。上不去。”于是，电视剧积压严重，卖不出于是，电视剧积压严重，卖不出好价钱，影视公司的经济效益自然也无法好价钱，影视公司的经济效益自然也无法保证。保证。n n电视剧热播而制作方不赚钱的深层原因，电视剧热播而制作方不赚钱的深层原因，还在于国内发行的定价方式。在国内，电还在于国内发行的定价方式。在国内，电视剧发行一般是一次性买断视剧发行一般是一次性买断12年的播出年的播出权。一旦成交，在协议期内，电视台播出权。一旦成交，在协议期内，电视台播出的次数、播出获得的收入与制作方已没有的次数、播出获得的收入与制作方已没有任何关系。播出期间，所有的广告收

10、入与任何关系。播出期间，所有的广告收入与拍摄方无关，影视公司得到的只是最初的拍摄方无关，影视公司得到的只是最初的一次性报偿。加之现在，电视剧的买家只一次性报偿。加之现在，电视剧的买家只n n有央视和省市电视台两大播出网络，具有有央视和省市电视台两大播出网络，具有高度的垄断性。各省又成立了广播电视集高度的垄断性。各省又成立了广播电视集团，统一限价，垄断性更强了，电视剧价团，统一限价，垄断性更强了，电视剧价格不断下滑。制片商，只能任其左右，很格不断下滑。制片商，只能任其左右，很少有讨价还价的余地。少有讨价还价的余地。五、营销不力：缺乏成熟的方案五、营销不力：缺乏成熟的方案n n激情剧一开始导演人所

11、针对的目标受激情剧一开始导演人所针对的目标受众主要是那些众主要是那些“过来人过来人”，这从该剧的宣传，这从该剧的宣传上，尤其取材形式上可以看出，这样就失上，尤其取材形式上可以看出，这样就失去了一部分广告商的关注。去了一部分广告商的关注。n n这部剧主要有两个问题。第一，没有明晰这部剧主要有两个问题。第一，没有明晰受众。一部片子在商业上的成功不能只看受众。一部片子在商业上的成功不能只看它电视上的频频出现或各大媒体的一声叫它电视上的频频出现或各大媒体的一声叫好，而是看它是否能赢得具有对该片消费好，而是看它是否能赢得具有对该片消费力和能影响消费的群体。力和能影响消费的群体。n n第二，从营销的角度来

12、说，并未构筑全方第二，从营销的角度来说，并未构筑全方位的攻势。就横向而言，要想赢得多个年位的攻势。就横向而言，要想赢得多个年龄段的喜欢，要有多种策略。对青年是一龄段的喜欢，要有多种策略。对青年是一种教育，对中老年可以是一种回味和体验，种教育，对中老年可以是一种回味和体验，进而针对不同的职业层开展宣传。从纵向进而针对不同的职业层开展宣传。从纵向来看，是否可以采取影视音像书籍纪念品来看，是否可以采取影视音像书籍纪念品论坛讨论的形式，既深化主题同时也传递论坛讨论的形式，既深化主题同时也传递了注意力。了注意力。六、衍生产品开发，你的脚步在六、衍生产品开发，你的脚步在哪里哪里?n n激情带给我们的另一个

13、反思就是衍生激情带给我们的另一个反思就是衍生产品开发不力。西方电影运作对后电影产产品开发不力。西方电影运作对后电影产品的开发极为重视，在他们看来，这是高品的开发极为重视，在他们看来，这是高层次的资金回收阶段，反映了继票房之后层次的资金回收阶段，反映了继票房之后影片的商业与文化价值的进一步延伸，包影片的商业与文化价值的进一步延伸，包括电影的录像带、括电影的录像带、VCD、LD盘及音乐、主盘及音乐、主题歌录音磁带等产品的开发。题歌录音磁带等产品的开发。好莱坞的成功之道好莱坞的成功之道 n n好莱坞一般是在电影开拍前，首先找好投好莱坞一般是在电影开拍前，首先找好投资人和购买者，再根据市场需求设计和谋

