某汽车雅阁广告策划课件cdzu.pptx

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1、Page 1第三次汇报第三次汇报主讲人：重庆定做广告伞 重庆定做广告伞 Page 2广广告告策策略略3.4.1.2.分分析析6.5.4.3.1.2.1.绪绪论论2.1.3.广告诉求对象广告诉求对象广告目标广告目标市场环境分析市场环境分析消费者分析品牌分析品牌分析产品分析产品分析竞争者分析竞争者分析竞争者的广告分析竞争者的广告分析本田简介本田简介德、美、日三大车系特德、美、日三大车系特点大比拼点大比拼本田车展本田车展目 录第第三三次次汇汇报报Page 3*万*万*万*万*万以上销售额截止到2013年9月1号日系代表：本田，丰田，日日系代表：本田，丰田，日产产，马马自达自达德系代表：大众，奔德系代

2、表：大众，奔驰驰，宝，宝马马，奥迪，奥迪美系代表：福特，雪弗美系代表：福特，雪弗兰兰，别别克，克，凯凯迪拉克迪拉克内内饰饰：日系：日系车车内部装内部装饰细饰细致精美，舒适感致精美，舒适感强强；德系德系车车内内饰饰不不够够精美，精美，仪仪表表盘盘大多大多为为黑底白字，缺少黑底白字，缺少视觉视觉冲冲击击力和温馨感；力和温馨感；美系美系车车内内饰饰做工做工较较粗糙，但中控台及粗糙，但中控台及仪仪表表盘盘相相对对精美，精美，车车内内较为较为舒适。舒适。外型：日系外型：日系车车小而小而轻轻，设计设计人性化；人性化；德系德系车较为车较为引引领轿车领轿车外型潮流，外型潮流，车车型多，造型多，造车车工工艺艺精

3、精 良；良；美系美系车车大而大而重重为为主，主，设计设计出众出众时时尚尚油耗油耗:日系日系车车混合混合动动力科技力科技强强，油耗相，油耗相对较对较低；低；德系德系车传统车传统技技术术科技科技强强，油耗适中；，油耗适中；美系美系车车油耗油耗较较大，大，价位：日系价位：日系车车相相对较对较低，性价比和低，性价比和实实用性用性强强，适合居家消，适合居家消费费者；者；德系德系车车价格段位价格段位较较多，性价比有高低之分，适合工商多，性价比有高低之分，适合工商务务和和时时尚年尚年轻轻人；人；美系美系车车大部分大部分车车型售价相型售价相对较对较高，适合高，适合拥拥有足有足够资够资金的青中年人；金的青中年人

4、；安全：日系安全：日系车车轻车车轻，相，相对对安全性安全性较较低，但是重低，但是重视对视对人身的保人身的保护护，为为了突出性价了突出性价比而使得比而使得车车体在一定程度上不体在一定程度上不够够“稳稳重重”德系德系车车做工精良，安全性适中；做工精良，安全性适中；美系美系车车但安全性能高，但安全性能高，车车体大而重，在碰撞中不易收体大而重，在碰撞中不易收过过大大损伤损伤，轿厢轿厢保保护护和和车车体保体保护护性性强强，避震性好。，避震性好。德、美、日三大车系特点大比拼德、美、日三大车系特点大比拼Page 41.标识释义标识释义2.本田基本资料本田基本资料3.基本理念及宗旨基本理念及宗旨本本 田田 简

5、简 介介Page 5“H”是是“本田本田”日文拼音日文拼音“”的第一的第一个大写字母。本田汽车商标中的字母个大写字母。本田汽车商标中的字母“”是是“”的缩写，在这两个字母上有的缩写，在这两个字母上有鹰的翅膀，象征着鹰的翅膀，象征着“飞跃的本田的技术飞跃的本田的技术和本田公司前途无量。和本田公司前途无量。”“人和车，车人和车，车和环境的协调一致和环境的协调一致”是本田公司的发展是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；公害的发动机是本田公司的技术目标；靠