14、资人和购买者，再根据市场需求设计和谋划出影片的情节和内容，再根据剧情来选划出影片的情节和内容，再根据剧情来选择导演和演员，并向社会公布开机、封镜择导演和演员，并向社会公布开机、封镜等消息，以合适的价格和可靠的渠道将其等消息，以合适的价格和可靠的渠道将其推向市场。推向市场。n n影片发行之前，电影公司不仅会制作一些影片发行之前，电影公司不仅会制作一些能够创造高票房的广告片，而且还制作一能够创造高票房的广告片，而且还制作一些能激发观众兴趣的预告片。通常情况下，些能激发观众兴趣的预告片。通常情况下，每部广泛发行的电影都附带一部预告片。每部广泛发行的电影都附带一部预告片。另外，营销的费用之高也是惊人的

15、。一部另外，营销的费用之高也是惊人的。一部电影的制作成本费用平均为电影的制作成本费用平均为5480万美元，万美元，印制拷贝、广告宣传等发行费用平均为印制拷贝、广告宣传等发行费用平均为2731万美元，好莱坞电影营销的费用占总万美元，好莱坞电影营销的费用占总成本的成本的33%。n n另外一个环节是市场调研。试映活动往往另外一个环节是市场调研。试映活动往往在后期制作阶段进行，一些电影公司内部在后期制作阶段进行，一些电影公司内部的人也是在这个时候才能有机会观看该部的人也是在这个时候才能有机会观看该部影片。调研阶段的试映为发行提供的都是影片。调研阶段的试映为发行提供的都是非常重要的信息，能够准确地了解到

16、观众非常重要的信息，能够准确地了解到观众对影片印象的好坏以及哪一个层次的观众对影片印象的好坏以及哪一个层次的观众喜欢这部影片。等重要的是，能提示发行喜欢这部影片。等重要的是，能提示发行公司该采取怎样的营销方式才能最大限度公司该采取怎样的营销方式才能最大限度地吸引观众。地吸引观众。n n调研包括量化广告分析和目标小组研究两种测试调研包括量化广告分析和目标小组研究两种测试调研包括量化广告分析和目标小组研究两种测试调研包括量化广告分析和目标小组研究两种测试手段。先是量化广告分析，在一些大型商场等公手段。先是量化广告分析，在一些大型商场等公手段。先是量化广告分析，在一些大型商场等公手段。先是量化广告分

17、析，在一些大型商场等公共场所找到共场所找到共场所找到共场所找到200200到到到到400400人，让他们观看广告片；目人，让他们观看广告片；目人，让他们观看广告片；目人，让他们观看广告片；目标小组通常与标小组通常与标小组通常与标小组通常与1212个左右的人进行交流，所谈内容个左右的人进行交流，所谈内容个左右的人进行交流，所谈内容个左右的人进行交流，所谈内容既广泛又深入，这样所获得的信息就非常有价值。既广泛又深入，这样所获得的信息就非常有价值。既广泛又深入，这样所获得的信息就非常有价值。既广泛又深入，这样所获得的信息就非常有价值。通过试映、量化广告分析和目标小组的一些调研，通过试映、量化广告分析

18、和目标小组的一些调研，通过试映、量化广告分析和目标小组的一些调研，通过试映、量化广告分析和目标小组的一些调研，对该部影片的可接受程度有一个较深的了解。这对该部影片的可接受程度有一个较深的了解。这对该部影片的可接受程度有一个较深的了解。这对该部影片的可接受程度有一个较深的了解。这样，钱该投在哪里，该如何花心中就有数了，这样，钱该投在哪里，该如何花心中就有数了，这样，钱该投在哪里，该如何花心中就有数了，这样，钱该投在哪里，该如何花心中就有数了，这样获得的才是最佳效益。样获得的才是最佳效益。样获得的才是最佳效益。样获得的才是最佳效益。n n调研的第二步是效果追踪。影片发行前调研的第二步是效果追踪。影

19、片发行前调研的第二步是效果追踪。影片发行前调研的第二步是效果追踪。影片发行前4 4周，就开周，就开周，就开周，就开始监控营销活动的效果。通常是聘用一家独立的始监控营销活动的效果。通常是聘用一家独立的始监控营销活动的效果。通常是聘用一家独立的始监控营销活动的效果。通常是聘用一家独立的调研公司，通过电话在全国寻找调研公司，通过电话在全国寻找调研公司，通过电话在全国寻找调研公司，通过电话在全国寻找400400人进行调查，人进行调查，人进行调查，人进行调查，每周每周每周每周3 3次。实际上电话打出的不止次。实际上电话打出的不止次。实际上电话打出的不止次。实际上电话打出的不止400400个，可能是个，可

20、能是个，可能是个，可能是成千上万个，但得到回应的只有成千上万个，但得到回应的只有成千上万个，但得到回应的只有成千上万个，但得到回应的只有400400个。通过这种个。通过这种个。通过这种个。通过这种电话采访，就能够知道到底多少人熟悉这部电影，电话采访，就能够知道到底多少人熟悉这部电影，电话采访，就能够知道到底多少人熟悉这部电影，电话采访，就能够知道到底多少人熟悉这部电影，有多少人对这部电影有兴趣，有多少人会做第一有多少人对这部电影有兴趣，有多少人会做第一有多少人对这部电影有兴趣，有多少人会做第一有多少人对这部电影有兴趣，有多少人会做第一选择来观看这部电影。通过效果追踪，还可以了选择来观看这部电影

21、。通过效果追踪，还可以了选择来观看这部电影。通过效果追踪，还可以了选择来观看这部电影。通过效果追踪，还可以了解整个营销活动的影响力度，从而有效地调整营解整个营销活动的影响力度，从而有效地调整营解整个营销活动的影响力度，从而有效地调整营解整个营销活动的影响力度，从而有效地调整营销活动和该在媒体上投入多少的广告费用。销活动和该在媒体上投入多少的广告费用。销活动和该在媒体上投入多少的广告费用。销活动和该在媒体上投入多少的广告费用。n n在发行方面，在美国，在发行方面，在美国，在发行方面，在美国，在发行方面，在美国，“广泛发行广泛发行广泛发行广泛发行”的影片有的影片有的影片有的影片有20002000多

22、个放映时间，一年放映多个放映时间，一年放映多个放映时间，一年放映多个放映时间，一年放映30003000场次以上；场次以上；场次以上；场次以上；“重点重点重点重点发行发行发行发行”的影片仅在美国一些大市场的优先影院内发的影片仅在美国一些大市场的优先影院内发的影片仅在美国一些大市场的优先影院内发的影片仅在美国一些大市场的优先影院内发行。发行第二类影片时，是非常谨慎的，先是试行。发行第二类影片时，是非常谨慎的，先是试行。发行第二类影片时，是非常谨慎的，先是试行。发行第二类影片时，是非常谨慎的，先是试探性地在有限的市场内放映，随后推向新的影院，探性地在有限的市场内放映，随后推向新的影院，探性地在有限的

23、市场内放映，随后推向新的影院，探性地在有限的市场内放映，随后推向新的影院，进一步向尚未发行的市场拓展。进一步向尚未发行的市场拓展。进一步向尚未发行的市场拓展。进一步向尚未发行的市场拓展。n n传统媒体是一个非常重要的领域，因为传统媒体是一个非常重要的领域，因为传统媒体是一个非常重要的领域，因为传统媒体是一个非常重要的领域，因为75%75%的广的广的广的广告预算费用是投放在传统媒体上的，而其中的大告预算费用是投放在传统媒体上的，而其中的大告预算费用是投放在传统媒体上的，而其中的大告预算费用是投放在传统媒体上的，而其中的大部分费用是花费在电视上的。在美国，有六大电部分费用是花费在电视上的。在美国，