6、先进实用的设计、卓越的制造质量和靠先进实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。公司的宗旨。“H”商标，是本田公司商标，是本田公司立业之本、成功之魂。立业之本、成功之魂。标识释义标识释义Page 6 基本资料：基本资料：a.总部地点：东京总部地点：东京b.成立时间：成立时间：1948年年c.经营范围：汽车、摩托车经营范围：汽车、摩托车d.公司性质：跨国汽车、摩托车生产销售集团公司性质：跨国汽车、摩托车生产销售集团e.公司口号：让孩子的天空更蔚蓝公司口号：让孩子的天空更蔚蓝f.中国事务部：广州本田、东风本田中国事务部：广州本田、东

7、风本田Page 7本田汽本田汽车车公司的基本理念公司的基本理念 尊重人尊重人 三个喜悦三个喜悦（购买购买的喜悦、的喜悦、销销售的喜售的喜悦、悦、创创造的喜悦）造的喜悦）公司宗旨公司宗旨 放眼全球，竭尽全力以合理的价格，提供高放眼全球，竭尽全力以合理的价格，提供高质质量的商品，量的商品，让让全世界用全世界用户满户满意。意。运运营营方方针针 时时刻保持梦想和青春。刻保持梦想和青春。尊重理尊重理论论、创创意和意和时间时间。热爱热爱工作、重工作、重视视互相沟通。互相沟通。共同共同创创造和造和谐谐、有条不紊的工作流程。、有条不紊的工作流程。勿忘不断的研究和努力。勿忘不断的研究和努力。Page 813 雅

8、阁雅阁2013 2013 概念概念2012 飞飞度度2013 杰德杰德2013改装思改装思铂铂睿睿本田车展本田车展Page 9鉴鉴于当前的于当前的经济经济形形势势，2009年我国汽年我国汽车车市市场场将延将延续续2008年的年的现现状，状，2009年中国国内年中国国内市市场场汽汽车销车销售整体增幅将低于售整体增幅将低于5%。但也有。但也有一些利好因素的必然存在，如，一些利好因素的必然存在，如，“汽汽车车振振兴兴产业规产业规划划”的政策出台等，的政策出台等，它将在它将在变变局中局中为为我国汽我国汽车业寻车业寻找新的坐找新的坐标标。介于宏介于宏观经济观经济形形势势和国和国际际汽汽车业车业起伏不定起

9、伏不定的格局的格局变变化，我国汽化，我国汽车业车业未来一年仍是未来一年仍是变变幻的一年。幻的一年。雅阁汽车的市场状况分析雅阁汽车的市场状况分析Page 101.中国加入后，国外的厂商陆续进入中国市场，中国加入后，国外的厂商陆续进入中国市场，竞争更激烈；竞争更激烈；2.企业面临不得不降价的处境，企业面临不得不降价的处境，处在亏损边缘。处在亏损边缘。中国加入，我国的汽车进口关税一直在下调，中国加入，我国的汽车进口关税一直在下调，以进一步以进一步 鼓励竞争，优化市场。随着改革开鼓励竞争，优化市场。随着改革开放，很多国外企业进入中国，搞起了合资，本放，很多国外企业进入中国，搞起了合资，本质上是以技术换

10、市场。中国汽车企业就是质上是以技术换市场。中国汽车企业就是 在在夹缝中生存。夹缝中生存。中国汽车市场现状整体分析中国汽车市场现状整体分析Page 11颁布发展节能环保型小排量汽车的政策，以抑制颁布发展节能环保型小排量汽车的政策，以抑制大排量汽车的生产和消费，有利于降低汽柴油消大排量汽车的生产和消费，有利于降低汽柴油消耗、减少空气污染，促进国家节能减排工作目标耗、减少空气污染，促进国家节能减排工作目标的实现。这政策的出台对本田是有利的，因为本的实现。这政策的出台对本田是有利的，因为本田以销售低耗油，性价比高的汽车为主营业务，田以销售低耗油，性价比高的汽车为主营业务，对于这类政策的出台，无疑是巨大