24、有六大电部分费用是花费在电视上的。在美国，有六大电部分费用是花费在电视上的。在美国，有六大电视网络，视网络，视网络，视网络，4545家有线电视网络。主要网络能够把信家有线电视网络。主要网络能够把信家有线电视网络。主要网络能够把信家有线电视网络。主要网络能够把信息传递给特定的对象群体，但是费用也高。多达息传递给特定的对象群体，但是费用也高。多达息传递给特定的对象群体，但是费用也高。多达息传递给特定的对象群体，但是费用也高。多达20002000多次的电视广告活动通常也是在发行前多次的电视广告活动通常也是在发行前多次的电视广告活动通常也是在发行前多次的电视广告活动通常也是在发行前4 4周周周周举行的

25、。举行的。举行的。举行的。n n好莱坞生产出的电影产品都不是一次性的，他们好莱坞生产出的电影产品都不是一次性的，他们好莱坞生产出的电影产品都不是一次性的，他们好莱坞生产出的电影产品都不是一次性的，他们是先做是先做是先做是先做“本本本本”，然后一万次地利用它，达到，然后一万次地利用它，达到，然后一万次地利用它，达到，然后一万次地利用它，达到“一本万一本万一本万一本万利利利利”之效。好莱坞的财源已不仅是票房收入，还有之效。好莱坞的财源已不仅是票房收入，还有之效。好莱坞的财源已不仅是票房收入，还有之效。好莱坞的财源已不仅是票房收入，还有原创故事和人物形象的所有权。华纳影片怪物原创故事和人物形象的所有

26、权。华纳影片怪物原创故事和人物形象的所有权。华纳影片怪物原创故事和人物形象的所有权。华纳影片怪物奇兵上映后，一共推出了奇兵上映后，一共推出了奇兵上映后，一共推出了奇兵上映后，一共推出了30003000多种相关产品；多种相关产品；多种相关产品；多种相关产品；米老鼠形象是迪斯尼的镇山之宝，其相关产品的米老鼠形象是迪斯尼的镇山之宝，其相关产品的米老鼠形象是迪斯尼的镇山之宝，其相关产品的米老鼠形象是迪斯尼的镇山之宝，其相关产品的销售额占总收入的销售额占总收入的销售额占总收入的销售额占总收入的1/51/5；星球大战三部曲自；星球大战三部曲自；星球大战三部曲自；星球大战三部曲自2020世纪世纪世纪世纪70

27、70年代上映以来，票房收入年代上映以来，票房收入年代上映以来，票房收入年代上映以来，票房收入1818亿美元，其相亿美元，其相亿美元，其相亿美元，其相关产品，包括玩具、游戏、书刊、唱片等，销售关产品，包括玩具、游戏、书刊、唱片等，销售关产品，包括玩具、游戏、书刊、唱片等，销售关产品，包括玩具、游戏、书刊、唱片等，销售总额已达到总额已达到总额已达到总额已达到4545亿美元。亿美元。亿美元。亿美元。2012世界末日论世界末日论n n灾难巨片灾难巨片灾难巨片灾难巨片20122012的成功不仅仅是影片本身的强的成功不仅仅是影片本身的强的成功不仅仅是影片本身的强的成功不仅仅是影片本身的强悍视觉冲击力，更是

28、因为中国元素贯穿全片始终，悍视觉冲击力，更是因为中国元素贯穿全片始终，悍视觉冲击力，更是因为中国元素贯穿全片始终，悍视觉冲击力，更是因为中国元素贯穿全片始终，甚至中国最后成为拯救世界的力量化身，这样的甚至中国最后成为拯救世界的力量化身，这样的甚至中国最后成为拯救世界的力量化身，这样的甚至中国最后成为拯救世界的力量化身，这样的剧情安排让中国观众惊叹、自豪、亢奋。在影片剧情安排让中国观众惊叹、自豪、亢奋。在影片剧情安排让中国观众惊叹、自豪、亢奋。在影片剧情安排让中国观众惊叹、自豪、亢奋。在影片20122012中，中国元素破天荒的成为好莱坞电影中，中国元素破天荒的成为好莱坞电影中，中国元素破天荒的成