11、的商机，而且对于这类政策的出台，无疑是巨大的商机，而且消费税的降低，有利于本田的成本控制，也有利消费税的降低，有利于本田的成本控制，也有利于勾起消费者的消费欲望。于勾起消费者的消费欲望。政府政策对汽车市场的影响政府政策对汽车市场的影响Page 12人文环境对汽车环境的影响人文环境对汽车环境的影响房房产产是投是投资资品，汽品，汽车车是消是消费费品。工作后品。工作后头头等大事等大事是是攒钱买攒钱买房，成家立房，成家立业业，相信多数中国人会，相信多数中国人会这这么么想。且更想。且更趋趋向于享受型消向于享受型消费费，对对于于车这样车这样的享受的享受型消型消费费品充品充满满了欲望。且了欲望。且这这几年几

12、年车车市市发发展迅猛，展迅猛，价格降到了他价格降到了他们们触手可及的地步。先触手可及的地步。先买车买车意味着意味着能能拥拥有有许许多不一多不一样样的生活。的生活。这对这对于汽于汽车车市市场场是一是一个机遇，但必个机遇，但必须时须时刻抓住刻抓住80后的步伐，不能落后，后的步伐，不能落后，这这个是挑个是挑战战。Page 138080后的消费心理后的消费心理 如今市场上越来越有影响的消如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是费主力可能就是“80“80后后”。8080后后具有独立个性、有思想、追求酷、具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与企业彰显个人本色，又受到营销与企业管理界的重视

13、。管理界的重视。8080后群体喜欢消费后群体喜欢消费新生事物，他们喜欢挑战传统观念，新生事物，他们喜欢挑战传统观念，他们更喜欢尝试新生事物，在消费他们更喜欢尝试新生事物，在消费上善变，表现的不稳定、不理性。上善变，表现的不稳定、不理性。Page 14 80后汽车消费观 “80后”消费行为的特征及其未来消费心理变化与趋势 生活沿海发达地区城市里的一族，处于很好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。80后一代从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。从消费心理学的角度上讲，过多的呵护反倒会形成一种逆反心理，他们想要保有更多自

14、己的空间，而不需要其他人过多地干预他们的生活。Page 15 80 80后的消费者对汽车的需求后的消费者对汽车的需求 从马斯洛的需要层次论来分析：现今的从马斯洛的需要层次论来分析：现今的8080后消费者的消费需后消费者的消费需要层次已经发展到尊重需要和自我实现需要。要层次已经发展到尊重需要和自我实现需要。8080后群体是一个后群体是一个特殊的消费群体，他们经历了中国改革开放的洗礼，他们在变特殊的消费群体，他们经历了中国改革开放的洗礼，他们在变革、市场化、自由化、国际化、多元化的过程中，诞生、成长革、市场化、自由化、国际化、多元化的过程中，诞生、成长并成熟，应该说他们生逢盛世，他们享受了中国不断

15、强大带来并成熟，应该说他们生逢盛世，他们享受了中国不断强大带来的滋养，无论从物质上，还是精神上，他们所得到的超过了以的滋养，无论从物质上，还是精神上，他们所得到的超过了以往任何时代的人们。往任何时代的人们。Page 16对于汽车消费的态度对于汽车消费的态度Page 17收入调查显示，收入调查显示，“80“80后后”受访人群在收入水平方面与受访人群在收入水平方面与“80“80前前”受访者存在较大差距，特别是在月薪过万的高收入人群中，受访者存在较大差距，特别是在月薪过万的高收入人群中，“80“80前前”的人数几乎是的人数几乎是“80“80后后”的两倍，达到该年龄段受访人的两倍，达到该年龄段受访人群

16、总数的群总数的37.6%37.6%。“80“80后后”人群的购车需求未被激发，尚存在巨人群的购车需求未被激发，尚存在巨大的市场空间。相信随着这一群体工作及收入状况的不断改善大的市场空间。相信随着这一群体工作及收入状况的不断改善提高，汽车消费将在他们的消费生活中占据越发重要的地位。提高，汽车消费将在他们的消费生活中占据越发重要的地位。在关于对汽车品牌与车型认知的调查当中，在关于对汽车品牌与车型认知的调查当中，“德系德系”和和“两厢两厢”无疑成为了最引人注目的亮点。以宝马、大众和奥迪为代表无疑成为了最引人注目的亮点。以宝马、大众和奥迪为代表的德系车无论在的德系车无论在8080前还是前还是8080后