29、为好莱坞电影中，中国元素破天荒的成为好莱坞电影中的强大正面力量，显现出好莱坞开始谋划新的中的强大正面力量，显现出好莱坞开始谋划新的中的强大正面力量，显现出好莱坞开始谋划新的中的强大正面力量，显现出好莱坞开始谋划新的市场策略，并以此展开一系列的工作，从影片剧市场策略，并以此展开一系列的工作，从影片剧市场策略，并以此展开一系列的工作，从影片剧市场策略，并以此展开一系列的工作，从影片剧本撰写、取景拍摄、目标人群文化展现等，都无本撰写、取景拍摄、目标人群文化展现等，都无本撰写、取景拍摄、目标人群文化展现等，都无本撰写、取景拍摄、目标人群文化展现等，都无不体现其良苦用心。不体现其良苦用心。不体现其良苦用

30、心。不体现其良苦用心。n n环顾环顾环顾环顾20122012播映前后，国内媒体自发式铺天盖播映前后，国内媒体自发式铺天盖播映前后，国内媒体自发式铺天盖播映前后，国内媒体自发式铺天盖地的宣传，尤其是央视带头的传播，不断刺激了地的宣传，尤其是央视带头的传播，不断刺激了地的宣传，尤其是央视带头的传播，不断刺激了地的宣传，尤其是央视带头的传播，不断刺激了大众的期望，可以看出大众的期望，可以看出大众的期望，可以看出大众的期望，可以看出20122012确切的中了中国确切的中了中国确切的中了中国确切的中了中国人的内心需求。而这更进一步地验证了好莱坞在人的内心需求。而这更进一步地验证了好莱坞在人的内心需求。而

31、这更进一步地验证了好莱坞在人的内心需求。而这更进一步地验证了好莱坞在关注人们心理的需求方面的高明。关注人们心理的需求方面的高明。关注人们心理的需求方面的高明。关注人们心理的需求方面的高明。n n除此之外，他们在电影上映前，还通过各种各样除此之外，他们在电影上映前，还通过各种各样除此之外，他们在电影上映前，还通过各种各样除此之外，他们在电影上映前，还通过各种各样的线上活动为影片造势，而此举引发了更多人去的线上活动为影片造势，而此举引发了更多人去的线上活动为影片造势，而此举引发了更多人去的线上活动为影片造势，而此举引发了更多人去做其它的网站，利用此机会宣扬做其它的网站，利用此机会宣扬做其它的网站，

32、利用此机会宣扬做其它的网站，利用此机会宣扬“2012“2012年是世界年是世界年是世界年是世界n n末日末日末日末日”，还有一些一直想红的科幻作家、危言耸听，还有一些一直想红的科幻作家、危言耸听，还有一些一直想红的科幻作家、危言耸听，还有一些一直想红的科幻作家、危言耸听的作家都听到了这部电影的的作家都听到了这部电影的的作家都听到了这部电影的的作家都听到了这部电影的“召唤召唤召唤召唤”，纷纷成为这，纷纷成为这，纷纷成为这，纷纷成为这部电影的最佳推手，帮影片在网络上拼命写一些部电影的最佳推手，帮影片在网络上拼命写一些部电影的最佳推手，帮影片在网络上拼命写一些部电影的最佳推手，帮影片在网络上拼命写一

33、些信息信息信息信息!虽然他们没在谈虽然他们没在谈虽然他们没在谈虽然他们没在谈20122012这部电影，但是这这部电影，但是这这部电影，但是这这部电影，但是这些信息依然造成了搜寻引擎关于些信息依然造成了搜寻引擎关于些信息依然造成了搜寻引擎关于些信息依然造成了搜寻引擎关于“2012”“2012”年所有页年所有页年所有页年所有页面的大爆满，全部都在说明面的大爆满，全部都在说明面的大爆满，全部都在说明面的大爆满，全部都在说明20122012年年年年1212月月月月2121日可能日可能日可能日可能发生什么事情，为什么会发生这些事情发生什么事情，为什么会发生这些事情发生什么事情，为什么会发生这些事情发生什

34、么事情，为什么会发生这些事情与此与此与此与此同时，同时，同时，同时，20122012制作方联手宾利、制作方联手宾利、制作方联手宾利、制作方联手宾利、SONYSONY等全球等全球等全球等全球顶级品牌宣传。因此，顶级品牌宣传。因此，顶级品牌宣传。因此，顶级品牌宣传。因此，20122012的上映是适应市的上映是适应市的上映是适应市的上映是适应市场规律的，取得高票房也是意料之中的事情。场规律的，取得高票房也是意料之中的事情。场规律的，取得高票房也是意料之中的事情。场规律的，取得高票房也是意料之中的事情。达芬奇密码人性密码达芬奇密码人性密码 n n电影达芬奇密码是根据美国著名畅销书作家电影达芬奇密码是根

35、据美国著名畅销书作家电影达芬奇密码是根据美国著名畅销书作家电影达芬奇密码是根据美国著名畅销书作家丹丹丹丹 布朗的同名小说改编而成，描述了一个布朗的同名小说改编而成，描述了一个布朗的同名小说改编而成，描述了一个布朗的同名小说改编而成，描述了一个“科学科学科学科学+宗教宗教宗教宗教”的神秘探索之旅，充满了神秘、惊悚和争议。的神秘探索之旅，充满了神秘、惊悚和争议。的神秘探索之旅，充满了神秘、惊悚和争议。的神秘探索之旅，充满了神秘、惊悚和争议。而具有争议性的宗教题材，不仅没有使该片的票而具有争议性的宗教题材，不仅没有使该片的票而具有争议性的宗教题材，不仅没有使该片的票而具有争议性的宗教题材，不仅没有使

36、该片的票房受到影响，反而为该片的广泛宣传制造了噱头。房受到影响，反而为该片的广泛宣传制造了噱头。房受到影响，反而为该片的广泛宣传制造了噱头。房受到影响，反而为该片的广泛宣传制造了噱头。影片的强大阵容也使得本片未映先热。由此我们影片的强大阵容也使得本片未映先热。由此我们影片的强大阵容也使得本片未映先热。由此我们影片的强大阵容也使得本片未映先热。由此我们不难体会到好莱坞电影制片商们在电影素材等方不难体会到好莱坞电影制片商们在电影素材等方不难体会到好莱坞电影制片商们在电影素材等方不难体会到好莱坞电影制片商们在电影素材等方面的选择上花费的心思。而这也正是他们对人们面的选择上花费的心思。而这也正是他们对

37、人们面的选择上花费的心思。而这也正是他们对人们面的选择上花费的心思。而这也正是他们对人们的基本心理需求乃至原始欲望的了解和把的基本心理需求乃至原始欲望的了解和把的基本心理需求乃至原始欲望的了解和把的基本心理需求乃至原始欲望的了解和把n n握。他们知道全世界大多数观众内心的向往，知握。他们知道全世界大多数观众内心的向往，知握。他们知道全世界大多数观众内心的向往，知握。他们知道全世界大多数观众内心的向往，知道作为共同的需求和理想对于所有人们的感召力道作为共同的需求和理想对于所有人们的感召力道作为共同的需求和理想对于所有人们的感召力道作为共同的需求和理想对于所有人们的感召力量，也深知人们需要什么样的