17、人群中都赢得了最高的喜爱度评后人群中都赢得了最高的喜爱度评分，日、美两系车型分列其后。人们表示，喜欢以大众汽车为分，日、美两系车型分列其后。人们表示，喜欢以大众汽车为代表的德系车经济实惠的特点，并称代表的德系车经济实惠的特点，并称“这很符合绝大部分中国这很符合绝大部分中国人的消费观念人的消费观念”；而就车型而言，两厢车显然受到更多；而就车型而言，两厢车显然受到更多8080后受后受访者的青睐。访者的青睐。值得注意的是，另一项统计结果显示，值得注意的是，另一项统计结果显示，8080后受访者对于自主品后受访者对于自主品牌车系的认可度比牌车系的认可度比8080前人群降低了前人群降低了3.23.2个百分

18、点，只有个百分点，只有10.5%10.5%，可见自主品牌车型在打动国人的认可度、信赖度方面还有很长可见自主品牌车型在打动国人的认可度、信赖度方面还有很长的路要走。的路要走。Page 18请输入您要的内容Page 19请输入您要的内容1010万元左右中小排量车型成万元左右中小排量车型成价格与排量是左右消费者购车选价格与排量是左右消费者购车选择的最重要因素，择的最重要因素，“80“80后后”人群一方人群一方面缘于他们有限的经济实力；另一方面缘于他们有限的经济实力；另一方面也与消费观念的理性化、环保意识面也与消费观念的理性化、环保意识的不断提高有着密切联系。目前的不断提高有着密切联系。目前“80“8

19、0后后”消费者多为初次购车，这种购车消费者多为初次购车，这种购车意愿将随着时间的推移发生改变，尤意愿将随着时间的推移发生改变，尤其是当他们承担起更多社会、家庭责其是当他们承担起更多社会、家庭责任之后，这种购车意愿将会向着更高任之后，这种购车意愿将会向着更高的水平推移，并最终停留在一个最佳的水平推移，并最终停留在一个最佳的平衡位置。的平衡位置。Page 20请输入您要的内容请输入您要的内容消费者购车的另一个表现在于：受访者对汽车产品消费者购车的另一个表现在于：受访者对汽车产品的服务、性能与价格表现出更高的关注。从上图标中的服务、性能与价格表现出更高的关注。从上图标中能看出，能看出，“80“80后

20、后”受访者对购车各要素的看重程度普受访者对购车各要素的看重程度普遍高于遍高于“80“80前前”人群，这也提醒各大汽车厂商，人群，这也提醒各大汽车厂商，“服服务务”将在未来的消费者购车关注要素中占据首要地位。将在未来的消费者购车关注要素中占据首要地位。有趣的是，受访人群对品牌的关注意外落低，这并非有趣的是，受访人群对品牌的关注意外落低，这并非表示大家不再看重汽车产业中品牌的号召力。表示大家不再看重汽车产业中品牌的号召力。行业专家也就此报告提出看法，行业专家也就此报告提出看法，“80“80前前”人群往往人群往往根据实际生活需要一步到位，此后他们对汽车要求可根据实际生活需要一步到位，此后他们对汽车要

21、求可能并不会有太多的变化。但能并不会有太多的变化。但“80“80后后”的购车需求会随的购车需求会随着他们工作、生活的改变而发生转变。通过时刻洞察着他们工作、生活的改变而发生转变。通过时刻洞察这一目标消费群的需求变化，积极迎合满足他们的需这一目标消费群的需求变化，积极迎合满足他们的需要，培育并提高要，培育并提高“80“80后后”对汽车品牌的认知度、好感对汽车品牌的认知度、好感度和忠诚度，才是各汽车厂家谋发展的长远大计。度和忠诚度，才是各汽车厂家谋发展的长远大计。Page 21请输入您要的内容8080后的消费方式后的消费方式 80 80后群体也用现金消费，但是后群体也用现金消费，但是更喜欢用信用卡

22、、网上银行、手机更喜欢用信用卡、网上银行、手机缴费的方式来支付消费，这样更方缴费的方式来支付消费，这样更方便、更安全、更及时。他们比较热便、更安全、更及时。他们比较热衷于贷款、分期付款的方式，以期衷于贷款、分期付款的方式，以期完成自己心有余力不足的现实消费。完成自己心有余力不足的现实消费。总之，商家只有充分调查、分析、总之，商家只有充分调查、分析、细分、定位细分、定位8080后群体的消费过程，后群体的消费过程，充分认识充分认识8080后群体的消费过程，不后群体的消费过程，不断满足断满足8080后群体的消费需求，才能后群体的消费需求，才能真正撬开真正撬开8080后群体的消费金矿后群体的消费金矿!

23、Page 22四大因素制约汽车市场消费增长四大因素制约汽车市场消费增长1.1.购买手续繁杂，税费过多，使用费购买手续繁杂，税费过多，使用费用负担过重，这是抑制汽车尤其是轿用负担过重，这是抑制汽车尤其是轿车市场需求的重要因素。车市场需求的重要因素。2.2.地方保护与市场分割是汽车消费市地方保护与市场分割是汽车消费市场增长的重要障碍场增长的重要障碍3.3.金融服务滞后影响了汽车消费市场金融服务滞后影响了汽车消费市场的启动，的启动，二手车市场体系不完善影响了汽车消二手车市场体系不完善影响了汽车消费市场的增长。费市场的增长。Page 231)企业组织与管理能力较强，有能力与同行竞争企业组织与管理能力较

24、强，有能力与同行竞争2)合资企业，享受更多的政策优惠合资企业，享受更多的政策优惠3)产品质量好，成本低，尤以优美独特的外观设产品质量好，成本低，尤以优美独特的外观设计见长计见长4)产品众多，在乘用车市场中覆盖各个层次的市产品众多，在乘用车市场中覆盖各个层次的市场，场，在同类市场中具有较强的竞争力在同类市场中具有较强的竞争力5)地处经济高度发达的沿海地区，交通运输便利，地处经济高度发达的沿海地区，交通运输便利，周围有多家著名的汽车企业，企业已形成周围有多家著名的汽车企业，企业已形成36万辆万辆生产能力生产能力优势优势Page 241)产品的国产化率不高，受现行政策影响产品的国产化率不高，受现行政

25、策影响2)受消费者对日本汽车不重视安全性能的看法较受消费者对日本汽车不重视安全性能的看法较深深3)企业为合资企业，与大众相比，在技术、资金企业为合资企业，与大众相比，在技术、资金和管理上处于劣势和管理上处于劣势4)产品里面没有及其他用途的车型产品里面没有及其他用途的车型5)与市场上同类车相比，价格偏高与市场上同类车相比，价格偏高6)产品投入较高，存在很大风险产品投入较高，存在很大风险劣势劣势Page 251)随着国内经济的发展，市场依然很乐观，随着国内经济的发展，市场依然很乐观，有较广阔市场空间和获利机会有较广阔市场空间和获利机会2)汽车行业进入壁垒较高，其他企业难以进入汽车行业进入壁垒较高，

26、其他企业难以进入3)加入后，优惠条件更多加入后，优惠条件更多4)国家积极发展经济建设，政策上得到政府扶国家积极发展经济建设，政策上得到政府扶持持机遇机遇Page 261)受美国次贷危机加剧、国际油价上涨受美国次贷危机加剧、国际油价上涨以及国内宏观经济减速的影响较大以及国内宏观经济减速的影响较大2)汽车行业竞争激烈、受其他厂商的价汽车行业竞争激烈、受其他厂商的价格打压，而成本控制能力较弱格打压，而成本控制能力较弱3)未来生产和利润可能受原材料以及劳未来生产和利润可能受原材料以及劳动力涨价因素影响动力涨价因素影响4)存在同行的竞争威胁存在同行的竞争威胁威胁威胁Page 27请输入您要的内容利用利用