38、心理抚慰和什么样量，也深知人们需要什么样的心理抚慰和什么样量，也深知人们需要什么样的心理抚慰和什么样量，也深知人们需要什么样的心理抚慰和什么样的欲望宣泄。的欲望宣泄。的欲望宣泄。的欲望宣泄。n n一部影片的成功离不开推广与宣传。就电影推广一部影片的成功离不开推广与宣传。就电影推广一部影片的成功离不开推广与宣传。就电影推广一部影片的成功离不开推广与宣传。就电影推广而言，达芬奇密码仍采取包括电视、报纸、而言，达芬奇密码仍采取包括电视、报纸、而言，达芬奇密码仍采取包括电视、报纸、而言，达芬奇密码仍采取包括电视、报纸、户外以及网络各个媒体的宣传投放，并利用选角户外以及网络各个媒体的宣传投放，并利用选角

39、户外以及网络各个媒体的宣传投放，并利用选角户外以及网络各个媒体的宣传投放，并利用选角风波制造新闻。除此之外，他们还利用与其他商风波制造新闻。除此之外，他们还利用与其他商风波制造新闻。除此之外，他们还利用与其他商风波制造新闻。除此之外，他们还利用与其他商业的合作来提升影片的价值，从而达到双赢的局业的合作来提升影片的价值，从而达到双赢的局业的合作来提升影片的价值，从而达到双赢的局业的合作来提升影片的价值，从而达到双赢的局n n面。于是便看到了在达芬奇密码的电影海报面。于是便看到了在达芬奇密码的电影海报面。于是便看到了在达芬奇密码的电影海报面。于是便看到了在达芬奇密码的电影海报中出现在索尼爱立信手机

40、的广告。这一切无疑使中出现在索尼爱立信手机的广告。这一切无疑使中出现在索尼爱立信手机的广告。这一切无疑使中出现在索尼爱立信手机的广告。这一切无疑使观众无论走到那里，都能感受到达芬奇密码观众无论走到那里，都能感受到达芬奇密码观众无论走到那里，都能感受到达芬奇密码观众无论走到那里，都能感受到达芬奇密码的存在，让的存在，让的存在，让的存在，让“密码密码密码密码”诱惑无处不在。诱惑无处不在。诱惑无处不在。诱惑无处不在。n n作为第作为第作为第作为第5959届戛纳电影节开幕影片，欧洲之星公司届戛纳电影节开幕影片，欧洲之星公司届戛纳电影节开幕影片，欧洲之星公司届戛纳电影节开幕影片，欧洲之星公司特别为达芬奇

41、密码准备了一列装饰一新的特特别为达芬奇密码准备了一列装饰一新的特特别为达芬奇密码准备了一列装饰一新的特特别为达芬奇密码准备了一列装饰一新的特快列车，将其命名为快列车，将其命名为快列车，将其命名为快列车，将其命名为“达达达达 芬奇密码号芬奇密码号芬奇密码号芬奇密码号”。男女主角。男女主角。男女主角。男女主角和导演从伦敦滑铁卢火车站出发开赴戛纳。这段和导演从伦敦滑铁卢火车站出发开赴戛纳。这段和导演从伦敦滑铁卢火车站出发开赴戛纳。这段和导演从伦敦滑铁卢火车站出发开赴戛纳。这段行程共计行程共计行程共计行程共计14211421公里，这个数据足以令影片在正式公里，这个数据足以令影片在正式公里，这个数据足以

42、令影片在正式公里，这个数据足以令影片在正式n n上映前，先在吉尼斯世界大全的上映前，先在吉尼斯世界大全的上映前，先在吉尼斯世界大全的上映前，先在吉尼斯世界大全的“最长一站式火车最长一站式火车最长一站式火车最长一站式火车旅行世界纪录旅行世界纪录旅行世界纪录旅行世界纪录”中留下了自己的印记。提升了欧洲中留下了自己的印记。提升了欧洲中留下了自己的印记。提升了欧洲中留下了自己的印记。提升了欧洲之星和达芬奇密码的人气。之星和达芬奇密码的人气。之星和达芬奇密码的人气。之星和达芬奇密码的人气。n n与此同时，一种论调在坊间流传：要想看懂电影与此同时，一种论调在坊间流传：要想看懂电影与此同时，一种论调在坊间流