27、优势优势和机会，保和机会，保持持现现有的有的经营领经营领域，域，并且并且继续继续全力以赴地全力以赴地在在该该领领域域扩扩大大产产品品规规模和模和品种，加大技品种，加大技术术研研发发，增加系列以及其他增加系列以及其他用途的用途的产产品品 缺点：缺点：没有考没有考虑虑到威到威胁胁和劣和劣势势战略增长性战略战略增长性战略战略多元化战略战略多元化战略利用优势避免威胁，保利用优势避免威胁，保持现有的经营领持现有的经营领域，不再在该经营领域域，不再在该经营领域进行扩张。利用进行扩张。利用自身融资能力，向其他自身融资能力，向其他领域进军，发展领域进军，发展汽车美容、改装以及电汽车美容、改装以及电子等相关衍生

28、产子等相关衍生产品，实行多元化经营品，实行多元化经营缺点：放弃了潜在的机缺点：放弃了潜在的机会会Page 28战略扭转性战略战略扭转性战略利用机会改进内部弱利用机会改进内部弱点，在保持、稳定、点，在保持、稳定、发展发展和提高现有的经营领和提高现有的经营领域的同时，积极研发域的同时，积极研发新技新技术，培养核心竞争能术，培养核心竞争能力力优点：利用了机会和优点：利用了机会和优势，避免威胁，克优势，避免威胁，克服劣势服劣势战略防御性战略战略防御性战略为了克服弱点、避免威为了克服弱点、避免威胁，放弃现有的胁，放弃现有的经营领域，全力以赴地经营领域，全力以赴地转到其他领域。转到其他领域。争取占领其他领

29、域的制争取占领其他领域的制高点高点缺点：放弃了现有的、缺点：放弃了现有的、潜在的机会和自潜在的机会和自身优势身优势Page 29姓名出生日期车型身价雅 阁2013中 型20.6829.88万元Page 30优优点点不不足足1.制动力强2.操作性和稳定性较好3.安全配置增加4.细节设计人性化5.后备箱空间加大1.动力性仍不足、刹车无力2.噪音略偏大3.尾部造型较保守、缺乏个性4.轮胎偏厚5.天窗开关不方便Page 31请输入您要的内容20132013款报价款报价车型名称车型名称变速器变速器指导指导价价/万万2.0L2.0L排量排量20132013款款 雅阁雅阁 2.0L 2.0L 自动变速箱自动

30、变速箱()()20.2820.28万万20132013款款 雅阁雅阁 2.0L 2.0L 自动变速箱自动变速箱()()20.9820.98万万2.4L2.4L排量排量20132013款款 雅阁雅阁 2.4L 2.4L 自动变速箱自动变速箱()()21.9821.98万万20132013款款 雅阁雅阁 2.4L 2.4L 自动变速箱自动变速箱()()22.9822.98万万20132013款款 雅阁雅阁 2.4L 2.4L 自动变速箱自动变速箱()6()623.6823.68万万哪款车是国内最畅销的中级车？毫无哪款车是国内最畅销的中级车？毫无疑问是雅阁。从第六代雅阁落户国内生疑问是雅阁。从第六代

31、雅阁落户国内生产，再到第七代雅阁与国际同步换代引产，再到第七代雅阁与国际同步换代引发国内消费者近乎疯狂的抢购，第八代发国内消费者近乎疯狂的抢购，第八代雅阁在问世之初甚至还保持着长时间加雅阁在问世之初甚至还保持着长时间加价才能提车的状况。我们已经数不清本价才能提车的状况。我们已经数不清本田雅阁有多少次成为中级车月度销售冠田雅阁有多少次成为中级车月度销售冠军了。良好的口碑、大气的外观、合理军了。良好的口碑、大气的外观、合理的配置和宽敞的空间，让雅阁在市场上的配置和宽敞的空间，让雅阁在市场上几乎做到了几乎做到了“公私通吃公私通吃”。在它的强大。在它的强大攻势面前，凯美瑞和天籁只能成为追赶攻势面前，凯

32、美瑞和天籁只能成为追赶者。者。Page 33请输入您要的内容虽然雅阁卖得很好，但明眼人都看虽然雅阁卖得很好，但明眼人都看得出来现在的中级车市场不比得出来现在的中级车市场不比5 5年前，年前，只有雅阁等少数几款车型呼风唤雨。只有雅阁等少数几款车型呼风唤雨。虽然雅阁今天还雄踞销量排行榜第一虽然雅阁今天还雄踞销量排行榜第一名，但后面的追赶者已经越来越多，名，但后面的追赶者已经越来越多，离王位的距离也越来越近。离王位的距离也越来越近。以雅阁的最大的竞争对手凯美瑞来以雅阁的最大的竞争对手凯美瑞来说，广汽丰田的动作比本田快一些，说，广汽丰田的动作比本田快一些，年初就推出年初就推出20102010款的中期改

33、款产品。款的中期改款产品。依靠新的造型，更多的配置和等特色依靠新的造型，更多的配置和等特色技术迅速挽回召回门的负面影响，在技术迅速挽回召回门的负面影响，在销量上持续逼近雅阁。销量上持续逼近雅阁。请输入您要的内容近期国内中级车销量表近期国内中级车销量表车型车型10月月9月月8月月雅阁雅阁13347 16063 12586凯美瑞凯美瑞11996 13436 12013天籁天籁11827 12438 7369新领驭新领驭10446 10607 8675新君越新君越9334 10339 6098马自达马自达680118752 8374迈腾迈腾7402 6773 6160新君威新君威7053 7669

34、5450奥迪奥迪A4L5217 5358 5763锐志锐志4813 3459 2715蒙迪欧致胜蒙迪欧致胜4671 4234 3800睿翼睿翼40113947 2728昊锐昊锐3803 3666 30812554 3667 3737雪铁龙雪铁龙C52400 3152 2126思铂睿思铂睿1541 2187 1517Page 35请输入您要的内容广告目标广告目标扩大消费市场，进而提高销售量扩大消费市场，进而提高销售量让受众享受更高雅舒适的生活，进而让受众享受更高雅舒适的生活，进而进一步提高品牌美誉度进一步提高品牌美誉度Page 36拓展计划请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您

35、要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容Page 37请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容Page 38请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输

36、入您要的内容Page 39中国汽车市场现状整体分析政府政策对汽车市场的影响请输入您要的内容人文环境对汽车环境的影响宏观环境分析雅阁汽车的市场状况分析Page 40Page 41Page 42请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容 2013 2013年年9 9月汽车销量排行榜月汽车销量排行榜排名排名 厂商厂商品牌品牌车型车型9 9月销量月销量全年累计全年累计 1 1 上海大众上海大众 大众大众 大众朗逸大众朗逸 29952 29952 294963 294963 2 2 一汽大众一汽大众 大众大众 大众捷达大众捷达 26943 26943 187318

37、187318 3 3 上海通用上海通用 别克别克 别克凯越别克凯越 26875 26875 219647 219647 4 4 上海通用上海通用 雪佛雪佛兰兰 雪佛兰科鲁兹雪佛兰科鲁兹 24744 24744 171363 171363 5 5 东风日产东风日产 日产日产 日产轩逸日产轩逸 22972 22972 171463 171463 6 6 北京现代北京现代 现代现代 现代朗动现代朗动 22789 22789 159171 159171 7 7 一汽大众一汽大众 大众大众 大众速腾大众速腾 22715 22715 208678 208678 8 8 上海大众上海大众 大众大众 桑塔纳桑

38、塔纳 20480 20480 124448 124448 9 9 上海大众上海大众 大众大众 帕萨特帕萨特 20133 20133 179773 179773 1010 一汽大众一汽大众 大众大众 大众宝来大众宝来 19977 19977 17781 17781 1111 上海通用上海通用雪佛兰雪佛兰雪佛兰赛欧三厢雪佛兰赛欧三厢19972199721946961946961212 长安福特长安福特福特福特福特福克斯两厢福特福克斯两厢18901189011446561446561313 长安福特长安福特福特福特福特福克斯三厢福特福克斯三厢18370183701421911421911414 一汽