43、传：要想看懂电影与此同时，一种论调在坊间流传：要想看懂电影达芬奇密码，就必须先看书。由于电影时长达芬奇密码，就必须先看书。由于电影时长达芬奇密码，就必须先看书。由于电影时长达芬奇密码，就必须先看书。由于电影时长所限，原小说中大量的文化、历史背景未能向观所限，原小说中大量的文化、历史背景未能向观所限，原小说中大量的文化、历史背景未能向观所限，原小说中大量的文化、历史背景未能向观众从容交待，很多未读过小说的读者跟不上电影众从容交待，很多未读过小说的读者跟不上电影众从容交待，很多未读过小说的读者跟不上电影众从容交待，很多未读过小说的读者跟不上电影解码的节奏。解码的节奏。解码的节奏。解码的节奏。n n

44、于是于是于是于是“先看书后看电影先看书后看电影先看书后看电影先看书后看电影”的观点，得到了相当多人的观点，得到了相当多人的观点，得到了相当多人的观点，得到了相当多人的支持。正因为有如此天然庞大的读者群，才引的支持。正因为有如此天然庞大的读者群，才引的支持。正因为有如此天然庞大的读者群，才引的支持。正因为有如此天然庞大的读者群，才引发了更多人对推理解码的兴趣，从而使读者群能发了更多人对推理解码的兴趣，从而使读者群能发了更多人对推理解码的兴趣，从而使读者群能发了更多人对推理解码的兴趣，从而使读者群能直接转化为电影的观众群，成为电影票房的有力直接转化为电影的观众群，成为电影票房的有力直接转化为电影的

45、观众群，成为电影票房的有力直接转化为电影的观众群，成为电影票房的有力保障。而关于电影达芬奇密码官方游戏的推保障。而关于电影达芬奇密码官方游戏的推保障。而关于电影达芬奇密码官方游戏的推保障。而关于电影达芬奇密码官方游戏的推出也更体现出好莱坞在电影周边产品开发上的敏出也更体现出好莱坞在电影周边产品开发上的敏出也更体现出好莱坞在电影周边产品开发上的敏出也更体现出好莱坞在电影周边产品开发上的敏锐眼光。锐眼光。锐眼光。锐眼光。思考：思考：n结合案例谈谈影响影视剧是否能获得结合案例谈谈影响影视剧是否能获得艺术商业双丰收的主要因素是什么？艺术商业双丰收的主要因素是什么？n好莱坞的成功模式给我国影视剧营销好莱

46、坞的成功模式给我国影视剧营销带来哪些启示？带来哪些启示？谢谢3月-2302:32:5902:3202:323月-233月-2302:3202:3302:33:003月-233月-2302:33:002023/3/162:33:009、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Thursday,March 16,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。02:33:0002:33:0002:333/16/2023 2:33:00 AM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2302:33:0002:33Mar-2316-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。02:33:0002:33:0002:3

47、3Thursday,March 16,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2302:33:0002:33:00March 16,202314、他乡生白发，旧国见青山。16三月20232:33:00上午02:33:003月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月232:33上午3月-2302:33March 16,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/162:33:0002:33:0016 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。2:33:01上午2:33上午02:33:013月-239、没有失败，只有暂

48、时停止成功！。3月-233月-23Thursday,March 16,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。02:33:0102:33:0102:333/16/2023 2:33:01 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2302:33:0102:33Mar-2316-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。02:33:0102:33:0102:33Thursday,March 16,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2302:33:0102:33:01March 16,202314、意志坚强的

49、人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16三月20232:33:01上午02:33:013月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月232:33上午3月-2302:33March 16,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/162:33:0102:33:0116 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。2:33:01上午2:33上午02:33:013月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Thursday,March 16,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:33:0102:33:0102:333/16/2023 2:33:

50、01 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2302:33:0102:33Mar-2316-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:33:0102:33:0102:33Thursday,March 16,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2302:33:0102:33:01March 16,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16三月20232:33:01上午02:33:013月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月232:33上午3月-2302:33March 16,202316、业余生活要