39、大众一汽大众大众大众大众迈腾大众迈腾1696816968143488143488 1515 东风日产东风日产日产日产日产骐达日产骐达15555155559048690486 1616 北京现代北京现代现代现代现代瑞纳现代瑞纳1538315383144394144394 17 17 广汽丰田广汽丰田丰田丰田丰田凯美瑞丰田凯美瑞1531515315127422127422 18 18 吉利控股吉利控股帝豪帝豪帝豪帝豪7 71507115071130558130558 19 19 一汽丰田一汽丰田丰田丰田丰田卡罗拉丰田卡罗拉1419914199115709115709 20 20 上海通用上海通用别

40、克别克别克英朗别克英朗1379013790117718117718 21 21 广州本田广州本田本田本田丰田凌派丰田凌派13754137543971639716 22 22 一汽大众一汽大众奥迪奥迪奥迪奥迪A6LA6L1290312903114202114202 23 23 北京现代北京现代现代现代现代伊兰特悦动现代伊兰特悦动1238112381123427123427 24 24 一汽丰田一汽丰田丰田丰田丰田花冠丰田花冠12372123721123511235 25 25 上海大众上海大众大众大众大众朗行大众朗行12315123153919839198 26 26 上海大众上海大众大众大众大

41、众新大众新1181011810104712104712 27 27 上海大众上海大众斯柯达斯柯达斯柯达明锐斯柯达明锐11487114879246192461 28 28 东风起亚东风起亚起亚起亚起亚起亚K3K31099610996100281100281 29 29 比亚迪比亚迪比亚迪比亚迪比亚迪速瑞比亚迪速瑞10825108257043870438 30 30 东风日产东风日产日产日产日产天籁日产天籁10782107827043870438 31 31 广州本田广州本田丰田丰田雅阁雅阁10448104487303073030Page 43中国汽车市场现状整体分析政府政策对汽车市场的影响请输入

42、您要的内容人文环境对汽车环境的影响宏观环境分析雅阁汽车的市场状况分析Page 44中国汽车市场现状整体分析政府政策对汽车市场的影响请输入您要的内容人文环境对汽车环境的影响宏观环境分析雅阁汽车的市场状况分析Page 45请输入您要的内容输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输

43、入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字Page 46请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容Page 47单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容内容2010201120122013请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容Page 48请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您

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45、入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容Page 51分公司一分公司二分公司三分公司四请输入您要的内容2009输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字2009输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文

46、字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字2009输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字2009输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字输输入你要的入你要的文字文字输输入你入你要的文字要的文字2009输输入你要的入

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48、字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字输入你要的文字Page 53请联系我 :842413186注龙:厦门爱好者交流群:241382273R:219 G:41 B:20R:223 G:210 B:160

49、R:43 G:43 B:41Page 54模板下载：.1 行业模板：.1 节日模板：.1 素材下载：.1背景图片：.1 图表下载：.1 优秀下载：.1 教程：.1 教程：.1 教程：.1 资料下载：.1 课件下载：.1 范文下载：.1 可以在下列情况使用不限次数的用于您个人/公司、企业的商业演示。修改模板中的内容包括，图片，数据，文本的替换。拷贝模板中的内容用于其它幻灯片母版中使用。不可以在以下情况使用用于任何形式的在线付费下载。收集整理我们发布的免费资源后，打包上传并 用于各种形式的付费下载。收集整理我们发布的免费资源后，刻录光碟销售。Page 55请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要

50、的内容请输入您要的内容Page 56请输入您要的内容请输入您要的内容请输入您要的内容Page 57谢谢3月-2316:08:5516:0816:083月-233月-2316:0816:0816:08:553月-233月-2316:08:552023/3/1616:08:559、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Thursday,March 16,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。16:08:5616:08:5616:083/16/2023 4:08:56 PM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2316:08:5616:08Mar-2316-Mar-2312、故人江海别，几度隔山